电子地图在互联网行业(LBS)中的应用

题目电子地图在互联网行业中的应用

姓名孔令壹

日期2012 年12 月20 日

电子地图在互联网行业中的应用

摘要：本文通过对目前LBS应用爆发式的发展，阐述电子地图在未来互联网的发展趋势和要求。

关键词：互联网、LBS（地理位置服务）、GIS、电子地图。

1 LBS服务的兴起

几年前，旅游者肯定很难想象，他能在到达某个全新的地方的同时，不经打听就知道那里发生了什么事，有什么交通工具可以乘坐，附近有没有公厕，午饭那家餐厅半价……

美国Foursquare将地理位置信息与互联网结合为用户服务，取得了空前成功，这引来国内互联网行业对LBS应用的跟风及复制，众多互联网企业纷纷抢滩LBS应用。

随着LBS市场日渐火爆，目前国内LBS应用市场正呈现出胶着竞争的态势，越来越多的传统网站与平台的加入，以迅猛的速度扑来，LBS改变的是人们的生活方式。今年3月，新浪与GyPSii合作推出自身LBS产品微领地，捆绑微博与名人战略成为其杀手锏。在此之前，从网易八方到百度身边，再到盛大切客，互联网巨头们无一不想从LBS市场分一杯羹。不仅百度、盛大、腾讯这样的互联网巨头相继涌入，人人、街旁、嘀咕等新兴者也顺势而起。

据相关统计，截至今年6月，中国总体网民规模达到4.85亿。截止到9月中国3G手机用户达到1.0182亿，而去年全年仅为4800万，另外，同样截止9月底，中国手机地图客户端累计账户数为1亿，比6月时7490万，用户数增加了近三成。这就意味已经有1亿多人正在享受互联网地图服务，还有1亿多人可以通过3G手机使用个性化的位置服务软件，更有着中国三分之一还要多的人，可以通过互联网获取各类地理信息服务。

LBS是3S与互联网的完美结合，全民互联时代的到来，也带动了全民3S的发展势头。

2 LBS服务在中国的现状

2.1 LBS服务运营商的典型代表“微领地”

2.1.1支持系统

支持iOS、Android、Symbian和BlackBerry等诸多操作系统，也提供互联网网站和WAP 网站服务。与其他同类型LBS产品最大的区别在于，不支持WEB签到。

2.2.2功能

基本功能包括签到、足迹、勋章、优惠券、领主、同步分享，这些都有，地图用得是mapabc。用户不但能随时了解各路明星的动态，更可即时搜索所在地周边的各种吃喝玩乐实用信息;而商家则可使用捷步士OEXTM平台上基于位置的CRM商家自服务系统随时发布特惠信息或活动，使得“微领地”在服务个人用户的同时更为商家用户提供了针对目标用户群精准有效的营销推广渠道。而在侔天科技的iCode系统及行为效果营销体系融合到新版“微领地”后，不但丰富了实用功能，进一步为商家提供了更为细致的基于用户消费行为的效果营销服务。

2.2.3使用特点

“微领地” 用户前往“微领地”、iCode合作商家消费时只需在“微领地”手机客户端商家详情页上点击“iCode签到”按钮签到即可轻松获取一个与登陆帐号绑定的专属iCode身份码，在识别机指定区域潇洒一挥即完成了真实签到同时获得享受专属优惠或参加活动的资格。iCode系统与“微领地”的融合解决了传统LBS签到类应用中的老大难——“闭环”问题，即为签到赋予了真实性，让商家知道用户确实来过，使用户消费时舒心、商家提供优惠时安心，同时也为LBS应用的延展提供了新的思路。

“微领地”已经开始与各大品牌及WiFi代理商洽谈合作，Costa品牌的34家门店已与其进行深入合作。此外，“微领地”与魔时网的线下活动合作也在进行中，用户在活动指定地点使用“微领地”签到，可获得额外奖励。比如现场三维码签到，到现场出示从手机“微领地”获得的三维码，经ICODE设备扫描，即可完成签到，并获得相应礼品。另一方式是手机微博签到，新浪微博用户直接使用微博账号登录即可完成签到，同时还可使用微博产品的其他功能。

新浪LBS由新浪与国内LBS+SNS开发及运营商GyPSii（捷步士）共同开发的基于位置服务及社区互动的产品，深度融合了新浪微博、娱乐、生活等资源，可实现多方式签到、位置交友、完成主题任务，收集奇趣徽章、了解明星动态，发掘身边玩乐信息等。

“微领地”将与新浪微博实现信息同步，微博关注及粉丝数会自动同步到“微领地”，同时，微群、微博活动也将实现同步，这意味着，用户在签到的同时可随时随地发现身边人，实现位置交友。

2.2目前中国LBS行业面临着3大困难：

2.2.1无法精确地判断出用户所在地。

目前很多LBS服务商提供的其实都是基于GPS定位，会造成地点偏移。如果依靠运营商，则需要和运营商有良好的互动关系。这在中国运营商极其强势的移动网络中，不是哪家都有

这个可能的。

2.2.2支付问题。

理想的模式应该是用户拿着签过到的手机去和商家结算，然后由LBS作为支付环节的第一道口，再和商家结算——这已经非常象团购的支付流程了，而团购之所以被称为一开始就有商业收入，大抵上就是基于这个流程。但国内的手机移动支付却依然尚有许多实际的环节尚未准备好。

2.2.3商家对支付途径认可程度。

2011年5月26日，中国人民银行向国内27家第三方支付企业颁发了首批《支付业务许可证》，像支付宝，财付通等第三方支付平台算是有了合法身份，不过市场接受程度不是一纸文书就能搞定的。即便移动支付环节走的畅通，如何说服本地商家让LBS成为支付的第一道流程，还不是那么轻松的。商业社会上，谁实力强，谁就有主动权。LBS总体业态偏小，想让商家放弃获得消费金额后再返点给自己，谈判之艰难，可想而知。

3 电子地图与互联网LBS服务的关系

3.1电子地图是互联网LBS服务的基础

随着电子产品的不断更新，上网本、一体机、平板电脑、智能手机等电子设备的普及，通信运营商加强网络的覆盖，全民互联时代越来越近，LBS服务将3S技术融入到互联网，服务应用到每个人的身边，顺势带动了全民3S的暴发式发展，电子地图数据在终端设备中展示，使用户很容易从中获取信息，是真正的把深奥的3S应用到生活当中。

3.2 电子地图在互联网市场的争夺战

据相关数据统计，目前互联网电子地图数据提供商环节市场高度集中，其中高德以49.7%的份额位居调用量首位，四维图新则以40.5%紧随其后。

高德为互联网/移动互联网用户和网站提供互联网地图（Mapabc）服务、地图API服务及基础地图服务。目前，MapABC地图网站已经成为中国知名的地图网站及地图API的窗口。高德同时还为谷歌、腾讯、新浪、阿里巴巴、微软必应、京东商城等著名互联网网站提供基础地图服务支撑。而通过高德提供的地图API服务，已经有包括人人、搜房、赶集、拉手等3万多家互联网网站/移动互联网应用开发者构建起了自己的地图服务解决方案。

公司自主开发的手机地图软件-迷你地图（MiniMap）正式更名为高德地图（Amap），并由此打造移动生活位置服务门户。高德地图推出的酒店、演出、优惠和商场四大主题频道，