2020美妆行业发展趋势洞察

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2020年美妆行业发展趋势洞察

n 美妆行业概况

n 美妆人群消费趋势

n 美妆营销模式及案例分析

n 有赞美妆数据洞察

n 美妆行业租考和建议

Part 1:美妆行业概况

1.1化妆品行业市场规模

•2019年，中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，年累计增长率12.6%。

•201 2年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0% t 2019年中国化妆品市场规模预计达到4256亿元

中国化妆品零售总额中国化妆品市场规模走势图

圈化妆品零售总额（亿元）一增长率％

2718

2514

,

·中国化妆品市场规模（单位：亿元）

2992 3942

3656

3396

3181

4256

13401625

2049

.6

2222 .5

12.6

2484

2929

2725

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019备注：限额以上是指年商品销售总额在500万元以上的零售业主

苞X 1白2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E

护肤63据2壁江山，小.彩妆快速崛起

1.2

• 201%年护肤6类规模3比为53.5%;彩妆6类较2018年略有提1，3比为%.%%。

• 201%年，4网购5社交新零8的影响，小.彩妆6牌9线上渠道快速崛起。9线上，大牌彩妆334%，小.彩妆3 66%;9线下，大牌彩妆34%%，小.彩妆351%。

0妆6主要6类销83比

市场3比：%

线上线下小.彩妆3比

大牌彩妆小.彩妆

53.5%

护肤彩妆

线上线下

线上电Krm 增长，电K 渠n 成为化t 品cs 大o 售渠n

1.3

• 电K 渠n 迅mui ，2018S 占比27.4%，超越KA8K 超E 场9、百货成为化t 品cs 大o 售渠n 。

化t 品主要o 售渠n 份额

电K

KA C-

百货

直o

2013 2018S 各渠n 复合S 均增长率

43%

29%

41%

39%

38%

3%%

21%

33%

31%

29%

27%

27% 25%

25.%%

14% 12%

1%

17% 12%

5%

18% 13% 12%

19% 20% 19% 18% 11%

10%

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201% 2017 2018

KA 渠n C-渠n 百货直o 电K

备注：C-全称C351e 60. -634e ，指化t 品专e 店

以珀莱雅6例0近几年线2电H渠道ni增长

1.3

•以国9美妆头部企5珀莱雅6例0近几年线2电H渠道取得8ni增长02019H1占W已提升至46%。

•细分渠道来看0线3日化4d店.cs店）、线2电H6珀莱雅7要的经d渠道。

珀莱雅历年经d渠道占W珀莱雅2019H1细分渠道的dS占W

线2渠道线3渠道

电H 日化4d店H超C品牌店其他

2014年2015年2016年2017年201%年2019H1

社交电Wi 速发展6网红品牌依靠口碑传m 迅速崛起

1.4

• 随着社交电W 的发展6%OL 影响力8L6完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草6依靠口碑传m 大量走红。

美妆销售渠道

社交电W 规u 增长

36%增长

67%增长

品牌t 例：张沫凡

复购率80%6b 销售额近2亿

微O 粉丝：1231W 抖音粉丝：164W 淘宝直m ：189w

购物微信小程序MAU

4.0亿

社交电商市场规模

上万亿