广告策划书模板
景区推广广告策划书模板3篇
景区推广广告策划书模板3篇篇一景区推广广告策划书模板一、背景分析（一）景区概况（二）市场分析（三）竞争对手分析二、推广目标（一）提高景区知名度（二）增加游客数量（三）提升游客满意度三、推广策略（一）广告宣传1. 电视广告2. 报纸广告3. 网络广告4. 户外广告（二）促销活动1. 门票优惠2. 套餐优惠3. 节日促销（三）公关活动1. 新闻发布会2. 公益活动3. 名人代言（四）联合推广1. 与旅行社合作2. 与周边景区合作3. 与酒店、餐饮等企业合作四、广告创意（一）广告主题（二）广告内容（三）广告表现形式五、广告投放（一）投放时间（二）投放地点（三）投放频率六、效果评估（一）评估指标1. 知名度2. 游客数量3. 游客满意度（二）评估方法1. 问卷调查2. 数据分析3. 实地考察七、预算安排（一）广告费用（二）促销费用（三）公关费用（四）联合推广费用（五）其他费用八、注意事项（一）广告内容要真实、准确、合法（二）广告投放要选择合适的媒体和时间（三）促销活动要注意成本控制和效果评估（四）公关活动要注意形象维护和危机处理（五）联合推广要注意合作方的选择和协调篇二《景区推广广告策划书》一、背景分析1. 景区概述介绍景区的地理位置、特色景点、历史文化等基本信息。
分析景区的独特卖点和竞争优势。
2. 目标市场确定目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。
研究目标市场的旅游需求和偏好。
3. 市场现状分析当前旅游市场的趋势和竞争情况。
评估景区在市场中的知名度和美誉度。
二、推广目标1. 提高景区知名度让更多潜在游客了解景区的存在和特色。
2. 增加游客数量吸引更多游客前来参观游览。
3. 提升游客满意度提供优质的旅游体验，增强游客对景区的好感度。
三、推广策略1. 广告宣传制定广告创意和文案，选择合适的媒体渠道进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作宣传海报、宣传单页、视频等宣传资料，在景区周边、旅游景点、交通枢纽等地进行发放和展示。
酒吧店铺广告策划书模板3篇
酒吧店铺广告策划书模板3篇篇一酒吧店铺广告策划书模板一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒吧作为一种时尚的休闲娱乐场所，越来越受到消费者的青睐。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的顾客，我们制定了本酒吧店铺广告策划书。
二、目标受众1. 年龄在 20-40 岁之间的年轻人：他们追求时尚、潮流，喜欢夜生活，是酒吧的主要消费群体。
2. 白领阶层：工作压力大，需要在下班后寻找一个放松身心的场所。
3. 学生群体：有一定的消费能力，喜欢社交和娱乐。
三、广告目标1. 在短期内提高酒吧的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的目标受众到酒吧消费。
3. 建立酒吧的品牌形象，与竞争对手区分开来。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台发布酒吧的图片、视频、优惠活动等信息，吸引目标受众的关注。
搜索引擎优化：通过优化酒吧的网站，提高在搜索引擎上的排名，让更多的人能够找到酒吧。
网络广告投放：在相关的网站和 APP 上投放广告，如本地生活服务平台、音乐APP 等。
2. 线下广告户外广告：在酒吧周边、商业街、公交车站等地方投放广告牌、海报等广告，吸引过往行人的注意。
传单派发：在酒吧周边的商业区、学校、写字楼等地方派发传单，宣传酒吧的特色和优惠活动。
合作推广：与周边的商家、酒店、KTV 等进行合作推广，互相宣传，扩大酒吧的影响力。
五、广告预算广告预算主要包括线上广告费用、线下广告费用、广告制作费用等，具体预算如下：项目预算金额（元）社交媒体推广5000搜索引擎优化3000网络广告投放5000户外广告10000传单派发2000合作推广3000广告制作费用5000总计33000六、广告效果评估1. 定期统计酒吧的客流量和销售额：通过对比广告投放前后的客流量和销售额，评估广告的效果。
2. 收集顾客的反馈意见：通过问卷调查、在线评论等方式收集顾客对酒吧的评价和建议，及时改进广告策略和酒吧的服务。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告运营策划书模板范文3篇
广告运营策划书模板范文3篇篇一广告运营策划书模板范文一、策划书的基本信息1. 项目名称：[具体广告项目名称]2. 策划团队：[团队名称]3. 策划日期：[具体日期]二、项目背景1. 市场分析：对目标市场的现状、趋势和竞争情况进行分析。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
3. 广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、促进用户互动等。
三、广告策略1. 广告创意：提出独特、有吸引力的广告创意，包括广告的主题、口号、画面、文案等。
2. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 广告投放时间：确定广告的投放时间，包括投放的周期、频率和时间段等。
四、广告运营计划1. 广告制作：负责广告的制作，包括拍摄、剪辑、设计等。
2. 广告投放：进行广告的投放，包括投放前的准备、投放中的监测和投放后的评估。
3. 广告效果评估：定期对广告的效果进行评估，包括率、曝光率、转化率等指标的监测和分析。
五、预算安排1. 广告制作费用：包括拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告投放费用：包括广告投放渠道的费用、投放时间的费用等。
3. 其他费用：包括市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、团队协作1. 项目负责人：负责项目的整体策划和执行，协调各方资源。
2. 创意团队：负责广告创意的设计和制作。
3. 广告投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 财务团队：负责项目的预算安排和费用控制。
七、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保广告内容的合法性。
2. 道德规范：遵循广告行业的道德规范，不进行虚假宣传和误导消费者的行为。
3. 用户体验：关注用户体验，确保广告的内容和形式不会对用户造成干扰和不良影响。
篇二《广告运营策划书模板范文》一、前言广告运营策划书旨在为广告活动提供全面的规划和指导，确保广告运营的顺利进行并达到预期目标。
本策划书将涵盖广告运营的各个方面，包括目标设定、市场分析、创意策略、媒体选择、执行计划和效果评估等。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
学校整体广告策划书模板3篇
学校整体广告策划书模板3篇篇一学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，如“[学校名称]学校整体广告策划书”。
二、活动背景介绍策划举办此次活动的原因、相关的校园情况、学校面临的问题等。
三、活动目的、意义和目标1. 活动目的：解释举办此次活动的原因和期望达到的效果。
2. 活动意义：分析此次活动对学校、学生、教职工等方面的意义和价值。
3. 活动目标：明确活动想要达成的具体目标，如提高学校知名度、改善学校形象、促进学生就业等。
四、资源需要1. 列出开展活动所需的人力、物力、财力等资源。
2. 人力资源包括策划人员、执行人员、志愿者等。
3. 物力资源包括场地、设备、材料等。
4. 财力资源包括活动经费、奖品费用等。
五、活动开展1. 对活动的流程进行详细描述，包括活动的时间、地点、内容、形式等。
2. 注意活动的各个环节之间的衔接和过渡，确保活动的流畅性和整体性。
3. 考虑活动的宣传和推广，制定相应的宣传方案和推广策略。
六、经费预算1. 列出活动所需的各项费用，如场地租赁费用、宣传费用、物资费用、人员费用等。
2. 对各项费用进行详细预算和估算，确保经费的合理使用和控制。
3. 根据学校的财务状况和实际需求，合理安排经费预算，确保活动的顺利进行。
七、活动中应注意的问题及细节1. 对活动中可能出现的问题和风险进行分析和评估。
2. 制定相应的应对措施和应急预案，以保障活动的安全和顺利进行。
3. 注意活动的细节和环节，确保活动的质量和效果。
八、活动负责人及主要参与者1. 列出活动的负责人和主要参与者，包括策划人员、执行人员、志愿者等。
2. 明确各人员的职责和分工，确保活动的顺利进行。
九、结束语表达对活动的期望和祝福，感谢相关人员的支持和帮助。
篇二学校整体广告策划书模板一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如：“[学校名称]学校整体广告策划书”。
二、策划书目的阐述策划书目的，即为什么要做这个策划。
三、学校基本情况分析1. 学校概况：包括学校的历史、地理位置、校园环境、学校规模等方面的介绍。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
超级本广告策划书模板3篇
超级本广告策划书模板3篇篇一《超级本广告策划书模板》一、前言随着科技的不断发展，超级本已经成为了人们生活和工作中不可或缺的一部分。
为了提高超级本的市场占有率，我们制定了这份广告策划书，旨在通过一系列的广告宣传活动，提升超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括学生、商务人士和科技爱好者等群体。
2. 市场需求：随着人们对移动办公和娱乐的需求不断增加，超级本的市场需求也在不断增长。
3. 竞争对手：市场上的超级本品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的营销策略，突出超级本的优势，吸引消费者。
三、产品分析1. 产品特点：超级本具有轻薄便携、高性能、长续航等特点。
3. 产品定位：我们的超级本定位为高端产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
四、广告策略1. 广告目标：提高超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
2. 广告创意：我们将采用创意十足的广告宣传语和画面，吸引消费者的关注。
3. 广告投放：我们将选择在电视、报纸、杂志、网络等多种媒体上投放广告，提高广告的曝光率。
4. 广告活动：我们将举办一系列的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买超级本。
五、宣传计划1. 产品宣传：我们将通过产品发布会、产品展示会等形式，向消费者介绍超级本的特点和优势。
2. 品牌宣传：我们将通过品牌形象广告、品牌公关活动等形式，提升超级本的品牌知名度和美誉度。
3. 口碑宣传：我们将通过用户体验、用户评价等形式，引导消费者购买超级本。
六、预算安排1. 广告费用：预计投入广告费用[X]元。
2. 宣传费用：预计投入宣传费用[X]元。
3. 促销费用：预计投入促销费用[X]元。
七、效果评估1. 评估指标：我们将通过品牌知名度、美誉度、市场占有率、销售增长率等指标，对广告宣传活动的效果进行评估。
2. 评估方法：我们将采用问卷调查、数据分析等方法，对评估指标进行评估。
3. 调整措施：根据评估结果，我们将对广告宣传活动进行调整和优化，提高广告宣传的效果。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、项目背景2. 市场分析：随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来提高品牌知名度和产品销售额。
目前，广告市场呈现出多元化、数字化的趋势，企业需要根据自身的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道。
3. 项目目标：本次广告服务方案的目标是提高[企业名称]的品牌知名度和产品销售额，增加市场份额，提升企业的竞争力。
二、服务内容1. 广告策划：根据企业的需求和目标受众，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
2. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
3. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等。
4. 广告效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
三、服务流程1. 需求分析：与企业进行沟通，了解企业的需求和目标受众，进行市场调研和分析。
2. 方案制定：根据需求分析结果，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
3. 方案审核：将广告策划方案提交给企业进行审核，根据企业的意见和建议进行修改和完善。
4. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
5. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放。
6. 效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
四、服务优势1. 专业团队：拥有一支专业的广告策划、制作和投放团队，具备丰富的经验和专业知识。
2. 个性化服务：根据企业的需求和目标受众，制定个性化的广告服务方案，满足企业的不同需求。
3. 多元化渠道：拥有多元化的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等，能够满足企业的不同投放需求。
4. 数据支持：通过数据分析和监测，对广告投放效果进行评估和优化，提高广告投放的效果和回报率。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
数字广告品牌策划书模板3篇
数字广告品牌策划书模板3篇篇一数字广告品牌策划书模板一、引言随着数字化时代的到来，数字广告在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面的数字广告品牌策划方案，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
二、品牌分析（一）品牌定位明确[品牌名称]的核心定位，包括品牌的目标受众、品牌价值主张、品牌个性等。
（二）品牌现状分析品牌在市场中的现状，包括品牌知名度、市场份额、竞争优势和劣势等。
（三）品牌目标确定品牌在数字广告方面的短期和长期目标，如提升品牌曝光度、增加产品销量、塑造品牌形象等。
三、目标受众分析（一）受众特征深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等特征。
（二）受众需求洞察目标受众的需求和痛点，以便针对性地制定广告策略。
（三）受众行为习惯分析目标受众在数字媒体上的浏览习惯、使用习惯和互动习惯等。
四、数字广告策略（一）广告平台选择根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的数字广告平台，如社交媒体平台、搜索引擎平台、视频平台等。
（二）广告形式确定适合品牌的广告形式，如图片广告、视频广告、原生广告、信息流广告等。
（三）广告创意制定具有创意和吸引力的广告内容，突出品牌的特点和优势，引起目标受众的共鸣。
（四）广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，根据目标受众的活跃时间和行为规律进行精准投放。
五、社交媒体营销（一）社交媒体平台选择根据品牌定位和目标受众，选择合适的社交媒体平台进行营销，如、微博、抖音等。
（二）社交媒体账号运营建立和维护品牌的社交媒体账号，发布有价值的内容，与粉丝互动，提高账号的活跃度和粉丝粘性。
（三）社交媒体活动策划举办有趣、有互动性的社交媒体活动，如抽奖、问答、话题讨论等，吸引粉丝参与，扩大品牌影响力。
（四）社交媒体广告投放结合社交媒体平台的特点和广告形式，进行精准的社交媒体广告投放，提升品牌曝光度和转化率。
六、搜索引擎营销（一）搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加品牌的自然流量。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、前言本广告创意策划书旨在为[产品或服务名称]提供一个全面、创新且有效的广告宣传方案。
我们将深入分析目标受众，制定出具有创意和吸引力的广告策略，以提高品牌知名度、促进销售，并树立独特的品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和宣传活动，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势：了解所处行业的市场趋势和消费者需求的变化，以便制定具有前瞻性的广告计划。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品或服务的销售量3. 提升品牌形象4. 促进消费者对产品或服务的认知和理解四、创意策略1. 主题和概念：确定广告的主题和核心概念，使其与品牌形象和目标受众相契合。
2. 创意表现：运用独特、引人注目的创意元素，如图像、视频、文案等，吸引受众的注意力。
3. 情感连接：触动目标受众的情感，建立起与品牌的情感共鸣。
五、广告内容1. 广告口号：简洁明了、易于记忆的广告口号，强化品牌形象。
2. 图像和视频：制作高质量、有吸引力的图像和视频，展示产品或服务的特点和优势。
六、媒体选择1. 电视、广播、报纸、杂志等传统媒体2. 社交媒体、网络广告、电子邮件等数字媒体3. 户外广告、海报、传单等线下媒体根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体组合，以达到最佳的广告效果。
七、广告投放计划1. 确定广告投放的时间、频率和持续时间。
2. 制定广告投放的时间表，确保广告宣传在目标时间段内持续进行。
3. 灵活调整广告投放计划，根据市场反应和数据分析进行优化。
八、效果评估1. 设定明确的评估指标，如广告曝光量、量、销售量等。
2. 定期进行数据分析和评估，及时调整广告策略和创意。
3. 收集消费者的反馈和意见，以便改进广告宣传效果。
九、预算分配1. 列出广告制作、媒体投放、市场调研等各项费用。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
校园广告策划书模板范文3篇
校园广告策划书模板范文3篇篇一校园广告策划书模板范文一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，将它写在页面的中央，因为它是策划书的名称。
二、活动背景三、活动目的及意义活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动目标此部分需说明活动预期达成的目标及效果。
五、资源需要列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
六、活动开展作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考：1. 校园宣传：海报制作、传单发放、校园广播宣传、社交媒体推广等。
2. 户外广告：在校园内的重要位置设置广告牌、宣传栏等。
3. 合作推广：与学校相关部门、社团合作，共同推广活动。
4. 现场活动：组织各种形式的现场活动，如讲座、展览、演出等。
5. 奖品设置：为参与活动的学生提供丰富的奖品，以提高他们的积极性。
七、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
篇二校园广告策划书模板范文一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，将它写在页面的中央，因为它是策划书的主题。
广告公司策划书模板范文(热门46篇)
广告公司策划书模板范文(热门46篇)好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口。
因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了m＆m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m＆m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：justdoit耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
论坛广告文案策划书模板3篇
论坛广告文案策划书模板3篇篇一论坛广告文案策划书模板一、论坛广告文案策划书的目的本策划书旨在为[具体产品或服务]在[具体论坛名称]上进行广告宣传提供指导和方案。
通过制定详细的广告策略和内容，提高品牌知名度，增加产品销售量，提升企业形象。
二、论坛广告文案策划书的内容1. 论坛分析目标论坛的选择：根据产品定位和目标受众，选择与之相关度高、活跃度大的论坛。
论坛受众分析：了解论坛用户的基本信息、兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地制定广告策略。
2. 广告创意广告主题：根据产品特点和目标受众需求，确定广告的主题和核心信息。
广告形式：设计吸引人的广告形式，如帖子、图片、视频等。
3. 广告投放计划投放时间：选择在论坛活跃时间段进行广告投放，提高广告的曝光率。
投放频率：根据论坛规则和受众反应，合理安排广告的投放频率，避免过度曝光。
投放预算：制定广告投放的预算，并确保在预算范围内进行有效的宣传。
4. 广告效果评估评估指标：确定广告效果的评估指标，如率、回复率、转化率等。
数据监测：通过论坛数据分析工具，实时监测广告效果，及时调整广告策略。
反馈机制：建立与受众的互动机制，及时收集反馈信息，改进广告内容和形式。
三、论坛广告文案策划书的执行1. 广告制作设计广告素材：根据广告创意，制作符合论坛要求的图片、视频等广告素材。
2. 广告投放在选定的论坛上发布广告：按照投放计划，将广告发布到相应的版块。
与论坛用户互动：积极回复用户的留言和评论，增强与用户的互动和信任。
3. 效果评估与优化根据评估指标，分析广告效果：根据数据反馈，对广告效果进行评估和分析。
优化广告策略：根据评估结果，调整广告内容和投放策略，提高广告效果。
持续改进：不断优化广告文案和投放策略，以达到最佳的广告效果。
四、注意事项1. 遵守论坛规则：在论坛上发布广告时，务必遵守论坛的规则和规定，避免违规行为。
2. 尊重用户体验：广告内容应避免过于商业化，尊重用户的体验和需求，不引起用户反感。
国货广告策划书模板范文3篇
国货广告策划书模板范文3篇篇一国货广告策划书模板范文一、市场分析1. 目标市场：[具体年龄段/性别/地域等]的消费者。
2. 市场规模：[预估市场规模和增长趋势]。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、市场份额和广告策略。
4. 消费者需求：了解消费者对国货的认知、态度和购买意愿，以及他们对产品的需求和期望。
二、产品分析1. 产品特点：介绍国货产品的独特之处，如品质、设计、功能等。
2. 品牌形象：塑造国货品牌的形象，包括品牌价值观、品牌故事等。
3. 产品定位：确定产品在市场中的定位，如高端、中端或低端。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解国货品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，促进消费者购买国货产品。
3. 提升品牌形象：树立国货品牌的良好形象，增强消费者对国货的信任和认可。
四、广告策略1. 广告创意：设计具有吸引力和感染力的广告创意，如广告口号、广告画面等。
2. 广告媒体选择：根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
3. 广告投放时间：确定广告投放的时间和频率，以达到最佳的广告效果。
4. 广告活动策划：策划一系列广告活动，如促销活动、公关活动等，以吸引消费者的关注和参与。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意设计、广告拍摄、广告制作等费用。
2. 广告媒体费用：包括电视广告投放费用、报纸广告投放费用、网络广告投放费用等。
3. 广告活动费用：包括促销活动费用、公关活动费用等。
4. 其他费用：如广告监测费用、广告效果评估费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、产品销量、消费者满意度等。
2. 进行效果评估：通过市场调研、数据分析等方法，对广告效果进行评估。
七、注意事项1. 遵守法律法规：广告内容必须符合国家法律法规和社会道德规范。
2. 尊重消费者权益：广告宣传不得夸大产品功效，不得欺骗消费者。
3. 注重广告效果：广告策划要注重广告效果，以最小的投入获得最大的回报。
广告策划4篇
广告策划4篇广告策划篇11策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。
2广告策划人员岗位职责1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。
3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系；5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。
3广告策划专员岗位职责1、制订年度的广告文案工作计划、目标；2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；4、负责公司、产品、咨询、更新和上传；5、企业内部刊物、采纳和组稿；6、负责公司内部新闻咨询的采纳；7、全面参与产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并承担相关模块的方案组织工作；8、完成上级交与的其他工作；4广告文案策划员岗位职责1、项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；2、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；3、新闻稿、软文等文案；广告策划篇2一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。
广告商务策划书模板3篇
广告商务策划书模板3篇篇一广告商务策划书模板一、策划书概述1. 策划书名称：[具体的策划书名称]2. 策划书目的：简述策划书目的和意义3. 策划书时间：[具体的时间]二、市场分析1. 行业概述：简述广告行业的发展现状和趋势2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括人口统计学特征、消费行为、兴趣爱好等3. 竞争对手：分析竞争对手的优势和劣势，以及他们在市场上的定位三、广告目标1. 短期目标：明确广告的短期目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等2. 长期目标：阐述广告的长期目标，例如建立品牌忠诚度、扩大市场份额等四、广告策略1. 广告主题：确定广告的主题和核心信息2. 广告创意：提出广告的创意概念和表现形式3. 广告投放：制定广告的投放策略，包括媒体选择、投放时间、投放频次等五、执行计划1. 时间安排：列出广告活动的时间安排，包括筹备阶段、制作阶段、投放阶段等2. 人员安排：明确广告活动所需的人员，包括策划人员、创意人员、制作人员、投放人员等3. 预算分配：制定广告活动的预算分配，包括制作费用、投放费用、人员费用等六、效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，例如品牌知名度、销售量、市场份额等2. 评估方法：提出广告效果的评估方法，例如问卷调查、销售数据分析等3. 反馈机制：建立广告效果的反馈机制，及时了解市场反馈和消费者意见七、风险预警及应对措施1. 风险预警：分析广告活动可能面临的风险，例如法律法规风险、竞争对手反应等2. 应对措施：针对可能面临的风险，提出相应的应对措施，以降低风险的影响2. 建议：提出对广告活动的建议和期望篇二广告商务策划书模板一、策划书概述1. 策划书名称：[广告商务策划书名称]2. 策划书目的：明确策划书的目的和目标，解释策划的背景和重要性。
3. 策划书适用范围：明确策划书适用的范围和对象。
二、产品概述1. 产品名称：介绍产品的名称和特点。
2. 产品定位：明确产品的定位和目标受众。
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重庆城市职业学院广告概论课程题目共与旎小镇广告策划书_______________院（系）城市经贸系________________________ 专业班级 __________12市场1031班________________、尸■、亠前言作为重庆XX 房产公司即将推出的新小户型楼盘。
共与旎小镇占地面积达 2.5 万平方米, 公开投标价高达7.8 亿元人民币, 总建筑面积为25.53 万平方米。
该楼盘具有得天独厚的自然景观环境: 楼盘正面是全线无敌海景, 远眺香港天水围, 南面是红树湿地, 西面是球场, 北面是旅游区华侨城和著名景点世界之窗; 项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。
随着社会的发展, 人们的生活水平也不断提高, 对生活的要求也越来越多样化。
特别是大多数年轻人比较喜欢同龄的人生活在一个小区, 这样也方便大家有更多的接触、交流, 生活也会越来越有趣。
同时, 这类的小区更多是小户型比较多, 年轻人都会觉得住的人比较少, 大户型比较浪费金钱浪费面积, 不划算, 因此现在我们根据这一市场趋势, 准备推出一个全新的楼盘。
专以打造小为主, 非常适合年轻人居住, 而且重点对这个新楼盘进行宣传。
目录前言 (1)目录 (2)一、市场分析 (3)（一）市场背景 (3)1、宏观经济形势分析 (3)2、微观环境分析 (3)（二）产品分析 (4)（三）竞争对手广告分析 (5)二、广告战略 (8)（一）广告目标 (8)（二）广告对象 (8)（三）广告地区 (8)（四）广告创意 (8)三、广告媒体策略 (9)（一）媒体的选择与组合 (9)（二）媒体的地理分配 (9)（三）媒体的时间 (9)（四）版面分配 (9)（五）媒体的频率分配 (10)四、广告预算分配 (11)（一）项目列支 (11)（二）项目的费用分配 (11)五、广告效果预测 (12)（一）广告主题测试 (12)（二）广告创意测试 (12)（三）广告文案测试 (12)（四）广告作品测试 (12)市场分析( 一) 市场背景1、宏观经济形势分析在国家政策的引导下, 宏观调控的重点是调整住房结构、增加小户型房屋供应。
随着该政策的进一步落实, 小户型产品将成为开发商在市场上竞争的焦点, 而产品品质也将成为楼盘制胜的法宝。
小户型产品因低总价、低首付的特点, 颇受到刚需和投资者的青睐。
2、微观环境分析( 1) 个性感: 小户型弹性组合空间平面的空间变化和弹性组合, 对小户型来说至关重要。
因为经过变化和组合, 能够摒弃一些可看不可用的面积, 改造成适合自己的生活居住空间。
在弹性组合中, 厨房区和就餐区的结合, 卧室和书房的互通, 起居室的多功能、工作阳台和洗衣机的结合等都在考虑范围内。
增加弹性空间后, 业主能够根据居住人数、兴趣爱好的不同装修设计自己喜爱的空间, 使小户型更具个性化。
( 2) 空间感: 小户型花厅增加面积对小户型来说, 在有限的建筑面积内获得室内面积的最大化也是至关重要的。
用一半的价格买到8-10 平方米的花厅后, 小户型业主能够装修改造, 如改造成与厨房结合的半开放式餐厅, 或改造成鲜花环绕的家庭电脑室等。
虽然总面积不大, 但花厅增添了小户型的空间感觉。
( 3) 舒适感: 关注小户型通风日照小户型中规中矩, 朝南卧室带南阳台, 北面厨房、卫生间带工作阳台, 还有10 多平方米的会客厅。
麻雀虽小, 五脏俱全。
这类小户型受欢迎的原因, 是其设计符合居住的两个基本原则, 即通风和日照。
( 二) 产品分析1、投资可行性强( 1) 由于小户型的总价低, 应此其投资门槛相对不高。
月供一般也在千元以下。
经过选择地段和装修标准, 完全能够实现用月租偿还月供赚取长期稳定的收益。
或者伺机出售, 迅速回笼资金。
比起大户型来说, 由于总价低, 机会成本也相对少。
即便出现比较大的动荡和意外, 亏损也相对较少。
( 2) 投资小户型房屋, 相对于投资股票、债券来说, 收益更稳定。
即便出现大的动荡, 也不会向股市崩盘一样, 投资变成一堆废纸。
从这个角度来说, 风险是比较小的。
( 3) 市场需求旺盛, 刚性需求大。
购买小户型房产用于出租, 关键看投资收益。
而这一点又取决于承租群的需求量。
小户型的承租群一般多为白领阶层、结婚不久的小夫妻。
她们共同的特点在于财富储蓄相对较低而刚性需求相对旺盛。
因此, 小户型用于出租是非常理想的。
这一点在一线城市表现得非常明显。
2、装修、居住成本低小户型面积小, 因此装修的时候能够省下一笔装修费用。
入住以后，各项按照面积均摊的费用也相对较低，经济实惠。
3、增值保值性强房屋作为一种特殊的商品，除具备居住功能外，还具有保值及增值的附加价值。
而小户型无疑成为房产投资的首选。
一般来讲,小户型项目所处位置交通状况良好，同时相关配套也比较齐全，小户型无论是出租或出售都具有较大的保值增值空间。
据了解，市区内的精装修小户型月租完全能够用来偿还银行不超过千元的按揭贷款。
其保值、增值价值一目了然。
（三）竞争对手广告分析为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并在此基础上预测竞争对手未来的战略，准确评价竞争对手对本企业的战略行为的反应，估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。
对竞争对手进行分析是确定组织在行业中战略地位的重要方法。
因此对本区其它房地产行业进行分析很有必要，既能够了解竞争者的实际情况，还能够为自身发展借鉴其优秀的方面。
2、重庆中科普永奥地产有限公司3、重庆利安地产从以上表格来看，各楼盘所处的位置都在新区，而且交通都很便利，价格都差不多，可是住宅的分类不是很明确。
那么从她们的广告投放来说，手段相对相对来说就显得少了很多，我们的楼盘广告宣传上更具优势，因为我们采用的广告手段非常的丰富而且具有创新意识，肯定会吸引大批的年轻人群对我们的项目产生兴趣。
广告战略（一）广告目标我们这次广告的目标就是要把我们的这款户型相对较小、价格较高但十分适合我们青年男女居住的这个新楼板推荐给广大的青年客户, 将宣传大范围的覆盖, 提高知名度。
（二）广告对象广大的青年群体（年轻白领、奋斗型青年、结婚小夫妻）（三）广告地区全国各地（主要还是针对我们沿海一带和我们发达的大中型城市, 例如: 广东、深圳、北京、上海等地。
因为这一部分城市的经济相对发达。
而且年轻人追求生活品质和享受生活的私密型要求较高。
）（四）广告创意分别以三种具有代表性的青年担任广告主角, 年轻的白领、奋斗型青年和即将结婚或者新婚小夫妻进行演绎, 年轻白领来引导我们这个户型的时尚型, 奋斗青年来突出它的功能性, 结婚小夫妻来突出它的私密性。
（五）广告实施阶段广告实施分为三个阶段: 一个是前期阶段（开始进入市场的宣传） , 中期阶段（热销时的宣传）和后期阶段（市场衰退时宣传）。
三、广告媒体策略（一）媒体的选择与组合电视、电脑、报纸、杂志等。
（二）媒体的地理分配我们媒体将采用全覆盖式, 宁可多也不要错过。
因此将分配在全国各个地区, 可是发达城市要多覆盖, 比如像北京、上海和沿海一带地区作为重点对象。
（三）媒体的时间1、因为考虑到费用的问题, 如果在黄金阶段播出自然是有优势的, 可是相对于这样的一个新楼盘暂时还毫无把握, 如果投入大量的成本可能会增大投资的风险, 因此我们在电视媒体的时间选择上稍作让步, 在接近黄金段的时间播放;2、电脑左上角会在新打开的页面出现, 因此时间的话相对灵活;3、我们的报纸会每天一期。
意味着我们的时间会随时更新, 每天都会有报道;4、我们的杂志大概会一周更新一次, 因此我们在杂志上的信息也会一周更新一次。
（四）版面分配1、我们在报纸上的版面采取较淡较温馨的颜色为主色调, 看起来温馨舒服, 给人眼前一亮的感觉, 吸引人们的眼球。
版面大小大概占到一页报纸的三分之一;2、在杂志上版面分配, 因为杂志相对于报纸来所比较小一点, 因此它的分配占到一页。
（五）媒体的频率分配媒体不一样, 媒体的频率分配就不一样。
我们主要采取的是电视、电脑、报纸和杂志, 因此它的频率分配自然就不一样。
1、电视: 电视在各台每半小时播放一次;2、电脑: 打开网页后每两分钟出现一次;3、报纸: 每天一次;4、杂志: 每周一次。
四、广告预算分配（一）项目列支:1、广告制作费用: 广告材料费用, 广告设计费用;2、广告宣传费用: 电视宣传, 网络, 杂志, 报纸宣传等;3、广告发布费用:经过媒体宣传及实地展示。
（二）项目的费用分配1、市场调研费: 3000 元2、广告设计费: 8000 元3、广告制作费: 0 元4、广告租金:5000 元5、广告机构的办公费:5000 元6、促销的活动费: 5000 元7、其它: 30000 元五、广告效果预测（一）广告主题测试我们广告的主题是一个小户型的楼盘, 经过青年男女进行一个广告宣传,给整个楼盘赋予一种青春活力, 从而吸引更多的消费人群。
（二）广告创意测试分别以三种具有代表性的青年担任广告主角, 进行演绎, 展现该户型的时尚性, 功能性以及私密性, 让广告与户型完美的结合呈现在人们面前的是资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。
一种时尚且有活力, 因此广告富有创意和想象力。
（三）广告作品测试我们广告的媒体以电视、电脑、报纸、杂志等为主, 分布在各个地区, 特别是发达地区, 而且报纸杂志会定期更新, 因此消费者随时能够了解我们的楼盘最新信息。