旅游地形象设计：广西
广西旅游形象传播策略研究
广西旅游形象传播策略研究作者：韦瑾来源：《旅游纵览·行业版》2012年第11期摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西GDP的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一. 广西旅游形象的重新定位“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
旅游过境地形象定位——以广西贺州市为例
一
形象是一切感知的基础 。正是基 于旅游资源 自身 的特色
好品质 ，以及对这些特色 、品质 的形象表达 ，才使得众 多游客产生了 “ 同感 知” 这些 “ 同感知”经过提炼 ， 共 ， 共 就成为旅游地的形象。 二、广西贺州市个案分析
的发展仅初具规模 ，上述区域对其辐射不强 ，提供 的只 是部分初级产品 ，是典型的旅游过境地 。 （ ）贺州市旅游形象定位 的资源基础 一 贺州古称 “ 临贺 ” ，建城历史长达 ２ ０ １０多年 ，“ 千年 古城”名不虚传。 白秦代开通湖南潇 江连接广西贺江 的 “ 潇贺古道”以来 ， 它就成 了三省边城的经济文化枢纽 ， 也是 自西汉以来连接海路丝绸之路 的中枢城廊 。大量 的 中原移 民部落与瑶 、苗 、壮 和汉族客家人等多种 民族 的
迁入 ，又给贺州这块多 民族 聚居 地注入 了新 的活力 。贺
诸如气候 、气 象 、地形 、植 物 、动物 等 自然旅游资源 ，
州的 民族风情丰富多姿 、色 彩斑斓 。有 以瑶族 和壮族 的
都可 能成 为旅 游地形象定位 的决定性 因素。贺州境 内由
于特殊 的地质 、地形 、地貌 、气候 等因素 ，造就 了贺州 多样 化、高品位 、有特 色的旅游 资源。 目前 ，贺州境 内
服饰为代表的各具特色 的民族服饰 ； 简朴实用 、体现 民
族特色的 民间建筑 ；风 味独 特而浓郁 民族饮食 ；民间节 庆繁多 ，据笔者 的估算 ，大 概每半个月就有一个大 型的 节庆 ；民间婚俗也是精彩纷 呈 、引人人胜 。如果说 自然 和人文资源是贺州旅游形象 定位的灵魂 的话 ，这些 民间 风情就是它 的身躯 ，使得 贺州旅 游形象有 内容 ，是 真实 的感官盛宴 。 （ ）旅游者 的感 知 二
贺州秀水状元村的旅游空间景观规划设计
贺州秀水状元村的旅游空间景观规划设计贺州秀水状元村位于广西贺州市昭平县，是一个充满浓郁传统文化氛围的村庄。
为了促进旅游业的发展，需要对村庄进行景观规划设计，打造旅游空间，提升游客体验。
本文将对贺州秀水状元村的旅游空间景观规划设计进行详细阐述。
一、整体规划设计1. 规划目标- 提升村庄整体形象，增强吸引力；- 突出状元文化特色；- 创造宜人的游览环境。
2. 规划原则- 注重整体性与局部性的结合，保持村庄原有特色；- 强调人文与自然的融合，充分利用周围自然资源；- 数量与质量相结合，提高游客体验度。
3. 规划内容- 分区规划：根据地形地貌和村庄特点，将村庄划分为核心景区、文化广场和生态休闲区。
- 建筑规划：恢复传统的建筑风格，修缮已有老建筑，并在保持传统特色的基础上，引入现代建筑技术。
- 绿化规划：充分利用村庄周围的自然资源，种植花草树木，营造宜人的自然环境。
- 道路规划：规划合理的道路布局，便于游客流动，同时保护村庄的传统形态。
二、具体景观设计1. 核心景区- 设计一个状元文化广场，中心可以建一座状元雕塑，表达对贺州状元的尊重。
- 状态舞台，用于举办各类文艺表演，增加村庄活力和娱乐性。
- 贺州状元文化馆，展示贺州状元的历史文化，让游客了解这里的状元文化。
2. 文化广场- 用传统的青石板铺地，营造古朴的氛围。
- 设计一个水景区，利用村中的水资源，打造一个碧水世界，为游客提供休闲娱乐的场所。
- 建造一些建筑群，包括村民的居住区、传统手工作坊、艺术创作区等，使游客能更好地了解到村庄的日常生活和传统手艺。
3. 生态休闲区- 利用周边山水资源，规划一些小型景点，如观景台、亭子等，提供游客欣赏美景的机会。
- 设计一条环湖步道，使游客可以在湖边散步，享受大自然的美好。
- 建设一些度假酒店和民宿，提供住宿服务，使游客可以更好地体验当地的自然环境和生活方式。
三、配套设施建设1. 交通设施：规划一些停车场和游客集散中心，提供便利的交通服务。
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、
广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、在体验经济时代下，xx旅游形象的定位已经到了更新必要时刻，本文通过比附定位，将xx旅游形象更新定位为“美在广西，乐在xx”，阐述了其内涵和重要性，并说明了定位的原因;同时还为更新后的xx 旅游形象做了标志设计和口号设计，力图为xx旅游形象的更新，适应旅游者个性化需求提供新思路。
一、更新城市旅游形象的必要性xx市原有的城市旅游形象是“中国绿城”和“中国水城”，旅游形象宣传口号是“奇山绿水秀xx”。
随着社会经济的快速发展，这一旅游形象已经不能适应该市旅游业进一步发展的需要。
xx市原有的城市旅游形象的不足之处主要表现在两个方面：第一是过于模糊和大众化。
xx市素有“绿城”之称，然而，绿城却不是xx市能够独自享有的头衔，因为，一方面，南岭以南地区的许多城市与xx市的气候大同小异，只要注重城市绿化，也一样可以得到“绿城”这个头衔;实际上，像广州、深圳、珠海、厦门、海口、三亚等城市的绿化都不比xx市差，有的还更好，这些城市也是名符其实的“绿城”。
xx近来打造的“中国水城”形象也不是xx独有的，山东聊城、河南南阳、江苏宿迁都在打造“水城”。
另一方面，随着人们希望回归自然的心理需求的增长，许多城市都提出了建设生态旅游城市的目标，并把城市旅游形象定位在“绿城”和“水城”上。
由于这些原因，“绿城”和“水城”作为城市旅游形象已经不再具有独特性，很难给公众和潜在的旅游者留下深刻的印象。
第二，“中国绿城”“中国水城”这一城市旅游形象不能彰显xx市的城市个性，且城市建设给城市旅游提供了新的旅游基础设施和专门设施，涌现出了新的城市旅游资源。
第三，xx原有的“绿城”和“水城”定位更多的是城市定位，而不是专门的城市旅游形象定位。
第四，旅游者的需求发生了很大的变化，在体验经济时代下，城市旅游应致力于提供最终体验，并充满了感情的力量，才能给旅游者留下了难以忘却的愉悦记忆;旅游者的消费已经变为了一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。
广西旅游形象的实证研究
关 于 旅游地 形象 的资 料和 信 息 ， 别是关 于 旅游 特 者 对该 旅 游地 的形象 的认 知信 息 ， 一般 难 以找 到现 成
广西 旅游 业 的发展 都将起 到重 要 的作用 。
一
、
旅游地形象感知分类与信息来源
资料 ， 需要通过调查而获得第一手资料 ， 旅游地形象
的调查 往往 采取 社会 学的 市场 调查 方法 和技 术 。
不 会选 择这 个 旅 游地 ， 如果 他 虽 然 知道 这个 旅游 地 ，
但在 他 的 本底 感知 印象 中 ， 是 一个 不 好 的 旅游 地 ， 这 那 么他也 不会选 择这 个 旅游地 。因此 ， 游地形 象的 旅 现 状调 查首 先要 调查 旅游 者对 目的地 了解 的程度 、 对 目的地 喜 欢的程 度 。
旅 游 形象 调 查 是 进 行 旅 游 形 象 策 划 的 基 础 ， 因 此， 在进 行 广西 旅游 形 象 策划 之 前 ， 先 对 广西 的旅 应 游 形象 进行 问卷 调查 ， 了解 游客对 广西 已有 的本底 以 旅 游形 象 、 策旅 游形象 以及实 地感 知 形象 。 决 通 常旅 游者关 于 旅游地 的最初 的认 知 、 旅游地 或
游 形象 和宣 传 口号 对 明 确 广西 的 旅游 目的地 形 象 和
并根 据调 查结 果分 析 出旅游 形象 设计 的侧 重面 、 强 增
点 以及 需 要 深 层 次挖 掘 的 形 象 内容 ， 而 加强 竞 争 从
力， 更有 力地开 拓 市场 。
如果 旅游者 根 本不 知道 存在 某个 旅游 地 ， 那他绝
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第 １卷 第２ ７ 期 ２ ０ 年 ４月 ０６
桂 林 旅 游 高 等 专 科 学 校 学 报
旅游目的地形象塑造--以桂林为例
随着市场经济的迅猛发展，旅游业也进入了高速发展阶段，旅游市场的竞争也逐步由旅游资源和产品转向旅游品牌和形象的竞争。
在日益重视形象和品牌的今天，旅游目的地的规划中，形象的塑造也成为了核心问题。
本文以桂林为例，简要叙述其旅游地形象的塑造，为桂林以后的旅游发展提供依据与策略。
一、旅游目的地形象的定义旅游目的地形象的定义有不同说法，国外对旅游形象的定义往往依据“image”的定义。
它是一个广泛使用而定义模糊的概念。
概括而言，旅游地的形象就是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象。
国内专家则大都认为旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。
简单来说，旅游目的地形象就是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。
旅游目的地形象主要受可用的信息的限制，人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。
二、游客的决定模式与旅游地形象形成形象分三类：原生形象、引致形象与复合形象。
一个游客一旦有了旅游的动机，头脑中有一系列的旅游目的地成为可选方案，这是由经历或教育形成的各个旅游目的地的形象，即原生形象。
当其决定将动机付诸实践时，就会有意识地搜寻与旅游目的地的各种相关信息，并对这些信息进行筛选、整理和加工。
主要方式是看有关旅游刊物、电视宣传广告、网络浏览及旅游机构的宣传手册，广泛收集所需信息，在脑海中构建一个旅游目的地形象，即引致形象。
然后对各备选旅游目的地的旅行成本与受益及服务与形象等进行综合比较，不断淘汰，筛选出最适合的目的地。
在游客没有到达旅游目的地进行体验前，游客对旅游目的地的形象还是停留在表面。
当他们到达这个目的地实行旅行后，并结合以往的知识和经历，对旅游目的地形成一个全新的或者是更综合、更系统的最终形象，即复合形象。
人们依据复合形象对各个可选目的地再进行比较、筛选，以便决定下一次的旅游是到原目的地旅行还另择他地。
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
农业文化遗产旅游目的地形象感知探究——以广西龙脊梯田景区为例
农业文化遗产旅游目的地形象感知探究——以广西龙脊梯田景区为例陈素平;梅雨晴【摘要】以农业文化遗产旅游目的地广西龙脊梯田景区为例,以“龙脊梯田”为关键词在用户覆盖数排名靠前的携程旅行网、蚂蜂窝和驴妈妈旅游网这三个在线旅游网站上搜索到有效的游记和评论共320条作为网络文本,分析龙脊梯田景区客源市场,并将网络文本导入Rost ContentMining软件分析游客对龙脊梯田景区的形象感知构成以及游客的情感分布,由此提出优化农业文化遗产旅游目的地景观感知,针对性地进行景区宣传、提升景区的人性化设计,重视景区所在区域形象等建议.【期刊名称】《创新》【年(卷),期】2017(011)004【总页数】12页(P78-89)【关键词】农业文化遗产;旅游目的地;形象感知;龙脊梯田【作者】陈素平;梅雨晴【作者单位】湘潭大学商学院湖南湘潭,411105;湘潭大学商学院湖南湘潭,411105【正文语种】中文【中图分类】F590.7农业文化遗产的概念由联合国粮农组织于2002年在“全球重要农业文化遗产”项目中提出，其定义为“农村与其所处环境长期协同进化和动态适应下所形成的独特的土地利用系统和农业景观，这种系统与景观具有丰富的生物多样性，而且可以满足当地社会经济与文化发展的需要，有利于促进区域可持续发展”。
随着农业现代化进程的加快，现代技术给农业生产带来了便利，但也逐渐出现了土地硬化、板结、酸碱失衡等问题。
农业部于2013年开始在全国范围内开展农业文化遗产的发掘工作并公布了三批农业文化遗产名单，农业文化遗产成为保护我国传统农耕技术、传承我国传统的农耕文明的重要载体，也逐渐成为重要的旅游目的地，其中，湖南新化紫鹊界梯田、云南红河哈尼稻作梯田、广西龙脊梯田等是开发较早并具有一定代表性的农业文化遗产景观。
因此，以梯田景观为切入点对农业文化遗产旅游目的地形象感知进行分析具有一定的代表性。
国外学者对旅游目的地形象也有着较为丰富的研究，C．Tseng［1］等人在全球排名前两位的旅游博客网站上搜索2011年至2012年间以中国作为旅游目的地的旅游博客共630篇，通过Leximancer软件对收集到的网络文本进行质性分析，得出国际旅游者对中国的旅游形象感知以积极为主。
旅游目的地形象的提升研究以桂林为例
旅游目的地形象的提升研究以桂林为例一、本文概述随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游目的地形象对于吸引游客、提升旅游竞争力以及实现可持续旅游发展的重要性日益凸显。
桂林，作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水景观和深厚的文化底蕴吸引着众多游客。
然而，在激烈的市场竞争中，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，使其在众多旅游城市中脱颖而出，成为亟待解决的问题。
本文旨在深入研究桂林旅游目的地形象的提升策略。
通过对桂林旅游资源的全面梳理和分析，明确其独特的旅游形象和核心竞争力。
结合国内外旅游目的地形象提升的成功案例，提炼出适用于桂林的形象提升策略。
通过实证研究，评估现有策略的实施效果，并提出针对性的改进建议。
本文的研究不仅有助于提升桂林的旅游目的地形象，促进当地旅游业的可持续发展，同时也为其他旅游城市提供可借鉴的经验和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为桂林乃至更广泛的旅游目的地形象提升提供科学、有效的指导。
二、文献综述旅游目的地形象的提升一直是旅游学界的热门研究话题。
桂林，作为中国的著名旅游城市，其独特的山水景观和丰富的文化底蕴吸引了无数国内外游客。
因此，桂林旅游目的地形象的提升研究具有重要的理论和实践意义。
在国内外学者的研究中，旅游目的地形象主要指的是游客对于某一旅游地的主观感知和印象，这种感知和印象直接影响游客的旅游决策和旅游体验。
学者们普遍认为，旅游目的地形象的提升需要从多个维度进行，包括自然景观的保护与开发、旅游设施的完善、旅游服务的提升、旅游文化的挖掘与传承等。
对于桂林而言，其独特的山水景观是其旅游目的地形象的核心要素。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
例如，旅游资源的过度开发、旅游设施的不足、旅游服务的参差不齐等问题都在一定程度上影响了桂林的旅游目的地形象。
因此，近年来，越来越多的学者开始关注桂林旅游目的地形象的提升研究。
他们从不同的角度和层面进行了深入的分析和探讨，提出了许多有益的建议和对策。
广西恭城生态旅游形象定位思考
广西恭城生态旅游形象定位思考提要随着区域旅游竞争进入形象竞争阶段，旅游形象定位已成为旅游竞争的关键环节。
恭城应依据旅游发展目标、旅游业现状和旅游产品，对其整体旅游形象予以定位分析，并进行塑造推广。
关键词：旅游形象；形象定位；恭城改革开放以来，我国旅游业的发展大致经历了“资源导向——市场导向——产品导向——形象导向”四个阶段。
随着第四个阶段的到来，区域旅游竞争已进入形象竞争阶段，旅游形象定位已成为旅游竞争的关键环节。
国内外的旅游实践也已证明，有意识地给旅游地一个独特、真实可信、强烈吸引力和感召力的旅游形象定位，使其深植于受众心中，对于塑造区域旅游形象、扩大区域知名度、提高区域美誉度、增强区域吸引力，提高区域竞争力、拓展当地旅游市场、促进全面区域发展至关重要。
形象定位是建立在地格分析和受众分析基础上的。
地格分析揭示地方的自然资源特色和社会文化背景，受众分析表明公众对旅游地的认知和预期，两方面的综合构成旅游形象定位的前提。
而本文主要从地格分析来谈恭城的形象定位。
一、恭城的地格(地脉、文脉)分析地脉是指区域地理背景，即自然地理脉络或自然特色，文脉是指区域的社会文化氛围和社会脉承，即社会人文脉络或文化特质。
地脉与文脉组成区域的地方特性，即地格。
1、恭城的地脉分析。
地脉的构成要素主要有；特征区位特征、气候特点、地质地貌、生物状况、水体状况等。
一个区域在地理特征方面具有鲜明的特征或特殊的地位，对其旅游开发意义重大。
恭城瑶族自治县位于广西桂林东南部，南望粤梧，北邻三湘。
距山水甲天下的国际旅游名城桂林108公里，全县总面积2，149平方公里，辖六乡三镇，117个行政村，人口28万，境内居住着瑶、汉、壮、蒙等29个民族，其中瑶族人口17万，占总人口的57％。
经国务院批准，于1990年2月成立恭城瑶族自治县。
恭城东、西、北三面环山，中间为河谷、草地、丘陵交错地带。
茶江河贯穿县境，直流纵横密布。
县内冬暖夏凉、气候温和，属中亚热带季风气候。
资源型旅游城市形象定位与设计——以广西桂平市为例
可持续发展Ｅ。 ２ ］
建设更加美好的城市而不懈努力［ 。旅游
根据城市旅游驱动力的不同，可以将 分体现内涵的原则。旅游城市的形成和发 展是一个随时间延续的历史过程，应重视
城市形象则是指城市内部公众和外部旅游 旅游城市划分为资源吸引型、经济吸引型、
价。良好的旅游城市形象是城市旅游发展
脑中的反映。城市形象是城市性质、职能 渊源 、地理环境 、旅游产 品特 色与优势、
和文化 内涵在城市外部形态上 的特征表 旅游者需求层次等全面分析 的基础上，所 助于提升城市的核心竞争力。资源型旅游
现，是公众认同的该城市区别于其他城市 设计的旅游城市形象的一整套方案，并在 城市的形象定位与设计的原则主要有［ ： １
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［ 基金项目 广西科学基金青年项目（ ］ 桂科青 ０ ４ ０ ０ ４７２ ） ［ 文章编号］ ０ ６ ０ ２ （０ ７ １－ ０ ０ ０ ［ １ ０ — ０ ２ ２ ０ ） ０ ０ ７ － ４ 中图分类号］ Ｕ ８ ．１ ［ Ｔ ９ ４ １ 文献标识码］ Ｂ
ｃ ｓ ｌ Ｇ ｉ ｎ ｏ ｌ ｅ ｔｂｉ ｉ ｇ ｓ“ｉ ｏ ｉ ｌ ｎ ｃ － ｕ ｓ ｉ＇ ｔ ｇ ｒｓ ｏ ｉ ｉ ｅ ． ｕｐ ｇ ｈ ｕ ｓ ｌ ｈ ｔ ｃ ｉ ｅａ ｈ ｔｒ ａ ａ ｄｅ ｏｔ ｎ ｍ ｃ ｙ ｗｉ ｒ ａ ｄ ｙ ｔｔ ｆ ｉ ｓ ｄ ａ ｓ ｉ ｔ ｍａ ｓ ｙ ｓ ｃ ｏ ｔ’ ｈ ｅ ｔ
嘱峙响 咖 Ｇｏ ｄｃｔ ｇ ｒｖ ｓａｃｔ’ ｏｅｃ ｍｐ ｔｉｅｐ ｗｅ￣ ｓａｔｕｉｍ ｉ ｔ ｂ ｎ ａ ｔ ｏ ｉ ｉ ｅｉ ｏ ｅ ｉ Ｓｃ ｒ ｏ ｅｉｖ ｏ ｒＡ ｒ ｃｔ ｗｉ ａ ｕ ｄ ｎ ｙ ｍａ ｍｐ ｙ ｔ ｏ ｓ ｙ ｈ
ｈ ｈｑ ａｔｔｕ ｓ ａ ｒｃｉ ｓ ｏ ｅｈ ｌ ｓｖｇ ｅ ｉ ｇ ｉ ａ ｅｓ ｈ ｒｐ ｇ ｎ ａ ｆｈ ｉ —ｕｌ ｆｔ ｔａ ｔ ｎ ｎ ｔｅｅ ａ ｕ ｔ ｉ ｅ ｃ ｈ ｍｐ ｒｔｅｐｏ ａ ａ ｄ ｅ ｇ ｉ ｏｉ ｔ ｏ ｎ ｙ ｓ ｃ ｍａ ｗｈ ｈ ｙ ｏｔ
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理⽽被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之⼀。
当前，旅游市场的竞争⽇趋激烈，各旅游地之间的竞争在很⼤程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是⾄关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的⼀个重要组成部分，不论是在理论层⾯，还是在实践层⾯都具有深远的意义。
⼀、旅游地形象定位的常⽤理论(⼀)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来⾃于⼴告界，初见于本世纪60年代。
⽽真正为商品停滞开创⼀条⽣路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核⼼思想是“去操纵⼰存在⼼中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产⽣的⼀个基本条件是产品、信息、⼴告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越⼩，共性的东西越来越多。
同时，消费者⾯对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在⾃⼰的⼼中⾃然⽽然地建⽴起⼀个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第⼀位的名牌产品要⽐后⾯的产品，在品牌形象地位上要⾼得多，从⽽更容易成为消费者选择的⽬标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，⽐这些旅游地拥有更为丰富、品位更⾼的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不⾼，这其中形象定位问题就是原因之⼀。
⽬前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游⽬的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也⽇益激烈，同时旅游本⾝还要⾯临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理⽽科学的进⾏旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者⼼中形象阶梯排列的位次，⽽且更加有利于旅游产品的推⼴与旅游业的持续发展。
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
柳州市旅游地形象策划及促销
柳 州 市 郊 白莲 洞 、 鱼 嘴 、 家 村 光不具有优势 ，但在 民俗风情旅游方 鲤 蓝
括柳州市区及柳江县、 柳城县、 等地 出土 的旧石器时代晚期到新石器 面却独具吸引力 。柳州市各族人民热
、
融安县 、 融水苗族 自治县和三 时代 晚期 的人类化石和石 器等遗存 ， 情好客 ，民风淳朴古老 ，地方特色浓
【 、 城县 。 市 总面 积 ５ ０ 灰岩 山区， 县 柳 全 ３７ 物种较少 。
里。按照 ２０ ０ ２年广西新 的行
调整方案 ， 州市 的行政辖区 柳 的 １ 市二 县扩 大为 １ ６县 ， 市
（ 人文环境 背景 三）
１历 史沿 革 与 文化 积 淀 ．
与桂林、北海等世界级的 自然风
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州市及其辖区位于广西壮族 自 ＝ 部 ， ｌ ＝ 部为云贵高原的东南 Ｅ ｌ 书 是大瑶 山， 中部和西南部为岩
．、
（ 自然环境背景 二）
１地 貌景 观 ．
前文化活动 。出土的汉 代文物 中有南
方 民族特 色的铜鼓和铸汉字 的铜 镜 ，
不规则的长条形 ， 南北方 向长 ， 衍 生 息提 供 了 良好 的生 态 环 境 。 因 此 旅游资源基本类型实体 ，包括地 文景
向短 。
该市生物种类丰富多样 、生物群落类 观、 水域风光 和生物景观三个大类 ，３ １
柳州行政区划分为柳州市 的 ４ 型 较 多 ， 构 较 复 杂 ， 巨 大 的 生 态 、 个 自然 资 源基 本类 型 ；具 有 近 百处 人 结 有
柳 州旅 游地 形 象策 划 的基 流有柳江及其支流 ，属珠 江流域西江 画就是两千年前壮 族先 民创造的艺术
广西旅游形象传播营销策划
旅 游 目的地 的形 象 在 旅 游 者 眼 中 比 较 模 糊 ， 对 广 西 旅 游 这 的进 一 步 发 展 十 分 不 利 。 的分 析 ， 者认 为 广西 的旅 游 形 象 应 该 有 如 下 的定 位 ： 笔
２ ２ 公 共关 系 方 案 ．
（ ） 共 关 系广 告 。 制 作 宣 传 广 西 旅 游 形 象 的公 共 关 １公 建 立 信誉 类 。根 据 本 文 设 定 的广 西 旅 游 主题 口号 ， 可
的 主 题 口号 ［ 。
方 面 ， 在署 名 时 才 告 知公 众 是 谁 在 问 候 他们 ， 而 引 起公 只 从 众 的好 感 。
公 益 活 动 类 。 以 关 心 社 会 公 益 活 动 为 主 题 的 公 关 广
２ 旅 游 形 象 传 播 营 销 策划 方 案
广 西 目前 的旅 游 形 象传 播 没 有 统一 的策 划 和 定 位 ， 种 告 ， 各 如善 意提 醒公 众 一 些 应 该 注 意 的 事项 ， 目的 在 于 提高 其 传 播 方法 没有 得到 综合 的利 用 ， 强度 和 力度 都 不 大 ， 于广 西 对 目的 地 的 美 誉 度 ， 社 会 公 众 相 信广 西 高 尚 的社 会 风 格 ， 使 同 旅 游形 象 的推 广没 有起 到很好 的作 用 。针对 以上 提 出 的广 西 时宣传旅游形象 。 旅 游形 象定 位 ， 提 出 以下 的形 象传播 营销 策 划方 案 。 现 （ ） 请 参 观 和 度 假 。邀 请 旅 游 专 业 人 士 、 会 各 界 知 ２邀 社
２ １ 形 象 广 告 方 案 ．
（ ） 视 广 告 。在 对 广 西 旅 游 形 象 的 调 查 中 ， 现 游 客 １电 发 获 取 广 西 旅 游 信 息 的 途 径 分 别 是 ： 告 ８ ， 友 ２ ， 广 亲 Ｏ 报 刊 杂 志 、 游 书籍 ４ ， 游 商人 ８ ， 他 ３ Ｉ 。游 客 旅 ４ 旅 其 ８ ２ ］
中国旅游目的地形象规划第5章旅游目的地形象策划总体策略文库
2.旅游目的地形象定位的主要方法
1)领先地位法，如“天下第一瀑〞的定 位。又如广西龙脊梯田被誉为“世界梯 田之最〞
2)比附地位法，比如“塞上江南〞、 “东方巴黎〞、“东方夏威夷〞、〔丹 霞山 〕。
3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野 生动物园〞。
4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城
“世界梯田之最〞──广西龙脊梯田
3)旅游目的地居民行为形象设计
旅游目的地居民要树立“人人都是旅游形象
4.风情形象设计
如青海省有两个全国惟一的少数民族自治 县——互助土族自治县和循化撒拉族自治县， 设计内容包括二方面：
一是土族风情——轮子秋、安召舞、宴席曲、 七彩的服饰、醇香青稞酒以及独特的节日安 召纳顿节；
二是撒拉风情——具有中亚游牧民族特点的 服饰、撒拉歌舞、撒拉饮食。
但是，好巢未必能引来凤凰。事实上，珠海一直人 气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业产总值较低，一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰!
珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略，才能再次迎来发展新高潮？…
实
实 形
资源条件
种类、美学、康乐、科学文化、规模、特殊性等
形
象
象
评
实
价
力 社区环境 卫生条件、治安状况、绿化情况、经济繁荣程度
评
形 象
价
客源条件 客源地条件、区域人口出游水平、与相邻地关系
指
标
旅游设施
种类、规模、档次、结构、外观、位置
体
系
外
观
知名度
广西凭祥市旅游形象定位初探
Ｍａ ．０ ６ ｒ２ ０ Ｖ １２ ． ｏ．３ Ｎｏ １
第２卷 第 １ ３ 期
文章编号：０２ ７３ ２０ ｝１ ０７ — ５ １０ —８４ ｛０ ６０ — ０４ ０
广 西凭 祥市 旅 游 形 象定 位初 探
张 金 霞
（ 广西师范学院 资源与环境科 学学院， 广西 南宁 ５０ ０ ） ３０ １
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２０ ０ ６年 ３月
广西师范 学院学报 （ 自然科学版 ） Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ａ ｇｉ ｅｃ ｅｓ ｄ ｃｔ ｎＵｎ ｅｓｙ Ｎ ｔｒｌ ｃ ｎｅＥ ｉｏ ） ｏｒ ａ ｏ ｎ ｘ Ｔ ａｈｒ ｕａｉ ｉ ｒｉ （ ａｕａ ｉ ｃ ｄｔ ｎ Ｇｕ Ｅ ｏ ｖ ｔ Ｓｅ ｉ
凭祥市全境处于北回归线 以南 ， 属亚热带季风气候 ， 四季花果飘香 ， 农林资源丰富， 以奇峰异石构成
的喀斯特地貌为主 ， 内河溪属于珠江水系 ， 境 沿河山清水秀、 景色迷人 ． 从地脉来看 ， 秀美的边关风貌和 优越的区位条件是凭祥市的突出特征 ．
１２ 凭 祥 市 的 文 脉 分 析 ．
１０ 年 ， ９７ 革命先行者孙中山在这里亲 自打响了反清第一炮 ， “ 镇南关起义” 慷慨悲壮 ； 清末抗法名将苏元
春曾长期在这里督办广西边防军务 ， 因此这里革命遗址众多——如友谊关 、 大连城 、 白玉洞、 边关古炮 台、 苏元春提督衙 门遗址等 ． 此外 ， 这里还有夏石新石器遗址 、 海马山岩画、 班夫人墓等文物古迹．
相距 １０ ｍ． ７ ｋ 湘桂铁路和 ３２国道纵贯全境 ， ２ 并在友谊关附近分别与越南的主要铁路 和 １ 号公路对接 ． 境内有凭祥（ 铁路）友谊关（ 、 公路） 国家一类 口岸与平而关（ 公路兼水路） 国家二类 口岸和多个 出入境通
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游览了美丽的风景Байду номын сангаас 让我们一起感受广西浓厚 的风土人情……
宣传口号
山清水秀 美在广西
壮瑶风情 热情广西 诗情画意 可爱广西
◇
◇
离开环境优美的 绿城，让我们继续游 览这南国独特秀丽的 风景… …
德天瀑布在广西南宁大新县 硕龙乡德天村，横跨中国、越南， 距南宁140多公里，是世界第二 大，亚洲第一大瀑布。
德天大瀑布与越南板约瀑布 毗 邻，两者既为共同整体，又各 为个体，两者全宽208米。瀑布 分三级跌落，从瀑布顶端到河面
如果青山秀水带给你惬 意，那么绿城南宁会带给你 无限清凉，让我们走进绿城 南宁……
南宁是广西省会城市，毗邻粤港澳，背
靠大西南，面向东南亚，是连接东南沿海与西 南内陆的重要枢纽，是西南各省最便捷的出海 通道，也是西部各省区唯一沿海的省会城市。 在国家实施西部大开发和建立中国——东盟自 由贸易区之际，具有承东启西，连南接北的区 位优势，是中国经济快速发展的新区域和外商 投资的新热点。
广西旅游形象设计
广西旅游地图
桂林山水甲天下 桂林风景营造逾千年不止， 几乎所有人都以未去过桂林为一 大遗憾！桂林的精髓在漓江，桂 林的新奇在阳朔，桂林的民族情 趣在龙胜……
日月双塔是桂林市中心地标
性景点，其名来源于“日”“月” 合壁即为“明”之意，寓意桂林的 明天会更好。日塔同时囊括了三项 世界之最：世界最高水中塔，世界 最高铜塔，世界最高铜质建筑。日 塔高41米共九层，通体均为纯铜 铸造，耗用铜材350吨，金碧辉煌， 并有客用电梯供游客观光乘坐。月 塔高35米共七层，每层的雕花彩 绘门窗寓意不同主题，富含中国传 统韵味，月塔以琉璃装饰，通过水 下18米长的水族馆与日塔连接， 其地宫之中藏有桂林古代青花梅瓶 大型壁画，让您一睹桂林历史文化 这一王牌的风彩。登临杉湖日月双 塔已成为观赏桂林城市精华美景的 最佳胜地。
南宁是座美丽的城市，全市绿化覆盖率近40%，被形容为“半城绿树 半城楼”。这里世代聚居着壮、汉、苗、瑶、侗、仫佬族，有着多姿多 彩的民族文化风情。南宁一年到头总有着接连不断的传统民俗活动，民 歌的悠扬旋律和抛绣球、板鞋舞、抢花炮、踩风车等民间活动使你会跟 着情不自禁地快乐起来。 绿都南宁的旅游资源十分丰富，这里山、河、湖、溪与绿树鲜花交相 辉映，南亚热带自然风光与现代园林城市的风貌融为一体，以南宁为中 心的桂南旅游区是广西三大旅游区之一，清冽恒温的灵水、神秘的花山 壁画、雄伟的德天瀑布、宁静的杨美古镇与壮族人娓娓动听的山歌构成 了南宁古朴的山水人情画卷。
差很大，垂直高度为60米，纵 深约70米，据资料介绍，德天 瀑布的年均水量是黄果树瀑布 的3倍。
涠洲岛 面积32平方公里，人口约一万五千人，主要 作物为甘蔗、香蕉、地瓜、花生。北部湾是中国四大渔 场，南湾港则是北部湾的交通咽喉，渔业活动的中心。 涠洲岛是美丽的北部湾中灵动而诗意的一笔。从客轮上 远眺涠洲岛，只是隐约的一线，容易使人想起“忽闻海 上有仙山，山在虚无缥缈间”的诗句。涠洲岛是在13万 一1万年前经数期火山爆发形成的，是中国最大、最年 轻的火山岛。其旅游资源可分为自然资源和人文资源两 类，以自然资源为主。 岛上怪石耸立，岸洞诡奇，植被茂密，为省级风景 区。相传初唐四杰之一的王勃，就是淹死在涠洲岛附近。 有人曾说：“不到涠洲枉到北海”。