《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策 (3)
西经垄断竞争
产品差别： 产品差别：既会产生垄断也
会引起竞争
(1)有差别存在就会有垄断： (1)有差别存在就会有垄断： 有差别存在就会有垄断 同种产品之间在质量、包装、牌号、 同种产品之间在质量、包装、牌号、 销售条件甚至服务质量上存在差别， 销售条件甚至服务质量上存在差别， 使每个厂商都享有一部分顾客的偏 爱和信任，影响到产品价格。 爱和信任，影响到产品价格。 广告是形成产 品差别化的一个 重要原因。 重要原因。 垄断竞争市场 最需广告宣传
垄断竞争厂商的短期均衡
P 价格>SAC 价格>SAC 有超额利润。 有超额利润。 PE 如果 价格<SAC 价格<SAC 存在亏损。 存在亏损。 O QE H SAC D SMC
E MR d Q
6.垄断竞争市场——长期均衡 垄断竞争市场 长期均衡 长期
垄断竞争市场 的长期均衡 MC， MR = MC， 且AR = AC 没有利润。 没有利润。 均衡点在LAC最 均衡点在LAC最 LAC 低点的左边， 低点的左边， 效率损失是与 完全竞争相比、 完全竞争相比、 形成产品差别的 代价。 代价。 P LMC LAC G N dd（AR=P） （ ） E MR O M Q
P
d：弹性大，平坦，斜率小 ：弹性大，平坦， D：缺乏弹性，更陡峭。 ：缺乏弹性，更陡峭。 d曲线与 曲线相交，意味 曲线与D曲线相交 曲线与 曲线相交， 着垄断竞争市场的供求平衡 状态。 状态。
OБайду номын сангаас
E
d
D
Q
5.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC 垄断竞争市场的短期均衡
短期：厂商都可以在部分消费者中形成垄断地位，处 短期：厂商都可以在部分消费者中形成垄断地位， 于完全垄断状态。 于完全垄断状态。 垄断竞争的短期均衡与完全垄断相同。 垄断竞争的短期均衡与完全垄断相同。 均衡条件： 均衡条件： 产量符合MR=MC MR=MC原则 （1）产量符合MR=MC原则 （2）产量和价格决策 位于主观与客观需求曲线的 交点。 交点。 实现利润最大化， 实现利润最大化，没有动 力改变目前状态。 力改变目前状态。 按自己感觉所做出的决策 和其它厂商也做出同样调整 的决策相一致。 的决策相一致。
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（2）平均收益(Average revenue) AR=TR/Q=P
（3）边际收益(Marginal revenue) MR=P（1-1/Ed）
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
如图所示需求曲线和边际收益曲线
R,C
MR=P(1-1/Ed)
MR
AR Q 厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
反托拉斯法的经济效用（产业组织理论）
• 反托拉斯法的目的： • 禁止试图进行垄断 • 禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为
• 衡量垄断 • 产业集中度
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 中国垄断性行业进入大规模裁员阶段
• 2002-06-07
特别是π>0的情况下，
• 根据企业是否存在承受力政府考虑是否 进行管制
• （依据企业的AC 在下降区域或是上涨范 围，当AC已开始上升，承受力较低，进 入者只需稍降低价格便可占领市场。故 不允许其他进入。）
• π=0，正常利润，潜在竞争者会使π<0 出现，企业定低价
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 信息不完全
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
2.完全垄断市场厂商的需求曲线 （Firm’s demand curve ）
C，R
需求曲线 表明了垄断厂商定价的
基本原则
D
Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念 （1）总收益(Total revenue)
TR =P*Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
R，C
MC AC
《管理经济学》(二)-论价格歧视及其条件 (11)
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
南开大学14秋学期《管理经济学(二)》在线作业答案
管理经济学（二） 14秋学期《管理经济学（二）》在线作业一,单选题1. 最优就业量的决定取决于（）A. 厂商劳动的需求曲线B. 劳动力的供给曲线C. 劳动的需求曲线与供给曲线的交点D. 以上都不正确?正确答案：C2. 成本加成定价法与需求价格弹性的关系是（）A. 呈反方向变化的关系B. 呈正方向变化的关系C. 二者无关D. 以上都不正确?正确答案：A3. 均衡工资的决定取决于（）A. 厂商劳动的需求曲线B. 劳动力的供给曲线C. 劳动的需求与供给曲线的交点D. 以上都不正确?正确答案：C4. 囚徒困境是（）A. 是一种纳什均衡B. 不是一种纳什均衡C. 个人理性与集体理性的一致D. 以上都不正确?正确答案：A5. 纳什均衡是（）A. 是稳定均衡B. 不稳定均衡C. 可以有唯一解也可以有多种解D. 以上都不正确?正确答案：C6. 垄断竞争厂商作广告的目的是()A. 产品差别化B. 改变其它厂商的行为C. 改变消费者行为D. 改变市场结构?正确答案：A7. 完全垄断厂商和行业的收益曲线为()A. 一条平行于纵轴的垂直线B. 一条从左上方向右下方倾斜的线C. 为正D. 为0?正确答案：B8. 在下列()市场中，D=P=AR=MR。
A. 完全竞争市场B. 完全垄断市场C. 寡头垄断市场D. 垄断竞争市场?正确答案：A9. 最优成本加成定价法与需求价格弹性的关系是（）A. 呈反方向变化的关系B. 呈正方向变化的关系C. 二者无关D. 以上都不正确?正确答案：A10. 完全竞争市场厂商的边际收益曲线为()A. 一条平行于横轴的水平线B. 一条平行于纵轴的垂直线C. 为1D. 为0?正确答案：A11. 要素市场上利润最大化的原则是（）A. 边际收益产品等于边际要素成本B. 要素的需求曲线C. 要素的供给曲线D. 边际收益产品大于边际要素成本?正确答案：A12. 寡头垄断厂商之间的关系()A. 是相互依存、相互竞争的博弈关系B. 像完全垄断厂商一样独立行动C. 是毫不相干的D. 以上都不正确?正确答案：A13. 市场理论认为，厂商利润的大小取决于()A. 总成本B. 市场中的竞争结果C. 总收益D. 总收益与总成本的差额?正确答案：D14. 寡头垄断市场是（）A. 产品价格竞争大于非价格竞争的市场B. 产品非价格竞争大于价格竞争的市场C. 垄断因素等于竞争因素的市场D. 一个厂商之间在产量与定价决策上相互依存的市场 ?正确答案：D15. 劳动的边际收益产品与边际要素成本决定（）A. 要素的最优使用量B. 要素的需求曲线C. 要素的供给曲线D. 均衡工资?正确答案：A16. 完全垄断厂商提高价格的唯一途径是()A. A、削减产量与销售量B. 边际成本等于边际收益C. 改变消费者偏好D. 改变市场结构和市场需求?正确答案：A17. 寡头垄断厂商之间的关系()A. 是相互依存、相互竞争的博弈关系B. 像完全垄断厂商一样独立行动C. 是毫不相干的D. 以上都不正确?正确答案：A18. 完全竞争厂商最优化决策的唯一途径是()A. 边际收益等于价格等于边际成本B. 边际成本不等于边际收益C. 改变消费者偏好D. 改变市场结构和市场需求?正确答案：A19. P＞MR，不在下列( )市场中。
第二节 垄断竞争市场——微观经济学课件
0
QA QB
QC
Q
过剩生产能力可以分为两部 分：
其一，为图中的QAQB部分，表示垄断竞争厂 商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACm 曲线所代表的生产规模的最低平均总成本B点 上进行生产，或者说企业没有充分地利用现有 的生产设备； 其二，为图中的QBQC部分，表示垄断竞争厂 商在长期均衡点上没有建立一个由SACp所代表 的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生 产，或者说，企业没有更多地使用社会资源， 以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最 低水平即LAC曲线的最低点C。
五、垄断竞争与理想产量
理想产量： 理想产量：指完全竞争企业在长期均 衡点（长期平均成本LAC最低点）上的 产量 ； 过剩生产能力：指实际产量与理想产 过剩生产能力： 量之间的差额。 （如图3.4）垄断竞争厂商的长期均衡 产量QA（即实际产量）小于理想的产量 QC，过剩的生产能力为QAQC。
图3.4
D需求曲线（比例需求曲线） 需求曲线（比例需求曲线）
表示当垄断竞争生产集团中的某个厂商改变 产品价格，集团中的其他所有厂商也使产品价 格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售 量之间的关系。即每个垄断竞争厂商在每一市 场价格水平实际面临的市场需求量。 D需求曲线是一条陡峭向右下方倾斜的曲线。 （如图3.1（a） ） 表示其需求弹性较小，厂商一旦降价可增加 的销售量有限。
解释： 解释：
过剩生产能力代表由于想得到产品的 多样化而付出的代价； 过剩生产能力表明垄断竞争生产集团 内的厂商数量过多 。
图3.3
P D SMC1 SAC1 I LMC LAC P* d（AR） E2 MR 0 Q1 （a） Q 0 Q* （b） MR Q d（AR） P D LMC SMC2 SAC2 J LAC
管理经济学人大第四版第十章垄断性竞争、寡头垄断和进入障碍
曲线。
D需求曲线
D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的某一
个厂商改变自己的产品价格时，在其他的厂商也
采取同样策略的情况下，该厂商的产量与价格之
间的关系。
由于我们选择的是代表性企业，若它的某项产量 变化计划是有利可图的，集团内所有的企业都会 采取同样的行动，因此，D需求曲线是厂商实际
上面临的需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。
地方政府利用行政手段限制外地产品进入由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响因此每个寡头厂商在采取行动前都必须考虑到竞争对手的反应并据此采取最有利的行动
第十章 垄断竞争、寡头垄断 和进入障碍
垄断竞争市场：有许多厂商生产和销售有差别的同
但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法规的限制， 而且由于受利益驱使，并不能稳定和长久。
2、寡头市场模型
古诺模型 斯威齐模型 卡特尔模型 价格领导模型
古诺模型
由法国经济学家古诺于1838年提出。古诺模型假定：
市场上只有两个厂商（双头模型）。
他们的生产成本均为零。
每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性的
卡特尔模型
共同来限制产量，提高价格，操纵市场。 OPEC是卡特尔模型的典型案例
卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，
卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各
企业的共同价格和产量，然后按照边际成本相等
的原则分配产量限额。
卡特尔的不稳定性
同一行业的企业由相互竞争转而联合成卡特尔，
能提高各企业的利润，但是卡特尔往往是不稳定
垄断竞争企业的经营决策
P
求曲线不变(Objective
Demand Curve)
300
d
就单个垄断竞争企业
250
D
来说，他以为可以独自
行动 有一条主观上的
需求曲线(subjective demand
Q
curve)
O
2500 3500
?
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
7
垄断竞争企业的经营决策
3 短期的价格与产量的决策
Q
12
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格
竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。
创造消费者的差别感觉 这差别称为品质变异(product variation)
2020/6/11
广告的促销效果通常是正的 也有一个从报酬递增到报酬递减的 过程 对于不同商品的广告效果也是 不一样的 购买者就是消费者的商品 广告效果比 较好
14
垄断竞争企业的经营决策
比如自行车，可以从材料，款式，规格， 涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争
甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座 车闸上的变异 都可以展开品质竞争。
还可以从包装 推销 售后服务， 也可以
随产品免费赠送种种小礼品 在关键部件核心功能方面实现差异化才具有
核心竞争力
2020/6/11
全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关
从客观上来说, 每家也只能是整个市场需求 量的一部分, 需求曲线是比例需求曲线。
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
垄断竞争市场
二、垄断竞争企业的需求曲线
由于垄断竞争企业可以在一定程度上控制自己产品的 价格，即通过改变自己产品的销售量来影响产品价格， 所以，如同垄断企业一样，垄断竞争企业所面临的需求 曲线也是向右下方倾斜的。所不同的是，由于各垄断竞 争企业的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的 竞争因素又使得垄断竞争企业的需求曲线具有较大的弹 性。因此，垄断竞争企业向右下方倾斜的需求曲线比较 平坦的，相对比较接近完全竞争企业的水平形状的需求 曲线。
西方经济学
垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争企业的均衡 四、对垄断竞争市场的评价
一、垄断竞争市场的条件
垄断竞争市场是指一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产 品。具体地说，垄断竞争市场通常具备以下三个条件。
1．企业很多，规模不大 垄断竞争市场上有大量的企业，每个企业的规模都有限，他们各自对 市场的影响都很小，如快餐市场、理发市场。 2．生产有差别的同种产品 有差别的同种产品首先指这些产品彼此之间都是非常接近的替代品； 其次指这些产品在质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等方面 的差别较小。通常个别，企业产品的差别程度越高，企业对其产品价格的 影响程度越高。由此可见，垄断竞争市场中既有垄断因素，又有竞争因素。 3．进出市场容易 垄断竞争市场中企业的生产规模比较小，因此，进入和退出市场比较 容易。
西方经济学获得相当可观的利润，但不能 长久下去，因为利润会吸引新的生产者进入该市场；同样， 亏损的情况在短期内存在，但长期内会有企业退出。
假设垄断竞争企业在短期内有利润，利润吸引新企业加 入，新老企业成本相同，但新企业的产品会瓜分一定的市 场份额，因此，老企业的产品需求曲线会向左移动。最终 的结果是，企业不断进入，直到利润为零。与之相反，垄 断竞争企业在短期内亏损，则老企业退出，进而使老企业 的需求曲线向右移动，最终的结果是，亏损减少直到利润 为零。总之，垄断竞争企业进入和退出市场的过程会持续 到经济利润为零为止。
西方经济学垄断竞争和寡头垄断市场PPT课件
定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如 同完全竞争企业一样，是价格的接受者。
•
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• 寡头之间存在勾结：
• 2）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市
场和维持价格。
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小结
市 场 新厂商 超额利润 均衡条件
类 型 加入 短期 长期 短期 长期
K D1
D2
Q2 Q1
结论
• 由于厂商按MR=MC利润最大化决策，即使MC曲线上移或下移，
只要范围适度，价格和
产量都会保持不变。 如右图：
MC
K P1
D-AR-P
第8页/共ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ4页
MR Q1
（2）博弈论模式
• 博弈论又译为对策论，是一种分析战略行为的方法。 • 两个生产一种商品的寡头，为争夺一笔既定的总利润而进行竞争，其中一个厂商所得，就是另一个厂商所
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3）市场表现
• D-AR-P 向右下方倾斜， MR<AR。
AR=P MR
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2、寡头垄断的若干模式：
• （1）突点需求曲线模式： • 当竞争对手对某一厂商的价格变动不予理睬，形成需求曲线D1。 • 但如果竞争对手竞相削价，
于是需求曲线发生弯折， 由D1到D2。
P1
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一、垄断竞争市场的的厂商决策
• 1、垄断竞争市场的含义与条件 • 1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞
争的市场。 • 2）条件：产品差别的存在。
产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。
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管理经济学第十一章（寡头垄断市场中的企业决策）
管理经济学第⼗⼀章（寡头垄断市场中的企业决策）⼀、寡头垄断市场的条件及形成原因寡头垄断市场：少数⼏家企业控制了某⼀⾏业的市场，供给该⾏业⽣产的⼤部分产品；从⾏业中企业数量的⾓度来看，通常我们可以通过市场集中度来判定⼀个市场是否是寡头垄断市场1、寡头垄断市场的条件1、在⼀个⾏业或市场中，只有少数⼏家企业 寡头垄断市场中，最⼤的4家企业市场占有率⼀般为70%-100%（市场占有率 ->市场集中度） 垄断竞争市场中，最⼤的4家企业市场占有率⼀般为20%-40%（市场占有率 ->市场集中度）2、企业之间存在着互相制约、互相依存的关系3、新企业进⼊⾏业⽐较困难2、寡头垄断市场的进⼊障碍1、规模经济性的存在。
2、⾏业中现有寡头垄断企业拥有重要原材料戒关键技术，阻⽌了竞争者进⼊⾏业，从⽽少数⼏家企业就可实现寡头垄断。
3、由⼏家企业控制了分销渠道。
4、现有寡头垄断企业可能受到政府的保护，或政府的规定有时提供了反对垄断的抵消⼒量3、寡头垄断市场的分类产品差别程度：纯粹寡头垄断：各企业所⽣产的产品性质⼀致，产品彼此之间没有差别；企业之间彼此关系密切、相互依存程度⾼。
例如：⽯油差别寡头垄断：各企业所⽣产的产品性质⼀致，但存在⼀定程度的差别；企业之间彼此依存的程度⽐较低。
例如：汽车企业的⾏动⽅式：共谋(勾结)⾏为的寡头垄断：各寡头企业相互勾结起来形成⼀个像垄断企业那样的整体，并像垄断企业那样⾏动，由此各企业就可以联合获取最⼤利润;在⼀个⾏业中企业相互间有着明⽰或者暗⽰的不再竞争的协议。
例如：卡特尔(光明正⼤的合作)独⽴⾏为的寡头垄断：独⽴⾏动共谋⾏为的寡头垄断形成的条件：第⼀，⾏业中只有很少⼏个企业，且相互之间⾮常了解；第⼆，关于⽣产成本和⽣产技术，相互之间没有什么秘密；第三，有相似的⽣产⽅法法和平均成本，使得它们愿意在相同的时间以相同的⽐例改变价格；第四，⽣产的产品相似，容易在价格上达成⼀致；第五，有⼀个主导企业（在⾏业中占统治地位戒⽀配地位的企业）；第六，存在有效的进⼊障碍；第七，市场需求是稳定的；第⼋，没有政府对企业之间的共谋进⾏控制。
管理经济学具有市场力的企业管理决策课件
TR = PQ =（a – bQ ）Q = aQ –bQ2
P
10
AR = P = （a – bQ ）
MR = dTR / dQ = a – 2bQ
5
E=1
AR=P=a-bQ
0
6
Q
MR=a-2bQ
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
例题 垄断厂商的需求表和收益表
P
Q
TR AR MR
10
1
10
10 10
第七讲 具有市场力企业的管理决策
一、垄断市场 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 四、不同市场的经济效率的比较
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
一、垄断市场
（一）垄断市场的条件 （二）垄断厂商的需求曲线和收益曲线 （三）垄断厂商的短期均衡 （四）价格歧视
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
如果你有自己的一台个人电脑，也许这 台电脑用了微软公司在许多年前第一次设 计视窗软件时，它申请并得到了政策给予 的版权。因此，如果一个人要想购买视窗 软件，他除了给微软对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗 软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断 者没有接近的竞争者，因此可以影响它的 产品的市场价格。
Qe
D：AR=P Q
西南皮革制品设计公司利润最大化
产出 Q 0
1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
价格 P
40.00 35.00 32.00 28.00 25.00 21.50 18.92 17.00 15.35 14.00
总成本
总收益 边际收益 边际成本
保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更
《管理经济学》第五部分-垄断与垄断竞争分析(课件)
如果 EP 为无穷大，那么 MR = P = MC
如果EP = - 3 MC = 100
PM 是多少?
答案
• MR = MC
• P[ 1 + 1/( - 3) ] = 100
• P[ 2/3 ] = 100
•
所以, P
= 150.
• 如果 EP = -5, 23
垄断厂商的利润最大化时，MR=MC=P（1+1/ED）
25
垄断厂商市场力量的衡量指标—勒纳指数
垄断厂商所确定的价格高于边际成本。 市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量
垄断能力大小的勒纳指数： L = (P-MC)/P
它是需求价格弹性的倒数，勒纳指数越大，厂 商的垄断能力越强，毛利（P-MC）越大。
26
不同的价格弹性与毛利率
在超级市场上，某些商品 的需求价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC
大化。并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实 现利润最大化。 这时存在垄断利润。
20
长期均衡的条件
MR = LMC = SMC（最佳规模）
P LMC
SMC SAC LAC
E
AR=P
MR Q
• 理想的市场定义必须全面考虑消费和生产两方面的替 代性，“所有的产品或是进入者无论供给还是需求， 如果具有很大的最终交叉弹性的话，就应该被归入到 同一个产业中去。
8
美国行 业的集 中程度
• 四厂商集中 度
• 赫芬达尔-赫 希曼指数
9
HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)的计算
垄断竞争市场寡头垄断市场与企业决策(PPT 31页)
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
垄断竞争市场-微观经济学
05 垄断竞争市场的实例分析
不同行业的垄断竞争市场
餐饮业
餐饮市场存在大量的小型餐馆， 每家餐馆都有其特色菜肴和品牌 形象，但它们之间的竞争激烈，
难以形成完全垄断。
服装业
服装市场上有许多品牌和款式， 每个品牌都有其独特的风格和定 位，但消费者可以根据个人喜好
和需求选择不同的品牌。
旅游业
旅游市场竞争激烈，各家旅行社 提供相似的旅游产品和服务，但 通过提供特色旅游线路和个性化 服务，旅行社可以吸引特定的消
垄断竞争市场的形成条件
1 2
市场上存在大量的厂商和消费者
垄断竞争市场上的厂商数量足够多，每个厂商的 生产规模相对较小，没有一家厂商能够单独决定 市场价格。
产品的差异化
厂商生产的产品需要具有一定的独特性，与其他 厂商的产品有所区别，以吸引消费者。
3
信息不对称
由于消费者对产品的了解程度有限，厂商可以利 用信息优势来影响消费者的购买决策。
在短期均衡中，企业的产量可能高于或低于长期均衡产量，但价格通常与长期均衡 价格一致。
长期均衡
在长期均衡中，垄断竞争企业通过调 整产量和价格，实现利润最大化。
在长期均衡中，企业的产量和价格均 达到稳定状态，企业的利润水平也相 对稳定。
随着时间的推移，企业的市场份额和 产品差异化程度可能会发生变化。
03 垄断竞争市场的经济效率
费群体。
垄断竞争市场中的企业策略
产品差异化
企业通过提供独特的产品和服务，与竞争对手区 分开来，吸引特定的消费群体。
价格竞争
企业通过价格竞争来争夺市场份额，但价格战可 能导致利润下降甚至亏损。
广告宣传
企业通过广告宣传来提高品牌知名度和形象，吸 引消费者。
管理经济学市场结构与企业经营决策
二、完全竞争条件下，企业需求与收益曲线
• 由于任何一个厂商的任何行为不会影响市场现行价格，价格是市场供需决
定的。企业只是价格的“接受者“，所以企业接受一个单位的产品所带
来的收益就是等于既是价格，不管企业出售多少商品，市场价格都不 会变化，所以每一个企业的需求曲线是一条水平线。
• 4、新的厂商不能进入该市场，例如，政府授权专卖或掌握了某项专利技
术。
•
二 完全垄断的成因
• 归纳起来有四个方面
• 1、完全控制了投入物
例如，19世纪末到20世纪40年代，美国的铝钒工一直是美国铝业公 司控制，所以，长期内，美国铝业公司垄断了美国铝业。
• 2、有专利所有权
•
某厂商发明了新产品，新工艺，并申请了专利保护，那么对该项
超额利润
0
MC AC
A
B
MR Q
D(AR)
)
②正常利润
在短期内，如果垄断市场上出现需求不足，需求曲线向左
移与AC相切。此时，厂商仍然根据MC=MR的原则，确定产量OQ。均衡价格OP
，此时正好平均收益等于平均收益等于平均成本。企业只能收支相抵，获取 正常利润。
此时，厂商的生产成本没有达到最低，资源没有在最有配置。
（即价格）相交所决定的产量。
• 所以，完全竞争行业中，
厂商的短期供给曲线就是
平均可变成本以上部分的
MC
边际成本。
短期供给曲线
AVC
（三）市场的短期供给曲线
• （三）市场的短期供给曲线
P
AB
3
+
+
7-6垄断竞争市场的条件
垄断竞争市场的条件◆本节的内容◆垄断竞争市场的条件。
◆垄断竞争与完全竞争市场比较接近。
◆一个典型的垄断竞争市场的例子：小说市场。
小说市场的特征：◆一方面，小说市场似乎是竞争性的。
◆另一方面，小说市场似乎又是垄断性的。
◆小说市场既不符合竞争模式，也不符合垄断模式。
垄断竞争模式才是对这个市场最确切的描述。
◆垄断竞争市场：是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
◆在垄断竞争市场理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。
例如，汽车加油集团、快餐食品集团、理发店集团。
◆具体地说，垄断竞争市场的条件主要有以下三点：◆第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。
例如，牛肉面和鸡丝面。
◆产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告方面的差别和以消费者的想象为基础的任何虚构的差别。
◆一方面，由于市场上的产品之间存在着差别，从而使得市场中带有垄断因素。
◆另一方面，由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代品。
市场中又具有竞争的因素。
◆第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。
例如理发行业。
◆第三，厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。
◆在现实生活中，垄断竞争的市场组织在零售业和服务业中是很普遍的。
例如，轻工业、修理业、糖果零售业、理发业等。
◆在垄断竞争生产集团中，各个厂商的产品是有差别的，厂商们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。
但是在垄断竞争市场模型中，西方学者总是假定生产集团内的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性企业进行分析。
这一假定能使分析得以简化，而又不影响结论的实质。
以上就是本节的内容。
本节我们说明了垄断竞争市场的特征和条件。
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南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析
2、完全竞争市场的特点与评价
3、完全竞争市场厂商短期关门点决策
4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析
5、完全垄断市场的特点分析
6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析
7、论价格歧视及其条件
8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件
9、论垄断竞争市场的条件与企业决策
10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争
11、寡头市场结构的特点分析
12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析
13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用
14、论博弈论对企业决策的启示
15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策
16、成本加成定价法的含义及其应用
17、企业不同的定价实践与应用
18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例
19、长期投资决策原则与应用
20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论垄断竞争市场的条件与企业决策
垄断竞争市场
垄断竞争市场理论是20世纪30年代由美国经济学家张伯伦和英国经济学家罗宾进的提出的具有垄断竞争市场现象的这类结构模型。
垄断竞争市场是指许多厂商生产相近，但不同质量的商品的市场[1]，是介于完全竞争和完全垄断是两个极端的市场结构的中间状态。
在垄断竞争市场与寡头市场被称为不完全竞争市场，后者更靠近完全垄断市场。
而垄断竞争市场更靠近完全竞争市场，因为企业在其中进入和退出行业不受限制。
条件特征
垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。
于现实中的大城市的零售业、手工业、印刷业中普遍存在。
从总体上说，这种市场具有以下特点：
1.厂商众多
市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。
另外，厂商之间无法相互勾结来控制市场。
对于消费者，情况是类似的。
这样垄断竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。
2.互不依存
市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动，互不依存。
一个人的
决策对其他人的影响不大，不易被察觉，可以不考虑其他人的对抗行动。
3.产品差别
同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别（如包装、商标、广告等引起的印象差别），要么是销售条件差别（如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品）。
产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。
如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产品与同行业内其他厂商的产品具有差别。
4.进出容易
厂商进、出一个行业比较容易。
这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。
5.可以形成产品集团
行业内部可以形成多个产品集团(productgroup)，即行业内生产类似商品的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。
需求曲线
垄断竞争的需求曲线与完全垄断条件下一样。
厂商可以控制生产，它的供给增加，价格下降，需求就会增加；供给减少，价格上升，需求就会减少。
供给影响着价格，价格与需求成反比，因此需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。
有区别的是，垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，D、d曲线。
d曲线表示主观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商价格不随之调整价格时，该厂商面对的需求曲线。
D曲线表示客观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商相应作出价格调整时，该厂商面对的需求曲线。
生产集团的需求曲线D更不具有价格弹性，显得更为陡峭。
因为它代表着人们对一种类型物品的需求，不能通过替换厂商来代替。
其中，主观需求曲线d与平均收益曲线AR是重合的。
因为垄断厂商的平均收益AR=总收益TR(Q)/总产量Q=价格P(Q)*产量Q/产量Q=P(Q)。
因此，平均收。