旅游景区规划论文——清明上河园

浅析清明上河园旅游规划现状
姓名杨鹏
班级 0809072
学号 *********
专业城市规划
浅析清明上河园旅游规划现状
摘要:清明上河园位于河南省开封城西北隅, 集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园。

园内有历史文化旅游资源，民俗风情旅游资源，人文产品旅游资源等等。

清明上河园问题表现在园内管理疏松:工作人员无热情、缺乏旅游人流的向导、园内的卫生状况差、民俗表演不规范以及安排不合理、旅游产品质量低和创新力度低等方面。

关键词: 清明上河园;旅游规划;旅游资源;民俗风情
1.概况
清明上河园位于河南省开封城西北隅，东与龙亭风景区毗邻，是以宋代张择端的《清明上河图》为蓝本，集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园。

占地面积34hm，为国家黄河旅游专线重点配套工程。

清明上河园是对宋代著名画家张择端的代表作，中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积34hm2，其中水面10hm2，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，钟鼓阵阵，形成一派“丝柳欲拂面，鳞波映银帆，酒旗随风展，车轿绵如链”的栩栩如生的古风神韵。

2009年，清明上河园荣膺中国世界纪录协会中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园。

是AAAAA级国家风景旅游区。

2.旅游资源分析
2.1历史文化旅游资源
清明上河园设立了“宋代科技馆”、“宋代名人馆”、“宋代犹太文化馆”和“张择端纪念馆”。

根据宋代历史故事创编了“包公巡案”、“梁山好汉劫囚车”、“武松路救兄嫂”、“王员外招婿”、和“李师师艺会青公子”等剧目定时演出。

为展现宋代文化艺术之辉煌，大型晚会“东京梦华魂”把宋代东京舞蹈、音乐、服饰融于一体，让游客全身心地去体味宋代艺术之美妙绝伦，宋代文化之神韵幽长，激发出游客的诗情画意，燃烧着游客的民族激情。

2.2民俗风情旅游资源
清明上河园对流传至今的宋代民间手工艺和民俗文化进行广泛征集，对失传的古老艺术进行挖掘、抢救，并在园内集中体现。

游于园中游客可尽情欣赏如汴
绣、木版年画、官瓷、茶道、纺织、面人、糖人等手工艺术的现场表演制作，以及曲艺、杂耍、神课、博彩、驯鸟、斗鸡、斗狗等民俗风情表演，让游客深刻感受到宋朝时期的民俗风情。

2.3人文产品旅游资源
清明上河园园内所有的旅游产品中最出类拔萃的莫过于《清明上河图》了。

《清明上河图》描绘了清明时节，北宋京城汴梁以及汴河两岸的繁华景象和自然风光。

它真实而清晰的反映了北宋京都的社会风貌，描绘了汴河漕运的繁华景象。

当然园内还有其他众多的旅游产品：朱仙镇木版年画、大宋汴绣、琉璃、大宋剑器等等，这些旅游资源都反映了北宋时期的人文风情。

3.规划中的问题及建议
3.1票价过高
门票80元，学生票40元,有老年人证的话换张票免费，但要交1元的保险。

因为是AAAAA景区，而且开封也没有比较有名的公园，所以门票价格较高。

比较长城的门票45元、故宫门票60元，清明上河园门票应该定价在50左右。

3.2园内管理疏松
3.2.1工作人员无热情
虽然在园内四处可见身着古装的工作人员，但是工作人员的专业素养与热情都有待提高。

很有可能是因为一天表演的次数过多，在很长时间内没有更换过表演项目，导致表演人员的热情和积极性下降。

在这一方面建议组织者增添更多更丰富的表演节目。

一方面让游者能更多的接触宋朝文化，另一方面可以增加游客二次旅游可行性，为清明上河园增加旅游收入。

3.2.2缺乏旅游人流的向导。

笔者去的时候正值旺季。

在门口排队买票等了将近半个小时。

进门的时候更是人山人海。

等到往园内走一段距离后人才慢慢变少。

虽然在门口可以免费领到一本游园秘籍，但是对于没有去过清明上河园的人来说，旅游线路的单一和人流导向的匮乏导致人流疏散困难。

对此，建议园内管理人员在入口处可以做双向的人流疏散，这样可以避免因游客在入口处停留造成的园内交通拥堵。

3.2.3园内的卫生状况差
笔者去的时候由于人多，人行道路两旁有很多游客散落的垃圾，严重影响了游客想进入到宋代生活氛围的情致。

还有身着古装的工作人员的穿着有的很脏，强烈影响了视觉感官，让游者顿时兴致。

为避免这样的情况发生，园内可适当增加垃圾桶。

在工作人员的衣着不整方面可以进行一个评比活动：每一周或每半个月园内进行一次工作人员内部的卫生评比。

这样可以提升整个清明上河园的内在形象，让游客可以观赏到“干净”的宋代民俗风情。

3.2.4民俗表演不规范以及安排不合理
由于笔者是第一次去清明上河园，完全是按照游园秘籍上面的安排进行一天的行程。

但是途中有很多在秘籍上标注的表演却因为各种原因没有进行，让游者有一种上当受骗的感觉。

由于原本安排的表演没有进行，游者只能去下一个表演区域去等。

等到游者到达下一个表演场地的时候表演还有很长时间才开始，浪费了游者大量宝贵的时间。

而有的游客不愿等直接去另一个将要进行的表演场地，导致错过了中间很多精彩的民俗表演。

对此，园内管理者应该加强对园内工作人员的监督，对于无故没有进行表演的人员进行处罚。

安排的不合理表现在一些规模大的、受欢迎的民俗表演一天只有一场。

对于早上去的游客要等很长时间才能去看自己想看的表演。

这样的弊端可以通过增加表演的次数进行缓解。

3.3旅游产品质量低、创新力度低
清明上河园中的旅游产品种类繁多，也不乏高端旅游产品。

但有很多旅游产品粗制滥造，质量不合格。

游客购买类似这样的旅游产品后对清明上河园的整体印象会下降，对清明上河园在各种旅游景区评比也会造成不利。

还有就是旅游产品长期的重复制作，没有创新力，不能做到“人有我新”。

久而久之，游客对园内的旅游商品失去兴趣，导致清明上河园旅游收入下降。

对此建议园区管理者对旅游商品的质量进行监督。

在旅游商品的创新方面的建议：在原产品的服务标准上做文章，找到切入点，设计出新产品；在原产品的服务缺陷上找突破，完善和细化产品服务，设计出升级产品；结合当地新开发的旅游资源，针对不同的消费群体，推陈出新，设计出个性化产品；老线路新玩法，保持原有经典线路的基础上，加入新内容，设计出新产品。

3.4《大宋•东京梦华》是否应该免费对游客开放
笔者是早10点去，下午5点左右离开的。

去时看到园内有个大型的中心湖景，现在才知道这片水域是表演《大宋•东京梦华》的场地。

这个所谓的《大宋•东京梦华》是一个大型晚会。

《大宋•东京梦华》是由清明上河园景区投资 1.35亿元的大型水上实景演出，由著名导演梅帅元策划。

《大宋•东京梦华》全剧共70分钟，由700多名演员参与演出，是中国实景演出的又一力作。

整个实景演出运用大量的科技元素，制造出梦幻般的意境，把人们的思绪拉回千年前的繁华的大宋帝国。

八阙经典宋词和一幅《清明上河图》串联的画面，将精心选择的北宋印象包含进去，以唤起一个民族对兴衰的思考和渴望崛起的激情。

这个大型晚会的确是清明上河园的又一大主打特色，但是昂贵的价格使游客望而却步。

御座：999元，贵宾座：399元，A票：249元，B票：169元。

如此昂贵的价格使得晚会现场人烟稀少。

这样能让游客深刻体验大宋民俗风情，将游客思绪拉回到千年前繁华的大宋帝国，能唤起一个民族对兴衰的思考和渴望崛起的激情的晚会不应该以盈利为目的，而是免费对大众开放，让更多的人能感受到千年前大宋帝国的繁华和民俗风情。

4.结束语
清明上河园的景区规划全面分析了它的历史与现状、优势与制约因素及与相关规划的衔接，已经达到了它的旅游发展目标。

规划过程中优化了旅游业发展的要素结构和空间布局，在旅游产品开发的方向、特色和主要内容上有一定突破，但是在园区规划管理方面有一定欠缺。

参考文献
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[2]杜学.旅游交通概论[M].北京:旅游教育出版社，1996
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