《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策 (5)
垄断竞争市场微观经济学
政府政策和法规可能限制或阻止某 些企业进入市场。
04
03 消费者行为与市场需求
消费者行为
消费者偏好
01
消费者对不同产品的偏好程度不同，这决定了他们的购买决策。
消费者预算约束
02
消费者在购买产品时受到其预算的限制，这影响了他们的购买
行为。
消费者行为与市场价格
03
市场价格的变化会影响消费者的购买行为，进而影响市场需求。
提高市场效率
垄断竞争市场中的厂商通过竞争和创 新，提高产品质量和服务水平，从而 提高市场效率。
02 垄断竞争市场的企业行为
价格策略
01
02
03
价格领导
在垄断竞争市场，一些企 业可能成为价格领导者， 通过设定价格引导其他企 业跟随。
价格歧视
企业可能根据不同市场或 消费群体制定不同价格， 以最大化利润。
特征
产品存在差异、市场进出较容易 、厂商数量较多且规模相当。
垄断竞争市场的形成
产品差异化的出现
随着生产技术的发展和市场需求的多样化，厂商开始生产具有特 色的产品，从而形成产品差异化。
规模经济和范围经济的存在
厂商在生产过程中存在规模经济和范围经济，使得新进入市场的厂 商需要面对较高的初始成本。
信息不对称
垄断竞争市场微观经济学
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 消费者行为与市场需求 • 市场均衡与效率 • 垄断竞争市场的长期动态 • 垄断竞争市场的政策与实践
01 垄断竞争市场概述
定义与特征
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品差异化程度较高，每 个厂商对其产品的价格有一定的 控制力，但又不是完全垄断。
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（2）平均收益(Average revenue) AR=TR/Q=P
（3）边际收益(Marginal revenue) MR=P（1-1/Ed）
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
如图所示需求曲线和边际收益曲线
R,C
MR=P(1-1/Ed)
MR
AR Q 厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
反托拉斯法的经济效用（产业组织理论）
• 反托拉斯法的目的： • 禁止试图进行垄断 • 禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为
• 衡量垄断 • 产业集中度
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 中国垄断性行业进入大规模裁员阶段
• 2002-06-07
特别是π>0的情况下，
• 根据企业是否存在承受力政府考虑是否 进行管制
• （依据企业的AC 在下降区域或是上涨范 围，当AC已开始上升，承受力较低，进 入者只需稍降低价格便可占领市场。故 不允许其他进入。）
• π=0，正常利润，潜在竞争者会使π<0 出现，企业定低价
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
• 信息不完全
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
2.完全垄断市场厂商的需求曲线 （Firm’s demand curve ）
C，R
需求曲线 表明了垄断厂商定价的
基本原则
D
Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念 （1）总收益(Total revenue)
TR =P*Q
厂商决策理论垄断竞争市场厂商决策
R，C
MC AC
《管理经济学》(二)-论价格歧视及其条件 (11)
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
《管理经济学》课程笔记
《管理经济学》课程笔记第一章：管理经济学基础一、管理经济学的性质与任务1. 管理经济学的定义：管理经济学是经济学的一个分支，它将经济学的理论、方法和技术应用于企业和其他组织的决策过程中，以帮助管理者在有限资源的约束下，做出最优的资源配置和经营决策。
2. 管理经济学的特点：- 微观性：管理经济学专注于单个企业或组织的经济行为，而不是整个经济体系。
- 实用性：管理经济学提供了一系列分析工具和模型，可直接用于解决实际问题。
- 多学科性：管理经济学融合了经济学、数学、统计学、心理学、管理学等多个学科的知识。
- 决策导向：管理经济学的核心在于提供决策支持，帮助管理者做出更好的决策。
3. 管理经济学的任务：- 提供决策工具：管理经济学为管理者提供了一套分析工具，如成本分析、需求预测、投资评估等。
- 优化资源配置：管理经济学帮助企业在资源有限的情况下，如何分配资源以实现最大化的效益。
- 增强企业竞争力：通过分析市场和竞争环境，管理经济学帮助企业制定策略，提高市场竞争力。
- 评估风险与不确定性：管理经济学提供方法来评估和应对企业在运营过程中可能遇到的风险和不确定性。
二、企业的性质及其目标1. 企业的性质：- 经济实体：企业是一个独立的经济实体，拥有自己的资产、负债和权益。
- 利润追求者：企业的首要目标是追求利润，这是企业生存和发展的基础。
- 市场参与者：企业在市场中与其他参与者（如消费者、供应商、竞争对手）互动。
2. 企业的目标：- 经济目标：包括利润最大化、成本最小化、市场份额扩大、收入增长等。
- 社会目标：企业还应承担社会责任，如环境保护、员工福利、社区服务等。
- 长期目标：企业的长期目标是持续成长和价值最大化，确保企业在未来市场中保持竞争力。
三、管理经济学的六个决策依据1. 成本与收益分析：- 成本概念：固定成本、变动成本、总成本、边际成本等。
- 收益概念：总收入、边际收入、利润等。
- 成本-收益比较：确保项目的收益大于成本，实现盈利。
管理经济学课程笔记(完全竞争和垄断)
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
《管理经济学》(二)-论垄断竞争市场的条件与企业决策
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
垄断竞争企业的经营决策
P
求曲线不变(Objective
Demand Curve)
300
d
就单个垄断竞争企业
250
D
来说，他以为可以独自
行动 有一条主观上的
需求曲线(subjective demand
Q
curve)
O
2500 3500
?
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
7
垄断竞争企业的经营决策
3 短期的价格与产量的决策
Q
12
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格
竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。
创造消费者的差别感觉 这差别称为品质变异(product variation)
2020/6/11
广告的促销效果通常是正的 也有一个从报酬递增到报酬递减的 过程 对于不同商品的广告效果也是 不一样的 购买者就是消费者的商品 广告效果比 较好
14
垄断竞争企业的经营决策
比如自行车，可以从材料，款式，规格， 涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争
甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座 车闸上的变异 都可以展开品质竞争。
还可以从包装 推销 售后服务， 也可以
随产品免费赠送种种小礼品 在关键部件核心功能方面实现差异化才具有
核心竞争力
2020/6/11
全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关
从客观上来说, 每家也只能是整个市场需求 量的一部分, 需求曲线是比例需求曲线。
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
垄断竞争市场
二、垄断竞争企业的需求曲线
由于垄断竞争企业可以在一定程度上控制自己产品的 价格，即通过改变自己产品的销售量来影响产品价格， 所以，如同垄断企业一样，垄断竞争企业所面临的需求 曲线也是向右下方倾斜的。所不同的是，由于各垄断竞 争企业的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的 竞争因素又使得垄断竞争企业的需求曲线具有较大的弹 性。因此，垄断竞争企业向右下方倾斜的需求曲线比较 平坦的，相对比较接近完全竞争企业的水平形状的需求 曲线。
西方经济学
垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争企业的均衡 四、对垄断竞争市场的评价
一、垄断竞争市场的条件
垄断竞争市场是指一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产 品。具体地说，垄断竞争市场通常具备以下三个条件。
1．企业很多，规模不大 垄断竞争市场上有大量的企业，每个企业的规模都有限，他们各自对 市场的影响都很小，如快餐市场、理发市场。 2．生产有差别的同种产品 有差别的同种产品首先指这些产品彼此之间都是非常接近的替代品； 其次指这些产品在质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告等方面 的差别较小。通常个别，企业产品的差别程度越高，企业对其产品价格的 影响程度越高。由此可见，垄断竞争市场中既有垄断因素，又有竞争因素。 3．进出市场容易 垄断竞争市场中企业的生产规模比较小，因此，进入和退出市场比较 容易。
西方经济学获得相当可观的利润，但不能 长久下去，因为利润会吸引新的生产者进入该市场；同样， 亏损的情况在短期内存在，但长期内会有企业退出。
假设垄断竞争企业在短期内有利润，利润吸引新企业加 入，新老企业成本相同，但新企业的产品会瓜分一定的市 场份额，因此，老企业的产品需求曲线会向左移动。最终 的结果是，企业不断进入，直到利润为零。与之相反，垄 断竞争企业在短期内亏损，则老企业退出，进而使老企业 的需求曲线向右移动，最终的结果是，亏损减少直到利润 为零。总之，垄断竞争企业进入和退出市场的过程会持续 到经济利润为零为止。
《管理经济学》：怎样看待市场垄断以及完全垄断市场的原因
课程名称：《管理经济学》题目：怎样看待市场垄断？形成完全垄断市场的原因有哪些？正文：根据市场竞争或垄断程度可以把市场结构分为：完全竞争的市场结构、完全垄断的市场结构、垄断竞争的市场结构、少数垄断（寡头垄断）的市场结构。
其中，企业最希望的就是自己成为市场的完全垄断者。
完全垄断的市场的形成，需要满足四个条件：1.一种商品只有一个生产者，它能完全控制市场上的价格以及出售的产量，是价格的定制者；2.没有替代品，垄断者的商品和其他商品有着极高的差异性，不受竞争威胁，不担心会有竞争者来争夺市场份额；3.存在着巨大的进入障碍，潜在的竞争者没有可能进入该市场；4.市场上的信息也不透明。
完全垄断市场的成因：1.规模经济非常显著的自然垄断。
Natural Monopoly2.政府特许。
由政策法规等形成的排他性经营权。
例如烟草专卖、例如广电局专管专控的广播电视领域。
3.原料垄断。
4.关键技术垄断。
上述都比较容易理解。
另外，消费者的锁定、网络外延也是容易形成垄断的原因。
5.消费者偏好、惯性就形成了一定消费者锁定从而把企业推向垄断地位，例如长期以来习惯使用QQ而不用MSN的网民，特别朋友圈也同在QQ的网民，QQ工具就成为该网民唯一的垄断性企业。
6.网络外延也会形成垄断。
由于“先入为准”所形成的一种行业标准、或者拥有一定的用户拥有广泛群众基础所决定的。
例如微软的Windows操作系统，由于先入为准，而同类的Linux系统用的人就很少，Windows操作系统可以卖九百元一个，Linux系统就不能。
怎样看待市场垄断？市场上比较常见的是垄断竞争的市场结构、少数垄断（寡头垄断）的市场结构，现实中特别是市场经济环境下完全垄断的市场是很少的，最有可能出现完全垄断的就是政策性带来的完全垄断。
例如中石化，全国只此一家。
特别随着我国汽车数量增加，对油品的需求更是离不开石化行业，所以司机们抱怨，国际油价上升，中石化价格马上“国际接轨”上调，但国际油价下跌，我们的油品价格却迟迟未见下调。
经济学中的市场竞争与垄断问题
经济学中的市场竞争与垄断问题市场竞争与垄断是经济学中的两个核心概念，它们对于市场经济体系的运行有着深远的影响。
市场竞争可以促进资源的有效配置和经济的发展，而垄断则可能导致资源的浪费和市场的扭曲。
本文将从市场竞争和垄断的定义、特征、对经济的影响以及相关的政府政策等方面进行探讨。
一、市场竞争的定义与特征市场竞争是指在一定的市场环境下，多个买家和多个卖家之间为了追求自身利益而进行的竞争行为。
市场竞争的基本特征包括以下几个方面。
1.自由进入与退出：市场竞争要求市场中的参与者能够自由进入和退出市场，没有任何人为的限制或障碍。
2.多个买家和多个卖家：市场竞争需要存在多个买家和多个卖家，使得市场形成供需双方的竞争关系，从而达到市场价格的形成和资源的有效配置。
3.信息对称：市场参与者之间应该具有对称的信息，即买家和卖家对市场信息有相同且完整的了解，能够作出理性的决策。
4.无价格歧视：市场竞争的重要标志是不存在任何形式的价格歧视，所有参与者在市场中享有平等的交易条件。
二、市场竞争对经济的影响市场竞争在经济中发挥着重要的作用，它对资源的配置、产品的质量和价格以及企业的创新能力等都有着深远影响。
1.资源的有效配置：市场竞争通过价格机制和竞争机制，能够使资源在不同领域和不同企业之间实现高效的配置，从而提高资源的利用效率。
2.产品质量的提升：市场竞争要求企业不断提高产品的质量和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。
这种竞争压力促使企业不断创新和改进，使产品质量得到提升。
3.价格的合理形成：市场竞争使得价格由市场供需关系决定，避免了垄断者可以任意抬高价格的情况。
价格的合理形成有利于提高消费者福利和降低生产成本，推动经济的繁荣。
4.企业创新能力的激发：市场竞争激发企业的创新能力，以寻求技术升级和产品改进，从而保持竞争优势和增加市场份额。
三、垄断的定义与特征垄断是指市场上只有一个卖家或者只有少数几个卖家，能够通过控制供给来左右价格和市场的运行。
论完全竞争市场特征和评价
南开大学现代远程教育学院考试卷2013-2014年度秋季学期期末《管理经济学》(二)主讲教师：卿志琼学习中心：_安徽电大芜湖分校南陵工作站奥鹏学习中心[35]_专业：__会计____ 姓名：__束国础__ 学号：__2_ 成绩：___________一、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。
1、论完全竞争市场特征和评价2、论完全垄断市场长期均衡的产量与定价决策3、论寡头垄断市场的特征和厂商行为方式4、论垄断竞争市场的差异化竞争与企业决策5、四种市场结构条件比较6、完全竞争市场长期均衡条件7、举一个囚徒困境的例子,并说明个人理性与集体理性的矛盾及其解决方式8、论纳什均衡9、企业定价方法10、长期投资项目评估方法论完全竞争市场特征和评价摘要:完全竞争市场,是在《西方经济学》的研究中从现实的市场经济中抽象出来的,是一高度抽象化、理想化的市场理论模型,现实中并不存在这样的市场。
因此，研究完全竞争市场类型理论可以为我们研究其他市场类型的效率提供借鉴。
关键词：完全竞争市场，特点，评价引言竞争最极端的市场称为完全竞争市场,又叫作纯粹竞争市场。
这是一种竞争不会受到任何形式的干扰、阻碍和限制的市场类型。
在这种市场类型中,市场完全由“看不见的手”进行调节,政府对市场不作任何干预,只起维护社会安定和抵御外来侵略的作用,承担的只是“守夜人”的角色。
完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。
现实中的市场都不具备这些特点，因而都不是完全竞争市场，充其量接近完全竞争(比如可以认为股票市场是接近完全竞争的)。
1920年以后，出现了斯拉法(P。
Sraffa)、张伯伦(E。
H。
Chamberlin)及琼·罗宾逊(JoanRobinson)等人对完全竞争理论的修正。
尽管如此，完全竞争性仍然是经济学家分析市场的起点。
只有从具体事物中进行抽象，才能了解事物变化的一般规律。
过于具体，则不利于揭示复杂现象的内在本质。
管理经济学第九章（垄断市场中的企业决策）
管理经济学第九章（垄断市场中的企业决策）⼀、垄断市场的条件及企业规律垄断市场：⼀家企业完全控制整个⾏业的市场结构，即⼀家企业控制了某种产品或服务的市场。
垄断市场的条件1、在⼀个⾏业或在某⼀特定的市场中，只有⼀家企业提供全部产品，没有竞争对⼿存在。
2、企业所⽣产和出售的商品没有相近的代⽤品，其他产品⽆法替代的。
3、其他任何企业进⼊该⾏业或市场都极为困难或不可能。
垄断市场形成的根本原因：进⼊障碍进⼊障碍：1、关键资源由某企业拥有。
2、某⼀企业⽐其他企业拥有更⾼的效率。
3、政府给予某企业排他性地⽣产或销售某种产品的权利。
垄断企业市场的企业收益规律⼆、垄断市场中的企业决策1、企业短期决策亏损：停产还是继续⽣产？在边际收益MR=边际成本MC的产出⽔平下：若价格＞平均变动成本，继续⽣产；若价格＝平均变动成本，继续⽣产或停⽌⽣产均可；若价格＜平均变动成本，停⽌⽣产垄断市场中垄断企业的短期决策原则是：边际收益MR=短期边际成本SMC2、企业长期决策在垄断市场中，短期获得超额利润，这是如果别的企业想进⼊市场，会有进⼊壁垒，所以垄断企业在长期依然存在超额利润。
边际收益MR=长期边际成本LMC3、垄断企业的供给曲线：垄断企业没有供给曲线4、垄断企业的竞争战略第⼀细分市场第⼆进⼊障碍：绝对成本优势；规模经济；先⾏合约；剩余⽣产能⼒；先驱品牌优势；退出成本；信息障碍三、垄断管制1、垄断与消费者剩余完全竞争市场，商品售价30元，消费者⼼理预期是50元；垄断市场，商品售价40元，消费者⼼理预期是50元；垄断市场损害消费者利益，使得消费者福利减少，消费者剩余减少了10元2、垄断与寻租寻租：指个⼈和团体为了把别⼈的收⼊重新分配（或转移）到⾃⼰⼿中⽽花费资源来影响公共政策的⾏为净损失：部分消费者剩余的减少并没有转移给⽣产者或其他。
3、政府对垄断的管制的⽅法价格管制1、按边际成本定价：提⾼效率，使得社会资源得到最优配置。
2、按平均成本定价：更低的公平价格。
管理经济学具有市场力的企业管理决策课件
TR = PQ =（a – bQ ）Q = aQ –bQ2
P
10
AR = P = （a – bQ ）
MR = dTR / dQ = a – 2bQ
5
E=1
AR=P=a-bQ
0
6
Q
MR=a-2bQ
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
例题 垄断厂商的需求表和收益表
P
Q
TR AR MR
10
1
10
10 10
第七讲 具有市场力企业的管理决策
一、垄断市场 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 四、不同市场的经济效率的比较
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
一、垄断市场
（一）垄断市场的条件 （二）垄断厂商的需求曲线和收益曲线 （三）垄断厂商的短期均衡 （四）价格歧视
管理经济学具有市场力的企业管理 决策课件
如果你有自己的一台个人电脑，也许这 台电脑用了微软公司在许多年前第一次设 计视窗软件时，它申请并得到了政策给予 的版权。因此，如果一个人要想购买视窗 软件，他除了给微软对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗 软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断 者没有接近的竞争者，因此可以影响它的 产品的市场价格。
Qe
D：AR=P Q
西南皮革制品设计公司利润最大化
产出 Q 0
1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
价格 P
40.00 35.00 32.00 28.00 25.00 21.50 18.92 17.00 15.35 14.00
总成本
总收益 边际收益 边际成本
保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更
《管理经济学》(二)-论价格歧视及其条件 (9)
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
《管理经济学》第五部分-垄断与垄断竞争分析(课件)
如果 EP 为无穷大，那么 MR = P = MC
如果EP = - 3 MC = 100
PM 是多少?
答案
• MR = MC
• P[ 1 + 1/( - 3) ] = 100
• P[ 2/3 ] = 100
•
所以, P
= 150.
• 如果 EP = -5, 23
垄断厂商的利润最大化时，MR=MC=P（1+1/ED）
25
垄断厂商市场力量的衡量指标—勒纳指数
垄断厂商所确定的价格高于边际成本。 市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量
垄断能力大小的勒纳指数： L = (P-MC)/P
它是需求价格弹性的倒数，勒纳指数越大，厂 商的垄断能力越强，毛利（P-MC）越大。
26
不同的价格弹性与毛利率
在超级市场上，某些商品 的需求价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC
大化。并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实 现利润最大化。 这时存在垄断利润。
20
长期均衡的条件
MR = LMC = SMC（最佳规模）
P LMC
SMC SAC LAC
E
AR=P
MR Q
• 理想的市场定义必须全面考虑消费和生产两方面的替 代性，“所有的产品或是进入者无论供给还是需求， 如果具有很大的最终交叉弹性的话，就应该被归入到 同一个产业中去。
8
美国行 业的集 中程度
• 四厂商集中 度
• 赫芬达尔-赫 希曼指数
9
HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)的计算
垄断竞争市场寡头垄断市场与企业决策(PPT 31页)
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
垄断竞争市场与企业决策5
日本：第一个人全免；第 二个人免50%；第三个 人免30% 中国：未明确，只是鼓励。 目的：尽快瓦解其已形成 的勾结行为。
乙
认罪
不认罪
认罪 甲
甲：10 乙：10 甲：20 乙：0
甲：0 乙：20 甲：5 乙：5
不认罪
二、产品差异化策略 个案：南京旅行社谋划“抬头”开通网络预订平台、 品牌企业收取服务费 问题：收入增加，对旅游服务需求增加，为何旅行社 还是处于微利或无利状态？ 新旅行社的不断加入；产品同质化严重，价格战的 持续。 问题：旅行社行业是否属于完全竞争市场？ 垄断竞争市场，订价能力、产品差异度、进出市场 的难易程度等判断。
产品的标准化程度 产品的标准化程度高，较容易达成协议。产品的标 准化程度高，产品特性相近，企业之间达成协议的 内容主要是价格，不许考虑产品。法6家酒店均为5 星级豪华酒店，服务标准化程度较大，加强了勾结 协议的达成机会。 达成协议的平台 协议是多次协商的成果，行业协会是企业相互交流 的一个平台，其活动增加了形成勾结的机会。法6家 酒店定期会面、交流资料使协议较易达成。 其他因素（企业间成本是否一致等）
（三）产品品牌化 产品品牌化能够提升消费者对产品的忠心度，大 大降低需求弹性，提高企业订价能力。 路易威登（LV）案例： 路易威登品牌等同于时尚、尊贵、有品位，尽管 其他产品在设计、功能等方面与其相差不大，但产 品价格却大相径庭。即产品设计、定价策略可以短 时间模仿，但成功的品牌是不能在短期被模仿的。 从而大大降低了竞争对手产品的替代能力，降低了 本身产品的需求弹性，增强了企业的订价能力。
A和B酒店博弈结果： 相互勾结，互相信任，导致A和 B均获取800万元利润； 自私自利导致A和B均获取600万 元利润； A自私当期收益1000万元，未来 收益600万元 A遵守协议当期及未来收益均为 800万元 应遵守或违反勾结协议？
管理经济学反垄断措施
管理经济学反垄断措施管理经济学反垄断措施引言管理经济学是研究组织和企业如何最大化效益的经济学领域。
在市场经济中，存在着垄断现象，这会对市场竞争造成不利影响。
为了维护市场的公平竞争环境，管理经济学提出了一系列反垄断措施。
本文将介绍管理经济学中的反垄断措施，并讨论其对市场竞争的影响。
垄断的定义和特征垄断是指某个企业或组织在市场上独自存在，没有竞争对手。
垄断企业通常具有以下特征：1. 市场份额高：垄断企业在市场上占据相当大的份额，其他竞争对手难以与其抗衡。
2. 产品或服务的差异化：垄断企业通常通过创新或品牌优势来区别于其他竞争对手。
3. 市场准入壁垒：垄断企业通过技术壁垒、资金壁垒或政府管制等手段限制其他企业进入市场。
反垄断措施的目的反垄断措施的目的是为了维护市场竞争的公平性，促进企业的创新和发展，实现资源的有效配置。
主要反垄断措施包括以下几个方面：1. 反垄断法律和监管机构国家和地区会制定反垄断法律，并设立专门的监管机构来执行这些法律。
反垄断法律的主要功能是禁止垄断行为，并对垄断企业进行监管和制裁。
监管机构的职责包括调查垄断行为、对违规企业进行处罚以及推动市场竞争。
2. 价格管制价格管制是一种常见的反垄断措施，旨在避免垄断企业通过提高价格获得更高利润。
监管机构会根据市场情况制定价格上限，以保护消费者利益。
3. 公平竞争政策公平竞争政策包括禁止垄断企业操纵市场、限制竞争或扼杀竞争对手的行为。
这些行为包括价格倾销、排他性协议、恶意收购等。
监管机构会对这些行为进行调查，并根据需要采取措施来恢复市场竞争。
4. 市场准入的开放性通过降低市场准入壁垒，鼓励新企业进入市场竞争。
这可以通过简化工商注册手续、降低资本要求或提供创业支持等方式实现。
反垄断措施对市场竞争的影响反垄断措施对市场竞争产生了积极影响，具体表现为以下几个方面：1. 保护消费者权益：反垄断措施有效遏制了垄断企业的价格操纵行为，保护了消费者的利益。
2. 促进企业创新：反垄断措施鼓励企业进行创新和技术进步，提高产品质量和服务水平。
管理经济学作业及答案（2）
管理经济学作业及答案（2）管理经济学网上作业答案1．什么是资金的时间价值，如何理解资金的时间价值？答：资金的时间价值是指，同样一笔数额的资金，在不同的时间里，其价值是不等的。
必须明确的是，资金的时间价值必须体现在投资活动中，即资金处于运动中才会有时间价值。
处于静止姿态的资金，不仅会有时间价值，甚至还会由于通货膨胀而贬值。
理解资金的时间价值要注意如下几点。
（1）资金在运动中才有时间价值。
也就是说，资金只有投资出去，才可能有时间价值，闲置的资金是没有时间价值的。
（2）资金的时间价值不是真的由时间创造的，它仍是剩余价值的一部分。
（3）资金的时间价值要按复利计算。
这是假设资金在不断地运动，也就是说资本积累（利息）在不断地资本化。
2．垄断产生的弊端有哪些?答：垄断除带来分配不公平、容易产生腐败、缺乏追求技术进步动力等弊端外，对于资源在全社会范围内的有效配置也会产生不利影响。
垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。
如何解决垄断问题主要是政府进行干预，制定反垄断政策。
一是促进竞争，二是管制垄断。
主要包括限制不正当竞争和不公正交易政策、反垄断政策及反兼并政策。
3．试述市场机制在引导资源合理配置中失灵的主要原因？答：①在所有的非完全竞争市场结构中，均衡产量都低于完全竞争是的均衡产量水平。
垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。
②公共物品具有非竞争性和非排他性，任何一个人消费的同时并不影响其他人的消费。
当投资者不能独占其投资所带来的收益时，就可能导致这类产品的供给不足。
③由于经济活动中外部效应的存在，当事人不会承担经济活动的全部成本或占有全部收益，这将影响到均衡产量，从而使资源偏离最优配置状态。
④市场有效运行要求生产者及消费者对市场信息的充分掌握。
但实际决策中无法掌握到决策所需要的全部信息。
决策者在信息不确定的条件下做出决策，就会导致资源的非有效配置。
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南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析
2、完全竞争市场的特点与评价
3、完全竞争市场厂商短期关门点决策
4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析
5、完全垄断市场的特点分析
6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析
7、论价格歧视及其条件
8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件
9、论垄断竞争市场的条件与企业决策
10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争
11、寡头市场结构的特点分析
12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析
13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用
14、论博弈论对企业决策的启示
15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策
16、成本加成定价法的含义及其应用
17、企业不同的定价实践与应用
18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例
19、长期投资决策原则与应用
20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论垄断竞争市场的条件与企业决策
垄断竞争市场
垄断竞争市场理论是20世纪30年代由美国经济学家张伯伦和英国经济学家罗宾进的提出的具有垄断竞争市场现象的这类结构模型。
垄断竞争市场是指许多厂商生产相近，但不同质量的商品的市场[1]，是介于完全竞争和完全垄断是两个极端的市场结构的中间状态。
在垄断竞争市场与寡头市场被称为不完全竞争市场，后者更靠近完全垄断市场。
而垄断竞争市场更靠近完全竞争市场，因为企业在其中进入和退出行业不受限制。
条件特征
垄断竞争市场竞争程度较大，垄断程度较小，比较接近完全竞争。
于现实中的大城市的零售业、手工业、印刷业中普遍存在。
从总体上说，这种市场具有以下特点：
1.厂商众多
市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。
另外，厂商之间无法相互勾结来控制市场。
对于消费者，情况是类似的。
这样垄断竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。
2.互不依存
市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动，互不依存。
一个人的
决策对其他人的影响不大，不易被察觉，可以不考虑其他人的对抗行动。
3.产品差别
同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别（如包装、商标、广告等引起的印象差别），要么是销售条件差别（如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品）。
产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。
如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产品与同行业内其他厂商的产品具有差别。
4.进出容易
厂商进、出一个行业比较容易。
这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。
5.可以形成产品集团
行业内部可以形成多个产品集团(productgroup)，即行业内生产类似商品的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。
需求曲线
垄断竞争的需求曲线与完全垄断条件下一样。
厂商可以控制生产，它的供给增加，价格下降，需求就会增加；供给减少，价格上升，需求就会减少。
供给影响着价格，价格与需求成反比，因此需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。
有区别的是，垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，D、d曲线。
d曲线表示主观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商价格不随之调整价格时，该厂商面对的需求曲线。
D曲线表示客观需求曲线，是指生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商相应作出价格调整时，该厂商面对的需求曲线。
生产集团的需求曲线D更不具有价格弹性，显得更为陡峭。
因为它代表着人们对一种类型物品的需求，不能通过替换厂商来代替。
其中，主观需求曲线d与平均收益曲线AR是重合的。
因为垄断厂商的平均收益AR=总收益TR(Q)/总产量Q=价格P(Q)*产量Q/产量Q=P(Q)。
因此，平均收。