陈列设计之max&co调研报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌陈列设计
调研报告
调研人：梁彤安 调研地点：新光天地购物中心 调研时间： 2011年1月19日
• • • • • • • • • • • • • • •
目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结
卖场色彩 评估
服装及饰品色彩搭 配 陈列设计主题（季 节） 陈列分区情况 主要陈列器架
卖场产品 陈列评估
卖场通道规划评估
主要陈列方式及特 点 整体的灯光氛围 （效果描述）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
卖场灯具 灯光评估
灯具的类型名称 灯光：基本照明是 否合适，重点照明 是否突出
POP应用 （位置、数量）
橱窗处有1张大海报，门口立柱有1张灯箱画，挂通上方有一张2米长的产 品宣传画 无
一商圈评估
商圈地址
中心街区 商圈级别 商圈类型 发展潜力 建筑条件 主导行业 交通状况 道路条件 辐射性 繁华程度 北京华茂新光天地 繁华的中心街区 ∨ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 □ 商办 □ 商住 ∨ 娱乐休闲 □ 平稳 □ 文教 □ 住宅
□ 强 ∨ 尚佳
□ 走下坡
□ 不良 □ 破旧 □ 文教用品
总成交额__24000____元，平均消费____4000元/人
每天下午至晚上为销售黄金时间段 每周的周五至周日早上10点到晚上10点 每月10号到20号 每年节假日、换季折扣 57600 1728000
五、所调研店铺形象
店招logo形象 力求美观的同时，讲究更多的实用性 店面装修（特点） 店面卫生及整洁 清洁明亮 度 样宣（形式）
画册
仪容整洁，服务一般
店员形象与服务
六、所调研店铺陈列设计评估
卖场整体空间色彩 感觉
色彩规划协调 、和谐 ,有层次感 、但缺少节奏感 . 无彩色为主，配以少量的纯度较低的有彩色 秋冬 分区清楚，按照产品的面料和系列性 墙面、中岛、模特、灯具、收银台…… 1.按照消费者的购物顺序 2.主通道设计是‘凹’字型设计(视线避免受到阻隔, 通过所有的陈列区，宽 度在1M以上，主通道两边的货架为黄金陈列区) 类似色搭配法，对比色搭配法(将明度高的服装系列放在卖场的前部，明度 低的系列放在卖场的后部 ,增加了卖场的空间感 . . 面对顾客的陈列面放了中 性色) 全场明亮 嵌入式射灯(三联射灯)，吊灯，LED灯，轨道式射灯 基本照明合适，重点照明尚可
卖场氛 围调 研
卖场音乐 （类型、效果） 视频播放 （内容） 卖场气味 （描述） 橱窗的位置及面积
无
无 卖场入口处左右两边，面积分别大概是：左21.6平方米，右18.9平方米 秋冬新品上货 利用类似色搭配法，使橱窗有序列化，再加以局部对比色搭配法，令到橱 窗又带了点动感 橱窗运用多角度的顶前侧光对着装模特和氛围道具进行照射，充分展现了
橱 窗 陈 列 图
七 综述总结 根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。
优点：
① 卖场通道较为宽敞，整体陈列较规整，按货架的尺寸，将商品按面料分系列整齐地排列，突 出商品的质感以及系列化，从而给顾客一种明确的视觉刺激。 通过模特身上的正面陈列，来强调需要重点推荐的款式 橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示 理解品牌文化和所倡导的生活方式。 使用了一些较为密集的模特海报，用小图片整齐密集的排列成为大海报，在视觉上有一种不 可抗拒的气势，并同时可以传达一些搭配信息，更有利于产品的成套销售，同时这些海报是 以浅灰做背景，穿插在黑白灰色调的衣服中间更显和谐。
□ 新颖时尚 ∨ 豪华大气 □ 普通 ∨ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 家具 ∨ 饰品 □ 小商品 □ 其它 ∨非常好 □ 好 □ 双向线道 □ 普通
□ 短期不佳 □ 不良
□ 单行道 ∨ 步行街 □ 一般 □ 差
□强 ∨ 尚佳
□ 人口集中特别繁华 ∨ 外来人口较多一般 □ 普通
二、商场基本情况分析
商场地址 社会地位及知名度 商场周边环境描述 商场主要品牌 北京新光天地 大牌云集的地方，而且是各品牌新品最多的地方，各品牌vip专柜有很多在这里， 经常有名人出没的购物广场 由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心 主要品牌类型和 档次 例举有代性表品 牌 店铺营运时间 商场人流状况 客群类型 世界名品、奢侈品，高档 品牌专柜GUESSJEANS……化妆品品牌 CLINIQUE...GUERLAIN...SHISEIDO……
橱窗的主题创意
橱窗陈 列调 研
陈列色彩运用
灯光运用
服装的品质感和空间的层次感。
陈列道具的使用情 况 橱窗对顾客的吸引 度
大型悬挂pop1张，站模(女)7个 时尚/精致
卖场平 面图 （包括 橱窗 、货 架、 通道 走向 、收 银、 试衣 间等 设施 的位 置， 卖场 色彩 分布 及货 品分 区）
灯光布 局图 （包 括橱 窗、 货架、 通道 走向、 收银、 试衣 间等）
品牌文化和理念 品牌风格 品牌标识
产品类别
产品特点
八种款式，并有着季节性的变化、时新的概念和特殊的主题。MAX&Co.八种专卖款式包括： 1.古典型2.积极型3.潮流型4.牛仔基本型5.针织类服饰6.女式衬衫7.鞋、包和所有具有MAX&Co.风格的 时尚配饰 8.一系列可爱的T桖，圣诞节系列。 1.古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想 2.积极型：动态、功用性、准确的款式 3. 潮流型：来自最新的潮流 4.牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服 5.针织类服饰：大针织衫 和平针织物 6.女式衬衫：各种可能式样的衬衫 针对的正式一群充满时代触角，热衷于寻找潮流咨询的顾客。年龄介于18至34岁，深受高等教育，收 入富裕和对外国事物感兴趣的一群。 衬衫RMB1000~2000，毛衣RMB3000~4000，大衣RMB6000~10000。
华茂新光天地四层，扶梯直走就到，150米左右
三、所调研品牌简介
品牌历史 MAX&Co. 是意大利著名品牌麦丝玛拉 (Max Mara) 旗下的一个子品牌。MAX&Co.为年轻 时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。MAX&Co.的设计团 队是一个年轻的国际化创作团队，他们以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬 间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装， MAX&Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。 品牌产地：意大利 创建年代：1986年 聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co.一个重要的价值和目 标，它吸引激励着顾客。
② ③
缺点：店铺工作人员的态度不够热情
改进方案： 公司进行培训，对其进行严格要求。
目标顾客定位 价格定位 全国店铺数量及 主要城市分布状 况
全国16家左右，北京4家左右，上海4家左右，香港8家左右
四、所调研店铺销售状况 店铺客流量统计
成交人数 成交原因分析 调研时间____5____小时，总进店人数___25___人,平均___5人/ 小时 6人 冬装打折
成交额
（每天、每周、 每月、每年）销 售黄金时间段分 析 一天总销售额 一月销售总额
□ 16小时 ∨ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 ∨ 一般 □ 顾客稀少 客群年龄层 30-50岁
主要购买人群及 特点
综合评价该商场零售 销售特点 所调研品牌店铺所在 的位置及面积
25-35岁之间热衷于世界名牌的高收入人群
运用国际先进的零售技术和管理方法，以及经营百货商店的成功经验，以“真心诚意”的服务精神，整合多样化 服务性业种，提供创新多元的人性化服务
调研报告
调研人：梁彤安 调研地点：新光天地购物中心 调研时间： 2011年1月19日
• • • • • • • • • • • • • • •
目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结
卖场色彩 评估
服装及饰品色彩搭 配 陈列设计主题（季 节） 陈列分区情况 主要陈列器架
卖场产品 陈列评估
卖场通道规划评估
主要陈列方式及特 点 整体的灯光氛围 （效果描述）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
卖场灯具 灯光评估
灯具的类型名称 灯光：基本照明是 否合适，重点照明 是否突出
POP应用 （位置、数量）
橱窗处有1张大海报，门口立柱有1张灯箱画，挂通上方有一张2米长的产 品宣传画 无
一商圈评估
商圈地址
中心街区 商圈级别 商圈类型 发展潜力 建筑条件 主导行业 交通状况 道路条件 辐射性 繁华程度 北京华茂新光天地 繁华的中心街区 ∨ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 □ 商办 □ 商住 ∨ 娱乐休闲 □ 平稳 □ 文教 □ 住宅
□ 强 ∨ 尚佳
□ 走下坡
□ 不良 □ 破旧 □ 文教用品
总成交额__24000____元，平均消费____4000元/人
每天下午至晚上为销售黄金时间段 每周的周五至周日早上10点到晚上10点 每月10号到20号 每年节假日、换季折扣 57600 1728000
五、所调研店铺形象
店招logo形象 力求美观的同时，讲究更多的实用性 店面装修（特点） 店面卫生及整洁 清洁明亮 度 样宣（形式）
画册
仪容整洁，服务一般
店员形象与服务
六、所调研店铺陈列设计评估
卖场整体空间色彩 感觉
色彩规划协调 、和谐 ,有层次感 、但缺少节奏感 . 无彩色为主，配以少量的纯度较低的有彩色 秋冬 分区清楚，按照产品的面料和系列性 墙面、中岛、模特、灯具、收银台…… 1.按照消费者的购物顺序 2.主通道设计是‘凹’字型设计(视线避免受到阻隔, 通过所有的陈列区，宽 度在1M以上，主通道两边的货架为黄金陈列区) 类似色搭配法，对比色搭配法(将明度高的服装系列放在卖场的前部，明度 低的系列放在卖场的后部 ,增加了卖场的空间感 . . 面对顾客的陈列面放了中 性色) 全场明亮 嵌入式射灯(三联射灯)，吊灯，LED灯，轨道式射灯 基本照明合适，重点照明尚可
卖场氛 围调 研
卖场音乐 （类型、效果） 视频播放 （内容） 卖场气味 （描述） 橱窗的位置及面积
无
无 卖场入口处左右两边，面积分别大概是：左21.6平方米，右18.9平方米 秋冬新品上货 利用类似色搭配法，使橱窗有序列化，再加以局部对比色搭配法，令到橱 窗又带了点动感 橱窗运用多角度的顶前侧光对着装模特和氛围道具进行照射，充分展现了
橱 窗 陈 列 图
七 综述总结 根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。
优点：
① 卖场通道较为宽敞，整体陈列较规整，按货架的尺寸，将商品按面料分系列整齐地排列，突 出商品的质感以及系列化，从而给顾客一种明确的视觉刺激。 通过模特身上的正面陈列，来强调需要重点推荐的款式 橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示 理解品牌文化和所倡导的生活方式。 使用了一些较为密集的模特海报，用小图片整齐密集的排列成为大海报，在视觉上有一种不 可抗拒的气势，并同时可以传达一些搭配信息，更有利于产品的成套销售，同时这些海报是 以浅灰做背景，穿插在黑白灰色调的衣服中间更显和谐。
□ 新颖时尚 ∨ 豪华大气 □ 普通 ∨ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 家具 ∨ 饰品 □ 小商品 □ 其它 ∨非常好 □ 好 □ 双向线道 □ 普通
□ 短期不佳 □ 不良
□ 单行道 ∨ 步行街 □ 一般 □ 差
□强 ∨ 尚佳
□ 人口集中特别繁华 ∨ 外来人口较多一般 □ 普通
二、商场基本情况分析
商场地址 社会地位及知名度 商场周边环境描述 商场主要品牌 北京新光天地 大牌云集的地方，而且是各品牌新品最多的地方，各品牌vip专柜有很多在这里， 经常有名人出没的购物广场 由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心 主要品牌类型和 档次 例举有代性表品 牌 店铺营运时间 商场人流状况 客群类型 世界名品、奢侈品，高档 品牌专柜GUESSJEANS……化妆品品牌 CLINIQUE...GUERLAIN...SHISEIDO……
橱窗的主题创意
橱窗陈 列调 研
陈列色彩运用
灯光运用
服装的品质感和空间的层次感。
陈列道具的使用情 况 橱窗对顾客的吸引 度
大型悬挂pop1张，站模(女)7个 时尚/精致
卖场平 面图 （包括 橱窗 、货 架、 通道 走向 、收 银、 试衣 间等 设施 的位 置， 卖场 色彩 分布 及货 品分 区）
灯光布 局图 （包 括橱 窗、 货架、 通道 走向、 收银、 试衣 间等）
品牌文化和理念 品牌风格 品牌标识
产品类别
产品特点
八种款式，并有着季节性的变化、时新的概念和特殊的主题。MAX&Co.八种专卖款式包括： 1.古典型2.积极型3.潮流型4.牛仔基本型5.针织类服饰6.女式衬衫7.鞋、包和所有具有MAX&Co.风格的 时尚配饰 8.一系列可爱的T桖，圣诞节系列。 1.古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想 2.积极型：动态、功用性、准确的款式 3. 潮流型：来自最新的潮流 4.牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服 5.针织类服饰：大针织衫 和平针织物 6.女式衬衫：各种可能式样的衬衫 针对的正式一群充满时代触角，热衷于寻找潮流咨询的顾客。年龄介于18至34岁，深受高等教育，收 入富裕和对外国事物感兴趣的一群。 衬衫RMB1000~2000，毛衣RMB3000~4000，大衣RMB6000~10000。
华茂新光天地四层，扶梯直走就到，150米左右
三、所调研品牌简介
品牌历史 MAX&Co. 是意大利著名品牌麦丝玛拉 (Max Mara) 旗下的一个子品牌。MAX&Co.为年轻 时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。MAX&Co.的设计团 队是一个年轻的国际化创作团队，他们以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬 间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装， MAX&Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。 品牌产地：意大利 创建年代：1986年 聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co.一个重要的价值和目 标，它吸引激励着顾客。
② ③
缺点：店铺工作人员的态度不够热情
改进方案： 公司进行培训，对其进行严格要求。
目标顾客定位 价格定位 全国店铺数量及 主要城市分布状 况
全国16家左右，北京4家左右，上海4家左右，香港8家左右
四、所调研店铺销售状况 店铺客流量统计
成交人数 成交原因分析 调研时间____5____小时，总进店人数___25___人,平均___5人/ 小时 6人 冬装打折
成交额
（每天、每周、 每月、每年）销 售黄金时间段分 析 一天总销售额 一月销售总额
□ 16小时 ∨ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 ∨ 一般 □ 顾客稀少 客群年龄层 30-50岁
主要购买人群及 特点
综合评价该商场零售 销售特点 所调研品牌店铺所在 的位置及面积
25-35岁之间热衷于世界名牌的高收入人群
运用国际先进的零售技术和管理方法，以及经营百货商店的成功经验，以“真心诚意”的服务精神，整合多样化 服务性业种，提供创新多元的人性化服务