解析包装设计中图形语言

解析包装设计中的图形语言

摘要包装设计中的图形具有视觉上的直观性、有效性和生动性，具有较强的表现力和形象化的视觉语言，图形往往是包装视觉形象构成的主要部分。在市场经济激烈的竞争中，商品除了功能上的实用和品质上的精良以外，还有包装设计作品通过精美的包装形象对消费者产生吸引力和说服力，凭借图形的视觉形象，将商品的内容和相关信息传达给消费者，从而促进商品的销售。通过对图形语言在传达商品信息中的应用形式、现状及设计原则的分析，进而对包装设计中的图形语言进行创意研究。

关键词：包装设计图形语言应用与创新

中图分类号：j505 文献标识码：a

在商品经济高速发展的今天，包装与商品本身的联系更加密切。包装作为商品形象的一种展现，成为商品的一种无声广告。在商品的生产和销售以及展示中，发挥着相当重要的作用。然而，商品的包装已不是一种漂亮的外表形象，它还充分体现了包装设计的本质内涵。在有限的创作空间中，注重图形本身语言的发挥，结合设计主题内容，让图形“说话”，创作出具有品牌个性的商品包装。通过创意的包装设计图形，就可以使传递的信息，通过消费者对商品的认识了解，使消费者能够从内心全面接受、对商品产生信赖，并导致其最终购买，实现包装设计的所谓“包赢”。

一图形语言

图形本身就是一种视觉语言，通过图形所特有的视觉形象要素

传达商品信息。对图形的有效运用是商品包装中最基本、最普遍的行为。在商品包装设计中，就是通过图形的直观性和生动性来传达商品信息的，通过图形本身的视觉形象来吸引消费者去购买。图形语言在包装设计中构成了商品包装的主要视觉形象，它使得商品具有了个性特征和审美情趣，增强了商品的销售功能。在优秀的商品包装设计中，图形本身已超越了文字的功能。图形本身没有地域性限制，是图形作为一种视觉语言最大的优势所在。在没有文字的情况中，也能通过图形来完成信息的交流和传达。在不同的文化背景和不同语言的沟通方面起到了其独特的作用，图形是商品包装设计中极具感染力的一种视觉构成要素。

二包装设计中图形应用形式

1 具象图形

具象图形就是写实性的描绘自然物象的具体形态，是使人看了一目了然的一种表现形式。它是借用人们已知的经验产生联想，其优点是最能真实地反映商品和强化商品。具象图形通常以摄影、绘画为主要表现手段。能够真实地反映商品的形象，准确地传递商品的信息。其中，摄影作为一种表现方式能够真实、直观地反映商品的造型、材料和品质，所表现的商品形象具备真实的视觉效果。摄影图形在很多商品包装中都进行了广泛的运用，能对商品起到积极的推销作用。如面包、方便面等食品包装中，采用真实的商业摄影去表现，无疑会增强人们的购买欲望，具有较强的诱惑力。以摄影的方式可以真实的再现商品，展现消费在使用过程中的情景，突出

商品的可信度，达到宣传商品、促进消费者购买的目的。除了写真式的表现之外，在摄影的处理技术上还可以采用电脑处理、暗房技术等来完成，来得到一些特殊的视觉效果，从而形成了以摄影为基础的多种表现。绘画是一种直观性很强的艺术表现形式，它可以增强作者的人为表现因素，强化商品的真实和情趣，能够较好地宣传、美化、推销商品。其表现手段可通过水彩、水粉、丙稀、油画、素描等多种工具、材料、表现技法来实现，创作范围广阔。绘画不同于其他的表现形式，更能体现商品本身的韵味，有较强的艺术性和文化性，通过取舍、提炼、概括可以得到自由的想象和发挥。

2 抽象图形

抽象图形就是运用点、线、面、色彩、材料等组成的图形，被广泛应用于商品包装设计上。相对于具象图形而言，抽象图形还包括各种工艺、肌理所形成的一些特殊效果。抽象图形往往在只注重心理联想或画面效果的商品包装上得到广泛应用，它将商品的形象、气质、特点通过抽象的形式展现出来，以富有情趣的艺术表现来唤醒消费者的视觉和心理满足。抽象图形是一种艺术创造，追求“似与不似之间”。它是借助受众的理解、判断和文化修养得以体会实现，它不受形式局限，图形自由、鲜明、简练，更容易烘托主题。对于抽象图形的处理方式也是多种多样，有的是人为出现，有的是偶然发生，有的是利用肌理效果，有的还可以通过电脑处理等。人为就是作者通过精心的编排和设计，以点、线、面等造型元素来创造完成的一种表现手法，视觉上具有个性的秩序感。按照变化、

统一、节奏、韵律、对比、权衡等形式法则进行编排组合，从而创造出不同特征的视觉形象。偶发创作上更加随意自由，可以采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等创作手段进行创作，也可以利用不同的材料进行手撕、火烧等。偶发所产生的自然形态，具有一定的人情意味。除人为和偶发创作的图形外，通过电脑软件得到的具有千变万化的图形以及不同肌理所产生的效果等，使得抽象图形表现多种多样。抽象图形能够带给人们不同的视觉感受和心理联想，可以充分表现商品的属性特征，不同的抽象图形成为包装设计中丰富的素材资源。

三图形在包装设计中的应用

把握包装设计中图形语言的运用，了解图形要素的表现形式，运用这些图形要素设计优秀的包装设计作品非常重要。包装上的图形与商品之间要有充分的关联性，才能充分表现商品的特征，否则图形就不具有任何意义。在众多包装中，如果是涉及生理，与吃、喝有关的食品则偏重于采用具象图形，包括饮料、糕饼、罐头食品、糖果等；如果是涉及到心理的，包括化妆品、文具、药品、清洁用品等则偏重于采用抽象图形。

1 包装图形的应用现状分析

中国的包装业起步较晚，发展较快，与发达国家之间还存在着一定的差距。在这种情况下，我们可以巧妙地借鉴国外的先进理念和设计方式。但是，不能全盘照搬，全盘照搬只会使我们的设计“水土不服”。每个国家的产品一般都共同遵守国际标准，而他们的产

品都保持着自己的设计风格。如德国、法国、英国的商品都可以通过包装设计反映出各自国家的设计特色。而国内一些包装设计不但摒弃了民族的东西，反而以概念化模仿为荣，错误地诠释了现代商品包装的理念，“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一。所以，我们应该更加关注商品包装的创造性和个性特征，在注重商品包装功能的前提下，通过汲取不同的设计元素，来反映民族特色，以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与追求。很显然，摆在我们面前的问题就是如何在注重传统特色的基础上运用现代设计

元素去体现具有民族性和时代感的包装设计作品，而不是全盘西化！

当我们接触到一些国外观念新颖、思想超前的作品而欣喜的同时，又为本民族传统文化精神的缺失遗憾！有着悠久历史和灿烂文化的中华民族没有完全形成自己独特的民族风格！为摆脱和改变这一现象，我们可以把具有中国传统文化特征的元素，借鉴国外的先进设计理念，应用到现在包装设计之中去。对国外的先进设计理念完全否定以及对传统的设计元素完全摒弃都是不可取的。我们不能因为运用了书法、篆刻就等于继承了传统。独特的设计风格的形成需要有一个过程！对西方的学习借鉴尽管还有很多不足之处，但值得庆幸的是，有更多的设计师在继承传统文化的基础上正进行更深层次的思考和探索。在为设计出符合本民族审美习惯和民族特色的设计作品而努力，才是发展之路。我们已经从“水井坊”“普洱茶”等一系列包装设计中看到了本土文化的体现，相信通过不断地探索