2020展览行业现状及前景趋势
中国展览行业发展回顾及发展新趋势分析
中国展览行业发展回顾及发展新趋势分析展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。
展览会既是信息、通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。
一、展览发展概况1、区域分布2020年，中国各地区举办经贸类展览数量和面积分布不均衡，其中，华东地区共举办展览822个，在全国经贸类展览数量中占比41.4%，比重提升了4.3个百分点；其次是华南和华北地区，分别举办展览334个和259个，占比分别为16.8%和13.1%；西南和华中地区分别举办展览192个和169个，占比分别为9.7%和8.5%；举办展览最少的两个区域是东北和西北地区，分别为144个和64个，占比分别为7.3%和3.2%。
2020年，中国各区域办展数量均出现大幅度下降。
其中，西北地区降幅最大，展览数量182个，较2019年减少118个，同比下降64.8%；其次是华北和东北地区，华北地区展览数量570个，较2019年减少311个，同比下降54.6%；东北地区展览数量258个，较2019年减少114个，同比下降44.2%。
2020年，中国各区域办展面积差异较大，其中，华东地区展览面积为3285万平方米，占全国经贸类展览总面积的45.0%；华南地区展览面积为1441万平方米，占比19.7%；华北地区展览面积为775万平方米，占比10.6%；西南和华中地区展览面积分别为755万平方米、475万平方米，占比分别为10.3%、6.5%；东北和西北地区展览面积分别为342万平方米、235万平方米，占比分别为4.7%、3.2%。
2020年受疫情影响，中国各区域展览面积均出现不同程度减少。
其中，西北地区展览面积568万平方米，较2019年减少333万平方米，同比下降58.6%；其次东北地区展览面积796万平方米，较2019年减少454万平方米，同比下降57.0%；华北地区展览面积1750万平方米，较2019年减少975万平方米，同比下降55.7%。
2020会展行业现状及前景趋势
2020年会展行业前景趋势2020年目录1.会展行业现状 (5)1.1会展行业定义及产业链分析 (5)1.2会展市场规模分析 (7)1.3会展市场运营情况分析 (7)2.会展行业存在的问题 (10)2.1市场在展览资源配置中的决定性作用不强 (10)2.2展览业中存在部分形式主义问题 (10)2.3一些政策偏离中性原则，造成不公平竞争 (10)2.4营商环境存在盲区 (11)2.5展览业国际化发展水平失衡 (11)2.6行业服务无序化 (11)2.7供应链整合度低 (12)2.8基础工作薄弱 (12)2.9产业结构调整进展缓慢 (12)2.10供给不足，产业化程度较低 (13)3.会展行业前景趋势 (14)3.1世界会展产业“东移”趋势更加明显 (14)3.2专业性展览会已成未来趋势 (14)3.3政府推动力度加大 (15)3.4市场力量推动会展行业进一步发展 (16)3.5国际会展企业进入中国市场步伐加快 (16)3.6科技助推会展进步，线上线下融合发展 (17)3.7用户体验提升成为趋势 (17)3.8细分化产品将会最具优势 (18)3.9呈现集群化分布 (18)3.10需求开拓 (19)3.11行业发展需突破创新瓶颈 (19)4.会展行业政策环境分析 (21)4.1会展行业政策环境分析 (21)4.2会展行业经济环境分析 (21)4.3会展行业社会环境分析 (21)4.4会展行业技术环境分析 (22)5.会展行业竞争分析 (23)5.1会展行业竞争分析 (23)5.1.1对上游议价能力分析 (23)5.1.2对下游议价能力分析 (23)5.1.3潜在进入者分析 (24)5.1.4替代品或替代服务分析 (24)5.2中国会展行业品牌竞争格局分析 (24)5.3中国会展行业竞争强度分析 (25)6.会展产业投资分析 (25)6.1中国会展技术投资趋势分析 (26)6.2中国会展行业投资风险 (26)6.3中国会展行业投资收益 (27)1.会展行业现状1.1会展行业定义及产业链分析会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。
会展行业发展现状
会展行业发展现状会展行业是指为宣传企业形象、推广产品、促进交流和合作的目的而举办的展览展示活动的综合性行业。
随着经济全球化的深入发展和信息技术的迅猛进步，会展行业近年来取得了快速发展，并成为推动经济社会发展、促进企业交流合作的重要力量。
首先，会展行业的规模不断扩大。
据统计，截至2020年，我国会展行业规模已连续多年位居世界第一。
会展场馆不断扩建，展览面积持续增加，展商和观众数量也在不断增长。
特别是国际会展方面，我国在承办大型国际会议、展览方面取得了较大突破，成为国际会展业的重要舞台。
其次，会展行业的专业化程度不断提升。
近年来，随着市场竞争的加剧，会展公司不断提高自身的专业水平，不仅要求熟悉展览场地、了解展位布局，还需要具备市场调研、活动策划、展品展示等专业知识和技能。
同时，会展从业人员也积极学习国际会展经验，提高自身的综合素质和专业能力。
再次，会展行业的创新能力不断增强。
随着数字技术的快速发展，会展行业引入了虚拟现实、人工智能、大数据分析等技术手段，创造了全新的展览体验。
通过虚拟展厅、线上展示等方式，不受时间和空间的限制，实现了全球范围内的展览和交流。
此外，会展行业还积极推动绿色展览和可持续发展，提倡环保、节能的展览理念，为可持续发展贡献力量。
最后，会展行业的国际化程度不断提高。
我国会展企业积极参与国际会展，不仅承办了一系列国际会议和展览，还积极参与国际展览组织，拓宽了国际会展的合作空间。
同时，我国在会展场馆、展览设备制造等方面的技术和装备水平也在不断提高，逐渐与国际先进水平接轨。
综上所述，会展行业作为促进经济发展和企业交流合作的重要平台，随着经济全球化和信息技术的发展，正处于快速发展的阶段。
会展行业的规模不断扩大，专业化程度和创新能力也在不断提高，国际化程度也逐步提升。
未来，会展行业有望继续成为推动经济社会发展的重要力量，为企业和个人创造更多的商机和交流机会。
2020年度会展活动行业十大趋势
2020年度会展活动行业十大趋势2020年开年以来，一系列的全球紧急事件使世界经济遭遇了严重的挫折，会展活动行业作为面向市场的前端也受到了广泛的冲击。
如何在短暂的停顿中汲取继续前进的力量，这是值得所有会展活动行业从业者思考的课题。
在一个以技术为主导的世界中，活动行业仍是维持人类现实互动的重要组成部分。
活动专业人士或许可以借此次机会，通过这份2020年十大趋势的解读，重新认识自己的定位，思考自己对于改变人们的生活产生的影响。
2020年度会展活动行业十大趋势是活动行业在线媒体EventManagerBlog(活动行业趋势，技术，创新和教育的线上媒体)于近期发布的行业趋势预测。
通过对过去2年内的2,000多个活动、3,000多位活动专业人士以及300种活动技术解决方案的调查、采访和分析，总结出了以下十个趋势：1. 线上虚拟会议据环保媒体PlanetWatch报道，贸易展览行业一年可产生60万吨垃圾，就行业规模而言，是仅次于建筑业的第二大垃圾制造者。
同时，各类活动参会者乘坐的飞机和火车等交通工具也被认为对环境造成了巨大的负担。
随着可持续发展成为活动行业的重要一环，非交易性活动的现场参加人数(即教育，讲习班，一般性学习)或将逐步减少，虚拟出席成为新的趋势。
360度视频、虚拟网络房间以及各类配套的评论和协作功能将会是未来虚拟会议的必要工具。
不仅参会者可以利用线上虚拟会议更便利地进行学习和交流，会议组织方也能够通过出售在线访问和订阅来充分利用这些在线内容。
怎么做：•探索在线虚拟会议的呈现方式•考虑在线活动付费还是免费以增加影响范围•主持人是虚拟参会者之间的重要接点，因此需要仔细评估在线活动的主持人2. 一体化解决方案据EventManagerBlog统计，多功能软件的使用量同比增长了27%。
曾经活动策划者需要从各类功能不同的软件中选择合适的组合来满足自己的需求，而现在活动技术提供商强劲的收购浪潮使得多功能软件工具变得更好用了。
会展市场发展现状及未来趋势分析
会展市场发展现状及未来趋势分析目前，会展市场正呈现出蓬勃发展的态势，成为国内外各类企业和机构开展市场推广、寻求商机的重要平台。
本文将对会展市场的发展现状进行分析，并展望未来的趋势。
首先，让我们来看一下会展市场的发展现状。
随着经济全球化的不断深入，各国之间的贸易和交流活动越来越频繁。
会展作为一种高效的商务推广方式，能够为企业提供广阔的商机和交流平台。
据统计，全球会展市场规模近年来逐渐扩大，展览面积和参展商数量持续增加。
尤其是中国的会展市场，在过去几年里经历了快速的增长。
中国会展市场规模位居全球前列，国际影响力不断提高。
其次，我们来分析一下会展市场未来的趋势。
一方面，随着科技的不断进步，将会对会展市场产生深远影响。
虚拟现实、增强现实等新技术的应用，使得远程参展和线上展览成为可能。
这将大大提升参展商和观展者的参与度和体验感，减少时间和资金成本，同时也拓宽了展览的覆盖范围。
另一方面，随着经济结构的调整和市场需求的变化，会展市场也将出现一些新的趋势。
首先，行业差异化将更加明显。
随着专业化的发展，会展市场将越来越注重特定行业或领域的展览。
企业将更加注重目标受众的精准定位，以获得更好的推广效果和商机。
其次，绿色环保成为会展市场发展的重要方向。
随着人们环保意识的提高，会展行业逐渐注重减少碳排放和资源消耗。
从会展场馆的设计和建设，到展览的布置和物资使用，都将更加注重环保要求。
追求绿色、可持续发展的理念将成为会展市场发展的重要指导原则。
此外，国际化程度也将继续提升。
随着全球化的推进，国际间的交流与合作不断加强。
会展作为一个国际交流平台，将成为不同国家和地区企业交流合作的重要桥梁。
会展市场将进一步打破地域限制，吸引更多的国际参展商和观展者，促进全球经济的发展。
最后，我们来看一下会展市场面临的挑战。
首先，竞争日益激烈。
随着会展市场的迅速发展，参展商、观展者和服务提供商等各方的数量不断增加，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，选址、内容策划、服务质量等方面都需要更加精细和专业，以吸引更多的客户。
展览产业未来发展趋势
展览产业未来发展趋势展览产业是指通过组织和举办展览活动，展示各种产品、技术、服务等内容，促进交流与合作的产业。
随着信息技术的迅猛发展和全球化的进程加快，展览产业也面临着新的发展机遇和挑战。
本文将从以下几个方面对展览产业未来发展趋势进行分析和展望。
一、数字化和虚拟化趋势随着互联网的普及和信息技术的发展，数字化和虚拟化已经成为展览产业的发展趋势。
展览业务的数字化可以大大提高效率和降低成本，例如通过线上展览平台进行展示和交流，可以节省物流和场地租赁的费用，同时也可以让更多的参展商和观众参与进来，提高展览的影响力和覆盖范围。
虚拟展览和VR技术的应用也为展览参与方提供了更加便利的体验，不受时间和空间限制，可以随时随地参观和交流。
未来的展览产业将更加注重数字化和虚拟化的创新和应用。
二、互动体验和个性化定制趋势展览产业的核心是为参展商和观众提供交流和合作的机会，因此互动体验和个性化定制也将成为未来展览产业的发展趋势。
传统的展览方式主要是陈列和展示产品，观众的体验相对较为被动。
然而，未来的展览将更加注重观众的参与和互动，通过多媒体技术、互动展品、演示和体验区等方式，提供更加丰富的展览体验。
此外，个性化定制也将成为展览产业的一大特点，参展商和观众可以根据自己的需求进行参展或参观计划的定制，展览服务商可以根据需求提供定制化的服务和解决方案。
三、跨界融合和创新发展趋势随着社会经济的发展，各个产业之间的界限变得越来越模糊，跨界融合和创新已经成为展览产业的发展趋势。
未来的展览将更加注重创新和跨界合作，不再局限于某个行业或领域，而是将不同的产业和领域进行融合，创造出更多的商业价值。
例如，将科技和艺术结合起来，举办科技艺术展览；将健康和旅游结合起来，举办健康旅游展览等等。
跨界融合和创新将带来更多的机遇和挑战，同时也将推动展览产业的发展。
四、可持续发展和社会责任趋势展览产业不仅仅关注商业利益，还应该关注可持续发展和社会责任。
未来的展览将更加注重环境保护，采取节能、低碳、环保的方式进行展览举办。
展览行业市场分析
展览行业市场分析
一、行业现状
随着政府在政策以及资金等扶持方面的政策和投入力度的加大，展览业作为展示经济发展的重要组成部分，近几年发展迅速。
根据新浪网的数据显示，2024年中国内地举办的展览活动达到3481个，相比2024年增长了17.5%。
据统计，2024年，中国内地展览会展主办单位数量达到了2032家，参展商数量达到了1.03万家，参展展商数量达到了23.11万家。
国家统计局最新发布的《2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024年，文化产业总产值达到6647.6亿元，同比增长11.2%。
2024年，文物及展览服务业总产值达到1190.2亿元，增长2.8%。
二、行业发展动态
随着经济社会发展的不断推进，国家出台了一系列促进文物保护、展览交流以及文化旅游发展的政策措施。
1、政策鼓励
政策立场上，各部门也更加注重对文化及展览发展的支持和鼓励，给予展览会政策、资金、技术上的支持，促进展览产业的发展。
2、市场拓展
在市场拓展方面，政府努力拓展展览业的消费市场，推进商业性展览项目的繁荣，促进展览业的发展壮大。
3、产业规范
政府通过制定展览标准、规范相关行业，以及加强展览会服务质量。
展览展示服务行业的发展现状及趋势分析
展览展示服务行业的发展现状及趋势分析随着社会的不断发展和技术的不断进步，展览展示服务行业也越来越受到人们的关注与重视。
展览展示服务行业是一种在展览会、博物馆、企业展厅等场所提供展览展示设计、制作、组织、搭建、设备、技术等服务的行业，它的发展水平不仅代表着本地区文化、科教水平、对外交流水平，也影响着整个行业的未来发展。
本文将从发展现状和趋势两方面对展览展示服务行业进行分析。
一、发展现状我国展览展示服务行业自20世纪80年代初兴起，到目前为止已经发展了数十年。
在这一过程中，我国展览展示服务行业由最初的简单展出转变为全方位展示，传统展览展示模式与互联网技术的深度融合，国家对展览展示事业的重视也为展览展示服务行业的发展提供了有力的支持。
随着互联网技术的发展，展览展示服务行业的数字化程度越来越高，展览展示产品也越来越多元化。
在数字化展览方面，通过虚拟现实技术就可以实现实景演示、互动设计、数字策划等服务，这极大地提高了展览展示行业的数字体验度和用户体验度。
同时，在智能化展览方面，展览展示行业也不断加大智能化设备的投入，如LED屏幕、智能互动设备、智能影像设备等，这不仅能够提高展厅的档次，也能够让展览展示者在展示过程中更加智能、互动化。
二、趋势分析1.全球化随着全球互联网的发展，展览展示服务行业也越来越走向全球化。
全球化带来的优势在于可以扩大展览展示的范围，增加国际的合作和交流，这对于展览展示服务行业的发展有着不低的推进作用。
在全球化的基础上，同时还可以借助国外成熟的展厅展示方案和技术来提高国内的展览展示服务水平。
2. 个性定制化随着消费者需求的不断变化和升级，展览展示服务行业也逐渐向个性化和定制化方向发展。
特别是在数字化展览方面，应用互联网和虚拟现实技术，将实景展览与数字内容融合，进一步提高智能化、个性化和互动体验效果。
通过个性化和定制化的服务，对于不同行业的展览展示，都可以给予具体的解决方案，达到更好的效果。
中国展览业的现状和发展前景
中国展览业的现状和发展前景中国展览业经历了30年的缓慢发展，20年的追赶式发展，近年来发展势头迅猛由展览引发形成的会展经济目前已成为我国经济发展的崭新亮点。
一个行业或产业要成为新的经济增长点，一般来说要满足两个条件：一是该行业发展很快，有很大的发展潜力；二是它对其它经济部门的关联度很高，对其它行业具有较强的带动和促进作用。
我国展览业虽然经历了缓慢发燕尾服的三十年，但改革开放后发展很快，尤其是中央明确提出建立社会主义市场经济体制的改革目标后，我国的展览业在近几年内突飞猛进式发展，数量增长迅猛。
以中国国际展览中心为例，1994年在中国国际展览中心举办的展览会猛增到60个，其中国际展30个，国内展30个，超过历史最高记录；1995年进一步增加到84个，国际展39个，国内展 45个，呈现出明显的加速发展态势。
目前，我国展览业逐渐完成了其发展历程中的量的积累，今后二、三十年将是我国展览业从量变到质变转变的关键时期，发展潜力很大。
同时，展览对其它经济部门的关联度很高。
根据业内人士估计，这种关联度可以达到1：5到10。
展览业的这种对经济发展的带动和促进作用在西方表现得十分明显，以至于一些学者就此提出了“展览经济”的概念，这个概念也已出现在国内有些媒体报刊上。
展会经济以展览和会议为主体，涵盖旅游、宾馆、饭店、航空运输、花卉租赁、设计装饰、电子音像等许多行业，在经济生活中的地位和影响十分巨大。
受此影响，国内一些省市和地方政府也开始认识到展览在地方经济发展和城市建设中的特殊地位，对其发展倍加重视。
在北京，展览业已被北京市政府列为北京地区重点发展的产业，尤其是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业。
在行业发展重点，还成立了展览工作领导小组，明确了展览工作的领导机构、部门分工和主要任务，并从战略高度把展览列为实施“外贸、外资、外经、外展”战略的重要举措之一。
’99昆明世界园艺博览会的成功举办和其强大而广泛的影响使上海市等一些省市对申请举办世博会产生了浓厚的兴趣，目前上海市正积极申请举办2010年世界博览会。
2020年会展行业分析报告
2020年会展行业分析报告2020年3月目录一、行业发展概况 (4)1、全球会展行业发展概况 (4)2、国内境外会展行业发展概况 (4)（1）会展项目持续增加 (4)（2）会展面积震荡上行 (6)（3）参与企业小幅提升 (8)二、行业竞争状况 (8)三、行业周期性、季节性和区域性特点 (10)1、行业周期性 (10)2、行业季节性 (10)3、行业区域性 (11)四、行业技术水平及技术特点 (11)五、行业利润水平与变动趋势 (12)六、行业未来发展趋势 (13)1、世界会展产业“东移”趋势更加明显 (13)2、专业性展览会已成未来趋势 (13)七、行业上下游之间的关系 (14)1、展览服务行业与上游行业之间的关联性 (15)2、展览服务业与下游行业之间的关联性 (15)八、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）经济全球化及“一带一路”引领对外贸易升温 (15)（2）经济技术提升和产业升级带动会展业迅速发展 (16)（3）政府的重视和配套政策的支持 (17)（4）展会层级增加，专业展览和品牌获得国际认可 (18)（5）会展行业的市场化程度进一步深化 (18)一、行业发展概况1、全球会展行业发展概况随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。
人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。
现今，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。
欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会组织。
会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。
2020年会展行业分析报告
2020年会展行业分析报告2020年8月目录一、行业监管体制及监管政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、行业监管政策 (4)二、行业发展情况和未来发展趋势 (4)1、行业发展情况 (4)2、未来发展趋势 (6)（1）展会内容专业化 (6)（2）办展过程信息化 (7)（3）会展行业品牌化 (7)三、行业整体竞争格局及市场集中情况 (8)1、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司 (8)2、天津振威展览股份有限公司 (9)四、行业进入壁垒 (9)1、市场壁垒 (9)2、资源整合壁垒 (9)3、展商资源壁垒 (9)五、行业上下游之间的关联性 (10)1、上游行业 (10)2、下游行业 (10)一、行业监管体制及监管政策1、行业监管体制2、行业监管政策二、行业发展情况和未来发展趋势1、行业发展情况得益于国内经济的持续增长，中国展会行业也实现了长足的发展。
据《进出口经理人》杂志社发布的“2018世界商展百强排行榜”，中国有三个展会进入“全球十大展会”。
目前，我国会展业已渗透到机械、电子、汽车、建筑、纺织、花卉、食品、家具等诸多领域，是我国国民经济的重要组成部分。
近三年，中国展览业总体发展态势趋缓，行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。
根据前瞻产业研究院的统计数据，2019年，中国境内共举办经贸类展览3,547个，同比下降6.5%；展览总面积为13,048万平方米，同比增长0.8%。
从举办的所有规模展览来看，2019年中小规模展览数量居多，中大规模展览数量实现稳步增长。
其中，1万-3万平方米规模展览共举办1,677个，占全部规模展览数量的47.3%；3万-5万平方米规模展览共举办757个，占全部规模展览数量的21.3%；1万平方米以下及10万平方米以上规模展览数量均偏少，分别为303个及257个。
从区域办展分布情况来看，华东地区稳居第一，而各区域办展数量存在较大差异。
2019年华东地区共举办展览1,409个，在全国经贸类展览数量中占比39.72%；其次是华北和华南地区，分别举办展览570个和544个，占比分别为16.07%和15.34%；华中和西南地区分别举办展览327个和258个，占比分别为9.22%和7.27%；举办展览最少的区域是东北和西北地区，分别为257个和182个，占比分别为7.25%和5.13%。
中国展览业现状分析报告
中国展览业现状分析报告引言随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，展览业作为一种重要的交流合作平台，也在中国蓬勃发展。
展览业对于促进产业发展、促进文化交流、推动经济增长等方面都起着重要作用。
本报告旨在分析中国展览业的现状，探讨其面临的挑战和未来的发展趋势。
一、中国展览业的现状中国展览业迅速发展，已经成为全球展览业的重要一员。
根据中国展览馆协会的数据，中国展览业的规模近年来逐渐扩大，各类展览活动数量呈现稳步增长的势头。
同时，展览主题也从传统的商品交易拓展到各个领域，包括科技、文化、教育、艺术等。
中国在国际展览舞台上的地位不断提升，拥有越来越多的国际顶级展览和展览品牌。
二、中国展览业面临的挑战尽管中国展览业发展迅猛，但仍面临一些挑战。
首先，展览的国际化水平相对较低，与国际先进水平存在差距。
其次，展览业的规模和质量不够均衡，部分展览仍处于低水平重复竞争的状态。
再次，展览的供需关系有待进一步优化，市场需求与展览内容之间的匹配还不够紧密。
此外，展览产业链各个环节之间的配套发展不充分，影响了行业整体效益。
三、中国展览业的发展趋势面对挑战，中国展览业也面临着一些发展趋势。
首先，国际交流合作将继续加强，中国将吸引更多国际知名展览品牌入驻，加强与国际展览组织的合作，提升展览国际化水平。
其次，创新将成为展览业的重要驱动力，包括技术创新、展览形式创新等。
第三，展览内容将更加多样化和专业化，满足不同人群的需求，促进相关产业的发展。
此外，行业协会和政府将加强对展览业的支持和管理，推动其更加规范和健康发展。
四、展望与建议展览业作为有效的交流合作平台，对于中国的经济、文化等方面具有重要意义。
未来，我们应积极面对挑战，抓住发展机遇，推动中国展览业的创新发展。
具体建议如下：1. 加强与国际展览组织的合作，提升中国展览的国际化水平。
2. 鼓励展览业的技术创新，推动数字化展览和虚拟展览的发展。
3. 提高展览质量，加强对展览内容的专业化管理和品牌建设。
2020年会展行业分析报告
2020年会展行业分析报告2020年3月目录一、行业发展概况 (4)1、全球会展行业发展概况 (4)2、国内境外会展行业发展概况 (4)（1）会展项目持续增加 (4)（2）会展面积震荡上行 (6)（3）参与企业小幅提升 (8)二、行业竞争状况 (8)三、行业周期性、季节性和区域性特点 (10)1、行业周期性 (10)2、行业季节性 (10)3、行业区域性 (11)四、行业技术水平及技术特点 (11)五、行业利润水平与变动趋势 (12)六、行业未来发展趋势 (13)1、世界会展产业“东移”趋势更加明显 (13)2、专业性展览会已成未来趋势 (13)七、行业上下游之间的关系 (14)1、展览服务行业与上游行业之间的关联性 (15)2、展览服务业与下游行业之间的关联性 (15)八、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）经济全球化及“一带一路”引领对外贸易升温 (15)（2）经济技术提升和产业升级带动会展业迅速发展 (16)（3）政府的重视和配套政策的支持 (17)（4）展会层级增加，专业展览和品牌获得国际认可 (18)（5）会展行业的市场化程度进一步深化 (18)一、行业发展概况1、全球会展行业发展概况随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。
人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。
现今，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。
欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会组织。
会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。
会展产业的发展趋势与前景
会展产业的发展趋势与前景一、市场潜力的不断释放会展产业作为现代服务业的重要组成部分，近年来得到了高度重视和快速发展。
随着国内各个行业的逐渐开放和市场经济的深入推进，越来越多的企业和机构开始意识到会展活动对于产品推广和品牌塑造的重要性。
市场潜力的不断释放，将推动会展产业迎来更加广阔的发展空间。
二、数字化技术的广泛应用随着信息技术的不断发展和普及，数字化技术在会展过程中的应用越来越广泛。
虚拟现实、增强现实等新技术的运用，使得会展活动具有更高的沉浸感和互动性，能够更好地满足参展者的需求。
同时，数字化技术的应用还能提高会展活动的效率和便利性，降低成本，进一步推动会展产业的发展。
三、创新模式的不断涌现会展产业的发展不仅仅意味着会展规模的扩大，更重要的是创新模式的不断涌现。
传统的展览、论坛等形式正在逐渐向多元化发展，主题式、互动式、体验式等新兴模式正逐渐成为行业的主流。
这些创新模式可以提供更全面的服务，更好地满足参展者和观众的需求，提升会展活动的价值。
四、品牌效应的不断凸显随着国内企业的发展和国际间的交流，越来越多的企业意识到品牌对于市场竞争力的重要性。
而会展作为一种重要的品牌推广手段，可以提供独特的展示平台，并与消费者进行深度互动。
通过参加具有影响力的展会，企业能够树立良好的品牌形象，吸引更多客户和合作伙伴，进一步提升市场竞争力。
五、国际化水平的不断提升随着全球化进程的推进，国际会展的重要性逐渐提升。
中国会展产业正积极参与国际市场竞争，提升自身的国际化水平。
众多知名的国际展览会纷纷选择在中国举办，进一步促进了会展产业的发展。
同时，国际会展的举办也为中国企业提供了更广阔的发展平台，为中国会展产业的全球影响力提升提供了机遇。
六、资源整合的加强会展产业的持续发展离不开各方资源的共同努力。
近年来，政府、企业、协会等各界合力推动会展产业的发展，通过资源整合来实现互利共赢。
政府加大投入和支持力度，出台相关政策和措施；企业积极参与会展活动，拓展市场渠道；协会提供专业服务和活动支持。
会展行业发展现状及未来发展趋势
随着市场竞争的加剧，会展行业将更加注重专业化的展览策划 和服务，提高参展效果和客户满意度。
会展行业将加强与其他产业的融合，如旅游、文化、体育等， 打造更为多元化的会展活动。
会展行业的总结与思考
行业规模不断扩大
会展行业发展现状及未来发展趋 势
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目录
• 会展行业概述 • 会展行业发展现状 • 会展行业未来发展趋势 • 会展行业发展的策略与建议 • 会展行业案例分析 • 会展行业的未来展望与总结
01
会展行业概述
会展行业的定义与特点
会展行业定义
会展行业是指会议、展览、大型 活动等集体性活动的总称，涉及 展览、会议、活动组织、搭建、 物流、广告、餐饮等相关服务。
我国会展行业现状
我国会展行业起步较晚，但发展迅速 。全国各地的会展中心不断建设和升 级，展会的数量和规模逐渐扩大，涵 盖了各个领域。
我国会展行业现状及特点
01
会展数量和规模不断扩大
我国每年举办的会展数量和规模都在不断增加，尤其是大型国际会展，
如广交会、上海车展等。
02
会展中心建设升级
为了满足会展业的发展需求，我国许多城市都在建设和升级会展中心，
城市形象塑造
大型会展活动能够提升城市形象和知名度，吸引更多投资和人才， 促进城市发展。
会展行业的历史与发展
国外会展业发展历程
起源于19世纪中叶，经历了工业革命和现代化的发展，逐渐形成了成熟的会展市场和产业链。
中国会展业发展历程
自20世纪80年代以来，中国会展业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展，成为全球会展业的重要组成 部分。
我国会展行业发展现状与市场前景分析—后疫情时代数字化会展或将成为行业发展新型驱动力
我国会展行业发展现状与市场前景分析—后疫情时代数字化会展或将成为行业发展新型驱动力一、我国会展行业发展现状会展行业主要就是将指定的行业的产品、公司、文化进行聚焦及展览，通过会展这种一站式的服务，将会展的主体展示给观众。
其主要形式包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。
随着我国制造业的转型升级以及企业对于自身产品宣传的重视程度不断增加，越来越多的企业选择会展来向外界展示自己的产品。
与此同时会展作为提高城市知名度的一个有效手段，能够有效地提高城市环境，增加当地居民收入，加强基础设施的建设与维护等诸多好处。
由会展带动的“会展经济”与旅游业的发展已经成为城市宣传的一张名片，因此近些年来越来越多的国内城市尤其是中西部城市开始认识到举办城市会展的重要性，相关专业展馆数量呈现不断增长的趋势。
2019年国内举办展览总数达到11033场，同比增长0.6%，展览面积达到14877.38万平方米，同比增长2%。
目前国内的会展行业已经从最初的数量扩张型逐渐向质量提升型转变，主要体现在会展数量和展览面积增速开始放缓，地方政府在建设展馆的同时不断完善道路交通以及城市绿化，以此能够辅助展会更好地开展，会展对考验城市的不仅仅是基础设施，更是城市的执政能力以及对城市的综合管理能力。
另外会展举办区域向非中心城市和中西部省份逐步转移，数据显示2019年江苏、上海等十省市会展展览数量占全国的71.52%，其中江苏仍为国内会展举办最多的省份，占会展总数的10.75%。
但是部分中西部省份的省会和区域中心城市承办会展的数量有所增加，如四川、重庆、河南等地占比进入前十位。
除了北上广深等主要产业集聚城市以外，部分非会展中心城市的发展速度高于国内一般水平，产业存在较高的增长潜力。
二、会展场馆建设情况在场馆建设方面，专业展馆数量增加，基础设施条件得到改善。
经过多年建设与发展，我国专业展览馆条件得到了很好的改善，而且展览馆的功能齐全、数量充足。
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2020年展览行业现状及
前景趋势
2020年
目录
1.展览行业现状 (5)
1.1展览行业定义及产业链分析 (5)
1.2展览市场规模分析 (6)
1.3展览市场运营情况分析 (7)
2.展览行业存在的问题 (10)
2.1产权关系不清限制了展览要素的流动 (10)
2.2展览业中存在部分形式主义问题 (10)
2.3一些政策偏离中性原则 (10)
2.4营商环境存在盲区 (11)
2.5展览业国际化发展水平失衡 (11)
2.6人才缺口、场馆利用率成为发展瓶颈 (11)
2.7供应链整合度低 (12)
2.8基础工作薄弱 (12)
2.9产业结构调整进展缓慢 (12)
2.10供给不足，产业化程度较低 (13)
3.展览行业前景趋势 (14)
3.1展览业行业和区域结构进一步优化 (14)
3.2市场主体多元化、精细化态势明显 (14)
3.3科技创新进一步驱动展览业升级 (14)
3.4展会服务经济外交大局作用凸显 (15)
3.5可持续发展理念渐入产业链各环节 (15)
3.6专业性展览会已成未来趋势 (15)
3.7延伸产业链 (16)
3.8行业协同整合成为趋势 (16)
3.9生态化建设进一步开放 (16)
3.10细分化产品将会最具优势 (17)
3.11呈现集群化分布 (18)
3.12行业发展需突破创新瓶颈 (19)
4.展览行业政策环境分析 (20)
4.1展览行业政策环境分析 (20)
4.2展览行业经济环境分析 (20)
4.3展览行业社会环境分析 (20)
4.4展览行业技术环境分析 (21)
5.展览行业竞争分析 (22)
5.1展览行业竞争分析 (22)
5.1.1对上游议价能力分析 (22)
5.1.2对下游议价能力分析 (22)
5.1.3潜在进入者分析 (23)
5.1.4替代品或替代服务分析 (23)
5.2中国展览行业品牌竞争格局分析 (23)
5.3中国展览行业竞争强度分析 (24)
6.展览产业投资分析 (24)
6.1中国展览技术投资趋势分析 (25)
6.2中国展览行业投资风险 (25)
6.3中国展览行业投资收益 (26)
1.展览行业现状
1.1展览行业定义及产业链分析
中国展览经济快速发展，结构调整和转型升级加快推进，呈现出创新驱动、蓬勃发展的良好态势，为中国经济社会发展作出了重要贡献，为全球展览经济增长拓展了新的空间。
随着改革开放不断向纵深发展，越来越多的中国企业加大对外贸易投资合作，参与国际经济合作的程度不断加深。
展览活动成为中国企业了解行业发展趋势、展示先进技术和产品、扩大对外交流合作、发掘投资贸易机会的重要渠道。
展览行业是指从事展览相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知展览行业定义，对预测并引导展览行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国展览行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国展览行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国展览产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
产业链是一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移。
直至到达消费者的路径，它其实是在市场竞争中自发形成的企业之间的一种关系，即针对某一产业，围绕生产要素流向，分析行业之间上中下游的供应关系，确定投入产出的价值比，产业链中要素构成的多少，控制权的大小，链条的长短，链条的粗细决定着企业之间的相互关系，产业结构的发展方向以及产业对其他行业的依存度和影响力，它通常包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。
二是产业链是产业关联程度的表达，产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。
三是产业链是资源加工深度的表达，产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。
四是产业链是满足需求程度的表达，产业链始于自然资源，止于消费市场。
1.2展览市场规模分析
在经济全球化，在科技变革、产业转型、消费升级加速的背景下，中国会展业正面临着由高速增长向高质量发展的转型和挑。