2019-2020中国互联网青少儿英语教育行业研究报告
2023年少儿英语培训行业市场调查报告
2023年少儿英语培训行业市场调查报告市场调查报告一、背景介绍随着国内外交流的日益频繁，对英语能力的需求也越来越大。
在中国的教育领域中，少儿英语培训市场具有巨大的潜力和发展空间。
少儿英语培训行业已成为近年来的热门投资项目之一，吸引了众多消费者的关注。
本市场调查报告旨在对少儿英语培训行业进行全面的分析和评估，为投资者提供相关市场信息。
二、市场规模和发展趋势根据相关数据显示，截至2020年，中国少儿英语培训市场规模已达到2000亿元人民币，预计未来几年还会继续保持较快的增长。
这主要得益于父母对孩子英语学习的重视和对海外留学的需求。
同时，随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，家庭对教育投入的比例也逐年增加，这进一步推动了少儿英语培训行业的发展。
越来越多的家长开始意识到英语教育的重要性，对于品质优良的培训机构的需求也日益增加。
因此，少儿英语培训行业具有良好的发展前景。
三、市场竞争格局目前，中国少儿英语培训市场竞争格局较为复杂。
大型培训机构，如新东方、好未来等，占据了市场份额的较大比例，它们具有较高的知名度和品牌影响力。
此外，还有众多小型培训机构和个人教师在市场上提供英语培训服务，选择众多。
在市场竞争中，大型培训机构的优势在于品牌效应和资源优势，他们拥有先进的教学设备、富有经验的师资团队以及丰富的课程内容。
然而，这些机构的高费用和较大的班级规模也成为了一些家长所担忧的问题。
相比之下，小型培训机构和个人教师的优势在于灵活性和个性化服务。
他们能够根据孩子的实际需求和英语水平提供量身定制的教学方案，并且价格相对较低。
但是，由于缺乏品牌知名度和一些辅助资源，这些机构在市场上的竞争力相对较弱。
四、消费者需求和购买行为在少儿英语培训市场中，消费者的主要需求是提高孩子的英语能力。
在选择培训机构时，消费者会考虑以下因素：1. 教学质量：家长希望孩子能够学到真正的英语技能，因此培训机构的教学质量是他们的首要关注点。
家长会咨询其他家长和学生的意见，了解培训机构的教学方法和教师水平。
2020-2021年中国互联网青少儿英语教育行业市场现状与发展趋势分析报告
在线青少儿英语教育目标人群分布
忠实用户 41%：使用过在线青少儿 忠实英用语户教育，且有意愿继续使用
潜在用户 38%：尚未报名过在线青 潜在少用儿户英语教育，但未来有意愿使用
非用户 15%：未曾报名在线青少儿 非用 英 户 语教育，且未来也没有意愿
流失用户 6%：曾使用过在线青少 流失儿用英户语教育，但未来不会再次使用
2013-2021年中国互联网青少儿英语教育市场规模
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市场规模（亿元 人民币） 74.1%
44.7%
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36.6 2015
55.1 2016
95.9 2017
增长率
49.2%
42.1%
143.1 2018
⚫ 在授课类型偏好方面，希望以外籍教师为主和完全由外籍教师授课的家长占比之和达86%，外教仍是在线青少儿英语教育的主流选择； ⚫ 46%的家长希望在外教授课的基础上增加中国教师辅导，以双师模式提高学习效率和效果。
家长用户对在线青少儿英语教育授课模式的偏好
46%
40%
12%
2%
外籍教师和中国教师共同 授课，以外籍教师为主
了解在线青少儿英语教育品牌的主要渠道
亲友推荐
官方网站、公众号
线下体验门店
搜索引擎、问答类网站
电视节目
（访谈、综艺植入等）
40%
37%
36%
35%
22%
数据说明：数据来自2019年8月易观关于中国互联网青少儿英语教育行业家长用户的网络调研，N= 1500 。
少儿英语市场调研报告
少儿英语市场调研报告近年来，随着国际交流的不断增加，人们对英语学习的重视程度也越来越高。
尤其是在中国，作为全球最大的英语学习市场之一，少儿英语教育成为了一个热门的领域。
因此，对少儿英语市场的调研成为了一项非常重要的任务。
在此，我们团队展开了一项广泛的市场调研，以期帮助广大家长更好地了解并选择适合自己孩子的英语教育产品。
首先，我们对少儿英语市场的规模进行了调查。
根据我们的调研数据显示，中国少儿英语市场目前正以每年20%的速度增长，预计在未来几年内将继续保持这一增长趋势。
这表明了家长们对于孩子英语学习的重视程度不断提升。
同时，我们发现在线英语教育正在迅速发展，此类产品吸引了大量的用户，成为了少儿英语市场的一个重要组成部分。
其次，我们关注了家长们对于选择少儿英语教育产品时的关注点。
通过与数百位家长的深入访谈，我们发现家长们最关心的是教学质量和师资力量。
家长们希望能够选择到严谨、有经验的教师团队，这对于孩子的英语学习至关重要。
同时，课程设置和教学方法也成为了家长们考虑的重要因素。
他们希望选择到具有创新性、灵活多样的教学内容和教学方式的英语培训机构。
此外，我们还留意到了少儿英语教育产品在服务上的不足之处。
虽然市场上有众多优秀的英语教学机构，但有些机构仍然存在师资力量不足、课程设置单一、教学效果不明显等问题。
这给了我们一个机会，通过提供更好的服务和教学体验来满足家长们的需求。
基于以上的市场调研结果，我们提出了以下建议：首先，优秀的教师团队是提供高质量英语教育的关键。
因此，英语培训机构应该加强教师培训，提升他们的教学能力和专业水平。
同时，也可以通过招聘海外英语教师来提供更加优质的教学服务。
其次，应该注重课程和教学方法的创新。
随着时代的发展，教育方式也在不断变革。
英语培训机构可以引入一些新的教学理念和教学工具，以激发孩子的学习兴趣，提高他们的学习效果。
最后，为了提高家长满意度，英语培训机构应该加强与家长的沟通和互动。
【51Talk-易观报告】中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019
© Analysys 易观
2020-4-7
数据驱动精益成长
12
市场需求：培养学习兴趣、提高孩子口语交流能力是主要目的
l 74%的家长以培养孩子的英语学习兴趣为主要目的；80%的家长希望孩子能够在课程中提高英语口头表达、交流能力。 l 家长希望通过在线教育提升孩子多方面的英语能力，包括听、说、读、写等各项具体技能和英语综合运用能力。
l 用户了解教育品牌的渠道呈多元化特点，打造良好口碑以及提供体验场景有利于提高目标客群对品牌的认知度。
了解在线青少儿英语教育品牌的主要渠道
亲友推荐
官方网站、公众号
线下体验门店
搜索引擎、问答类网站
电视节目
（访谈、综艺植入等）
40%
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数据说明：数据来自2019年8月易观关于中国互联网青少儿英语教育行业家长用户的网络调研，N= 1500 。
市场规模（亿元 人民币）
增长率
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2013
25.3 2014
36.6 2015
55.1 2016
95.9 2017
143.1 2018
203.3 2019F
291.4 2020F
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© Analysys 易观
2020-4-7
2019年少儿英语培训行业分析报告(完美版)
2019年少儿英语培训行业分析报告(完美版)目录一、行业监管体制及监管政策 4二、行业发展背景 61、需求的持续旺盛使英语培训行业高速发展 62、政府大力支持民办培训机构，促进市场发展和品牌形成7三、行业发展现状81、英语培训市场体量巨大，从业者层次多元化82、英语培训行业已度过初期爆炸式发展，进入分化整合阶段93、少儿英语培训市场具有良好的市场发展前景9（1）客户群数量巨大10（2）家庭对教育投资需求强劲10（3）学龄前英语培训市场需求强劲10四、行业发展趋势101、英语培训市场将持续蓬勃发展102、80后成为主力家长人群，适龄学习人群阶段性增长11五、影响行业发展的因素121、有利因素12（1）市场潜力大12（2）政策导向利好132、不利因素13（1）人员流动性高13（2）经营成本上升13六、进入本行业的主要障碍131、品牌信任壁垒132、产品及技术壁垒143、资金壁垒144、管理运营壁垒155、人才壁垒15七、行业风险161、宏观经济波动风险162、核心人才流动风险173、市场竞争加剧风险18八、行业竞争格局19一、行业监管体制及监管政策行业适用的主要法规和规范标准如下：1、《教育部关于鼓励和引导民间资金进入教育领域促进民办教育健康发展的实施意见》指出：鼓励和引导民间资金以多种方式进入教育领域；社会力量按照国家有关规定，以独立举办、合作举办等多种形式兴办民办学校（含其他教育机构），拓宽民间资金进入教育领域、参与教育事业改革和发展的渠道。
2、2014年9月，《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》指出：在“基础知识”方面，新高考更侧重对语言的“感知能力”的考察。
在“应试能力”方面，新高考更侧重考察“用语言知识解决实际问题”的能力，高考英语难度也并未发生明显改变，未来考生对英语的重视程度不容松懈：实施一年多考、作用不降反升：2016年，英语将正式退出新高考(也就是6月7日、8日两天将没有英语考试)，但是学生的会考成绩计入高考总分(A等100分、B等85分、C等70分)，学生可以多次报考会考，最终以最好成绩为准。
在线青少儿英语教育市场研究
119节
主修课 课时单价
40元
135-170元
130元
教师国别
菲律宾外教
北美
英、美、澳、加
教材体系
根据CEFR欧洲共同语 言参考标准编制
根据CCSS美国小学 课程标准编制
朗文/国际K12原版 教材
10
51Talk下沉市场优势显著，用户占比达四成以上
• 目前统计周期内平均月活3万以上的在线青少儿英语教育应用中，51Talk在下沉市场的覆盖率同比最高，这也得益于51Talk在菲教市场 的不断深耕，相较于主打欧美外教的VIPKID和DaDa英语，性价比优势显著。 TOP3在线青少儿英语教育平台下沉市场用户分布
18% 16%
三成以上为 英语学习类应用
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
教育工具
K12
早教辅导
语言学习
技能培训
高等教育
5
在线青少儿英语教育市场规模或将破百亿，市场空间大有可为
• 在线青少儿英语教育市场规模几年来持续两位数高速增长，2019年市场规模预计可达80亿；随着二胎政策全面开放、留学人口的不断 增多和低龄化趋势，未来两年在线青少儿英语教育市场规模有望持续增长，2020年有望突破百亿大关。
2019年月均月活排名
1
51Talk
VIPKID
2
3
DaDa英语
4 VipJr青少儿英语
叮咚课堂
5
7
2
在线青少儿英语教育下沉市场分析
下沉市场用户价值 下沉市场平台分析 下沉市场用户偏好 下沉市场潜力分析
8
下沉城市用户对早教及K12教育关注度赶超一、二线城市
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2013
2013-2021年中国互联网青少儿英语教育市场规模
市场规模（亿元 人民币） 74.1%
增长率
42.5%
44.7%
50.6%
49.2%
42.1%
43.3%
25.3 2014
36.6 2015
55.1 2016
95.9 2017
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
市场规模：强需求推动互联网青少儿英语教育市场稳定增长
• 根据Analysys监测数据显示，预计2019年中国互联网青少儿英语教育市场规模将达到203.3亿元。并且，在新生代网民规模稳步扩 张 、外语教育时间趋前的背景下，未来两年青少儿英语教育市场将在需求驱动下继续保持增长态势。
2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP月度活跃人数 2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP日均活跃人数
单位：万人 20
DaDa
vipJr
VIPKID
51Talk
18
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1月
2月
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单位：万人 6
DaDa
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4
3
2
1
0
1月
2月
3月
vipJr
VIPKID
10
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
用户粘性：头部厂商深耕个性化教育增强用户使用粘性
• 在线青少儿英语教育领域头部厂商的用户在学期中基本保持每月人均5至15次的启动次数和0.5至2小时的使用时长。在2019年的战略布 局中，厂商主要通过优化课程体系和AI技术赋能进一步增强用户粘性和学习效率。
800 600 400 200
0
86.6%
市场规模（亿元 人民币）
同比增长率
43.9% 27.7% 15.0%
65.1%
52.1%
50.9%
59.6%
48.8%
50.3%
49.3%
48.7%
52.1%
39.2%
277.7 369.0 473.2 481.6 458.4 561.1 714.2 768.6 681.9 843.2 1066.4 1142.6 1037.4 1173.5 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2
推动营收增长。
青少儿英语教育
2019-2021年中国互联网教育市场交易规模预测
9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
0
市场规模（亿元 人民币）
增长率
32.9%
43.3%
56.3%
49.2%
36.6%
32.1%
26.1%
1117.3 1601.47 2502.3 3734.3 5102.4 6741.7 8499.2 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2021F
2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP人均启动次数 2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP人均使用时长
• 根据Analysys监测数据显示，截止2019年第2季度，中国互联网教育市场交易规模达到1173.5亿元人民币，同比增长39.2%。2016 年下半年起，互联网教育行业进入高增速阶段，市场规模近年来保持稳定扩张。
2016Q1-2019Q2中国互联网教育市场交易规模
1,400 1,200 1,000
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
教育巨头共同关注低线城市，下沉市场将成为行业增长新引擎
• 战略发展方面，无论是新东方、好未来等综合类教育巨头还是作业帮、51Talk等各类垂直领域的头部厂商都在强调激发低线城市用户需 求。随着厂商积极推进下沉，预计未来互联网教育行业仍将持续增长，将在2021年达到8499.2亿元规模。
2019-2020中国互联网青少儿英语 教育行业研究报告
目录
CONTENTS
01
行业概览：强需求驱动行业发展，多维度竞争下马太效应持续增强
02
用户洞察：用户已形成明显的选择偏好，对头部品牌认可度高
03
行业趋势：厂商以性价比抓住下沉红利，技术助力个性化教育落地
PART 1
行业概览
互联网教育产业规模稳定增长，2019年第2季度交易规模达到 1173.5亿元人民币
51Talk
4月
5月
6月
7月
8月
使用行为：在线青少儿英语用户在学期内使用行为较稳定
• 在线青少儿英语教育领域用户的学习情况具有明显的阶段特征：在开学缓冲期达到高点；进入学期内，使用情况整体保持在稳定水平。 51Talk基于领域内最大的用户体量，在启动次数上同样表现出明显的领先优势。
2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP启动次数
单位：万次
450 400 350 300 250 200 150 100
50 0 1月
DaDa 2月 3月
vipJr VIPKID 51Talk 4月 5月 6月 7月 8月
2019年1-8月在线青少儿英语TOP APP使用时长
单位：万小时 50
DaDa
vipJr
VIPKID
51Talk
40
30
20
综合类教育
➢ 瞄准三四线教育需 求，依托B端战略
好未来
实现教研能力下沉。
➢ 通过加速下沉扩大了 新东方 近一倍的城市市场，
将进一步激发低线城 市用户需求。
综合类教育
K12教育
➢ 目前三到六线城市用户 作业帮
已经成为作业帮旗下多 款应用的主力客群。
➢ 以菲教一对一业务 切入非一线城市，
51Talk
下沉战略效果明显，
143.1 2018
203.3 2019F
291.4 2020F
30.6%
380.5 2021F
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
厂商竞争：用户流量向头部集中，51Talk稳居第一且优势显著
• 随着头部玩家在师资力量、教材版权、相关技术等方面筑起护城河，在线青少儿英语教育赛道的竞争格局已初步明确。活跃用户方面， 51Talk位于行业第一，用户规模优势显著、稳定；VIPKID居第二；vipJr与DaDa以较接近的活跃用户位居第三、四位。分析认为， 随着 头部厂商品牌效应的增强和技术优势的扩大，竞争壁垒持续巩固，未来行业的马太效应将进一步增强。