农业企业电商品牌的发展概要
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 极致优服务：satisfaction
售前确定性：松鼠家坚持不断优化网店布局，使顾客快速的了解产品 售中确定性：松鼠家的客服能够随时为您解决一切确定性的疑问和咨询 售后确定性：松鼠家相信售后服务才是真正销售的开始
2021/1/15
日前，2015年天猫双11全球狂欢节宣布启动。在杭州西溪园区的天猫喵鲜生与 全球百大生鲜协会签约现场展示区，阿里巴巴集团董事局主席马云现场扫码拍下 今年双11生鲜第一大单——购买了一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼，价格为38,888 元。据工作人员介绍，该条蓝鳍金枪鱼是24小时内从日本远洋捕捞超低温保存的 冰鲜，原价45,000元左右，同款商品已经在喵鲜生以超低价格开始预售。同时， 今年天猫双11的商品预售也已于当日全面展开。
旗下产品SnackBox（零食自行掉落系统）于2014年7月上 线，主要针对企业用户，为企业用户提供省力又惊喜、省心 又科学的零食盒子。目前主要服务互联网公司。 “评零食”为用户提供客观的第三方试吃评测报告。
零食控线下专注于品牌连锁，截至2014年12月，共有家 直营店，70余家加盟店。
2021/1/15
20Байду номын сангаас1/1/15
通榆县隶属吉林省，位于北纬45°，距离阿里巴巴总部所在地杭州2000多 公里。在这片广袤的黑土地上开创的政府搭台、企业唱戏、统一品牌的 “通榆模式”为全国县域农产品电子商务走出一条新路。 作为政企共同培育的“新生儿”，“三千禾”的快速成长不仅为当地众多 品牌、企业做出示范，也让其创始人——云飞鹤舞农牧业科技有限公司董 事长莫问剑有了更大的信心和目标。 从大米、杂粮杂豆扩张到畜禽、养生产品等东北农特产品，短短一年时间， 莫问剑及其团队完成从品牌到平台的全产业链布局。 深耕原产地，围绕消费者需求，莫问剑将两端间的互通、互联作为创业支 点，通过互联网、移动互联网等工具，开始撬动县域农特产品这块大蛋糕。
2021/1/15
2021/1/15
2021/1/15
• 第一个是浙江的遂昌县，第二个是甘肃的成县，第三个是 吉林的通榆县。
通榆县盛产五谷杂粮，他们的小米、豆类特别的好，因为他们是天然 的弱碱物质，像农夫山泉是弱碱性的一样，有很多的健康元(600380,股吧) 素产品一样。这个地方的五谷杂粮品质非常优质，遗憾的是没有很好的 销路，所以价格非常低。所以跟地方的县领导沟通还是要创新一下，希 望把好的产品卖出好的价格来，其中关键的因素就是品牌化，这里最直 接的方式就是我们成立了一家叫“三千和”的品牌。这个其实就相当于 把通榆县的农产品灌上“三千和”的名义，给产品做了一个包转，从产 品的包装、品牌的塑造、文化的树立结合了很多概念，把这个品牌做的 有声有色，而且在源头上做了个分解，优中选优再进行一个包装，让产 品更标准化，统一的进行营销。这样就相当于通榆县的农产品有了一个 品牌的背书。
农业企业电商品牌的发展
—— 意识、 感觉、 知觉
• 小组成员及分工 • PPT制作：姚瑜璠 赵同兰 • 图片和信息搜集：石伟 李辉 • 材料搜集和整合：一组全体成员 • ce
2021/1/15
影响消费者的个体意识、感觉和知觉方面
意识：是人的神经系统对紫衫申请新状态的外界环 境等变化的橛子和认识，是一种心理现象。 感觉：是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事 物的个别属性的反应。 知觉：是客观事物直接作用于感官而在头脑中产生 的对事物整体的认识。
2021/1/15
大家种网始终坚持“自然、绿色、健康、透明” 的原则，让城里的用户最放心、最快捷地认种到适 合自己的农场，订购到属于自己的菜园，也让农业 从业者最有效率的将自己的优质农场和农产品第一 时间推荐到终端消费者面前，这样有效地整合了农 场主、农场资源、城村物流商、城市消费者等资源， 为农业从业者和城市消费者提供了一站式解决方案。
2014年的双11，天猫开启了生鲜电商的全球直采模式。据统计，双11当天喵 鲜生销量占据了生鲜电商整年销量的半壁江山。
2021/1/15
2021/1/15
2021/1/15
2012年11月，在河北省保定市华北电力大学对面试水第一 家零食专营店，至2014年12月，拥有约80家门店，主要集中 在华北地区。零食控为企业提供专业的零食福利采购建议， 服务于百度、新浪、豌豆荚等知名互联网企业。为其提供公 司小食间的日常零食、会议、茶歇、生日趴、出游等各种场 景和主题的零食解决方案。
签约仪式现场，德国农业协会、加拿大牛肉国际学院、美国国家渔业协会、 美国华盛顿州苹果协会、美国肉类出口协会、泰王国政府中小企业经济贸易发展 委员会、智利水果出口商协会等世界各大生鲜协会与喵鲜生达成共识，将在产品、 营销、供应链等领域展开合作，实现优势互补、互信共赢，打造全球生鲜进口第 一平台，让中国消费者享受生鲜电商发展带来的全球进口好货和标准化物流服务。 作为阿里巴巴旗下高端生鲜平台，喵鲜生始终贯彻源头直采、品质精控、极致新 鲜的理念，将全球尖端品质的生鲜直送至中国千家万户消费者手中，并提供优质 服务。2015年喵鲜生平台商品数量超过10万个，涵盖了全球70多个国家和地区， 商品大类包括优质水果、水产、肉禽等。借助菜鸟物流，天猫生鲜可实现全国 246个城市24小时送抵。
2021/1/15
2021/1/15
• 取料原产地：Origin
非原产地不选：松鼠家的原料均选自全球的原产地农场 非好营养不选：松鼠家注重每种原料的健康、营养属性 非好口感不选：松鼠家相信好口感一定来自优质的原料
• 全程最新鲜：Fresh
温度就是新鲜：松鼠家根据产品属性在出厂前或是0度保鲜或26度恒温保鲜 检验就是真理：松鼠家坚持三道检验，原料检验，过程品控，出厂检验 环境就是安全：松鼠家建造超越QS标准的工厂现场环境，这些是安全的保证
2021/1/15
农业企业电商品牌的发展实例 三只松鼠 三千和 喵鲜生 零食控
2021/1/15
安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年， 是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分 装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。 “三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资 机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投 资和今日资本的600万美元B轮投资。 2013年，三只松鼠集团推出全新茶类子品牌“松鼠 小美”，定位为互联网时代的快消茶饮品。
售前确定性：松鼠家坚持不断优化网店布局，使顾客快速的了解产品 售中确定性：松鼠家的客服能够随时为您解决一切确定性的疑问和咨询 售后确定性：松鼠家相信售后服务才是真正销售的开始
2021/1/15
日前，2015年天猫双11全球狂欢节宣布启动。在杭州西溪园区的天猫喵鲜生与 全球百大生鲜协会签约现场展示区，阿里巴巴集团董事局主席马云现场扫码拍下 今年双11生鲜第一大单——购买了一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼，价格为38,888 元。据工作人员介绍，该条蓝鳍金枪鱼是24小时内从日本远洋捕捞超低温保存的 冰鲜，原价45,000元左右，同款商品已经在喵鲜生以超低价格开始预售。同时， 今年天猫双11的商品预售也已于当日全面展开。
旗下产品SnackBox（零食自行掉落系统）于2014年7月上 线，主要针对企业用户，为企业用户提供省力又惊喜、省心 又科学的零食盒子。目前主要服务互联网公司。 “评零食”为用户提供客观的第三方试吃评测报告。
零食控线下专注于品牌连锁，截至2014年12月，共有家 直营店，70余家加盟店。
2021/1/15
20Байду номын сангаас1/1/15
通榆县隶属吉林省，位于北纬45°，距离阿里巴巴总部所在地杭州2000多 公里。在这片广袤的黑土地上开创的政府搭台、企业唱戏、统一品牌的 “通榆模式”为全国县域农产品电子商务走出一条新路。 作为政企共同培育的“新生儿”，“三千禾”的快速成长不仅为当地众多 品牌、企业做出示范，也让其创始人——云飞鹤舞农牧业科技有限公司董 事长莫问剑有了更大的信心和目标。 从大米、杂粮杂豆扩张到畜禽、养生产品等东北农特产品，短短一年时间， 莫问剑及其团队完成从品牌到平台的全产业链布局。 深耕原产地，围绕消费者需求，莫问剑将两端间的互通、互联作为创业支 点，通过互联网、移动互联网等工具，开始撬动县域农特产品这块大蛋糕。
2021/1/15
2021/1/15
2021/1/15
• 第一个是浙江的遂昌县，第二个是甘肃的成县，第三个是 吉林的通榆县。
通榆县盛产五谷杂粮，他们的小米、豆类特别的好，因为他们是天然 的弱碱物质，像农夫山泉是弱碱性的一样，有很多的健康元(600380,股吧) 素产品一样。这个地方的五谷杂粮品质非常优质，遗憾的是没有很好的 销路，所以价格非常低。所以跟地方的县领导沟通还是要创新一下，希 望把好的产品卖出好的价格来，其中关键的因素就是品牌化，这里最直 接的方式就是我们成立了一家叫“三千和”的品牌。这个其实就相当于 把通榆县的农产品灌上“三千和”的名义，给产品做了一个包转，从产 品的包装、品牌的塑造、文化的树立结合了很多概念，把这个品牌做的 有声有色，而且在源头上做了个分解，优中选优再进行一个包装，让产 品更标准化，统一的进行营销。这样就相当于通榆县的农产品有了一个 品牌的背书。
农业企业电商品牌的发展
—— 意识、 感觉、 知觉
• 小组成员及分工 • PPT制作：姚瑜璠 赵同兰 • 图片和信息搜集：石伟 李辉 • 材料搜集和整合：一组全体成员 • ce
2021/1/15
影响消费者的个体意识、感觉和知觉方面
意识：是人的神经系统对紫衫申请新状态的外界环 境等变化的橛子和认识，是一种心理现象。 感觉：是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事 物的个别属性的反应。 知觉：是客观事物直接作用于感官而在头脑中产生 的对事物整体的认识。
2021/1/15
大家种网始终坚持“自然、绿色、健康、透明” 的原则，让城里的用户最放心、最快捷地认种到适 合自己的农场，订购到属于自己的菜园，也让农业 从业者最有效率的将自己的优质农场和农产品第一 时间推荐到终端消费者面前，这样有效地整合了农 场主、农场资源、城村物流商、城市消费者等资源， 为农业从业者和城市消费者提供了一站式解决方案。
2014年的双11，天猫开启了生鲜电商的全球直采模式。据统计，双11当天喵 鲜生销量占据了生鲜电商整年销量的半壁江山。
2021/1/15
2021/1/15
2021/1/15
2012年11月，在河北省保定市华北电力大学对面试水第一 家零食专营店，至2014年12月，拥有约80家门店，主要集中 在华北地区。零食控为企业提供专业的零食福利采购建议， 服务于百度、新浪、豌豆荚等知名互联网企业。为其提供公 司小食间的日常零食、会议、茶歇、生日趴、出游等各种场 景和主题的零食解决方案。
签约仪式现场，德国农业协会、加拿大牛肉国际学院、美国国家渔业协会、 美国华盛顿州苹果协会、美国肉类出口协会、泰王国政府中小企业经济贸易发展 委员会、智利水果出口商协会等世界各大生鲜协会与喵鲜生达成共识，将在产品、 营销、供应链等领域展开合作，实现优势互补、互信共赢，打造全球生鲜进口第 一平台，让中国消费者享受生鲜电商发展带来的全球进口好货和标准化物流服务。 作为阿里巴巴旗下高端生鲜平台，喵鲜生始终贯彻源头直采、品质精控、极致新 鲜的理念，将全球尖端品质的生鲜直送至中国千家万户消费者手中，并提供优质 服务。2015年喵鲜生平台商品数量超过10万个，涵盖了全球70多个国家和地区， 商品大类包括优质水果、水产、肉禽等。借助菜鸟物流，天猫生鲜可实现全国 246个城市24小时送抵。
2021/1/15
2021/1/15
• 取料原产地：Origin
非原产地不选：松鼠家的原料均选自全球的原产地农场 非好营养不选：松鼠家注重每种原料的健康、营养属性 非好口感不选：松鼠家相信好口感一定来自优质的原料
• 全程最新鲜：Fresh
温度就是新鲜：松鼠家根据产品属性在出厂前或是0度保鲜或26度恒温保鲜 检验就是真理：松鼠家坚持三道检验，原料检验，过程品控，出厂检验 环境就是安全：松鼠家建造超越QS标准的工厂现场环境，这些是安全的保证
2021/1/15
农业企业电商品牌的发展实例 三只松鼠 三千和 喵鲜生 零食控
2021/1/15
安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年， 是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分 装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。 “三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资 机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投 资和今日资本的600万美元B轮投资。 2013年，三只松鼠集团推出全新茶类子品牌“松鼠 小美”，定位为互联网时代的快消茶饮品。