高端男士西装主要消费人群调研报告

艺术品/收藏品 4.82%
7
自我提升 8
1.20%
1 234
个人着装的开支
高端人人群群画消像费观及财富观
奢侈品的重要性
奢侈品选购渠道
1 234
影响消费决策的三个因素
95.18%
认为奢侈品一般 重要或者不重要
4.82%
认为奢侈品在生 活中很重要
1 66.27%
自行出国采购
2 49.40%
实体店采购
3 34.94%
81.82 认为穿着高档西装是有品位有身份的象征
%
1 234
合身度、面料优质程度、搭配是否合 理成为评判男士西装的重要因素
西装选择偏好
1 234
西装选择偏好
1 234
95.83%的受访者拥有一套以上的西装 61.66%的人有穿着西装的习惯，2/3的人一年内有采购过西装 60.24%的人会在正式活动时穿着西装，54.22%的人日常工作需要会穿着西装
家庭可投资资产规模
主要担任中高层管理、企业主、职业经理人等职位
人物形象
ABOUT
X 先生
高端西服主要消费人群以30-50岁的男性 生活在一线城市，拥有本科以上学历 年收入50万元以上，家庭可投资资产20万元以上 从事金融、法律或互联网、电商行业 担任企业主或企业中高层
1 234
CONTENTS
01
CONTENTS
01
高端西服主要消费人群画像
03
高端人群行为习惯分析
02
高端人群消费观及财富观
04
西装选购偏好分析
西装选择偏好
基本情况概览
1 234
0套
4.17%
1-3套
41.67%
3-5套
23.61%
5套以上
30.56%
61.66%
有穿西装的习惯
38.89%
没有穿西装的习惯
66.67%
一年内有买过西装
开发表的观点进行筛选、补充。
研究目的：本报告旨在通过对上海地区高端人群的画像、消费观、财富观、西装购买偏好进行分
析，了解一线高端西装市场的人群特点，男士西服行业的发展前景，帮助品牌和商家 能够把握未来的发展机遇。
CONTENTS
01
高端西服Hale Waihona Puke Baidu要消费人群画像
03
高端人群行为习惯分析
02
高端人群消费观及财富观
高端西服主要消费人群画像
03
高端人群行为习惯分析
02
高端人群消费观及财富观
04
西装选购偏好分析
高端人人群群画消像费观及财富观
家庭年度总支出金额
家庭开支主要用途
1
基本生活开支 60.24%
2
房贷或房租
49.40%
3 子女教育费用 46.99%
4
旅游
44.58%
5
购物
33.73%
6
投资理财
33.73%
海外代购
1 74.4%
品质
2 67.47%
价格
3 50.6%
品牌
高端人人群群画消像费观及财富观
用户产生品牌忠诚度的因素
1 234
品牌赢得忠诚度的机遇
消费观财富观
1 234
消费开支20-50万，主要用于日常消费、房贷房租、子女教育及旅游 个人着装花费占比整体消费开支 7.5%-11% 奢侈品消费处于生活中一般重要的地位，通常用海外采购、实体店、代购方式购买 影响消费决策的因素为品质、价格、品牌 会因为质量、服务、提升身份而对品牌产生忠诚度 初次购买的体验及问题处理是品牌赢得用户好感的最佳时机
高铁站
1 234
13.25%
公园
9.64%
酒吧
6.02%
博物馆 美术馆
2.41%
高尔夫球场
高端人群行为习惯分析
通常喜欢关注的资讯
获取资讯的手机APP
1 234
高端人群行为习惯分析
获取时装时尚类信息的途径
1 234
前往商场的频次
高端人群行为习惯分析
最常用的三个APP
最常用的三个网站
1 234
每天平均在社交网站上的时间
高端男士西装主要消费人群调研报告
From STEED&WALL April. 2018
研究方法
数据来源： 基于STEED&WALL已有用户数据，结合中欧商学院定向人群数据采集及在线调研的
方式获取100份调研样本，同时参照政府公开信息、行业公开信息、行业资深专家公 开发表的观点等最终产生的报告。
研究方法： 对数据进行科学的归纳、分析、 研究。同时，对部分行业公开信息、行业资深专家公
04
西装选购偏好分析
人群画像
男87%
1 234
82%
一线城市
43%
本科
28%
拥有海外留学或工作经历
14%
二线城市
54%
硕士
72%
没有海外留学或工作经验
4%
港澳台地区
3%
博士
女13%
28%
30岁以下
54%
30岁-40岁
17%
40-50岁
1%
50岁以上
人群画像
个人年收入
1 234
覆盖金融法律、金融投资、计算机、互联网、电子商务等13+个领域
71.08% 12.05% 16.87%
0-2小时 2-3小时 3小时以上
人群行为分析
1 234
餐厅、机场、健身房是除了工作生活之外经常去往的线下场所， 很少人会常去商场，一般频次为1个月1-2次。 财经理财、中外政治、职业相关、体育赛事是较为关心的资讯内容 资讯主要由微信公众号、朋友圈、知乎、今日头条等手机APP线上获取 获取时尚资讯的途径主要有朋友圈信息、商场橱窗、时装杂志 最常用的三个APP为微信、支付宝、新浪微博；最常用的三个网站为百度、新浪、凤凰
STEED & WALL 来自成美国纽约第五大道
精湛工艺 | 顶级面料 | 全新设计
1 234
西装折扣
1 50.6% 2 25.3% 3 24.1%
感兴趣 比较感兴趣 一般，无所谓
西A装D选VA择N偏T好AGES
工艺不达标成为用户最不能接受的问题
1 234
西装选择偏好
配饰
3 2 1
1 234
西FU装T选U择RE偏好
关于西装的审美与评价
36.11%的人更在意自我的满意度，34.72%的人更在 意周围女性的眼光，29.17%的受访用户更希望获得周 围男性的认可。
高端私人定制会所、上门定制以及一线商场成为用户偏好的定制服务方式
款式、面料、合身度成为用户看重的三大要素，定制更看重工艺与面料，购买成衣则更看重品牌 价格6000-10000元的西装接受度最高，欧洲的西装品牌受到绝大多数用户的青睐 口碑传播成为西装行业最有效的传播方式 在同等价格条件下，质量与工艺成为人们首要考虑的因素，品牌的重要性有所降低
33.33%
一年内没有买过西装
西装选择偏好
购买西装的主要动因
60.24%
有正式的活动需参加:如面试、婚礼酒会
54.22%
日常工作需要
1 234
13.25%
有服装促销活动
34.94%
随性,视心情而定
10.84%
受周围人影响，跟风购买
8.43%
女伴或朋友提出建议
高西端装人选群择行偏为好习惯分析
39.76%
4.82%
美国品牌
24 % KEY WORD S
71.08%
欧洲品牌
12.05%
国产品牌
12.05%
日韩品牌
西装选择偏好
西装领域有效传播途径
1 234
77.11%的用户愿意向周围
的朋友推荐自己认可的西装品牌
西装选择偏好
优惠方式
1 32.53% 优惠券 2 26.51% 会员制 3 15.66% 礼品赠品 4 13.25% 团购 5 12.05% 无所谓折扣
CONTENTS
01
高端西服主要消费人群画像
03
高端人群行为习惯分析
02
高端人群消费观及财富观
04
西装选购偏好分析
高人端群人画群像行为习惯分析
51.81%
餐厅
42.17%
机场
34.94%
健身房
34.94%
咖啡馆
除了办公室和家,经常出入的三个场所
31.33%
商场
31.33%
酒店
21.69%
超市
20.48%
西装店铺选择偏好
36.14%
高端私人定制会所
线上预约,上门定制
33.73%
一线商场
31.33%
法租界店铺
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20.48%
大众类商场
西装选择偏好
购买西服重视的三个因素
1 234
购买西服可接受的价格范围
西装选择偏好
1 234
西装选择偏好
行业部分西服品牌认知度
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西装选择偏好
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