2018年泛家居行业深度分析报告
泛家居与强体验重构家电产业生态链
泛家居与强体验重构家电产业生态链作者：白洋来源：《现代家电》 2018年第23期在新的家电产业链重构中，有一个非常明显的变化，即家电和家居的边界被打破，并且进一步融合。
伴随经济大环境的变化，家电产业链的上下游如何进行变革和调整，再次找到自己的市场位置。
实际上，泛家居和强体验两个方面、或者两个关键词都是市场和用户需求变化的反映。
泛家居与渠道变化泛家居赋予了家电更广泛的内涵和外延。
从内部渠道上来看，在泛家居的背景下，家电不仅仅涉及到装后的单个产品，更进入到整体家居的前装环节。
最明显的例子是精装房时代的到来，尤其是工装市场的快速发展，必然导致家电渠道的三分天下。
浙江百诚集团董事长叶惠忠介绍，以浙江省为例，从去年开始，再建房地产项目必须与精装修配套，已经成为当地政府下达的硬性指标。
虽然其他城市并没有出台硬性规定，但如万科、恒大、碧桂园等前十大地产商几乎百分之百开启了精装房进程，对方对品牌和品类认知是一个整体概念，既包括洁具、瓷砖、衣柜，也包括了橱柜和家电，这便是泛家居扩大了家电的外延。
韩国精装房市场发展推进了三十年有余，在金容范担任北京庆东纳碧安热能设备有限公司董事长四年时间里，看到并参与了中国采暖市场的发展，并且国内市场的发展速度在这两年正在加快。
金容范表示，在发展中，渠道的变化取决于消费方式，消费方式的转变必然催生厂商销售模式的变化。
在韩国市场发展的这三十多年里，也正是消费方式转变的三十年。
最初，在具备了一定消费能力之后，消费者选择盲目的倾向于高价产品，这是消费方式的第一阶段。
而第二阶段，消费者选择更倾向于产品的实用性能；第一阶段和第二阶段，是消费观念的一种过渡，而中国消费市场目前正处于这一过渡阶段。
韩国消费方式的第三阶段是对整体解决方案的追求，目前韩国代理商没有单一品牌、单一代理的现象，均是进行品牌和品类的综合性整合，通过产品组合进行整体方案的输出。
这一点在工程、或者精装修渠道体现的也非常明显。
最初，韩国的精装房开发商也会选择单一品牌、单一产品做项目，但发展到后期，开发商也会形成系统化的整体采购方案。
家具类目数据分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。
（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。
其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。
（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。
（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。
4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。
（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。
全屋定制家居项目年终总结报告
全屋定制家居项⽬年终总结报告全屋定制家居项⽬年终总结报告⼀、全屋定制家居宏观环境分析⼆、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营⽬标五、重点⼯作安排六、总结及展望尊敬的xxx公司领导：近年来，公司牢固树⽴“创新、协调、绿⾊、开放、共享”的发展理念，以提⾼发展质量和效益为中⼼，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展⽅式，统筹推进企业可持续发展，全⾯推进开放内涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设⾏业领先标杆。
初步统计，2018年xxx公司实现营业收⼊6435.31万元，同⽐增长16.60%。
其中，主营业业务全屋定制家居⽣产及销售收⼊为5870.12万元，占营业总收⼊的91.22%。
⼀、全屋定制家居宏观环境分析（⼀）中国制造2025以提⾼发展质量和效益为⽬标，以发展⾼科技、实现产业化为⽅向，坚持深化改⾰、创新引领、绿⾊集约、开放协同、特⾊发展，优化全省⾼新区布局，创新⾼新区发展体制机制，全⼒推进产业转型升级，全⾯提升科技创新能⼒，着⼒打造国际⼀流的产业发展⽣态和创新创业⽣态，努⼒将⾼新区建设成为创新驱动发展⽰范区、新兴产业集聚区、转型升级引领区、⾼质量发展先⾏区，形成区域经济新的增长极，为我省构建现代化经济体系提供有⼒⽀撑。
实现⾼质量发展，是对经济新⽅位的科学判断。
中国特⾊社会主义进⼊了新时代，基本特征就是经济已由⾼速增长阶段转为⾼质量发展阶段。
推动⾼质量发展成为当前和今后较长时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。
2017年我国GDP规模⾸次突破80万亿元，稳居世界第⼆，对世界经济贡献率超过30%，成为世界经济发展的“动⼒源”和“稳定器”。
但是，中国连续40年的⾼速增长，也暴露出⼀些⽭盾，突出问题是⼤⽽不强，环境质量下降，资源消耗过⼤，⼈⼒红利丧失，产能明显过剩，资⾦依赖性强，经济增长出现不可持续性。
“三期叠加”“经济发展新常态”“⾼速增长阶段转为⾼质量发展阶段”的科学判断，在适应把握引领经济新常态中，形成完整系统的经济建设思想体系。
11九牧泛家居实践分享——叶火龙
其他卫浴、五金产品
泛家居产品
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软装
……
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小九牧
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淋浴区 卫生区 收纳挂件 配件
浴室
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物业 社区 便民 服务
家庭
移动 救援
生活 配送 家电 服务
24个海外销售代理点
2000+区域厨卫管家店
九牧电商销售走势
近几年双十一电商销售业绩情况，业绩增速再放缓
2018年的双十一战绩
国内品牌战绩彪悍、国外品牌表现“失色”？
未来中国核心市场就在县级、镇级、村级
我们不要忽略县级、镇级、村级市场的重要性
直辖市和省级市 31个
中国总人口：13.8亿
直辖市及省级市人口：2.8亿
混合云应用
优秀服务团队 工程师均获得华为云 华为深度合作，技术响应快
市场占有率高 提供稳定、优质的服务
福建省内拥有电信的资源优势 提供本地化服务支持
九牧上云历程
相识 2013年
相知 2014年 官网上云
相爱 2017年 智慧门店
相守 2018年 海外业务试点
开始接触
试点使用 大面积使用 上云优先战略 电商上云 智能定制
关于九牧
1990年成立，品牌历史28年，中国十佳卫浴品牌 中国500强品牌，品牌价值152.76亿，连续五年蝉联行业榜首 2016年荣获“中国质量奖”提名奖，行业唯一 中国售后服务十佳单位、CCTV中国年度品牌奖
线下销售渠道情况
4000+个高端五星定制门店 50000+五金销售网点 7大区域运营中心
2018-2024年中 国马桶行业分析报告
2018-2024年中国马桶行业分析报告马桶，作为现代家居生活中不可或缺的卫生洁具，其发展与人们的生活品质息息相关。
在过去的几年里，中国马桶行业经历了显著的变化和发展，而在未来的几年，也将继续面临新的机遇与挑战。
一、行业现状近年来，中国马桶行业市场规模持续扩大。
随着城市化进程的加速，房地产市场的稳定发展，以及消费者对生活品质要求的提高，马桶的需求不断增长。
不仅在城市，农村市场的潜力也逐渐被挖掘，越来越多的农村家庭开始选择安装马桶，取代传统的蹲厕。
在技术方面，中国马桶行业取得了显著进步。
从传统的冲水式马桶到如今的智能马桶，功能不断丰富和完善。
智能马桶具备座圈加热、自动冲洗、暖风烘干等多种功能，极大地提升了用户的使用体验。
同时，节水技术也得到了广泛应用，符合国家的环保政策和消费者的节能需求。
品牌竞争激烈，市场上既有国际知名品牌，也有众多国内优秀品牌。
国际品牌凭借其先进的技术和品牌影响力，在高端市场占据一定份额；国内品牌则通过不断提高产品质量和性价比，在中低端市场表现出色，并逐渐向高端市场进军。
二、市场需求分析消费者需求呈现多样化趋势。
除了基本的卫生功能，消费者对马桶的外观设计、舒适性、智能化程度等方面提出了更高的要求。
年轻一代消费者更加注重产品的个性化和时尚感，愿意为具有独特设计和创新功能的马桶支付更高的价格。
在功能需求方面，除了上述提到的智能功能，抗菌、除臭等健康功能也受到消费者的关注。
此外，随着老龄化社会的到来，适老化设计的马桶产品需求有望增加，例如扶手设计、座圈高度可调节等。
三、发展趋势智能化将是未来马桶行业发展的重要方向。
随着科技的不断进步，智能马桶的功能将更加丰富和智能化，如通过手机APP 实现远程控制、健康监测等功能。
环保节能将成为行业发展的必然要求。
水资源的节约和环保材料的使用将成为企业研发和生产的重点，以满足国家政策和消费者对绿色产品的需求。
定制化服务将逐渐兴起。
消费者对个性化产品的需求不断增加，企业将根据消费者的特殊需求提供定制化的马桶产品和解决方案。
上半年中国定制家具市场规模、衣柜收入与橱柜收入增速,家居配套品增速及行业痛点分析
上半年中国定制家具市场规模、衣柜收入与橱柜收入增速，家居配套品增速及行业痛点分析一、定制家具市场规模却逆势增长家具行业进入调整期，但定制家具市场规模却逆势增长。
2018年中国定制家具市场规模约为2901亿元，较上年同比增长20.22%;近7年来，定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。
随着中产阶级的增加，越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术，旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求，人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色，这使得人们对定制家具的需求呈现上升趋势。
二、衣柜收入快于橱柜，新扩品类增速较快橱柜受工程带动保持稳定增长，衣柜增长呈现一定压力。
19H1定制衣柜行业平均增速为11%（同比下降17pct），高于定制橱柜行业平均增速的6%（同比下降3pct）。
上半年主业衣柜的索菲亚、好莱客、尚品衣柜增长有些乏力，一方面衣柜以零售为主，另一方面也受到其他企业新进入衣柜的冲击，但总的而言，衣柜零售的增速还是要快于橱柜。
预计随着未来精装修房交付增加，将对衣柜销售形成明显拉动（精装修房衣柜渗透率低，零售不经过家装公司，大品牌成交率高）。
从17~18年来看，定制衣柜增速同样高于定制橱柜，但差距在缩小。
三、家居配套品受基数影响，增速快慢不一19H1尚品宅配由于基数因素，配套品增速有所放缓，预计随着第二代全屋定制的推出，下半年配套品增长将加快。
欧派家居通过整装大家居模式发力成品配套业务，19H1收入3.23亿元（包含门窗、壁纸、成品家具），同比增长41.54%。
索菲亚大家居店开店提速，家居成品配套上半年收入1.81亿元，同比增长21.48%，其中Q2收入1.19亿元，同比增长48.8%。
定制企业有一定流量入口优势，通过场景化展示、套餐搭配，像大家居迈进是未来重要成长驱动力。
三、定制家居行业发展痛点分析2018年中国定制家具市场规模约为2901亿元，较上年同比增长20.22%;近7年来，定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。
整装行业分析报告
整装行业分析报告整装行业分析报告一、定义整装是指把装修、家具、家电等一系列商品和服务打包组合，以套餐形式销售给消费者，是革新家居行业的一种新模式。
整装包含的内容不仅限于家具，而是全屋的各种内装设计、家居家电及智能家居产品等，实现从规划设计到施工安装直至家居使用的一揽子服务。
二、分类特点1、按设计风格分类：现代简约、欧式田园、中式古典、美式轻奢、日式北欧等。
2、按工艺材质分类：全屋整装、五金配件、表面涂装、其他材料。
3、按产品类别细分：家装套餐、公装套餐、全屋定制、软装定制、门窗整装等。
4、按服务特点细分：集成装修、整装装修、全案装修。
5、按销售渠道细分：线上整装、线下整装、门店整装、全屋免费设计。
三、产业链整装行业的相关产业链主要包括设计、销售、生产、施工、材料供应、后期维护等领域。
整装行业涵盖的领域较广，生态链逐步成熟，逐步构成了从设计到生产，从销售到售后的完整产业链。
四、发展历程2007年，全国第一家整装式家具卖场开业。
2013年，大量房地产企业进入整装行业。
2018年，整装行业迎来爆发期，市场规模达到1200亿。
五、行业政策文件国务院于2014年发布了《存量房改造实施方案（2014-2017年）》，为整装业提供了政策支持，鼓励推进存量房改造，促进家装和空间变革，整装业得到了更快的发展。
六、经济环境全球经济增长放缓，消费需求有所减弱，但整装行业却呈现出逆势增长的趋势。
在市场趋于饱和的背景下，整装企业需要加强创新，不断提高竞争力，以适应经济环境的新变化。
七、社会环境随着人们生活水平不断提高，对居住环境的要求也越来越高。
整装行业为顾客提供了全方位解决方案，消费者对此越来越了解和接受。
八、技术环境整装行业取得了快速的发展，得益于科技的不断进步。
例如VR技术、3D打印技术、智能家居技术等都在整装行业得到了广泛运用。
九、发展驱动因素1、国家政策鼓励。
2、消费升级需求增加。
人们不再满足于单一的产品和服务，而是更加看重整体的品质和实用性。
家居家具行业发展规划
家居家具行业发展规划行业发展实施规划根据国家统计局的数据，我国家具行业规模以上企业在2018年1-12月实现主营业务收入累计为7,011.9亿元；实现利润总额累计425.9亿元。
截止2018年12月，我国家具行业规模以上企业（即年主营业务收入为2,000万元及以上）达到6,300家，与去年相比增加300家，浙江省、广东省、福建省排名全国规模企业产量的前三位。
当前时期是我国以科学发展观为指导，实施新的国民经济和社会发展规划的重要时期，也是我国经济结束WTO过渡期，加快融入国际经济的关键时期。
在这个时期，产业发展既要符合国家总体规划，满足全面建设小康社会的要求，也要适应全球化过程中更为严峻的国际竞争环境，不断提高竞争力，实现更快更好地发展。
新的形势和任务，将对我国产业产生重要影响。
为加快调整优化区域产业发展，结合区域产业发展实际，制定本方案。
第一部分指导思路牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，围绕产业先行示范区和新型城镇化建设，围绕努力全面建成小康社会，进一步树立可持续发展理念。
第二部分指导原则1、整体推进，突出重点。
产业规模庞大，点多面广，既要因地制宜、统筹推进，又要突出重点、抓住难点。
整体推进中要讲究简便易行、便于复制，重点突破中要讲究策略、务求实效，在产业整体推进的不同发展阶段中，突出解决一至两个问题，以重点难点问题的突破带动全局，促使产业工作全面铺开，有序开展。
2、市场主导，政府引导。
发挥市场配置资源的决定性作用，尊重企业主体地位，激发企业活力和创造力，创新经营模式和业态，推动联合重组，增加有效供给，促进优胜劣汰；健全公平开放透明的市场规则，完善支持政策，搭建服务平台，优化产业发展环境。
3、开放融合。
树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。
2018互联网发展分析报告
2018互联网发展分析报告在 2018 年，互联网行业继续保持着高速发展的态势，不断改变着人们的生活方式和社会经济的运行模式。
这一年，互联网在技术创新、应用拓展、产业融合等方面都取得了显著的成果，但同时也面临着一些挑战和问题。
从技术层面来看，云计算、大数据、物联网等技术不断成熟，为互联网的发展提供了强大的支撑。
云计算使得企业和个人能够更加便捷地获取计算资源和存储服务，降低了技术门槛和运营成本。
大数据技术的应用则让企业能够更加精准地了解用户需求，优化产品和服务。
物联网的发展则让万物互联成为可能，智能家居、智能交通等领域逐渐从概念走向现实。
在互联网应用方面，移动互联网依然是主流。
智能手机的普及使得人们可以随时随地获取信息、进行社交、购物、娱乐等活动。
各种移动应用层出不穷，满足了人们多样化的需求。
社交媒体平台的影响力进一步扩大，不仅成为人们交流和分享的重要渠道，也成为企业营销和品牌推广的重要阵地。
电子商务继续保持快速增长，线上线下融合的趋势更加明显，“新零售”概念兴起，为消费者带来了更加便捷和个性化的购物体验。
然而，2018 年互联网行业也并非一帆风顺。
网络安全问题依然严峻，数据泄露、网络攻击等事件时有发生，给用户的个人信息和财产安全带来了威胁。
互联网行业的竞争也日益激烈，一些企业为了争夺市场份额，采取了不正当竞争手段，影响了行业的健康发展。
此外，随着互联网的普及，数字鸿沟问题也逐渐凸显，不同地区、不同群体之间在互联网应用和数字素养方面的差距依然较大。
在产业融合方面，互联网与传统产业的融合不断加深。
“互联网+”战略在各个领域得到了广泛的应用，推动了传统产业的转型升级。
例如，“互联网+制造业”使得制造业企业能够实现智能化生产和管理，提高生产效率和产品质量；“互联网+农业”则促进了农业的现代化发展，拓宽了农产品的销售渠道。
在政策环境方面，各国政府对互联网行业的监管力度不断加强。
为了规范互联网市场秩序，保护用户权益，出台了一系列法律法规和政策措施。
2023年家具行业分析报告
2023年家具行业分析报告2023年家具行业分析报告2023年，预计全球家具市场规模将继续增长。
尽管全球经济复苏有些缓慢，但居民生活水平不断提高，家具市场需求依然旺盛。
对于中国家具市场而言，2023年具有良好增长前景，多项因素推动中国家具市场的快速发展，使其取得更多业绩。
一、市场需求升温随着人们生活水平的不断提高，对家居产品的需求逐渐从基本功能的满足转向品质生活的追求，从单一产品的购买变成个性化定制领域的深入探讨。
消费者在购买家具时注重使用体验感受、健康环保、安全性以及美观性等方面，这对于家具行业品牌竞争、产品研发等方面提出了更高要求。
此外，随着人们对家居空间设计的不断追求，厨房、卫生间、衣帽间、客厅等不同家居空间的室内设计也得到了更多的关注，在家居设计上的突破为家具市场带来了更为广阔的市场前景。
同时，包括年轻人在内的消费者对于家居摆设的搭配和风格也日益重视，这也为市场带来了更多的发展机遇。
二、科技创新加速升级科技能力的提升和发展对于家具生产链的各个环节都有着推动作用。
新材料、新工艺和智能家具等方面的技术不断更新，智能化的家居产品成为发展趋势之一。
互联网科技的快速普及，让智能家居产品可以更便捷地连接到互联网上，不断扩展家居产品的功能和服务领域，为消费者提供更加智能化、更加个性化的生活方式。
同时，人工智能技术也有着广泛的应用，未来的智能家具将能够更好地满足人们的需求，以更加智慧的方式感知和应对居住者的需求，为用户带来更高品质的生活体验。
三、设计元素的充分融合升级消费对于个性化和差异化的追求反映在了家具市场上，随着设计元素的充分融合，一些消费者开始寻求和追求个性化的定制家具产品。
这对于家具生产企业提出了诸多的挑战，行业内已经逐渐形成了一条以设计师为核心的家具生产链，加强设计、研发能力成为企业获得市场竞争力的有效途径，设计将成为家具行业发展的核心关键。
同时，国际化的设计风格逐渐走俏，在设计上讲究古典与现代融合的复古风格、简约与灵动融合的现代风格等成为热点，如此潮流在海外市场已经试用并且具有成功落地的案例，这也引导更多的企业前往海外开拓市场。
2018-2019年家居家装行业大数据分析报告
6.4% 7.8% 8.3%
18.1%
20.2%
18.1%
17.1%
16.0%
13.9% 12.1%
13.8% 9.8%
13.7% 11.6%
12.0% 13.4%
10.9% 14.0%
16.6%
16.4%
17.3%
18.1%
19.9%
Q1
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
Q3
2016年
2017年
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
7.2% 7.9% 8.7% 15.7% 11.3% 13.2%
20.8%
Q4
7.5% 7.9% 10.4% 12.6% 12.1% 16.1%
19.9%
Q1
18年
用户关注瓷砖地砖和卫浴洁具时更重视品牌
用户关注瓷砖地砖品牌的占比达到16.5%，其中东鹏和马可波罗的占比最高 关注卫浴洁具品牌的占比也较高，其中箭牌、toto和九牧的占比最高 其他品类的品牌占比均较低，关注墙纸和背景墙的品牌几乎为零
家居家装行业人群的关注度主要集中在通用需求，占比接近85% 对平台的关注占8.7%，对品牌的关注较少，可通过投放品牌词提高忠诚用户的忠诚度，投
放通用词扩大潜在忠诚用户
关注家居家装人群意图分布
通用需求
平台需求 品牌需求
品牌需求, 6.70%
平台需求, 8.70%
通用需求, 84.60%
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
九牧 科勒 老板 东鹏 欧普 施耐德东易日盛
立邦
索菲亚 尚品宅配
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
投影机行业市场分析报告
一、投影机市场规模1、2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台同比增长31.1%IDC发布最新发布的《IDC2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台，同比增长31.1%。
IDC预计，至2023年中国投影机市场的复合增长率将会达到15.5%。
2、投影机市场有五大核心厂商，国产品牌极米首次登顶具体而言，按销量计算，2018年全年投影机市场排名前五的厂商为：XGIMI（极米），Epson（爱普生），BenQ（明基），Sony（索尼），NEC。
其中，国有品牌极米以57万台的出货量首次登上冠军宝座，同比增长65.7%；BenQ，Sony，NEC2018年出货量均有所下滑，NEC下滑最大，达22%另据中关村在线的监测数据显示，截至2019年3月11日，国内投影机市场占有率最高的为明基，市占率为18.8%；爱普生、极米、坚果和松下分列第2至5位，市占率分别为17.8%、12.0%、11.0%和9.6%。
3、家用娱乐投影机关注度高，短焦和智能功能是关键词据中关村在线数据，2018年，家用投影机的关注度最高，达到了43%，同时微型投影机以及影院投影机的合计关注度也达到了23%，前三者加起来的关注度已经达到66%，可见一般消费者还是对于家用娱乐产品最为关注。
此外，商务投影机的关注度也达到了16%，而教育投影机最低，只有7%从对功能的关注上来看，2018年短焦和3D的关注度仍旧很高，由于客厅空间不大，因此人们对于短焦的关注较高，而尽管3D功能虽然并不实用，但目前基本家用投影机都支持3D功能，3D功能更多是作为一种附赠形式存在。
而智能功能有21%的关注比例，不管是商务还是家用，智能变得越来越重要4、智能投影2019年销量将达415万台2018年中国智能投影市场销量为261.2万台同比增长102%，销量额为59.5亿元同比增长121%，预计2019年销量将达415万台5、智能投影市场三大现象：1）双寡头现象：智能投影市场坚果、极米为头部玩家，坚果在平台电商销售占据首位，极米则在专业电商销售位列第一，“双寡头”雏形初现。
泛家居行业分析报告
泛家居行业分析报告一、定义泛家居行业是指涵盖了家具、家居饰品、家居建材、家庭电器、家居配饰、床上用品、厨房用品、卫浴用品等一系列与家庭生活有关的产品与服务的行业，包括了制造、销售、设计、物流、安装等各个环节。
二、分类特点泛家居行业根据产品特点可分为家具、家居饰品、家居建材、家庭电器及智能化家居等细分领域。
根据品牌特点可分为低端市场、中端市场和高端市场。
根据渠道特点可分为线上渠道、线下渠道和多渠道分销。
三、产业链泛家居行业的产业链主要包括原材料供应商、设计者、生产商、制造商、批发商、零售商、物流服务商、家居清洁、维修及安装服务商等环节。
四、发展历程泛家居行业经历了制造业向服务业转型的过程，不断提升服务品质、完善产品设计与服务流程，实现高品质、高效率的服务，更好地满足消费者需求。
五、行业政策文件国家对泛家居行业的政策文件主要涉及质量标准、知识产权、工业研究及发展、业务规范等方面。
六、经济环境随着中国经济发展的进一步提高，家庭消费水平得到了提升，泛家居行业迎来了更多的市场机会和发展空间。
七、社会环境随着人们对家居生活品质需求的不断提高，泛家居行业的服务标准与服务品质也不断提高，更加注重产品的质量与服务，提供更完善的家庭生活方案和家居设计方案。
八、技术环境泛家居行业在自动化、智能化等方面的技术应用为行业的发展提供了更加广阔的空间，不断推动着行业的创新。
九、发展驱动因素泛家居行业的发展驱动因素包括市场需求的不断增长、技术进步、品牌创新、服务质量、人才的更新换代等多种因素。
十、行业现状泛家居行业的规模持续扩大，市场需求不断增长，同时，企业进入门槛也越来越高。
十一、行业痛点泛家居行业的痛点包括产品质量问题、售后服务问题、设计缺陷、品牌重塑等方面。
十二、行业发展建议为了进一步加强泛家居行业的发展，需要在产品设计与质量、售后服务和品牌塑造等方面做出不断的努力和改进。
十三、行业发展趋势前景泛家居行业的发展前景广阔，未来将更加注重智能化与定制化，向更加差异化、个性化发展。
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２０１８年泛家居行业深度分析报告内容目录1. 中国泛家居整合者何时出现 (5)2. 他山之石——从美国泛家居行业说起 (5)2.1. 美国家装市场需求稳定，近几年缓慢增长 (5)2.2. 美国家装市场集中度高于中国 (6)2.3. 互联网家装成为北美家装市场新亮点 (6)2.4. 美国泛家居巨头家得宝的成功秘诀 (8)2.4.1. 万亿市值的建材超市龙头家得宝 (8)2.4.2. 从卖产品到卖服务，家装收入不断做大 (9)2.4.3. 采购能力构筑低价优势，去中间化提升效率 (11)2.4.4. 规模经济性显现，O2O助力新成长 (12)2.4.5. 家得宝未来三年新布局 (15)3. 产业格局差异巨大，中国泛家居分散格局如何改变 (15)3.1. 中国泛家居产业链的现状：市场大而分散 (16)3.2. 拆解中美泛家居产业链找差异 (19)3.3. 中国泛家居产业分散格局能否改变？ (20)3.4. 变革的核心——中国泛家居产业价值链重构 (21)4. 中国泛家居产业提高集中度实现路径分析——群雄逐鹿 (23)4.1. 电商龙头布局线下渠道，涉足家居新零售 (23)4.2. 整装企业借供应链整合泛家居 (27)4.3. 平台型互联网家装尝试整合泛家居 (30)4.4. 家居企业的整合——发挥品牌优势，布局家居新零售 (31)5. 风险还是机遇——家居企业如何练就整合内功探讨 (33)5.1. 一个总结 (33)5.2. 家居企业的机遇 (34)5.3. 投资建议 (35)图表目录图1：美国家装市场规模近几年缓慢增长（单位：十亿美元） (5)图2：美国人均家装支出在3000美元左右（单位：美元） (5)图3：美国家装市场承包商数量较多，个体承包商占比大（单位：个） (6)图4：2012年美国承包商收入分布，10万美元以下占多数（单位：个） (6)图5：美国家装行业前4名公司2012年规模约为97亿美元（市占率3.3%）（单位：百分比） (6)图6：Houzz将家装设计、施工、产品全产业链联系在一起 (7)图7：客户可以免费咨询设计师，查询设计师分享的装修照片、文章 (7)图10：在Houzz网站上点击白色标签可以在线购买图片实物 (8)图11：年费和供应商佣金是Houzz盈利来源 (8)图12：Porch网站上点击官网黄色标签就可以在线预约家装服务 (8)图13：Porch为客户提供家装费用预估 (8)图14：2017年家得宝营业收入达到1009亿美元（单位：百万美元） (9)图15：金融危机后，家得宝营业利润持续保持两位数增长（单位：百万美元） (9)图16：家得宝门店数由2012年2256家增长到2017年2284家（单位：个） (9)图17：家得宝最近市值2264亿美元（单位：亿美元） (9)图18：2017年家得宝营业收入按产品分类占比（单位：百分比） (10)图19：2013-2017家得宝各产品板块收入变化情况（单位：百万美元） (10)图20：家得宝服务类收入自2009年以来稳步提升，2017年达到49.48亿美元（单位：百万美元、百分比） (10)图21：2017年家得宝前十名供应商占比（单位：百分比） (11)图22：家得宝仓储式零售店面 (11)图23：全球采购+仓储式零售降低成本，毛利率稳步提升（单位：百分比） (11)图24：布局配送中心和中转仓库，物流费用显著降低（单位：百万美元，百分比） (12)图25：截止2017年，约97%的订单商品通过家得宝自己的供应中心运送（单位：百分比） (12)图26：经销商在美国建材零售市场地位逐渐衰退 (12)图27：家得宝，劳氏通过减少供应链中间流程降低产品成本 (12)图28：2009年后随着开店放缓，平效逐步提升（单位：个，美元/平方米） (13)图29：家得宝门店数2007年后增速变缓（单位：个） (13)图30：2006年之后家得宝广告费用占营收比重开始下降，最低至1%以下；租金费用占营收比重也开始降低，最低至1%左右（单位：百万美元，百分比） (13)图31：家得宝雇员情况（单位：个，百分比） (14)图32：家得宝店均租金、广告费用及店均雇员（单位：百万美元，百分比） (14)图33：2008年之后家得宝净利率逐步提升（单位：百分比） (14)图34：家得宝、劳氏财务费用率在1%以内（单位：百分比） (14)图35：家得宝线上销售收入快速增长（单位：百万美元，百分比） (15)图36：家得宝同店增速长期保持5%以上（单位：百分比） (15)图37：家得宝未来三年在成本端的布局 (15)图38：家得宝未来三年在收入端的布局 (15)图39：家庭装修在硬装和软装上的花费结构 (16)图40：2016年中国住宅装修装饰市场规模达到1.78万亿元（含人工和部分材料） (17)图41：中国住宅装修装饰市场构成情况 (17)图42：2016年新建住宅毛坯房装修装饰工程产值5500亿元 (17)图43：2016年改造性住宅装修装饰工程总产值5300亿元 (17)图44：2017年中国家居建材市场规模达到4.25万亿元（不含人工） (18)图45：中国家居建材市场构成情况 (18)图46：2017年装饰材料市场规模约为2.8万亿元 (18)图49：人造板业市场规模4862亿元 (18)图50：美国泛家居产业链更精简，经销商环节很少，实现了F2C (19)图51：中国泛家居产业链中，装修和建材是分割的市场，而且中间环节都很多 (20)图52：中国泛家居行业未来会向着美国当前的格局靠拢，去中间化和新零售化成为大趋势 (21)图53：泛家居价值链五个环节，做好每个环节需要企业有不同的关键资源要素 (22)图54：构建不同的关键资源要素能力圈，是造成中美泛家居产业格局差异的内在因素.. 23图55：居然之家的业务板块布局 (24)图56：百安居的建材超市 (27)图57：百安居现在大力发展整装业务，改变模式整合泛家居 (27)图58：整装的特点是产品套餐化、管理信息化、供应链集采化、营销互联网化 (27)图59：整装的盈利点转变，从原来赚设计和施工管理的钱转变为赚供应链的钱 (27)图60：东易日盛整装品牌速美超级家的标准化体系 (28)图61：整装企业介入供应链有其自身的优势，其他产业参与者利益冲突也比较小 (30)图62：土巴兔平台上汇聚全国近8万多家正规装修公司 (31)图63：土巴兔打出“装修怕上当，就上土巴兔”的口号 (31)图64：土巴兔现在还提供自己的线下装修和建材销售业务 (31)图65：土巴兔的网上材料商城 (31)图66：家居企业布局新零售优势明显，而且成长空间巨大 (32)图67：宜家中国销售额稳健增长 (34)图68：宜家中国门店数迅速增加 (34)表1：家得宝客户群体及相应服务 (10)表2：国外多家超千亿收入的泛家居公司，而国内尚无收入超百亿的公司出现 (16)表3：静态模型-在建材超市的商品售价比经销商略低的情形下，建材超市是有利可图的 (25)表4：动态模型-经销商价格拼不过建材超市，家居新零售确实能极大提升产业链的效率 (26)表5：整装介入供应链，在财务上有比较多优势 (29)表6：家居经销商和直营店的模型 (33)1.中国泛家居整合者何时出现根据中装协统计和我们的测算，中国的家装、建材、家居市场（以下简称泛家居）规模合计达4.97万亿，但是泛家居行业却呈现公司分散、竞争激烈、组织混乱的格局，数十年来，消费环节仍有诸多痛点但无法解决。
近几年，随着互联网的发展，VR的诞生，定制家居的崛起，行业领导者开始采用各种新模式期望能整合零散的泛家居市场，但最终还是收效甚微，中国的泛家居行业未来最终格局是怎样的？是否能诞生像家得宝、宜家一样的行业巨头？国内企业应如何打造自己的关键资源能力？是我们这篇报告思考和想要回答的问题，为了找到答案，本篇报告先从美国泛家居市场的竞争格局着手进行分析，再结合国内现实情况，设想出中国泛家居行业未来可能的几种演变路径，从而希望能找出泛家居企业要做大所需的关键资源要素，进而找到哪些企业可能成长为中国泛家居行业的巨头。
本篇报告重点讨论的是行业未来10年乃至20年后发展格局的问题，我们判断的逻辑和方法论希望能为行业投资提供些许灵感。
2.他山之石——从美国泛家居行业说起2.1.美国家装市场需求稳定，近几年缓慢增长根据哈佛大学住房研究联合中心的统计，2015年美国家装市场（特指Remodeling再装修市场）规模约为3400亿美金（合人民币2.28万亿），其中自住房装修和维护的市场规模为2780亿美金，租住房装修和维护的市场规模为620亿。
根据2015年美国住房调查数据显示，美国25个大型城市家装消费占全国家装消费份额的45%，平均每户每年家装消费金额达到3400美金，如果按一个家庭10年再装修一次，则每次花费约3.4万美金进行硬装（对应人民币22.78万元），其中东北部和西部地区花费最高（平均每户消费金额超过3500美金）。
图1：美国家装市场规模近几年缓慢增长（单位：十亿美元）图2：美国人均家装支出在3000美元左右（单位：美元）资料来源：哈佛大学住房研究联合中心，天风证券研究所资料来源：哈佛大学住房研究联合中心，天风证券研究所美国家装市场服务主体分为个体承包商与普通承包商，个体承包商占比较高，但二者总体年收入都处于较低水平。
根据美国统计局数据，2012年美国家装市场承包商为71.6万家，其中普通承包商为22.5万家（占承包商总数31%），个体承包商为49.1万家（占承包商总数69%），年收入在10万美金以下的承包商共有42.4万家（占承包商总数60%），其中包括5.6万家普通承包商（占普通承包商总数25%）和36.8万家个体承包商（占个体承包商总数75%）。
由此看出，美国家装市场有较多以个体为单位的服务者。
图3：美国家装市场承包商数量较多，个体承包商占比大（单位：个）图4：2012年美国承包商收入分布，10万美元以下占多数（单位：个）资料来源：哈佛大学住房研究联合中心，天风证券研究所资料来源：哈佛大学住房研究联合中心，天风证券研究所2.2. 美国家装市场集中度高于中国美国家装市场较分散，但集中度还是超过中国。
根据美国国家统计局数据，2002年家装行业前4名公司整体市场规模约为30亿美元（市占率1.4%），2012年该规模约为97亿美元（市占率3.3%）；2002年家装行业前50名公司市场规模约为120亿美元（市占率5.2%），2012年该规模为250亿美元（市占率8.5%）。
从2002年到2012年间，美国家装公司市场集中度有明显的提升，行业领先企业市占率处于上升状态。