Dior传播调研分析
Dior调研报告
Dior调研报告一、公司概况Dior是世界著名奢侈品牌之一，成立于1947年，总部位于法国巴黎。
该品牌以高级时装、香水、化妆品和配饰而闻名于世。
Dior的创始人克里斯汀·迪奥在1947年春季巴黎时装周上推出了他的第一场时装秀，一举成名。
如今，Dior已经发展成为一家遍布全球的国际奢侈品牌，拥有众多店铺和品牌形象店，以及全球知名的时装秀。
二、市场调研结果1.目标市场Dior的目标市场主要是中高端消费者。
由于其产品的高价格和奢华感，Dior主要吸引那些具有购买力的消费者。
这些消费者通常对时尚和品牌追求十分看重，喜欢独特而高质量的产品。
2.品牌形象Dior在消费者心中建立了高端、时尚、奢华的品牌形象。
该品牌的标志性元素是其金色的字体和花纹，饱含着典雅和优雅的气质。
消费者普遍认为购买Dior的产品是一种身份和品味的象征。
3.产品特点Dior的产品以其高品质和独特设计而备受赞誉。
其时装呈现出典雅和优雅的风格，常常融入创新的元素。
香水与化妆品也是Dior的重要产品线，以其高质量和持久留香而受到广大消费者的青睐。
4.销售渠道Dior通过专卖店、百货商店和自有网站等多种销售渠道销售产品。
专卖店是主要的销售渠道，这些店铺位于世界各个知名商业区，为消费者提供优质的购物体验。
同时，Dior特意为中国市场开设了一些品牌形象店，以迎合中国消费者的购物需求。
5.竞争对手在奢侈品市场，Dior的竞争对手主要是其他国际奢侈品牌，如Chanel、Gucci和Louis Vuitton等。
这些品牌都拥有广泛的知名度和一流的产品质量，对于Dior来说，加强品牌宣传和研发创新产品是提升竞争力的关键。
三、市场发展趋势1.中国市场潜力中国市场对于奢侈品品牌来说具有巨大潜力。
随着中国消费者的消费能力不断提升，对奢侈品的需求也在增长。
Dior已经意识到这一点，在中国市场加大了市场推广和销售渠道的投入，取得了良好的销售业绩。
2.线上销售的重要性随着互联网的发展，线上销售已经成为奢侈品市场的重要一环。
基于传播度指数的奢侈品牌微博文本研究——以Dior和Gucci的官方微博为例
基于传播度指数的奢侈品牌微博文本研究——以Dior和Gucci的官方微博为例基于传播度指数的奢侈品牌微博文本研究——以Dior和Gucci的官方微博为例近年来，随着社交媒体的普及和发展，微博成为了人们获取信息和互动的重要平台。
对于奢侈品牌来说，微博不仅是宣传品牌形象、推广产品的渠道，更是与粉丝进行互动和建立品牌认同的重要工具。
本文将以Dior和Gucci两个知名奢侈品牌的官方微博为例，通过分析微博文本的传播度指数，探讨奢侈品牌微博的特点、传播策略以及对品牌形象的影响。
首先，我们需要了解传播度指数的含义。
传播度指数反映了微博在社交媒体上的传播力和影响力，是衡量微博传播效果的指标之一。
传播度指数的计算通常包括微博的转发量、评论量和点赞量等，这些数据可以反映出微博被用户关注和参与的程度。
Dior和Gucci作为国际知名的奢侈品牌，在微博上拥有大量粉丝和活跃用户。
通过对它们的官方微博进行分析，我们可以发现以下几个特点：首先，奢侈品牌的微博文本内容丰富多样。
Dior和Gucci 在微博上不仅发布新品、时尚秀和品牌活动等相关信息，还定期分享时尚潮流、美妆技巧以及名人代言等内容。
这种多样性的文本内容可以更好地吸引用户的关注和参与，提升微博的传播度。
其次，奢侈品牌的微博文本注重情感表达和用户互动。
Dior和Gucci的微博文本通常带有浪漫、时尚或者幽默的情感色彩，在文字和图片的选择上注重视觉冲击力。
此外，品牌经常与粉丝互动，回复评论和@粉丝等方式增加用户参与感。
这种情感表达和用户互动为品牌建立了亲近感和忠诚度，更有效地传播品牌价值观和形象。
再次，奢侈品牌的微博文本强调品牌特色和品质。
Dior和Gucci的微博文本中经常出现品牌的Logo、经典款式以及产品细节等元素，突出品牌的独特性和高品质。
通过展示奢侈品牌的优势和不同于众多品牌的特点，吸引用户的关注和购买欲望。
最后，奢侈品牌的微博文本具有时尚性和分享性。
时尚潮流是奢侈品牌的核心竞争力，而微博作为时尚信息的传播平台，奢侈品牌可以借助微博发布时尚资讯、潮流趋势和品牌活动，与用户分享时尚生活和时尚见解。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广服装品牌的策划推广是品牌成功的关键之一。
本文以Dior为例，分析了服装品牌策划推广的重要性以及Dior如何通过策划推广实现了品牌的成功。
一、服装品牌策划推广的重要性1. 增强品牌知名度：服装品牌策划推广可以通过广告、宣传活动等方式，将品牌推广给更多的消费者，增强品牌知名度。
这对品牌来说意味着更多的销售机会和消费者忠诚度的提高。
2. 塑造品牌形象：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。
通过策划推广，服装品牌可以塑造自己所追求的形象，如奢华、时尚、有品味等，从而吸引目标消费者。
3. 提升产品价值：策划推广可以将产品的功能、特点、优势等信息传递给消费者，提升产品的价值，使消费者愿意为其付出更高的价格。
4. 打造品牌美誉度：服装品牌的策划推广可以通过营造品牌的美誉度，如赞助明星活动、参与公益活动等方式，使消费者对品牌产生好感，增加消费的意愿。
1. 品牌形象策划推广Dior作为奢侈品牌，一直致力于传递其独特的奢华和时尚形象。
Dior的策划推广活动主要围绕着品牌核心价值观：高贵、优雅、独特。
Dior在品牌形象上注重奢华感的展现。
通过豪华的广告片、时尚杂志封面等方式，展示Dior产品的精美与高品质，吸引消费者对品牌的关注。
Dior通过与明星的合作推广来提升品牌知名度和影响力。
Dior经常邀请国际知名明星代言品牌，如娜塔莉·波特曼和詹妮弗·劳伦斯等，通过明星的力量吸引更多目标消费者的关注。
Dior还注重与时尚界的合作，通过与时尚杂志、设计师、摄影师等合作，扩大品牌的影响力。
Dior与时尚杂志《Vogue》合作举办的时尚活动，通过展示Dior的设计和产品，提升品牌的形象和认知度。
Dior的产品策划推广主要围绕产品特点和优势展开。
Dior的经典香水"Dior J'adore"通过各种媒体广告和宣传活动，强调其丰富的香气和独特的设计，吸引消费者购买。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
服装品牌的策划推广是品牌成功的关键，其中策划和推广的内容包括品牌定位、市场
调研、市场营销、新品发布和活动策划等方面。
本文以Dior作为例子，分析服装品牌策划推广的核心要点。
品牌定位
品牌定位是服装品牌成功的第一步。
Dior品牌自创建以来，始终坚持奢华、时尚、高端的品牌定位，特别是在高级时装和香水方面。
通过不断创新、提高品质，Dior尤其在时尚界的声誉日益提高。
市场调研
市场调研是服装品牌成功的关键之二。
Dior在市场调研方面非常重视，通过对时尚潮流、目标客户群体及其需求、竞争情况等进行全面调研，为品牌策划提供有效信息支持。
市场营销
市场营销是服装品牌成功的关键之三。
Dior通过多种渠道进行市场营销，比如广告、公关、社交媒体和线下活动等。
Dior品牌的广告宣传一直以来都很有特色，成功地传递了品牌的奢华和时尚特点。
Dior还通过与明星签约、赞助大型时尚活动等方式来加强品牌曝光度和知名度。
新品发布
新品发布是服装品牌成功的关键之四。
Dior在新品发布方面一直非常重视，通过举办时装秀、发布会等活动来宣传和推广新品，吸引消费者的目光和注意力，并通过社会化媒
体等渠道扩大新品的传播和影响。
活动策划
活动策划是服装品牌成功的关键之五。
Dior在活动策划方面不断创新，选取多种具有吸引力的活动，比如在瑞士的圣莫里茨举办冰雪嘉年华，以及在法国的巴黎和香港的亚洲
艺术博览会等，展示品牌的奢华、时尚和文化内涵。
这样不仅能吸引目标客户群体的关注，也可以让更多人了解Dior品牌的价值和特色。
dior市场调研报告
dior市场调研报告Dior是一家法国奢侈品牌，成立于1946年，以高级时装、配饰和化妆品而闻名。
该市场调研报告将对Dior品牌进行综合分析，包括品牌定位、目标消费群体、竞争对手、市场趋势和机会等方面。
品牌定位Dior是一家高级时尚品牌，以其卓越的设计、高品质的材料和精湛的工艺而受到全球消费者的青睐。
Dior的品牌定位凸显了奢华、优雅和时尚的特点，通过其独特的设计风格和对细节的关注，迎合了追求高品质生活方式的消费者需求。
目标消费群体Dior的目标消费群体主要包括高收入人群、时尚爱好者和品味独特的消费者。
这些消费者通常对时尚潮流有敏锐的嗅觉，追求独立、个性和品质，乐于为自己的生活方式投资。
他们注重细节，喜欢尝试新的时尚趋势，并乐于购买独特和限量版的产品。
竞争对手Dior面临来自其他奢侈品牌的竞争，例如Louis Vuitton、Chanel和Gucci。
这些品牌同样以高品质和奢华的产品而闻名，并拥有庞大的消费者群体。
此外，Dior还面临来自快时尚品牌和大众品牌的竞争，这些品牌以低廉的价格和时尚的设计吸引了一部分消费者。
市场趋势和机会随着全球经济的发展和中产阶级的崛起，奢侈品市场呈现出增长的趋势。
越来越多的消费者愿意为高品质和奢华的产品支付更高的价格。
同时，社交媒体的普及也为奢侈品牌提供了更多的宣传和推广机会。
Dior可以利用这些社交媒体平台来吸引年轻消费者，并提供与品牌的互动体验。
在新兴市场，如中国和印度，奢侈品消费也呈现出快速增长的趋势。
Dior可以通过加强在这些市场的品牌推广和产品定制，满足当地消费者的需求，开拓新的销售渠道。
此外，可持续发展也成为了奢侈品行业的重要趋势。
消费者对环境和社会责任的关注日益增加，Dior可以通过采用更环保的材料和生产方式，不断提高品牌的可持续性，吸引更多的消费者。
总结综上所述，Dior作为一家高级奢侈品牌，通过其独特的品牌定位、目标消费群体的准确把握，以及对市场趋势和机会的敏锐洞察力，已经取得了较好的市场地位。
dior市场调研报告
dior市场调研报告《Dior市场调研报告》一、市场概况Dior是一家国际知名的奢侈品牌，拥有着悠久的历史和独特的品牌魅力。
其产品涵盖了时装、配饰、化妆品和香水等多个领域，深受全球消费者的喜爱。
目前，Dior的市场份额和品牌影响力均处于领先地位，不断推出创新产品和营销活动，保持着良好的市场表现。
二、竞争对手Dior的竞争对手主要包括LV、Chanel、Gucci等其他奢侈品牌，它们同样在全球范围内具有一定的市场份额和忠实客户群体。
在竞争激烈的市场环境中，Dior需要不断提升品牌竞争力，吸引更多消费者的关注和购买。
三、消费者调研在对Dior消费者进行调研后发现，目前Dior品牌在年轻消费者群体中的知名度和青睐度正在逐渐提升。
年轻人更倾向于购买Dior的配饰产品和化妆品，对品牌的新潮与创意更加关注。
而在中老年消费者中，Dior的高定时装和香水产品依然是主要销售对象，对品牌历史和传统更为看重。
四、市场策略考虑到消费者的不同需求和偏好，Dior需要根据不同消费者群体的需求，分别推出相应的产品和营销策略。
对于年轻人消费者，可以加大对时尚配饰和化妆品的推广力度，提升品牌在年轻人中的影响力。
对中老年消费者，可以通过深挖品牌的历史与文化，提升品牌的内涵价值，吸引更多消费者的关注和忠诚度。
五、市场前景随着奢侈品消费市场的不断扩大和消费升级的趋势，Dior有望在未来取得更好的市场表现。
随着品牌在全球不同市场的深耕和拓展，Dior将有更多的机会与消费者进行深入的互动和体验，进一步提升品牌的市场占有率和竞争优势。
综上所述，Dior市场调研表明，该品牌在全球市场仍具有较高的品牌价值和发展潜力。
通过多元化的产品线和针对不同消费者群体的市场策略，Dior有望在未来取得更好的市场表现。
diorvi调研报告
diorvi调研报告Dior是一家享誉全球的奢侈品牌，以其卓越的设计、高品质的产品和豪华的形象而闻名。
作为一种全球知名的时尚文化象征，Dior吸引了众多消费者的注意，并赢得了他们的喜爱和忠诚度。
为了更深入地了解Dior品牌和其所代表的价值观，我们进行了一项调研，并在以下报告中总结了我们的发现。
在这项调研中，我们采用了问卷调查的方式，共有300名参与者，其中男性占45％，女性占55％。
参与者年龄跨度广泛，从18岁到55岁不等。
调查分为几个部分，包括购买意愿、品牌形象、产品质量和价格等方面。
调查结果显示，Dior品牌在消费者中具有非常高的知名度和声誉。
超过70％的受访者表示他们听说过Dior，其中有40％的人表示曾购买过Dior产品。
这表明Dior在市场上享有很高的声誉，并且具有较高的品牌忠诚度。
在品牌形象方面，Dior被普遍认为是优雅、时尚、高端和豪华的代表。
超过80％的受访者认为Dior设计独特且具有艺术性，这也是他们选择购买Dior产品的重要原因之一。
此外，Dior的广告活动也取得了良好的效果，近60％的受访者表示Dior品牌的广告对他们的购买决策产生了影响。
在产品质量方面，Dior的产品在消费者中赢得了高度赞誉。
超过90％的受访者认为Dior的产品是高质量的，并且对其设计和制造工艺表示赞赏。
然而，也有一小部分受访者对Dior 的产品价格感到不满意，认为它们过于昂贵。
这对Dior来说可能是一个挑战，因为他们需要在保持品质的同时考虑到消费者的承受能力。
最后，调查还发现，Dior的产品在不同消费群体中具有不同的受欢迎程度。
年轻一代消费者更倾向于购买时尚、年轻化的产品，而中年消费者更注重产品的品质和经典设计。
因此，为了保持市场竞争力，Dior需要随着时代的变化不断创新，并满足不同消费者群体的需求。
综上所述，Dior作为一家享有全球声誉的奢侈品牌，在品牌形象、产品质量和广告效果等方面都赢得了消费者的肯定。
Dior品牌分析报告
Dior品牌分析报告一、品牌背景Dior品牌创立于1946年，创始人为克里斯汀·迪奥（Christian Dior），总部位于法国。
品牌创立之初，主要销售高级时装，随后发展为集合香水、化妆品、珠宝、高级定制等为一体的奢侈品牌。
在全球范围内，Dior品牌已经成为最具有影响力的高级时装品牌之一。
二、品牌定位Dior品牌定位为高端奢侈品品牌，是众多消费者心目中的梦幻品牌。
品牌产品丰富，涵盖了时装、香水、化妆品、珠宝、手表等多个领域，向消费者传递着奢华与高贵的形象。
Dior坚持以传统的法国优雅与艺术创意相融合的方式为消费者提供优质服务，展现出高端品牌的独特魅力。
三、品牌推广Dior品牌的推广策略以“品牌价值营销”为核心，依靠品牌本身的文化和形象宣传来增加品牌的认知度、知名度和价值感。
品牌通过与一些影响力人士的跨界合作，如舞者、演员、音乐人等来拓展品牌的知名度。
此外，Dior还在全球范围内举办时装发布会、艺术展览等活动，不断增强品牌的影响力和美誉度。
四、品牌形象Dior品牌形象象征着高端奢华、典雅与永恒。
品牌的经典款式和设计风格深受消费者喜欢，这些设计风格注重细节，以奢华的材料、精致的手工艺和创新的理念融入其中，体现出品牌对高品质的追求。
同时，Dior的奢华形象也得益于品牌的广告营销，其广告主题大都和经典艺术、时尚文化等相关，突显品牌的文化品味和艺术气息。
五、市场竞争奢侈品市场上的竞争日益激烈，Dior品牌也不例外。
竞争主要来自同级别的品牌，如Gucci、Chanel、Louis Vuitton等，这些品牌同样具有高贵、奢华的形象，且造型、设计等方面也不逊于Dior。
在价格方面，Dior品牌的价格较为昂贵，因此消费者的购买力也是影响市场竞争力的一个关键因素。
六、未来发展在未来的发展中，Dior品牌将继续保持其高贵、奢华的品牌形象，同时加大对新兴市场的拓展和市场推广的力度，以吸引更多的年轻消费者。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广Dior是一个具有悠久历史的服装品牌，成立于1946年，创始人Christian Dior。
在过去的70多年里，Dior一直是世界时尚的引领者，不断推出代表性的时尚单品和系列。
Dior的成功离不开其精心策划的品牌推广活动。
Dior在策划推广方面非常注重品牌形象的塑造。
品牌形象是服装品牌推广的核心，也是消费者对品牌的第一印象。
Dior通过举办高端时装秀、发布高质量的广告片以及与知名艺人、模特和摄影师的合作等方式，不断巩固和提升自己在时尚界的地位和形象。
Dior每年都会在全球各大城市举办时装秀，吸引时尚界和媒体的目光，展现品牌的时尚魅力和创新精神。
Dior还与众多明星合作，让明星代言Dior的产品，提升品牌的知名度和认可度。
通过这些举措，Dior成功地树立了自己高端、时尚、优雅的品牌形象。
Dior在策划推广中善于利用新媒体和社交媒体。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，传统的广告宣传已经无法满足时尚品牌推广的需求。
Dior积极拥抱新媒体，通过建立官方网站、社交媒体账号和手机应用程序等方式，与消费者建立直接联系，传播品牌理念和产品信息。
Dior官方网站定期更新品牌最新动态和产品信息，通过网站、微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广和营销。
Dior还利用手机应用程序推出产品购买和线上购物等服务，满足消费者的多样化需求。
通过这些新媒体和社交媒体的使用，Dior成功地将品牌形象推广到了更多的消费者群体中，不断吸引新的粉丝和顾客。
Dior还善于利用活动营销和合作推广。
活动营销是一种常见的推广方式，可以带动品牌销售，并且能够吸引更多的粉丝和潜在客户。
Dior经常在全球范围内举办各种形式的推广活动，如品牌发布会、限量版产品发售、品牌庆典等，吸引了大量的粉丝和媒体关注。
Dior还擅长与其他时尚品牌、艺术机构和文化活动进行合作推广。
与著名的艺术家合作推出联名款产品，与博物馆合作举办艺术展览，与电影节、文化节合作举办主题活动等。
dior调研报告模板
dior调研报告模板以下是一份可能的Dior调研报告模板，供参考：标题：Dior调研报告1. 简介（100字）本调研报告旨在对Dior品牌进行综合评估，包括品牌历史与背景、产品线、市场定位、竞争优势、消费者认知等方面的分析，以期为Dior提供战略决策和市场推广提供参考。
2. 品牌历史与背景（200字）Dior是法国著名奢侈时装品牌，创始人为克里斯汀·迪奥（Christian Dior）。
迪奥于1946年创立了Dior品牌，其首个系列“新看板式”大获成功，奠定了Dior的声誉。
Dior专注于高级定制和成衣、配饰、美妆等领域，并扩展到全球市场。
3. 产品线（150字）Dior拥有丰富的产品线，包括高级时装、鞋履、手袋、眼镜、香水、化妆品等。
其高级定制时装深受名流和精英人士的喜爱。
此外，Dior的美妆产品以独特的设计和高品质而闻名，尤其是睫毛膏和口红等畅销产品。
4. 市场定位（200字）Dior被定位为一个奢侈品牌，以高质量、高品味和高时尚度而著称。
品牌致力于提供高端、独特的产品，定价明显高于普通品牌，并通过选择性分销渠道限制产品的市场准入。
Dior的目标市场主要是中高收入人群，强调品质和时尚的消费者。
5. 竞争优势（200字）Dior有几个竞争优势，使其在市场上取得成功。
首先，Dior注重设计创新，每一个系列都体现了品牌独特的时尚理念。
其次，Dior与一些著名的艺术家和设计师合作，为品牌增添了别样的艺术气息。
再次，Dior通过明星代言人和精美的广告宣传，加强了品牌的知名度和认知度。
6. 消费者认知（150字）Dior在消费者心目中享有很高的声誉和认知度。
品牌凭借其过去的辉煌历史、独特的设计和高品质的产品，赢得了许多消费者的喜爱和忠诚度。
消费者常常将Dior视为奢侈品市场的顶级品牌之一，并认为购买Dior产品是一种身份和地位的象征。
7. 结论（100字）通过对Dior品牌的综合评估，可以得出结论：Dior的成功离不开其独特而时尚的设计、高品质的产品和明星光环的加持。
dior市场调研报告
dior市场调研报告Dior市场调研报告Dior是一家世界知名的奢侈品品牌，以其高品质、典雅的产品而闻名于世。
为了更好地了解Dior在市场上的地位和用户需求，我们进行了一项市场调研，以下是我们的报告。
一、市场概况Dior作为奢侈品市场的佼佼者之一，不仅在欧洲市场占有显著份额，而且在亚洲等新兴市场也取得了不俗的成绩。
其独特的设计和品牌形象使其在消费者心中建立起了高尚、优雅的形象，吸引了一大批追求品质生活的消费者。
二、竞争对手情况Dior所处的奢侈品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括Gucci、Chanel、Louis Vuitton等国际奢侈品品牌。
这些品牌不断推出具有创新设计和独特风格的产品，加剧了市场竞争的激烈程度。
此外，一些本土品牌也越来越受到年轻消费者的关注，给Dior带来了一定的竞争压力。
三、产品特点和目标用户Dior的产品以高品质、高价格和独特设计为特点。
作为奢侈品品牌，它主要涵盖时装、化妆品和配饰等领域。
Dior的目标用户主要是中高收入的消费者，他们对产品质量和品牌形象有较高的要求，并且注重个性和时尚感。
同时，Dior也面向一些年轻人群体，通过推出一些有较强时尚元素和互动性的产品来吸引他们。
四、市场前景与机遇随着中国和印度等新兴市场的快速崛起，奢侈品市场在这些地区的发展潜力巨大。
这些地区的中产阶级人口增加，消费能力提升，对奢侈品的需求也日益增长。
对于Dior来说，这是一个重要的机遇，它可以进一步扩大在这些市场的份额，提高品牌知名度。
此外，随着社交媒体的普及和互联网渠道的发展，消费者获取和分享信息的渠道更加便捷，对于Dior这样的品牌来说，有更多的机会与消费者进行交流和互动，提升消费者黏性。
五、改进建议为了进一步增强市场竞争力，我们对Dior提出以下改进建议：1. 提高产品创新能力，引入更多新颖有吸引力的设计；2. 放大亚洲市场的份额，加大在新兴市场的推广力度；3. 加大对年轻消费者的吸引力，推出具有时尚元素和互动性的产品；4. 加强在线上渠道的推广和销售，拓宽消费者接触和购买渠道。
dior香水调研报告
dior香水调研报告Dior香水调研报告一、调研目的Dior作为世界闻名的奢侈品牌之一，其香水产品一直备受关注。
本次调研旨在了解消费者对Dior香水的认知度、购买行为以及产品满意度，为Dior香水的市场推广提供参考。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研。
在调研中，我们通过线上平台和线下问卷发放的方式，共收集到1000份有效问卷。
问卷的内容包括对Dior品牌的了解程度、喜好程度、购买渠道、购买决策因素以及使用满意度等方面的问题。
三、调研结果1. Dior品牌的知名度：调研结果显示，超过80%的受访者表示对Dior品牌有一定的了解，其中有53%的受访者认为Dior 是一家拥有悠久历史的高端奢侈品牌，26%的受访者认为Dior 是一个以时尚设计为主的品牌。
2. Dior香水的喜好程度：根据调研结果，超过70%的受访者表示有使用Dior香水的经历。
其中，约有40%的受访者对Dior香水非常喜欢，认为其气味独特、持久性好。
另外，30%的受访者对Dior香水有一定的了解并且有购买意愿。
3. Dior香水的购买渠道：调研结果显示，大部分受访者选择在专柜购买Dior香水，占比超过60%。
另外，线上平台也是一个重要的购买渠道，占比约为25%。
此外，部分受访者表示在免税店和代购渠道购买Dior香水。
4. 购买决策因素：调研结果显示，香水的气味和个人喜好是受访者购买Dior香水的主要决策因素。
除此之外，品牌知名度和包装设计也对购买决策有一定影响。
5. 产品使用满意度：调研结果显示，超过90%的受访者对Dior香水的使用满意度较高。
受访者普遍认为Dior香水的气味持久，让人感到自信和迷人。
然而，也有部分受访者认为Dior香水的价格较高，购买起来有一定的负担。
四、调研结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. Dior品牌在消费者心中具有较高的知名度，被普遍认为是一家高端奢侈品牌。
2. Dior香水在消费者中具有一定的市场份额，消费者认可度较高。
dior调研报告范文
dior调研报告范文《Dior调研报告》一、调研目的及背景随着中国经济的快速发展，人们对奢侈品的需求逐渐增加。
Dior作为国际知名奢侈品牌，在中国市场拥有众多忠实消费者。
本次调研旨在深入了解中国消费者对Dior品牌的认知及消费特点，为Dior在中国市场的发展提供有力的数据支持。
二、调研方法本次调研采取定量与定性相结合的方法，通过问卷调查和深度访谈相结合，充分了解中国消费者对Dior的态度和体验。
三、调研结果1. 品牌认知：超过80%的受访者对Dior有良好的品牌认知，且将其视为高档品牌代表之一。
2. 消费行为：调研显示，受访者在过去一年内购买Dior产品的比例为40%左右，其中女性购买者居多。
3. 购买动因：对于购买Dior的动机，约70%的受访者表示是为了展示个人品味和身份地位，有约50%的受访者觉得Dior 产品能够代表时尚潮流。
4. 消费渠道：调研显示，大部分消费者选择在专卖店购买Dior产品，约30%的人选择线上购买，线下购买依旧是主要消费渠道。
5. 消费体验：大多数消费者对Dior的产品质量和设计感表示满意，同时，约50%的消费者认为Dior的售后服务需要提升。
四、调研结论1. Dior在中国市场的品牌认知度较高，是一家备受消费者信赖的奢侈品牌。
2. 中国消费者购买Dior产品主要是为了展示个人品味和身份地位，并与时尚潮流保持同步。
3. Dior在线下体验方面表现较好，但售后服务仍有提升空间。
4. 中国消费者主要选择在专卖店购买Dior产品，线上购买渠道也需进一步拓展。
五、建议1. 提升线上购买体验：加强官方网站和电商平台的用户体验，提供更多在线上购买的便利和特色服务。
2. 加强售后服务：提供更便捷的退换货渠道，增加售后服务的满意度，与消费者建立更紧密的关系。
3. 加大市场宣传力度：通过明星代言、线下活动等方式，增强品牌在中国市场的影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
4. 拓展线上销售渠道：充分利用电商平台的优势，开拓更多线上销售渠道，满足消费者的购买需求。
迪奥市场调研与分析报告
迪奥市场调研与分析报告迪奥是一家享誉世界的奢侈品牌，其市场调研与分析非常重要。
本报告将分为几个部分，包括市场概况、竞争对手、消费者行为以及未来发展方向等内容。
一、市场概况迪奥以高端时尚品牌而闻名，其品牌形象和产品质量都备受消费者认可。
迪奥通过多个渠道销售其产品，包括专卖店、百货公司以及在线电商平台等。
据统计，迪奥在全球拥有数百家门店，涵盖服装、香水、化妆品和配饰等多个品类。
迪奥一直致力于推出具有创新性和时尚感的产品，以满足消费者对奢侈品的需求。
二、竞争对手迪奥处于奢侈品市场，其竞争对手主要是其他高端品牌，如香奈儿、爱马仕和路易威登等。
这些品牌都以高品质、独特的设计和奢华的形象取得了市场份额。
迪奥在全球市场上处于领先地位，但也需要与竞争对手保持竞争力，不断提升产品的创新性和差异化。
三、消费者行为迪奥的消费者主要是高收入人群，他们对品质和时尚感的追求较高。
迪奥的产品在他们中间具有很高的美誉度，因此他们愿意为迪奥的产品支付高昂的价位。
此外，迪奥不断关注年轻一代的消费趋势，以吸引更多的年轻人购买其产品。
迪奥在社交媒体上的宣传和合作也是吸引年轻消费者的重要手段。
四、未来发展方向随着全球经济的发展和奢侈品市场的扩大，迪奥有很大的发展空间。
未来，迪奥应关注以下几个发展方向：1）拓展国际市场：迪奥有望进一步扩大其在新兴市场的份额，如中国和印度等。
2）创新产品：迪奥应不断推出具有创新性的产品，以满足消费者对新鲜感的需求。
3）数字化转型：迪奥应加强在线销售渠道，以满足消费者对在线购物的需求。
4）可持续发展：迪奥应关注环保和社会责任，推出更多环保型产品，并提高供应链的透明度。
总结起来，迪奥是一家享有盛誉的奢侈品品牌，其市场调研与分析对于其未来发展非常重要。
通过对竞争对手、消费者行为以及未来发展方向的分析，迪奥将能够更好地抓住市场机会，保持竞争力，并实现持续增长。
dior调研报告
dior调研报告Dior调研报告1. 引言Dior作为法国奢侈品牌的代表之一，一直以来都备受关注。
为了更好地了解Dior品牌在消费者心中的地位以及市场潜力，我们进行了一项调研。
本报告旨在总结调研结果，并提出建议，帮助Dior在竞争激烈的奢侈品市场中保持竞争优势。
2. 调研方法和样本为了获取准确的数据和洞察，并且确保调研结果的代表性，我们采用了多种方法，并考虑了不同群体的观点。
（1）问卷调查：我们设计了一个包含开放式和封闭式问题的调查问卷，涵盖了与Dior品牌和产品相关的方方面面。
我们通过线上和线下方式发放问卷，并在一定时间范围内收集了1,000份有效问卷。
（2）访谈：我们与一些Dior的忠实消费者进行了深度访谈，了解他们对该品牌的态度、喜好以及购买决策的因素。
（3）行业分析：我们对奢侈品市场进行了广泛的研究和分析，深入了解竞争情况以及Dior所处的定位。
3. 调研结果通过对收集到的问卷和访谈数据的分析，我们得出了以下几个关键调研结果：（1）品牌认知度高：Dior在消费者中的知名度较高，几乎所有受访者都对这个品牌有所了解。
（2）产品质量和设计受认可：Dior的产品在消费者心中有较高的质量和设计水平的认可度。
他们认为Dior的产品具有独特的设计风格和高品质的材料。
（3）价格相对较高：尽管消费者对Dior的产品质量和设计满意，但相对较高的价格使得一些潜在消费者望而却步。
（4）与顾客互动较少：调研结果显示，Dior与消费者之间的互动较少。
许多消费者表示希望能与品牌更多地互动，并且希望能参与到一些特殊活动或者体验中。
4. 建议基于以上调研结果，我们提出以下几点建议，以帮助Dior进一步提升市场份额和顾客满意度：（1）定价策略优化：考虑降低一些产品的定价，以吸引更多年轻消费者的关注。
另外，提供更多价格区间的选择，满足不同消费者的需求。
（2）增加与消费者的互动：建议开展一些线下活动，如时装秀、教育讲座或者与艺术家的合作，以增加与消费者的互动。
dior品牌营销策略
dior品牌营销策略一．市场调研分析1．中国市场分析• 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水创造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。
在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20 世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980 年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949 年向来发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
2 ．本项目分析•迪奥香水拥有丰厚的经验，1947 年在法国巴黎，由创始人迪奥创立。
走过几十载不被遗忘，所以研究迪奥香水，可以让我们充分了解市场，以及对其不足，加以修正。
3 ．竞争者对照分析•与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
• Annasui 气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品。
如果就包装而言，迪奥更具吸引力。
正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。
4．香水市场调研总结近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位温和质。
那末，究竟是哪些人推动了香水的消费热潮？“香香一族”又具有哪些明显的特征，这些问题是不少业内人士和消费人群关注的焦点。
近日，鄙人通过网络调查的方式对香水消费人群做了一次抽样调查。
时尚一族的宠儿在影视公司工作的王小姐说。
现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间，而且生活在大都市的人群工作压力大，生活节奏快，香水无疑是张扬个人魅力并能缓解生活压力的时尚品。
调查结果认为香水是生活必须品的占到调查人数的％以上，值得关注的是，在这些人中，大多数有较好的工作与稳定的收入，对香水的感觉是：时尚、张扬。
dior市场调研报告
dior市场调研报告根据对dior市场调研的结果分析，以下是对该品牌的市场调研报告：概述：Dior是一家世界知名的奢侈品牌，专注于时尚、美容和香水。
本次市场调研的目的是了解消费者对Dior的认知和喜好，并分析竞争对手的品牌优势和劣势。
品牌认知度：调研结果显示，Dior在目标消费者中具有较高的品牌认知度。
调查样本中的大多数人都能够准确地提到Dior并且能够对其产品线有基本的了解。
这表明Dior在市场中的知名度较高，已经建立了一定的品牌声誉。
产品偏好：根据调研结果，消费者对Dior的产品普遍给予了较高的评价。
最受欢迎的产品包括化妆品、香水和时尚配饰。
消费者认为Dior的产品质量优秀且具有独特的设计风格。
然而，一些受访者对价格感到相对较高，认为价格偏高是购买Dior产品的主要障碍。
目标消费群体：Dior的目标消费群体主要是中高收入的女性，年龄跨度广泛。
年轻的消费者更加关注潮流和时尚，而年长的消费者更加关注品质和保养。
Dior在不同年龄段的消费者中都有一定的市场占有率，但在年轻一代消费者中的知名度和认知度稍逊一筹。
竞争对手：根据调研结果，竞争对手包括LV、Gucci和Chanel等奢侈品牌。
这些品牌在市场中都有一定的份额，与Dior存在品牌认知度和产品竞争。
与这些竞争对手相比，Dior在时尚领域有一定的优势，并且其香水系列也很受欢迎。
然而，Dior在一些年轻消费者中的品牌认知度相对较低，需要进一步加大市场推广力度。
市场推广策略建议：为了提高Dior在年轻消费者中的认知度，建议采取以下市场推广策略：1.加大线上推广力度，利用社交媒体平台和电商渠道进行品牌宣传和销售。
2.与知名时尚博主、网红合作，通过他们的影响力扩大品牌知名度。
3.举办时尚活动，例如时装秀、特别款产品发布等吸引年轻消费者的活动。
4.优化产品定价，针对年轻一代消费群体推出更多实惠的产品系列。
结论：Dior作为一家世界知名的奢侈品牌，具有较高的品牌认知度和产品质量。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
Dior在商品宣传中注重品牌形象的传递。
Dior通过广告活动和时装秀等方式，将品牌形象与产品紧密结合。
Dior在其广告中常使用知名模特和明星代言人，加强了品牌的知名度和吸引力。
Dior每季度都会在全球各个城市举办时装秀，将最新的设计和时尚元素展示给全球消费者。
Dior也注重与其他领域的合作。
通过与艺术家、电影制片人和音乐人等的合作，Dior 扩大了品牌的影响力和知名度。
Dior曾与著名电影导演大卫·林奇合作拍摄了品牌广告，以及与艺术家浮华雕塑家Jeff Koons等进行联名合作，推出了限量版艺术品和产品。
Dior也注重社交媒体的运用。
通过在各大社交平台上建立品牌账号，并发布时尚资讯、产品宣传和品牌活动等内容，Dior能够更接近年轻人群体和时尚爱好者。
他们还与一些时尚博主和名人合作，进行媒体合作和推广活动，进一步提高品牌的曝光度和受关注度。
Dior注重与消费者的互动和体验。
他们通过在全球各地开设品牌专卖店，提供专业的购物体验和售后服务。
Dior还经常举办品牌活动和时尚派对等，邀请消费者参与品牌的互动体验活动，增加品牌与消费者之间的互动。
Dior通过创新设计、品牌形象传递、与其他领域的合作、社交媒体运用以及与消费者的互动等方式，积极策划和推广自己的服装品牌。
这些策略的综合运用使得Dior在全球范围内取得了成功，成为了一家备受关注和追捧的时尚品牌。
以Dior为例分析服装品牌的策划推广
以Dior为例分析服装品牌的策划推广1. 品牌定位和目标受众：Dior的品牌定位是高端奢华和时尚，以追求卓越的质量和精致的工艺而闻名。
其主要目标受众是有一定购买力的年轻到中年女性，关注时尚潮流和个人形象。
2. 产品创新与设计：Dior在产品创新方面充满活力。
品牌推出不同系列的服装，如成衣、高级定制和婚纱等，以满足不同消费者的需求。
Dior还与著名设计师合作，推出限量版系列，增加产品的稀缺性和吸引力。
3. 宣传与广告活动：Dior通过各种形式的宣传和广告活动来提高品牌知名度。
在时装周期间，Dior会组织大型的时装秀，吸引时尚界和媒体的关注，展示最新的设计。
品牌还与明星和名人合作，举办产品发布会和签售仪式，进一步提高品牌形象。
4. 社交媒体和数字化推广：Dior充分利用社交媒体和数字化平台进行品牌推广。
品牌在各大社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体，定期发布最新的产品和活动信息，与消费者进行互动，提高品牌的可见性和亲和力。
5. 慈善合作与公益活动：Dior积极参与各种慈善合作和公益活动，提高品牌的社会责任感和正面形象。
品牌与联合国儿童基金会合作，共同推动儿童权益保护；Dior还在一些公益活动中捐赠一部分收入，回馈社会。
6. 实体店铺和顾客体验：Dior在全球各地开设了精品店，为消费者创造豪华的购物环境。
品牌注重顾客体验，在店铺中提供量身定制、私人订制等专属服务。
Dior还定期举办一些专门的活动，如时尚派对、品鉴会等，提供与品牌互动的机会。
Dior的服装品牌策划推广主要通过品牌定位、产品创新、宣传广告、社交媒体、慈善合作和实体店铺等多个方面来展开。
通过这些策略的结合，Dior不断提升品牌形象和认可度，并与消费者建立起积极和持久的互动关系。
Dior传播调研分析
Dior 的SWOT分析
Dior SWOT分析：
S
一·迪奥自身产发能力强. 二·拥有全球性市场； 三·众多的Fans； 四·迪奥本身就代表着潮流时尚的消费； 五·深厚的迪奥文化积淀； 六·产品更新周期短； 七·拥有世界著名的服装设计师等高端人才和优秀团队； 八·价格优势，在众多的奢侈品中占据有力席位；
销手段的配合，形成了三维立体的传播，使整个推广活动效果远超出了预
期。
Dior的网络营销分析：
二、Dior 网络营销（腾讯平台）
Dior联手腾讯QQ空间，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网 络营销活动，对在庞大的互联网人群中锁定潜在的高端用户，进行精准、有 效的传播进行了充分的尝试。引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追 求。 互联网最大的价值就是分享，只要信息有足够价值，就会无成本地传遍 整个网络。
的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
Dior的网络营销分析：
一.dior snow网络营销（网易平台）
迪奥利用网易的博客和女人频道成为推广活动的主要平台，同时，还 通过网易各频道的硬广告、新闻头条、软文报道等形式全方位推广Dior产 品。 在博客中，以女人亮白、自信为主题，将个人美白心得、相关图片及 说明文字写成试用日志感言。 网易的传媒影响力，网易博客和女人频道的用户优势，再加上多种营
Dior的网络营销总结：
从Dior的网络推广中，我们能够窥测到很多奢侈品牌在营销方面的悄 悄转变。那就是传播，从直线性向立体化转变。 首先，越来越多的消费者从传统媒体纷纷转向了网络这一新兴媒体。
其次，随着全世界消费者自主意识的崛起，奢侈品需要不断顺应营销变革
的趋势，实现营销方式和媒介组合的多元化。 最后，传统的营销是直线性的单向传播，无法激起消费者的共鸣和互动。 而加入了网络推广的新营销方式，则是立体化的多向传播，品牌与用户之 间、用户与用户之间，都能够进行互动和多向的交叉影响。
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Dior 香水
• 克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香 水是一扇通往全新世界的大门，所 以我选择制造香水，哪怕你仅在香
水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受
到我的设计魅力，我所打扮的每一 位女性都散发出朦胧诱人的雅性，
香水是女性个性不可或缺的补充，
只有它才能点缀我的衣裳，让它更 加完美，它和时装一起使得女人们 风情万种。”
Dior SWOT分析：
W
一·收入严重依赖市场份额； 二·被零售商转嫁危机； 三·各国贸易保护主义是迪奥产品成本增加； 四·大多数商为上流社会人员所设计，中下收入人员很难买到；
五·明星代言易引发品牌危机；（如明星绯闻等）
Dior SWOT分析：
O
一· 新兴市场发展广阔，尤其是中国这样高速发展的新兴国家； 二· 品牌资源丰富（多品牌资源）； 三· 创新优势，引领时尚品牌； 四· 公益活动为迪奥品牌树立了完美形象； 五· 网络发展前景广阔；
销手段的配合，形成了三维立体的传播，使整个推广活动效果远超出了预
期。
Dior的网络营销分析：
二、Dior 网络营销（腾讯平台）
Dior联手腾讯QQ空间，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网 络营销活动，对在庞大的互联网人群中锁定潜在的高端用户，进行精准、有 效的传播进行了充分的尝试。引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追 求。 互联网最大的价值就是分享，只要信息有足够价值，就会无成本地传遍 整个网络。
Dior 的建议：
第一、确定正确的目标市场细分，适当的可以划分一些中端和低端的消 费群体，满足更多的消费者的消费需求。 第二、选用更多的传播媒介，使得传播媒介多元化发展，着重运用网络 营销的这一平台，全方位、立体化的进行广告营销传播。 第三、改进其营销和生产模式，优化企业机制，改变其收入严重依赖市 场份额的现象。
迪奥品牌传播调研分析
Dior 的发展概况
Dior 传播营销途径分析
Dior 的SWOT分析 竞争对手分析
Dior 未来发展趋势及建议
Dior 的发展概况
◆
迪奥 （Dior）品牌档案： 国家：法国
创建年代：1947年
产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、 珠宝、鞋靴及童装等 创始人：克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 先生 公司总部：法国巴黎 官方网站：
的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
Dior的网络营销分析：
一.dior snow网络营销（网易平台）
迪奥利用网易的博客和女人频道成为推广活动的主要平台，同时，还 通过网易各频道的硬广告、新闻头条、软文报道等形式全方位推广Dior产 品。 在博客中，以女人亮白、自信为主题，将个人美白心得、相关图片及 说明文字写成试用日志感言。 网易的传媒影响力，网易博客和女人频道的用户优势，再加上多种营
同地区的不同需求生产有特色产品；针对不同消费群体推出不同档次
的产品；扩大产品投放市场，根据不同的细分市场做出具体的营销策 略。
Dior 竞争对手分析
香奈儿 SWOT 分析:
S
一、独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚 的技术实力，
完善的质量控制体系，丰富的营销经验 。 二、有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，
Dior 彩妆
• Dior的产品风格是彩色缤纷、体验 艺术和具有高效的护肤工艺，在全 球香水和化妆品市场占有重要的地
位。1955年，Dior第一支唇膏诞
生，它是蓝金唇膏的前身，容纳于 方尖玻璃樽内，仿若一款珠宝，一 经推出便是经典，女人用以开启她 们的一生的美丽。蓝金唇膏以其深 浅蓝色相间的六角形造型，延续了 近半个世纪的经典。
香奈儿 SWOT 分析总结:
香奈儿依靠独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力， 完善的质量控制体系，丰富的营销经验产发能力，及其庞大的全球向市
场和众多的忠实粉丝，其产品的市场占有率会不上升的，而且香奈儿拥
有世界著名的服装设计师等高端人才和优秀团队，保证了其产品的发展 活力。随着经济全球化的不断深化， 香奈儿将面临机遇和威胁并存的情 况。因此， 香奈儿应该不断调整其发展战略，以适应国际化的挑战。
谢谢！
姓名： 班级：
三、关键领域里的竞争能力正在丧失。随香奈儿的领先地位
已受到威胁。就如ANNA SUI（安娜苏）、 Burberry、Dior 迪奥、GUCCI古琪，
香奈儿 SWOT 分析:
O
一、客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体 还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中低档消费品转变，以 满足更多消费者的需求。 二、技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务。产品 面向专业化来设计，研制出更多适合各国各地区消费者需求的
Dior SWOT分析：
T
一· 受困于国际贸易，易受到国际市场的冲击；
二· 国际市场竞争激烈；
三· 效仿者日益增加； 四· 价格竞争；（如香奈儿等） 五· 社会环境不稳定因素； 六· 地域环境的不同，民族风格的不同；
Dior SWOT分析总结：
Dior公司应该保持并发扬优良的国际著名品牌的形象；继续运用 先进的生产工艺和高端的设计，生产高品质高品位的产品；保证Dior 制造人员的专业水准不断研发新产品；加强和完善管理体系，针对不
Dior 历史
• Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”
和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不 是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的
热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才
2、富媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像
等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分 发挥营销人员的创造性和能动性。 3、交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来 实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。 4、个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性 的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销
Dior 奢华珠宝
Dior 传播营销途径分析
Dior的网络营销分析：
网络营销的特点：
1、时域性。 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束 和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有 了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供 全球性营销服务。
香水，研发一些能够满足中低档消费水平的香水产品，从而开
拓更广阔的市场。
香奈儿 SWOT 分析:
T
一、汇率和外贸政策的不利变动。现今，人民币不断升值，进 出口贸易政策也在不断的更新完善，势必会影响到香奈儿产品 进口到中国市场。 二、人口特征，社会消费方式的不利因素。中国女性对香水的 要求与西方女性相比有很大的差异，
拥有丰富的自然资 源储存，吸引人的不动产地点，充足的资
金，完备的资料信息 。 三、无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积 极进取的公司文化 。 香奈尔是一个有80多年经历的著名品 牌，它以优良、高雅的品质为公司树立 起优秀的品牌形象。
香奈儿 SWOT 分析:
W
一、缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产 。香奈 儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，还有很大的市场空间有待 开拓。 二、在其他国家没有专业的人员研发适 合当地的香水产品。 比如，在中国市场上 ，就没有一款专为东方女性设计的香水。
Dior 的SWOT分析
Dior SWOT分析：
S
一·迪奥自身产发能力强. 二·拥有全球性市场； 三·众多的Fans； 四·迪奥本身就代表着潮流时尚的消费； 五·深厚的迪奥文化积淀； 六·产品更新周期短； 七·拥有世界著名的服装设计师等高端人才和优秀团队； 八·价格优势，在众多的奢侈品中占据有力席位；
Dior的网络营销总结：
从Dior的网络推广中，我们能够窥测到很多奢侈品牌在营销方面的悄 悄转变。那就是传播，从直线性向立体化转变。 首先，越来越多的消费者从传统媒体纷纷转向了网络这一新兴媒体。
其次，随着全世界消费者自主意识的崛起，奢侈品需要不断顺应营销变革
的趋势，实现营销方式和媒介组合的多元化。 最后，传统的营销是直线性的单向传播，无法激起消费者的共鸣和互动。 而加入了网络推广的新营销方式，则是立体化的多向传播，品牌与用户之 间、用户与用户之间，都能够进行互动和多向的交叉影响。
在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 • 1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：被称为“New Look”,意指 Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立 了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在 女性的心中及20世纪的时尚史上。 • 如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、 内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅 的风格和品味。
Dior 女装：
• 克里斯汀·迪奥（简称CD），一直 是炫丽的高级女装的代名词。他 选用高档的华丽、上乘的面料表
现出耀眼、光彩夺目的华丽与高
雅女装，倍受时装界关注。他继 承着法国高级女装的传统，始终 保持高级华丽的设计路线，做工 精细，迎合上流社会成熟女性的 审美品味，象征着法国时装文化 的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地 位极高。
Dior的提高，曾经高高在上的Dior，如今走入了寻常百 姓家，尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品品牌的拥趸， Dior 消费 群体逐渐呈现“年轻化”的趋势， Dior 消费者的消费年龄在继续下沉和 拓展。未来的Dior，随着它在国际奢侈品中的影响力不断增强，以及迪奥 自身产发能力强、拥有全球性市场、众多的Fans； Dior的发展前景还是 很乐观的。