广告设计需要注意哪些策略
广告的吸引与注意
实用性信息
刺激性信息
支持性信息
趣味性信息
第二节 内容特性对注意的影响
双耳听音实验
01
02
03
人们接触电视或电台广告时，总不免带有某种程度的突发性，而且，接收的时间很有限，那么，如何抓住瞬间的注意呢？什么样的特点可以被人们“捕捉”到呢？
客观刺激特征
客观刺激本身所具有的特征能使人不由自主地对其产生注意，也就是无意注意。
注意的品质
图中有多少个小圆点？
图中有多少个小圆点？
G
图2
图1
TEACHING T C I A H N E
01
注意的稳定性
03
儿童与成年人相比，前者注意的稳定性差
05
广告设计与宣传中，避免陪衬事物对广告主题的喧宾夺主
02
指注意力在一定对象上所持续的时间。
04
黏液质、抑郁质比多血质和胆汁质稳定性强
有
需要
高级、自觉的
学习、听课
有意后注意
有
不需要
最高级、自觉性程度很强
电脑打字“盲打”，打毛衣不用看
注意的广度
也叫注意的范围，指一个人在同一时间内可以清楚地把握的对象的数量。
在1/10秒的时间里，成年人可以注意到8个左右的黑色圆点，或4-6个没有联系的外文字母。
所以，广告的标题字不要太多，不超过6-7个字
第三节 影响注意的因素
刺激物的大小和强度
广告版面大小不同引起的注意率
版面大小（厘米）
大小比率
注意率（%）
19.25
1
9.7
38.50
2
16.5
57.75
3
23.3
77.00
4
简述广告战略设计途径
简述广告战略设计途径广告战略设计是指企业为了实现其广告目标而制定的一系列策略和计划。
广告战略设计的目的是通过有效地传递信息和影响消费者，推动产品或服务的销售。
在广告战略设计中，企业需要考虑多种因素，包括目标市场、竞争环境、产品特点和消费者需求等。
本文将详细介绍广告战略设计的途径。
一、市场分析与定位1. 目标市场分析：在广告战略设计中，首先需要对目标市场进行深入分析。
通过了解目标市场的特点、消费者行为和偏好等信息，企业可以更准确地确定广告目标，并制定相应的战略。
2. 竞争环境分析：竞争环境对于广告战略设计至关重要。
企业需要了解竞争对手的广告策略和市场份额等信息，以制定差异化的广告策略，突出产品或服务的优势。
3. 市场定位：在确定目标市场后，企业需要明确自己在该市场中的定位。
通过确定自身产品或服务在市场中所占的位置，并与竞争对手进行比较，企业可以找到差异化的广告定位，从而吸引目标消费者。
二、目标设定与传播策略1. 广告目标设定：广告目标是企业在广告活动中希望实现的具体结果。
广告目标可以包括提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者态度等。
在设定广告目标时，企业需要考虑目标市场的特点和竞争环境等因素，并确保目标是具体、可衡量和可实现的。
2. 传播策略：传播策略是指企业在广告活动中采取的具体手段和方法。
传播策略可以包括选择合适的媒体渠道、确定广告内容和形式等。
企业需要根据目标市场的特点和消费者行为习惯等因素，选择适合的传播策略，以最大限度地影响消费者。
三、创意与设计1. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维和创造力，将产品或服务与消费者联系起来，并激发他们购买欲望的过程。
有吸引力且与产品相关的创意可以帮助企业吸引消费者的注意力，并提升品牌形象。
2. 广告设计：广告设计是将广告创意转化为具体的视觉和文字表达形式的过程。
设计要考虑到目标市场的审美观念和文化背景等因素，以确保广告能够有效地传达信息。
四、预算与评估1. 广告预算：广告预算是指企业在广告活动中投入的资金。
广告设计注意事项
广告设计注意事项广告设计是现代营销活动中非常重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息，并促使消费者采取行动。
然而，要想设计一份引人注目的广告并不容易。
以下是一些广告设计注意事项，帮助您设计出具有吸引力和影响力的广告。
1. 目标受众：在设计广告之前，首先要明确目标受众是谁。
了解目标受众的特点，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，可以帮助你更好地针对他们的需求进行设计。
2. 简洁明了：广告的设计应该简洁明了，避免过多的文字和复杂的图案。
消费者通常只会花几秒钟的时间来看广告，如果广告内容过于复杂或难以理解，他们可能会忽略它。
3. 突出重点：广告设计要突出产品或服务的核心卖点。
通过使用醒目的标题、图片或标语，抓住消费者的注意力并突出产品或服务的独特之处，进而刺激他们进行购买。
4. 一致性：广告设计应与品牌形象保持一致。
选择与品牌整体风格相匹配的颜色、字体和图案，确保广告与品牌形象相互呼应。
这有助于建立品牌的一致性和认知度。
5. 创意：创意是一个成功广告的重要元素。
通过创新的思维和设计手法，使广告与众不同，吸引人们的注意力。
创意可以是有趣的，引人入胜的或具有情感共鸣的，这将增加广告的回忆度和吸引力。
6. 使用高质量的图片：广告中使用高质量的图片能够给人一种专业和可信的感觉。
精心选择适合广告主题的图片，并确保其清晰度和色彩饱和度，以增加广告的视觉吸引力。
7. 使用有吸引力的标题：标题是吸引消费者注意力的关键。
使用简洁明了、有趣或引人入胜的标题，能够有效地引起消费者的兴趣，进而让他们继续阅读广告内容。
8. 考虑版面布局：在设计广告时，要注意版面布局。
合理安排文字和图片的位置，确保广告的整体平衡和视觉效果。
避免内容过于拥挤或过于分散，以免影响广告的可读性和吸引力。
9. 善用色彩和字体：色彩和字体在广告设计中起着重要的作用。
选择与品牌形象相符合的色彩和字体，能够增加广告的辨识度和吸引力。
超市店内广告需要注意的点
超市店内广告设计需要注意以下几点：
简洁明了：超市的广告设计应该简洁明了，不要过于复杂或难以理解。
使用简单的语言和图像，以便顾客能够快速了解广告的主题和内容。
突出主题：广告的主题应该与超市的销售策略和产品特点相符合。
例如，如果超市以销售新鲜食品为主，那么广告的主题应该是突出新鲜食品的特点和优势。
吸引人的设计：广告的设计应该吸引人，包括颜色、图像和布局等。
使用吸引人的设计可以让顾客对广告产生兴趣，从而增加购买的可能性。
明确的呼吁行动：广告应该有一个明确的呼吁行动，例如“现在购买”或“立即品尝”。
这个呼吁行动应该清晰地传达给顾客，以便他们能够快速采取行动。
易于阅读：广告的内容应该易于阅读，避免使用过于复杂的字体或过小的字体大小。
同时，广告的背景和文字颜色应该对比鲜明，以便顾客能够轻松阅读广告内容。
符合品牌形象：广告的设计应该符合超市的品牌形象和定位。
例如，如果超市以环保和健康为主题，那么广告的设计也应该突出环保和健康的特点。
店内陈列：广告的陈列位置也很重要。
它们应该被放置在显眼的位置，例如超市入口、货架上或收银台旁边，以便尽可能多的顾客能够看到广告。
定期更新：超市的广告应该定期更新，以保持其新鲜感和吸引力。
定期更新还可以让顾客对超市保持兴趣和关注。
以上是超市店内广告需要注意的一些要点，通过合理的设计和陈列，可以有效地吸引顾客的注意力，提高销售业绩。
广告策略包括哪些内容
广告策略包括哪些内容广告策略是指企业在推广产品或服务时制定的一系列广告活动的计划和安排。
好的广告策略可以有效地吸引目标受众的注意，提升品牌知名度，促进销售增长。
那么，广告策略包括哪些内容呢？首先，目标受众的确定是广告策略中至关重要的一环。
企业需要明确自己的产品或服务面向的是哪些人群，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
只有准确把握目标受众的特征，才能制定出更有针对性的广告策略。
其次，广告内容的创意和设计是广告策略中不可或缺的一部分。
创意的广告内容可以吸引受众的眼球，激发他们的购买欲望。
而精心设计的广告画面、文字和音频也能够增强广告的吸引力，让受众更容易记住和接受广告信息。
另外，广告投放渠道的选择也是广告策略中需要考虑的重要因素。
不同的产品和受众群体适合的广告渠道是不同的，有的产品适合在电视、网络等媒体进行广告投放，而有的产品则更适合在户外、地铁等场所进行广告宣传。
此外，广告策略还需要考虑广告的时机和频次。
选择合适的时间点进行广告投放，可以让广告更容易被目标受众接受和记住。
同时，适当的广告频次也可以增强受众对广告的印象和认知，提高广告的有效传播率。
最后，广告效果的评估和调整也是广告策略中不可忽视的一环。
企业需要通过各种方式对广告的效果进行评估，了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据，从而及时调整广告策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，广告策略包括目标受众的确定、广告内容的创意和设计、广告投放渠道的选择、广告的时机和频次、广告效果的评估和调整等内容。
只有全面考虑这些因素，制定出更科学、更有效的广告策略，才能让广告活动取得更好的效果，为企业带来更大的商业价值。
广告设计策略名词解释
广告设计策略名词解释
广告设计策略指的是在广告设计过程中所采取的策略和方法，旨在达到广告宣传的目标和效果。
它涉及到广告的目标受众、品牌定位、创意表达、视觉传达等方面，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、传递清晰的信息并激发消费者的兴趣和购买欲望。
广告设计策略通常包括以下要素：
1. 目标受众定位：确定广告所要影响的目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣、需求等特征，以便针对性地设计广告内容和呈现方式。
2. 品牌定位：明确广告所宣传的品牌或产品的核心价值、特点和竞争优势，将其与竞争对手区分开来，提升品牌认知和形象。
3. 创意表达：通过独特的创意和表现形式，吸引目标受众的注意力，使广告在众多信息中脱颖而出，留下深刻印象。
4. 视觉传达：运用视觉元素如颜色、图像、字体等，营造出符合品牌形象和广告内容的视觉风格，增强广告的
可视性和识别度。
5. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告宣传的需求，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、网络、社交媒体等，以确保广告能够精准地传达给目标受众。
通过合理运用广告设计策略，可以提升广告的效果和影响力，促进品牌推广和市场营销的成功。
广告策划经验总结
广告策划经验总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
作为一名从事广告策划多年的从业者，我积累了不少宝贵的经验。
在这篇文章中，我将与大家分享这些经验，希望能对从事广告策划工作的同行或者对广告策划感兴趣的朋友有所帮助。
一、深入了解目标受众广告策划的第一步，也是最为关键的一步，就是深入了解目标受众。
只有清楚地知道我们的广告是为谁而做，才能有的放矢地制定策略和创作内容。
我们需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好、消费习惯等方面的信息。
通过市场调研、问卷调查、用户访谈等方式，收集大量的数据和反馈，从而构建出一个清晰的目标受众画像。
例如，我们曾经为一款针对年轻女性的美容产品做广告策划。
通过调研发现，这部分受众对于时尚、美丽有着强烈的追求，喜欢在社交媒体上分享自己的生活点滴，并且对于明星代言和网红推荐较为敏感。
基于这些了解，我们在广告中邀请了一位人气颇高的年轻女星作为代言人，并在社交媒体上进行了大规模的推广，取得了非常好的效果。
二、明确广告目标在了解了目标受众之后，接下来就要明确广告的目标。
是要提高品牌知名度？增加产品销量？还是改变消费者对品牌的看法？不同的广告目标需要不同的策略和执行方式。
如果广告目标是提高品牌知名度，那么我们可能会侧重于大规模的媒体投放和品牌形象塑造；如果是增加产品销量，可能会更注重促销活动和产品优势的展示；如果是改变消费者的看法，就需要通过情感共鸣和理性说服来逐步影响他们。
曾经有一个案例，一家新成立的电商平台希望通过广告迅速打开市场。
我们为其制定的广告目标是在三个月内，使平台的注册用户数增加50%。
为了实现这个目标，我们策划了一系列的线上线下广告活动，包括在热门网站投放广告、与社交媒体大 V 合作推广、举办新用户优惠活动等，最终成功地达成了目标。
三、突出独特卖点在众多的竞争对手中，要让自己的产品或服务脱颖而出，就必须突出独特卖点。
广告设计02广告的基本原理和基本策略
广告信宿 用户
符号 解读 信息 再现
广告发布
广告传播
广告信息传播 信息传播的一般过程图
广告接受
广告的基本原理：信息原理
广告信源 • 广告信源指广告信息的来源，即发出消 息者 • 信源是使广告产生传播效应大小的根本 • 应具有一定的真实性和权威性
广告的基本原理：信息原理
广告的基本原理：说服原理
广告说服模式
作品
引起 注意
产生 兴趣
购买 欲望
记住 广告
购买 行为
广告的基本原理：说服原理
AIDMA模式
attention
interest
desire
memory
action
广告的基本原理：说服原理
AIDMA模式
attention interest desire memory action
广告信道之信息编码原则 • 标准化——统一标准，国际国内标准 • 逻辑性——顺序和组合形式符合传播规律 • 适应性——考虑信道、信宿的承受、传播 和接受能力
广告的基本原理：信息原理
广告信道之信息传播渠道 • 各种信息传输工具、传输媒介和传输途径 所构成的各种广告信息传播网络 • 印刷渠道 • 电子渠道 • 展示发布渠道
广告信源
• 广告信源必须对原始信息进行处理，使 之符合传输和接受要求 • 必须注意的5W和2H
广告的基本原理：信息原理 广告信源→5W和2H
what why who
when
where
How much
How to
广告的基本原理：信息原理
广告信道
• 所谓广告信道就是广告信息传输的通道， 它是由信息的载体、信息的编码、信息 的传输渠道组成。
广告宣传设计方案
广告宣传设计方案广告宣传设计方案：如何实现品牌定位和营销目标？广告宣传是企业推广产品和品牌的重要手段，而广告宣传的设计方案则是决定广告效果的关键因素。
设计方案应该综合考虑企业品牌、目标受众、媒介选择、创意策略等多个方面的因素，以实现品牌定位和营销目标。
本文将围绕这一主题，列出以下六个标题进行详细阐述。
一、品牌定位：宣传设计方案需要从哪些方面考虑？品牌定位是企业宣传的基础，而广告宣传设计方案需要从品牌定位的角度出发，与品牌形象相符合，融入品牌元素，塑造品牌形象。
本小节将从品牌标识、品牌口号、品牌声音等方面，探讨品牌定位在广告宣传设计方案中的重要性和应用。
二、目标受众：如何让广告宣传设计方案更符合受众需求？广告宣传设计方案需要针对目标受众的不同需求进行设计，从而实现更好的传播效果。
本小节将从年龄、性别、职业、地域等方面，探讨如何在设计过程中考虑到受众需求，制定更加精准有效的设计方案。
三、媒介选择：如何选择最合适的媒介实现广告宣传？广告宣传设计方案需要结合不同媒介的特点，选择最合适的媒介，以实现最佳的传播效果。
本小节将从电视媒介、广播媒介、户外媒介、互联网媒介等方面，探讨不同媒介的优缺点，以及如何在设计方案中选择最合适的媒介形式。
四、创意策略：如何营造生动、有趣的广告宣传？创意策略是广告宣传设计方案的灵魂，需要创造性地设计出生动、有趣的广告，以吸引受众的注意力。
本小节将从创意构思、视觉效果、语言表达、情感诱导等方面，探讨如何在设计方案中充分发挥创意，制作出生动有趣的广告。
五、执行效果：如何评估广告宣传设计方案的执行效果？广告宣传设计方案的执行效果需要通过综合评估方法进行评估，以判断广告宣传的效果和价值。
本小节将从目标完成度、客户反馈、广告投放效果等方面，探讨如何全面、准确地评估广告宣传设计方案的执行效果。
六、优化调整：如何根据执行效果优化和调整广告宣传设计方案？优化调整是广告宣传设计方案的必要流程，需要根据执行效果进行反馈优化和调整，以不断提升广告宣传的效果和价值。
平面广告设计注意事项
平面广告设计注意事项平面广告设计是企业宣传中重要的一环，它能够直接传达企业的形象、理念和产品信息，从而吸引目标客户的注意力并激发购买欲望。
为了确保广告的效果，设计人员需要在设计过程中注意以下几个方面：1. 目标受众分析：在设计广告之前，首先需要了解目标受众的特点和喜好。
例如他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
通过深入了解目标受众，设计人员能够更好地把握受众的需求，从而设计出更具吸引力的广告。
2. 简洁明了的信息：广告的主要目的是引起受众的兴趣并激发购买欲望，因此广告信息应该简洁明了。
设计人员应该选择几个核心信息来传达，避免信息过于冗杂，以免干扰受众的理解和记忆。
文字应该简短、直接，图片和图形应该清晰明了。
3. 配色和风格的选择：设计人员在选择配色和风格时需要考虑目标受众的喜好和企业的形象。
色彩应该相互协调，符合广告所传达的主题和情感。
风格应该与产品或品牌一致，以建立品牌识别度。
4. 布局和排版的合理性：广告的布局和排版应该符合设计原则，以保持设计的整体协调和美感。
重要信息可以使用大字体、醒目的颜色或突出的位置来强调，从而吸引受众的注意力。
同时，设计人员还需注意文字和图片之间的间距和关系，以确保信息的清晰传达。
5. 图片和图形的选择：广告中的图片和图形是吸引目标受众注意力的重要因素。
设计人员应该选择与广告主题相关的高质量图片和图标，以让受众更容易理解和记忆广告信息。
图片和图形的大小和位置也需要根据布局来调整，以展示产品的特点和优势。
6. 使用吸引人的标题：好的广告标题能够引起受众的兴趣并吸引他们继续阅读。
设计人员应该选择简洁明了、有创意和吸引人的标题，以吸引受众的目光。
同时，标题也应该与广告的主题和核心信息相一致。
7. 注重品牌形象的塑造：广告设计应该与企业的品牌形象相一致，以增强品牌识别度和记忆度。
品牌的元素和标志应该在广告中得到充分展示，以确保受众对品牌的记忆和认知。
8. 测试和优化：设计人员在完成广告设计后应该进行测试和优化，以确保广告的效果。
第三章广告吸引力的注意策略
左
右 左
右 左
右
Ⅰ
下
Ⅱ
下
Ⅲ
下
45
表3 呈现不同字母数时，三种观察方式的平均值
字母数 5 7 9 11 13 平均 Ⅰ（%） 45 51.25 52.5 52.5 41.25 48.5 Ⅱ（%） 28. 75 15.0 15.0 15.0 28.75 20.5 Ⅲ（%） 17.5 23.75 21.25 23.75 12.5 19.5 11.25
27
趣味广告虽然可以提高广告注意的效果，
但幽默等趣味方法不可滥用。一些严肃 的、涉及人身安全，关于疾病、死亡的 商品，广告不宜采用幽默形式。此外， 幽默也不能变成低级趣味。因此，广告 设计制作者应准确、适度把握广告的趣 味性。
28
二、广告本身的刺激特性
1、刺激的强度
广告的强度可表现为多 个方面：大标题、明亮 的印刷广告、响亮的广 播声、大屏幕显示等。
表2 读者对杂志上不同广告的注意率 广告颜色 黑白广告 双色广告 四色广告 半页广告 100 110 185 全页广告 100 97 153 双页广告 100 105 150
41
色彩
42
43
44
6、版面位置
我国学者曾研究了观察者第一眼所看的位置及路线， 观察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方， 然后是上方，最少是右方。
52
53
广告人物模特的身份和表现要与宣传的产品或
服务和谐、适配，适合最大范围的广告受众。 人物模特应力求集表演、解说于一身，在展示 自身形象魅力的同时现身说法——步步高无绳 电话（在电视广告中，演员直录比旁白对观众 更有吸引力——奥格威）。 人物模特应凸显广告主题，突出要宣传的商品 或服务 ，而不应喧宾夺主。
广告设计的创意策略
广告设计的创意策略广告设计的创意策略导语：了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的情况下再来进行创意，这时候的创意对象定位是准确的才能制定出有效的创意策略。
下面就由店铺为大家介绍一下广告设计的创意策略，希望对大家有所帮助！1.创意对象要定位准确在进行广告设计之前危」意人一定要进行详尽的市场调查，了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的情况下再来进行创意，这时候的创意对象定位是准确的才能制定出有效的创意策略。
假如创意的对象不明确找不到重点，就犹如瞎子打枪俩眼一抹黑乱打一通是不可能产生什么好效果的。
创意的目标对象明确其效果犹如神枪手打靶枪枪击中靶心。
世界著名香烟品牌万宝路。
在20世纪20年代刚刚进入市场时，由于其品牌的广告定位和广告宣传问题，产品的目标对象定位不准确，销售状况一直不佳，到了40年代不得不退出了香烟市场。
50年代试图重返市场，但销售仍不理想，这时著名的李奥·贝纳广告公司为万宝路公司提出了一个与之前的广告产品定位和宣传形象的创意完全不同的策划方案。
他们将过去万宝路女子香烟的定位改成了充满野性的男子香烟定位广告语改成了“哪里有男人，哪里就有万宝路。
”广告宣传中的形象也由女子改为了一个充满豪放气概的美国西部牛仔的形象。
这里的西部牛仔形象是一个独立自主的奔放不羁的反抗者的完美象征，是美国年轻一代心中的偶像和英雄这个以当代美国年青一代心理需求而确立的牛仔形象肩一张棱角分明却极具亲和力的脸，一身粗犷勇武的英雄气概，当这个具有浪漫色彩的英雄形象在广告中出现时应刻风靡一时，心气浮躁的年轻人立刻涌向这个品牌因为他们也想象牛仔一样，成为一个冷峻自信、坚忍不拔的豪放自由的英雄男子汉。
虽然万宝路香烟的配方没有发生变化但是由于创意策略中准确的目标定位危」造了万宝路这个成功的品牌形象规在仍然是世界上每年销量前茅的香烟品牌。
2.创意诉求点要有最突出的一面众多的商家为什么要斥资对一种产品做广告?当然根本的目标都是一样的:让更多的消费者去购买他们的产品。
广告牌宣传技术说明
广告牌宣传技术说明概述本文档旨在介绍广告牌宣传技术，帮助读者了解如何有效地运用广告牌进行宣传活动。
广告牌作为一种常见的宣传工具，在吸引目标受众的注意力和传达信息方面具有独特优势。
本文将介绍广告牌宣传的主要特点、设计要素和布局策略。
主要特点广告牌具有以下主要特点：1. 高度可见性：广告牌常常位于人流密集的地段，能够吸引大量目标受众的目光。
2. 大面积展示：广告牌的面积相对较大，能够在有限时间内传达更多信息。
3. 长期持久性：广告牌通常会长期展示，使得消息能够持续传达给受众。
4. 创意空间大：广告牌的创意设计能够吸引目光，同时提高品牌记忆度。
设计要素在设计广告牌宣传活动时，以下要素需要特别注意：1. 目标受众定位：确保广告牌的设计语言、图像和信息能够准确吸引目标受众。
2. 简洁明了的信息：在有限的展示空间内，信息要尽量简洁明了，易于读者理解和记忆。
3. 强烈的视觉效果：通过运用吸引人的图像、色彩和字体等视觉元素，增加广告牌的吸引力和影响力。
4. 与品牌形象一致：广告牌宣传活动应与品牌形象保持一致，提升品牌的识别度和一致性。
布局策略在进行广告牌布局时，需考虑以下策略：1. 展示位置和高度：选择目标受众密集的地段，并确保广告牌高度能够引起注意。
2. 信息排列和呈现方式：将重要信息放置在靠前和上方的位置，以便读者首先获取关键内容。
3. 图像和文字的搭配：合理搭配图像和相关文字，通过视觉和文字信息相互强化，提高传达效果。
4. 色彩和字体选择：选用与品牌形象一致的色彩方案和字体风格，增强统一感和品牌认知度。
总结广告牌宣传技术具有独特的优势，能够有效吸引目标受众的注意力和传达信息。
在设计和布局过程中，始终保持简洁明了的信息呈现，强调视觉效果和品牌一致性。
通过运用以上策略，您可以更好地运用广告牌进行宣传活动，提升品牌知名度和影响力。
广告策划应注意的问题
广告策划应注意的问题一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。
如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。
在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。
广告文化不同于一般文化艺术的范畴，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关，广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来，同时也在一定程度上引导着它们的发展。
"乐百氏"纯净水的广告文案从科学的角度定位，真实坦白地讲述经过一层一层又一层，直到二十七层的过滤程序后形成的很纯净水。
这既是运用认识中的理性推理，又抓住了情感群众情感活动的承诺感受，把深邃的"理"寄于"情"之中，通过视觉上的反应，达到情感上的共鸣。
"我就是我，晶晶亮-----"这一则雪碧广告文案强调的是鲜明的个性和自我意识。
在当今飞速发展的时代，人人都有自我实现、自我肯定的欲望，希望自己与众不同，卓越超群。
文案策划者就是利用这种心理，将商品与消费者本人联系起来，通过对商品的宣传间接鼓动和激励消费者，从而影响消费。
三、表现形式的把握文案设计要充分考虑和体现广告的表现形式，不仅要善于从产品本身寻找形象化的表面特征，同时也要善于把抽象的心理意念转化为可视可感的形象体现，而后者则更需要创造性的思维想象和高水平的策划能力。
广告以市场为核心，在一浪高过一浪的广告大战中，文案的实施应在现实生活感受的积累上，在一浪高过一浪的广告大战中，文案的实施应在现实生活感受的积累上，艺术地加工提炼，是一种既源于生活，又高于生活，浪漫主义与现实主义相结全的审美表现形式，不能只是漂亮辞藻的苍白堆砌。
做好广告策划的六要点
做好广告策划的六要点做好广告策划的六要点广告策划做的如何,直接影响广告的效果。
广告策划是对广告活动所进行的全局性的策划。
那么怎么做好广告策划方案呢?有什么要点呢?下面我们一起来了解吧!现阶段,搞好广告策划应做好以下几方面工作:一、制定科学合理的广告计划/谋先事则兴,事先谋则亡。
制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。
要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。
市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。
因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。
二、有针对性地开展好广告调查成功的广告应以详细的市场调查研究为基础。
因此,在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。
三、进行科学的广告定位没有准确的市场定位,就不会有良好的广告策划,广告的预期目的也会随之落空。
为此,应在搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。
四、实施优秀的广告创意广告创意是根据广告调查得出的结论和广告定位,选择运用好美学、文学等各种有效方式来进行广告的`构思。
广告创意没有一成不变的模式。
一个杰出的广告创意应建立在充分占有和分析整理资料的基础上,通过广告设计音精心挖掘自身的修养蕴涵等,寻找广告的突破口,并及时捕捉设计构思的灵感,最终实现浪漫与现实的有效结合。
五、精心搞好广告设计要根据广告创意,充分发挥广告制作人的聪明才智按照精益求精的原则,精心设计和实施广告的画面、表现手法、广告文案等每个具体环节,并把各个广告构成要素有机地结合,运用有效的宣传形式,把好的广告构思和创意具体付诸实施。
六、及时地做好广告评价广告发布后是否达到了预期目的是否产生了预定的功效,广告主和经营者都应做一全面、客观的分析,用以随时对广告进行调整,为制定下一步广告策略和广告计划提供可以借鉴的科学依据。
第七讲 广告设计：信息策略和实施框架(定稿)
意动信息策略
行为诱发意动广告（ 行为诱发意动广告（action-inducing co native advertising） ） 消费者在实际使用产品过程中才会喜欢该产品， 消费者在实际使用产品过程中才会喜欢该产品，形成对该 产品的认知。 产品的认知。 促销支持意动广告（ 促销支持意动广告（promotional support co native advertisement）用于支持其他促销活动。 ）用于支持其他促销活动。
认知策略感情策略意动策略不断重复广告口号?实施框架?保持一致的定位实施框架?广告效力有效的广告的原则?保持视觉得连续性?广告活动持续时间恰当阮锋儿整合营销传播?诉求?影响点?代言人?不断重复广告口号?简单?有可识别的卖点?有效流畅地呈现广告?本章小结见第163页?复习思考题p163?2
整合营销传播
第五讲 广告设计：信息策略与实施框架 广告设计：
阮锋儿 整合营销传播
第三节 信源及代言人
名人代言
名人代言是借助于名人对产品的认可增加产品的品牌资产。 利用名人帮助品牌塑造个性。 名人代言的形式（1）无偿代言；（2）名人旁白；（3）已故 名人代言。（肖像、录像）
信源的类型与特征
信源（source）包括名人；CEO；专家；普通人。 信源特征（1）有吸引力；（2）受喜爱；（3）可信赖；（4） 专业性。
阮锋儿
整合营销传播
本章小结见第163页 页 本章小结见第 复习思考题（ 复习思考题（P163） ）
2.什么样的产品和服务最适合采用认知信息策略？ 什么样的产品和服务最适合采用认知信息策略？ 什么样的产品和服务最适合采用认知信息策略 5.实施框架于广告诉求有什么不同？有什么联系？ 实施框架于广告诉求有什么不同？有什么联系？ 实施框架于广告诉求有什么不同 12.说出 种信源或代言人。每一种各有什么优缺点？ 说出4种信源或代言人 每一种各有什么优缺点？ 说出 种信源或代言人。 本次作业题号P1632512 本次作业题号
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广告设计需要注意哪些策略广告设计，策略才是最重要的，在产品高度同质化并越来越多的市场里，一个伟大的广告策略会令你脱颖而出。
那么广告设计需要注意哪些策略呢，一起来看看！
谁知道该往哪里去?不管是人生还是一个项目策划，一开始肯定都是茫然的，干头万绪却不知从何处入手。
没关系，条条道路通罗马，每一条路都可以带你到达目的地，策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。
现在让我们尝试着进入一个项目：
首先我们要设定一个目标，目标绝不能模糊，否则我们不能进行下面的工作。
一个成功的策略首先需要一个明确的目标，比如：
把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。
象这样简洁而明确的目标，不管对哪个孩子来说都是一目了然。
广告关键的九个字是对谁讲，讲什么，怎么讲。
当明确了对谁讲之后，重要的是讲什么，把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。
事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处，而不是产品本身。
就象化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想，而非具体的某种膏状物。
请记住：除非需要一个四分之一寸的钻孔，否则没有人需要一个四分之一寸的钻头。
事实上当我们发现了核心产品、实体产品、周边
产品所不同的奥秘之后，我们很快就为红豆食品有限公司找到了一个卖“酷”的产品：劲王野战饮料。
没有个性的人不会引起注意,在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运，那么产品滞销的那一天就不会太远了。
产品越来越多，品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。
比如两只杯子，从“物”的作用上讲没有什么区别，消费者买这个而不买那个，就是由该杯子附加的信息所决定的。
品牌就是这附加信息的灵魂。
你必须赋予它个性和血肉。
那样你一定会赢。
大家买雀巢咖啡而不买杂牌咖啡，尽管杂牌总是便宜的，事实是便宜也没用。
调查就象穿衣服系第一颗扣子，第一颗如果系错了，后面就全错了。
遵义会议毛主席重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误，以为敌人有三个营，事实上敌人有三个旅。
所以毛主席反复讲：“没有正确的调查就没有发言权”。
策略规划自然离不开调查，事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的.而是用脚跑出来的。
夸一个女孩越看越漂亮，不如说成：这女孩乍一看很漂亮，仔细一看比乍一看还漂亮。
给我拾块钱，保证治好你的痔疮，不如说成：留下你的拾块钱，也留下你的痔疮。
不要以为经过市场调查找到了正确的策略你就一定能成功，如果
你缺乏“怎么讲”的能力，同样会令一个好策略淹没在市场里，天生丽质的女孩如果没有合适的包装和培养，一样会被埋没。
好的策略一定要用活泼生动的语言表现出来，才不会被市场遗忘。
所以宁要粗糙的尖锐也不要细腻的圆滑。
如果你想一口气吃下七个馒头或逮住七只兔子，最后你可能一无所获。
现在的猎人实在太多，你看上的美女，极有可能也同时被另外六个人所看中。
竞争已经如此激烈，所以你更不能分心。
选择一个适合你的定位，并且去坚持它，听起来象是在赌博，其实，人生某种意义上就是一场赌博。
这话肯定有人要反对，那么我不说了，但市场营销战肯定需要一些赌性，这却是不容置疑的。