我国旅游产业的产业组织分析

我国旅游产业的产业组织分析

论文关键词: 旅游产业产业组织市场结构市场行为市场绩效论文摘要:本文应用产业组织理论探讨了旅游产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个基本范畴针对我国旅游产业有在的问题提出了一些产业组织政策建议. 改革开放以来我国旅游产业得以迅猛发展但是我国旅游产业仍而临着诸多发展问题。旅游产业作为一个相对独立的经济产业具有很强的依托性和产业关联度它的发展涉及到许多部门和产业。因此探索我国旅游产业发展的内在机制、产业内的企业与市场的合理组织关系具有重要的意义。旅游产业与产业组织理论产业组织理论体系的研究始于上世纪30年代贝恩在1959年出版的《产业组织》著作标志着第一个现代产业组织理论体系的形成。产业组织理论的基本内容包括产业组织理论的二个基本范畴以及相应的产业组织政策这二个基本范畴是指市场结构、市场行为和市场绩效。 (一)市场结构产业的市场结构是指市场经济活动中构成产业市场的各组成部分之间的相互关系这种关系综合反映了市场的竞争和垄断的关系。而影响市场结构的主要因素是:市场进退障碍、市场集中度和产品差别化程度。对于旅游产业来说首先是研究企业的进退障碍具有重要的意义。一方面旅游产业进入门槛太高不利于旅游产业的发展特别是不利于新兴旅游产业的发展。门槛太低将导致旅游产业的无序发展盲目上项目机会成本很高投资回报则很

低。另一方面旅游产业退出的障碍也较大因为旅游产业的发展不会由于某个企业的退出而停止。其次是市场集中度的问题。如果过分分散不利于形成旅游产业的集约程度和规模经济效益。对于旅游产业而言要使旅游产业的发展尽快满足社会经济发展的需要就要强调集团化经营、追求规模经济效益。第二是产品差别化问题。对企业来说产品差别化是一种非价格竞争的经营手段。旅游产业所而临的是千差力一别的自然环境条件和各种需要因此要求旅游产品多元化及服务的多样化。长期以来我国旅游产业的基本特征是规模小产业集中度低大而全、小而全现象明显企业规模不经济企业的实际竞争力不强。截止2000年我国共有旅游企业24574个固定资产总额3570.09亿元。企业平均营业收入810.78万元平均拥有资产1452.79万元。显然我国旅游产业组织规模偏小重复建设现象严重。以饭店业为例我国饭店业是最早在服务水准和企业管理层次结构与国际饭店业接轨的一个行业最早形成了中国饭店业的对外开放局而但是饭店业同样存在“小、散、弱、差”的特征不改组为大的饭店业集团企业现有的市场份额可能被挤占。旅游产品是服务产品在形式和内容上不同的旅游产品存在一定的差异并且旅游产品因供给客体不同产品所带来的效用也是不同的。从这个意义上旅游产品具有较大的产品差异度。我国旅游产品品种主要表现在两个方面:一方面传统旅游产品成熟。观光旅游、度假旅游、探亲访友等一大批传统旅游项目已具备一定生产规模能够满足不同的旅游消费者。另一方面新兴旅游产品出

现。现代旅游者尤其是重复旅游者的增长表明人们已不能满足大众化的旅游消费史加追求特殊性、趣味性和有益于健康的个性化旅游消费.散客旅游的比重达到80%。我国自1992年已经成功推出一系列的主题旅游年由此各种专项旅游产品层出不穷:会务旅游、商务旅游、体育旅游、教育旅游、探险旅游等等旅游产品适应于不同年龄结构、不同收入结构、不同文化结构的旅游消费者。但是在我国旅游市场由于设立了行业标准使得旅游产品有趋于标准化的倾向。同时由于产业组织创新能力较差旅游产品缺乏知识产权保护旅游产品内容形式雷同产品差异小。