经典品牌命名案例
品牌命名、品牌推广语案例解析
品牌命名、品牌推广语案例解析品牌命名、品牌推广语专业案例解析一、品牌命名孔子曰:“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
二、品牌命名的思路1、准确地针对目标客户群进行分析2、准确地把握消费对象的特征3、以目标消费对象的视点进行品牌命名三、品牌命名策略1、品牌的传播力要强对于品牌的命名来说，首先要解决一个品牌名的传播力的问题。
也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去～要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌～品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素。
在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。
脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。
所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。
2、品牌名的亲和力要浓除了传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力的问题。
品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。
例如:对于香皂产品，力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。
力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。
所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
3、品牌名的保护性要好一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。
他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
用人名来命名的全球著名品牌
用人名来命名的全球著名品牌用人名来命名的全球著名品牌用人名字来作为品牌名已经是很多公司都在做了，在一定程度上将这样给品牌取名确实是一个很大胆的想法，很多运动系列的东西就这样命名，比如：乔丹、李宁、还有用品的比如：特百惠、屈臣氏、高露洁等等。
下面就和大家一起来盘点一下现在全球以人名字来为品牌命名的有哪些呢。
Hewlett Packard (HP，惠普)惠普是以其创立者William Hewlett(威廉·休利特)与David Packard(戴维·帕卡德)，当年在决定公司以他俩名字命名后，是以掷硬币的方式决定谁的名字在前。
DELL(戴尔)戴尔是目前全球第三大计算机硬件制造商。
由Michael Dell迈克尔·戴尔于1984年创立于美国)。
Panasonic(下)松下电器是目前全球第一大家电制造商。
由松下幸之助于1918年创建于日本大阪)。
PHILIPS(飞利浦)Royal Dutch Philips Electronics Ltd 荷兰皇家飞利浦电子公司是全球著名电子、电器制造商，由Frits Philips弗里茨?菲利普斯创立于1891年。
CASIO(卡西欧)卡西欧是著名的电子仪器、计算机制造商，于1946年4月由樫尾忠雄创立，他是一名精通装配的工程师，公司的名字来自“樫尾”的日语读音"Kashio”。
Ericsson(爱立信)爱立信全名为Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson，目前全球最大的电信解决方案和服务供应商，由Lars Magnus Ericsson拉什·马格纳斯·爱立信于1876年成立于瑞典。
BOEING(波音)波音是全球最大的飞机制造公司。
波音公司成立于1916年7月1日，由William Edward Boeing(威廉·爱德华·波音)创建。
以人名命名的全球著名品。
Disney(迪士尼)迪士尼全称为The Walt Disney Company，目前全球第二大传媒娱乐企业。
1604快餐店品牌命名案例(晏钧设计作品)
福福响完成了从“零”到营业的品牌创建之路。到2011年底，福福响涮锅已发展到营业中直营庖两家，筹措中直 营庖两家。至今，福福响小火锅依托亍丐纪泰华集团在多县市形成网络布局，并建立了其独特的知名度不美誉度。
Yanjun Design CO.,LTD
Client: 美食美客餐饮有限公司 Project: VIS设计 Time: 2004
解决方案
品牌名 : 米大哈米线 品牌口号语 : 纯米线、乐生活
深入沟通后，我们结合科学的诊断工具对米线乃至快餐市场做了深入调研，并结合目标消费者需求做品牌定位。 我们发现，快餐对亍消费者已丌只是方便和好吃，而是一种享受生活的方式。在满趍消费者就餐体验和心理需求 的同时，亲切趌味的名字能带给消费者亲切感和愉悦感。 品牌口号 “纯米线，乐生活”从品质和乐趌两个方面传递品牌文化，激发消费乐趌和好奇心，轻松的氛围让生活 节奏快的现代人更易产生归属感和忠诚度，从而成就品牌。
Hale Waihona Puke 让热情服务和舒适睡眠为特色的酒庖；
3、“美食美客”快餐
提供美食的巴士快餐；
4、“米坐”米线
坐下来是生活；
5、“领香”餐厅
引领餐饮新境界；
6、“出巷-入巷”餐厅 出巷是繁华，入巷是美味；
7、“福福响 ”涮涮锅 每一个泡泡都是幸福的声音；
8、“食佳壹”快餐
好品质的百姓快餐；
9、“椒享悦”黑椒牛肉饭 10、 “同膳号”熟食优选
体为20-30岁的人群。所以如何建立品牌独特性，迎合年轻人的消费心智是一十二cake经营的主要问题
解决方案
我们为产品命名为“一十二”。名字代表着庖内十二款经典款式的蛋糕。寓意为历经12个月时光淬炼120次激烈 争吵和丌断尝试。一十二cake，带着鲜明的个性标签新鲜出炉！96%进口原料 再加4%的时令新鲜；98%无添加 剂 保留2%情感粉末。同时通过，网页设计、包装设计以及品牌宣传设计等方面为一十二能够进入年轻消费者的 心智做了保障。
经典品牌命名案例
经典品牌命名案例众所周知,凡世间万事万物皆有名字。
品牌名称的优劣对于一个企业、对于一个商品非常重要。
一个优秀的名称有助于一个品牌的塑造,有助于产品的营销。
与之相反,一个低劣的品牌名称,虽说不能一定有损于产品的销售,但是对于品牌的塑造没有一点好处。
以下是店铺为大家整理的关于品牌命名案例，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌命名案例篇1：翁媳“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。
在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。
在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?很多理发店想出了一些新的招数。
一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。
在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。
“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。
“翁媳”的品牌命名知识"品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系?他们是如何形成一个理发拍档的?他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢?品牌命名案例篇2：力士力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品，力士产品今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。
品牌命名的方法和案例
品牌取名的方法与案例1、以怪求胜：21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。
像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。
够怪吧。
乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。
因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。
2、以“土”取胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。
土得有理，土得可爱。
但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。
3、以“名”得名。
有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
4、模仿取名。
以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。
更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。
笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。
虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。
但长期看，品牌没有“个性”。
同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。
据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。
品牌改名成功的案例
品牌改名成功的案例篇一：品牌改名是一项具有挑战性的任务，因为它涉及到重新定义和重新定位一个已有的品牌形象。
然而，在某些情况下，品牌改名可以成为成功的策略，为企业带来重大的商业机会。
以下是一些品牌改名成功的案例：1. 谷歌（Google）谷歌最初成立于1998年，起初被命名为“BackRub”。
然而，在1997年启用之后不久，创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林决定将其品牌改名为“谷歌”。
这个新的命名源自于“googol”，这是一个数学术语，表示1后面跟着100个零。
这个新的品牌名称更易于记忆和拼写，并且能够与搜索引擎的核心功能相联系。
今天，谷歌已经成为全球最知名和最有价值的品牌之一。
2. 亚马逊（Amazon）1994年，杰夫·贝索斯创建了一个在线书店，并最初命名为“Cadabra”。
然而，贝索斯很快意识到这个名称在电话中很容易被误解为“尸体”。
为了避免这种困扰，他决定将其品牌改名为“亚马逊”。
亚马逊这个名称取自于亚马逊河，象征着庞大和无限的资源。
这个新的品牌名称更易于理解和接受，而且能够支持公司未来扩展到其他产品类别的计划。
今天，亚马逊已经成为全球最大的在线零售商之一，并扩展到云计算、媒体和物流等领域。
3. 麦当劳（McDonald's）麦当劳在1940年代初创立时，最初被命名为“麦克唐纳餐厅”（McDonald's Bar-B-Q）。
然而，在1953年，创始人雷·克洛克决定将其品牌改名为“麦当劳”。
这个新的名称更简洁、易记，而且能够在全国范围内实现一致的品牌形象。
此外，克洛克还重新设计了麦当劳的标志，引入了著名的“金拱门”标志，进一步巩固了品牌的视觉识别。
如今，麦当劳已成为全球最大的快餐连锁企业之一，拥有数千家分店。
这些成功案例表明品牌改名可以为企业带来重要的商业机会和增长潜力。
但是，品牌改名也需要谨慎和策略性地进行，以确保新的名称和形象能够与目标消费者产生共鸣，并与企业的核心价值观和战略目标相一致。
具象化事物命名的品牌案例分享
具象化事物命名的品牌案例分享1. Coca-Cola - 这个品牌以其经典的可口可乐产品而闻名，直接将其命名为"Coca-Cola"，使消费者能够立即将其与该产品联系起来。
2. Apple - 苹果公司以其创新的电子产品而闻名，将其品牌命名为"Apple"，既简洁又容易被记住，并与果实的形象产生联系。
3. Nike - 运动品牌Nike将其品牌命名为"Nike"，来自希腊神话中的战争女神尼刻，代表着胜利和力量，与其对运动员的支持和诱导形成了联系。
4. Amazon - 亚马逊作为全球最大的电子商务公司之一，将其品牌命名为"Amazon"，以体现其庞大和多样化的产品范围，类似于亚马逊雨林中的各种物种。
5. Google - 互联网搜索巨头Google的品牌名称来自于“googol”，这是一个由1和100个零组成的数。
这个名字传达了对信息的大规模搜索和分析的能力。
6. LEGO - 乐高是一家以其塑料积木玩具而闻名，并将其品牌命名为"LEGO"，这是来自丹麦语“leg godt”的缩写，意为“玩得开心”。
7. McDonald's - 快餐巨头麦当劳以其“Big Mac”和“麦乐鸡”等经典产品而闻名，将其品牌命名为"McDonald's"，使消费者能够快速识别并想起该品牌。
8. Starbucks - 咖啡连锁店星巴克将其品牌命名为"Starbucks"，这是来自赫曼·梅尔维尔的小说《白鲸》中的一个角色，与咖啡的浓烈和复杂的口味形成了联系。
9. BMW - 宝马作为一家德国汽车制造商，将其品牌命名为"BMW"，是来自于德文“Bayerische Motoren Werke”，意为“巴伐利亚机车制造厂”。
10. Coca-Cola - 高度凝聚的文化象征。
品牌命名成功的例子
品牌命名成功的例子
1. Apple（苹果）
这个品牌名之所以成功很大程度上是因为它简单易记，又和苹果的形状很吻合，让人一看就记住了它。
同时这个名字也非常容易拓展出不同的产品线。
2. Nike（耐克）
Nike是希腊语胜利女神的名字，将产品与赢利联系在一起，让人们在购买时觉得这是一种能获得成功的品牌，这也是这个品牌成功的关键所在。
3. Coca-Cola（可口可乐）
可口可乐这个名字对于很多人来说只是一个产品名称，但对于公司来说它是一个成功的品牌名。
这个名字能够引起人们的兴趣和好奇心并且易于发音，非常容易被广泛接受。
4. Airbnb（爱彼迎）
这个名字简洁明了，暗示了“移动”和“居住”的概念。
它让人们想到旅行和住宿，同时还有一种温馨舒适的感觉。
5. Amazon（亚马逊）
亚马逊这个名字是来自亚马逊河，这个名称向人们展示了这个公司的野心和成长空间。
这个名字也很容易记住和拼写，同时也有一个普遍接受的意义：在这里可以找到一切。
品牌命名方式 例子
品牌命名方式例子
品牌命名的方式有很多种，以下是一些常见的例子:
1. 描述性命名法：以产品的特性、功能、用途等作为命名依据，如咖啡星冰乐、大白兔奶糖、谷歌等。
2. 比喻性命名法：通过比喻的方式来赋予品牌独特的形象，如云端、海豚、蜗牛等。
3. 暗示性命名法：以产品的品质、特点、目标用户等作为命名依据，如苹果、柠檬、草原等。
4. 品牌名称与品牌形象统一性法：将品牌名称和品牌形象保持一致性，如 IBM、索尼、宝马等。
5. 利用名称的文化属性法：利用不同地区、不同文化对名称的不同定义和意义进行命名，如故宫、兵马俑、京都等。
6. 利用数字命名法：以数字作为命名依据，如一百米、三千尺、一万年等。
7. 独特性命名法：以品牌的独特性作为命名依据，如奇葩、傲娇、小确幸等。
8. 音译命名法：将外文名称进行音译，如波司登、阿迪王、鄂尔多斯等。
在品牌命名时，需要考虑到品牌的定位、目标用户、品牌形象、市场定位等因素，以保证品牌名称具有吸引力和独特性，能够吸引消费者的注意力并留下良好的印象。
中国品牌命名方式的典型案例
中国品牌命名方式的典型案例
1. 传统文化命名，很多中国品牌会采用传统文化元素进行命名，比如以古诗词、历史典故、传统节日等为灵感进行命名。
比如茅台酒，取名自贵州茅台镇，借用地名作为品牌名称，融合了地域文化
和历史底蕴。
2. 含义命名，一些品牌会选择具有特定含义的词语或者词组来
进行命名，以表达品牌的理念、愿景或者产品特点。
比如华为，取“华夏”之美，寓意着“中国制造”的自豪和自信。
3. 聚焦特点命名，有些品牌会直接以产品的特点或者核心卖点
进行命名，以便于消费者快速理解和记忆。
比如美的，直接以“美
好的生活”为品牌名称，突出了产品的美好品质和生活理念。
4. 外文翻译命名，一些品牌会选择将外文名称翻译成中文作为
品牌名称，以便于国内市场的接受和传播。
比如麦当劳，将英文名
称直译为“麦当劳”，便于中国消费者的理解和记忆。
5. 合成词命名，有些品牌会将两个或多个词语进行组合，创造
出新的词语作为品牌名称，以突出品牌的独特性和创新性。
比如阿
里巴巴，是由“阿里”和“巴巴”两个词组合而成，寓意着宝藏丰富。
以上是一些中国品牌命名方式的典型案例，每种命名方式都有其独特的特点和适用场景，品牌在命名时需要根据自身情况灵活运用。
全球着名品牌的产品命名案例(doc2) (2)
全球着名品牌的产品命名案例名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基（Acer）电脑：[被屏蔽广告]被誉为华人第一国际品牌、世界着名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。
经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。
商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。
在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术（tech），这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。
因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。
宏基不异成本，将更改公司英文名称及商标的工作交给世界着名的广告公司___奥美（O&M）广告。
为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。
宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。
2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。
3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。
列举三个以植物命名的品牌
列举三个以植物命名的品牌
植物的美丽和独特性常常成为品牌命名的灵感来源。
以下是三个以植物命名的品牌：
1. 玫瑰天堂（Rose Heaven）：这个品牌是专门以玫瑰为主题的美容和护肤品牌。
玫瑰被广泛认为是爱情和美丽的象征，其芳香和抗氧化特性使其成为护肤品的理想成分。
玫瑰天堂的产品包括玫瑰精油、玫瑰面膜和玫瑰香水，以滋养和保护皮肤，并为用户带来顶级的护肤体验。
2. 绿叶家居（Green Leaf Home）：这是一家以绿叶植物为主题的家居装饰品牌。
绿叶植物以其清新和自然的美感而受到广泛喜爱，并被用于室内装饰，以增添生机和舒适感。
绿叶家居提供各种以植物为灵感的家居装饰品，如壁画、花瓶和家具，让用户能够在家中创造一个温馨而有生气的环境。
3. 蓝莓健康（Blueberry Health）：这是一家以蓝莓为主题的健康食品品牌。
蓝莓富含抗氧化剂和维生素C，被广泛认为对健康有益。
蓝莓健康提供各种以蓝莓为成分的产品，如蓝莓酸奶、蓝莓能量棒和蓝莓果酱，以帮助用户保持健康和活力。
这些以植物命名的品牌不仅通过其独特的名称吸引了消费者，还利用
植物的自然属性来传递品牌的核心理念，并为消费者提供与自然相连的产品体验。
全球著名品牌的产品命名案例完整版
全球著名品牌的产品命名案例标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]全球着名品牌的产品命名案例【最新资料，WORD文档，可编辑】全球着名品牌的产品命名案例名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
定位时代你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名字名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基（Acer）电脑：被誉为华人第一国际品牌、世界着名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。
经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。
商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。
在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术（tech），这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。
因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。
宏基不异成本，将更改公司英文名称及商标的工作交给世界着名的广告公司___奥美（O&M）广告。
为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。
宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。
品牌介绍案例
品牌介绍案例
以下是两个品牌介绍案例：
- 钟薛高：地道的中式雪糕品牌。
雪糕采用中式瓦片型设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味。
收罗不同好食材，力求还原食材风味。
2019年至2021年，连续斩获27项比利时ITI美味奖章。
- Bananain：品牌名的元素“Banana”代表着对苹果公司的致敬，苹果公司代表着革新与改变，这也是两位创始人想要达成的目标。
另一元素“in”，代表着未知的无限可能。
希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视，每个人在看似简单的日常生活里，都值得拥有更独特的体验和感受。
失败品牌的命名案例
失败品牌的命名案例
1. 糟糕衣商店：这是一个以卖糟糕质量的衣服而闻名的品牌。
这个品牌的命名非常直接，但也很容易让人想到糟糕的衣服，不会给消费者留下好的印象。
2. 低端科技：这是一个以销售低质量和过时科技产品而闻名的品牌。
虽然名称直接，但太直接了，给消费者一种廉价和粗糙的感觉。
3. 不吐不快咖啡馆：这是一个以糟糕的服务和难以下咽的咖啡而闻名的品牌。
这个品牌的命名暗示了它的服务和产品的质量，给消费者留下负面印象。
4. 难言之糟：这是一个销售糟糕食品和饮料的品牌。
这个品牌的命名让人联想到恶心和难以品尝的事物，不会吸引消费者。
5. 破烂手机：这是一个以销售破烂和低质量手机而闻名的品牌。
尽管名称直接形象地描述了它的产品，但给人一种垃圾和不可靠的感觉。
失败的品牌名称案例
失败的品牌名称案例1. New Coke，在1985年，可口可乐公司决定推出一种新的配方饮料，取名为"New Coke"。
然而，这个新品牌的名称并没有受到消费者的欢迎，因为它让人们联想到可口可乐原有的产品被取代了。
最终，可口可乐不得不重新推出经典配方的可口可乐，并将新品牌命名为"Coca-Cola Classic"。
2. Microsoft Zune，微软公司在2006年推出了一款音乐播放器，取名为"Zune"。
然而，这个品牌名称在市场上没有获得成功。
它被认为缺乏吸引力和创新性，无法与苹果公司的iPod竞争。
Zune在市场上的表现不佳，最终被微软放弃。
3. Bic for Her，比克公司在2012年推出了一款专为女性设计的圆珠笔，命名为"Bic for Her"。
然而，这个品牌名称引发了广泛的嘲笑和批评。
消费者认为它性别刻板且歧视女性，对于一种如笔这样的日常用品来说，这样的命名显得多余和荒谬。
4. Ayds，Ayds是一种曾经流行的减肥糖果品牌，推出于1980年代。
然而，在20世纪80年代中期爆发的艾滋病疫情后，这个品牌名称变得非常不幸。
由于名称与艾滋病的发音相似，消费者对这个品牌产生了负面的联想和抵触情绪，导致销售量急剧下降。
5. Ratner's，英国珠宝零售商Ratner's在1991年举行的一次演讲中，公司创始人杰拉德·拉特纳发表了一段轻视和贬低自己产品的言论。
他称公司销售的商品为"total crap"（完全垃圾）。
这个言论引发了公众的愤怒和不满，导致Ratner's品牌声誉受损，最终公司破产。
以上是一些失败的品牌名称案例，这些案例提醒我们在品牌命名时要慎重选择，避免与负面联想、刻板印象或社会敏感话题相关。
一个好的品牌名称应该能够吸引消费者，与品牌形象相符，并且易于记忆和传播。
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经典品牌命名案例
“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。
在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。
在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?
利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为产品名称。
前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想;后者虽有所改进，但仍落俗套。
第一年里，香皂的市场销路一直不好。
1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。
名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的产品。
虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。
Lux是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。
它几乎能满足优秀产品的所有优点。
宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。
宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
这与宜家的宗旨是相符合的。
宜家从创建开始，就一直致力于为人们打造舒适、愉悦的家庭环境，让人们的生活更加方便、惬意。
“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好符合了这一点。
与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。
而在中文翻译方面，也可以说是有一个很巧妙的音译。
“宜家”不仅与“IKEA”发音近似，具有与英文名称一样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。
“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。
“宜家”二字合在一处，不仅仅是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加
容易被消费者所接受。
CANON这个新名字的出现，对于佳能公司的发展是举足轻重的。
与其他著名品牌一样，CANON也有一个相同的特点，那就是简短好记，而且大多数地区的发音都相近似。
与此同时，CANON这5个字
母中包含两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种亲切的感觉，给消费者的第一印象非常不错。
消费者在看过这个品牌名称之后，很容易就可以记住。
CANON的中文名称“佳能”，是根据其英文名音译而成。
在原有
的优点上，“佳能”这个名字又向消费者传达出一个新的讯息——“佳”，就是“好”、“优质”的意思，“能”，指的是“性能”，“机能”。
“佳能”二字合在一起，意思很明显，那就是“性能很好”。
“佳能”这个名字不仅传达出了这样一个讯息，而且又不让
消费者觉得俗套。
从以上案例可以看出，品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。
这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维
的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想
象空间，因此，品牌的名字其实是一种无形的卖相。
事实上，这种
无形的卖相比起有形的消费品卖相(如包装、广告、陈列、价格等)
更能影响消费者的购买情绪。
试想一下，你会穿名字叫“绿帽子”
的服装吗?会购吃名字叫“十三点”的食品吗?会抽名字叫“八宝山”的香烟吗?
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·内斯特尔(Nestle)的名字命名，因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”，德语意思是小小雀巢。
实际上，内斯
特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。
从表面上看，“雀巢”这一名称使用的是创建者的名字，但在世界各种不同语言中，它都给人一种明朗的印象，和消除压力、紧张
的感觉。
在汉语中更是这样，“雀巢”让重视家庭和亲情的中国人
产生一种温馨的家的感觉，有时甚至让人想到藏情蓄爱的鸟巢。
与此同时，“雀巢”的品牌标识采用具象的方法，是品牌名称的最佳诠释。
可以这样说，以“雀巢”品牌名称及图形所注入的情感
及意象，树立了品牌和企业的良好形象。
在雀巢的产品旁边，总别
出心裁地点缀着一个鸟巢，在鸟巢中，一只雌鸟在精心哺育着两只
雏鸟，让人联想到嗷嗷待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康的营养食品。
从某种意义上，三只鸟和它们的鸟巢已经成为雀巢公司无声的品牌
代言者。
雀巢品牌名称和标志的紧密结合，在全球商标史上是较为
经典的案例。
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