电子商务在线考试

电子商务》在线考试（开卷）试题
注意事项：
1、通过在线考试模块完成该课程考核；
2、抄袭、雷同作业一律按零分处理；
一、名词解释（每题 5 分，共30 分）
1. 电子商务（狭义和广义）
答：（1）狭义：（E-commerce）利用internet 等网络进行的商务活动。

（2）广义：（E-business）所有利用电子化手段从事的商务活动
2. Multimedia
答：多媒体（Multimedia ）是多种媒体的综合，一般包括文本，声音和图像等多种媒体形式。

是指信息表示媒体的多样化，常见的多媒体有文字、图形、图形、图像、声音、音乐、视频、动画等多种形式。

3. 数字签名
答：数字签名是公开密钥加密技术的另一类应用，用DES算法、RSA算法都可以实现。

4. PKI
答:PKI 即公钥基础设置。

是一种遵循标准的秘钥管理平台，它能够为所有的网络应用透明的提供采用加密和数字签名等密码服务所必需的密钥和证书管理。

5. 电子现金
电子现金Ｅ－Cash又称数字货币，是一种非常重要的电子支付系统，它可以被看作
是现实货币的电子或数字模拟。

电子现金以数字信息存在，用过互联网流通，比现实货币更加方便、经济
6. 网络营销答：网络营销也称为在线营销或者因特网营销，是指利用网络技术进行营销的电子商务活动。

二、简答题（每题10 分，共40 分）
1. 常用的网络广告的收费模式由哪几种？答：常用的网络广告的收费模式：千人印象
成本（CPM）; 千人点击成本（CPC）; 单次点击次数收费模式; 每行动成本模式; 其他收费模式。

2. 网上拍卖的几种主要的形式。

答：
网上拍卖的主要形式包括：
1、增价拍卖和减价拍卖：
2、强制拍卖和任意拍卖：
3、动产拍卖和不动产拍卖：
4、有底价拍卖和无底价拍卖：
5、投标式拍卖和非投标式拍卖：
6、一次性拍卖和再拍卖：
答：–消息空间M （又称明文空间）：所有可能明文m 的集合；
–密文空间C：所有可能密文 c 的集合；
–密钥空间K：所有可能密钥k 的集合，其中每一密钥k 由加密密钥ke 和解密密钥kd 组成，即k＝（ke，kd ）；
–加密算法E：一簇由加密密钥控制的、从M 到 C 的加密变换；
–解密算法D: 一簇由解密密钥控制的、从C到M 的解密变换。

密码系统的组成由四部分组成：
明文空间（M,Message 或P,Plaintext ）有意义的字符流或比特流
密文空间（C,Cipher,密码）密文：经过伪装后的明文。

全体可能出现的密文的集合密
码方案：确切的描述加密变换与解密变换的具体规则。

加密算法：对明文进行加密时所使用的一组规则的描述
解密算法:对密文进行解密时所使用的一组规则的描述
密钥空间（K,Key）
密钥：用来控制加密盒解密操作的元素，一般是随机数列。

密钥全体，为密钥空间
4. 网上新产品定价的几种方法。

1、分割定价法定价如果使用小单位，可以使顾客在心理上有种“拣”到便宜的感觉。

价格分割有下面两种形式：
用较小的单位定价。

用较低单位的商品价格比较法
2、同价定价法
我们生活中常见的一元店，采用的就是这种同价定价法。

因此，把你网店里的一些价格类似的产品定为同样的价格销售。

这种方法干脆简单，省掉了讨价还价的麻烦，对一些货真价实、需求弹性不大的必需品非常有用。

3、数字定价法
这种方法属于心理定价策略。

比如“ 8”和“发”经常被人联系在一起，所以用“ 8” 来定价，可以满足顾客想“发”的心理需求，所以一般高档商品的定价都会带有8 字。

另外，经过多次试验表明，带有弧形线条的数字，如5、8、0、3、6 容易被顾客接受，而1、4、7 不带弧形线条的数字就不太受欢迎。

4、低价安全定价法低价安全定价法属于薄利多销的定价策略。

网上商品天生就有低价的优势，试想如果你卖得比超市价格还高，谁还会来买？这种定价方法比较适合快速消费品直接销售，因为它有很大的数量优势。

低价，可以让他们的产品很容易被消费者接受，优先在市场取得领先地位，所以如果你能够做厂家的网络营销代理，就可以采用这种安全低价法。

、论述题（共30 分）
与传统商务活动相比，B2B电子商务局有那些竞争优势。

答：与传统商务活动相比，B2B电子商务具有以下五种竞争优势。

一是使买卖双方信息交流低廉、快捷。

信息交流是买卖双方实现交易的基础。

传统商务活动的信息交流是通过电话、电报或传真等工具，这与Internet 信息是以web超文本（包含图像；声音、文本信息）传输不可同日而语。

二是降低企业间的交易成本。

首先对于卖方而言，电子商务可以降低企业的促销成本。

即通过Internet 发布企业相关信息（如企业产品价目表，新产品介绍，经营信息等）和宣传企业形象，与按传统的电视、报纸广告相比，可以更省钱，更有效。

因为在网上提供企业的照片、产品档案等多媒体信息有时胜过传统媒体的“千言万语”。

据IDC 调查，在Internet 上做广告促销，可以提高销售数量10倍，而费用只是传统广告的1／10。

其次对于买方而言，电子商务可以降低采购成本。

传统的原材料采购是一个程序繁锁的过程。

而利用Internet ，企业可以加强与主要供应商之间的协作，将原材料采购和产品制造过程两者有机地结合起来，形成一体化的信息传递和处理系统。

据通用电气公司的报告称：它们利用电子商务采购系统，可以节约采购费用30％，其中人工成本降低20％，材料成本降低10％。

另外，借助Internet ，企业还可以在全球市场上寻求最优价格的供应商，而不是只局限于原有的几个商家。

三是减少企业的库存。

企业为应付变化莫测的市场需求，通常需保持一定的库存量。

但企业高库
存政策将增加资金占用成本，且不一定能保证产品或材料是适销货品；而企业低库存政策，可能使生产计划受阻，交货延期。

因此寻求最优库存控制是企业管理的一个目标之一。

以信息技术为基础的电子商务则可以改变企业决策中信息不确切和不及时问题。

通
过Internet 可以将市场需求信息传递给企业决策生产，同时也把需求信息及时传递给供应商而适时得到补充供给，从而实现“零库存管理”。

四是缩短企业生产周期。

一个产品的生产是许多企业相互协作的结果，因此产品的设计开发和生产销
最可能涉及许多关联企业，通过电子商务可以改变过去由于信息封闭而无谓等待的现
象。

五是24 小时／天无间断运作，增加了商机。

传统的交易受到时间和空间的限制, 而基于Internet 的电子商务则是一周7 天、
一天24 小时无间断运作，网上的业务可以开展到传统营销人员和广告促销所达不到的市场范围。