尼尔森：全球电商和新零售报告
零售业跨境电商市场现状及发展趋势调研报告
零售业跨境电商市场现状及发展趋势调研报告首部分：引言在全球化和信息技术高速发展的背景下，跨境电商行业蓬勃发展。
尤其是在全球疫情的背景下，越来越多的消费者转向了线上购物。
零售业是跨境电商行业的一个重要组成部分，其发展前景备受关注。
本文通过调研，深入分析了零售业跨境电商市场现状及发展趋势，旨在为业内人士提供参考和启示。
第一部分：零售业跨境电商市场现状1.1市场规模分析根据数据显示，2019年跨境电商行业规模约为8.98万亿元，预计到2025年将达到19.5万亿元。
零售业是规模最大的跨境电商业务之一，占据了行业总规模的大部分。
1.2市场结构分析零售业跨境电商市场主要分为两种结构，分别是平台模式和自营模式。
平台模式包括淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商平台，它们通过平台模式实现商品的展示和销售；自营模式则是指企业自行搭建电商平台，直接从海外进口商品进行销售。
1.3进出口贸易额分析数据显示，2020年上半年，中国电子商务进出口总额为4.16万亿元，其中跨境电商零售进口额为9912亿元。
2020年跨境电商进口零售规模将达到1500亿美元，预计到2025年将达到达到2960亿美元。
第二部分：零售业跨境电商市场发展趋势2.1外贸出口格局变化近年来，随着国内消费升级和外贸转型升级，越来越多的国内品牌开始走向全球市场。
例如，李宁、安踏、海澜之家等将品牌定位从“中国品牌”向“全球品牌”转变。
这使得中国的出口量逐年增长，同时也加速了全球电商竞争格局的变化。
2.2电商平台融合趋势传统的电商平台已经逐渐被垂直电商和社交电商所取代。
例如，拼多多、蘑菇街等电商平台借助社交化的特性，吸引了大量年轻消费者的加入。
这种趋势也促进了电商平台融合的趋势。
例如，将微信、支付宝、淘宝等不同领域的电商平台融合在一起，升级为综合性的移动消费平台，以满足消费者的多元需求。
2.3跨境物流新模式跨境电商行业的繁荣离不开物流行业的支持，而物流行业也在不断升级和改进中。
《AC尼尔森零售研究》课件
一、课件简介1.1 课件目的：本课件旨在介绍AC尼尔森零售研究的基本概念、方法和应用。
1.2 课件内容：本课件将涵盖AC尼尔森零售研究的背景、原理、数据收集方法、分析工具及其在零售行业中的应用案例。
1.3 课件对象：本课件适用于对零售市场研究感兴趣的企业营销人员、市场分析师以及相关领域的学者和学生。
二、AC尼尔森零售研究概述2.1 AC尼尔森简介：介绍AC尼尔森公司的历史、规模、业务领域和在全球市场的地位。
2.2 零售研究的重要性：解释为什么零售研究对企业和零售商至关重要，包括市场趋势分析、消费者行为理解和新产品开发等方面。
2.3 零售研究的范围：概述AC尼尔森零售研究覆盖的领域，如快消品、食品饮料、家电、服装等。
三、数据收集方法3.1 数据来源：介绍AC尼尔森如何收集零售数据，包括销售数据、消费者购买行为和市场动态。
3.2 数据收集工具：展示AC尼尔森使用的主要数据收集工具和方法，例如扫描仪数据、销售点数据、消费者调查和在线调查等。
3.3 数据质量保证：解释AC尼尔森如何确保数据的准确性和可靠性，包括数据清洗、校验和更新流程。
四、数据分析与工具4.1 数据分析方法：讲解AC尼尔森如何利用数据分析方法来解读零售数据，如趋势分析、季节性波动和市场细分等。
4.2 分析工具介绍：介绍AC尼尔森提供的主要分析工具和平台，例如Nielsen Analyze、Nielsen Marketspace 等，并展示其功能和应用案例。
4.3 数据驱动决策：强调基于数据的决策的重要性，并提供案例说明如何利用AC尼尔森零售研究数据来指导企业战略和营销决策。
五、案例分析5.1 成功案例一：分享一个利用AC尼尔森零售研究成功改进产品组合和提升销量的案例。
5.2 成功案例二：介绍一个通过AC尼尔森零售数据洞察消费者趋势，并据此开发新产品的案例。
5.3 行业应用案例：分析不同行业（如食品、饮料、家电）如何利用AC尼尔森零售研究来应对市场挑战和抓住机遇。
尼尔森《新零售,中国电商的新战场》
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新零售崛起 重新定义消费场景
“新零售”业态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业，现代消费者的购买行为也正 在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点，未来十年，可谓消费者的黄 金时代，新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。
市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商 机，纷纷一改以往的商业模式。
面对当今世界的剧烈变化，企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者 呢？该怎么针对中国市场，设计出一个完善又平衡的多渠道策略？全球领先的绩效管 理公司尼尔森，利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究，汇整成此篇报告以 解答上述问题。
提供高品质产品是制胜市场关键
在很多企业眼中，中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中 国的销售以推动企业的成长，但这显然不是一件易事：中国的消费者市场正在急剧变 化，都为想要赢在中国的企业带来挑战。
“零售商必须决定一个最符合消费者需求的渠道组合，提供对消费者有实际帮助的 购物资讯给他们——像是特殊的提交订单方式或低价保证（price-match）的移动服 务。”尼尔森大中华区总裁严旋说道，“消费者越来越精明，能够立刻辨认出谁‘只 是想卖东西给他们’。”
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母婴
包装食品
个人护理
预期消费者在何处购买
企业在设计渠道策略时，必须基于顾客购买地点的数据：大部分的网络购物者说他们 会经常访问三个以上的电商平台（44%），而线下消费者一般固定到两家实体零售商 店购物（51%）。即使电商不断成长，网络购物仍然不能舍弃实体渠道。
线上 购买前
线下
常去3个以上电商平台
常温8月尼尔森数据分析报告
8.3 7.9
26.7 27.6
2 4.7
2.2 5.0
2.2 5.2
2.2 5.5
2.3 5.6
2.6 5.1
2.5 4.5
2.1 4.5
2.1 5.0
2 5.0
2 5.2
2 5.0
2.1 5.1
5.3 5.1 5.1 5.1 5.0 6.6 7.6 6.5 5.0 4.9 5.0 5.2 5.2
0
MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 旺旺 银鹭 美汁源 达利园 小洋人 光明 银桥
常温产品市场表现
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MAT MAT 去年 今年
YTD YTD 去年 今年
AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11
娃哈哈 蒙牛 伊利 银鹭 旺旺 津威 蝶泉 雪兰 美汁源 达利园
常温液体奶主要品牌主要指标表现
品类销售量占比
品类销售额占比
43.3% 41.8%
43.7% 42.6%
39.8% 37.3%
39.9% 37.6%
40.9% 39.7%
91.3.3%% 5.9% 14.9%
15..02%%
20.3%
81..44%% 7.4% 16.4%
15..12%%
19.5%
40.8% 40.2%
19..31%% 6.2% 15.2%
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
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数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
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加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告目录常温8月尼尔森数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)尼尔森数据分析方法介绍 (3)尼尔森数据收集方式 (3)尼尔森数据分析流程 (4)尼尔森数据分析指标解释 (4)常温8月尼尔森数据分析结果 (6)数据概述 (6)常温8月销售额分析 (7)常温8月市场份额分析 (7)常温8月消费者行为分析 (8)常温8月尼尔森数据分析结论 (9)市场趋势分析 (9)消费者偏好分析 (10)市场竞争格局分析 (11)建议和展望 (12)市场营销策略建议 (12)数据分析方法改进展望 (13)结论 (14)总结分析结果 (14)对未来发展的展望 (15)引言背景介绍尼尔森数据分析报告是一份关于市场调研和消费者行为的综合性报告，由尼尔森公司发布。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析公司，致力于为企业提供准确、全面的市场信息和消费者洞察。
该公司通过收集、分析和解读大量的数据，帮助企业做出明智的决策，提高市场竞争力。
随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对市场信息和消费者行为的了解变得越来越重要。
尼尔森数据分析报告作为一种重要的市场调研工具，为企业提供了宝贵的数据和见解，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的动态。
8月是一年中重要的月份之一，对于企业来说尤为重要。
在这个月份，许多企业都会进行年中总结和下半年计划的制定，以及对市场情况和竞争态势的评估。
因此，尼尔森数据分析报告在8月份的发布具有特殊的意义。
本次尼尔森数据分析报告的重点是常温产品市场。
常温产品是指不需要冷藏或冷冻的产品，如食品、饮料、日用品等。
这类产品在消费者日常生活中占据重要地位，对于企业来说也具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，常温产品市场正经历着快速的发展和变革。
消费者对于产品质量、品牌形象、价格和服务等方面的要求越来越高，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
《AC尼尔森零售研究》课件
测量消费者对品牌的忠诚度和回购意向，为客户关系管理和促销策略提供支持。
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品牌定位
分析不同品牌的定位策略和市场表现，为品牌发展提供战略指引。
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品牌形象
评估品牌在消费者心目中的形象，帮助品牌塑造积极的品牌形象。
零售客户行为研究
1 购买决策过程
了解消费者的购买决策过程和影响因素，帮助零售商更好地满足需求。
2 消费动机分析
研究消费者的消费动机和心理需求，为个性化营销提供依据。
购买行为分析
深入研究消费者的购物行为， 了解需求驱动和决策因素。
零售市场细分
1 不同消费群体
根据消费者特征和需求， 将市场细分为不同的消费 群体，如年龄、性别、收 入等。
2 产品类别
根据不同产品类别的属性 和消费行为，进行市场细 分，以便制定有针对性的 营销策略。
3 地理位置
根据地理位置和人口分布 特征，将市场划分为不同 的区域，进行精准目标定 位。
《AC尼尔森零售研究》 PPT课件
AC尼尔森零售研究PPT大纲：
公司介绍
领先的市场调研公司
AC尼尔森是全球领先的市场调研和数据分析公司，专注于零售行业。
深入洞察消费者
我们帮助客户洞察消费者需求、市场趋势，以及竞争对手情报，以支持经营决策。
卓越的数据收集与分析
我们通过丰富的数据资源和先进的分析工具，为客户提供准确、实时的数据分析和业务见解。
零售企业需要积极响应可持续发展趋势。
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数字化转型
数字技术和人工智能正在改变零售业， 通过增强客户体验和运营效率，提供新 的商业机会。
个性化营销
个性化和定制化营销策略将成为吸引和 留住客户的关键，提升销售和忠诚度。
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
尼尔森：中国零售业态及纸尿裤产品发展趋势
Australia
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Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
尼尔森介绍 Who is Nielsen
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月度快速消费品金额 (十亿 RMB) 十亿
- 5% 6%
53.2 61.4 65.7
15% 7%
88,439
115,415 106,329
20% 9%
29.7 27.7 22.7
22% 9%
2,052,746
1,962,873
2,139,315
- 4% 9%
29.0
24.2 1,117,340 1,037,307 1,034,285
尼尔森中国的办公室 森中国
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尼尔森中国能在全国100多个城镇执行各类市场研究项目 尼尔森公司于1984年开始在中国运作 约2000名的员工
北京 Beijing
成都
上海 Shanghai
广州 Guangzhou 深圳 Shenzhen 香港 Hong Kong
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品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注
理 护人 个 理 护人 个
Personal Care
尼尔森定义的56个品类 森定义 个
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
ac尼尔森公司迈向亿当今全球品牌回顾
尼尔森公司《迈向10亿当今全球品牌回顾》交流达到十亿元标志复查今天的’s全局商标全局领导者在市场调查, 通知和分析实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001达到十亿元标志复查今天的’S全局商标内容的桌子全局摘要地区的裁决商标方法学通知包含在这报告是收集成的从ACNielsen行销通知组在30国家周围世界. 为了问题或到获得更多的详细的通知在国家, 请联系你的局部ACNielsen全局服务代表或联系Clare Nishikawa在通知包含在这报告是不到是使用有在外面来源你的公司没有急速的书写的许可ACNielsen全局服务.版权. 2001 ACNielsen实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –全局摘要1的4达到十亿元标志复查今天的’S全局商标全局摘要ACNielsen全局商标报告识别. 那些商标那廉价出售结束十亿元也总共主修课区域的的地理学的出席世界. 学习裁决是立基于在数据从三十国家, 和虽然一个可能问题如果这是真实地全局学习有唯一的三十国家表现, . 这些钥匙市场说明90% 世界的’s总的家庭的产品(GDP) 和是伸展横过实足磁心地理学的区域.结束二一百商标是研究为了这学习. 钥匙的一个学习的裁决是的那200加上商标研究唯一的43商标实际上遇见所有全局出席的标准在各自的区域和所有结束十亿元在出售.如果需求为了地理学的达到有不是许多的包括的另外的商标would有已制成的列表. 平的之中43商标选择,最多的有出售的大的集中在起点的他们的区域.到是全局商标列表的部分, 商标需要到有不唯一的地理学的出席横过实足区域, 但是它必须有有至少5% 它的出售的在外面它的家区域. 总的, 商标的最多的有高度集中出售的在任一北美洲或欧洲(62% 在大街愤怒). 为了三商标,两者北美洲和欧洲有相等的优势(Gillette, 前科和总是). 43商标在列表表现23全局厂商和总数结束的$125十亿在出售.由于事实那没有人尺寸能包括消费者的全部的通道买, 这学习是沉重地重量向买从零售贮藏和拒绝接纳买在这样的出口, 例如, 同样地餐厅或马齿龈.虽然商标的列表可能不是包括一切的由于复盖限制, 它做供应有意义的查问globalization我们的消费者商标的.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –全局摘要2的4达到十亿元标志复查今天的’S全局商标饮料是自身利益不令人惊讶的到任何的全局旅行, 分类有最多的十亿元全局商标是饮料分类. 商标包括的的几乎第三在结局列表(13的43) 是饮料的一些类型, 包括五碳酸盐饮料, 二汁商标, 一个运动饮料, 二咖啡商标和三啤酒商标. 虽然局部品尝参数选择可能是调停在不同的产品形成分布式的在一样商标, 本质上消费者周围世界是. 这些同一的商标的全部的喝变更.总数古柯-可乐树商标是自身利益之中饮料在好结束$15十亿在出售, 有它的二补充-商标, 古柯-可乐树和饮食可乐, 所有更多的比十亿元在出售在他们的自己的正义. Pepsi和它的联合的补充-商标, Pepsi和饮食Pepsi (包括Pepsi光, Pepsi Max和Pepsi一个)等级同样地第二位的饮料商标.小吃食物和宠物食物各自的有三虽然没有其他的单一的食物组有同样地有意义的许多的商标包括的同样地饮料分类, 在那里是三小吃食物那站立外面的有结束十亿元在全局出售(Pringles, 放置’s和Doritos). 汤,谷类食品, 酸奶酪, 乳酪, 咀爵齿龈, 和巧克力全部的有一个商标各自的在列表. 宠物食物是表现在狗-食物商标(前科), catfood商标(Whiskas) 和商标那投合两者猫和狗(快乐).烟草商标有强出席四烟草商标有有意义的全局出席和遇见十亿元标准: Marlboro, Benson & 树篱, 骆驼和L&M. 象饮料分类, 虽然局部形成可能不一致, 消费者在每一的区域是抽烟. 这些共同的商标.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –全局摘要3的4达到十亿元标志复查今天的’S全局商标混和分类的的保持十四商标, 没有人分类形成同样地主要的, 有12 分类各自的所有表达. 两者电池分类(有Duracell和使活跃) 和尿布分类(有纵容和Huggies)各自的有二商标在列表. 在头发注意的范围, 二十亿元全局商标形成, Pantene在洗发精的分类& 润丝精和L’Oreal在着色剂分类. 其他的分类有十亿元商标包括的Moisturizers & 清洁剂–Nivea; 牙膏–高露洁; 擦面纸–面巾纸; OTC痛苦救济–Tylenol; 薄膜–柯达公司; 刀刃和剃刀–Gillette; 和卫生的保护–总是.有趣地足够的, 在那里是唯一的一个一家人产品在列表, 潮洗衣店清洁剂. 虽然厂商市场相似的一家人和清洁的产品周围世界, 他们是时常市场在不同的之下商标.八厂商支配列表的23厂商那是有责任的为了. 这些的行销43十亿元全局商标, 八有更多的比一个商标在列表.PepsiCo有最多的商标有六(就在那个时候包括7-Up, 哪个是分布式的在Cadbury Schweppes在.). Procter & 冒险和菲利普莫理斯舞公司(包括牛皮纸食物) 各自的有五商标. 古柯-可乐树公司有四商标. Kimberly-Clark社团, Gillette公司,火星和Nestlé各自的有二商标包括的.在烟草分类, 虽然Marlboro和L&M是明确地菲利普莫理斯舞商标, 其他的二商标两者有的一些类型multi-公司关系.英国的美国人烟草, 菲利普莫理斯舞和Gallaher, 例如, 全部的有兴趣在Benson & 树篱, 和两者RJReynolds和日本烟草分发骆驼(依靠国家).同样地提及早的, 43商标报告在学习说明结束$125 十亿元在出售. . 这些出售的几乎四分之三的是可归于到八厂商有多样的商标在列表.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –全局摘要4的4达到十亿元标志复查今天的’S全局商标生长之中全局商标-不一致的生长横过43商标结束最后的二年表示少许连结.察觉健康的产品(例如汁, 运动饮料和酸奶酪) 有经历两倍阿拉伯数字生长结束最后的二年. 另一方面,的小吃食物个放置’s和Doritos, 也Wrigley’s齿龈也表示有意义的生长. 在健康和美注意范围Nivea’s生长是也高度在最多的最近的year-over-year比较.很少的其他的商标有经历两位数的生长的这类型. 一个理由可能是那我们有注视一致的设置的30国家横过三年和有不包括的新的国家扩充超过. 这些30边界.在摘要虽然那儿有商标的增殖在市场, 什么这学习举例说明是那在那里是商标那一个的相关地很少的数能真实地喊声“全局”. 定义使用在这学习, 一些might喊声也自由主义者ad. 因为需求的为了唯一的5% 出售的在外面家区域, 当其他的might喊声它也限制的由于事实那商标需要到有出席在各自的区域.总的, 饮料公司出现到是最多的在前在globalization曲线, 两者在全局产品的数和在巨大出售的. 烟草公司也有全局的有意义的数商标在列表(4的外面的43).虽然生长横过43商标是平均起来小于10%, 的八43 商标有经历两位数的生长在最多的最近的年. 又,生长画可能是几分打着折扣说同样地我们是用一致的国家设置为了我们的year-over-year比较.回来到内容的桌子实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –地区的裁决1的3达到十亿元标志复查今天的’S全局商标地区的裁决出售在区域接近地跟随全局裁决样子在43四区域的全局十亿元商标内部各自的(北美洲, 拉丁美洲, 亚洲太平洋, 和欧洲, 中东& 非洲),我们看全局商标接近地的那地区的出售跟随全局裁决. 例如, 在四区域的各自的, 古柯-可乐树和Marlboro是consistently的顶部二商标四十-三商标故意的.北美洲& 欧洲是大的市场一个钥匙裁决提及在全局摘要是那实足商标包括的在全局列表有他们的大的市场在任一北美洲或欧洲, 中东& 非洲. 的三43商标是相等地强在二区域(Gillette, 前科, 和总是). 这是不令人惊讶的考虑国家包括的的事实那在报告, 北美洲帐目为了32% 世界的的GDP和欧洲33%. 亚洲和拉丁美洲表现20% 和5% 分别地.地区的差异虽然全局裁决是公正地一致的横过区域, 在下面是一些的地区的变更的摘要.欧洲, 中东& 非洲(二十国家)·商标的在列表, 欧洲, 中东和非洲是主要的区域为了16全局商标的.·. 这些商标的八打击最小的70% 他们的出售内部区域的:Benson & 树篱, 黑啤酒, Heineken, 有一点, L&M, Nivea, Whiskas,骆驼.·黑啤酒啤酒(起点的国家: 爱尔兰) 和有一点巧克力(的国家起点: 意大利), 各自的有结束90% 他们的出售内部欧洲的.·在光的相反的末端, Tylenol是在唯一的少量的国家在欧洲和播放相关地未成年人角色在区域.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –地区的裁决2的3达到十亿元标志复查今天的’S全局商标北美洲(二国家)·北美洲是主要的区域为了24全局商标的在列表.·. 这些商标的十一打击最小的70% 他们的出售内部区域的: Budweiser, Campbell’s, Gatorade, 柯达公司, 面巾纸, 放置’s, 麦克斯韦房子, 分少女, 潮, Tropicana, Tylenol.·三商标有结束90% 他们的出售的在北美洲(Campbell汤, 潮洗衣店清洁剂, 和Tylenol痛苦救济).·内部分类, 我们做看一些强地区的参数选择. 例如,麦克斯韦房子等级更高的比Nescafé在北美洲. 在欧洲, 亚洲太平洋和拉丁美洲, 画是翻转.·同样地详细的在报告, 标准的要素到是包括的在全局报告是那除了所有出席在各自的区域, 更多的比5%商标的价值出售的有到是在外面家市场. 如果这5%标准有不是包括的, 几个其他的强北美国人商标would有已制成的列表. Enfamil婴儿公式和私酿之威士忌酒碳酸盐饮料).·有一点巧克力和L&M是坚强地欧洲的, 和虽然他们有出席在北美洲, 他们不播放任何的主修课角色在市场.·Fanta碳酸盐饮料是几分唯一的. 虽然在的三四区域碳酸盐饮料强出席(withi n顶部五全局商标), 商标不有任何的有意义的出席在北美国.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –地区的裁决3的3达到十亿元标志复查今天的’S全局商标亚洲太平洋(五国家)·的43商标那已制成的列表, 决不引起在这区域.·同样地提及上面的, Nescafé有强出席在亚洲太平洋同样地一个顶部五商标在区域. 它的出售的结束三十百分比是在这区域.·P&G总是产品播放公正地无关紧要的角色在亚洲太平洋同样地另外的相似的P&G产品是市场在之下商标耳语.L&M也公正地小的出席在这区域.·另外, 同样地有欧洲, Tylenol公正地无关紧要的出席在亚洲太平洋.拉丁美洲(三国家)·Gillette剃刀和刀刃商标强出席在拉丁美洲和事实上, 是顶部五全局商标的一个在区域.·碳酸盐饮料定价的高度在这区域. 这是不令人惊讶的自从墨西哥高度的一个按人碳酸盐的消费饮料周围世界.·最多的有意义的裁决的一个关于拉丁美洲是那数全局商标的(麦克斯韦房子, 分少女和潮) 虽然赠品,是意味深长地在发展.·虽然globally Benson & 树篱是大的比L&M烟草产品, 在拉丁美洲, L&M大的出席.回来到内容的桌子实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标1的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标商标99- 00 00 - 01总数古柯-可乐树(30) + + 欧洲, 中东& 非洲古柯-可乐树(规则的)**饮食Coke/Coca-Cola光**Marlboro (25) ++ ++ 欧洲, 中东& 非洲Marlboro (规则的)**Marlboro光**总数Pepsi (30) + + 北美洲Pepsi (规则的)**饮食Pepsi/ Pepsi光**Budweiser (25) 啤酒+++ ++ 北美洲Campbell(21) 汤- ++ 北美洲凯洛格(27) 谷类食品- + 北美洲纵容(27) 尿布- -欧洲, 中东& 非洲Benson & 树篱(21) 烟草- -欧洲, 中东& 非洲骆驼(24) 烟草+ ++ 欧洲, 中东& 非洲Danone (25) 酸奶酪++ +++ 欧洲, 中东& 非洲Fanta (29) 碳酸盐饮料+ ++ 欧洲, 中东& 非洲快乐(24) 宠物食物+ + 北美洲Gillette (29) 刀刃& 剃刀+++ + 北美洲& 欧洲Huggies (25) 尿布+++ + 北美洲Nescafe (29) 咖啡+ + 欧洲, 中东& 非洲鬼怪(30) 碳酸盐饮料+ + 北美洲潮(11) 洗衣店清洁剂+ + 北美洲Tropicana (17) 寂静饮料+++ +++ 北美洲Wrigley(27) 咀爵齿龈++ +++ 欧洲, 中东& 非洲高露洁(29) 牙膏++ ++ 北美洲Duracell (28) 电池+++ -北美洲Heineken (26) 啤酒++ ++ 欧洲, 中东& 非洲柯达公司(13) 消费者薄膜++ + 北美洲L&M (18) 烟草- + 欧洲, 中东& 非洲放置的(22) 碎片& 小吃++ +++ 北美洲前科(25) 宠物食物+ + 北美洲& 欧洲总是(22) 卫生的保护+ -北美洲& 欧洲Doritos (20) 碎片& 小吃++ +++ 北美洲使活跃(28) 电池+++ + 北美洲Gatorade (22) 运动饮料+++ +++ 北美洲黑啤酒(23) 啤酒+ + 欧洲, 中东& 非洲有一点(28) 巧克力- -欧洲, 中东& 非洲面巾纸(26) 擦面纸+ ++ 北美洲L'Oreal (27) 着色剂+++ ++ 北美洲麦克斯韦房子(19) 咖啡++ + 北美洲分少女(16) 寂静饮料+++ +++ 北美洲Nivea (29) Moisturizers & 清洁剂+ +++ 欧洲, 中东& 非洲Pantene (30) 洗发精& 润丝精+ + 北美洲费城(25) 乳酪++ + 北美洲Pringles (30) 碎片& 小吃++ -欧洲, 中东& 非洲Seven-Up/ 7-Up (30) 碳酸盐饮料+ -北美洲Tylenol (9) OTC痛苦救济+ + 北美洲Whiskas (24) 宠物食物++ ++ 欧洲, 中东& 非洲* 商标是在依字母顺序的订购内部各自的山脉** Subbrands哪个独立地会全局十亿元标志*** 生长比率: +++: 310%; ++: 5 - 9%; +: 0 - 4%; -: < 0% $1 - 十亿$5 - 15 十亿大的市场烟草结束$15 十亿商标*( # 国家包括的的30 最大的)生长比率***$ - 2 十亿$2 - 3 十亿碳酸盐饮料段碳酸盐饮料$3 - 5 十亿出售YE Q1 2001( 在常数我们$)实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标2的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标商标在分类(在依字母顺序的订购内部分类)饮料商标: 碳酸盐饮料古柯-可乐树“可乐是它”…的同样地一个自身利益饮料公司’s收尾语情形, 古柯-可乐树商标继续到支配inte rnational饮料市场. 有许多的通俗的补充-商标(包括饮食可乐或古柯-可乐树光), 古柯-可乐树商标扩大为拿来新的变化和情味到全局商场.FANTA明亮的柑能, 闪烁的水果饮料, Fanta是可认识的商标在欧洲和是开始到增加发布又到北美国. 虽然柑是最多的通俗的情味, Fanta出价不同的水果的数和citrus变更为了消费者. 自己的和操作在古柯-可乐树公司, Fanta是仍另外的强世界的商标’s最多的强大的饮料厂商.PEPSI“Pepsi挑战”是进行的十字军东侵同样地数二饮料不变地战役它的自身利益对手古柯-可乐树.从配药者’s药房在1898, Pepsi, 有它的有意义的subbrands饮食的Pepsi和Pepsi Max, 长大的到变成强大的商标在饮料市场, 和成功的和可认识的商标周围世界.七-向上虽然没有人相当似乎有把握关于如何名字来到关于,那儿有没有纠纷那7-Up变成强大的全局商标.自己的在Cadbury Schweppes在美国和在Pepsi遍及世界的休息, 清除提神的体验7-Up是赏识在人各处.鬼怪如果你是到“服从你的渴”, 同样地广告竞选创立, 古柯-可乐树公司would有你喝仍他们的成功的全局商标的另外的. 鬼怪, 清除柠檬-石灰情味碳酸盐饮料是通俗的二中择一到可乐树.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标3的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标寂静饮料GATORADE在1965佛罗里达的大学Gators足球队必需的饮料因而,穿过大学研究, Gatorade是天生的. 目标highenergy运动的市场, Gatorade是渴淬熄饮料那帮助补充身体的营养的和re-氢氧化物活动的运动员. 最初自己的在Stokely-有篷货车露营地, 然后地震燕麦公司, 和现在PepsiCo, Gatorade是最初的和最多的广泛地知名的运动饮料globally.分少女新鲜的, 集中的, 或在喝盒子–汁有拿走在多数窗体. 分少女补给他们全部的. 从柑和苹果到柠檬水, 分少女让你知道那他们拿新鲜的水果从树直的到你的玻璃. 有新的形成例如橘子汁有钙和分少女保险费额外的(额外的维生素C, E和锌), 古柯-可乐树公司拿来我们另外的全局饮料商标.TROPICANATropicana产品的山脉从气味清新地压榨纯的保险费补充-商标(有果肉的另外的选项和维生素-C) 到汁的宽的变化从集中象季’s最好的. Tropicana是的分开PepsiCo自从1998, 和建设成功的全局自然的的商标和提神的水果汁和饮料.啤酒BUDWEISER好知名的为了商业的的最多的创造性的, Anheuser-Busch商标Budweiser, 与它的补充-商标芽-光, 储存它本身世界上全局商标的有意义的地方. 自从它的介绍在1876 Budweiser今天清除北美国人的优势市场. 现在可用到的在更多的比70国家, Budweiser是工作硬的到制造一样在-路到国际的竞技场.黑啤酒虽然多数全局消费者使用短语“啤酒的瓶子”, . 那些谁饮料黑啤酒, 特别在爱尔兰的他们的家国家, 是最多的可能的问为了品脱. 黑啤酒是自己的在Diageo (的结果1997 合并在中间Grandmet和黑啤酒). 虽然主要地有名的在欧洲, 黑啤酒是e ffectively分歧到全局商场.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标4的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标HEINEKEN时常公认的为了它的绿色能或瓶子, Heineken能是有斑点的在更多的比170国家周围世界. 它是在1592, 在阿姆斯特丹, 荷兰, 的那种子Heineken帝国是首先植物. 今天, Heineken是三啤酒商标最多的的一个公认的周围世界.咖啡麦克斯韦房子从气味清新地酿造咖啡的芳香, 到首先品尝, 一直到结局吸吮, 牛皮纸说那麦克斯韦房子咖啡是“好到最后的滴下”. 在1892在Nashville, 田纳西州, 咖啡已收到它的首先名誉就在那个时候旅馆所有者法令到当仆人唯一的约耳书颊’s 特殊混和在它的前提. 旅馆是麦克斯韦房子旅馆, 和全局商标是天生的.NESCAFé研究的之后年, 它是在1930’s那Nestlé发展能力到创造伟大的品尝咖啡的杯子在简单加水.有的发明结冰乾的在1965和咖啡颗粒二年最近的, 今天’s Nescafé(名字从的结合Nestlé和café) 是全局即溶咖啡商标.烟草商标BENSON & 树篱自从它的首先启动在1873, 的成功Benson & 树篱是现在在众多的公司的手. 共同, Rothmans Benson &树篱(菲利普莫理斯舞自己的40%), Gallaher (谁首先介绍商标到UK市场在1960s) 和英国的美国人烟草(谁分发商标到更多的比80国家), 制造Benson &最好的知名的香烟商标周围世界的树篱一个.骆驼RJReynolds, 发现在1875, 开始它的操作有咀爵烟草. 骆驼商标, 介绍在1913, 变得首先举国一致通俗的香烟在联合的情形. 今天, RJReynolds国际的, 现在知名的同样地日本烟草国际的, 出售商标在更多的比170国家在外面.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标5的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标L&M在1998的菲利普莫理斯舞伸出的他们的所有权Liggett’s商标L&M 从正好国际的市场到包括联合的情形. 虽然欧洲是普遍地这烟草商标’s大的市场, 有最近的全局广告竞选的介绍, L&M是现在建筑物知道周围世界.MARLBORO就在那个时候一个考虑Marlboro, 图象能不同牛仔在打开平原到200 mph racecar闪光在. 菲利普莫理斯舞长大的从小的烟草商店在伦敦, 英格兰(在中央的1800’s) 到所有全局商标在Marlboro那是可认识的到smokers和非-smokers相同的.碎片& 小吃DORITOS有Doritos, Frito-放置满足全局消费者样子为了玉米粉圆饼碎片有多种的有味道的选项. 不唯一的那, Frito-放置现在介绍产品为了消费者样子为了决裂他们的标准, 平坦的, 二空间的小吃, 即Doritos 3-D. 进化的自从1966, Doritos有已制成的自己可认识的周围球体.放置’S在1938, Herman W. 放置永远改变他的炸土豆片发布公司在买的厂商炸土豆片他是贩卖和介绍放置’S商标. 二十-三年最近的,放置& 公司would合并有Frito到创造Frito-放置Inc.从再形成在1992到制造放置’S碎片平的较好的, 到烘焙放置’S和多浪的放置’S, 25国家现在赏识如何远的Herman’s最初的碎片来.PRINGLES它的不可能的到否认那Procter & 冒险有发展很与众不同的插嘴的形状Pringles. 有他们的完成式外形和圆柱的打包, P&G有已制成的炸土豆片到艺术形状.可用到的在许多的不同的情味, Pringles有几乎80% 他们的的出售在北美国人和欧洲的市场.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标6的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标宠物食物快乐最初发展和自己的在康乃馨, 康乃馨和他们的快乐商标是bought在Nestlé在1985为了介绍宠物注意到Nestlé's生产线. 虽然最好的知名的为了猫食物在狗的最多的国家快乐也会需要有这样的补充-商标同样地Alpo.前科前科产品例如前科履行, 前科倾斜和前科小狗是有计划的到不同的的目标不同的需要狗. 可用到的在能, 袋子和前科’s “情味-锁”小袋,前科有效地联合多种的不同的食物在多种的不同的窗体. 前科, 火星的分开, Inc, 强出席在两者北美洲和欧洲.WHISKASHomestyle常用, 选择剪切, 嫩的少量- Whiskas不同的情味的变化和窗体到满足平的最多的有差别的猫. 可用到的在袋子或能和平的“情味-锁”小袋, 火星, 公司’s Whiskas猫食物的商标它的大的出席在欧洲.其他的食物商标CAMPBELL’S最多的可认识的商标的一个在消费者汤市场,红色和白色能的Campbell汤公司平的优美画布在Andy Warhol’s着名的画. 有新的发展在地平线目标时间激发, 便利导向的消费者, Campbell汤介绍多种的新的产品和打包二中择一.DANONE就在那个时候它想起健康的的思考, 营养的食物,酸奶酪想起头脑到多数消费者. 新鲜的牛奶场产品是的一个Danone’s专门, 和是否买同样地Danette, Dannon或Danino, Danone是唯一的全局酸奶酪商标在我们的列表.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标7的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标凯洛格’S凯洛格’s, 和巨人红色‘K’, 是同义的有谷类食品那的早的早晨碗制定首先, 和一些说最多的重要的, 的一餐天. 有凯洛格’s脆玉米片和被霜覆盖的薄片领导的谷类食品在他们的全局折, 凯洛格’s是今天市场在结束160国家周围世界.有一点它’s的确不惊奇那孩子爱着名的有一点惊奇.有很少的玩具里面, 这少许蛋处理过的它的路周围世界和帮助有一点变成globally公认的商标.自己的在糖果公司Ferrero矿泉, 有一点拿来巧克力的欢乐在多种的窗体到孩子和成人各处.费城它的是长的时间自从费城乳酪乳酪是首先介绍在1880, 仅仅的八年之后乳酪乳酪是首先发明. 按...命名城市那是有名的在时间为了牛奶场产品和伟大的食物, 费城乳酪乳酪是牛皮纸家庭自从的部分1928.WRIGLEY’S的幕咀爵齿龈进化自的远古的时期树树脂, 草和蜡. 最初贩卖肥皂, 然后发酵粉, Wm. Wrigley Jr. 公司发现他们的成功以...的形式的棍咀爵齿龈. 现在商标是可用到的在许多的情味和窗体在结束100国家.一家人商标潮迅速的动作跳格设定, 深的清洁的液体, 潮踢–洗衣店清洁剂达到现代的年龄. Procter & 冒险’s潮洗衣店清洁剂形成到进攻每一的污点,污迹或溢出那神经到查找它的路之上你的衣服. 自从Procter & 冒险’s羚羊类商标是他们的第一位的清洁剂为了欧洲和亚洲, 潮’s强区域残余北美洲.实行的新闻报告从ACNielsen全局服务9月2001 –商标8的11.达到十亿元标志复查今天的’S全局商标尿布HUGGIES制造在Kimberly-Clark, 泛神教义在全局商场是用Huggies尿布. 从新生儿到更多的可自给的泛神教义训练有Huggies拉起动作, Kimberly-Clark许多的尿布的变化到会年轻的需要的宽的山脉.纵容结束过去50年在那里是连续的研究,发展和改进到简单的尿布. 今天,Procter & 冒险’s纵容商标是有计划的为了泛神教义没有事件什么他们的大小. 洗液的保护的层, 能吸收的凝胶体材料为了较细的尿布, 再次固定跳格设定, 弹性的腿集合, 伸展面板–纵容高级的尿布为了全局市场.健康注意TYLENOL头痛? Flu? 敏感症? Globally, 人是伸手拿东西痛苦的减轻能力acetaminophen立基于Tylenol. 自己的在健康注意巨人詹森& 詹森, Tylenol多种的产品, 在窗体的变化. 虽然出售的最多的引起在北美洲,Tylenol也小的出席在其他的区域.头发注意L’OREAL虽然好知名的为了许多的不同的产品, L’Oreal进化自它的首先产品证券出售在1907 –头发颜色.美丽的头发颜色, 是否色白的, 红色或brunette, 能是发现遍及世界, 感谢到L’Oreal. 今天, 有多数强大的补充-商标例如Féria, 打开, 铸件ColorSpa和优秀,L’Oreal支配全局头发颜色市场.PANTENEPantene正面地-V最近经历阵容改变, 现代化它的线到离开从集中传统的头发类型(干的, 多脂的…)。
2022-2027年中国零售业发展分析：市场消费持续升级
2022-2027年中国零售业发展分析：市场消费持续升级中国的零售业，在市场环境、购物者方面有自己的独特性，再结合零售科技的进展，本文来揣测一下行业进展，或许对你“早起步”有关心。
2022-2027年，城镇化率超过65%（2022年56%）、互联网掩盖率超过65%（2022年51%），技术平台预备就绪，新技术即将突破规模化门槛。
我们面临着技术呈“指数级增长”的机会，想一想都兴奋得直哆嗦。
这必将会是消费品零售业天翻地覆的十年。
市场：消费持续升级2022年第4季度，尼尔森全球消费者信念调查显示，中国的消费者信念指数最高，达到 107，美国100，日本79。
尽管中国经济在 2022年增速放缓，仅为 6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响，还持续上涨，并激发了一系列升级。
品类升级。
国外的阅历，人均GDP超过5000美元，马拉松赛事开头兴起。
中国2022年人均GDP达到8016美元，如惊蛰一般，无论什么腿脚的，都出来在伴侣圈上跑几步。
不同的人均GDP水平，品类的成长性不同，而背后是消费者意识的转变。
将来十年中国GDP的增长不会低于6%，持续的高速进展，注定了有些品类凋零，有些品类亢奋。
上升的如咖啡、宠物食品、婴儿护理品、低温乳制品，下滑的如糖果、碳酸饮料、便利面、常温火腿肠等等。
对于品牌商，选对品类比努力经营重要许多，职业经理人更是如此。
产品升级。
过去几年，中国快消品销售量增长幅度持续下降，但销售额的增长还可以，靠的是产品升级，用各种形式提升了单价，但并没有制造出更多的消费量需求。
人们的购买数量没有增加，但人们情愿去买更好的东西。
本土产品升级不能满意的，成就了海外购，而海外购抵抗不过国家税务政策，总体来讲是没有将来的。
在产品升级方面，“敏捷、快速”是小企业的通行证，“规模、标准”是大企业的墓志铭。
服务升级。
品类消长、产品升级对品牌商是天大的事，但零售商影响不大，准时调整产品组合就好。
而消费升级背后带来的服务升级对零售商而言是一个危急的机会：一方面，人们在意体验，开头情愿为更好的体验付额外的钱，这突出了线下生意的现场体验优势，为线上线下融合，实现“新零售”供应了基础动力;另一方面，中国的线下零售当年正是由于体验差，才给了电商巨大的机会。
尼尔森数据市场分析报告(PPT 132页)
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
各品类城市级别YTD销售额占比
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体 乳饮料 白奶 基础功能奶 中档牛奶 花色奶 儿童牛奶 儿童乳饮料 高端奶
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
山东
浙江
山西
天津
江苏
河北
湖北
陕西
河南
四川
湖南
安徽
重庆
北1区 （东三省）
北京
上海
广东
成都
南1区 （福建江西）
西2区 （云贵广）
广州
确定零售研究的范围– 渠道
包含8个渠道 现代通路（MT）: 大卖场（Hypermarket） 超市（Supermarket） 小超市（Minimarket） 便利店（CVS） 传统通路（TT） 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） 日用品商店（General Store） 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） 化妆品店（Cosmetics Stores）
546.6
18.5%
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售额份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
依托跨境电商独立站的品牌出海路径研究
【摘要】跨境电商发展逐步进入品牌红利期，入驻第三方平台的跨境电商卖家深感第三方平台上的同质化竞争加剧，且平台监管带来的不确定性风险增加；而传统外贸企业希望提升在价值链中的地位，参与品牌国际化竞争。
因此，中小跨境电商企业依托独立站助力品牌出海的诉求越来越强烈。
海外电商平台的市场集中度相对较低，消费者对品牌独立站具有天然好感，这也给独立站的发展提供了生长空间。
面对独立站发展的机遇，近年来企业独立站规模不断扩大，但是在运营中也面临挑战，主要体现为建站技术要求高、营销引流难度大、生态系统不完善和专业人才缺乏等。
机遇与挑战并存下，企业发展独立站需要精准定位品牌形象、构建立体营销矩阵、打通生态服务链条和储备专业技术人才。
【关键词】跨境电商；独立站；品牌出海一、引言跨境电商是国际贸易的新业态，现已成为我国外贸发展的新动能，跨境电商货物进出口占整体外贸比重已提升到5%左右。
跨境电商发展初期，中小卖家一般依托第三方跨境电商平台进行产品销售，但是随着第三方平台的弊端逐渐暴露，越来越多中小卖家开始建设跨境电商独立站，利用独立站实现品牌价值营销与消费者的留存转化。
随着平台流量红利的减少和同质化竞争的加剧，跨境电商进入品牌红利期，作为与第三方平台相辅相成的渠道和品牌化的展示窗口，独立站成为移动化、社交化和内容营销三大趋势下电商新的增长渠道。
根据浙江省电子商务促进会《中国跨境电商独立站研究》报告的数据显示，2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元，2020年上涨为0.8万亿元，2021年独立站总数已经达到了20万个左右，预计到2025年市场份额将从2020年的25%上升至41%。
独立站是指具有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任的企业网站。
跨境电商独立站以服务类型分类，可以分为两种：一种是以公司概况、生产实力、产品系列展示为主的信息服务平台；另一种是支持用户搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节的在线交易平台。
尼尔森专业市场调研分析报告
目标
开立新的门店
扩张
越来越激烈的竞争
优化店内的运营表现
运营优化
消费者需求的迅速变化； 门店品牌的创新；
消费者研究 品牌定位研究
品牌定位
请注意…
• 以下报告是AC尼尔森为一个大型百货店客户做的研究报告 • 将之作为报告范例提高给和平广场作为参考 • 但本报告的数据、结论及具体研究方法并不适合于和平广场
百货店A使用者 性别: 百货店B使用者 男性
女性
门店使用者特征---百货店B 家庭收入 1500元以下 1500-3000元
年龄:
3000-5000元
20-22岁 23-25岁 26-29岁 30-35岁 36-39岁 40-45岁 46-50岁
婚姻状况:
职业 家庭主妇 其他职业 其他白领 白领/专业人士
除了在产品方面进行进一步调整以外，30-39岁人群对于“服务” 和“空间”有更高的要求
门店选择因素的相对重要性---所有受访者
门店选择因素的相对重要性---30-39岁
价格合理 商品货架布置合理,容易找 促销活动丰富多彩，次数多
VIP卡或友情卡很吸引人 商品品牌有特色和其他商场不同
促销实惠 有附带的超市 无干扰服务，顾客需要时主动、热情周到 通过很多不同方式来宣传促销活动 更多适合身材高大,中年女性穿着的服装 有足够的空间休息 商品时尚,引领潮流 不断更新商品 经理或负责人对待顾客诚恳认真 服务人员态度亲切自然
价格合理 无干扰服务，顾客需要时主动、热情周到 更多适合身材高大,中年女性穿着的服装
购买力、购物习惯和期望，帮助百货店A今后的准确定位 和进一步发展
研究目标
• 为了更好地保证百货店A在城市A市场的长期增长，本次
七大消费市场预测：照亮零售和快消品的未来
七大消费市场预测：照亮零售和快消品的未来作者：尼尔森（Nielsen）来源：《销售与市场·营销版》2020年第02期日前，尼尔森发布对2020年及今后10年在技术、快速消费品和零售方面的市场预测。
基于对消费者购买习惯最全面、最具预见性的洞察，尼尔森认为，零售和消费领域在2020年将出现拐点：信任和透明度、5G以及购买节点。
得益于Nielsen？Connect开放式云平台的强大支持，尼尔森提出了这些极具前瞻性的观点。
该平台可以帮助快速消费品制造商和零售商更加轻松地识别新兴趋势并判断性能差距，包括全球领先的快速消费品零售商和品牌均成功地运用了尼尔森基于技术和云端的方式获得洞察力。
隐私问题和虚假信息会威胁品牌信誉当今社会，信任度已处于低点，不过消费者仍然希望各品牌能够了解并迎合其需求。
隐私立法并不能解决每一个有关真实性和透明性的问题。
大品牌将不得不去应对和化解社会网络攻击（比如激进分子利用深度造假来损毁品牌信誉）所带来的不利影响。
信任有助于解决隐私和虚假信息引发的纷争，而企业和消费者必须共同持有这把利剑。
透明度将成为未来品牌资产各品牌都有机会去实现消费者对“我爱健康、人人健康”的期望。
以往对于企业幕后运营方式的关注今后将成为主流话题。
而这将为各行各业的企业带来大量机会，以建立值得信赖的品牌形象，同时迎合应对全球气候变化的需求。
制造商将选择本地生产，以便全球获益在保护主义、贸易战、增长减缓以及气候变化的影响日益突出的背景下，我们正在进入一个消费主义的新时代。
在商品关税与消费者青睐本地采购和减少废物的双重驱动下，制造商们将在本地生产、降低进口以及寻求经济差异化方面面临更大的压力。
供应链将继续被重构，以满足消費者对可持续产品日益强烈的需求。
智能供应链将能够预测并响应消费者需求由于零售商越来越想拥有整个供应链并发展其自有品牌，他们与制造商之间的界限将进一步模糊，因此该行业将日渐要求更加精细的端对端供应链分析。
中国领跑全球电商市场
中国领跑全球电商市场尼尔森公司【期刊名称】《市场研究》【年(卷),期】2014(000)010【总页数】2页(P11-12)【作者】尼尔森公司【作者单位】尼尔森公司【正文语种】中文10.13190/ki.scyj.2014.10.005根据尼尔森最新研究显示，全球消费者对全球电子商务调查中所覆盖的22个品类中的14个品类的购买意愿在过去三年间轻松翻倍，其中，亚太地区的表现较为突出，而中国又无疑是这场席卷全球的电商大潮中最为重要的市场。
尼尔森是全球首屈一指的资讯和调查公司，核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入调查。
根据尼尔森的调查，在中国，不论是网上浏览还是网上购物的渗透率都大大地超过了全球平均水平。
此外，在参与调查的60个国家的30000位受访者中，中国受访者对22个品类中的18个品类都表现出最强烈的网购意愿。
对于服装、化妆品、个人护理产品、玩具和酒精饮料这些品类，中国受访者的上网浏览及网上购物的意愿都较其他59个国家更为强烈。
“中国有超过6亿的网民，电子商务的年增长率为120%，这都使得中国成为世界上电子商务发展最快的地区，并即将成为全世界最大的电子商务市场。
”尼尔森中国区总经理董沛德（Patrick Dodd）认为，“随着智能手机和互联网在中国消费者中更深的渗透，以及航运物流基础设施的全面建设，电子商务正在迅速地改变着中国消费者的消费习惯，并一再加深着中国消费者对电子商务的认知。
”尼尔森的这份全球电子商务调查同时显示，超过一半的中国受访者表示在未来六个月中有意愿网购22个品类中的13个品类的商品，这些商品大部分是耐用消费品或与娱乐相关的品类，包括服装(74%)、机票/预订(69%)和纸质书籍(64%)。
与2011年相比，这三个品类的网购意愿也都有了至少10个百分点的提升。
对于一些特定的品类如电子图书（51%vs.2011年的26%）、计算机软件（38%vs.2011年的11%）及玩具（54%vs. 2011年的21%），其网上购买意愿在过去三年中增长了一倍甚至两倍。