湖北省旅游现状及存在问题

湖北省旅游现状及存在问题
一、湖北省旅游发展现状
湖北的旅游资源丰富, 在全国居于中上游,具有较强的竞争力,拥有两个“世界文化遗产”———武当山、钟祥明显陵,拥有纳入联合国“人与生物圈保护区网”的神龙架,是举世闻名的长江三峡和三峡大坝的所在地。

全省有5座国家级历史文化名城,6个国家级风景名胜区,5处国家级自然保护区,13处国家级森林公园,52处全国重点保护单位。

随着社会的进步、经济的发展和城市化步伐的加快,以及人们生活水平和科学文化素质的提高,旅游产业已经成为湖北省经济社会发展的朝阳产业。

2013年11月21日，中国旅游研究院武汉分院在华中师范大学公布《2013中国旅游业发展报告》，《报告》借鉴全球旅游业竞争力评价指标体系，结合我国实际，构建“旅游业综合竞争力”评价体系，包括旅游业现实竞争力、旅游业潜在竞争力和旅游业发展环境竞争力三方面共52个评价指标。

《报告》显示，2013年全国31个省(区、市)中，湖北省旅游综合竞争力排名第13位，旅游现实竞争力处于中上水平，潜在旅游竞争力居中，发展环境竞争力较弱，总体处于第二梯队。

值得一提的是，湖北省的发展速度竞争力指标居全国第三位，近五年国内旅游收入平均增长率位列第一，且在旅游接待规模上表现十分突出。

由此可见，我省旅游业发展潜力巨大，但湖北省的旅游产业确实还存在一些问题。

二、湖北旅游业存在的问题
1、产业结构不合理
从全国区域经济的发展态势来看, 长三角、珠三角等城市圈中, 一级城市北京、天津等发展得很好, 但是这些地区的二级城市和一级城市发展的悬殊不是很大。

湖北省与这些地区不同, 无论是入境旅游还是国内旅游, 武汉市都处于绝对的领先地位:近两年来国内旅游收入有50%左右、入境旅游收入有60%左右集中在武汉,而被确定为湖北省的两个省域副中心城市的宜昌和襄阳两市的国内、入境旅游收入总和还不到武汉市的一半,可见湖北省旅游产业产值呈现高度集中性和不均衡性。

从近两年的统计数据看在旅游总收入绝对值方面,武汉、宜昌、襄阳三市均有所增长,但武汉市在全省的百分比略有下降,而宜昌和襄阳则处于上升状态,其中宜昌上涨了1%左右。

国内旅游收入方面,以武汉、宜昌、襄阳、荆州、十堰、恩施等六市份额较大,六市总和占全省17个市总量的80%以上。

但是除了武汉、宜昌外,其他四市的国内旅游收入差距不大。

由此可见,湖北旅游产业呈现出极度的不均衡化发展趋势。

2、品牌文化内涵不足，旅游产品同质化、区域旅游产业同构化现象严重。

从总体上看，全省旅游产品的开发还主要停留在传统旅游产品的设计与组合上，旅游新产品的开发明显不足，特别是对旅游资源的文化内涵挖掘不够，缺少高品位、大规模、有鲜明特色的综合性旅游产品。

由于对资源特色与开发方向把握不够，出现了较严重的旅游产品同质化和区域旅游产业同构化现象，突出地表现为各地的旅游产品多以观光型为主。

湖北省旅游资源的文化底蕴非常深厚，开发利用潜力巨大。

全省各地可深入调查研究，大力加强对旅游历史文献的收集整理和开发利用，使蕴含在旅游资源中的文化潜能
得以充分释放；同时需要通过举办一系列的旅游节庆活动或者建设一批主题文化公园来显示博大精深的楚文化内涵；要特别重视旅游文化策划工作，切实解决存在的整体旅游形象不够清晰、旅游产品文化档次不高的问题，真正把旅游提高到一个新水平。

3、鄂西地区旅游的可进入性较差
湖北省鄂西地区得天独厚，具有很多发展旅游的有利条件。

该处是中国南北气候过渡带和中西结合部的生态走廊，有着独特的生态资源和生态优势。

鄂西地区独特的地理位置和悠久的历史文化孕育了丰富的自然和人文景观旅游资源，既包含同类的旅游地，也拥有互补性的旅游资源。

据统计，该区拥有世界文化遗产2处；联合国人与生物保护区网成员1家；4A及5A级旅游景区21个（国家5A级旅游景区1个，国家4A级旅游景区20个），占湖北省总数的57％；国家级风景名胜区4个；国家级自然保护区9处；国家工农业旅游示范点4家；国家地质公园3家；国家非物质文化遗产35项。

在鄂西地区的所有旅游资源中，矿产资源、森林资源、水利资源、土特产品以及畜牧业和渔业等生态旅游资源优势得天独厚，原始森林，生态农业和特色农业，山村田园风情，风景水体类的温泉、瀑布、河流、峡谷、山溪，各种各样的地貌景观如丹霞地貌、喀斯特地貌、溶洞，以及地方土特产品的茶叶、木耳、水果、香菇、中草药等，构成鄂西地区最具特色的旅游资源。

但是鄂西地区西部以山地为主，东部处于山地到江汉平原的过渡地带，多数县市处于山地环境，地形崎岖，受此影响鄂西区域可进入性较差，区域内部铁路公路密度低，等级不高，路况较差，不能适应现代旅游“快旅、慢游、舒适、安全”的要求，因此，旅游交通是制约鄂西地区旅游发民甚至整体经济发展的瓶颈。

4、湖北省旅游产品的营销策略和力度不到位
近几年湖北省旅游业在政府的大力支持下有了较快的发展，但与全国旅游发达省份相比还存在较大的差距，主要原因不在于旅游资源、区位交通条件、客源市场等因素的影响，关键在于营销理念落后、营销动作小气、营销冲击力不强。

在全球化背景下，市场经济就是注意力经济，旅游业更是如此。

市场的规则是只认第一，不认第二。

湖北旅游业要获得较快发展，首先必须提高知名度，扩大影响力，提升注意力。

最有效的方式就是突出湖北地域特色文化的营销效应。

目前湖北旅游营销主要存在三个方面的问题：一是在营销主体上，湖北旅游营销还处于自发阶段，以政府营销为主，旅游企业营销各自为战，没有建立联合营销机制，没有建立酒店、旅行社、景区之间的相互推介营销体系；二是在旅游营销手段上比较落后，缺乏像湖南省那样的大手笔及创意，营销效果较差；三是旅游市场营销投入严重不足。

目前湖北每年投入的旅游营销经费仅0.15亿元，还不到山东省的1/10。

所有这些，都严重制约了湖北旅游产业的快速发展。

结语
总之，湖北旅游产业具有发展壮大的资源优势、区位优势、市场优势。

研究湖北旅游产业发展战略，发展好湖北的旅游产业，对湖北社会经济发展乃至实现中部崛起具有重大意义，并将促进湖北由旅游资源大省向旅游经济大省、旅游强省的跨越。

三、关于2014年我省旅游业发展的几点建议
?????? 2014年在国际宏观经济形势没有大的改变的情况下，如何推动湖北旅游业健康持续发展，仍将是我们必须面对的课题。

全省旅游行业要按照
“建成支点、走在前列”的总目标和“竞进提质、效速兼取”的总要求，建设旅游经济强省，发挥旅游引擎作用，释放旅游综合功能，努力推进旅游产业的集约化、融合化、国际化、标准化、智慧化，为“五个湖北”建设和构建中部崛起重要战略支点做出新贡献。

?????? 1.围绕中心大局，高点谋划。

旅游业作为战略性新兴产业，一定要围绕中心大局，紧扣时代脉博，按照省委的战略安排，高点谋划旅游业发展，充分发挥旅游业在“建成支点、走在前列”伟大实践中的综合引擎带动功能，使旅游业真正成为拉动内需、引领现代服务业的重要引擎，成为新型城镇化的重要布局，成为扶贫攻坚和百姓致富的重要战场，成为人民幸福生活的重要标志，成为推动科学发展的重要窗口，以实际效果为“建成支点、走在前列”贡献力量。

?????? 2.围绕产业布局，高度融合。

旅游业是一个融合度极强的产业，其行业边界越来越宽，要牢固树立大旅游资源观，加快推动旅游业与一二三产业的融合，坚持一产业围绕旅游调结构，二产业围绕旅游转方式，三产业围绕旅游上档次，推动旅游与各大产业之间的资源性、生产性和服务性融合。

在旅游与相关行业资源性融合上，着力发展乡村旅游、红色旅游、生态旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、农业旅游、康体旅游。

把发展乡村旅游作为统筹城乡发展、解决“三农”问题的重要途径，持续推进“五级联创”和旅游扶贫工程，使之制度化、常态化。

在旅游与相关行业生产性融合上，大力发展旅游装备业、旅游商品生产和加工业，积极培育一批工业旅游景区，努力研制、开发、生产具有湖北特色的旅游
活动用品，积极发展旅游房车、游船游艇、景区索道、游乐设施等产业，着力培育具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、漂流、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品。

在旅游与相关行业服务性融合上，充分发挥旅游业作为服务产业的关联性，带动旅游过程中相关行业的产品销售和金融、保险、文化、艺术、医疗、保健、交通、通讯、娱乐休闲、商务会展等服务活动，从而拉动综合消费的增长。

通过产业融合发展，进一步彰显旅游业的综合带动功能。

以旅游引领绿色发展和循环发展。

?????? 3.围绕改革创新，高位推进。

当前我省旅游正处在转型调整期、战略提升期、机遇叠加期和黄金发展期的节点上。

我们要按照十八届三中全会精神要求，进一步厘清思路、推动全省旅游事业快速转型发展。

在体制机制上，要深入贯彻落实《旅游法》，加快建立健全综合协调、规划促进、监督管理机制。

在市场主体培育上，加快向规模化、品牌化、标准化、网络化质量效益型转变，着力培育一批龙头景区、品牌企业和精品线路，不断增强湖北旅游的核心竞争力。

要围绕全省旅游发展的重大项目，坚持发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好地发挥政府作用，以“一江两山”为核心品牌，着力打造大东湖、大三峡、大武当、大清江品牌，以武汉为中心，通过旅游标准化建设，不断完善旅游公共服务，努力打造一批旅游中心城市，不断提升全省旅游服务水平。

同时，加快培育一批旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商品、文化娱乐企业品牌，引领湖北旅游业集群式发展，带动湖北旅游业整体发展。

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