栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
为了更好地呈现栏目内容，我们提出了以下策划方案：
1. 设立主题：在包装栏目时，我们首先需要确定一个明确的主题，以便更好地吸引观众的注意力。
主题可以是时事热点、生活百态、文化艺术等等，根据栏目内容的特点来设立。
2. 设计视觉元素：栏目包装需要配备一系列视觉元素，包括字体、颜色、图标、LOGO等，以确保栏目在画面上的醒目度和统一感。
视觉元素设计要有创意、个性、高度辨识度。
3. 制作栏目宣传片：为了让观众对栏目有更深刻的了解，我们建议制作栏目宣传片，用于在各种渠道进行宣传推广。
宣传片要注重情感表达和信息传达，能够迅速吸引观众的兴趣。
4. 打造栏目形象：栏目包装也需要注重栏目形象的打造，包括栏目主持人形象、风格、语言风格等，确保栏目有其独特的个性和魅力。
5. 定期更新包装：随着时间的推移，栏目包装也需要不断进行更新和调整，以适应观众的口味和市场的变化。
定期更新包装可以让栏目始终保持新鲜感和吸引力。
以上就是我们针对栏目包装的策划方案，希望能够得到您的认可和支持。
栏目包装策划方案范文25篇
栏目包装策划方案范文25篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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栏目包装策划方案
栏目包装策划方案1. 项目背景随着互联网时代的到来，新媒体崛起，各行各业的宣传形式也发生了很大的变化。
在传统媒体中，栏目包装作为一种强有力的推广手段，已经成为了必不可少的宣传方式。
而在新媒体时代，栏目包装也逐渐成为了各媒体平台的标配。
本项目是对栏目包装策划方案的研究和探讨，旨在让你深入了解栏目包装的原理和策划方案，为你在实际工作中提供有力的支持。
2. 栏目包装的定义所谓栏目包装，是指对某一特定栏目的节目片头、片尾、画面、主题曲、专题广告等内容进行美劳加工，以营造出醒目的视觉、听觉和心理效果，达到更好的宣传效果和收视率提升。
3. 栏目包装的分析在每年的收视率排行榜上，栏目包装始终占据着重要的位置。
这反映了栏目包装对于收视率的重要性。
而要想实现好的栏目包装策划方案，需要深入分析以下几方面内容：3.1 栏目定位针对不同的栏目，需要有不同的定位。
针对某一栏目，其包装应该与该栏目的主题相符合，以增强栏目的形象。
3.2 观众定位针对不同年龄、性别、地域以及人群喜好的不同，应选择不同的栏目包装样式和色彩搭配，以吸引不同的观众。
3.3 竞争对手分析在栏目包装方面，不同平台之间的竞争也非常激烈。
因此，要想设计出好的栏目包装策划方案，就需要对相关平台的包装形式进行分析，并推出差异化方案。
4. 栏目包装的设计好的栏目包装需要保持能引人注目的外观，同时也要能够传达清晰的信息。
以下是一些关键点：4.1 色彩和视觉效果栏目包装中的色彩和视觉效果十分重要，因为它们是视觉冲击力的关键。
要想获得良好的效果，需要运用恰当的色彩和视觉元素，以便达到视觉的一致性和连贯性。
4.2 主题制作无论是什么样的栏目，其主题都应该非常明显，以吸引观众的注意。
此外，在制作主题时，使用合适的字体、图像和颜色也非常重要。
4.3 片头片尾制作片头、片尾，是栏目包装中最为重要的两个元素。
片头需要能够吸引观众注意，并迅速地介绍栏目的主题和形象；而片尾则要体现栏目的品牌形象，使观众对栏目留下深刻的印象。
栏目包装策划方案范本
栏目包装策划方案范本一、背景介绍栏目包装是指对特定栏目或节目进行整体策划与设计，以提升其吸引力和影响力。
通过精心的包装设计，可以使栏目更好地吸引目标受众，提高观众的黏性和忠诚度。
本文将为大家介绍一种栏目包装策划方案的范本，帮助您进行栏目包装设计。
二、栏目定位在进行栏目包装策划之前，首先需要明确栏目的定位。
栏目的定位决定了栏目的风格和表达方式。
例如，如果栏目定位为娱乐类节目，那么栏目包装应该以轻松、愉快的风格为主，采用明亮的色彩和有趣的元素；如果栏目定位为时事类节目，那么栏目包装应该以严肃、专业的风格为主，采用稳定的色彩和简洁的元素。
三、目标受众分析在栏目包装策划中，了解目标受众的需求和喜好非常重要。
通过分析目标受众的特点和习惯，可以更好地设计栏目包装。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么栏目包装可以采用时尚、动感的风格，运用流行的色彩和元素；如果目标受众是中老年人群，那么栏目包装可以采用稳重、温馨的风格，运用柔和的色彩和亲切的元素。
四、栏目名称设计栏目名称是栏目包装中的关键元素之一，它直接影响受众对栏目的认知和记忆。
一个好的栏目名称应该简洁、有吸引力，并能准确传达栏目的内容和特点。
在栏目名称设计中，可以运用一些字体效果或图形元素来增加视觉效果，但要注意不要过于繁杂，避免给人造作的感觉。
五、栏目标志设计栏目标志是栏目包装中的重要组成部分，它是栏目的视觉代表。
一个好的栏目标志应该与栏目名称相呼应，突出栏目的特点和风格。
在栏目标志设计中，可以运用一些符号、图形或图案来代表栏目的内容，同时要注意保持简洁和易于识别。
六、栏目画面设计栏目画面设计是栏目包装的核心部分，它包括栏目的开场、片头、片尾以及转场等画面设计。
在栏目画面设计中，要注意保持与栏目定位和目标受众相一致的风格，运用适当的色彩和元素，使画面更加生动、吸引人。
同时，还要注意画面的整体节奏感和视觉层次，以提升观众的观看体验。
七、栏目包装效果评估栏目包装策划完成后，需要对栏目包装效果进行评估。
栏目包装片头策划书3篇
栏目包装片头策划书3篇篇一《栏目包装片头策划书》一、背景与目标随着媒体行业的不断发展，一个具有吸引力和独特风格的栏目包装片头对于提升栏目的品牌形象和观众关注度至关重要。
本策划旨在为[栏目名称]打造一个令人印象深刻、富有创意和能够准确传达栏目特色的包装片头。
二、创意理念1. 突出栏目主题：通过视觉元素和动画效果，清晰地展示栏目的核心主题和内容方向。
2. 打造独特风格：运用独特的色彩、图形和动画风格，使片头在众多栏目中脱颖而出。
3. 引发情感共鸣：以富有感染力的方式吸引观众，让他们对栏目产生兴趣和期待。
三、视觉设计1. 色彩方案：选择与栏目定位相符的主色调和辅助色调，营造出特定的氛围和情感。
2. 图形元素：设计具有代表性的图形，如栏目标志、特色图案等，以强化品牌形象。
3. 动画效果：运用流畅的动画过渡和动态效果，增加片头的趣味性和吸引力。
四、音乐与音效1. 选择合适的背景音乐：音乐风格应与栏目主题和视觉风格相匹配，起到烘托氛围和增强情感的作用。
2. 搭配特色音效：如开场音效、转场音效等，提升整体的听觉体验。
五、制作流程1. 前期策划：确定创意理念、视觉风格和音乐音效等。
2. 素材收集与制作：包括图形设计、动画制作等。
3. 合成与编辑：将各种元素进行整合和编辑，确保效果的完美呈现。
4. 测试与优化：对制作完成的片头进行测试，发现问题及时优化。
六、时间安排[具体列出各个阶段的时间节点]七、预算详细列出各项费用，如设计费用、制作费用、音乐版权费用等。
八、效果评估在片头上线后，通过观众反馈、收视率等指标对其效果进行评估，以便后续进行改进和优化。
[策划人姓名][具体日期]篇二《栏目包装片头策划书》一、背景与目标随着媒体行业的不断发展，一个具有吸引力和独特性的栏目包装片头对于提升栏目品牌形象和观众关注度至关重要。
本次策划旨在为[栏目名称]打造一个令人印象深刻、富有创意且能准确传达栏目特色的包装片头。
二、创意理念我们的创意理念围绕[栏目核心主题或特色]展开，通过[具体表现手法，如动画、特效、色彩等]来呈现栏目独特的魅力。
电视包装栏目策划书3篇
电视包装栏目策划书3篇篇一《电视包装栏目策划书》一、引言随着电视媒体的不断发展，电视包装栏目成为了吸引观众注意力、提升品牌形象的重要手段。
本策划书旨在打造一档独具特色、具有广泛影响力的电视包装栏目，通过精心的策划和制作，为观众带来全新的视觉体验和情感共鸣。
二、栏目定位1. 目标受众：本栏目主要面向广大电视观众，尤其是年轻群体、时尚人士和对生活品质有追求的人群。
2. 栏目风格：以时尚、潮流、创意为核心，融合艺术、科技、文化等元素，打造具有现代感和时尚感的电视包装栏目。
3. 栏目内容：涵盖时尚资讯、创意设计、艺术展览、文化活动等方面的内容，展现丰富多彩的生活方式和文化内涵。
三、栏目形式1. 节目形式：采用多元化的节目形式，包括访谈、短片、现场展示、互动环节等，丰富观众的观看体验。
2. 画面风格：注重画面的视觉效果，运用先进的拍摄技术和后期制作手段，打造高品质、高清晰度的画面。
3. 声音设计：精心设计背景音乐和音效，营造出舒适、愉悦的听觉氛围，增强节目的感染力。
四、栏目制作1. 团队组建：组建一支专业的制作团队，包括编导、摄像、后期制作、主持人等，确保栏目制作的质量和水平。
2. 内容策划：定期进行内容策划和选题，与相关领域的专家、学者、设计师等进行合作，挖掘有价值的内容资源。
3. 拍摄制作：按照策划方案进行拍摄和制作，注重细节和品质，确保节目内容的丰富性和创新性。
4. 后期制作：对拍摄素材进行精心剪辑和后期处理，添加特效、字幕等元素，提升节目效果。
五、栏目推广1. 线上推广：利用社交媒体、视频网站、官方网站等平台进行宣传推广，发布节目预告、精彩片段等内容，吸引观众的关注。
2. 线下推广：参加电视节、文化活动、展览等，进行现场宣传和推广，提高栏目的知名度和影响力。
3. 合作推广：与相关品牌、企业进行合作推广，开展联合营销活动，实现互利共赢。
六、栏目运营1. 播出时间：确定固定的播出时间，便于观众养成观看习惯。
栏目包装片头策划书3篇
栏目包装片头策划书3篇篇一《栏目包装片头策划书》一、背景与目标1. 突出栏目的主题和特色，吸引观众的注意力。
2. 提升栏目的品牌形象，增加观众的记忆度。
3. 营造出与栏目的内容相匹配的氛围和情感。
4. 引导观众进入栏目的世界，激发他们的观看兴趣。
二、栏目分析1. 栏目定位：[简要介绍栏目的定位和目标受众]2. 内容特点：[分析栏目的内容特点和风格]3. 竞争优势：[列出栏目的竞争优势和独特之处]三、片头创意1. 主题概念：[提出一个能够体现栏目的主题和核心价值的概念]2. 视觉元素：[设计一些与主题相关的视觉元素，如图形、色彩、字体等]3. 动画效果：[设计一些流畅、动感的动画效果，增强片头的吸引力]4. 音乐和音效：[选择适合栏目的音乐和音效，营造出特定的氛围和情感]四、制作流程1. 前期准备：与栏目组沟通，了解需求和要求；收集相关资料和素材。
2. 创意设计：根据策划书的创意，进行片头的设计和制作。
3. 动画制作：使用专业的动画软件制作动画效果。
4. 音效制作：录制或选择适合的音乐和音效，并进行剪辑和混音。
5. 后期制作：对片头进行剪辑、调色、特效处理等，确保质量和效果。
6. 审核与修改：将制作完成的片头提交给栏目组审核，根据反馈进行修改和调整。
五、时间安排1. 策划阶段：[具体时间]2. 创意设计阶段：[具体时间]3. 制作阶段：[具体时间]4. 审核与修改阶段：[具体时间]5. 完成交付阶段：[具体时间]六、预算安排1. 设计费用：[具体金额]2. 动画制作费用：[具体金额]3. 音效制作费用：[具体金额]4. 后期制作费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]七、团队协作1. 项目负责人：负责整个项目的策划、协调和管理。
2. 设计师：负责片头的创意设计和制作。
3. 动画师：负责动画效果的制作。
4. 音效师：负责音乐和音效的录制和剪辑。
5. 后期制作人员：负责片头的后期处理和制作。
栏目包装策划书范文3篇
栏目包装策划书范文3篇篇一栏目包装策划书范文一、背景随着信息技术的快速发展，各类媒体平台如雨后春笋般涌现，市场竞争也日益激烈。
为了在众多媒体中脱颖而出，提高栏目的知名度和影响力，进行有效的栏目包装策划显得尤为重要。
二、策划目标1. 提升栏目的品牌形象，使观众对栏目形成独特的认知。
2. 增加栏目的收视率和市场份额，吸引更多的目标观众。
3. 提高栏目的经济效益，为电视台或制作公司带来更多的商业价值。
三、策划周期（一）前期调研阶段（第 1 个月）1. 对当前市场上同类型栏目的进行调查分析，包括其内容、形式、受众群体等方面。
2. 对目标受众进行问卷调查和深度访谈，了解他们的喜好、需求和观看习惯。
3. 分析调研结果，找出竞争对手的优势和不足之处，为栏目定位提供依据。
（二）策划设计阶段（第 2 个月）1. 根据前期调研结果，确定栏目的定位、主题、风格和表现形式。
2. 设计栏目的视觉形象，包括标志、色彩、字体、图形等，制作统一的视觉识别系统。
3. 编写详细的策划方案，包括节目内容、制作流程、播出安排、推广策略等。
4. 与相关制作团队沟通协作，确保策划方案的可行性和实施效果。
（三）实施推广阶段（第 3 个月）1. 按照策划方案进行栏目的制作和拍摄，保证节目的质量和进度。
2. 在各大媒体平台进行宣传推广，包括制作宣传片、发布新闻稿、开设官方账号等。
3. 与合作伙伴进行联合推广，如赞助商、广告商等，共同扩大栏目的影响力。
4. 定期对栏目的收视率、观众反馈等进行分析评估，根据实际情况进行调整和优化。
（一）调研费用市场调研、受众调查等费用，共计[X]万元。
（二）设计费用包括视觉形象设计、包装设计等费用，共计[X]万元。
（三）制作费用节目制作、拍摄设备租赁等费用，共计[X]万元。
（四）推广费用宣传推广、活动策划等费用，共计[X]万元。
五、注意事项1. 策划方案要具有创新性和独特性，能够吸引观众的注意力。
2. 策划方案要注重细节，确保节目的质量和效果。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案一、背景介绍在电视、广播、互联网等媒体平台上，栏目包装是一个非常重要的环节。
栏目包装能够给观众带来美观、舒适的视觉感受，同时也能够提升栏目的品牌形象和观看体验。
因此，对于栏目包装的策划方案的制定非常重要。
本文将介绍一个栏目包装策划方案的基本流程和要点。
二、栏目定位在制定栏目包装策划方案之前，首先需要明确栏目的定位。
栏目的定位包括栏目类型、目标受众群体、栏目的主题和内容等方面的考虑。
只有明确了栏目的定位，才能有针对性地制定栏目包装策划方案。
三、栏目包装整体风格的确定栏目包装的整体风格对于栏目的视觉表现非常重要。
栏目的整体风格应该与栏目的定位相符合，并能够吸引目标受众的注意。
比如，如果栏目的定位是时尚潮流，那么栏目的整体风格可以选择时尚、现代的设计元素；如果栏目的定位是财经新闻，那么栏目的整体风格可以选择稳重、专业的设计元素。
确定栏目包装的整体风格需要考虑以下几个方面： - 色彩选择：选择与栏目定位相符合的色彩，色彩要具备辨识度和关联度。
- 字体选择：选择与栏目定位相符合的字体，字体要具备可读性和美观性。
- 图形元素选择：选择与栏目定位相符合的图形元素，图形元素要具备独特性和创意性。
四、栏目开场动画设计栏目的开场动画是栏目包装中的重要组成部分，它是栏目与观众建立连接的桥梁。
一个精心设计的开场动画可以在短短几秒钟内引起观众的兴趣，为栏目打开好的开端。
在设计栏目的开场动画时，需要考虑以下几个方面： - 视觉效果：开场动画要具备良好的视觉效果，可以使用动画、特效等方式增加观看的吸引力。
- 时间长度：开场动画的时间长度要适当，不宜过长或过短，一般不超过30秒。
- 栏目LOGO的展示：开场动画中应包含栏目的LOGO，以增加栏目的品牌形象和识别度。
五、栏目包装元素的设计栏目包装元素是栏目包装的重要组成部分，包括栏目片头设计、场景设计、图形设计等。
栏目包装元素的设计需要考虑栏目的定位和整体风格，并与栏目的内容紧密结合。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案1. 概述本文档旨在提供一份栏目包装策划方案，以帮助组织或个人在栏目包装的过程中更好地规划和实施。
栏目包装是为了提高栏目的品质和吸引力，增加观众和用户的关注度和留存率而进行的一系列的设计和策划活动。
2. 目标栏目包装的目标是通过合理的策划和设计，使栏目更加富有吸引力，在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。
具体目标如下：•提高栏目的形象和品质•增加观众和用户的关注度和留存率•提高用户的满意度和参与度3. 方案3.1 研究分析在开始栏目包装之前，需要进行研究和分析，以了解当前栏目的情况和潜在的问题。
通过以下方式进行：•市场调研：调查目标观众和用户的需求和偏好，了解竞争对手的栏目包装情况。
•数据分析：分析当前栏目的观众和用户数据，了解受众的特点和行为习惯。
3.2 栏目定位和风格在栏目包装中，栏目的定位和风格是非常重要的。
栏目的定位应与目标观众和用户的需求相匹配，栏目的风格应与栏目的内容和性质相协调。
•栏目定位：根据研究分析的结果确定栏目的定位，明确栏目的目标受众、内容形式、传播渠道等。
•栏目风格：确定栏目的视觉风格、语言风格和音乐风格等，以与目标受众产生共鸣。
3.3 视觉设计视觉设计在栏目包装中起着重要的作用，可以通过吸引人的视觉元素来提升栏目的吸引力和美感。
•Logo设计：设计一个独特的栏目logo，以突出栏目的特色和形象。
•标题和字体：选择合适的字体和标题样式，以增加可读性和美感。
•配色方案：制定一个统一的配色方案，用于栏目的各个页面和元素，以提升整体的一致性和美观性。
•图片和图标：选择合适的图片和图标来装饰栏目的页面和内容，提升视觉效果。
3.4 内容策划内容策划是栏目包装的核心部分，需要制定出符合观众和用户需求的内容策略，以提高栏目的关注度和留存率。
•栏目主题和话题选择：确定栏目的核心主题和话题，以吸引目标观众和用户的兴趣和关注。
•内容形式：确定栏目的内容形式，如文章、视频、音频等，以适应观众和用户的多样需求。
栏目包装策划书范文3篇
栏目包装策划书范文3篇篇一《栏目包装策划书》一、栏目背景二、栏目定位[栏目名称]是一档[栏目类型]栏目，旨在为观众提供[栏目内容]。
栏目的目标受众为[目标受众群体]，他们具有[目标受众特征]。
三、栏目包装目标1. 提升栏目的品牌形象，使其在观众心中树立起独特的品牌认知。
2. 吸引观众的注意力，提高栏目的收视率和率。
3. 增强栏目的可视性和辨识度，使其在众多同类栏目中脱颖而出。
4. 传达栏目的主题和风格，让观众更好地理解和接受栏目的内容。
四、栏目包装元素1. 栏目名称设计一个简洁、易记、富有创意的栏目名称，能够准确传达栏目的主题和特色。
选择一个合适的字体和颜色，使其与栏目的风格相匹配。
2. 栏目标志设计一个独特的栏目标志，能够代表栏目的形象和特色。
标志的设计要简洁、明了，易于识别和记忆。
3. 栏目口号制定一个简洁、有力的栏目口号，能够概括栏目的主题和特色。
口号要具有感染力和号召力，能够吸引观众的注意力。
4. 栏目片头制作一个精彩的栏目片头，能够吸引观众的注意力，展示栏目的主题和风格。
片头的设计要富有创意，画面要精美，音乐要动听。
5. 栏目片尾制作一个简洁的栏目片尾，能够展示栏目的制作团队和联系方式。
片尾的设计要与片头相呼应，形成统一的风格。
6. 栏目色彩选择一种或多种适合栏目的色彩，作为栏目的主色调。
色彩的选择要考虑到栏目的主题和风格，以及观众的心理感受。
7. 栏目音乐选择一首或多首适合栏目的音乐，作为栏目的背景音乐。
音乐的选择要考虑到栏目的主题和风格，以及观众的情感共鸣。
8. 栏目主持人选择一位或多位适合栏目的主持人，作为栏目的形象代表。
主持人的形象和风格要与栏目的主题和风格相匹配，具有亲和力和感染力。
五、栏目包装实施1. 制定详细的栏目包装实施计划，明确各个包装元素的设计和制作时间节点。
2. 组建专业的栏目包装设计团队，负责各个包装元素的设计和制作。
3. 与栏目制作团队密切合作，确保栏目包装与栏目内容的完美结合。
栏目包装案例方案
栏目包装案例方案在现代社会中，企业都需要进行各种营销活动以提高品牌知名度、销售量和市场份额。
而栏目包装则是其中一种重要的营销手段之一。
栏目包装是指在一个栏目内，针对产品或服务进行的专项推广，目的是让消费者更加方便地获取到所需的信息并提高购买欲望。
本文将介绍几个栏目包装的案例方案，供企业参考和借鉴。
方案1：针对季节性商品的包装对于季节性商品，如圣诞节礼物、情人节花束等，使用相关的节日元素进行包装是一个不错的选择。
例如，可以在商品介绍栏目上加入该节日的相关背景色、配图、节日代言人等，以吸引目标消费者的注意力。
此外，还可以在部分节日购物时，赠送一些小礼品或者优惠活动，来吸引和回馈消费者。
方案2：针对新品推广的包装对于新上市的产品，例如新款手机、新鲜水果等，可以考虑在首页或者推荐位上进行突出展示，同时可以加入相关的品牌口号、产品介绍、用户评价等。
为了提高用户的体验，还可以在产品页面上加入用户提问与回答、购买指南等，将用户的困惑统统解决。
方案3：针对打折活动的包装在促销活动期间，为了吸引更多的用户，可以选择采用打折优惠的方式进行包装。
例如，可以在首页上展示各类促销活动，并将打折信息和活动方案明确展示，例如多买多送、首单优惠等。
此外，对于已经购买的用户，也可以在促销期结束后赠送一些小礼物或者优惠券，来提高用户的满意度和留存量。
方案4：针对主题活动的包装主题活动是相对更多维度的活动，除了扼要的商品展示信息，还融入了各种关于活动主题的元素以取得更好的视觉效果，如社交平台上的各类节日、复古、K歌等主题趴活动，广告形式、创意更加多样，为商品包装提供了新思路。
企业可以根据自身的行业特点，设立主题进行相关商品和服务的包装。
方案5：针对目标消费群体的包装在针对不同消费群体推出活动时，可以根据用户兴趣、消费习惯和特点等进行包装。
例如，买家为时尚潮人，企业推出与时装周等相关联的包装方案；消费群体为家庭主妇，可以考虑搭配与家居装修相关的方案包装及配合优质的客服服务流程。
栏目的包装和推广策划方案
栏目的包装和推广策划方案1. 引言为了提升栏目的知名度和观众参与度，栏目的包装和推广策划至关重要。
本文档旨在提供一种栏目的包装和推广策划方案，帮助栏目提高品牌形象、吸引更多的观众和广告商。
2. 栏目目标定位栏目目标定位是栏目包装和推广的基础。
需要明确以下几个方面：•栏目的核心目标：例如提供娱乐、教育、新闻等方面的内容；•定位的观众群体：包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等；•定位的平台和频道：确定在哪些媒体平台和频道进行推广；3. 栏目品牌形象设计栏目的品牌形象决定了观众对栏目的整体感受和认知。
以下是栏目品牌形象设计的几个方面：3.1. 栏目命名选择一个简洁、有特色、容易记忆的栏目名称，能够准确传达栏目的核心内容和风格。
3.2. 栏目标识设计栏目标识是栏目品牌形象的重要组成部分，需要设计一个独特、与栏目内容相符合的标识图案。
3.3. 视觉风格设计栏目的视觉风格应与栏目内容相契合，可以通过颜色搭配、字体选择、图片风格等方面来塑造独特的视觉风格。
4. 栏目宣传策略栏目宣传是提高知名度和吸引更多观众的关键。
以下是几个常用的栏目宣传策略：4.1. 媒体报道通过主流媒体进行栏目的报道，可以提高栏目的知名度和影响力。
可以与媒体进行合作，发布新闻稿件，邀请记者进行采访等。
4.2. 社交媒体推广社交媒体是一个广泛传播和与观众互动的平台，可以通过创建栏目官方账号，在微博、微信、抖音等平台上发布有趣的内容片段，并与观众进行互动。
4.3. 线下宣传活动组织线下宣传活动，例如举办发布会、参加相关展览活动等，可以吸引更多的关注和参与度。
5. 栏目合作推广与其他有类似目标和受众群体的栏目进行合作推广，可以互相受益。
以下是几种合作推广的方式：5.1. 跨栏目合作与其他栏目合作制作内容、进行互推、举办联合活动等方式，可以扩大栏目的影响力和观众群体。
5.2. 品牌合作与相关品牌合作，例如赞助、产品植入等方式，可以提供一定的经济支持和品牌曝光。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案如下：
一、节目内容定位
本栏目旨在打造一个娱乐性与知识性兼具的节目，通过精彩的内容和吸引人的包装，吸引观众的关注，让他们在欢乐的氛围中获取新知识。
二、节目形式设计
1. 采用轻松活泼的语言和明快的节奏，展现内容，让观众在快节奏中感受轻松愉悦。
2. 跳跃性地设置内容板块，精准触及观众兴趣点，让观众在短时间内获取大量信息。
3. 节目包装要注重创意和视觉冲击力，增加吸引力。
三、节目内容设置
1. 知识科普：介绍一些实用的生活技巧、健康知识、科学常识等，让观众在娱乐中获取知识。
2. 情感分享：邀请一些有趣的嘉宾，分享自己的故事和经历，增加节目的故事性和感染力。
3. 互动环节：设置一些互动环节，让观众参与其中，增强互动性和娱乐性。
四、包装设计
1. 节目海报和宣传片要注重色彩搭配和视觉效果，吸引目光。
2. 设置有趣的节目标识和音效，增加观赏性和辨识度。
以上方案仅供参考，具体执行可根据实际情况做出调整。
节目品牌包装策划书3篇
节目品牌包装策划书3篇篇一节目品牌包装策划书一、节目背景与目标1. 节目背景：简要介绍节目所处的市场环境、竞争态势以及目标受众。
2. 节目目标：明确节目希望达到的目标，如提高收视率、增加品牌知名度、吸引特定受众群体等。
二、节目品牌定位1. 品牌核心价值：确定节目独特的核心价值，如娱乐性、教育性、创新性等。
2. 品牌形象：塑造节目独特的品牌形象，包括节目名称、标志、口号、色彩等。
3. 目标受众：明确节目针对的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征。
三、节目内容策划1. 节目形式：设计节目独特的形式，如真人秀、竞赛、访谈等。
2. 节目主题：确定节目每期的主题，确保主题具有吸引力和相关性。
3. 嘉宾选择：挑选与节目主题相关的嘉宾，确保嘉宾具有知名度和影响力。
四、节目视觉包装1. 节目名称与标志：设计简洁、易记、富有创意的节目名称和标志。
2. 色彩搭配：选择与节目品牌形象相符的色彩方案，营造出独特的视觉氛围。
3. 画面风格：确定节目画面的风格，如高清、动画、特效等，提升节目视觉效果。
4. 字幕与包装元素：设计节目中的字幕、、动画等包装元素，增强节目视觉冲击力。
五、节目宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、视频平台等渠道进行线上宣传，发布节目预告、精彩片段、嘉宾访谈等内容。
2. 线下宣传：通过海报、宣传单页、户外广告等方式进行线下宣传，提高节目知名度。
3. 合作推广：与其他品牌、媒体、机构等进行合作推广，扩大节目影响力。
4. 口碑营销：通过提供优质的节目内容，赢得观众的口碑和好评，促进节目传播。
六、节目品牌延伸1. 衍生产品：开发与节目相关的衍生产品，如书籍、玩具、服装等，增加节目品牌收益。
2. 品牌授权：将节目品牌授权给其他企业或机构，进行相关产品的开发和销售。
3. 线下活动：举办与节目相关的线下活动，如粉丝见面会、主题展览等，增强节目品牌与观众的互动。
七、节目品牌维护1. 质量控制：确保节目内容的质量和稳定性，不断提升节目品质。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案随着电视节目和互联网视频的发展，栏目包装越来越成为一个关键的竞争力。
好的栏目包装不仅可以提高收视率和订阅量，还可以增强影响力和品牌形象。
本文将介绍一些栏目包装策划方案，帮助您更好地打造独具特色的节目。
一、品牌形象构建栏目包装是一个电视节目或互联网视频品牌形象的体现。
品牌形象的构建至关重要，不仅能体现内容的价值和特色，还可以将观众的注意力吸引到您的栏目上。
以下是一些构建品牌形象的方式：•明确内容定位和目标观众群体首先，需要明确您的栏目将要讨论什么内容以及针对的目标观众群体是什么。
一旦确定了定位和目标，就可以进行更为精细的栏目包装设计，吸引到更多的目标观众。
•选择恰当的视觉风格和声音效果在栏目包装设计中，视觉和声音都是非常重要的元素。
适合您栏目定位和目标观众的视觉风格和声音效果可以更好地打造品牌形象。
例如，对于娱乐类节目，可以选择更为鲜艳明亮的配色和轻快的背景音乐，以增强观众的兴奋感。
•创建标识和开场动画标识和开场动画是栏目包装的核心元素，可以提高观众的记忆度。
应该根据栏目的定位和目标观众群体来设计标识和开场动画。
一般来说，标识不应该太过繁琐，开场动画则需要简短、醒目，并能够准确地表达栏目的主题。
二、节目布局设计栏目包装设计也包括节目的布局设计，即如何将栏目的内容、视觉和声音效果恰当地排列和呈现。
以下是一些节目布局设计的建议：•栏目头条设计头条是吸引观众注意力的关键。
可以在头条中包含一些很有趣或惊人的内容，以让观众对栏目产生兴趣。
此外，头条也应该与栏目主题紧密结合，以避免挑战观众的好奇心，吸引观众进入栏目。
•专题布置栏目可以设计一个专题，集中讨论一个话题或事件。
这样可以让观众更好地理解话题或事件，并提高观众的参与度。
•常规栏目设计栏目可以拥有一些每周或每天播出的常规栏目。
通常这些栏目的主题都比较清晰，例如新闻点评、娱乐时尚、健康生活等。
这些常规的栏目可以让观众更好地了解栏目的主题和特色。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案一、栏目定位我们要明确栏目的定位。
这个时代，信息爆炸，观众的需求多样化，我们的栏目必须要有自己的特色。
我想到了一句话：“深度解读，轻松呈现。
”这就是我们的定位。
我们要做的是挖掘新闻背后的故事，用轻松幽默的方式呈现给观众。
二、栏目内容1.栏目板块设置（1）热点追踪：紧跟时事热点，用深入浅出的方式解读新闻事件，让观众在轻松的氛围中了解事件背后的真相。
（2）人物访谈：邀请行业大咖、社会名人进行访谈，挖掘他们的成长经历、心路历程，让观众感受到名人的真实一面。
（3）轻松一刻：以幽默、搞笑的方式，呈现生活中的趣味瞬间，让观众在紧张的生活中找到一丝轻松。
2.内容创新（1）跨界合作：与其他行业、媒体进行合作，引入新的元素，丰富栏目内容。
（2）互动环节：设置观众投票、留言互动等环节，让观众参与到节目中，提升观众的粘性。
三、栏目形式1.视觉设计（1）Logo设计：简洁大方，易于识别，体现栏目特色。
（2）整体风格：明快、活泼，符合年轻观众的审美需求。
2.节目包装（1）片头：创意新颖，具有辨识度，让观众一眼就能认出我们的节目。
3.主持人风格（1）亲切自然，富有感染力，能够与观众产生共鸣。
（2）善于把控节目节奏，引导观众跟随节目深入。
四、栏目推广1.媒体矩阵（1）电视平台：在黄金时段播出，吸引更多观众关注。
（2）网络平台：同步播出，利用短视频、直播等形式，扩大影响力。
2.社交媒体（1）微博、：定期发布节目预告、精彩片段，吸引粉丝关注。
（2）抖音、快手：制作趣味短视频，增加栏目的曝光度。
3.线下活动（1）举办观众见面会，拉近与观众的距离。
（2）与商家合作，举办联合活动，提升栏目知名度。
五、栏目团队1.编导团队：具备丰富的策划、制作经验，能够准确把握节目节奏。
2.主持团队：具备亲和力，善于与观众互动，提升节目效果。
3.后期团队：技术过硬，能够保证节目质量。
注意事项一：栏目定位要清晰，不能模糊解决办法：在策划之初，就要明确栏目的核心价值，反复讨论，确保整个团队对栏目的定位有统一的认识。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案前言栏目包装是指为了提升电视节目收视率和观众满意度，采用一系列视觉设计手段对节目进行改造，以达到最佳的观赏效果，从而形成一定的品牌效应和收视效应。
本文将介绍栏目包装策划方案。
目标本方案旨在通过栏目包装设计，提高电视栏目观众知晓度和关注度，增强品牌形象，进而提升栏目收视率和品牌价值。
策略1.目标受众群体：根据栏目类型和受众群体特征，定位主要观众群体，了解其收视特点，为视觉设计提供基础。
2.宣传位设计：针对栏目特色和主题，结合受众心理特点，设计宣传位，通过视觉效果突出栏目亮点，使观众更容易关注和记忆，提升品牌价值。
3.视觉元素设计：结合栏目特色和主题，设计专属的视觉元素，如LOGO、画面风格等，突出栏目风格和个性，形成品牌记忆点，提高观众忠诚度。
4.开场动画设计：开场动画是栏目展现的第一缕视觉印象，必须精心设计。
以栏目特点为基础，结合现代化制作技术，设计独具特色的开场动画，吸引观众目光，提高收视率。
5.画面包装设计：在保证画面质感和品质的前提下，结合栏目类型和主题特点，设计独具个性的画面包装，使观众乐于欣赏，提升栏目品质。
6.策略实施：确定栏目包装方案后，进行实施监测和效果评估，按照观众反馈和收视率情况，及时调整策略，以达到最佳效果。
实施步骤1.想法创意：在了解栏目特点和观众需求的基础上，团队进行头脑风暴，提出多种设计方案。
2.筛选评估：对多个设计方案进行筛选和评估，确定最终方案。
3.视觉设计：根据方案要求，设计出宣传位、视觉元素、开场动画、画面包装等视觉元素。
4.技术实现：结合现代化制作技术，将设计方案转化为实际制作效果。
5.调整修改：通过效果评估和观众反馈，对设计和制作进行调整和修改。
成果实施此方案后，可以获得以下成果：1.提高观众知晓度和关注度，增强品牌形象，提升栏目收视率和品牌价值。
2.建立栏目品牌形象和记忆点，提高观众忠诚度和品牌认知度。
3.提高栏目质量指数，增强收视效应和品牌影响力，为栏目未来发展打下良好基础。
栏目包装策划书范文3篇
栏目包装策划书范文3篇篇一《栏目包装策划书范文》一、引言随着媒体行业的不断发展，栏目包装在提升节目吸引力和品牌形象方面起着至关重要的作用。
本策划书旨在为[具体栏目名称]制定全面的包装方案，以打造独特、吸引人的栏目风格，提高观众的关注度和满意度。
二、栏目定位1. 目标受众：明确栏目所针对的主要受众群体，例如年龄、性别、兴趣爱好等特征。
2. 节目内容：简要概述栏目涵盖的主题、内容形式和特色。
3. 品牌理念：确定栏目所倡导的核心价值观和品牌形象。
三、包装目标1. 增强栏目辨识度：通过独特的视觉设计和声音元素，使栏目在众多节目中脱颖而出。
2. 提升观众体验：营造舒适、引人入胜的观看氛围，吸引观众持续关注。
3. 塑造品牌形象：建立起与目标受众情感共鸣的品牌形象，增强品牌影响力。
四、包装策略1. 视觉设计整体风格：确定栏目整体的视觉风格，如清新、时尚、科技感等，并保持风格的一致性。
图形元素：设计具有代表性的图形标志、图标和装饰元素，用于节目包装的各个环节。
画面构图：注重画面的布局和构图，突出重点内容，营造视觉冲击力。
特效运用：合理运用特效，如光影、渐变、模糊等，提升画面的艺术感和观赏性。
2. 声音设计主题曲：创作一首富有感染力的主题曲，作为栏目标志性的音乐，能够在观众心中留下深刻印象。
音效设计：根据栏目内容和氛围需求，设计合适的音效，如环境音效、特效音效、人物音效等，增强节目真实感和趣味性。
旁白和解说：选择专业、富有表现力的旁白和解说员，确保语言清晰流畅，能够准确传达节目信息和情感。
3. 主持人形象包装形象设计：为主持人量身定制独特的服装、发型和妆容，符合栏目风格和主持人个性特点。
舞台设计：打造一个舒适、专业的主持人舞台，布置灯光、背景等元素，提升主持人的形象和表现力。
互动环节设计：设计一些与观众互动的环节，增强主持人与观众的亲和力和参与感。
4. 宣传推广线上宣传：利用社交媒体、视频网站、官方网站等平台进行广泛宣传，发布栏目预告、精彩片段、幕后花絮等内容，吸引观众关注。
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案一、背景分析在当今互联网时代，各大网站追求增加用户粘性和活跃度，而优秀的栏目包装策划是提升用户体验和活跃度的重要手段之一。
栏目包装策划是指通过排版、色彩、素材等方式，对网站的栏目进行美化和提升，突出其特点和定位，让用户更加喜欢和容易获得信息。
因此，在这样的背景下，构思和实施一套能够吸引用户的栏目包装策划方案是非常必要的。
二、目标用户分析我们需要对网站的目标用户群体做出清晰的了解，这样才能更有针对性地进行栏目包装。
在此，我们将目标用户分为以下几类：1. 年轻用户群体这个用户群体通常是指年龄在18至35岁之间的人。
他们具有高度的网络使用和交互体验需求，喜欢和追求个性化、鲜明、轻松、活泼、时尚的栏目包装风格。
他们比较注重网站对信息的深度挖掘和呈现，在网站栏目包装中，需要充分考虑这些因素，增加用户的互动交流体验。
2. 中老年用户群体这个用户群体通常是指年龄在35岁以上的人，喜欢清淡、自然、朴素、简单的栏目包装风格，对栏目的分类与排列、颜色的选择、字体的清晰程度、导航的明确度等比较看重。
他们相对于年轻用户群体，更加注重网站所提供的信息的质量和价值。
3. 邮件订阅用户这个用户群体通常是网站需要吸引的重要目标群体，他们具有专业特长，对感兴趣的领域进行深入挖掘。
在栏目包装中，需要充分考虑这个用户群体的需求，提供精确准确的分类和信息，让他们产生强烈的订阅习惯。
三、栏目包装策划方案根据以上目标用户的分析，我们提出以下的栏目包装策划方案：1. 栏目分类网站栏目应该按照用户所需要的信息类型、既来之则安之的习惯和搜索引擎的分类方法进行。
具体组织方式包括如下几点：•相关新闻栏目•精彩视频栏目•生活服务栏目•体育文化栏目•娱乐八卦栏目•购物返现栏目2. 栏目风格为吸引不同年龄、性别、职业的用户到访，网站栏目风格必须考虑不同人对美学的要求。
根据不同年龄段用户提出以下两种栏目风格：•超现代风格这种风格以年轻用户及娱乐型网站为主要考虑对象，它包括了大量色块拼贴、文字排版、背景线条、图片排版等元素，让人感到充满“未来感”，具有强烈吸引力。
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栏目包装策划方案篇一：最新电视栏目包装策划方案20XX年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。
作为昆明电视台20XX年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。
相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。
市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。
这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。
《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。
也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。
但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。
昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。
此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。
我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。
只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。
此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一部分：背景分析背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。
这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。
一、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。
在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。
从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。
根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长 3.4%。
农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。
中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。
5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。
同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。
调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。
2、电视行业政治、法律背景（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。
《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。
《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。
这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。
（2）、20XX年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。
其中包括：a、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。
B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。
其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。
c、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。
除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。
d、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。
E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。
每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。
总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。
3、昆明电视观众的文化背景4、市场概况当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。
抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。
从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。
而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。
这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。
二、观众及广告主分析1、观众总体收视态势不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。
尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。
调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。
这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。
但我们还有必要进行进一步的挖掘。
另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。
而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。
2、目前观众的态度a、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。
从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。
B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。
但这些认知多数停留在感性认知阶段。
值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。
3、目前广告主的态度a、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。
B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。
c、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。
d、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。
而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。
另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。
当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。
4、潜在观众和广告主的收视及购买行为a、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。
其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。
只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。
严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。
观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。
B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。
他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。
《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。
也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。
三、《晚间关注》栏目分析1、栏目特征分析a、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。
其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。