2023年广告学专业考研书目
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
中国传媒大学广告学考研考试大纲11页word
中国传媒大学广告学考研考试大纲中国传媒大学硕士研究生入学考试《传播历史与理论》考试大纲一、考试的总体要求《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。
《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。
要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。
二、考试的内容（一）传播学史1.美国主流范式的诞生与发展2.批判研究与多元化3.本土化：中国传播研究的发展（二）传播学研究对象和研究方法1.传播与媒介研究的主要方法2.定量与定性研究方法的差异与结合（三）传播1.传播的概念2.人类传播演进的历史进程3.人类传播发展的规律与趋势（四）信息、符号与讯息1.信息及相关概念2.三论3.符号的概念、特征与类型4.有关符号的理论（五）传播类型1.内向传播的定义2.人际传播的定义、特征及相关理论3.群体传播的定义、相关概念及相关理论4.组织传播的定义、形式与功能5.大众传播的定义与特征6.传播的功能研究（六）传播过程与传播模式1.不同视角下的传播过程2.重要的传播模式（七）传播者与传播体制1.传播体制研究与媒介规范理论2.把关研究3.媒介垄断、媒介组织及其结构4.媒介专业主义及其反思（八）传播内容与文化1.大众传播内容的特征2.大众传播内容的商业化3.大众文化（九）传播媒介1.媒介及认识媒介的基础性原则2.各种媒介的概念、传播特点、传播手段及其传播优劣势3.新媒介与媒介融合4.媒介与技术：英尼斯、麦克卢汉等人的理论（十）受众1.受众的概念、特征、类型2.受众观的变迁3.受众的行为4.关于受众的各种理论（十一）传播效果1.传播效果研究的发展历程2.认知理论与传播效果3.态度劝服研究4.宣传研究5.两级传播论6.创新扩散论7.群体规范、群体压力、群体动力及社会认同研究8.舆论研究与沉默的螺旋9.议程设置、铺垫作用10.知识沟、数字鸿沟11.媒介对现实的建构12.涵化理论13.电视暴力研究14.媒介与性别研究15.媒介效果理论的批判及其新发展（十二）传播研究的专题领域1.新媒介研究2.全球化与大众媒介、发展传播学、文化依附、全球传播3.国家形象与大众媒介4.媒介事件5.健康传播学6.媒介素养7.消费主义与大众媒介8.阶层、社会公平与大众媒介9.广告研究、公共关系、危机传播、品牌战略10.其他传播研究的前沿课题三、考试的基本题型主要题型可能有：名词解释题、简答题、论述题等。
2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总
2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总本文将由新祥旭考研吴老师对暨南大学广告学、广播电视学考研进行解析，主要有以下几个板块：暨南大学的介绍，学院专业的介绍，考研科目介绍，考研参考书目，近三年录取情况分析，及暨南大学广告学、广播电视学专业备考经验等几大方面。
1928年，暨南大学在上海开设了新闻类课程。
1946年，新闻学系正式创立，第一任系主任冯列山，第二任主任詹文浒。
学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。
研究生教育方面，设有新闻学、传播学、广播电视学、广告学等4个科学学位硕士专业，新闻与传播、广播电视（艺术学）2个专业学位硕士专业，新闻学、传播学、广播电视学、广告学、传媒经济学等5个博士专业方向。
研究生教育以与传媒联合培养和开放共享为主要特色。
学院建有华南新闻传媒联合培养研究生示范基地、华南新闻传媒协同育人中心。
始于2008年的公益性“传媒领袖讲习班”（暑期学校）是研究生教育品牌。
学院与美国、英国、瑞典、香港、澳门、台湾等地多所高校有着良好的科研和人才培养合作关系。
一、暨南大学广告学、广播电视学招生目录招生院系：新闻与传播学院招生专业：0503Z1广告学研究方向：01(全日制)广告理论与实务02(全日制)品牌传播03(全日制)数字营销传播04 (全日制)媒介与市场研究招生专业：0503Z2广播电视学研究方向：01(全日制)广播电视新闻02 (全日制)广播影视艺术03(全日制)纪录片研究与创作04(全日制)影视创作考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史论④809新闻传播业务复试科目：新闻传播学综合(笔试+面试)同等学力加试科目：①大众传播学②新闻写作二、广告学、广播电视学考研参考书707新闻传播史论李良荣：《新闻学概论》复旦大学出版社郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社丁淦林：《中国新闻事业史》高教版张允若：《外国新闻事业史教程》高教版董天策：《网络新闻传播学》（第三版）福建版蔡铭泽：《新闻传播学》（第三版）暨南版支庭荣：《外国新闻传播史》暨南版（主要看张允若老师的书）刘家林：《中国新闻通史》武大版（主要看丁淦林老师的书）809新闻传播业务蔡雯：《新闻编辑学》（第二版）人大版丁法章：《新闻评论教程》（第四版）复旦版李岩：《广播电视新闻学》高教版薛国林：《当代新闻写作》暨南版林如鹏：《新闻采访学》暨大版崔银河著：《广告学概论》中国传媒大学出版社周胜林等：《当代新闻写作》复旦版（主要看薛国林老师的当代新闻写作）杨先顺等：《广告文案写作原理与技巧》（第二版）暨南版李苗、王春泉：《新广告学》暨南大学出版社董天策：《新闻公关广告之互动研究》暨南版三、暨南大学新闻传播学复试分数线四、暨南大学新闻传播学考研真题707“新闻传播史论卷”真题（回忆版）一、名词解释（选做4 题，每小题 5 分，共20 分，多选不给分）1.《新闻学大意》2.舰队街3.舆论反转4.首因效应5.网络直播6.长尾理论二、简答题（选做3 题，每小题10 分，共30 分，多选不给分）1.简述近代中国民营报纸的活动内容及意义/贡献2.简述大众传播的社会整合功能3.简述受众传播的伦理与边界4.简述电视新闻节目的组成部分/要素5.简述品牌命名的市场化运作三、论述题（选做2 题，每小题25 分，共50 分，多选不给分）1.论述延安时期共产党办报/新闻活动的优良传统2.请结合实践，论述社会主义新闻事业坚持党性和人民性相统一的原则3.论述电视作品如何展现中国传统文化基因4.论述互联网广告存在的伦理问题及解决四、分析题（每小题25 分，共50 分）（材料不全）1.题干给出了一段米歇尔福柯关于话语权力的话，请结合它分析建立/增强国际话语权的意义。
广告学专业参考书目
广告学专业参考书目一、广告学：1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，20082.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，20073.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，20054.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，20055.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，20026.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999二、传播学：7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，20008.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，20049.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，200810.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，200011.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，200212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200413.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，200215.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，200716.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，200018.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，200520.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，200621.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，200422.情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，200324.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，200525.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，200027.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，200629.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，199730.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，200332.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，200533.电视收视率解析：调查、分析与应用，刘燕南，北京广播学院出版社，200634.收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，200735.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，200636.传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，200337.媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000六、营销传播的管理——IMC：38.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，200439.广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）40.整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）41.广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）42.整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：44.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月45.品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，200546.品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，200647.广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）48.传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，200349.调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，200550.广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，200351.媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，200452.柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，200453.从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003八、经典的传承——营销传播名著：54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）56.定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:57.大卫·奥格威自传. [美]大卫·奥格威, 海南出版社58.奥格威谈广告. [美]大卫·奥格威, 机械工业出版社59.一个广告人的自白. [美]大卫·奥格威, 中国物价出版社60.奥美有情 . 庄淑芬, 企业管理出版社61.奥美的观点 I. 宋秩铭等著，企业管理出版社62.奥美的观点 II. 宋秩铭等著企业管理出版社63.电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉，中国市场出版社64.智威汤逊的智. 唐锐涛、劳双恩等著, 机械工业出版社65.国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，200566.国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，200567.实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，200568.真知灼见：中国广告人基础培训教程. 朱海松编，广东经济出版社，2002十、广告与社会69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，200170.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，200371.广告，艰难的说服. 迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003。
广告学专业推荐书目大全
20、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司编，中国物价出版社，2002年8月
21、《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》，（法）杜邦著、赵静译，中国华侨出版社，2012年5月
22、《奥美的观点》、《奥美观点》，奥美公司著
05、《公关心理学》，张云，复旦大学出版社，2010年9月，第4版
设计
01、《广告创意大解码---36位顶尖设计师的创意心路》，（美）格瑞芬、（美）莫里森著，丁婷译，上海人民美术出版社，2012年1月
02、《吕敬人书籍设计》，吕敬人，湖北美术出版社，2012年5月
03、《版式设计+》，王绍强，中国青年出版社，2013年1月
广告相关
01、《从分析作品开始学做广告》，何辉，中国广播电视出版社；
02、《广告观》，黄升民，中国三峡出版社；
03、《新广告观》，黄升民，中国物价出版社，2003年4月；
04、《广告即战略》，杜国清，北京广播学院出版社；
05、《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》，[美]博顿，程坪译，2006年1月，第7版，国际广告名著丛书；
02、《娱乐至死》，[美]尼尔·波兹曼，广西师范大学出版社，2004年5月；
品牌
01、《品牌组合战略》，戴维·阿克，中国劳动社会保障出版社，2005年5月；
02、《创造品牌的包装设计》（英）加文·安布罗斯、（英）保罗·哈里斯，中国青年出版社，2012年4月
03、《沃利·奥林斯的品牌术》，（英）沃利•奥林斯著，刘兴华译，清华大学出版社，2012年1月
23、《奥美广告创意52条法则》，（美）兰斯、（美）沃尔著，张旭、贾治华译，东方出版社，2012年10月
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photos hop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45. 《Soffim afe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MB A微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Mus t Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 I I》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
最新广告学考研考哪几门科目
一、广告学考研科目广告学考研科目是政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学。
二、广告学考研科目有哪些广告学考研科目是政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学。
政治和英语是全国统考，每门100分。
传播广告基础和综合考试是专业课，学校命题，每门150分。
四门课一共是500分，一般要求350以上可以进入复试(中国传媒大学)，考的内容就这么多。
考研是全国统一分数线，不按省份划分。
三、广告学专业介绍广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
广告学专业的主要课程有传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。
四、广告学专业就业前景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。
既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。
中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。
据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。
时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。
我国的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路出家” 。
2021年中传广告学考研参考书及考研经验谈
2021年中传广告学考研参考书及考研经验谈凯程2021年关于中传广告学考研推荐如下参考书：1《现代广告通论》第2版丁俊杰、康瑾中国传媒大学出版社 2《中国广告图史》黄升民丁俊杰南方日报出版社 3《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社 4《营销管理》菲利普科特勒（13版）5《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社 6《公共关系原理》陈先红武汉大学出版社 7《公共关系实务》弗雷泽・P・西泰尔清华大学出版社 8《危机管理》罗伯特・希斯中信出版社 9《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社《传播学总论》胡正荣、段鹏、张磊《传播学基础》段鹏《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯《传播理论：起源、方法与应用》塞弗林・坦卡特《传播理论与历史红宝书》《传播研究方法》柯惠新、王锡苓、王宁《政治传播:历史、发展与外延》段鹏《媒介经营管理》凌昊莹《理解传媒经济学》吉莉安・道尔《凯程传播实务红宝书》下面是凯程学生为大家分享的考研经验谈：第 1 页共 1 页我是凯程的一名学员，在凯程得到了很多帮助，在这里主要就是想跟大家分享一下自己的考研经验。
首先介绍下个人背景，楼主来自于一所普通省重点高校，非211非985。
可以说在。
学校背景上没有什么优势。
自己当时想报考中传，身边的人都不可思议，觉得这样做实在太冒险了。
但是，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。
无所谓，我就是我。
为了增加考研的把握性，我从去年2月份上网开始查资料，发现中传的广告很好。
对于广告界，有句话叫做北中传南厦大。
中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。
既然已经选择了考研，即使再苦再累，我也要坚持下去。
但是，由于自己本科学校的背景不好，在面对全国的竞争者我还是非常忐忑，最后，我决定报个考研培训班。
在专业辅导老师的带领下，走过漫漫考研路。
一、初试关于初试很多人都倒在了英语和专业课上。
中国传媒大学广告学考研经验分享
中国传媒大学广告学考研经验分享一、传播历史与理论传播历史与理论这门科目，大家看到名字就会知道，传播史部分和传播理论部分构成了整个科目的大部分主体。
传播学挺难的，尤其是传播历史部分，乱七八糟的学派如果没有一条清晰的线索很容易让人不止所云，而且段鹏老师和胡正荣老师的书用了太多的专业术语，几乎是懵逼的。
具体来讲，传播学部分的参考书如下：核心书目：1、段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社这本书是参考书目之一，框架非常完整及全面。
需要逐字逐句地弄懂。
段的书很大程度上参考了胡的书。
2、胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社前校长的书啊，这本书与段鹏老师的书相结合着看吧，主要还是以这两本书为重点，依照着其中的内容搭建好框架。
非核心书目：3、E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社其实罗杰斯的这本书可以当小说看，挺生动的；马特拉的这本我硬着头皮看也没看懂。
4、沃纳塞弗林，《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），中国传媒大学出版社刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社这两本书作为非核心是在把核心书看完之后再用这两本的内容作为补充的，所以这些书不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。
5、柯惠新、王锡苓、王宁，《传播研究方法》，中国传媒大学出版社这本书把研究方法说得很透彻了，胡和段的书里面有很多传播方法内容不是很全，这本书可以说是一个不错的补充。
貌似有一年考了个“滚雪球抽样”就是出自这本书。
6、段鹏，传播效果研究：起源、发展与应用这本书相当推荐大家看了，把传播效果讲得非常清楚，可以作为补充。
7、彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社现在新媒体多火热啊，这本书可以当做新媒体知识的补充。
我是感觉，虽然新媒体看起来高大上，无非是传统媒体在一种技术革新下的形态变化而已，要想弄懂新媒体还得搞清楚传统的理论。
2023年度最佳广告学书籍推荐清单
2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。
为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。
以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。
1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。
作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。
通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。
2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。
作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。
3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。
对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。
4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。
这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。
对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。
5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。
通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。
2021复旦大学新广告学考研真题经验参考书
复旦考研——广告学考研心得考研是一个独立自主进行判断和抉择的过程，因而个人对于信息的全面掌握则是必然的。
在与自己报考专业相关的信息做一个彻底的了解才能更好的做出判断，对于很多自己能通过搜索解决的问题，不要懒于自己动手。
在不断的信息搜集中，你会更加了解报考目标的要求，也会相应对自己的复习提出更有针对性的复习方案。
信息搜集一定要自己主动，没有人能对你的考研复习负全责，只有自己才最了解自己。
说到信息搜集，我必须要重点好好感谢一下high研App，初期考研的时候是迷茫的，根本不知道从哪里着手准备，后来开始找考研论坛，对比之后发现high研App的帖子和内容是最清晰最全面的，现在我考上了目标院校，也多亏了这个论坛，想到它对我的帮助，我就也想在论坛上写一些自己的考研经验，给大家一个参考，希望能对大家有一些帮助。
（当然也要感谢论坛给的优厚稿费）希望在你没有思路或者感到无助的时候看到这篇文章可以重拾信息，不要打退堂鼓，继续走下去。
考研不易，不仅身体疲惫，心理压力也很大。
我在复习考研的这段日子里，总是想自己能不能考上，考不上怎么办？有时候背书累了，感觉活在一个灰色的世界里。
那段日子虽然痛苦，但是充实，我会感谢那段时光。
对于奋战在考研路上的你们，我想告诉你们，只要全面而充分的复习，考研就可以成功，大家一定要加油！我并不是一个特别有恒心的人，从高中以来一直都这样认为自己，但考研我之所没放弃，我只是告诉自己我不想成为这样的自己，我希望我是一个意志坚定并有言而有信的人。
对于大多数人来说，考研难在坚持，“坚持”，这个一辈又一辈学长学姐给你们念叨烂了的词语，但是确实很重要，非常重要，我们班上有几个后来没上考场的，真是醉了，我当时要是知道肯定会拉他们进考场的。
好了，还是言归正传吧。
下面说说我的公共课复习情况：关于英语的复习：英语的重要性我在此不再赘述。
英语首先是单词，单词是基础。
关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。
中国传媒大学广告学考研经验谈
中国传媒大学广告学考研经验谈（感谢凯程罗老师对本文的有益指导.)一、考中国传媒大学广告学用哪些书。
1.《传播学总论》胡正荣段鹏张磊清华大学出版社2.《现代广告通论》丁俊杰康瑾中国传媒大学出版社3.《营销管理》菲利普科特勒上海人民出版社4.《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社5.《中国广告图史》南方日报出版社6.《文史要览》王振业等中国传媒大学出版社二、各科怎么复习？（一）政治身为文科生，政治底子不会差。
用我们班同学的话就是：没记住你还不会扯么。
我报的是全程班。
但是现在的建议是：报暑假强化班跟点题班就行了。
许多人说辅导班没用，但是我觉得每个人的体会不一样吧。
不报是不放心的，那报个强化跟点题就行了。
好好听课，我觉得是有用的。
我政治花的时间很少，但也看了三遍书。
选择题很重要。
许多知识点都很基础，但是我们都很忽略。
像今年的题好几道都不该错的。
我没有买真题跟模拟题，因为没时间做。
但是练习是非常非常必要的。
一边做题一边回归课本的基础知识。
大题么。
我最后半个月才看。
背了一些辅导班划的重点题跟自己觉得比较重要的题。
有人说大题不用背。
我觉得适当的还是要背一下的，这样答题显得比较专业。
政治很重要的。
这是有把握能考到70+的一门课。
能长分的。
最后一段时间我才开始总结政治的体系。
这个工作要早一点做。
这个还是挺重要的。
我在政治上安排的时间及其不合理。
（二）英语我英语花的时间也很少，以至于那个新题型的排序我是第一次做，考前很惶恐。
没想到今年英语出奇的难，基本靠基础+人品。
单词很重要。
我本来背的还不错。
但考前一个月没碰，忘了好多。
我室友的办法比较好，她时间安排的好，直到考前都在回顾单词。
真题我只做了一遍，然后看了一遍。
不是我不想看，而是没有时间。
我9月份基本都在玩，所以后面时间很紧，大家要吸取教训。
做完题后注意里面出现的单词跟长难句。
资料推荐张剑、曾鸣的《新编考研英语阅读150篇》，室友说他们的真题解析也不错。
我在英语方面没有什么经验。
重磅!2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题
重磅！2023中国传媒大学0503Z1广告学考研经验专业指导分数线大纲真题一、专业介绍中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993 年开始招收第一届学生。
目前拥有硕士生导师19 人，其中教授15 人，副教授4 人。
研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。
广告学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。
二、招生目录及大纲专业：0503Z2 广告学研究方向：01 广告史论02 数字营销03 品牌传播04 战略公关与传播招生人数（含推免）：25（12）初试科目：①101思想政治理论②201英语一③783主题写作④883人文社科基础三、参考书目1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌译，北京大学出版社，2009.四、783、883考试大纲783主题写作一、考试目的本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。
二、考核要点1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；3.文字表达能力：表述得体，写作规范。
三、考试要求1.根据给定材料完成一篇论说文；2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；3.写作具体要求：（1）标题：不超过30 字；（2）摘要：200 字左右；（3）关键词：3-5 个；（4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。
四、考试形式及考试时长1.闭卷，笔试。
2.满分为150 分，考试时长为三个小时。
883人文社科基础一、考试目的本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。
中国传媒大学广告学考研参考书目(初试)
中国传媒大学广告学考研参考书目（初试）中国传媒大学广告学考研参考书目（初试）传播理论与历史胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》段鹏：《传播学基础》罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》《传播理论与历史红宝书》传播实务公共部分：80分柯惠新，王锡苓，王宁《传播研究方法》段鹏《政治传播:历史、发展与外延》凌昊莹《媒介经营管理》吉莉安·道尔《理解传媒经济学》《传播实务红宝书》各专业指定答题部分：广告学1《现代广告通论》第2版丁俊杰康瑾中国传媒大学出版社2《中国广告图史》黄升民丁俊杰刘南方日报出版社3《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社4《营销管理》菲利普科特勒（13版）5《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社6《公共关系原理》陈先红武汉大学出版社7《公共关系实务》弗雷泽·P·西泰尔清华大学出版社8《危机管理》罗伯特·希斯中信出版社9《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。
在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。
此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。
广告学参考书目
《广告学》参考书目1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,19829.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社， 1992 年11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。
16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。
中国传媒大学广告学考研参考书
中国传媒大学广告学考研参考书
编辑：凯程艺术硕士
中国传媒大学广告学考研专业课为传播理论与历史和广告传播实务，据该校的研究生院公布，不指定官方参考书目。
但是，因为是全国统考每年的考试内容都是来自以下大家认可的几本书。
▶推荐复习参考书
广告学
科目一：传播理论与历史
段鹏：《传播学基础•历史、框架与外延（第2版）》
胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》
罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》
塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》
科目二：广告传播实务
1、《现代广告通论》第2版丁俊杰、康瑾中国传媒大学出版社
2、《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报出版社
3、《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社
4、《营销管理》菲利普科特勒（13版）
5、《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社
6、《公共关系原理》陈先红武汉大学出版社
7、《公共关系实务》弗雷泽·P·西泰尔清华大学出版社
8、《危机管理》罗伯特·希斯中信出版社
9、《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社。
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2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。
这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。