诺基亚手机策划方案.doc
【策划方案】诺基亚手机策划建
二、诺基亚产品分析
► 诺基亚SWOT分析 ►1、诺基亚的优势： ► 业界称诺基亚手机最大优势在于品牌和简
单菜单，诺基亚在中国的品牌效应还是比较 显著的，也拥有不少忠诚型顾客，NOKIA全 球市场份额逼近40%。诺基亚手机由于性价 比高，耐摔，而深得顾客的喜爱。
► 而且诺基亚有以人为本ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ文化理念，快速 的市场反应，勇于创新和舍得投入的产品研 发，还有永不停息的售后服务。
► 分析
► 虽然说，诺基亚已有的营销策略给诺基亚 带来很大的成功，但是根据诺基亚的劣势和 威胁，我要对现今的营销策略提出一些建议。
► 首先，我们来看一下，影响消费者购买手 机的因素。有外观、质量、功能、价格等。
► 当然价格是影响消费者在购买手机时的一 个很重要的因素，但是手机的外观对消费来 说，是最直接的。前面我们提到，消费者对 诺基亚的质量是肯定的，通俗的来讲，诺基 亚被消费者成为“非常经摔”，但是诺基亚 的简单机形却是消费者不满意的。据调查， 诺基亚有品牌忠诚度很高的消费者，但是它 也很明显的流失了许多对外形要求很高的潜 在消费者。这是很可惜的。
► 更值得一提的是，现在手机的操控模式 发展趋势是大屏幕，高分辨率，触摸屏，智 能系统。前三个是硬件方面，增加点成本都 可以实现，但是要将智能系统与前三个方面 整合起来就需要费点事了 。
三、竞争者分析
► 虽然说诺基亚在中国的手机市场占有很大 的份额，但是诺基亚与其对手的竞争远没有 结束。这是不容忽视，更是不容小觑的。我 们需要对竞争者进行分析，找到自己的优势 进行强化，发现自己的缺点和对手的优势进 行改进，加以利用。
► 2、中国市场
► 目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展 的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅 独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品 牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来三资 企业垄断国内市场的一统局面，成为国民经济新的 经济增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相 关产业的发展，成为推动我国手机产业快速发展的 重要力量。我国手机产业在出口和内需的拉动下， 继续呈快速增长态势。
诺基亚营销策划
ConteConte一一一一、、、、营销环境分析营销环境分析营销环境分析营销环境分析二、营销战略营销战略营销战略营销战略entsents二、营销战略营销战略营销战略营销战略三三三三、、、、4PS
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3、价格策略价格定位要兼顾到各个消费层，不能盲目的生产高档手机，把价格定的很高，也不可以只为了照顾中下层消费者而多生产低档手机。我们可以根据系列定价（就是“差别定价策略”中系列定价（就是“差别定价策略”中的“因产品式样而异的差别定价”）如：商务型的手机主要是针对商务人士，这类消费者追求吉利，好意头的心理。所以对这款采取心理定价策略中的“意头定价策略”
1220-25岁的年轻用户16-20岁的个性用户1、市场细分战略325岁以上的商务用户
㈠耐摔，诺基亚的智能机好比一个小型PC 他硬件的质量是不错的㈡功能强大2、USPLOGO㈡功能强大㈢牌子响亮㈣各方面的性价比较高。
1、产品策略消费者都是追寻时尚的，单一的手机不能满足消费者的需求，所以诺基亚要避开这一生产缺陷，不可以生产那些单一的手机，要把生产与消费者的需求LOGO单一的手机，要把生产与消费者的需求相结合，生产消费者喜欢的产品，要把产品定好位。所以采取差异化的产品战略。下面是市场上消费者使用手机档次情况：
4、渠道策略1、在线销售；网络步入生活，人们可以通过计算机进行texttexttexttext2、诺基亚可以通过网页上的浮动广告，把一些新的机型texttexttexttext3、诺基亚还可以通过email，把诺基亚的最新消息通过texttexttexttext以通过计算机进行网上购物，所以诺基亚要抓住机会，抓住网上购物的这一潜在市场，做好诺基亚的网上在线销售。，把一些新的机型放到上面，消费者上网就可以看到那些浮动广告，更好的了解诺基亚的手机更新。的最新消息通过email发送给那些注册用户。可以让他们及时的知道诺基亚的最新动态。
诺基亚手机策划方案模板
诺基亚手机策划方案NOKIA音乐手机广告策划书目录一.前言……………………………………………………………………………P3二.内容提要……………………………………………………………………P3三.市场环境分析……………………………………....……………..…P3(一)音乐手机市场状况………………………………………………………….P3(二)音乐手机市场竞争………………………………………………………….P4(三)诺基亚:音乐手机保卫战………………………………………………….P5四.营销提案…………………………………………………………………...P6五.创意设计提案……………………………………………………………..P7六,媒体提案………………………………………..…………………………..P9七,广告预算…………………………………………………………………….P9NOKIA音乐手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠.对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣.而诺基亚作为手机行业的佼佼者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开.二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展.诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话,图像,游戏,媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率.诺基亚股票在五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地. 秉承"携手同行,共创未来"的宗旨,诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路,并致力于成为最佳的合作伙伴.从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系.1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期发展阶段;90年代中期,诺基亚经过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪,诺基亚经过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作,深入参与中国信息产业的发展,并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地. 虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了,可是在音乐手机这方面,诺基亚却落后于诸如索爱,LG,MOTO等竞争对手,而现在,音乐手机市场的快速升温充分表明,音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军.因此如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地,甚至是能够超过其它的竞争对手,成为音乐手机的领军者,这是本策划的主要目的.我们力求经过广告宣传,大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机,同时向消费者灌输一种概念:音乐,让我说…三.市场环境分析(一)音乐手机市场状况1, 音乐手机市场潜力巨大,但当前市场开发不足. 部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富,使得当前音乐手机在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.从已经上市的145款机型来看,其中不乏大量成熟的,性能稳定的商业化产品;技术上,在上游部件厂商,软件厂商和部分手机厂商的共同努力下,已逐步攻克了由融合带来的操作复杂,存储容量有限,电池续航能力差,音质音效不好等技术细节问题,音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上,受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改进.另外,在市场的高度关注,产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长. 2,多种手机形态并行发展,音乐手机将超过拍照手机. 虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头,在市场上大行其道.但由于不同的产品定位以及市场多元化需求,使得音乐手机,智能手机,游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态.但同拍照手机相比,音乐手机优势明显,且将会比拍照手机更受市场欢迎.其主要原因为:拍照手机的市场发展,普及,产品的广泛应用,特别在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持,但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型,其实用价值更容易体现,这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势,也是其在市场上的迅速发展,普及的重要原因. 3,音乐手机市场产品处于混乱的状态. 音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊,将MP3手机等同于音乐手机.其次是在产品价格区间分布较广,造成产品的性价比上难以界定,甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价.另外,虽然当前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几,但与整体市场对比来看,其主流价位仍高于整体市场元左右,这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备. 4,国产厂商在音乐手机市场乏力. 在音乐手机市场,虽然国产厂商夏新,联想等诸多厂商均有音乐手机面市,特别是波导,其一连发布了9款音乐手机新品,但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高.相比之下,国。
最新整理诺基亚手机策划方案.docx
最新整理诺基亚xxx策划方案.前言N9是诺基亚推出的一款最新智能旗舰产品，于20xx年11月11日上市。
之前，诺基亚已经邀请女明星范冰冰为N9的上市打响了“头炮”。
所以，这次的广告将被定位为说服型广告。
广告的风格较之前略有改变，但广告的宗旨和目标并没有改变。
让N9成为与众不同的时尚的标志，提高诺基亚的销售量，这仍然是此次广告策划的最终目标。
据此，广告策划书包括：市场分析，N9的广告受众分析，投放广告的地区，广告预算与分配，广告策略分析，配套措施与策略，广告效果评估。
二.市场分析1.xxxx市场环境分析（20xx年）宏观形势20xx中国智能xxxx市场继续保持快速增长，随着智能xxxx在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能xxxx的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能xxxx的销售量将持续高速增长，20xx、20xx、20xx年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，20xx年的年增长率将高至61.9%。
xxxx市场文化随着xxxx市场的发展，xxxx市场至今已是一个高成熟度的市场，高度成熟的市场必然面临越来越严重的产品同质化问题。
现今的消费市场是以消费者为主导的市场走向，各品牌都必须更用心的寻求产品设计的差异化。
xxxx的设计、外观和质感如同它的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸引力。
xxxx正逐渐成为最新的时尚配饰，更多的消费者希望通过xxxx来展现自我，同时提供符合其生活方式的移动生活体验。
xxxx必须从单纯的通讯工具范畴转变为一种时尚商品，成为展现消费者个性和品位的载体。
消费者状况分析白领是现在xxxx市场的主要消费群体。
作为充满活力、朝气蓬勃、意气风发的社会群体，有着与众不同的消费特征。
随着科学技术在社会发展中的作用日益重要,青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰厚的经济收入,加上家庭负担轻,其消费观念新潮又不愿压抑自己的欲望,注重享受和娱乐。
以手机促销活动的主题策划方案
以手机促销活动的主题策划方案为了确保事情或工作得以顺利进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。
下面我给大家整理了以手机促销活动的主题策划方案，希望大家喜欢！以手机促销活动的主题策划方案1一、选好活动主题活动主题是活动是否成功的灵魂，每个季节的主题不一样，我们策划时要选好活动主题。
常规主题：一年有元旦、五一、国庆、三大节。
还有七八月份的学生购机季节。
年底旺季。
本店的周年庆的常规主题。
非常规主题需要策划者的创意，如诺基亚特卖会、以旧换新、买手机送美元、买手机送电视、买手机推车来。
创意：任何一场成功活动，都离不开好的创意，创意可以灵机一动的一个点子如：手机下载卡、8元购机、猜谜语、抽奖、抓现金。
创意从那来?1围绕活动主题充分展开想象，2借鉴平时注意收集各个行业的活动内容积累多了一定会用得上3经常登百度搜促销、北斗网的促销专区、昵图网的促销图片、8835手机网。
提取创意素材存在一个硬盘内。
4做好的单页定稿时给同事看看，有时同事的建议也是闪亮点的创意。
二、活动如何开展宣传造势：任何成功一场活动，都离不开一个良好的宣传。
宣传的形式取决于你的活动规模，如乡镇的活动一般都有当街的规律，人员可以在一个上午8点多迅速集中，12点以后人员就慢慢减少，规模可以小点。
我们不需要头入太大的活动费用。
县城活动人员是散开的，我们宣传时要告知给更多的人包含各个乡镇的顾客，宣传费用必然更多。
门店造势：门店造势是组合立体式顾客感知过程包含：(音响、视觉、服务、人气组合起的一种氛围。
)门店造势工具：音响：活动要保证有一个良好的音响效果，如果你在搞活动，对面同行比你的音响还大，完全压制了你的音响，可以想象的活动效果是不可能有好的业绩。
彩虹门：如果不是自己常用的彩虹门，一定要提前检查彩虹门是否有用，鼓风机是否正常。
店内：门头条幅、气球门、地帖、橱窗、墙壁、吊排、的主题色调是否突出一致。
店员：服饰统一、营销话术和活动内容是否一致。
诺基亚手机促销策划方案(DOC 9页)
诺基亚手机促销策划方案策划人员：04保险班汪白露黄兰君陈一青指导老师：陈民利2006年4月15日前言诺基亚是移动通信的全球领先者，一直是行业持续发展的动力。
诺基亚致力于提供实用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
作为全球移动通信的领先者，诺基亚凭借丰富的经验，创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。
通过将移动性与互联网有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。
在中国，诺基亚建有两个全球性研发中心，办公机构遍布全国各地，员工愈4500人。
诺基亚公司的所有主要产品已实现在中国本地生产，包括：诺基亚最新的移动电话产品、基站、基站控制器、移动交换中心、接入设备、数字交换设备及数字多媒体终端产品。
诺基亚是中国移动通信行业最大的外商出口企业。
诺基亚已经连续三年跃居中国通信行业外商出口企业之首，累计出口额超过60亿欧元。
诺基亚设立在中国北京、东莞和苏州的生产基地连续几年成为当地出口和纳税的支柱企业。
诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。
凭借创新产品和科技，以及全面的端到端解决方案，诺基亚在中国移动通信市场上赢得并巩固了领先供应商的地位。
目前，诺基亚正与中方伙伴开展广泛深入的合作，共同引领移动时代，为通信产业在中国的蓬勃发展贡献自己的力量。
诺基亚是中国领先的移动电话生产商和首选的移动电话品牌。
诺基亚移动电话的战略思想是让具有品牌的移动解决方案丰富人们的生活。
目录一、促销策划目的二、市场分析(一)产品分析（二）竞争对手分析(三)结论三、促销产品(一)形象产品——着重推荐的新款手机(二)战斗产品——节假期间促销的手机四、促销策略(一)促销时间(二)促销地点.(三)现场促销布置（四）促销活动：买就送五、促销预算六、售后服务诺基亚手机促销策划方案一、促销策划目的1、树立企业和高端产品形象，向消费者介绍新产品2、增强消费者对诺基亚的了解，增强企业的知名度、美誉度3、部分产品特价低价，让利消费者，同时消化库存4、扩大市场份额，狙击竞争对手，保持领先地位二、市场分析（一）产品分析在传统的语音电话市场，Nokia无疑处于市场霸主的地位。
诺基亚(Nokia)手机电视广告策划文案模板
诺基亚手机电视广告策划文案模板一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．其一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．其二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：其一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看其二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。
例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视也是最高的。
那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。
诺基亚手机策划方案
诺基亚手机策划方案一、市场定位1.面向年轻人群诺基亚要想重返市场，要抓住年轻人的心。
现在的年轻人追求个性、时尚，喜欢尝试新鲜事物。
诺基亚应该推出一系列设计独特、颜色鲜艳的手机，满足年轻人的审美需求。
2.突出性价比诺基亚曾经以性价比高著称，这次回归也要主打性价比。
在配置上，可以采用中高端处理器，保证手机性能；在价格上，要比同类产品更具竞争力。
二、产品特点1.经典复刻诺基亚可以推出一系列经典复刻版手机，如3310、1100等。
这些手机不仅具有收藏价值，还能唤起人们对过去的回忆。
在复刻版手机上，可以加入一些现代元素，如触摸屏、高清摄像头等，满足消费者的需求。
2.创新功能在手机功能上，诺基亚要敢于创新。
例如，可以开发一款具有投影功能的手机，让用户在户外也能享受大屏幕观影体验；还可以加入智能语音，提高手机的实用性。
三、营销策略1.网络营销利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，进行广泛宣传。
可以邀请知名网红、明星代言，提高品牌知名度。
同时，开展线上活动，如优惠券发放、限时抢购等，吸引消费者购买。
2.线下推广在大型商场、手机卖场设立专柜，展示诺基亚手机。
安排促销员现场讲解产品特点，让消费者亲身体验手机的性能。
还可以与各大手机连锁企业合作，扩大销售渠道。
四、售后服务1.延长保修期为了提高消费者对诺基亚手机的信任度，可以延长保修期，让消费者在购买手机时更加放心。
2.建立售后服务中心在全国范围内设立售后服务中心，为消费者提供便捷的售后服务。
同时，开展线上售后服务，如在线咨询、远程诊断等，提高服务效率。
五、合作与发展1.与国内厂商合作诺基亚可以与国内手机厂商展开合作，共同研发新技术，提高手机竞争力。
同时，借助国内厂商的渠道资源，扩大市场份额。
2.拓展海外市场在巩固国内市场的基础上，诺基亚还可以拓展海外市场。
通过参加国际展会、与海外运营商合作等方式，提高品牌在国际市场的知名度。
诺基亚要想重返手机市场，需要抓住年轻人的需求，突出性价比，创新产品功能，加大营销力度，完善售后服务，拓展合作渠道。
诺基亚手机营业推广策划
诺基亚手机营业推广策划第一步：市场调研和分析在制定诺基亚手机营业推广策划之前，首先需要进行市场调研和分析。
通过了解目标市场的需求、竞争对手情况以及目标用户的喜好和购买习惯，可以制定出更加有效的推广策略。
市场调研可以通过调查问卷、访谈、观察等方式进行。
通过分析市场调研数据，可以了解目标市场的规模、增长趋势、用户画像等情况，为制定推广策略提供依据。
第二步：确定目标用户和定位在推广策划中，明确目标用户和定位非常重要。
诺基亚手机应该针对哪类用户进行推广？是专业人士、时尚青年还是年轻学生？确定目标用户后，可以更好地了解他们的需求和喜好，从而制定相应的推广策略。
同时，确定好诺基亚手机的定位非常重要。
诺基亚手机的特点是什么？是性价比高、品质可靠还是功能强大？通过确定产品的定位，可以更好地与目标用户进行沟通和吸引。
第三步：制定推广目标和策略在制定推广目标和策略时，需要明确推广的重点和目标。
是提高品牌知名度、增加销量还是提升用户满意度？针对不同的推广目标，可以制定相应的策略。
比如，提高品牌知名度可以通过大规模的广告宣传和合作推广来实现；增加销量可以通过促销活动、降价策略等方式来吸引用户；提升用户满意度可以通过提供更好的售后服务、推出新的功能等方式来实现。
第四步：选择推广渠道和方式选择合适的推广渠道和方式也是推广策划的重要一步。
根据目标用户的特点和喜好，选择适合的推广渠道，比如电视广告、网络营销、社交媒体推广等。
同时，根据推广目标和策略，选择合适的推广方式，比如促销活动、品牌合作、线上竞赛等。
第五步：制定具体的推广计划和执行在制定具体的推广计划时，应该考虑推广的时间、地点、方式等因素。
根据推广目标和策略，确定推广的时间节点，比如在节假日或者新品发布时进行推广；根据目标用户的特点，确定推广的地点和方式，比如在大学校园进行宣传活动，或者在社交媒体上进行线上推广。
在推广的执行过程中，需要进行监测和评估，及时调整策略。
通过对推广效果的监测和评估，可以了解推广活动的效果和用户反馈，从而对策略进行调整和优化。
手机发布会策划方案
手机发布会策划方案一、背景介绍随着科技的不断发展，手机已经成为我们日常生活的重要组成部分。
为了推广新一代手机产品，我们公司决定举办一场盛大的手机发布会。
本文档将详细介绍手机发布会的策划方案，包括活动目的、时间地点、宣传推广、流程安排以及会后留下的印象等。
二、活动目的1.宣传推广新一代手机产品，吸引更多潜在消费者的关注；2.增强品牌影响力，树立公司形象；3.与媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者互动，提高公司的市场认可度。
三、时间地点1.时间：2022年6月中旬2.地点：某知名会议中心四、宣传推广1.线上宣传：–借助社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，发布相应的预告片和宣传海报，引起潜在消费者的关注；–通过线上抽奖活动，吸引用户参与，提高活动知名度；–邀请一些知名的科技博主或电商平台进行现场直播，增加活动的曝光率。
2.线下宣传：–发送邀请函给媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者，确保活动信息的传达；–在公司门店、商场等地点设置宣传展示位，展示新手机的亮点和特色。
五、流程安排1.开场：–主持人致辞，介绍活动的背景和目的；–公司高层领导发表讲话，强调公司的技术实力和创新能力。
2.新手机产品发布：–公司技术人员详细介绍新产品的技术规格、设计理念和创新之处；–运用多媒体展示手段，展示手机的外观、功能和性能；–邀请重量级嘉宾试用新手机，分享使用心得。
3.互动环节：–与媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者进行互动问答，加深对新产品的了解；–在现场举办一些有趣的互动游戏，增加活动的趣味性。
4.发布会结束：–公司高层领导总结本次发布会，感谢与会嘉宾的支持；–发放新产品的试用样机，并为嘉宾提供相关咨询和服务。
六、会后留下的印象1.发布会期间进行现场直播，活动结束后将发布会的录播视频上传到各大视频平台，并在社交媒体上进行推广，扩大活动的影响力；2.设立展示区域，让与会嘉宾近距离接触新手机，并提供试用服务，使嘉宾对产品印象深刻；3.发放精美的纪念品给与会嘉宾，让他们带着满满的期待和好感离开，增加活动的口碑效应。
手机有什么促销方案活动(优秀范文7篇).doc
手机有什么促销方案活动（优秀范文7篇）手机有什么促销方案活动篇1手机促销方案题目：长夜短信传祝福写短信比速度(因为是初步的想法，写的是我的思路，并不是完全的方案)手机促销活动时间：每晚7：30---9：30手机促销活动地点：每个手机专卖店内手机促销活动目的：为了提高专卖店形象和品牌，以及知名度，提高销售量，因为现在天气热，所以白天很少有人去逛商店的，一般是在晚上，和朋友或者和亲人一起逛街的，所以我们利用晚上的时间，进行促销活动，为了吸引路人的眼光，为了提高晚上专卖店里的人气，为了利用活动宣传自己，为了让更多的顾客晚上来浏览专卖店。
手机促销方案内容：手机专卖店，先准备好各种款式和功能以及各个品牌的手机个一部，然后请各位有兴趣参加的顾客进行写短信比赛!在规定的时间里，看谁写的短信最多，并且要发给自己的朋友或者亲人等，专卖店先规定每位顾客写的短信是：亲爱的朋友，夜月清明，我在某某手机专卖店参加短信写速大活动，借此机会，我给你带去一份我的祝福，原你天天快乐!比赛时，顾客可以选择自己喜欢的手机或者自己比较熟悉的手机进行比赛，在每晚上，可以进行多轮的比赛奖品设置：第一名是?第二名是?第三名是?活动前期宣传策略：在某某地方性电视台做广告宣传，时间的选择等，或者什么地铁报以及某某娱乐报纸。
点评：第一：吸引了路人的眼光!使顾客和专卖店之间进行了互动，充分调动顾客与商店之间的交流第二：通过这个活动，可以让顾客了解到商店里一些手机的性能，满足一些顾客自己心爱的手机，和虚荣心，因为有些手机价格贵，顾客只能梦想拥有第三：通过这个活动，让更多的顾客利用商店的手机，给自己的亲人和朋友发了一份祝福，并且无形的为手机专卖店做了一次良好的宣传第四：充分调动了顾客的积极性，给顾客晚上休闲和娱乐等目的!手机有什么促销方案活动篇2一、活动主题情定七夕见证爱的时刻二、活动时间20__年8月9日之前三、活动地点门店四、活动目的1、提升店面知名度2、提高单店销量。
诺基亚手机促销策划方案
诺基亚手机促销策划方案各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢一、促销策划目的1、树立企业和高端产品形象，向消费者介绍新产品2、增强消费者对诺基亚的了解，增强企业的知名度、美誉度3、部分产品特价低价，让利消费者，同时消化库存4、扩大市场份额，狙击竞争对手，保持领先地位二、市场分析(一)产品分析在传统的语音电话市场，Nokia无疑处于市场霸主的地位。
即使在新兴的智能手机领域，Nokia也占有33%的市场份额。
在智能手机的各种操作系统中，Symbian无疑是目前发展最好、最有潜力的系统，大约有63%的智能手机都使用Symbian操作系统。
而80%的Symbian 手机都是由Nokia生产的，从此看出Nokia在手机领域具有不可撼动的地位!在欧洲，Nokia一如既往的保持着高的市场占有率。
即使在北美，在Palmone 的Treo600销售火热的情况下，Nokia公司的智能手机销售也相当不错。
英国一家调研机构Canalys的市场分析官员Chris Jones说道：“要想占领广大的智能手机市场，仅靠一两种产品是不行的;必须有一个系统的产品线才能满足各种人的需求。
在这点Nokia就做得很好!而Palmone就显然低估了Symbian 的发展潜力。
”也许将于今年第三季度上市的Palmone的新机将会改变这一尴尬的局面。
目前看来，只有基于Linux系统的手机，如Sharp公司的Zaurus系列产品的市场占有率在以高于Symbian手机的速率增长。
到目前为止，其市场占有率达到了2%。
与此同时，微软操作系统的智能手机也呈现了较好的发展势头，其市场占有率超过了Palmone从而占据了第二的位置(微软系统占有率23%，增长了47%;Palm系统占有率22.5%)。
手机用户大多是商业界人士、工薪阶层，现在在学生中也有很好的销售前景。
用户的每月的通话费用根据不同的职业，不同的月收入等有所不同。
根据调查显示，手机用户对手机性能的满意度最高，对售后服务的满意度最低，其中诺基亚产品的满意度最高。
诺基亚手机营销策划书.doc
0．前言 (4)1．概述 (5)1.1 行业分析 (5)1.1.1 2009年第一季度诺基亚业绩总体情况 (5)1.1.2详细数据及分析 (5)1.1.3 诺基亚学生手机统计 (8)1.2诺基亚产品特色和优势 (8)2.营销方案 (9)2.1目标 (9)2.2 活动策划 (9)2.2.1推广前提 (9)2.3网络营销方式总体规划 (9)2.4成本预算 (10)2.5监测反馈方法 (11)2.5.1登录GOOGLE搜索引擎和官方网推广营销监测 (11)2.5.2 网络广告及QQ许可邮件营销监测 (11)2.5.3视频上传监测 (11)2.5.4总监测 (12)3．总结 (12)诺基亚手机营销策划书0．前言改革开放以来，科技发展迅速，人们的生活普遍提高，手机已不不是有钱人的标志了，它已成为了大众的消费对象，越来越多的人购买手机。
但是购买者是各种层次的人都有，所以手机界也不可以盲目的生产手机，而应该根据周围的环境，做好市场定位，什么样的手机多生产，什么样的要少生产，都要做好分析。
此策划针对的正是学生群体，根据现今的学生对手机的各种要求而写的关于诺基亚学生手机的策划。
虽然诺基亚具有很好的经营理念，有很雄厚的实力，可是还是不可以忽略其行业中的竞争对手，摩托罗拉机型，更新速度都给诺基亚很大的压力，同时，那些杂牌机因为价格便宜，功能齐全，外型时尚，也深得大部分学生的青睐，诺基亚想要在通讯领域中立于不败之地就不能有一点松懈，要时刻关注其竞争对手。
然而机遇与挑战是并存的，只有勇于挑战，才能抓住机遇，切实抓住学生群体，而随着时间流逝，学生群体也能成为未来固定的顾客群体。
随着金融危机的出现，2009年一季度财报显示，诺基亚净利润为1.22亿欧元，而上年同期为12亿欧元，同比下滑90%；净营收93亿欧元，下滑27%，手机业务营收62亿欧元，下滑33%，下滑速度高于整体业务。
这也促使诺基亚反思是否要在某些地方改进。
本策划针对学生群体，提出一些网络营销方案，供参考。
广告策划——诺基亚手机-PPT资料80页
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能够接受
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问卷调查显示
您希望未来手机有什么与众不同的功能？
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问卷调查显示
2019年2月中国手机市场不同价格区间用户关 注分布图：
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1000元以下 1000-2000元 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5000元以上
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产品设计方案
01
系列命名
02
款式设计
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基本功能
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功能组合
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外形包装
系列命名
University”首 字母，呼应学生
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诺基亚腹背受敌
低价android手机，比如HTC G4
中端
诺基亚
低端
高端
国产、三星、LG以及山寨机
2019/9/21
iPhone 、 黑 莓 、 摩 托 罗 拉 、 三星、索尼爱立信的 android手机
产品生命周期
经 济 增 长
引入期
成长期
典型特征
新集团的第一任 首席执行官是韦 斯特朗，在他的 坚持下，诺基亚 于1958年建立第 一个电子部门。
产品
跟进当前的 手机发展潮流，升级
屏幕尺寸及质量
诺基亚手机策划方案
NOKIA音乐手机广告策划书目录一.前言……………………………………………………………………………P3二.内容提要……………………………………………………………………P3三.市场环境分析……………………………………....……………..…P3(一)音乐手机市场状况………………………………………………………….P3(二)音乐手机市场竞争………………………………………………………….P4(三)诺基亚:音乐手机保卫战………………………………………………….P5四.营销提案…………………………………………………………………...P6五.创意设计提案……………………………………………………………..P7六,媒体提案………………………………………..…………………………..P9七,广告预算…………………………………………………………………….P9NOKIA音乐手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠.对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣.而诺基亚作为手机行业的佼佼者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开.二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展.诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话,图像,游戏,媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率.诺基亚股票在五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地. 秉承"携手同行,共创未来"的宗旨,诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路,并致力于成为最佳的合作伙伴.从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系.1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期发展阶段;90年代中期,诺基亚通过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪,诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作,深入参与中国信息产业的发展,并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地.虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了,但是在音乐手机这方面,诺基亚却落后于诸如索爱,LG,MOTO等竞争对手,而现在,音乐手机市场的快速升温充分表明,音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军.所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地,甚至是可以超过其他的竞争对手,成为音乐手机的领军者,这是本策划的主要目的.我们力求通过广告宣传,大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机,同时向消费者灌输一种概念:音乐,让我说…三.市场环境分析(一)音乐手机市场状况1, 音乐手机市场潜力巨大,但目前市场开发不足.部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富,使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.从已经上市的145款机型来看,其中不乏大量成熟的,性能稳定的商业化产品;技术上,在上游部件厂商,软件厂商和部分手机厂商的共同努力下,已逐步攻克了由融合带来的操作复杂,存储容量有限,电池续航能力差,音质音效不好等技术细节问题,音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上,受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善.此外,在市场的高度关注,产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长.2,多种手机形态并行发展,音乐手机将超过拍照手机.虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头,在市场上大行其道.但由于不同的产品定位以及市场多元化需求,使得音乐手机,智能手机,游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态.但同拍照手机相比,音乐手机优势明显,且将会比拍照手机更受市场欢迎.其主要原因为:拍照手机的市场发展,普及,产品的广泛应用,尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持,但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型,其实用价值更容易体现,这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势,也是其在市场上的迅速发展,普及的重要原因.3,音乐手机市场产品处于混乱的状态.音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊,将MP3手机等同于音乐手机.其次是在产品价格区间分布较广,造成产品的性价比上难以界定,甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价.此外,虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几,但与整体市场对比来看,其主流价位仍高于整体市场2000元左右,这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备.4,国产厂商在音乐手机市场乏力.在音乐手机市场,虽然国产厂商夏新,联想等诸多厂商均有音乐手机面市,尤其是波导,其一连发布了9款音乐手机新品,但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高.相比之下,国外厂商在音乐手机领域发展繁荣.5,联合成为音乐手机市场的一大看点.从诺基亚与微软,索爱与索尼,摩托罗拉与苹果的联合中可见,走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段.而在中国MP3播放器市场,不乏纽曼,爱国者等在数字音乐市场的领先厂商,与他们的合作也将成为一种新的趋势.(二)音乐手机市场竞争在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后,各家手机大厂如Samsung,Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展.在2006年初,全球手机市占率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争,甚至连Apple 都打算利用ipod打下的的基础来进军音乐手机市场.由表一可知,音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%,在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%,预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率,这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字,也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因.而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力,除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外,音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围,且手机与随身听一样是随身携带的物品,而随着手机记忆提的增加,播放音质与播放功能的改善,在2004年后,音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能.表一全球音乐手机产量预测单位:亿支资料来源:STPI 2006.4本报告认为,相较与电视,手机在手机银幕,电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时,音乐手机市场在2006-2008年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地,而在歌曲储存数量,音质,输出入的便利性,支援的音效格式乃至下载服务,都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素.更重要的是,除了手机制造业之外,音乐手机市场发展将扩及手机制造业,电信系统业与数位内容业者这三大产业,整体产业链发展与成形,势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向,值得多加留意.(三)诺基亚:音乐手机保卫战诺基亚利用全线产品,全方位的营销攻略大力进攻音乐手机市场,成功地找回了自己在音乐手机市场应有的位置. 早在2003年,诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300,但并没有作为最重要的产品线推广.相反,索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地,迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人.诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场,它需要发起一场攻势,树立自己在音乐手机领域应有的位置.实际上,与其说是一场攻势,不如说是一场保卫战,因为从战略上来说,它已经落到了后面.但它也有相当的品牌号召力,以研发实力和营销能力做后盾,有相当强的"后发优势",但这场战役的结果不得而知.2006年,诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组.以此为核心,集合广告,公关,互动营销一起,诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略,规划音乐产品推广.年初,诺基亚音乐网站音"悦"汇开通;4月,诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月,音乐手机旗舰诺基亚N91发布;8月,"爱运动,爱音乐"的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出;9月,全新音乐手机诺基亚5300,诺基亚5200,新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相.上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体,完成了对各个市场区隔的成功合围,让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列.再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音"悦"汇,诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位.产品是最为坚实的基础.在此基础上,诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广.9月,借诺基亚5300,诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机,诺基亚高调推出全新音乐品牌"音乐,让我说......"为主题的品牌营销活动,拉开了音乐品牌战役的序幕,原本就热火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手.不同人群会聚集在不同的影响力中心周围.诺基亚音"悦"汇,诺基亚3250,诺基亚5300,诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚N91的助阵者是国际著名大提琴家李垂谊;诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥.在与音乐品牌及音乐人的合作当中,诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注入到营销及传播的各个接触点之中.在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中,众多极富创新和"音乐,让我说......"元素的电视广告,活动视频及音频,Flash动画,明星镜头将被大量地应用在电视,广播,互联网,WAP及终端等各个接触点.同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的"音乐让我说话"的主题歌曲上.此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群,并传递诺基亚的音乐理念.在媒体传播上,诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列,而是本着"科技以人为本"的原则更加贴近消费者.许多音乐,娱乐,运动,户外,旅游,时尚,数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链,从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者.2006年,诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰.易观国际的报告显示,诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一.看来,诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获,大有后来者居上的气势.四.营销提案(一).目标人群城市年轻人,18-25岁,热爱音乐,喜欢与朋友们分享音乐,音乐是他们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐,痛苦,高兴… …都可以通过音乐来表现.(二).产品定价目前,诺基亚的音乐系列手机包括有N5300,N5200,N5500,N3250,其价格从1200到2200之间,适合年轻人这类的消费者,他们经济能力不够,但是追求时尚,消费欲望强,而这个价位也在他们的心里承受能力之内.(三).广告目标(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传.(2)介绍"音乐,让我说"的概念.(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位.(四).产品定位(1)专为年轻人量身打造的音乐手机.(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣,并通过音乐表达情感,通过音乐认识,结交更多的朋友.(五).产品推广沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传,拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光. 通过对"音乐,让我说"的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300,N5200,N5500,N3250的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.(六).广告宣传对"音乐,让我说"的广告宣传口号的推广,让诺基亚的音乐理念深入人心,加深受众对诺基亚音乐手机的认识,维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位,有效的传达创意的讯息.NOKIA免费音乐会:举办一个NOKIA音乐会,请港台流行歌手演出,入场不收分毫,但仅限15岁以上年轻人才可进入,同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单,并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动,让靓丽的模特带着手机向人们展示.NOKIA音乐星球主题活动:建造一个体验馆,让人们感受音乐的魅力,同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果. NOKIA音乐系列手机展:举办一个NOKIA音乐手机展览会,邀请相关媒体参加,同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍),用以吸引人们的眼球.诺基亚音乐让"礼"听,促销赠送活动.购买任何一款诺基亚音乐手机,到诺基亚营业厅,凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏,答对三条,就即可获得诺基亚音乐明星礼品.礼品有王力宏签名CD,潘韦柏手办公仔等等(七).售后服务(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.五.创意设计提案以电视和大型户外平面广告为主,力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力,向消费者介绍一种"音乐,让我说…"的概念,并让这种概念可以深入人心.创意一:电视广告——NOKIA音乐星球场景1:一开始是一个星球的远景,星球表面上有一个模糊的音符在跳动,然后镜头慢慢拉近,然后看到星球上有一个牌子,写着:欢迎来到NOKIA音乐星球.接着镜头拉到星球里面,看到星球上面有好多的音符在跳动,人与人之间也是通过音乐来交流,他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了,而是用NOKIA音乐手机来表达彼此的想法,那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容,最后人们都把手上的手机举起来,大唱:音乐,让我说…(这是要表现出你可以随时随地享受NOKIA音乐系列手机所带来的音乐乐趣,也是向人们介绍"音乐,让我说…"这个概念)NOKIA音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动,就是建立一个音乐体验馆,用音乐将整个空间覆盖起来,让人们可以在里面感觉音乐的魅力.体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子,但是周围游动的并不是鱼,而是NOKIA音乐系列手机,用最优美的音乐去表现NOKIA音乐系列手机良好的音质,用音乐去捕获消费者的心.场景2:一开始音乐星球还是那么地平静,人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活,但是突然有一群入侵者攻击了这个星球,人们很慌张地在逃,正当入侵者得意洋洋的时候,突然一个音符穿过其中一个入侵者的胸口,那个入侵者也随着消失了.镜头转到另一边,原来音乐星球上的居民都把自己手上的NOKIA音乐手机作为了一种武器,用手机发射出来的音符去攻击入侵者.不一会之后,入侵者全部被消灭,人们都举着手机在欢庆胜利.(这个场景是要表现NOKIA音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力,用音符可以更好地将"音乐,让我说…"这个概念表达出来,又不会过于直白)创意二:平面广告平面广告一:音乐,打开脑袋让你说……这是一个系列广告,有四个场景,分别用NOKIA四种音乐手机来表现.第一个是一个人在学习的时候,看起来很认真在学习,脸上表情很专注,但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来.仔细一看,他的后脑有一扇门打开了,那是一扇长方形的门,门口站着一个小人,就是那个学习的人的袖珍版,小人手上拿着手机,插着耳塞在听音乐,看起来很轻松,和学习的那个"大人" 形成鲜明的对比,在画面中加入"音乐,打开脑袋让你说……"这样一句话.第二个场景是一个人在工作的时候,他正好在会议室里开会,他在向同事们发表一些什么东西,可是他的后脑同样打开了一扇门,下面的跟第一个一样.第三个场景是一个人在被老婆数落的时候,第四个是一个人在旅游的时候.这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松,很舒服的感觉,同时也是在说,音乐是我们生活的一部分,我们的生活随处都有音乐.平面广告二:音乐,喜怒哀乐任你说……这也是一个系列广告,用NOKIA这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感,具体画面表现是这样的:第一个画面是将NOKIA音乐手机经过夸张变形,变成一张笑脸,画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力,所以要把整个画面做得夸张一点,然后其他画面也是用同样的手法表现出来.这个平面广告是通过情感诉求来表现的,主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐,痛苦,高兴… …都可以通过音乐来表现.而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现.创意三:实物广告——巨型扑克制作NOKIA扑克,这个扑克跟普通的扑克不一样,它比普通的大很多倍,长2米,宽1.6米,用扑克牌里面最大的四张K,黑桃,红心,梅花和方块,将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列,然后加以产品的介绍,让看者可以一目了然,扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱,MOTO,LG等NOKIA竞争对手的音乐手机,但只有图片,没有信息介绍,最后将这些大型扑克在NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺序展览出来,这样可以很好地抓住观者的眼球. 之所以要在扑克中加入索爱等其他产品,是因为我们想在无形中制造一个观念,那就是:NOKIA才是音乐手机市场的领军者,因为K>Q>J,所以表面是在宣传其他产品,实际上是在更好表现自己.六,媒介提案:此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓"80年代后". 时下的年轻人,基本上不看报纸,看也就是浏览一下,所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处.电视广告则要与他们所关注的节目相配合,如轰动全国"超女"大赛中,电视产品广告大大影响了这批年轻人.杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星,同时还要印制精良.还要有一些公关活动,不断地维系着与他们的沟通联系. 其次,网络媒体是他们喜欢的形式之一.年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.媒体选择1.电视:以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐,体育,影视频道为主.购买热门节目的黄金时段.媒体时间次数/月刊例价月计湖南卫视《音乐不断》3014500元/15秒435000/月湖南卫视《音乐不断歌友会》1045000元/15秒450000/月CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月小结1602085000/月2.户外媒体:在全国各大城市,各省主要二级城市投放户外大型标板广告,灯箱广告,车体广告.候车亭灯箱:在北京,上海,广州,深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放..灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)公车车体广告:在路过市区主要路线的公车上投放.车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告,无论是等车或者超车.大型标板广告:在北京,上海,广州,深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放.无论到哪里都是视觉的焦点.广告面积大,受众面广.3.杂志:挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告.贯注诺基亚音乐手机的时尚,活力的元素.媒体形式刊例价《城市》40000元《瑞丽》页面广告50000元《数字电子》封面广告30000元《女友》插页广告25000元《运动与休闲》插页广告25000元4.网络广告:挑选门户网站,著名电子产品网站,投放广告,刊登NOKIA音乐手机的测评,用口碑与实力吸引消费者的目光.网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元IT168网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告40000元搜狐网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元七.广告预算1.广告制作预算:电视广告—"NOKIA音乐星球篇":约300000元.平面广告一:"音乐,打开脑袋让你说篇" 约50000元.平面广告二:"音乐,喜怒哀乐任你说篇" 约50000元 . 事物广告费用:主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌.约为600000元.2.媒体投放预算:(1)电视媒体:2,085,000元/月.(2)户外媒体:以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照.候车亭广告:灯箱的标准统一尺寸为:350CM长*150CM高.以30天为期,约135000元.公车车体广告:公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1.2万元.以30天为期,约120,000元.大型标板广告:购买以"S"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米,如分布于大型楼顶,路边的超大型广告牌)和"B"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶,楼侧,立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期,约(3)杂志:根据所选择的杂志的报价统计出约为170,000元(4)网络广告:根据网络媒体报价,网络广告的费用约为170,000元总计:约3,880,000元精心整理，仅供参考编辑文案使用，请按实际需求再行修改编辑2020年2月17日。
诺基亚手机新品上市促销推广方案
小组成员：唐娜 钟洁 刘莹 唐文英 莫逆 冯坤 周洋 雷江川
目录
一、市场背景
二、swot分析 三、推广目标 四、推广方式 五、推广方案
市场背景
目前市场上手机的竞争非常激烈，各品牌的新款手机层出不 穷，诺基亚也不断开发新产品，不断完善手机的功能。 诺基亚作为世界第一品牌，力求为消费者提供优质的产品和 服务，坚持不懈的进步和创新，不断设计出融合现代高新科 技和先进设计理念的新产品，成为整个手机市场潮流的制造 者和领导者。
推广方案
（三）活动时间（短期）
时间
目标
方法
活动
周期
6月（前30天） 消费者逐渐进 宣传时期促使 购买中奖并送 行尝试 消费者购买 现金券 7—9月 保持高速的市 功能外观诱惑 场增长率 黄金期 打折 降低价格
导入期
成长期
10—12月
尽量维护高速 加大亲和力维 改变宣传方式 增长率 持忠诚客户 开展有奖销售 强化产品形象
成熟期
推广方案
（四）资金预算
时期
资金
合计
导入期
成长期 成熟期
200万
150万 150万 500万
总结
促销是企业通过人员和非人员的方式，引发和刺激 消费者进行购买的活动。促销只是一种辅助方法， 关键还是在于产品的质量、形象、信誉等
Swot分析
机会分析 加速确定、巩固诺基亚产品在中端智能手机市场的主流 地位，同时促进诺基亚高端手机产品的上市
威胁分析 其他手机品牌市场份额上升势头强劲，严重威胁诺基亚的市 场份额
推广目标
在最短的时间内，让消费者了解新产品的功能，缩短推广时 间，让消费者产生购买欲望。 提高新产品的销量。 提高诺基亚知名度。 尽量占据更多的手机市场，吸引竞争者的顾客。 巩固与新老顾客的关系，吸引跟多的忠诚于诺基亚的消费者。
诺基亚营销策划方案
5.诺基亚问题以及未来的营销对策和目标............................................................................11 5.1 问题..............................................................................................................................11 5.2 对策............................................................................................................................. 12 5.2.1 产品调整........................................................................................................... 12 5.2.2 捆绑销售........................................................................................................... 12 5.2.3 重新定位........................................................................................................... 12 5.2.4 广告策略........................................................................................................... 13 5.2.5 网络营销策略................................................................................................... 13 5.3 策划效果..................................................................................................................... 13 5.3.1 总目标............................................................................................................... 13 5.3.2 阶段性目标预期效果....................................................................................... 13 5.3.3 时间段规划指标............................................................................................... 14
诺基亚手机促销策划书模板
福建林业职业技术学院市场营销策划书课程名称: 管理学原理题目诺基亚手机促销策划书专业班级会计1034 34号策划人谢宜濂指导教师张毅10月01日目录、一、前言3二、背景概述4三、策划目的4四、市场综合分析4五、营销策略7六、活动方案8七、费用预算9八、注意事项10九、售后服务10十、附录11诺基亚手机促销策划书一、前言如果说若干年的手机市场是成功多失败少, 而且还造就了许多”奇迹”的话, 那么如今的手机市场则已经接近饱和状态, 手机行业是中国当前竞争度最高的行业之一。
不包括黑手机, 正常渠道中销售的手机就有1200多款, 价格战已大大压缩了手机行业参与者( 包括厂商、渠道商、零售商) 的平均利润, 投资人士也早已将这一行业列入高风险行业。
要想在元旦突出重围, 抢占市场份额上演经典之战可谓难之又难。
但我们大可不必为手机的营销过度担忧, 随着社会的进步、科技的发展, 通讯产业蓬勃发展十几年的营销培育了广大消费者对手机的需求, 有需求就会有市场。
诺基亚是移动通信的全球领先者, 一直是行业持续发展的动力。
诺基亚致力于提供实用和创新的产品, 包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案, 从而丰富人们的生活, 提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市, 股东遍布世界各地。
作为全球移动通信的领先者, 诺基亚凭借丰富的经验, 创新、用户友好以及安全的解决方案, 成为全球移动电话的领先供应商, 同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。
经过将移动性与互联网有机结合, 诺基亚不但为企业创造了更多的商业机会, 也使人们的日常生活更加丰富多彩。
在中国, 诺基亚建有两个全球性研发中心, 办公机构遍布全国各地,员工愈4500人。
诺基亚公司的所有主要产品已实现在中国本地生产, 包括: 诺基亚最新的移动电话产品、基站、基站控制器、移动交换中心、接入设备、数字交换设备及数字多媒体终端产品.诺基亚是中国领先的移动电话生产商和首选的移动电话品牌。
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NOKIA音乐手机广告策划书目录一.前言……………………………………………………………………………P3二.内容提要……………………………………………………………………P3三.市场环境分析……………………………………....……………..…P3(一)音乐手机市场状况………………………………………………………….P3(二)音乐手机市场竞争………………………………………………………….P4(三)诺基亚:音乐手机保卫战………………………………………………….P5四.营销提案…………………………………………………………………...P6五.创意设计提案……………………………………………………………..P7六,媒体提案………………………………………..…………………………..P9七,广告预算…………………………………………………………………….P9NOKIA音乐手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠.对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣.而诺基亚作为手机行业的佼佼者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开.二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展.诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话,图像,游戏,媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率.诺基亚股票在五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地. 秉承"携手同行,共创未来"的宗旨,诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路,并致力于成为最佳的合作伙伴.从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系.1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开始了在华的初期发展阶段;90年代中期,诺基亚通过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪,诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作,深入参与中国信息产业的发展,并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地.争对手,而现在,音乐手机市场的快速升温充分表明,音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军.所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地,甚至是可以超过其他的竞争对手,成为音乐手机的领军者,这是本策划的主要目的.我们力求通过广告宣传,大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机,同时向消费者灌输一种概念:音乐,让我说…三.市场环境分析(一)音乐手机市场状况1, 音乐手机市场潜力巨大,但目前市场开发不足.部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富,使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.从已经上市的145款机型来看,其中不乏大量成熟的,性能稳定的商业化产品;技术上,在上游部件厂商,软件厂商和部分手机厂商的共同努力下,已逐步攻克了由融合带来的操作复杂,存储容量有限,电池续航能力差,音质音效不好等技术细节问题,音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上,受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善.此外,在市场的高度关注,产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长. 2,多种手机形态并行发展,音乐手机将超过拍照手机.虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头,在市场上大行其道.但由于不同的产品定位以及市场多元化需求,使得音乐手机,智能手机,游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态.但同拍照手机相比,音乐手机优势明显,且将会比拍照手机更受市场欢迎.其主要原因为:拍照手机的市场发展,普及,产品的广泛应用,尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持,但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型,其实用价值更容易体现,这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势,也是其在市场上的迅速发展,普及的重要原因.3,音乐手机市场产品处于混乱的状态.音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊,将MP3手机等同于音乐手机.其次是在产品价格区间分布较广,造成产品的性价比上难以界定,甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价.此外,虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几,但与整体市场对比来看,其主流价位仍高于整体市场2000元左右,这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备.4,国产厂商在音乐手机市场乏力.在音乐手机市场,虽然国产厂商夏新,联想等诸多厂商均有音乐手机面市,尤其是波导,其一连发布了9款音乐手机新品,但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高.相比之下,国外厂商在音乐手机领域发展繁荣.从诺基亚与微软,索爱与索尼,摩托罗拉与苹果的联合中可见,走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段.而在中国MP3播放器市场,不乏纽曼,爱国者等在数字音乐市场的领先厂商,与他们的合作也将成为一种新的趋势.(二)音乐手机市场竞争在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后,各家手机大厂如Samsung,Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展.在2006年初,全球手机市占率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争,甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础来进军音乐手机市场.由表一可知,音乐手机在2004至2005年YoY 成长率高达83.3%,在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%,预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率,这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字,也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因.而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力,除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外,音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围,且手机与随身听一样是随身携带的物品,而随着手机记忆提的增加,播放音质与播放功能的改善,在2004年后,音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能.表一全球音乐手机产量预测单位:亿支资料来源:STPI 2006.4本报告认为,相较与电视,手机在手机银幕,电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时,音乐手机市场在2006-2008年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地,而在歌曲储存数量,音质,输出入的便利性,支援的音效格式乃至下载服务,都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素.更重要的是,除了手机制造业之外,音乐手机市场发展将扩及手机制造业,电信系统业与数位内容业者这三大产业,整体产业链发展与成形,势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向,值得多加留意.(三)诺基亚:音乐手机保卫战诺基亚利用全线产品,全方位的营销攻略大力进攻音乐手机市场,成功地找回了自己在音乐手机市场应有的位置.早在2003年,诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300,但并没有作为最重要的产品线推广.相反,索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地,迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人.诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场,它需要发起一场攻势,树立自己在音乐手机领域应有的位置.实际上,与其说是一场攻势,不如说是一场保卫战,因为从战略上来说,它已经落到了后面.但它也有相当的品牌号召力,以研发实力和营销能力做后盾,有相当强的"后发优势",但这场战役的结果不得而知.基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略,规划音乐产品推广.年初,诺基亚音乐网站音"悦"汇开通;4月,诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月,音乐手机旗舰诺基亚N91发布;8月,"爱运动,爱音乐"的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出;9月,全新音乐手机诺基亚5300,诺基亚5200,新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相.上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体,完成了对各个市场区隔的成功合围,让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列.再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音"悦"汇,诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位.产品是最为坚实的基础.在此基础上,诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广.9月,借诺基亚5300,诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机,诺基亚高调推出全新音乐品牌"音乐,让我说......"为主题的品牌营销活动,拉开了音乐品牌战役的序幕,原本就热火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手.不同人群会聚集在不同的影响力中心周围.诺基亚音"悦"汇,诺基亚3250,诺基亚5300,诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚N91的助阵者是国际著名大提琴家李垂谊;诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥.在与音乐品牌及音乐人的合作当中,诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注入到营销及传播的各个接触点之中.在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中,众多极富创新和"音乐,让我说......"元素的电视广告,活动视频及音频,Flash动画,明星镜头将被大量地应用在电视,广播,互联网,WAP及终端等各个接触点.同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的"音乐让我说话"的主题歌曲上.此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群,并传递诺基亚的音乐理念.在媒体传播上,诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列,而是本着"科技以人为本"的原则更加贴近消费者.许多音乐,娱乐,运动,户外,旅游,时尚,数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链,从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者.2006年,诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰.易观国际的报告显示,诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一.看来,诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获,大有后来者居上的气势.四.营销提案(一).目标人群城市年轻人,18-25岁,热爱音乐,喜欢与朋友们分享音乐,音乐是他们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐,痛苦,高兴… …都可以通过音乐来表现.(二).产品定价目前,诺基亚的音乐系列手机包括有N5300,N5200,N5500,N3250,其价格从1200到2200之间,适合年轻人这类的消费者,他们经济能力不够,但是追求时尚,消费欲望强,而这个价位也在他们的心里承受能力之内.(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传.(2)介绍"音乐,让我说"的概念.(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位.(四).产品定位(1)专为年轻人量身打造的音乐手机.(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣,并通过音乐表达情感,通过音乐认识,结交更多的朋友.(五).产品推广沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传,拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光. 通过对"音乐,让我说"的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300,N5200,N5500,N3250的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.(六).广告宣传对"音乐,让我说"的广告宣传口号的推广,让诺基亚的音乐理念深入人心,加深受众对诺基亚音乐手机的认识,维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位,有效的传达创意的讯息.NOKIA免费音乐会:举办一个NOKIA音乐会,请港台流行歌手演出,入场不收分毫,但仅限15岁以上年轻人才可进入,同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单,并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动,让靓丽的模特带着手机向人们展示.NOKIA音乐星球主题活动:建造一个体验馆,让人们感受音乐的魅力,同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果.NOKIA音乐系列手机展:举办一个NOKIA音乐手机展览会,邀请相关媒体参加,同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍),用以吸引人们的眼球.诺基亚音乐让"礼"听,促销赠送活动.购买任何一款诺基亚音乐手机,到诺基亚营业厅,凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏,答对三条,就即可获得诺基亚音乐明星礼品.礼品有王力宏签名CD,潘韦柏手办公仔等等(七).售后服务(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.五.创意设计提案音乐,让我说…"的概念,并让这种概念可以深入人心.创意一:电视广告——NOKIA音乐星球场景1:一开始是一个星球的远景,星球表面上有一个模糊的音符在跳动,然后镜头慢慢拉近,然后看到星球上有一个牌子,写着:欢迎来到NOKIA音乐星球.接着镜头拉到星球里面,看到星球上面有好多的音符在跳动,人与人之间也是通过音乐来交流,他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了,而是用NOKIA音乐手机来表达彼此的想法,那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容,最后人们都把手上的手机举起来,大唱:音乐,让我说…(这是要表现出你可以随时随地享受NOKIA音乐系列手机所带来的音乐乐趣,也是向人们介绍"音乐,让我说…"这个概念)NOKIA音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动,就是建立一个音乐体验馆,用音乐将整个空间覆盖起来,让人们可以在里面感觉音乐的魅力.体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子,但是周围游动的并不是鱼,而是NOKIA音乐系列手机,用最优美的音乐去表现NOKIA音乐系列手机良好的音质,用音乐去捕获消费者的心.场景2:一开始音乐星球还是那么地平静,人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活,但是突然有一群入侵者攻击了这个星球,人们很慌张地在逃,正当入侵者得意洋洋的时候,突然一个音符穿过其中一个入侵者的胸口,那个入侵者也随着消失了.镜头转到另一边,原来音乐星球上的居民都把自己手上的NOKIA音乐手机作为了一种武器,用手机发射出来的音符去攻击入侵者.不一会之后,入侵者全部被消灭,人们都举着手机在欢庆胜利.(这个场景是要表现NOKIA音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力,用音符可以更好地将"音乐,让我说…"这个概念表达出来,又不会过于直白)创意二:平面广告平面广告一:音乐,打开脑袋让你说……这是一个系列广告,有四个场景,分别用NOKIA四种音乐手机来表现.第一个是一个人在学习的时候,看起来很认真在学习,脸上表情很专注,但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来.仔细一看,他的后脑有一扇门打开了,那是一扇长方形的门,门口站着一个小人,就是那个学习的人的袖珍版,小人手上拿着手机,插着耳塞在听音乐,看起来很轻松,和学习的那个"大人" 形成鲜明的对比,在画面中加入"音乐,打开脑袋让你说……"这样一句话.第二个场景是一个人在工作的时候,他正好在会议室里开会,他在向同事们发表一些什么东西,可是他的后脑同样打开了一扇门,下面的跟第一个一样.这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松,很舒服的感觉,同时也是在说,音乐是我们生活的一部分,我们的生活随处都有音乐.平面广告二:音乐,喜怒哀乐任你说……这也是一个系列广告,用NOKIA这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感,具体画面表现是这样的:第一个画面是将NOKIA音乐手机经过夸张变形,变成一张笑脸,画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力,所以要把整个画面做得夸张一点,然后其他画面也是用同样的手法表现出来.这个平面广告是通过情感诉求来表现的,主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐,痛苦,高兴… …都可以通过音乐来表现.而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现.创意三:实物广告——巨型扑克制作NOKIA扑克,这个扑克跟普通的扑克不一样,它比普通的大很多倍,长2米,宽1.6米,用扑克牌里面最大的四张K,黑桃,红心,梅花和方块,将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列,然后加以产品的介绍,让看者可以一目了然,扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱,MOTO,LG等NOKIA竞争对手的音乐手机,但只有图片,没有信息介绍,最后将这些大型扑克在NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺序展览出来,这样可以很好地抓住观者的眼球.之所以要在扑克中加入索爱等其他产品,是因为我们想在无形中制造一个观念,那就是:NOKIA才是音乐手机市场的领军者,因为K>Q>J,所以表面是在宣传其他产品,实际上是在更好表现自己.六,媒介提案:此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓"80年代后". 时下的年轻人,基本上不看报纸,看也就是浏览一下,所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处.电视广告则要与他们所关注的节目相配合,如轰动全国"超女"大赛中,电视产品广告大大影响了这批年轻人.杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星,同时还要印制精良.还要有一些公关活动,不断地维系着与他们的沟通联系. 其次,网络媒体是他们喜欢的形式之一.年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.媒体选择1.电视:以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐,体育,影视频道为主.购买热门节目的黄金时段.媒体时间次数/月湖南卫视《音乐不断》3014500元/15秒435000/月湖南卫视《音乐不断歌友会》1045000元/15秒450000/月CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月小结1602085000/月2.户外媒体:在全国各大城市,各省主要二级城市投放户外大型标板广告,灯箱广告,车体广告.候车亭灯箱:在北京,上海,广州,深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放..灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)公车车体广告:在路过市区主要路线的公车上投放.车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告,无论是等车或者超车.大型标板广告:在北京,上海,广州,深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放.无论到哪里都是视觉的焦点.广告面积大,受众面广.3.杂志:挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告.贯注诺基亚音乐手机的时尚,活力的元素.媒体《城市》插页广告40000元《瑞丽》页面广告50000元《数字电子》封面广告30000元《女友》插页广告25000元《运动与休闲》插页广告25000元4.网络广告:挑选门户网站,著名电子产品网站,投放广告,刊登NOKIA音乐手机的测评,用口碑与实力吸引消费者的目光.网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元IT168网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元七.广告预算1.广告制作预算:电视广告—"NOKIA音乐星球篇":约300000元.平面广告一:"音乐,打开脑袋让你说篇" 约50000元.平面广告二:"音乐,喜怒哀乐任你说篇" 约50000元 . 事物广告费用:主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌.约为600000元.2.媒体投放预算:(1)电视媒体:2,085,000元/月.(2)户外媒体:以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照.候车亭广告:灯箱的标准统一尺寸为:350CM长*150CM高.以30天为期,约135000元.公车车体广告:公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1.2万元.以30天为期,约120,000元.大型标板广告:购买以"S"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米,如分布于大型楼顶,路边的超大型广告牌)和 "B"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶,楼侧,立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期,约200,000元.(3)杂志:根据所选择的杂志的报价统计出约为170,000元(4)网络广告:根据网络媒体报价,网络广告的费用约为170,000元总计:约3,880,000元。