动漫和游戏领域创业计划书精品

创业设计书

一. 执行总结

1.1 公司创立

公司简介：LOINMZ动漫周边世界有限公司是一家拟建中的企业。公司在动漫和

游戏领域，面向8—30岁的年轻人销售动漫游戏周边娱乐产品，释放美丽，享受快乐心

情是我们的特性，为目标顾客提供有能力购买的高品质商品是我们的宗旨，LOINMZ

公司以天津市场为依托，通过在津城建立直营店，打造品牌，发展壮大。进而通过品牌授权和特许经营模式，建立以直营店为主、加盟店为辅的特许经营网络体系，打造全国

一流的动漫游戏周边产品销售终端，全面增强品牌知名度和美誉度。

1. 2 市场

1. 3

行业进入放量增长期

在中国，15岁至35岁人群的消费品牌在卡通领域几乎是空白。迪斯尼和中国现有品

牌重点关注的是4-11岁的儿童市场。有数据显示，大城市15 —17岁的少年中有56%勺人各类“卡通消费”所年均900元，18—30岁的青年人卡通消费人数比例下降，但年平均消费金额却达到2000元以上，1000亿元以上的市场空间一个潜力无穷。而少年消费的成

人化和成人消费少年化势头，给专注于这一市场的专业化、个性化卡通品牌创造了巨大的机会和成长空间。

动漫被誉为21世纪最具潜力的朝阳产业”巨大的市场价值和经济利润已经为美日韩等动漫大国带来了丰厚的回报。而尚处于幼稚期的中国动漫，

国际上将卡通市场分为三个层次，一是卡通片本身的播出市场，第二是卡通图书和音像制品市场，第三层次是卡通形象所衍生出的产品，后一个层次都要比前一个层次的

收入大许多。

1. 4 投资与财务

组织与人力资源

1. 5

项目背景

2.1产业背景

认识：动漫游戏及其周边产业一一时尚创意，有钱景！

一个文化与现代科技高度结合的创意产业一一广义上的动漫产业是指动漫游戏产业，即以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画（儿童动

画片和***片）、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发（玩具、服装、旅

游和其它产品）的产业。是文化、艺术、娱乐与现代科学技术高度结合的创意产业。

而狭义上的动漫产业仅指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影视、图书、音

像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。动漫业作为文化产业的明

星，是建立在注意力经济基础之上、备受瞩目的影响力经济，品牌容易速成，具有复

合产业价值。

一个拥有丰富产业链的新型产业一一动漫产业通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包

括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。而贯穿其中的是一条完整

的产业链：原创生产 -------------------------------- 在动漫期刊上

连载 ---- 选择读者反馈好的出版发行单行本----- 改编成动画片一一

—音像制品或游戏产品 ---- 衍生产品。

一个具有先进盈利模式的朝阳产业一一动漫盈利的主体在其周边衍生品上。动漫、游戏周边是指以动漫、游戏为载体，与动漫、游戏内容密切相关，在动漫及游戏

本身之外的所有有形的、甚至虚拟的产品。包括以动漫、游戏文化为特色的服装、游

戏、动漫仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、

书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业

链，这个产业链在为动漫和游戏制作商带来动漫游戏以外丰厚的利润的同时，也把动漫和游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个连带产业共同向前发展。

一个在目标群体中有广泛影响的娱乐休闲产业一一眼下，动漫游戏已经成了许多青少年生活中不可缺少的一部分，这一点从街头巷尾书报亭上的动漫杂志、电视机前等待收看卡通片的一双双眼睛，乃至全国各地如雨后春笋般不断涌现的漫画社、cospla y团体、动漫游戏学院等方面都不难看出。

观察：国际动漫卡通市场一一富贵逼人！

一个世界500强的事业一一迪斯尼将米老鼠等动漫卡通形象衍化成授权商品，跻身世界500强，其在动漫卡通衍生产品方面的年收入超过全部收入的一半。

一个国家支柱型产业一一英国动漫游戏产业年产值占GDP7.9%是该国第一大产业。日本动漫产业直追美国，近年发展成为六大支柱产业之一。

韩国经济复苏，动漫产业功不可没，随着互联网和移动增殖业务的纵深发展，韩国卡通动漫直追日本。

一个属于孩子，也属于成人的快乐世界一一动漫卡通产品以其传递快乐的特质而成为儿童和成人竞相追逐的消费品。进入21世纪，儿童成人化、

成人儿童化的消费趋势日益明显，追求个性的都市白领在卡通动漫产品的消费能力上更强过没有自主消费权的少儿。

一个遍地开花的经营业态一一20XX年北京有二十多家动漫产品专卖店，20XX年增加到一百多家。而弹丸之地香港，其动漫产品专卖店却超

过2000家。

剖析：中国卡通动漫产业——被忽视的富有产业！

一个拥有世界最多动漫卡通消费者的国度一一中国因为庞大的人口基数而成为世界最具活力的消费市场。与老龄化日益严重的西方国家相比，中国拥有世界上数量最多的年轻人，他们需要卡通动漫产品就象需要牙刷、洗发水一样简单和迫切。

一个卡通产品极度稀缺的市场因为没有国际流行的卡通产品中心店的模式，所以消费者只能零星挑选一些不成系列卡通，没有更多的创意表达，没有完整的品牌演绎。中国是世界上卡通产品最稀缺的市场。

一个卡通动漫产业链资源整合的大时代一一在中国，数万个制片人在制作动画片，数万个代理商在销售动漫衍生产品，数千家影视媒体和互联网在传播动漫卡通人物，一个卡通动漫大整合的时代已经到来。

发现：15-35岁卡通动漫消费品一一需求极度迫切！

一个近乎空白的市场一一为传统观念所蒙蔽和束缚，很多人在上个世纪以为动漫

和卡通是儿童产品，当个性解放思潮席卷而来，追求快乐几乎成为每一个人的生活目标，卡通动漫产品天然散发出来的快乐气息成为OFFICE LADY和新新人类的

重要消费品，缘于美国盛于自韩日的动漫潮在互联网和书刊市场上波澜汹涌，但满足15-35岁人群消费的卡通产品却选择有限，知名的卡通品牌延续了上个世纪的传统观念，将主要的注意力锁定在15岁以下人群的衍生市场，造成为15-35岁