《论广告代言的法律规制》
《2024年明星代言虚假广告的法律规制》范文
《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着广告业的蓬勃发展，明星代言成为了众多品牌吸引消费者的重要手段。
然而，一些明星代言的广告却存在虚假宣传的问题，给消费者带来了巨大的经济损失。
因此，对明星代言虚假广告的法律规制显得尤为重要。
本文将从法律角度出发，探讨明星代言虚假广告的危害、现行法律规制及其不足，并提出完善建议。
二、明星代言虚假广告的危害1. 损害消费者权益。
虚假广告误导消费者，使其产生错误认知，购买了不符合实际效果的产品或服务，从而造成经济损失。
2. 影响社会信任。
明星代言的广告在消费者心中具有一定的公信力，一旦出现虚假广告，将损害消费者对明星和品牌的信任，进而影响整个社会的信任体系。
3. 破坏市场秩序。
虚假广告扰乱了市场秩序，使优质产品难以脱颖而出，阻碍了市场的公平竞争。
三、现行法律规制及其不足1. 法律法规。
我国《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规对虚假广告进行了明确规定，并规定了相应的法律责任。
然而，针对明星代言虚假广告的法律规定尚不完善，导致监管难度较大。
2. 监管部门。
工商、质检、广电等部门负责对广告进行监管，但各部门之间存在职能交叉、协调不够的问题，导致监管效率低下。
3. 处罚力度不足。
虽然法律法规对虚假广告的处罚有明确规定，但实际处罚力度相对较轻，难以起到震慑作用。
四、完善建议1. 完善法律法规。
应加强对明星代言虚假广告的法律规定，明确责任主体、责任范围和处罚力度，使监管有法可依。
2. 加强部门协作。
工商、质检、广电等部门应加强协作，形成监管合力，提高监管效率。
3. 强化处罚力度。
对明星代言虚假广告的行为应加大处罚力度，提高违法成本，使潜在违法者望而却步。
4. 提高明星自律意识。
明星作为公众人物，应增强社会责任意识，认真审查代言广告内容，避免代言虚假广告。
5. 加强消费者教育。
通过媒体、网络等渠道加强消费者教育，提高消费者的识别能力和防范意识，使其能够正确判断广告的真实性。
论明星代言虚假广告的法律规制
一、 明星代言虚假广告的表现 在现代社会， 企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品 或服务作广告代言， 已是相当普遍的社会现象。然而， 一些明星 在广告中不尊重事实， 肆意夸大商品或服务的价值， 虚假宣传各 种代言产品功效， 损害了广大消费者的合法权益。 有关消费者与 广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端， 层出不穷的虚假代言 广告一次次成为社会舆论关注的焦点。人们在忧虑商业诚信沦 丧、 社会道德底线被践踏的同时， 也引发了对我国当前法律制度 的思考。 立法的缺失、 执法的乏力、 司法的无奈， 凸显法治建设的 任重而道远。 二、 各国对于明星代言虚假广告的法律规制 （一） 法国 在法国， 基于欧洲人相对理性的消费观及注重品牌的消费意 识， 广告大都注重通过 “创意” 凸显产品或服务品质， 很少去单纯 指望代言明星制造人气。 在明星代言广告的法律规矩方面， 当然 也是非常严格的。立法不仅规定广告必须真实、禁止误导消费 者， 还规定不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其 形象或声音做广告。一旦有虚假代言， 还可能会面临刑事责任， 遭遇牢狱之灾，一位电视主持人就曾因为做虚假广告而锒铛入 狱， 罪名是夸大产品的功效。因此， 法国明星不会随便接受代言 广告。 (二)日本 在日本， 虚假代言面临失业风险。 日本明星做广告的酬金十 分高， 所以这也决定了只有大企业才能请得起。在日本， 如果明 星代言的产品属于伪劣产品， 那就意味着明星本人可能会因此受 到巨大影响， 不但要向社会公开道歉， 还会在很长时间得不到任 何工作。另外， 如果明星本人出了问题， 那么广告主也会因为担 心自己产品形象受到损害， 而立即停止有关广告的张贴与播放。 在日本， 明星代言虚假广告者必须要向社会公开赔礼道歉， 他们 常常以泪洗面， 可能不再会有商家找其代言， 怕影响自己的产品 销售， 也可能很长时间找不到片约， 对其今后的事业将影响很大。 三、 我国规制明星代言虚假广告的不足和法律责任分析 （一） 我国规制明星代言虚假广告的不足 首先， 广告法》 《 中的虚假广告的责任主体局限于广告主、 广 告经营者、 广告发布者、 社会团体或者其他组织， 广告代言人作为 广告的表演者和重要参与者却被排除在责任主体范围之外。其 次， 食品安全法》 《 尽管首次确立明星代言责任， 但基于该条规定 的调整对象所限， 代言产品仅限于食品， 即在现行法制环境下， 尚 未从整体上确立明星代言广告的法律规矩。再次，没有义务规 矩， 只有责任规矩且仅限于民事责任。 明星代言广告的完整法律 规矩既包含义务规矩， 也包含责任规矩。最后， 承担民事责任的
浅析商业广告中形象代言的法律规制
浅析商业广告中形象代言的法律规制[摘要]随着我国经济社会的发展，广告业也越来越发达。
当前，各类商品生产者、经营者为了提高销售量，除了不断研发新产品外，就是投入巨额资金用以对产品进行广告宣传。
在各类广告宣传中，明星代言这种形式是各生产者、经营者普遍采取的形式。
然而，近年来各种各样的“代言门”层出不穷，形象代言的混乱与相关法律制度的不健全有着很大的关系。
作者试图通过对商业广告中形象代言现象进行分析，提出合理的法律规制措施，以期为解决这一问题提供一个思路。
[关键词]商业广告；形象代言；法律规制一、商业广告与形象代言（一）商业广告的概念商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
我国《广告法》就是专门规制广告问题的法律。
该法第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
”根据这一条的规定，我们可以归纳出商业广告所必须遵循的三个基本原则：真实性、合法性和文明性。
（二）形象代言的概念对于形象代言广告的概念，学界并无统一的定论。
有学者称之为荐证广告，也有学者称之为名人广告、证言广告等。
笔者认为形象代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英雄模范、知名企业家、社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉度、能为社会公众心理所接受的、其行为能对社会公众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。
二、我国现行有关法律法规存在的不足我国现行有关规制形象代言的法律法规，主要是《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《民法通则》、《刑法》、《中华人民共和国食品安全法》、《侵权责任法》等法律以及《广告活动道德规范》、《药品广告审查发布标准》、《医疗广告管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》等法规及规章。
通过对上述法律法规相关规定的分析，笔者发现我国现行这些有关规制形象代言的法律法规还是存在着一些不足的，主要表现在：第一，《广告法》规制的主体不完全。
名人代言广告的法律规制(新)
名人代言广告的法律规制【内容摘要】随着市场经济竞争愈加激烈，商家企图用广告吸引人们的眼球，聘请名人为商业广告代言的现象日益增多，但同时名人代言的产品也频频出现问题，基于权利与义务相平衡原则、平等原则、公平原则、诚实信用原则，可以看出给予名人代言广告以法律规制具有现实意义和法律基础。
借鉴国外主要国家对名人代言广告的特殊规制，分析我国目前现有的名人代言广告的法律规制，显然对名人代言广告的规制存在着一定程度的缺陷，我们应该建立与逐步完善名人代言广告的责任制度。
建立与完善名人代言广告的责任体系应从民事规制、行政规制以及刑事规制三方面共同进行。
民事规制方面，广告代言人在代言的产品给消费者合法权益带来损害的情况下应承担侵权责任，归责原则为过错责任原则，实行过错举证责任的倒臵即过错推定，从《广告法》、《消费者权益保护法》、《民法》完善相关立法；在行政规制方面，名人代言虚假广告时应当承担责令停止违法行为和禁止其从事公众活动两种行政责任；在名人利用广告进行欺诈，违法情节严重，社会危害性较大时应当依法追求其刑事责任。
【关键词】：名人代言广告；法律责任；侵权责任；过错责任原则【Abstract】With increasingly fierce competition in the market economy, businesses attempting to use advertising to attract people's attention, hire celebrity endorsements for the commercial growing phenomenon, but celebrity endorsements of products are frequently problems with rights and obligations based on equilibrium principle, the principle of equality principle of fairness, honesty and credit principle, can be seen to celebrity advertising to legal regulation and legal basis of practical significance. Use foreign key countries celebrity advertising a special regulation, analysis of the currently available celebrity endorsement advertising legal regulation, obviously celebrity endorsement advertising regulation there is a degree of defects, we should establish and gradually improve the celebrity endorsement advertisements responsibility system.Establish and improve the celebrity endorsement advertisements can from civil liability system, regulation, administrative regulation and criminal regulation three together. Civil regulation, the advertising voice in the endorsement of the products to the detriment of the legitimate interests of consumers of tort liability under the circumstances, the principle of fault liability attributable to the principle of reversed burden of proof to implement fault that presumption of fault, from the "Advertising Law", "Consumer Protection Law", "Civil Code" improve related legislation; in administrative regulation, the celebrities should take when engaging in false advertising and the prohibition order to stop illegal activities of its two administrative responsibility in public activities; in celebrity advertising for the use of fraud, illegal serious and harmful to society should be larger to pursue their criminal responsibility according to law.【Key words】: Celebrity ads; legal liability; tort liability; the principle of fault liability引言广告这种商家宣传与推广产品的重要战略形式已经作为一种普遍的社会现象并无时无刻地充斥在我们生活之中，电视、电脑、公共汽车、户外牌匾，广告已无处不在。
名人代言广告的法律规制
名人代言广告的法律规制近年来，名人代言广告在商业宣传中的地位越来越重要。
通过名人的形象和影响力，广告主能够吸引更多的消费者关注和购买力。
然而，名人代言广告也面临着一系列的法律规制。
本文将探讨名人代言广告在法律上应遵循的规定，并分析其中的理由和影响。
首先，名人代言广告需要遵循广告法的规定。
根据广告法的规定，广告必须真实、合法，不得诱导、欺骗消费者。
这意味着名人代言广告不能故意夸大产品的功效或做出虚假宣传。
广告主需要确保代言人对产品的描述和评价是真实可信的，不能误导消费者。
否则，广告主将面临巨额罚款，并可能面临声誉损失。
其次，名人代言广告需要遵循消费者权益保护法的规定。
消费者权益保护法明确规定，广告应当明确告知商品的性能、质量、产地、价格、使用方法等信息，并以普通人能够理解的方式明示。
因此，名人代言广告必须确保对产品的描述和宣传符合真实情况，能够满足消费者的合理期望。
如果广告虚假宣传或故意隐瞒重要信息，消费者有权要求退货、赔偿，甚至提起法律诉讼。
此外，名人代言广告还需要遵循著作权法的规定。
著作权法规定，任何人未经著作权人的许可，不得以商业目的使用他人的肖像权。
这就要求广告主在引用名人形象或声音时，要取得名人的授权。
否则，广告主可能会被名人要求停止使用广告，并承担侵权责任。
值得注意的是，名人代言广告还容易引发虚假宣传的问题。
广告商往往通过美颜、后期制作等手段美化产品效果。
这就给广告监管部门增加了难度。
因此，一些国家和地区在名人代言广告方面加强了管理，并采取了更加严格的法律措施。
例如，英国的广告标准局（ASA）要求名人在代言广告中使用的产品必须能够达到广告所声称的效果。
此外，欧盟在2016年通过的一项法规规定，名人代言广告必须标明是广告，以避免消费者被误导。
不仅有助于保护广告行业的诚信，也保护了消费者的合法权益。
对于广告主来说，遵守法律规制既可以避免巨额罚款，也能够保护企业的声誉。
对于名人来说，遵守法律规定可以确保自己的形象不被滥用，保障自己的权益。
代言的法律规定(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。
许多知名人士和企业纷纷通过代言活动来提升品牌形象、扩大市场份额。
然而，由于代言市场的繁荣，也出现了一些问题，如虚假宣传、误导消费者等。
为了规范代言市场，保障消费者权益，我国制定了相关的法律法规。
本文将详细解读我国代言的法律规定。
二、代言的定义及范围1. 定义代言，是指代言人（包括但不限于明星、网红、专家等）以个人名义或代表企业，通过广告、宣传等方式，对特定商品或服务进行推荐、宣传或推广的行为。
2. 范围代言的范围主要包括以下几类：（1）商品代言：对某一特定商品进行宣传、推广，以提升商品知名度和销量。
（2）服务代言：对某一特定服务进行宣传、推广，以提升服务品牌形象和市场份额。
（3）公益活动代言：以个人名义或代表企业参与公益活动，提高社会影响力。
（4）企业形象代言：代表企业宣传企业文化、品牌理念等，提升企业形象。
三、代言的法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》是我国代言领域的基本法律，对代言活动进行了全面规范。
以下是部分重要规定：（1）广告代言人应当具有合法身份，不得利用虚假信息误导消费者。
（2）广告代言内容应当真实、合法，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。
（3）广告代言不得违反社会公德、损害社会公共利益。
（4）广告代言人应当对其代言商品或服务的质量、性能、用途等负责。
2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国消费者权益保护法》是我国消费者权益保护的基本法律，对代言活动中的消费者权益保护进行了规定。
以下是部分重要规定：（1）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的质量、性能、用途等进行说明。
（2）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的虚假宣传、误导消费者等行为进行纠正。
（3）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的质量问题进行赔偿。
3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反不正当竞争法》对代言活动中的不正当竞争行为进行了规定。
明星代言虚假广告的法律规制
明星代言虚假广告的法律规制明星代言虚假广告的法律规制随着市场经济的发展，广告已成为商业竞争中重要的一环。
为了吸引消费者的注意力，促进产品的销售，许多企业选择请明星代言广告。
明星代言不仅能吸引眼球，还能赋予产品更高的声誉和信任度。
然而，一些企业却利用明星代言的影响力发布虚假广告来欺骗消费者，这种行为不仅损害了消费者的权益，也严重扰乱了市场秩序。
为了维护市场公平有序，保护消费者的合法权益，我国针对明星代言虚假广告进行了法律规制。
首先，明星代言虚假广告违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
根据该法第九条的规定，广告应当真实、准确地反映广告产品或者服务的质量、性能、功能、安全性等信息，不得含有虚假或者引人误解的内容。
而明星代言虚假广告通常会夸大产品的功效，美化产品的质量，以牺牲消费者的利益来获取巨额利润。
这种行为明显违反了广告法的相关规定，企业一旦被揭穿，将会面临巨大的法律风险和声誉损害。
其次，明星代言虚假广告也违反了《中华人民共和国侵权责任法》相关规定。
侵权责任法第九条规定，制作、发布虚假广告，欺骗、误导消费者，造成消费者损害的，应当承担侵权责任，赔偿消费者的损失。
明星作为代言人，其言行往往能够影响消费者的购买决策，如果他们参与虚假广告行为，那么消费者在受到欺骗后受到的经济损失，明星代言人和广告发布者都应承担相应的侵权责任。
法律有明确的规定来保护消费者的合法权益，并赋予他们追究责任人的权利。
除此之外，我国还设立了相关机构来加强对明星代言虚假广告的监管和惩处。
国家市场监督管理总局、工商行政管理部门等机构对广告市场进行监督并进行严格的执法。
一旦发现明星代言虚假广告，这些机构会对广告发布者进行调查，并依法予以处罚。
根据《广告法》第五十七条和《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十一条的规定，违反广告法规定的，可以处以行政警告、责令整改、罚款等处罚。
同时，根据《中华人民共和国民事诉讼法》第五十二条的规定，消费者还可以通过民事诉讼途径追究明星代言人和广告发布者的法律责任。
代言法律规定(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告代言作为一种常见的商业推广手段，在促进商品和服务销售、扩大品牌知名度等方面发挥着重要作用。
然而，由于部分代言人存在虚假宣传、误导消费者等违法行为，给消费者权益和社会公共利益带来了严重损害。
为了规范广告代言行为，保障消费者合法权益，我国制定了相关法律法规。
本文将从代言法律规定出发，对相关法律制度进行梳理和分析。
二、代言法律关系主体1. 代言人：指接受广告主委托，以个人名义或团体名义对商品或服务进行宣传、推广的人。
代言人包括明星、网红、专家学者等。
2. 广告主：指委托代言人进行广告宣传的企业、个体工商户或其他组织。
3. 消费者：指购买或使用广告宣传的商品或服务的个人或单位。
4. 监管部门：指负责广告代言监管的行政机关，如国家市场监督管理总局、地方各级市场监督管理部门等。
三、代言法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告代言领域的核心法律，对代言行为进行了全面规范。
其主要内容包括：（1）代言人应当具备一定的道德品质、专业素养和良好的社会形象，不得利用虚假宣传、误导消费者等违法行为。
（2）广告主委托代言人进行广告宣传，应当与代言人签订书面合同，明确双方的权利义务。
（3）代言人应当真实、准确、客观地介绍商品或服务，不得夸大、虚假宣传。
（4）代言人不得为未经验收的商品或服务进行代言。
（5）代言人代言的商品或服务，应当符合国家法律法规和行业标准。
2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对虚假宣传、商业贿赂等不正当竞争行为进行了规范，对代言法律关系也产生一定影响。
其主要内容包括：（1）禁止虚假宣传，包括虚假陈述、误导性宣传等。
（2）禁止商业贿赂，包括以不正当手段获取商业秘密、商业信息等。
（3）禁止利用他人名义进行虚假宣传。
3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》旨在保护消费者合法权益，对代言法律关系也产生一定影响。
其主要内容包括：（1）消费者有权知悉商品或服务的真实情况，包括代言人代言的商品或服务。
《论广告代言的法律规制》
河北大学成人高等教育毕业论文论广告代言的法律规制学生姓名：崔方方指导教师：王昆江专业年级：2012级法学完稿时间：河北大学继续教育学诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《论广告代言的法律规制》由本人独立完成，保证不存在任何剽窃、抄袭他人学术成果的现象。
凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的行为，由本人承担由此产生的一切后果。
承诺人：崔方方年月日论广告代言的法律规制摘要广告代言是现在社会中常见的现象，但是由于受利益的驱使等原因，虚假广告代言屡屡出现，受害人告上法院的情况也多有出现。
本文以明确虚假广告代言需承担法律责任为出发点，从明确虚假广告代言、确定虚假广告代言人法律责任和完善法律规制为构架的角度，探讨对虚假广告代言的法律规制。
通过对我国相关法律对虚假广告代言的相关规定进行解析，并结合国外的相关规定，分析目前相关规定在责任主体不明确、审查制度、广告执法、监管制度的不完善之处，通过对比提出明确责任主体、完善审查制制度、完善执法措施及健全监督管理制度的见意。
关键词：虚假广告代言人法律责任；目录引言 (1)一广告代言的概述 (2)1.1广告代言的概念 (2)1.2广告代言的现状 (2)1.3广告代言的基本特征 (3)二虚假广告代言担责的理论依据 (4)2.1诚实信用原则的适用 (4)2.2权利与义务相一致原则的适用 (5)2.3公序良俗原则的适用 (5)2.4《广告法》（修订草案）的规定 (6)三虚假广告代言我国现行法律规制及国外相关法律规制 (7)3.1我国对虚假广告代言人相关法律规制 (7)3.2国外对虚假广告代言人相关法律规制 (8)四虚假广告代言现行法律规制的不足 (10)4.1 没有明确将代言人作为承担法律责任主体 (10)4.2广告审查制度不够全面 (10)4.3广告执法存在缺陷 (11)4.4监管制度缺陷 (11)五虚假广告代言法律规制的完善 (12)5.1 明确将广告代言人纳入到承担责任主体的范围 (12)5.2完善广告审查制度 (13)5.3完善虚假广告执法措施 (14)5.4健全广告监督管理制度 (15)结论 (15)参考文献 (16)引言随着我国经济的迅速发展，产品广告业务规模也迅速扩大，广告代言也随之走入更多的行业和更多人的视野。
《2024年名人代言广告的法律规制》范文
《名人代言广告的法律规制》篇一一、引言随着市场经济的不断发展，广告成为了商品推广和销售的重要手段。
名人代言广告作为一种常见的广告形式，已经深入到人们的日常生活中。
然而，随之而来的问题也日益突出，如虚假宣传、误导消费者等。
因此，对名人代言广告进行法律规制，保护消费者的合法权益，显得尤为重要。
本文将就名人代言广告的法律规制进行探讨。
二、名人代言广告的法律背景在我国，关于名人代言广告的法律规制主要见于《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规。
这些法律法规对广告内容、宣传方式、责任主体等方面做出了明确规定，其中也包括了对名人代言广告的规范。
然而，随着互联网的普及和新媒体的崛起，名人代言广告的形式和内容日益多样化，给法律规制带来了新的挑战。
三、名人代言广告的法律规制内容1. 资格要求：名人作为代言人，应当具备相应的资质和信誉，不得为无资质、假冒伪劣商品代言。
同时，对于涉及医疗、药品、食品等关系到公众健康安全的商品，应当由专业人士进行代言。
2. 信息真实性：名人代言广告应当保证所宣传的商品或服务的信息真实、准确、完整，不得夸大其词、虚假宣传。
如出现虚假宣传，代言人应承担相应的法律责任。
3. 责任承担：当消费者因信任名人代言广告而购买商品或服务造成损失时，名人应当承担一定的赔偿责任。
同时，对于违反法律法规的广告行为，相关部门应依法进行处罚。
四、名人代言广告的法律规制实践在实践中，我国对名人代言广告的法律规制已经取得了一定的成效。
然而，仍存在一些问题。
例如，一些名人为了追求经济利益，忽视了对广告内容的审查，导致虚假宣传、误导消费者的情况时有发生。
此外，由于互联网的普及，一些新兴的广告形式和内容也给法律规制带来了新的挑战。
针对这些问题，我们需要进一步完善法律法规，加强对名人代言广告的监管力度。
同时，还需要提高消费者的法律意识和鉴别能力，让他们更好地保护自己的合法权益。
五、建议与展望1. 完善法律法规：加大对名人代言广告的监管力度，进一步完善相关法律法规，明确责任主体、规范广告内容、加大处罚力度等。
《2024年明星代言虚假广告的法律规制》范文
《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着市场经济的发展，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。
而明星代言广告因其具有较高的关注度和影响力，被众多企业所青睐。
然而，一些明星代言的广告中存在虚假宣传的现象，严重侵害了消费者的合法权益。
本文将就明星代言虚假广告的法律规制展开讨论，分析现行法律法规、存在问题及解决方案。
二、明星代言虚假广告的现状与危害目前，市场上存在不少明星代言的虚假广告。
这些广告往往夸大产品效果，甚至虚构产品功能，给消费者带来误导。
这不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序，影响了企业的信誉。
三、现行法律法规及规制措施为规范广告市场，保护消费者权益，我国制定了一系列法律法规，对明星代言虚假广告进行了规制。
1. 《广告法》：明确规定广告应当真实、合法，不得含有虚假内容。
明星代言广告时，应当对其所代言的商品或服务进行充分了解，确保其真实性。
2. 《消费者权益保护法》：规定企业应提供真实、全面的商品或服务信息，对虚假宣传行为进行严厉打击。
3. 相关部门加强监管：工商、质检、食药监等部门加大对虚假广告的查处力度，对违规企业及明星进行处罚。
四、现存问题及原因分析尽管有相关法律法规的约束，但现实中仍存在一些问题：1. 法律法规执行不到位：部分地区监管力度不够，导致虚假广告得以泛滥。
2. 明星责任界定不清：对于明星在代言广告中的责任界定不够明确，使得一些明星逃避责任。
3. 消费者维权困难：消费者在遭遇虚假广告后，维权成本高、难度大。
五、加强法律规制的建议与措施为进一步规范明星代言广告市场，保护消费者权益，提出以下建议：1. 完善法律法规：制定更加详细的法规，明确规定明星在代言广告中的责任和义务，加大对虚假广告的处罚力度。
2. 明确责任界定：清晰界定明星在代言广告中的责任，使其对所代言的商品或服务承担相应的法律责任。
3. 加强监管力度：相关部门应加大对虚假广告的查处力度，对违规企业和明星进行严厉处罚。
代言的法律规定(3篇)
第1篇随着我国经济的快速发展和市场经济的不断完善，广告代言在促进商品销售、提高企业知名度、引导消费者消费等方面发挥了重要作用。
然而，在广告代言领域也出现了一些乱象，如虚假宣传、夸大产品功效、误导消费者等。
为了规范广告代言行为，维护消费者合法权益，我国制定了相关法律法规。
本文将围绕代言的法律规定展开论述。
一、广告法的相关规定1.广告法的基本原则《中华人民共和国广告法》是我国广告行业的基本法律，其基本原则包括：（1）真实性原则：广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
（2）合法性原则：广告活动必须符合国家法律法规和政策规定。
（3）公平竞争原则：广告活动应当遵循公平竞争原则，不得损害其他经营者的合法权益。
（4）保护消费者权益原则：广告活动应当保护消费者合法权益，不得误导、欺骗消费者。
2.广告代言人的资格要求根据《广告法》第二十三条规定，广告代言人应当具备以下条件：（1）具有完全民事行为能力；（2）具有良好的社会形象和信誉；（3）未因违法行为被吊销营业执照、吊销广告经营许可证或者被处以罚款；（4）未因虚假广告行为被吊销广告经营许可证或者被处以罚款。
3.广告代言人的义务根据《广告法》第二十四条规定，广告代言人应当履行以下义务：（1）对广告内容的真实性负责；（2）不得为虚假广告提供证明材料；（3）不得参与虚假广告的制作和发布；（4）不得利用广告代言谋取不正当利益。
二、其他法律法规的相关规定1.《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》第六十条规定，经营者不得利用广告或者其他方式对商品或者服务作虚假宣传，误导消费者。
广告代言人作为广告的一部分，也应当遵守此规定。
2.《中华人民共和国反不正当竞争法》《反不正当竞争法》第二十三条规定，经营者不得利用广告或者其他方式对商品或者服务作虚假宣传，损害竞争对手。
广告代言人参与虚假广告的行为，也属于不正当竞争行为。
3.《中华人民共和国刑法》《刑法》第二百二十一条规定，广告经营者、广告发布者、广告代言人捏造、散布虚假广告，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
《2024年名人代言广告的法律规制》范文
《名人代言广告的法律规制》篇一一、引言在当今社会，名人代言广告已经成为一种常见的营销手段。
名人的影响力、知名度以及公众信任度，使得其代言的广告产品或服务更容易被消费者接受。
然而，随着名人代言广告的普及，也出现了一些问题，如虚假宣传、误导消费者等。
因此，对名人代言广告进行法律规制显得尤为重要。
本文将探讨名人代言广告的法律规制，分析其现状、问题及解决对策。
二、名人代言广告的法律规制现状目前，我国对名人代言广告的法律规制主要依据《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规。
这些法律法规对名人代言广告的规范主要包括：名人在代言广告时必须对所代言的产品或服务有充分的了解，确保广告内容的真实性、合法性；对于虚假宣传、误导消费者的行为，名人应承担相应的法律责任。
然而，在实际操作中，由于缺乏具体的实施细则和监管措施，导致一些名人代言的广告存在违法违规行为。
此外，由于广告行业的复杂性和多样性，相关法律法规的制定和执行也面临一定的挑战。
三、名人代言广告的问题分析（一）虚假宣传一些名人为了追求经济利益，不顾产品或服务的实际情况，进行虚假宣传。
这种行为严重损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。
（二）误导消费者由于名人的影响力较大，一些消费者在购买产品或服务时容易受到名人的影响。
一些名人代言的广告存在误导消费者的行为，如夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等。
（三）法律责任不明确在名人代言广告中，一旦出现违法违规行为，如何追究名人的法律责任成为一个难题。
由于相关法律法规不够完善，导致执法部门在处理相关案件时面临一定的困难。
四、解决对策（一）完善法律法规应进一步完善相关法律法规，明确名人代言广告的法律责任和义务。
同时，应制定具体的实施细则和监管措施，加强对名人代言广告的监管力度。
（二）加强监管力度相关部门应加强对名人代言广告的监管力度，加大对违法违规行为的处罚力度。
同时，应建立举报机制，鼓励消费者积极举报违法违规的名人代言广告。
《2024年明星代言虚假广告的法律规制》范文
《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着市场经济的不断发展，广告成为了商家推销产品和服务的重要手段。
而明星代言因其独特的号召力和影响力，更是成为了广告界的一种常见现象。
然而，近年来明星代言虚假广告的现象屡见不鲜，给消费者带来了巨大的经济损失。
因此，对明星代言虚假广告的法律规制显得尤为重要。
本文将从法律角度出发，探讨明星代言虚假广告的规制现状、问题及解决对策。
二、明星代言虚假广告的法律规制现状目前，我国对明星代言虚假广告的法律规制主要体现在《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规中。
这些法律法规对明星代言人的责任和义务进行了明确规定，为规范广告市场提供了法律依据。
然而，由于法律法规的制定和执行存在一定的滞后性，加上市场环境的复杂多变，导致明星代言虚假广告的现象仍然屡禁不止。
三、明星代言虚假广告存在的问题1. 明星代言人责任不明确。
目前，法律法规对明星代言人的责任和义务规定不够明确，导致一些明星在代言过程中存在侥幸心理，忽视了自身的审查义务。
2. 监管力度不够。
广告市场的监管存在漏洞，对明星代言虚假广告的查处力度不够，导致一些违法广告得以逃过法律的制裁。
3. 消费者维权难度大。
由于信息不对称和法律知识匮乏，消费者在遭遇明星代言虚假广告时，往往难以有效维权。
四、解决对策1. 完善法律法规。
应加强对明星代言人的法律约束，明确其责任和义务，提高违法成本。
同时，应加强对广告市场的监管，完善相关法律法规，加大对违法广告的查处力度。
2. 加强监管力度。
应建立健全广告市场监管机制，加强对明星代言广告的审查和监测，及时发现和处理违法广告。
3. 提高消费者维权意识。
应加强消费者教育，提高消费者的法律意识和维权能力，使消费者在遭遇明星代言虚假广告时，能够及时有效地维护自身权益。
4. 引入行业自律机制。
广告行业应建立自律机制，加强行业内的自律管理，提高行业整体素质。
同时，应加强对明星代言人的道德教育，提高其社会责任意识。
名人代言广告的法律规制
名人代言广告的法律规制名人代言广告的法律规制概述随着广告行业的发展，名人代言广告在市场上逐渐成为一种常见的营销手段。
名人代言广告通过借助名人的影响力和认可度，旨在增加产品或服务的销量，提高品牌知名度。
然而，名人代言广告也面临着一系列的法律规制。
本文将对名人代言广告的法律规制进行深入探讨。
1. 名人代言广告的定义名人代言广告是指以名人作为广告宣传的主要内容和手法，通过名人的形象、声誉和影响力，来推动产品或服务的销售。
名人代言广告具有明显的市场效应和传播效应，能够吸引消费者的关注和信任。
2. 名人权益保护名人的形象、声誉和名誉是其个人有效权益的一部分。
在名人代言广告中，名人的形象和声誉被用于推销产品或服务，因此名人的权益需要得到保护。
根据《中华人民共和国民法总则》第一千一百八十七条的规定，名人享有对其姓名权、肖像权和名誉权的保护。
3. 建立合同关系名人代言广告必须建立在双方协商一致的合同关系之上。
合同应明确规定代言广告的内容、范围、期限、报酬等关键要素，并确保双方的合法权益得到充分保护。
特别是在代言合同中应明确约定广告主的广告承诺和责任，防止虚假宣传以及名人因广告造成的损失。
4. 真实合法宣传名人代言广告在宣传时必须遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的要求，确保广告宣传内容真实、合法。
广告主应就产品或服务的特点、质量、性能等进行真实宣传，避免虚假宣传和误导消费者。
名人代言广告不得涉及虚假宣传、不当竞争、侵犯消费者权益等违法行为。
5. 明示反担保责任名人代言广告涉及消费者的购买决策，因此名人对宣传内容的真实性和可靠性负有明确的反担保责任。
名人应了解和熟悉产品或服务的情况，对广告内容进行审查和核实，确保其真实、准确。
如果广告宣传内容与事实不符，名人应承担相应的法律责任。
6. 代言产品的合法性名人代言广告需要注意代言产品的合法性。
名人代言的产品或服务不得涉及侵权、假冒、违禁品等违法行为。
名人有责任对代言产品的合法性进行充分调查和核实，确保代言产品符合国家法律法规的要求。
《2024年明星代言虚假广告的法律规制》范文
《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着市场经济的深入发展，明星代言的广告已经成为品牌和产品宣传的主要方式之一。
然而，近年来，明星代言虚假广告的现象屡见不鲜，给消费者带来了巨大的经济损失和信任危机。
因此，对明星代言虚假广告的法律规制显得尤为重要。
本文旨在探讨明星代言虚假广告的法律问题及其规制措施。
二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言虚假广告的问题主要表现为：部分明星在代言过程中未尽到审查义务，导致所代言的广告内容虚假；部分明星与广告主之间存在利益输送关系，为追求经济利益而忽视法律责任；以及部分消费者因信任明星而购买了虚假广告中的产品，导致经济损失。
这些问题严重损害了消费者的合法权益，也影响了市场的公平竞争秩序。
三、法律规制的必要性针对明星代言虚假广告的现象，法律规制的必要性主要体现在以下几个方面：1. 保护消费者权益：通过法律规制，可以防止明星代言虚假广告，保护消费者的合法权益不受侵害。
2. 维护市场秩序：法律规制可以规范市场行为，维护市场公平竞争秩序，防止不正当竞争行为的发生。
3. 提升公众信任度：通过严格的法律规制，可以提高公众对广告的信任度，促进广告行业的健康发展。
四、法律规制措施针对明星代言虚假广告的问题，应采取以下法律规制措施：1. 完善法律法规：制定更加完善的法律法规，明确规定明星代言广告的审查义务和法律责任，为执法提供法律依据。
2. 加强监管力度：加大对广告市场的监管力度，加强对明星代言广告的审查和监督，发现违法行为及时予以处罚。
3. 建立健全责任体系：建立明星代言虚假广告的责任体系，对违反规定的明星和广告主依法追究法律责任，提高违法成本。
4. 提高消费者维权意识：加强消费者教育，提高消费者维权意识，使消费者能够识别虚假广告并维护自身合法权益。
5. 强化行业自律：鼓励广告行业组织制定行业规范，加强行业自律，提高广告行业的整体素质和信誉。
五、实施效果及展望通过实施上述法律规制措施，可以有效遏制明星代言虚假广告的现象，保护消费者的合法权益，维护市场公平竞争秩序。
《2024年明星代言虚假广告的法律规制》范文
《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着广告业的飞速发展，明星代言的广告成为了人们生活中常见的一部分。
明星以其知名度和影响力为商品代言，旨在通过他们的声誉和信任来提高商品的销售量。
然而，有些明星代言的广告可能存在虚假或误导性信息，这不仅损害了消费者的合法权益，也对市场秩序造成了严重的影响。
因此，对明星代言虚假广告的法律规制显得尤为重要。
本文将从多个角度探讨这一问题，并就如何完善相关法律规制提出建议。
二、明星代言虚假广告的危害1. 损害消费者权益：明星代言的虚假广告往往误导消费者，使其对商品产生错误的认知和期待，从而造成经济损失。
2. 破坏市场秩序：虚假广告扰乱了市场秩序，导致不正当竞争，损害了其他商家的合法权益。
3. 影响社会信任：明星代言的虚假广告破坏了社会信任，降低了消费者对明星和广告的信任度。
三、现行法律规制及不足目前，我国针对明星代言虚假广告的法律主要包括《广告法》、《消费者权益保护法》等。
这些法律对广告内容和行为进行了规范，但存在以下不足：1. 责任主体不明确：法律对明星代言虚假广告的责任主体界定不够明确，导致执法难度大。
2. 处罚力度不够：对明星代言虚假广告的处罚力度相对较轻，难以起到震慑作用。
3. 监管机制不健全：监管部门在执行过程中存在监管不力、执法不严等问题。
四、完善法律规制的建议1. 明确责任主体：在法律中明确规定明星作为代言人应承担的法律责任，确保其在代言过程中严格遵守法律法规。
2. 提高处罚力度：加大对明星代言虚假广告的处罚力度，包括罚款、限制代言等措施，以起到震慑作用。
3. 加强监管机制：加强监管部门的执法力度，建立完善的监管机制，对明星代言的广告进行严格审查和监督。
4. 强化信息披露：要求明星在代言广告中明确披露其与商品的关系、使用体验等信息，以便消费者做出判断。
5. 增加民事责任：允许因明星代言虚假广告而受损的消费者提起民事诉讼，追究明星的民事责任。
6. 开展宣传教育：加强对消费者和明星的宣传教育，提高其对虚假广告的识别能力和防范意识。
代言人的法律规定(3篇)
第1篇随着市场经济的发展和消费者权益保护意识的提高，代言人在商品和服务推广中扮演着越来越重要的角色。
代言人，即通过其知名度和影响力，为商品或服务进行宣传和推广的个人或组织，其行为受到相关法律法规的严格规范。
本文将探讨我国代言人的法律规定，包括代言人的资格、代言行为的规范、法律责任等方面。
一、代言人的资格1. 基本要求代言人应当具备以下基本条件：（1）具有完全民事行为能力；（2）具有合法的代言资格，包括但不限于知名度和影响力；（3）具有良好的社会形象和道德品质；（4）无犯罪记录。
2. 特殊行业要求对于特定行业，如医疗、食品、药品等，代言人还需满足以下要求：（1）具备相关专业知识和技能；（2）持有相关资格证书；（3）遵守行业规范和职业道德。
二、代言行为的规范1. 真实宣传代言人应当对其代言的商品或服务进行真实、准确的宣传，不得夸大其词、误导消费者。
2. 明确标识代言人代言的商品或服务应当明确标注代言人的姓名、职务等信息，以便消费者识别。
3. 禁止代言虚假广告代言人不得代言虚假广告，包括但不限于以下情形：（1）含有虚假内容或夸大宣传；（2）违反法律法规；（3）侵犯他人合法权益。
4. 禁止代言违法产品代言人不得代言违法产品，如假冒伪劣、有毒有害、过期失效等。
三、代言人的法律责任1. 民事责任（1）代言人代言虚假广告，给消费者造成损失的，应当承担相应的赔偿责任；（2）代言人代言违法产品，给消费者造成损失的，应当承担相应的赔偿责任；（3）代言人泄露商业秘密，给他人造成损失的，应当承担相应的赔偿责任。
2. 行政责任（1）代言人代言虚假广告，违反《广告法》等法律法规的，由广告监督管理部门依法给予行政处罚；（2）代言人代言违法产品，违反《产品质量法》等法律法规的，由相关部门依法给予行政处罚。
3. 刑事责任（1）代言人代言虚假广告，情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任；（2）代言人代言违法产品，情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
论名人虚假广告代言的法律规制
论名人虚假广告代言的法律规制
郭静
【期刊名称】《改革与开放》
【年(卷),期】2011(000)020
【摘要】近年来,名人代言虚假广告事件频频曝光.使消费者经济利益受损、甚至有危及生命健康的危险.而我国相关法律相对缓慢滞后,有关名人代言虚假广告的法律规范尚属空白,名人代言虚假广告后不会承担任何责任,应根据我国的实际情况,借鉴外国的成功经验,完善我国相关立法保护消费者合法权益.
【总页数】2页(P13-14)
【作者】郭静
【作者单位】商丘师范学院政治学与法学系河南商丘 476000
【正文语种】中文
【中图分类】D92
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河北大学成人高等教育毕业论文论广告代言的法律规制学生姓名：***指导教师：***专业年级：2012级法学完稿时间：河北大学继续教育学诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《论广告代言的法律规制》由本人独立完成，保证不存在任何剽窃、抄袭他人学术成果的现象。
凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的行为，由本人承担由此产生的一切后果。
承诺人：崔方方年月日论广告代言的法律规制摘要广告代言是现在社会中常见的现象，但是由于受利益的驱使等原因，虚假广告代言屡屡出现，受害人告上法院的情况也多有出现。
本文以明确虚假广告代言需承担法律责任为出发点，从明确虚假广告代言、确定虚假广告代言人法律责任和完善法律规制为构架的角度，探讨对虚假广告代言的法律规制。
通过对我国相关法律对虚假广告代言的相关规定进行解析，并结合国外的相关规定，分析目前相关规定在责任主体不明确、审查制度、广告执法、监管制度的不完善之处，通过对比提出明确责任主体、完善审查制制度、完善执法措施及健全监督管理制度的见意。
关键词：虚假广告代言人法律责任；目录引言 (1)一广告代言的概述 (2)1.1广告代言的概念 (2)1.2广告代言的现状 (2)1.3广告代言的基本特征 (3)二虚假广告代言担责的理论依据 (4)2.1诚实信用原则的适用 (4)2.2权利与义务相一致原则的适用 (5)2.3公序良俗原则的适用 (5)2.4《广告法》（修订草案）的规定 (6)三虚假广告代言我国现行法律规制及国外相关法律规制 (7)3.1我国对虚假广告代言人相关法律规制 (7)3.2国外对虚假广告代言人相关法律规制 (8)四虚假广告代言现行法律规制的不足 (10)4.1 没有明确将代言人作为承担法律责任主体 (10)4.2广告审查制度不够全面 (10)4.3广告执法存在缺陷 (11)4.4监管制度缺陷 (11)五虚假广告代言法律规制的完善 (12)5.1 明确将广告代言人纳入到承担责任主体的范围 (12)5.2完善广告审查制度 (13)5.3完善虚假广告执法措施 (14)5.4健全广告监督管理制度 (15)结论 (15)参考文献 (16)引言随着我国经济的迅速发展，产品广告业务规模也迅速扩大，广告代言也随之走入更多的行业和更多人的视野。
愈演愈烈的广告代言，提高了商品和服务的知名度，推动了商品的销售，促进了商业的发展，也使广告代言这一行业更深入人心。
但与此同时，为了追求金钱利益或社会声誉，大量虚假广告代言也随之而生，由于虚假广告面对的是全社会的消费者，且消费者对商品和服务的鉴别能力是有限的，一旦出现虚假宣传，就会给消费者带来严重损害，也会给市场信誉带来损害。
由于目前我国法律对虚假广告代言的规制并不完善，致使许多虚假广告代言得不到有效的规制，这就使得完善对虚假广告代言的规制显得更为急迫。
本文主要从以下三方面对相关法律问题进行论述：第一、广告代言的概述，通过广告代言的概念、现状以及基本特征，引导出我国对虚假广告代言法律规制的不足，指出虚假广告代言应承担法律责任的理论依据。
第二、虚假广告代言的现行法律规定和现行法律制度不足。
结合国内法律规定和国外法律规定过，对虚假广告代言的法律规定进行分析，探寻其中的不足之处。
第三、虚假广告代言法律规制的完善。
结合虚假广告代言的理论基础和不足，研究相关的措施，完善对虚假广告代言的规制，明确虚假广告代言人法律责任的承担。
一广告代言法律规制的重要性1.1广告代言的概念广告是一种信息传播活动，能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望，促使其发生购买行为。
近年来，利用名人代言广告已经成为广告界的潮流。
一方面它借助代言人的影响力知名度．向公众推荐产品．或者作为企业形象的象征。
进一步提高企业的知名度：另一方面．它利用一般消费者对代言人的崇拜、模仿心理。
带动大众购买、消费某种商品，以提高市场占有率。
由于明人代言广告具有如此效应．因此深受广告主、广告经营者的欢迎。
而明人在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬。
可谓名利双收。
但与此同时，代言虚假广告所引发的投诉也屡见不鲜。
对于名人代言的产品侵害消费者权益的，是否也需要承担相应的责任，此前法律法规未做出规定。
1.2我国代言广告的现状改革开放以来，我国发生了翻天覆地的变化经济发展日新月异。
随着我国社会经济的快速发展，市场经济活动日益频繁，各商品经营者之间的竞争愈加激烈。
商品经营者们都明白一个道理，要想自己的产品取得良好的销售记录，给自己带来丰厚的利润，就必须提高产品的知名度，吸引更多的消费者关注并购买。
在提高产品知名度的各种方式中，通过发布广告来宣传产品无疑是最有效的，尤其是请各类名人为其产品做广告，比如著名歌星、影星、体育明星、企业界成功人士等，借助他们的名人效应是更多的消费者关注、购买其代言的商品。
当今社会，虚假广告不断涌现，名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。
但最令消费者不解的是．这些名人从不需要承担什么责任。
2005年，江西南昌吕萍女士看了刘嘉玲代言的SK一Ⅱ“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％．肌肤年轻12年”的广告后怦然心动，购买使用后却出现皮肤瘙痒和灼痛症状，遂把SK一Ⅱ的经销商、代理商和生产商以及形象代言人香港著名影星刘嘉玲一同告上法院。
但法院认为将代言人列为被告法律依据不足。
并认为SK—II构成缺陷产品的证据不充分．故该案经两审以原告败诉而告终。
针对这件事件，虚假广告的代言问题被推上了风口浪尖，事件背后牵扯出的监管、制度、法规、查处等一连串问题，再次引起社会各界热议。
究竟应该由谁来为虚假广告买单，代言人是否该为此承担法律责任?我国现行法律对此究竟是怎么规定的，对名人代言虚假广告真的鞭长莫及吗?1.3广告代言的基本特征市场经济时代，广告是促销商品与服务的有效手段，是商品生产者、服务提供者为了吸引消费者的注意，通过媒介对其提供商品或服务进行宣传的一种方式。
市场竞争的加剧，特别是同类产品的激烈竞争，促使企业通过强化突出产品特性来打动消费者，多数企业采取了名人代言策略，期许利用名人战术抢得先机。
站在消费者的角度，广告是其了解产品与服务的直接途径。
利用名人代言广告，是借助名人的知名度：即公信力与影响力，使消费者快速认知产品与服务，并且利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心里有效促成消费行为，通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加品牌的信誉度和名誉度。
然而，事物往往具有两面性，有利必有弊，名人代言虚假广告造成的影响又将及其恶劣。
名人代言呈现出公示公信性、担保性及利益性。
国家工商总局局长周伯华曾指出，只要从事广告代言都应当承担相应的责任。
名人的影响力大，有很多“粉丝”，普遍得到社会尊重，从事广告代言活动就更应该树立社会责任感，加强自律。
从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。
二虚假广告代言担责的理论依据“对于法无明文规定的案件，执法者和司法者只能根据法律原则进行处理。
”1司法机关在没有法律规定时，使用法律原则来弥补法律规定的漏洞，是在目前情势下保护消费者合法权益的重要措施。
对代言人适用哪些法律原则，则应根据代言行为的性质来确定。
从代言中的各种关系容易判定代言应属于一种民事行为，因此，其应当遵守诚实信用、公平、公序良俗等原则。
2.1诚实信用原则的适用诚实信用原则是民事活动最基本的准则，其基本内容是“诚实信用原则是指民法以诚实信用为内容的市场伦理道德准则规范民事主体的行为，调整当事人利益冲突，平衡当事人相互之间及其与社会利益关系的基本准则。
”2代言行为作为一种民事行为，代言人应对两方负有诚实责任，即雇主方和消费者一方。
对消费者，代言人有义务保证其所代言的商品符合国家的最基本要求、行业要求以及与其所宣传的内容相符，向消费者提供真实可靠的消息，而不能以没有能力审查而推卸责任。
因1李其瑞：《法理学》，中国政法大学出版社，2007年版，第79页2韩松：《民法学》，中国政法大学出版社，2004年版，第49页。
此可以说代言人应尽到善良管理人的责任，同时这也是对于代言人最基本的道德要求。
2.2权利与义务相一致原则的适用每一项权利都由与其相对应的义务，两者是相互对等的关系。
对于虚假广告，广告主、广告经营者和广告发布者都要承担相应责任，同时刑法的有关规定也对以上主体的刑事责任做了相关规定，这就说明主体在行使权利的时候也要承担相应的法律责任。
作为广告的代言人，其权利就是通过提供劳务来获取劳动报酬，在有关雇主拒绝支付广告费用时可以通过法律手段获得帮助。
代言人的代言费用少则几万，多则几十万，甚至上百万，而现实中与此项权利相对应的只是代言人承担一时期的道德和舆论的谴责，并不是承担相应的法律责任，这显然有悖于权利和义务一致性原则。
因此，让代言人承担广告审查义务是有必要的，也是符合理论要求的。
2.3公序良俗原则的适用我国民法通则第7条规定：“民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益，破坏国家经济计划，扰乱社会经济秩序。
”虚假广告自身，作为生产者或经营者追求利益的途径，本身就具有严重的危害性，代言人又通过利用其自身的社会影响力，使得其危害范围扩大，即虚假广告通过代言人这样一种途径扩大了其社会危害性，这主要表现在以下几个方面：一是侵害了消费者的公平交易权和知悉真情权。
“消费者的公平交易权是指消费者在与经营者之间进行的消费交易中所享有的获得公平的交易条件的权利。
知悉权是指消费者所依法享有的了解与其购买、使用的商品和接受的服务有关的真实情况的权利。
”3虚假广告代言人的代言，使消费者误认为其宣传的商品或服务会达到好的效果，使消费者做出错误决定，而隐瞒了商品或服务的真实情况。
消费者购买商品或接受服务，其实际想要达到的目的是获得广告宣传的效果，而虚假广告背后隐藏的质量等问题，使得消费者的付出同其获得的收益并不相等，这明显违背了公平交易原则。
第二，损害其他经营者的合法权益，构成不正当竞争。
经营者通过代言人对虚假广告的代言，欺骗和误导消费者，使其获得了更多的交易机会，而使同类的合法经营者的利益受到损失。
第三这也扰乱了社会经济秩序，降低了社会诚信风气和社会责任感，扭曲了社会风气。
2.4《广告法》（修订草案）的规定《广告法》（修订草案）第58条针对违反此规定做了相应处罚：广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款，损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。
此条款的成立，可有效减少代言人对虚假代言的数量，也意味着我国将有明确的法律制度规范代言人的代言行为，为我国广告法的一大进步。