新媒体视觉营销 第1章 认识新媒体视觉营销
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第1章 认识新媒体视觉营销 1
01
认识新媒体视觉营销
目录/Contents
1.1
新媒体视觉营销概述
1.2 新媒体视觉营销的思维
1.3 做好视觉营销的准备
第1章 认识新媒体视觉营销 2
目录/Contents
第1章 认识新媒体视觉营销 3
1.1 了解传播媒介
1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 什么是视觉营销 1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势 1.1.4 视觉营销的价值 1.1.5 新媒体视觉营销的体现 1.1.6 新媒体视觉营销的准则
第1章 认识新媒体视觉营销 13
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
另一方面，新媒体营销的 视觉表现方式更加多元化， 视觉设计可以与新媒体营销 的各种方法进行充分融合， 这也使新媒体环境下的视觉 表现具有充分的融合性特征。 例如，企业在开展营销活动 时，就会制作与活动有关的 图片、视频或推广文章来说 明活动信息。
1.1.1 什么是新媒体
交互性 数字化
第1章 认识新媒体视觉营销 5
新媒体的 特征
集成性 整合性
1.1.2 什么是视觉营销
1．视
第1章 认识新媒体视觉营销 6
从受众的角度来说，“视”主要指受众眼睛看到的内容。人是视觉动物，会自动关注 更醒目、更特别的事物，因此，从营销者的角度来说，“视”需要打造视觉效果，以吸引 受众的注意力。只有先引起受众的注意，让其看到并停留后才能产生后续的转化，否则不 管营销内容多么优秀，也无法产生实际的效益。
1.1.2 什么是视觉营销
第1章 认识新媒体视觉营销 7
2．觉
从受众的角度来说，“觉”主要指受众在看到营销者传播的信息时所产生的感觉。营 销者在吸引了受众的注意力后，要通过所传播的信息唤醒受众的记忆点，让受众将关注点 聚焦在某个点上，从而形成视觉上的传播记忆点。因此，从营销者的角度来说，“觉”需 要唤醒受众的记忆点。受众只有产生了记忆点，才能清晰、简单地传播这个信息，从而降 低营销者的传播成本，提高信息传播的准确性。
第1章 认识新媒体视觉营销 17
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
6．多维化
第1章 认识新媒体视觉营销 18
新媒体技术的发展与成熟也 使视觉表现更加多维化，如增 强现实（Augmented Reality， AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术的应用， 为新媒体视觉营销提供了更加 多维化的实现空间，它能跨越 单纯的视觉感受，向受众提供 更丰富的、更真实的视觉体验。
1.1.1 什么是新媒体
第1章 认识新媒体视觉营销 4
A B
从狭义上理解新媒体
可以将新媒体看作继报纸、广播、电台和楼宇广告等传 统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体 形态，如互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体 等。
从广义上理解新媒体
可以将新媒体看作在各种数字技术和网络技术的支持下， 以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计 算机、手机和数字电视等各种终端，向受众提供信息和 服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。
5．互动化
一是进行联合营销时，要充 分表现出营销者与合作者的信 息，主要包括两者的品牌信息、 商品信息、活动信息等可视觉 化呈现的信息。
第1章 认识新媒体视觉营销 16
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
5．互动化
二是受众与视觉信息的互动， 主要包括直接互动与间接互动 两种形式。直接互动指受众可 以直接对视觉信息进行操作。 这一表现的直接体现是H5，营 销者通过制作H5来向受众传递 信息，受众则通过H5 中的交互 式设计进行操作，与营销者进 行互动。
1Βιβλιοθήκη Baidu1.4 视觉营销的价值
第1章 认识新媒体视觉营销 19
1．品牌价值
01 增强品牌识别度。视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中
第1章 认识新媒体视觉营销 14
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
又如，企业在借助节日、热 点、热门事件等进行借势营销 时，通常会发布与节日、热点 或热门事件相关的微博，并通 过设计具有视觉吸引力的海报 来吸引受众的关注。
第1章 认识新媒体视觉营销 15
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．销
“销”是视觉营销的最终目的。通过视觉的设计、展示以及氛围的营造，受众基于对 品牌的认可与好感，就会产生消费的欲望，增加商品的销售机会。
1.1.2 什么是视觉营销
案例展示
小罐茶就是一个 通过视觉营销来传 播其品牌形象，最 终提升其商品销量 的典型案例。
第1章 认识新媒体视觉营销 9
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
1.1.2 什么是视觉营销
3．营
第1章 认识新媒体视觉营销 8
在视觉营销中，“营”指营造氛围。氛围是一种抽象的气氛和情调，是一种心理上的 感觉。从受众的角度来说，氛围有利于传达信息，引起他们的情感共鸣；从营销者的角度 来说，营造氛围能加强与受众的联系，提升受众对营销信息的感知，进而加深对品牌的印 象。
第1章 认识新媒体视觉营销 11
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
3．人性化
第1章 认识新媒体视觉营销 12
考虑受众的 心理特征
符合受众的 浏览习惯
考虑受众的 精神需求
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
一方面，新媒体中的视觉 信息表现方式——文字、图 片、视频、音乐等不再以单 一的形式存在，营销者可以 充分结合多种表现形式来进 行信息的呈现，如微博、微 信公众号、今日头条等平台 中的推广信息，就充分融合 了不同的信息表现形式来进 行视觉营销。
1．平台化
制作Banner 广告图并投
放广告
发布信息到网 上，并通过搜 索引擎平台展
现给受众
第1章 认识新媒体视觉营销 10
根据不同社交 媒体的特点来 进行视觉效果
的制作
网易云音乐、 喜马拉雅FM、 抖音、快手
等
门户网站
搜索引擎
社交媒体
音视频应用
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
2．感官化
视觉、听觉、嗅觉、味觉和 触觉5 种感官构成了人们对所有 事物的感知。这5 种感官是相互 关联、相互转化的，营销者在进 行新媒体视觉营销的过程中，应 该以视觉感官作为信息传递的主 要渠道，辅以其他感官的联系来 进行更加完整的、更加生动形象 的视觉信息呈现。
01
认识新媒体视觉营销
目录/Contents
1.1
新媒体视觉营销概述
1.2 新媒体视觉营销的思维
1.3 做好视觉营销的准备
第1章 认识新媒体视觉营销 2
目录/Contents
第1章 认识新媒体视觉营销 3
1.1 了解传播媒介
1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 什么是视觉营销 1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势 1.1.4 视觉营销的价值 1.1.5 新媒体视觉营销的体现 1.1.6 新媒体视觉营销的准则
第1章 认识新媒体视觉营销 13
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
另一方面，新媒体营销的 视觉表现方式更加多元化， 视觉设计可以与新媒体营销 的各种方法进行充分融合， 这也使新媒体环境下的视觉 表现具有充分的融合性特征。 例如，企业在开展营销活动 时，就会制作与活动有关的 图片、视频或推广文章来说 明活动信息。
1.1.1 什么是新媒体
交互性 数字化
第1章 认识新媒体视觉营销 5
新媒体的 特征
集成性 整合性
1.1.2 什么是视觉营销
1．视
第1章 认识新媒体视觉营销 6
从受众的角度来说，“视”主要指受众眼睛看到的内容。人是视觉动物，会自动关注 更醒目、更特别的事物，因此，从营销者的角度来说，“视”需要打造视觉效果，以吸引 受众的注意力。只有先引起受众的注意，让其看到并停留后才能产生后续的转化，否则不 管营销内容多么优秀，也无法产生实际的效益。
1.1.2 什么是视觉营销
第1章 认识新媒体视觉营销 7
2．觉
从受众的角度来说，“觉”主要指受众在看到营销者传播的信息时所产生的感觉。营 销者在吸引了受众的注意力后，要通过所传播的信息唤醒受众的记忆点，让受众将关注点 聚焦在某个点上，从而形成视觉上的传播记忆点。因此，从营销者的角度来说，“觉”需 要唤醒受众的记忆点。受众只有产生了记忆点，才能清晰、简单地传播这个信息，从而降 低营销者的传播成本，提高信息传播的准确性。
第1章 认识新媒体视觉营销 17
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
6．多维化
第1章 认识新媒体视觉营销 18
新媒体技术的发展与成熟也 使视觉表现更加多维化，如增 强现实（Augmented Reality， AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术的应用， 为新媒体视觉营销提供了更加 多维化的实现空间，它能跨越 单纯的视觉感受，向受众提供 更丰富的、更真实的视觉体验。
1.1.1 什么是新媒体
第1章 认识新媒体视觉营销 4
A B
从狭义上理解新媒体
可以将新媒体看作继报纸、广播、电台和楼宇广告等传 统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体 形态，如互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体 等。
从广义上理解新媒体
可以将新媒体看作在各种数字技术和网络技术的支持下， 以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计 算机、手机和数字电视等各种终端，向受众提供信息和 服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。
5．互动化
一是进行联合营销时，要充 分表现出营销者与合作者的信 息，主要包括两者的品牌信息、 商品信息、活动信息等可视觉 化呈现的信息。
第1章 认识新媒体视觉营销 16
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
5．互动化
二是受众与视觉信息的互动， 主要包括直接互动与间接互动 两种形式。直接互动指受众可 以直接对视觉信息进行操作。 这一表现的直接体现是H5，营 销者通过制作H5来向受众传递 信息，受众则通过H5 中的交互 式设计进行操作，与营销者进 行互动。
1Βιβλιοθήκη Baidu1.4 视觉营销的价值
第1章 认识新媒体视觉营销 19
1．品牌价值
01 增强品牌识别度。视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中
第1章 认识新媒体视觉营销 14
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
又如，企业在借助节日、热 点、热门事件等进行借势营销 时，通常会发布与节日、热点 或热门事件相关的微博，并通 过设计具有视觉吸引力的海报 来吸引受众的关注。
第1章 认识新媒体视觉营销 15
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．销
“销”是视觉营销的最终目的。通过视觉的设计、展示以及氛围的营造，受众基于对 品牌的认可与好感，就会产生消费的欲望，增加商品的销售机会。
1.1.2 什么是视觉营销
案例展示
小罐茶就是一个 通过视觉营销来传 播其品牌形象，最 终提升其商品销量 的典型案例。
第1章 认识新媒体视觉营销 9
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
1.1.2 什么是视觉营销
3．营
第1章 认识新媒体视觉营销 8
在视觉营销中，“营”指营造氛围。氛围是一种抽象的气氛和情调，是一种心理上的 感觉。从受众的角度来说，氛围有利于传达信息，引起他们的情感共鸣；从营销者的角度 来说，营造氛围能加强与受众的联系，提升受众对营销信息的感知，进而加深对品牌的印 象。
第1章 认识新媒体视觉营销 11
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
3．人性化
第1章 认识新媒体视觉营销 12
考虑受众的 心理特征
符合受众的 浏览习惯
考虑受众的 精神需求
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
一方面，新媒体中的视觉 信息表现方式——文字、图 片、视频、音乐等不再以单 一的形式存在，营销者可以 充分结合多种表现形式来进 行信息的呈现，如微博、微 信公众号、今日头条等平台 中的推广信息，就充分融合 了不同的信息表现形式来进 行视觉营销。
1．平台化
制作Banner 广告图并投
放广告
发布信息到网 上，并通过搜 索引擎平台展
现给受众
第1章 认识新媒体视觉营销 10
根据不同社交 媒体的特点来 进行视觉效果
的制作
网易云音乐、 喜马拉雅FM、 抖音、快手
等
门户网站
搜索引擎
社交媒体
音视频应用
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
2．感官化
视觉、听觉、嗅觉、味觉和 触觉5 种感官构成了人们对所有 事物的感知。这5 种感官是相互 关联、相互转化的，营销者在进 行新媒体视觉营销的过程中，应 该以视觉感官作为信息传递的主 要渠道，辅以其他感官的联系来 进行更加完整的、更加生动形象 的视觉信息呈现。