面包新语广告策划案.pdf
面包品牌策划方案
面包品牌策划方案背景面包作为传统的食品之一，一直有着很大的市场潜力。
但是，由于市场上面包品牌过多，消费者不容易区分，因此面包品牌策划非常重要。
本文将以一个假想品牌为例，提出一份面包品牌策划方案。
品牌名称品牌名称选用“大嘴面包”，这个名称有着亲切的感觉，同时也很容易引起消费者的好奇心。
品牌口号品牌口号为“大口吃，大快活”，这个口号可以吸引更多消费者的注意力，同时也向他们传达一个享受生活的态度。
目标用户面包作为日常食品，消费者群体非常广泛，因此大嘴面包的目标用户群体也很广泛。
主要分为以下几类：•年轻人群体，他们注重生活品质，习惯吃休闲面包。
针对这些年轻人群体，可以推出各种口味的面包，如巧克力味面包和提拉米苏面包等。
•白领人群体，他们注重营养健康。
针对这些人群体，可以推出高纤维、低脂、低糖的健康面包，如全麦面包、黑米面包等。
•其他人群体，如学生、家庭主妇等。
市场定位大嘴面包的市场定位是高端休闲面包品牌。
以高品质的原材料和健康的食品理念为基础，不断创新，满足消费者对休闲零食的需求。
研发创新为了不断提高产品质量，大嘴面包将加强研发，推出更多新产品。
同时，也要注重不同口味的混搭，如巧克力味和芒果味组合，可以带来意想不到的口感。
市场推广•在线推广。
通过社交媒体、微博、微信等渠道，展示产品特点，增加品牌知名度。
•线下推广。
通过广告牌、便利店、超市等渠道宣传品牌。
同时，也可以和酒店、餐饮店合作，提供面包供应。
售后服务企业注重售后服务，尤其是对于新用户，可以通过用户反馈等途径，跟进并改进产品，同时提供7天无条件退货服务，增强品牌的信任度和忠诚度。
总结大嘴面包品牌策划方案主要以创新为基础，注重产品研发，市场定位是一个高端休闲面包品牌。
同时，通过线上、线下推广、售后服务等多个方面，来提高品牌影响力和用户满意度。
【资料】面包新语营销策划汇编
五、目标市场定义
在未来3到5年内，面包新语选择的目标市 场仍然为市场专业化。即主要是满足15到35岁 具有一定中高收入的时尚人群。从公司建立之 初到现在所主要服务的顾客一直没变，随着越 来越多的80、90后对时尚的追求，希望颠覆传 统的生活方式，让面包新语所服务的这一顾客 群体越来越庞大，因此在未来的营销战略中我 们仍然将这部分人作为我们目标客户。我们将 在店面装修上、面包外形制作上、广告口号上 决定全力打造亲和、时尚、魅力的品牌形象。
二、市场环境分析
• 1、市场形势：
• BreadTalk在本国受到地域限制，必然需要 将品牌推广到国外，而中国作为亚洲数一数 二的市场大国，其烘焙饼店国内实际估量约 为7万家，而且正以每年10%-20%的速度在 扩张。在全球因为受到金融风暴以及全球小 麦产量的下降，价格攀升趋势明显，欧美地 区烘焙业无论技术还是产量都远远超于中国。 作为世界上最大的小麦生产国的中国必然有 利于BreadTalk的经营目标。
面包新语营销策划
内容摘要
主要目标：本次面包新语3到5年的营销 策略的主要目标是让面包新语的总营业额从 现在的13亿元增长到26亿元，总营业额翻两 番。同时扩大直营店。省会城市预计开设100 家分店，大中型（非省会）城市预计开设40 家分店。让面包新语的迅速占领市场。
主要措施：我们将在店面装修上、面包 外形制作上、广告口号上决定全力打造亲和、 时尚、魅力的品牌形象。
• 2、产品形势：
• BreadTalk摒弃了传统的烘焙经营模 式“工厂+配送”，打造新的烘焙概 念——“现场制作+创意面包”。让顾 客通过开放式的透明厨房与有生命的 面包真正“Talk”起来。同时，其具 有现代美的店面设计和“一个面包一 个故事 ”的营销理念即满足了消费
面包新语广告策划案
徐州面包新语营销策划案比维广告策划组长：陈琪组员：王楚炎王如月刁林丽郭松严彪营销环境分析（一）宏观环境分析近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费，在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争激烈，纷纷推出不同产品系列吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。
徐州面包糕点市场尤其激烈，品牌众多,例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包新语等。
（二）面包新语品牌分析◆品牌发展：2000年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，至今BreadTalk已将业务发展到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。
全国目前已有171家加盟店。
◆品牌定位：将消费者定位于时尚年轻人。
过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一日三餐，习惯于接受“营养”、“健康”之类的消费理念。
年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜欢循规蹈矩，BreadTalk的产品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣““时尚”、“前卫”这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴克”。
（三）产品分析面包新语的产品主要有以下三个特点——◆产品种类多面包：甜面包：东京咖喱富士烘焙松松火腿葱葱葱法欧式：芝芝火腿夏威夷比萨巧克力丹麦一句话吐司：大地震抹茶三豆蛋糕：大蛋糕：优格黑樱桃翩翩情提拉米苏真多丽果常温蛋糕：加利福尼亚欧风巧克力巧克力布朗尼切片蛋糕：草莓切片芒果慕斯切片提拉米苏百香果巧克力切片合作系列：麦兜响当当Hello Kitty真多丽果天生一对Kitty 兔宝贝Hello Kitty芝士蛋糕◆美丽的品牌故事BreadTalk为每个面包制作了美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁边，例如“虾米袋子”会告诉你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必令你吃到烫舌头。
面包广告策划方案
面包广告策划方案前言随着消费者对健康饮食的追求，面包已经成为了许多人的主食选择。
然而，在激烈的市场竞争中，做好面包销售也需要一些有力的广告策划方案来提升品牌影响力和销售额。
本文将为您介绍几种主要的面包广告策划方案。
方案一：微信营销微信营销已经成为了许多企业的首选营销方式，其中最为常见的方式便是公众号推广。
对于面包企业而言，在微信平台上开设自己的公众号，可以利用微信传播的优势，快速推广品牌。
在公众号的运营中，必须注重内容的质量和用户互动，让用户对品牌产生好感和认同感。
可以通过发布面包相关的文章、为用户提供面包制作技巧、面包食谱等内容，在与用户互动的过程中推广品牌，并且可以借此机会在微信平台上进行促销活动，提升销售额。
方案二：线上广告投放在众多的线上广告渠道中，选择合适的平台进行投放广告，可以有效地提升面包品牌的知名度和销售额。
下面是几个线上广告投放的常见平台：1. 谷歌广告谷歌广告是全球最大的互联网广告平台之一，具有广告投放范围广泛、定位准确、反馈及时等优势。
针对面包品牌，可以通过在谷歌搜索页面上显示面包广告、在生活类app中展示面包广告等方式进行投放。
2. 社交媒体广告在社交媒体平台上进行广告投放，是一种非常常见的营销方式。
根据实际情况，可以选择在 Facebook 平台、Instagram 平台、微博平台等进行推广。
通过投放面包相关的图片和视频，吸引用户的眼球，提高面包品牌的曝光率和知名度。
3. 广告联盟广告联盟是指提供多个网站合作推广的平台。
在广告联盟上进行广告投放，可以在多个网站上展示面包广告，扩大广告曝光率和销售。
常见的广告联盟平台有 Google AdSense、腾讯广告联盟等。
方案三：线下广告投放线下广告与线上广告搭配使用，可以让面包品牌更加深入人心。
以下是几种线下广告投放的方式：1. 展会参展通过参加面包行业的展会，可以将面包品牌展示给与会者，并与潜在客户进行深入交流。
在展会现场，可以通过提供免费面包品尝、赠送小样等方式，吸引更多观众的目光，并留下好的品牌印象。
面包新语营销策划-策划推广方案营销精品方案报告
面包新语营销策划-策划推广方案营销精品方案报告一、项目简介本文档是针对“面包新语”品牌的营销策划方案，旨在通过多种渠道推广品牌，提升品牌知名度和美誉度，增加品牌销售量。
我们将通过多种手段进行推广，包括线上推广和线下推广。
二、市场分析面包行业是个日趋成熟稳定的市场，二十多年来，我国面包市场不断发展，成为一个规模庞大的市场，市场容量在8-12%之间，市场规模约为1000 亿元左右。
同时，随着我国居民生活水平的不断提高，面包作为轻便、营养、美味的食品已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，因此面包行业也成为了火热的投资口袋。
但是，竞争也是不可避免的。
面包市场竞争不仅来自国内，还面临来自世界各地的竞争对手。
针对市场竞争状况，我们分析了市场上一些品牌的优势和不足，以此为基础，提出我们的策略。
三、品牌定位面包新语是一个充满激情和创意的品牌，我们采用特殊的方法对我们的产品进行创新改进，让消费者感受到不同的口感。
四、推广策略1.线上推广(1)社交媒体社交媒体是当下人们常用且最为热门的网络媒介，我们可以通过社交媒体来推广我们的品牌。
我们将在微博、微信等社交平台上，开展线上促销活动。
例如：免费试吃、折扣优惠等等。
(2)内容营销我们将为消费者提供与面包相关的内容，例如面包制作技巧、面包小知识、面包文化等等。
在内容营销方面，我们将以视频、图片、文字的形式进行宣传。
(3)电商平台电商平台是消费者频繁访问的线上市场，我们将在各大电商平台开设我们的旗舰店，通过平台的优势，推广我们的品牌，提升品牌的知名度以及销量。
2.线下推广(1)广告宣传我们会在公交车、地铁、社区商场等区域放置广告展示面包新语，让更多人接触和感受品牌的力量。
(2)活动策划我们将坚持以人为本，举办各种有关于面包的活动，例如面包比赛、面包DIY课堂等等，吸引更多的消费者到店试吃、购买。
(3)品牌联动我们将会与其他品牌合作，共同举办有关面包的竞赛、活动，无论是有关面包制作还是有关健康，健身的活动都是我们的合作方向，为想要更好的生活的消费者提供更多建议和灵感。
面包广告策划书
面包广告策划书篇一：达利园法式小面包广告策划书“达利园”法式小面包品牌广告策划案概述：随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质，还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的创新与刺激。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。
我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。
一、“达利园”法式小面包的市场调研及分析： (3)（一）市场背景分析： (3)（二）产品现状：.............................................................................................................. .. (3)（三）“达利园”法式小面包在市场上的SwoT分析： (4)1、优势：.............................................................................................................. . (4)2、劣势：.............................................................................................................. . (4)3、机会：.............................................................................................................. .. (4)二、目标市场的确定：.............................................................................................................. .. (5)（一）市场定位：.............................................................................................................. .. (5)（二）广告的诉求：.............................................................................................................. .5三、广告策略：.............................................................................................................. .. (5)（一）广告的主题：.............................................................................................................. .5（二）广告的目标：.............................................................................................................. .6随时随地，达利园法式小面包——“达利园”法式小面包品牌广告策划案一、“达利园”法式小面包的市场调研及分析：（一）市场背景分析：保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是派的闪亮卖点。
面包新语营销策划-策划推广方案营销精品方案报告
面包新语营销策划-策划推广方案营销精品方案报告面包新语营销策划-策划推广方案营销精品方案报告一、背景分析面包作为人们日常生活中不可或缺的食品之一，在我国的市场上一直保持着较为稳定的发展态势。
然而，伴随着现代人对于生活品质的追求，大众对于面包的口味和种类也提出了更高的要求。
为此，众多的面包品牌推出了不同口味、不同价格、不同品质的产品来满足消费者的需求。
在这样的市场背景下，如何进行有效的营销策划，提高品牌知名度和市场占有率，成为了每个面包品牌必须面对的问题。
二、目标群体我们的目标群体主要是年龄在18-35岁，居住在城市区域内且有购买能力的年轻人。
他们注重生活品质，偏爱品质较高、口感好的面包产品，而对于品牌的口碑和信誉度也有一定的要求。
三、品牌定位面包新语是一家致力于打造“年轻、健康、美味”的面包品牌，我们将以健康为出发点，以青春为设计灵感，打造一系列低糖、高纤维、营养健康的面包产品，旨在为年轻人提供快捷、健康的生活方式。
四、策划推广方案基于目标群体和品牌定位，我们提出了以下的策划推广方案：1.线上推广：（1）建设品牌网站和微信公众号，发布面包新语的品牌故事、产品介绍、食谱、店铺信息等内容，通过提供有价值的信息，吸引目标人群的关注和留存。
（2）在网站和微信公众号上开展广告策略，包括付费广告、内容推广、品牌营销等形式，提高品牌知名度和曝光率。
（3）通过社交媒体的口碑营销，鼓励消费者进行品牌分享，增加流量，提高品牌曝光度。
2.线下推广：（1）开设形象店铺，精心设计店铺内部环境和橱窗展示，营造年轻、健康、美味的形象。
（2）举办品牌活动，在店铺内或城市公共场所开展品牌宣传和产品体验活动，吸引目标消费者的参与和体验。
（3）利用手机应用程序，开展门店促销活动，通过提供优惠券和折扣等形式，推广面包新语的品牌和产品。
五、营销精品方案报告为了更好的体现品牌定位和策划推广方案，我们还制作了营销精品方案报告，主要内容包括：1.品牌故事和品牌理念。
面包营销推广计划书
面包营销推广计划书1. 引言面包作为一种食品，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在市场竞争日益激烈的同时，面包市场也面临着一些挑战。
为了推广并增加面包产品的销售，制定一个有效的营销推广计划至关重要。
本文档将介绍一种面包营销推广计划，旨在提高面包销量并增加市场份额。
2. 目标受众我们的目标是吸引各个年龄段的消费者。
根据市场调研，面包消费者可分为三类人群： - 学生和上班族：他们需要一种方便快捷、营养丰富的早餐或午餐选择。
- 老年人：他们注重健康和口感，喜爱浓郁的口味，对面包的需求较高。
- 家庭主妇：她们希望给家人提供美味和健康的食物，对面包有稳定的需求。
3. 营销推广策略3.1 品牌宣传通过建立品牌形象，我们可以吸引更多的消费者并与他们建立长期的关系。
品牌宣传包括以下几个方面： - 标志和口号设计：设计一个简洁、易于识别并与我们的产品理念相关的标志和口号。
- 网络推广：利用社交媒体平台，例如微博、微信朋友圈等，发布品牌相关内容，与潜在顾客进行互动交流。
- 媒体合作：与当地电视台、广播台等媒体合作，利用其广告和报道的影响力，提高品牌知名度。
3.2 促销活动促销活动是吸引消费者的利器，我们可以通过以下方式进行促销： - 优惠券和折扣：定期在媒体平台上发布优惠信息，例如购买面包赠送优惠券或提供折扣等。
- 捆绑销售：搭配销售，例如购买一袋面包，赠送一杯咖啡等。
- 赠品和礼品：购买指定数量的面包，赠送精美的礼品或促销小礼品。
3.3 渠道拓展拓展渠道可以提高产品的可及性，增加销售机会。
以下是几种渠道拓展的方法：- 餐厅和咖啡馆合作：与当地的餐厅和咖啡馆合作，提供他们所需的面包产品，以扩大销售范围。
- 电商渠道：建立自己的网上商城，提供方便的在线购买渠道，并配备快速的配送服务。
- 食品超市：与当地的食品超市合作，将产品陈列在醒目的位置，并定期进行特价促销。
4. 监测与评估为了确保营销推广计划的有效性，我们需要定期监测和评估我们的营销活动。
面包新语前期宣传活动方案
面包新语前期宣传活动方案（草案）目录“面包新语”环境分析一、市场分析二、产品分析三、消费者分析四、企业和竞争对于竞争状况分析:“面包新语”广告策略一、广告定位:二.、广告策略三、广告表现四、广告发布计划五、促销活动六、公关活动七、相关规格费用附：主要宣传媒体介绍一. 市场分析:A 市场构成:昆明市场现有与“面包新语”类似的面包房有JUST HOT（佳禾）、面包工坊、多柏思，哈鲜族等，其店面装修透明亮丽，专修华丽并颇具“小资”风格，与“面包新语”应该是如出一则。
其他面包房与其相比均有一定差距，在次不做比较，其他西餐厅如“蓝白红”等，也有蛋糕出售，市场有教好的口碑，但与“面包新语”不是同一类风格，不做比较。
市场上与“面包新语”构成威胁的主要有面包工坊：有人评论说是“面包新语”的昆明版。
各式甜点的形、香、味也不错，其发展路线是“拿来主义”，再但由于其先入为主的原因，已经成为“面包新语”主要竞争对手之一。
招牌产品：巧克力慕斯JUST HOT（佳禾）：属于昆明西点店里的高端，价格贵，口味和烘焙技术考究，环境装修好，服务员服务规范，总体档次很高。
店内有专门的咖啡区，与销售区划分比较合理，互不影响。
招牌产品：三角比萨 cheese蛋糕多柏思：价格比嘉华，宫廷的贵，但是市场口碑不错，其主打产品蜂蜜豆沙蛋糕有一定的追捧者B 营销环境的归纳和总结:优势：品牌优势，有一定的市场基础。
劣势：在进驻昆明前已有类似面包房在昆明抢得先机机会：相对竞争对手少，市场空间大二. 产品分析：1. 目标市场定位:消费群体主要是以中等文化以上（大专、本科），中等收入以上的社会阶层，收入交高，社交广泛，具有较高的生活品位，能较快接受新鲜事物，追求时尚的女性为主。
年龄阶段定位为18岁—40岁之间。
2. 品牌形象:时尚、活力、生命产品分析归纳和总结:优势：独特的制作工艺劣势：口感需要一定的认可期机会：知名品牌，发展空间大威胁：不断有新的品牌冲击三．消费者分析:1.现有消费者构成：消费者年龄：18—40岁收入状况：1000元以上性别：女性多于男性文化程度：中等文化水平以上（大专以上）购买地点：门店购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上频繁购买时间：多为午后和晚上购买动机： A. 有一种好奇感，抱着尝一尝的心理B. 对于这个价位，比较能符合他们的身份C.已知或在其他地区消费过2．现有消费者可能出现的态度:对产品认识比较低3.现有消费者消费特征1、追求时尚2、日常食用3、生日宴会一．广告定位:1. 市场定位:以门店为原点，逐渐向昆明全市推广，各种活动的开展重点南屏步行街及金马坊。
面包营销策划方案word版
面包营销策划方案word版一、市场分析随着人们生活水平的提高和饮食文化的多元化发展，面包作为一种方便、美味、营养丰富的食品，受到了越来越多的消费者的青睐。
面包市场潜力巨大，然而也面临着激烈的市场竞争。
因此，针对面包产品的营销策划方案就显得尤为重要。
1.面包市场的现状分析目前，面包市场有着巨大的潜力和发展空间。
面包作为早餐、下午茶和零食的首选，受到了年轻人和家庭消费者的广泛喜爱。
其中，白面包、全麦面包和法式面包等是市场上主流的产品类型。
2.面包市场的竞争分析面包市场竞争激烈，除了传统面包店外，还有各类连锁面包店和品牌面包店纷纷进入市场。
消费者对面包的品味和品质要求不断提高，对品牌的认可度也有较高的要求。
3.面包市场的消费特征分析面包市场的消费特征主要有以下几个方面：（1）消费人群广泛：早餐党、下午茶爱好者、年轻人和家庭消费者。
（2）消费需求多元化：包括口感丰富、品种多样、营养均衡、新鲜度高等。
（3）消费场景多样化：早餐、下午茶、社交聚会、商务会议等。
二、营销目标根据对面包市场的分析，我们制定了以下营销目标：1.销售额目标：在策划期内，将销售额提升50%。
2.市场占有率目标：在当地市场中占有10%的市场份额。
3.品牌知名度目标：提高品牌知名度和美誉度，使消费者能够熟知并信赖我们的产品。
三、目标市场与定位针对以上营销目标，我们确定了目标市场和面包的定位：目标市场：以年轻人和家庭消费者为主的城市消费群体。
面包的定位：便捷、美味、营养、高品质。
四、产品策略1.产品品种策略：根据不同消费者群体和场景需求，推出多样化的面包品种。
包括白面包、全麦面包、法式面包、特色口味面包等。
2.产品质量策略：确保面包的新鲜度和品质，采用新鲜原材料，严格控制生产过程，提供高品质的面包。
3.产品创新策略：持续引入新产品，不断推陈出新，满足消费者的口味和需求。
五、价格策略1.定价策略：根据不同面包品种、包装规格和成本因素，灵活制定价格策略，保持良好的性价比。
面包新语营销策划共20页
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
面包推销语言活动方案策划
面包推销语言活动方案策划活动名称：即买即烤，面包品尝与推销活动活动目的：1. 推广面包文化，增强消费者对面包的认知与喜爱程度；2. 扩大面包销售市场份额，提高销售额；3. 增加面包品牌知名度。
活动时间：活动将在每周末的早晨进行，持续为期一个月。
活动地点：选择繁华商业区或购物中心作为活动场地，以确保活动的曝光度和流量。
活动流程：一、活动前期准备工作：1. 确定活动场地：联系商业区或购物中心，协商租赁相关展位，并保证展位足够宽敞，设备齐全；2. 筹备活动所需设备：面包展示柜、烤箱、电动烤面包机、面包样品、餐具等；3. 确定活动标识和装饰：制作活动的宣传标语、海报、横幅等，将展位装饰成吸引人的面包主题；4. 物料准备：准备充足的面包原料、调料、包装袋等；5. 招募工作人员：面包师傅、销售人员、顾问等。
二、活动正式开始：1. 活动宣传：(1) 利用大型广告牌、网络社交媒体、线上线下媒体等进行活动宣传，突出"即买即烤"的特色;(2) 在购物中心或商业区周边进行传单派发，告知消费者活动时间、地点、品种和优惠等信息；(3) 利用店内广播、现场宣传员等方式进行口头宣传。
2. 展位布置：展位以面包文化为主题，采用红、黄、白等鲜明色调，增加吸引力；面包柜和烤箱要摆放在显眼位置，展示出新鲜出炉的面包；同时，摆放标有活动信息的宣传板和样品。
3. 活动流程：(1) 顾客到达展位后，热情工作人员进行问候，并向顾客展示各类面包样品；(2) 为顾客提供热情周到的服务，并耐心回答顾客关于面包的各种问题；(3) 针对每位顾客的需求，提供个性化的推荐服务，如根据口味推荐适合的面包种类；(4) 为顾客介绍面包的制作工艺和原料，增加顾客对面包的了解和信任度；(5) 提供现场烘焙、现场烤制面包的服务，吸引顾客亲身体验制作和品尝过程；(6) 向顾客解释面包的营养成分和健康价值，增加面包的推广度；(7) 为受欢迎的面包种类提供充足的样品和现场烤制，吸引更多顾客尝试购买。
面包广告策划方案
面包广告策划方案背景面包作为一种日常消费品，市场需求持续增长。
然而，市场上的面包品牌较多，消费者的选择也愈加多样化。
在这样的市场环境下，如何让自己的品牌脱颖而出，吸引更多消费者的眼球，成为品牌成长的关键。
目标面包品牌希望通过广告策划，较大程度地提升品牌知名度，增加销售量。
具体目标如下：•在目标受众中建立品牌认知度，并打造品牌形象。
•激发目标受众的购买欲望，提高商品销售量。
•在广告策划中需要考虑成本效益，尽可能降低广告造成的成本。
受众分析在进行广告策划时，首先需要确定目标受众。
通过市场调研，我们将目标受众定位为：•年轻消费者：如在大学校内的学生、年轻专业人士等。
这些消费者具有较高的消费能力，愿意尝试新的产品和品牌。
•家庭主妇：这一群体成为日本面包主要的销售对象。
通过家庭主妇口碑效应的传播，品牌形象与产品质量得以迅速扩散。
•聚餐顾客：在特殊场合下，如朋友聚会、生日宴席等，面包成为必备的食品之一。
通过聚餐顾客的体验，建立面包品牌口碑。
广告策略为了实现目标，我们制定以下广告策略：网络广告网络广告是当下最流行的广告形式之一。
通过在特定的网络平台投放广告，可精准地对目标受众进行定位。
在实施网络广告时，我们需要：•网络平台的选择：选择适合目标受众的网络平台进行投放。
如在大学校内的学生中，使用校内社交平台进行广告宣传。
•广告形式的选择：由于年轻人群体对视觉冲击的承受能力较强，宣传广告需要时刻与时俱进，采用高清晰度画面与富有活力的音乐作为背景音乐，在不断展现产品特性的同时，给受众留下深刻的印象。
•准确投放：投放广告时需要精细地定位受众的性别、年龄、职业等信息，从而提高广告的点击率。
地铁广告地铁作为人流量较大的交通工具之一，广告在地铁站和车厢内的投放效果持续性强。
面包品牌可选择地铁广告作为补充渠道，礼尚往来的送出免费试吃品、尝果时尚、平易近人的口号，让消费者印象深刻，转而关注这一品牌。
电视广告电视广告作为传统广告形式，仍然具有广泛的影响力。
面包广告策划方案
面包广告策划方案随着人们生活水平的不断提高，健康饮食观念的不断加强，面包作为健康、方便、实惠的食品受到越来越多人的青睐。
以此为背景，本文旨在探讨一种面包广告策划方案，以提高品牌认知度、加强品牌形象以及提升品牌收益。
定位首先，我们应该明确面包品牌的定位。
该品牌应该是以健康、营养、方便、实惠为基础的新型健康食品，面向广大消费者群体，尤其是追求健康饮食、有意识地选择健康、方便食品的人。
目标该广告策划方案的目标不仅是提高品牌知名度，更重要的是树立品牌形象，强化消费者对品牌的认知，增加品牌忠诚度。
同时，该方案也要通过提升品牌收益，为公司的可持续发展做出贡献。
受众容易受到这个广告策划方案影响的，通常是那些注重健康饮食，有着较高生活品质追求和消费能力的消费者。
策略品牌形象塑造品牌形象是品牌最核心的价值体现，因此塑造品牌形象是广告策划方案的重中之重。
我们应该从以下几个方面来塑造品牌形象：品牌定位首先，我们应该对品牌定位进行重新梳理，明确品牌在消费者心中的地位。
我们可以同类产品对比，挖掘出自己的特色，强调健康、方便、实惠等优势。
宣传口号我们可以根据品牌定位，结合目标受众的心理特征和消费需求，设计宣传口号。
精炼明了的宣传口号能够快速传递品牌形象和核心价值。
广告语广告语是品牌广告的重要组成部分，具有记忆点强、传播度高等特点。
我们可以结合产品特点、目标受众、品牌形象等因素来创意广告语，营造品牌氛围。
电子平台推广全国范围的电子平台广告投放可大大提高品牌知名度和收益。
可通过以下方式来实现电子平台营销：我们可以在各大门户网站、社交平台、电子商务平台上发布品牌广告信息，尤其重点放在这些平台核心目标受众所在的网络社区。
为了使广告更具有吸引力和影响力，我们需要运用创意设计、吸引人眼球的制作手法，提升广告的阅读率和收益。
搜索引擎营销随着移动互联网的发展，搜索引擎已成为广告投放的重要渠道。
我们可以通过搜索引擎优化、搜索引擎推广等手段，让更多的消费者关注我们的品牌广告信息。
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一寸光阴不可轻
◆红跑车：
选址地点：徐州大概有 14 家分店，铜山路 49 号、中山北路 6 号、金帝附近、 和平路附近、1 楼家乐福超市正门、徐州市复兴北路附近、淮海东路(近中山路)、 复兴南路附近、建国西路附近、淮海西路附近、津浦东路附近、金山东路附近、 解放路附近、少华街附近 经营方式：全国连锁，徐州地区连锁店较多 价格：徐州地区较贵的面包店 产品特点：主打生日蛋糕，品种独特并且价位较高 消费群：白领或工薪阶层等一些消费能力较高群体 店内布置：门店较大，干净宽敞 其他业务：蛋糕宅急送，主要辐射地区南京、徐州、武汉、淮南 品牌形象：徐州地区最知名的蛋糕店 促销方式：充 200 送 30 充 500 送 70
（四）竞争对手分析
在徐州本地的面包店竞争中，我们选取了小田田，千禧坊，红跑车，老船长泡芙 店进行了竞争对手分析。
◆小田田：
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一寸光阴不可轻 选址特点：主要开在小区旁边，接近消费者。 价格：相对平价，比价接近一般消费者的消费水平。 产品特点：品种多样，主打西点和面包 经营方式：多家连锁，虽有地域辐射，但仅限徐州本地 消费群：小区居民较多，消费群比较固定 店内布置：店内面积一般较小，服务人员较少，总店店内比较拥挤。 品牌形象：平民化，在消费者心目中的品牌形象较为亲近 促销效果：较少而且效果不好
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◆美丽的品牌故事 BreadTalk 为每个面包制作了美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁 边，例如“虾米袋子”会告诉你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必 令你吃到烫舌头。这让顾客不仅会欣赏这些面包，还能“读”懂这些面包。Bread 就这样开始与顾客“Talk”起来了。 ◆绝佳的口感 BreadTalk 的发酵技术都来自好的师傅，最重要的是注重创新，所以他们在面包 的制作中也融入了大量的创意。比如辣松，把辣味加入肉松面包，而“大地震”， 则把奶酪融合进面包，这些创意带来了好味道。
（二）面包新语品牌分析
◆品牌发展：2000 年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为 主，至今 BreadTalk 已将业务发展到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚， 中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印度等东南亚各国家，在各地 获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、 最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。全国目前已有 171 家加盟店。 ◆品牌定位：将消费者定位于时尚年轻人。过去，面包市场的消费主力军一直 是家庭主妇，她们负责家里的一日三餐，习惯于接受“营养”、“健康”之类 的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜欢循规蹈矩，BreadTalk 的产 品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好 玩和有趣“ “时尚”、“前卫”这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴 克”。
（三）产品分析
面包新语的产品主要有以下三个特点——
◆产品种类多
面包： 甜面包：东京咖喱 富士烘焙 松松火腿葱葱葱
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一寸光阴不可轻
法欧式：芝芝火腿 夏威夷比萨 巧克力丹麦 一句话 吐司：大地震 抹茶三豆 蛋糕： 大蛋糕：优格黑樱桃 翩翩情 提拉米苏 真多丽果 常温蛋糕：加利福尼亚 欧风巧克力 巧克力布朗尼 切片蛋糕：草莓切片 芒果慕斯切片 提拉米苏 百香果巧克力切片 合作系列：麦兜响当船长泡芙店
选址地点：大概三家 金地附近、云龙区大马路 191 号、鼓楼区环城路 64 号 经营方式：淮北地区连锁 价格：价格与红跑车相当
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一寸光阴不可轻 产品特点：主打泡芙，泡芙品种读特多样 消费群：有主体消费群，主要集中在面包店的辐射面，消费群潜力大，但由于店 面较少，仍需要开发市场 店内布置：干净整洁，但人多的时候容易造成拥挤 品牌形象：泡芙方面的专家，但不注意品牌宣传。 促销方式：一般的会员促销和降价促销
（五）消费者分析
◆现有消费者人群：徐州市白领、学生等年轻人，少部分家庭主妇 ◆现有消费者人群特征： 1.在年轻人口中所占比例较大。
2.追求潮流，对于新事物敢于接受敢于尝试。 3.容易冲动消费 4.个性，有自己的行为习惯和爱好。 5.有知识，有自己独特的审美品位 ◆本次策划案针对的目标消费者人群：徐州市高校大学生群体 选择徐州高校大学生群体作为目标消费者的原因如下： 1.面包新语品牌定位就是年轻人，品牌文化符合当代大学生追求时尚； 2.徐州面包新语位于市中心，地理位置虽好，但周围并没有高校，主要消费人群 是白领，大学生消费者较少； 3.徐州面包新语在大学生群体中宣传少，知名度较低； 4.大学生喜欢尝试各种新鲜事物，发展潜力大； 5.徐州面包新语有意愿开发大学生市场。
◆千禧坊：
选址地点：十四家连锁分店，分布于青年路、沃尔玛、环城路、袁桥、四道街、 金山桥、堤北、农工商、苏堤南路、西关、世贸大润发、段庄爱客来、杨庄家美 时、老东门 价格：价格适中，在徐州面包糕点市场处于中间价位 产品特点：品种多样，现烤现卖 经营方式：售卖方式与红跑车相同，采取面包超市经营方式，兼卖饮品，并且饮 品买的比较好，每季都会推出的饮品。 消费群：与优点的选址原因，消费群大多是去商场的消费者，辐射面大，较固定 但有很大的开发潜力。 店内布置：环境较好，为方便消费者，有固定的座位。 品牌形象：在消费者心目中次于红跑车，定位高于小田田 促销效果：较其他面包店促销活动多，会员卡起到了很好的作用。
一寸光阴不可轻
徐州面包新语营销策划案
比维广告策划
组长：陈琪 组员：王楚炎
王如月 刁林丽 郭松 严彪
营销环境分析
（一）宏观环境分析
近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和 健康消费，在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争激烈，
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一寸光阴不可轻 纷纷推出不同产品系列吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。徐州面 包糕点市场尤其激烈，品牌众多,例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包 新语等。