2020年医美行业分析报告
2020-2021年中国医美行业发展趋势分析报告
2014&2017年中国v.s.韩国 18-40岁女性医美用户渗透率
42%
14.0% 45.0%
2017-2019年悦美&新氧平台 医美消费者年龄分布
悦美
新氧
16.0% 39.4%
3.4% 37.4%
4.5% 41.4%
2.3%
7.4%
中国 2014（%）
韩国 2017（%）
来源：艾瑞根据新氧大数据，公开资料研究绘制。
艾瑞预测2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元，增速减缓至20.1%。2013-2017年，医美行业为高速发展阶 段，大量机构涌现以满足消费者需求，2015年受社交媒体网红文化影响，消费者数量及需求进一步提升。2018年为行业 转折点，大量中小机构面临盈利难等问题。市场呈现供需不匹配状态（消费者与从业人员在项目、沟通、服务等环节的不 匹配）。一面是新增消费者量下降，且需求旺盛的消费者难以找到合适机构与医生；另一面是大量中小机构因医疗、运营 人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题；因此市场增速缓慢下滑。艾瑞预计经过2-4年的机构自我调整与改革，以及 年轻一代消费需求及能力的提升，市场将逐步回暖。
秒激光、射频紧致、激光脱毛等
5
医疗美容行业想象空间
全球医美非手术项目占比约5成，因风险低受大众欢迎
据ISAPS（国际美容整形外科学会）统计，2017年全球医美案例数量23.4千万（国家包括美国、巴西、日本、墨西哥、意 大利、德国、哥伦比亚、泰国），相比2016年基本维持不变（除以上还包括韩国与中国台湾。整体来看，全球医美案例数 量增速维持在7%左右，非手术案例数量多超过手术类。非手术类项目本身风险相对较低、恢复期短，不具有永久性不可 逆转疗效，更适合医美风险规避的消费者和喜欢尝鲜的大众消费者。
2020年医疗美容民营医院行业分析报告
2020年医疗美容民营医院行业分析报告2020年5月目录一、行业管理 (4)1、行业主管单位和监管体制 (4)2、主要法规和政策 (4)二、行业发展概况和趋势 (9)1、民营医院行业发展概况和趋势 (9)（1）民营医院发展迅速，但与国家制定目标相距仍远，增长空间大 (9)（2）民营医院运营方式呈多样化发展趋势 (9)（3）民营医院正在升级扩大 (10)2、医疗美容行业发展概况和趋势 (12)（1）医疗美容的起源及发展 (12)（2）医疗美容的分类 (13)（3）医疗美容行业发展趋势 (14)①消费群体年龄段、性别不断拓宽 (14)②多种技术联合治疗 (16)③医美“互联网+”重构行业生态 (17)三、行业竞争格局 (17)四、行业壁垒 (19)1、资质壁垒 (19)2、人才壁垒 (19)3、资金壁垒 (20)4、品牌积累 (20)5、行业经验与管理水平壁垒 (20)五、行业市场规模 (21)1、全球医疗美容行业规模 (21)2、中国医疗美容行业规模 (23)六、行业风险特征 (24)1、医疗风险 (24)2、市场竞争风险 (25)3、民营医院的社会认知风险 (25)4、核心技术人员流失风险 (26)一、行业管理1、行业主管单位和监管体制2、主要法规和政策二、行业发展概况和趋势1、民营医院行业发展概况和趋势（1）民营医院发展迅速，但与国家制定目标相距仍远，增长空间大我国民营医院在近几年呈现飞速增长的态势。
截至2018年，全国民营医院已经发展到20977家，是医改前数量的三倍多，在2010到2018年间保持了约14%的复合增长率，同时民营医院数量占全国医院数量的比例也由2010年的34%上升到2018年的64%，呈现出公立医院数量占比减少、民营医院增长的趋势。
不仅仅是民营医院数量，其提供的服务量也快速增长，公开数据显示2018年的诊疗人次数达到5.3亿人次，入院人数为3,666万人，较上年同期分别上升8%和10%。
2020-2021年中国医美行业发展趋势分析报告
2015与2017年中国医美人群 消费动机对比
4%
2017
17% 2% 14%
12%
23% 消费动机
2015
26%
49% 51%
2018年中国大众对医美的态度
15.9%
4.9%
18.0%
大众认知
36.9%
24.3%
取悦自己 工作需要 取悦另一半 改变命运 弥补天生缺陷
可接受微整 欣赏 中立 不理解 可接受手术
2014-2017年全球医疗美容手术与非手 术案例数量
2017年全球主要各国家医疗美容手术 与非手术占比
13.2
12.6
12.1 10.6
18.0% 39.6%
54% 82.5% 全球非手术
68.3%
63.7%
61.5%
58.7%
82.0%
占比
9.6
9.6
10.4
10.8
60.4%
31.7% 36.3% 38.5% 41.3% 17.5%
艾瑞预测2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元，增速减缓至20.1%。2013-2017年，医美行业为高速发展阶 段，大量机构涌现以满足消费者需求，2015年受社交媒体网红文化影响，消费者数量及需求进一步提升。2018年为行业 转折点，大量中小机构面临盈利难等问题。市场呈现供需不匹配状态（消费者与从业人员在项目、沟通、服务等环节的不 匹配）。一面是新增消费者量下降，且需求旺盛的消费者难以找到合适机构与医生；另一面是大量中小机构因医疗、运营 人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题；因此市场增速缓慢下滑。艾瑞预计经过2-4年的机构自我调整与改革，以及 年轻一代消费需求及能力的提升，市场将逐步回暖。
医美行业分析报告
医美行业分析报告医美行业分析报告定义医美行业是指医疗美容服务行业，包括各种美容医疗项目，如整形、抗衰老、马甲线塑造、瘦身减肥、皮肤管理等。
分类特点医美行业可以分为医疗美容服务和美容消费品两种。
前者主要由医生提供，具有较高的技术含量和医疗风险，后者主要由美容师提供，产品和服务较为单一，风险较低。
医美行业的特点是注重效果和安全，并且在一定程度上服务于心理需求。
产业链医美行业产业链分为医疗美容服务、医美设备、医美消费品、线下服务等环节。
医疗美容服务包括整形、皮肤管理、微整型等，需要医生和技术人员提供服务；医美设备包括抗衰老设备、瘦身减肥设备等，需要生产厂家和销售渠道提供；医美消费品包括化妆品、保健品等，需要生产和销售渠道提供；线下服务包括门店、培训等，需要运营和服务提供。
发展历程国内医美行业在20世纪80年代开始兴起，但由于缺乏规范、技术不成熟等问题，发展缓慢。
2009年出台《美容整形服务管理办法》后，医美行业得到了规范和加速发展。
随着人们对美容需求的不断提高，医美行业也得到了进一步拓展和发展。
行业政策文件医疗美容服务管理规定、美容整形服务管理办法、医美设备、医美消费品等相关政策都对医美行业的发展进行了规范和管理。
经济环境医美行业的发展需要有一定的资金支持，国内经济的发展为医美行业提供了资金保障。
与此同时，消费者的可支配收入不断提高，也促进了医美行业的发展。
社会环境社会对美的需求不断提高，尤其是年轻人对美的追求，是医美行业持续发展的重要原因。
同时，医疗美容服务也为经济提供了一定的社会效益。
技术环境随着科技的不断进步，医美技术不断变革和创新，促进了医美行业的发展。
特别是注重安全、保健、美化三方面的技术发展，使得医美行业在不断完善。
发展驱动因素年轻人对美的追求，高端消费群的愈发增多、医美技术的不断提升、韩流文化的渐入人心等，都为医美行业的发展提供了动力和机遇。
行业现状目前国内医美行业的规模已经逾千亿，市场规模不断扩大，行业企业战略中心向品牌化转型。
2020医美行业发展概况及趋势分析
2020年医美行业发展概况及趋势分析2020年目录1.医美行业概况及市场分析 (5)1.1医美行业定义及现状介绍 (5)1.2医美市场规模分析 (6)1.3医美市场运营情况分析 (7)2.医美行业发展趋势 (9)2.1中国医美正处于爆发性增长过程中 (9)2.2新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效 (9)2.3注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质 (10)2.4“医美+互联网”成为发展趋势 (10)2.5用户体验提升成为趋势 (10)2.6服务模式多元化 (11)2.7生态化建设进一步开放 (11)2.8呈现集群化分布 (12)3.医美行业存在的问题分析 (13)3.1行业服务无序化 (13)3.2尚未建立正确的价值观体系 (13)3.3供应链整合度低 (14)3.4基础工作薄弱 (14)3.5产业结构调整进展缓慢 (14)3.6盈利点单一 (15)3.7供给不足，产业化程度较低 (15)4.医美行业政策环境分析 (16)4.1医美行业政策环境分析 (16)4.2医美行业经济环境分析 (16)4.3医美行业社会环境分析 (16)4.4医美行业技术环境分析 (17)5.医美行业竞争分析 (18)5.1医美行业竞争分析 (18)5.1.1对上游议价能力分析 (18)5.1.2对下游议价能力分析 (18)5.1.3潜在进入者分析 (19)5.2中国医美行业品牌竞争格局分析 (19)5.3中国医美行业竞争强度分析 (20)6.医美产业发展前景 (20)6.1人口老龄化加剧，是医美服务快速发展的催化剂 (21)6.2新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持 (21)6.3需求开拓 (21)6.4延伸产业链 (21)6.5新技术加持 (21)6.6信息化辅助 (22)6.7细分化产品将会最具优势 (22)6.8医美产业与互联网等产业融合发展机遇 (23)6.9行业发展需突破创新瓶颈 (23)7.医美产业投资分析 (25)7.1中国医美技术投资趋势分析 (25)7.2中国医美行业投资风险 (25)7.3中国医美行业投资收益 (26)1.医美行业概况及市场分析1.1医美行业定义及现状介绍医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
2020年医美行业研究报告
2020年医美行业研究报告中国医美市场的起步期虽然较晚，但是在过去的几年中，中国已逐渐成为全球医美消费的重要市场。
互联网传播和颜值经济的影响使得中国医疗美容市场步入了高速成长期。
非手术类医美项目份额较大，如皮肤管理、激光美容等。
与此同时，正规医美机构也逐渐回归，消费者对医美的接受程度也在不断提升。
新氧、更美、悦美等互联网医美平台的崛起以及大量民营医美机构的涌现，也为中国医美市场的发展提供了更多的机会和挑战。
然而，“黑医美”盛行，合法医美机构严重供不应求。
据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年具备医疗美容资质的机构约1.3万家，其中医院类医美机构占比为29.1％，门诊部类医美机构占比为32.9％，诊所类医美机构占比为38％。
正规医美机构数量年复合增速为12.69%，但与医美市场规模的年复合增长率相比，医美机构增速不及同期医美整体市场需求规模的1/2，远无法满足市场需求。
正规机构提供的医美“席位”大量短缺，为“黑医美”留下生存缺口。
医疗美容机构按照医院性质分为公立医院和民营医院。
公立医院的整形美容科主要是以整复为主、美容为辅，服务对象大多数为因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等外在因素导致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”，不在医保报销范围内的消费型医美项目仅顺带经营，可选项目较少且基本没有营销推广，品牌效应与服务质量相对民营医院基础较为薄弱，市场份额占比较低。
民营医美机构则成为了供给主力军。
2、对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开2.1、对比美韩：中国医美行业供给亟待增长医疗美容与经济发达程度高度相关，美国和韩国医美行业发展成熟。
美国是全球医美市场率先超千亿（人民币）规模的国家，2016年其医美市场规模已达1020亿元（折合人民币）。
20世纪30年代，美国经济开始持续繁荣周期，医美伴随进入高速成长期，同时期美国整形外科协会ASAPS成立，医美市场走向规范化发展。
2020美容行业分析报告
2020美容行业分析报告在当今社会，人们对于美的追求愈发强烈，美容行业也因此成为了一个蓬勃发展的领域。
2020 年，尽管全球面临着诸多挑战，但美容行业依然展现出了其强大的生命力和适应能力。
一、市场规模与增长趋势2020 年，全球美容市场规模达到了_____亿美元。
其中，亚太地区成为了增长最快的市场，这主要得益于该地区不断增长的中产阶级人口以及对于美容产品和服务的高需求。
在中国，美容行业市场规模持续扩大，年增长率保持在_____%左右。
随着消费者对美容意识的提高，以及社交媒体和电商平台的推动，美容产品的销售额不断攀升。
特别是线上渠道，成为了美容产品销售的重要增长点。
然而，在欧美等成熟市场，增长速度相对较为缓慢，但市场规模依然庞大。
这些市场的特点是消费者对于高端、个性化的美容产品和服务有着较高的需求。
二、主要细分市场1、护肤品市场护肤品一直是美容行业的核心细分市场。
在 2020 年，保湿、抗衰和美白等功能的护肤品依然受到消费者的青睐。
天然有机护肤品的市场份额逐渐增加，消费者对于产品成分的安全性和环保性越来越关注。
2、彩妆市场彩妆市场在 2020 年也表现出色。
口红、眼影和粉底等产品依然是热门品类。
不过，由于疫情的影响，口罩妆相关的产品，如眼部彩妆，需求有所增加。
同时，消费者对于持久、防水的彩妆产品需求也在上升。
3、美发产品市场美发产品市场保持稳定增长。
洗发水、护发素和染发剂等产品是市场的主要组成部分。
消费者对于头发护理产品的需求不仅仅停留在清洁和滋养，更注重修复受损发质和解决头发问题。
4、美容仪器市场随着科技的发展，美容仪器市场呈现出爆发式增长。
洁面仪、射频美容仪和激光脱毛仪等产品受到了消费者的追捧。
这些仪器能够提供更专业、更高效的美容效果，满足了消费者在家中进行美容护理的需求。
三、消费者行为与偏好1、消费者年龄层次美容行业的消费者涵盖了各个年龄层次。
年轻消费者更加注重时尚和个性化，他们愿意尝试新的产品和品牌。
中国医美行业研究报告
中国医美行业研究报告中国医美行业是指通过医疗技术和美容技术相结合，为个体提供美容和整形等医疗服务的产业。
近年来，中国医美行业发展迅速，呈现出蓬勃的发展态势。
首先，中国医美行业市场规模庞大。
据统计，截至2020年，中国医美市场规模已经超过千亿元，预计未来几年还将保持年均20%以上的增长率。
这主要得益于人们对外貌美化的需求日益增长。
其次，消费者的需求不断升级。
随着生活水平的提高，人们对外貌美的追求也不断加强。
传统美容项目已经不能满足消费者的需求，因此，越来越多的人转向医疗美容项目，如整形手术、激光脱毛等。
这导致医美行业各项技术不断创新，朝着更加安全、有效、无创的方向发展。
再次，自然美、个性化定制成为行业新趋势。
过去，消费者在进行医美项目时普遍追求明星范儿，希望通过模仿明星的样貌来实现自己的美容目标。
然而，随着时代的变化，人们开始重视自己的个性和特点，并希望通过医美手术来强调自己的独特之处。
因此，医美机构也开始推出更多的个性化定制服务，为消费者量身打造最适合自己的美容方案。
最后，政府对医美行业的监管力度逐渐加强。
随着医美行业的快速发展，也出现了一些不规范、不合法的现象。
为了保障消费者的权益和安全，政府开始建立起相关的监管体制，推出一系列政策法规来规范医美行业的发展。
这对于行业的健康发展非常重要，也为消费者提供了更好的安全保障。
综上所述，中国医美行业在市场规模、消费者需求、创新技术、个性化定制和政府监管等方面都呈现出积极的发展态势。
未来，随着社会发展和人们对美的追求的不断升级，中国医美行业有望继续保持快速发展。
同时，行业也需要进一步加强自律，推动规范化发展，提高服务质量，以满足广大人民群众日益增长的美容需求。
医美行业市场调查分析报告
2.3 台湾：亚洲第二大医疗美容市场
01
近年来，我国台湾地区医美已经超越日本
成为亚洲地区万人医疗美容手术 次 数第二多的地区，仅次于同属
亚洲地区的韩国。
02
与韩国民众类似，台湾民众的美容意识也 非常强烈。
03
医疗美容在台湾已有数十年历史，不过真正的 发展是始于 20 世纪 70 年代， 随着台湾经济的 腾飞，人们生活水平的提高，台湾居民的消费 逐渐从物质性消费 转向服务性消费，开始追求 美容，由此带动了医疗美容业的发展。
1.1990-1995
全国上下各级医疗医 院成立医疗美容科。
2.1995-2005
行业利润高，各大医 院美容科被承包，成 立“院中院”。
3.2005-2011
社会资金涌入医美行 业，全国上下纷纷成 立大规模“整形航母”。
4.2011至今
医美行业形成以私营 盈利性机构为主导的 格局。
13
089
市场规模
文字
文字
2014 年，全球女性共消费手术类和非手术类医 美项目达 1700 万例，占总 数的 86.3%；男性 共消费手术类和非手术类项目 270 万例，仅占
总数 的 13.7%。
7
国际排名情况
从国别来看，美国已发展成为全球第一大整形美 容国。无论是手术类项目， 还是非手术类项目，
美国的医疗美容项目数量均位居世界第一。
3. 社会方面，时尚文化逐渐改变人们的传统理念。 4. 技术方面，随着新技术的迭代升级，医行业发展现状
国际上的近代医疗美容起源于二战时期，是以矫正战争中病患的外貌损坏为主要目的。而我
国医美产业自 20 世纪 90 年代才开始快速发展，最开始各大医院 设立医疗美容科，由于国际上的 医美技术已经成型，随着“哈日”、“哈韩”文 化在我国的流行，加之居民生活水平的不断提高，我 国的医美产业发展迅速。
2020年医美行业分析报告
2020年医美行业分析报告2020年1月目录一、进入“医美”世界 (7)1、医疗美容的概念及分类 (7)2、医疗美容的发展历程 (8)3、医美兼具医疗和消费的双重属性 (9)二、500 亿终端市场规模，向千亿市场进军 (10)1、行业空间广阔，千亿市场可期 (10)2、医美趋势“面面观” (12)（1）医美手术全球开展情况 (12)（2）我国医美行业呈现特点 (14)①微整形引领潮流 (14)②整形消费“年轻”态 (14)③白领人群成主力军 (15)④人均年消费金额 (15)三、医美崛起之源：供需两旺 (16)1、民营医院的兴起 (16)2、医美技术的升级 (17)3、人均收入提升促进消费升级 (18)4、韩流文化影响和理念的改变 (20)（1）韩流文化席卷亚洲，赴韩整形人数逐年增加 (20)（2）明星效应、时尚文化逐渐改变人们的传统理念 (21)5、颜值经济的导向及变现 (22)6、医美服务的“网络效应”及群体拓展 (24)四、医美产业链剖析 (26)1、医美产业链概览 (26)2、上游厂商：医美行业专用医械为主 (27)（1）注射填充类—利润率高，市场规范有待加强 (27)（2）设备仪器类—进口替代空间大 (29)3、下游机构：民营为主，高度分散 (33)（1）医疗美容机构的行业准入 (33)（2）以民营机构为主，行业集中度低 (35)（3）连锁机构盈利能力提升空间较大，个体诊所“小而美”的存在 (37)五、相关企业简况 (40)1、奇致激光：国内激光美容领导品牌 (40)（1）公司简介 (40)（2）重视研发，产品系列丰富 (43)（3）渠道优势显著，市占率位居前列 (44)2、华韩整形：打造医美专业品牌 (46)3、丽都整形：整形美容服务优质企业 (47)六、主要风险 (48)1、医疗风险 (48)2、新品研发风险 (49)进入“医美”世界。
医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手段对人的容貌和身体部位形态进行修复与重塑。
2020医美行业市场前景及未来发展分析
2020年医美行业发展概况及趋势分析2020年目录1.医美行业发展趋势 (5)1.1中国医美正处于爆发性增长过程中 (5)1.2新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效 (5)1.3注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质 (6)1.4“医美+互联网”成为发展趋势 (6)1.5用户体验提升成为趋势 (6)1.6服务模式多元化 (7)1.7生态化建设进一步开放 (7)1.8呈现集群化分布 (8)2.医美行业概况及市场分析 (9)2.1医美行业定义及现状介绍 (9)2.2医美市场规模分析 (10)2.3医美市场运营情况分析 (11)3.医美行业存在的问题分析 (13)3.1行业服务无序化 (13)3.2尚未建立正确的价值观体系 (13)3.3供应链整合度低 (14)3.4基础工作薄弱 (14)3.5产业结构调整进展缓慢 (14)3.6盈利点单一 (15)3.7供给不足，产业化程度较低 (15)4.医美行业政策环境分析 (17)4.1医美行业政策环境分析 (17)4.2医美行业经济环境分析 (17)4.3医美行业社会环境分析 (17)4.4医美行业技术环境分析 (18)5.医美行业竞争分析 (19)5.1医美行业竞争分析 (19)5.1.1对上游议价能力分析 (19)5.1.2对下游议价能力分析 (19)5.1.3潜在进入者分析 (20)5.2中国医美行业品牌竞争格局分析 (20)6.医美产业发展前景 (21)6.1人口老龄化加剧，是医美服务快速发展的催化剂 (21)6.2新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持 (21)6.3需求开拓 (21)6.4延伸产业链 (21)6.5新技术加持 (22)6.6信息化辅助 (22)6.7医美产业与互联网等产业融合发展机遇 (22)6.8行业发展需突破创新瓶颈 (23)7.医美产业投资分析 (25)7.1中国医美技术投资趋势分析 (25)7.2中国医美行业投资风险 (25)1.医美行业发展趋势1.1中国医美正处于爆发性增长过程中在政策方面，新医改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。
2020年【医美】行业调研分析报告
2020年【医美】行业调研分析报告2020年2月目录1. 医美行业概况及市场分析 (6)1.1 医美行业市场规模分析 (6)1.2 医美行业结构分析 (6)1.3 医美行业PEST分析 (7)1.4 医美行业发展现状分析 (9)1.5 医美行业市场运行状况分析 (10)1.6 医美行业特征分析 (11)2. 医美行业驱动政策环境 (12)2.1 市场驱动分析 (12)2.2 政策将会持续利好行业发展 (13)2.3 行业政策体系趋于完善 (14)2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (14)2.5 宏观环境下医美行业的定位 (15)2.6 “十三五”期间医美建设取得显著业绩 (15)3. 医美产业发展前景 (16)3.1 中国医美行业市场规模前景预测 (16)3.2 医美进入大面积推广应用阶段 (18)3.3 中国医美行业市场增长点 (18)3.4 细分化产品将会最具优势 (19)3.5 医美产业与互联网等产业融合发展机遇 (19)3.6 医美人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (21)3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (22)4. 医美行业竞争分析 (24)4.1 医美行业国内外对比分析 (24)4.2 中国医美行业品牌竞争格局分析 (26)4.3 中国医美行业竞争强度分析 (26)4.4 初创公司大独角兽领衔 (27)4.5 上市公司双雄深耕多年 (28)4.6 互联网巨头综合优势明显 (28)5. 医美行业存在的问题分析 (30)5.1 政策体系不健全 (30)5.2 基础工作薄弱 (30)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30)5.4 产业结构调整进展缓慢 (30)5.5 技术相对落后 (31)5.6 隐私安全问题 (31)5.7 与用户的互动需不断增强 (32)5.8 管理效率低 (32)5.9 盈利点单一 (33)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34)5.11 法律风险 (34)5.12 供给不足，产业化程度较低 (34)5.13 人才问题 (34)5.14 产品质量问题 (35)6. 医美行业发展趋势 (36)6.1 未来趋势分析 (36)6.2 宏观机制升级 (38)6.3 服务模式多元化 (38)6.4 新的价格战将不可避免 (38)6.5 社会化特征增强 (39)6.6 信息化实施力度加大 (39)6.7 生态化建设进一步开放 (39)6.8 呈现集群化分布 (40)6.9 各信息化厂商推动"医美"建设 (41)6.10 政府采购政策加码 (41)6.11 个性化定制受宠 (42)6.12 品牌不断强化 (42)6.13 医美+互联网已经成为标配“风生水起” (42)6.14 一体式服务为发展趋势 (43)6.15 政策手段的奖惩力度加大 (43)7. 主要产品及技术方案 (43)7.1 主要产品 (43)7.2 产品标准 (44)7.3 产品价格制定原则 (44)7.4 产品生产规模确定 (44)7.5 产品生产工艺 (45)7.6 产品工艺流程 (45)8. 医美产业投资分析 (47)8.1 中国医美技术投资趋势分析 (47)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (47)8.3 中国医美行业投资风险 (48)8.4 中国医美行业投资收益 (49)1.医美行业概况及市场分析1.1医美行业市场规模分析在2015年以前，整形美容的客户群体，基本上还是一些明星与有钱人，他们对价格不敏感，没有分期的需求。
2020年医美行业分析报告
2020年医美行业分析报告2020年医美行业分析报告2020年10月目录一、从壁垒出发寻找医美企业的长期确定性 (6)1、医美企业确定性的根在壁垒 (6)2、工匠型医美企业和心理型医美企业的壁垒特征存在差异 (7)二、医美细分赛道壁垒分析 (10)1、工匠型医美企业及相关产业链参与者的壁垒分析 (10)（1）肉毒毒素：强行政垄断+研发难度+后端运作共同构建综合壁垒 (12)（2）能量源美容–高端能量源美容装备几乎是壁垒最高的医美细分领域 (22)（3）生长激素–研发+生产+销售+声誉构建强大的综合壁垒 (26) （4）透明质酸植入剂–植入剂壁垒特征或不如上游原料 (28)（5）合规性产品至今缺位的医美品种 (40)2、心理型医美企业壁垒简析 (42)三、相关企业 (47)医美领域市场广阔已是产业界和资本市场共识，但仅市场很大，和/或某个特定参与者做了某些易被竞争对手复制的“模式创新”，就认为这个特定参与者长期大概率能成长起来无疑是非常荒谬的，竞争风险几乎是医美领域最不容忽视的经营风险和投资风险。
为寻找拥有足以抵御竞争风险的强大壁垒的细分赛道，挖掘其中的核心标的，我们首先从客户买单的真实动机出发，将医美产品分为强调真实性能的硬产品和强调心理体验/社会属性的心理型产品两大类别，它们的提供者分别对应工匠型企业和心理型企业。
持续开发性能优异、具备高壁垒的产品是工匠型企业取得长期成长确定性的根源，大力打造差异化的品牌隐含价值和社会属性并让其深入人心则是心理型企业能够长期脱颖而出的根源。
肉毒毒素细分同时具备高度行政管制（于是批文不可能很多）、产品开发难度大、对成功市场运作依赖性大的特点，是医美领域壁垒最高的赛道之一。
尤其值得注意的是，对肉毒毒素扩散性能影响最大的是注射方案的合理性，而非产品本身，用不当的注射方案注射好产品一样只能毁坏好产品口碑。
合理的注射方案要求能兼顾产品本身特性、用户个体差异、不同部位组织特异性等多因素，因而肉毒毒素产品在开发时不仅要能做出高品质产品，还需对最适注射方案进行系统性研究；进一步，肉毒毒素良好放量也将特别对包含培训、后端支持在内的市场运作能力提出高要求。
2020美容行业分析调研报告
研究方法
数据来源
本报告美容行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测数据 的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈，企业公开数 据等信息内容。
研究方法
本报告美容的调研分析过程采用定性和定量研究结合。用户数 据实，特定群体严格抽样，关联分析等调研方法，使用相关分 析，交互分析，回归分析等方法得出研究结果，并根据数据结 果和相关信息做出相应的判断和预测。
国央企主导类 外企主导类
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链下游
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
行业现状
政策因素
✓ 中央印发的《美容行业发展“十三 五”规划》，明确要求到2020年美 容行业将增加30%，各地方出台了地 方政策，提高行业渗透率。
✓ 2019年美容行业成为政策红利的市 场，国务院政府报告指出美容行业将 会有利于提高民众生活质量。
价值定位 价值创造 价值实现 价值传递
2021/7/7
国外美容
国内美容
聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值
促进创客文化形成，获得高技术商业回报 响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入
通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值
技术交易、股权价值回报为主
增值服务、资金补贴为主
寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢
股份转让、IPO等获取收益
政府补贴、税收分成、培训…….
形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值
理念宣传、技术交流
政府站台、双创活动、人脉推广…….
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决美容行业生产商和消费者之间天然 的矛盾。
2020-2021轻医美行业发展分析报告
中国
平均客单价 7025元
11.12%
NO.3 NO.4
自体脂肪全脸 填充
吸脂瘦大腿
NO.5 鼻综合
植发
双眼皮 吸脂瘦腰 (腹部整形术)
50% 40% 30% 20% 10%
0%
11.12%9.98%
2018年 2019年
13.80%14.40%
2018年 2019 年2016年 2017年
2016年 2017年
图. 中国人口分布与医美用户渗透率对比
中国人口占比
医美消费在18-40岁人群渗透率
二线 4. 22%
新一线 8.73%
一线 21. 16%
三线 1. 95%
四线以下 0.69%
12/15/2021
医美2.0 ：新男人，脱发也不
怕 ➢ 男性在医美上的消费力更强。男性消费者平均客单价为7025元，女性为2551元，男性消费者的平均客单价是女性的2.75
2015
2016
2017
2018
图. 各 医 美 项 目 规 模
占手比术之头面部
手术之身体与四肢
手术之胸部 非手术之注射
4.99% 5.03%
57.04%
20.55%
0.95%
11.44%
图. 各 项 注 射 类
占比
玻尿酸 肉毒素
1%
33%
66%
12/15/2021
医美2.0 ：新医美，20岁开始抗初
年轻群体的“悦己”意识更为强烈，不再以追求容貌改变、结构化改变为核心，转向追寻“自然美”、“抗衰老”，向 “轻易美化”发展
医美核心 需求群体 向年轻化
发展
12/15/2021
• 新兴人类“悦己”意识增强、 社会信心度提升，不再 shamed to say医美，而是乐 于分享
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2020年医美行业分析
报告
2020年9月
目录
一、中国医美市场保持高速增长，正规医美机构逐渐回归 (4)
1、颜值经济兴起，中国医美市场加速发展 (4)
（1）中国医美市场规模保持高增速 (4)
（2）非手术类医美项目份额较大 (8)
2、正规医美机构市场份额有待回归 (10)
3、民营医美机构成为供给主力军 (15)
二、对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开 (17)
1、对比美韩：中国医美行业供给亟待增长 (17)
2、对比香港：营销费用控制是医美机构盈利的关键 (20)
三、中国医美市场万亿空间可期 (25)
1、中国医美人均消费额及人口渗透率增长空间至少4倍以上 (25)
2、预测中国医美市场规模未来3年超过3600亿元，远期可接近2万亿元 26
四、相关企业简况 (30)
1、朗姿股份 (30)
2、香港医思医疗集团 (31)
3、华韩整形 (31)
4、利美康 (31)
5、荣恩集团 (31)
中国医美市场保持高速增长，正规医美机构逐渐回归。
中国医疗美容市场快速发展，2012-2019年以来年复合增长率达到28.97%，市场规模升至1769亿，其中非手术类轻医美项目越来越受消费者青睐，20-25岁年轻女性成为了新生代医美主力军，人均消费金额达到7700元。
随着需求快速增长，医美服务市场依然严重供不应求，导致大部分市场份额流失至非正规市场，随着近年来监管加严与互联网医美平台兴起，市场加速整合出清，正规医美机构的市场份额有望回归，未来医美机构赛道有望跑出超大型行业龙头。
对比成熟市场：中国医美处于成长初期，机构盈利空间有望逐渐打开。
从美国、韩国医美行业发展看，中国医美行业发展起步较晚，尚处于成长初期，多年经济增长积累的居民消费水平有待释放，是可选消费领域的朝阳行业。
从供给端看，医美机构及执业医生资源供给的严重不足将推动中国医美行业医美机构与医生队伍扩增，未来增长规模可期。
从医美机构盈利水平看，高毛利是医美机构的普遍特征，通过规模化经营或借助互联网医美平台等方式把控营销费用，大陆地区医美机构平均净利率水平预期将可至少增加20个百分点。
中国医美市场万亿空间可期。
中国医美市场的需求爆发时点尚可期。
2014-2019年，中国全国人均医美开支复合年增长率高达29%，相比美国、韩国，中国医美全国人均消费额及每千人诊疗次数渗透率依然拥有至少4倍以上增长空间，年轻群体以及医美渗透率的提高是医美市场的关键驱动力，同时一线城市的潜在市场及人口占比95%的一线以下城市的下沉空间巨大，整体来看医美在中国的渗透率不足
2%，渗透率提升可期，未来3年医美市场预计将达3600亿元，远期规模有望达到2万亿元。
“颜值经济”催生大规模医美需求，中国医美市场加速发展，对比美国、韩国、香港等成熟市场，中国医美行业正处于成长初期，整体呈现“供不应求”态势。
在政策监管不断趋严、医疗安全意识不断提升、互联网第三方平台介入的背景下，消费者对医美品牌认知度将不断提升，“黑医美”生存空间将被不断压缩，正规医美机构有望实现突围。
通过大型机构不断趋向规模化、连锁化经营模式，以及精品型机构不断专业化、定制化，医美机构盈利能力仍有较大提升空间。
从医美需求人口渗透率及人均消费额提升的趋势看，中国医美行业长期万亿市场可期，我们看好医美行业在中国的朝阳发展前景，并看好正规医美机构在行业发展中可享受到的大量红利。
首次覆盖，给予医美行业“推荐”评级。
一、中国医美市场保持高速增长，正规医美机构逐渐回归
1、颜值经济兴起，中国医美市场加速发展
（1）中国医美市场规模保持高增速
医疗美容是用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位的形态进行修复与再塑，其衍生于临床医学，但区别于临床医学，医美是以审美而非治疗为目的，消费属性超过诊疗属性。