新媒体视觉营销 第1章 认识新媒体视觉营销
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。
该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。
其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。
（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。
即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。
本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。
以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。
（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。
是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。
二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。
新媒体视觉营销的基本原则精简版
新媒体视觉营销的基本原则引言新媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，并为企业提供了全新的营销机会。
其中，视觉营销作为吸引用户注意力和塑造品牌形象的重要手段之一。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业更加有效地利用视觉元素进行营销推广。
1. 简洁明了视觉营销以简洁明了为基本原则。
短时间内吸引用户注意力是新媒体营销的关键，视觉元素需要简洁明了，能够在一瞬间传递出产品或品牌的核心信息。
图像和文字的组合要简洁，排版要清晰，颜色要鲜明，以便引起用户的兴趣和注意。
2. 与目标受众相匹配不同的受众有不同的喜好和习惯，企业在进行视觉营销时要与目标受众相匹配。
对于年轻人群体，可以使用时尚、活力的色彩和形象；对于中老年人群体，可以采用稳重、温馨的色彩和形象。
要注意文字和图像的语言和表达方式，以符合目标受众的口味和习惯。
3. 突出品牌特色视觉营销的目的之一是塑造品牌形象，要突出品牌特色。
无论是颜色、形状还是样式，都要与品牌形象相符合。
对于年轻、时尚的品牌，可以使用明亮、年轻化的色彩和独特的设计；对于高端、奢华的品牌，可以使用大气、精致的色彩和设计。
品牌的特色是吸引用户的重要因素，通过视觉元素的展示，可以让用户更加深刻地记住品牌。
4. 根据平台特点进行优化不同的新媒体平台有不同的特点，在进行视觉营销时要根据平台特点进行优化。
在微博上，由于信息量较少，视觉元素要更加突出，以引起用户的关注；而在公众号上，可以采用更加详细和丰富的视觉元素，以提供更全面的信息。
企业要根据不同平台的特点和用户特点，选择合适的视觉元素进行营销。
5. 提供独特的体验视觉营销的目的不仅仅是吸引用户的注意和关注，更要提供独特的体验。
通过独特的视觉元素和创意的设计，企业可以给用户带来全新的体验，增强用户对品牌的记忆和认同。
通过与用户的情感共鸣，可以建立起长久的品牌关系，并促使用户进行口碑传播。
新媒体视觉营销作为一种重要的营销手段，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。
王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。
通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。
“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。
为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。
“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
1.什么是新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销是通过利用新媒体手段和视觉元素来传播品牌和
提升销售的营销活动。
2.为什么重视新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销可以有效的连接品牌和消费者，沉浸体验营销策
略是当今营销发展的主流趋势，能够提升品牌意识度和知名度，提升营销
及投资回报率，是重要的营销手段之一
3.新媒体视觉营销的基本要素有哪些？
答：新媒体视觉营销的基本要素包括：品牌形象、核心营销信息、视
觉设计、新媒体平台、虚拟现实技术、交互式用户体验等。
4.核心营销信息在新媒体视觉营销中有什么作用？
答：核心营销信息是新媒体视觉营销的核心，是传播品牌价值的核心。
它能够帮助企业清楚的传播自己想要传播的概念、价值观和信息。
5.视觉设计在新媒体视觉营销中的作用是什么？
答：视觉设计是新媒体视觉营销的核心部分，它具有传播品牌的功能，能够有效的吸引消费者，激发消费者的欲望，增加人们的认知度。
6.新媒体平台的作用是什么？
答：新媒体平台的作用是可以将营销信息传播到广大的消费群体。
新媒体视觉营销
新媒体视觉营销在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业和品牌推广的重要渠道。
而在众多的新媒体营销手段中，视觉营销以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为吸引消费者注意力、提升品牌形象和促进销售的关键因素。
新媒体视觉营销，简单来说，就是通过视觉元素在新媒体平台上进行的营销活动。
这些视觉元素包括图片、视频、动画、图标、色彩等，它们以各种形式组合和呈现，旨在传达品牌的信息、价值和情感，引发消费者的兴趣和共鸣。
一、新媒体视觉营销的重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息。
要想在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要有强烈的视觉冲击力。
一个精心设计的视觉元素，如一张引人注目的图片或一段精彩的视频，能够在瞬间抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，关注你的品牌。
2、增强品牌认知视觉元素是品牌形象的重要组成部分。
通过统一的视觉风格、色彩搭配和标识设计，能够让消费者在看到相关内容时迅速联想到品牌，从而增强品牌的认知度和辨识度。
3、传递信息相比于文字，图像和视频能够更直观、更快速地传递信息。
通过视觉元素，可以将复杂的产品特点、使用方法或品牌故事以简洁明了的方式展现给消费者，让他们更容易理解和接受。
4、激发情感共鸣优秀的视觉营销能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣。
比如，一个温馨的家庭场景、一个激动人心的运动瞬间或者一个美丽的自然风光，都能够唤起消费者内心深处的情感，从而建立起与品牌的情感连接。
5、促进销售当消费者对品牌产生了兴趣和好感，并且通过视觉营销充分了解了产品的优势和价值时，他们更有可能做出购买决策，从而促进销售的增长。
二、新媒体视觉营销的主要形式1、图片营销图片是新媒体视觉营销中最常见的形式之一。
包括产品图片、场景图片、人物图片等。
高质量、有吸引力的图片能够直观地展示产品的外观、特点和使用效果，吸引消费者的关注。
2、视频营销视频具有更强的表现力和感染力。
可以通过产品演示视频、品牌故事视频、用户案例视频等形式，全方位地展示品牌和产品，让消费者更加深入地了解和信任。
新媒体营销实战操作方案
新媒体营销实战操作方案第1章新媒体营销概述 (3)1.1 新媒体营销的定义与特点 (3)1.2 新媒体营销的发展趋势 (3)1.3 新媒体营销与传统营销的区别 (4)第2章新媒体营销策略制定 (4)2.1 营销目标设定 (4)2.2 目标受众分析 (5)2.3 竞品分析 (5)2.4 营销策略规划 (5)第3章内容营销 (6)3.1 内容创作原则 (6)3.2 内容类型与表现手法 (6)3.3 内容发布与推广策略 (7)第4章社交媒体营销 (7)4.1 社交媒体平台选择 (7)4.1.1 (7)4.1.2 微博 (7)4.1.3 抖音 (7)4.1.4 知乎 (8)4.2 社交媒体运营策略 (8)4.2.1 内容策略 (8)4.2.2 互动策略 (8)4.2.3 营销活动策略 (8)4.3 社交媒体广告投放 (8)4.3.1 广告定位 (8)4.3.2 广告创意 (8)4.3.3 广告投放策略 (8)4.3.4 广告监测与评估 (8)第5章短视频营销 (9)5.1 短视频平台概述 (9)5.1.1 抖音 (9)5.1.2 快手 (9)5.1.3 微视 (9)5.2 短视频内容策划与制作 (9)5.2.1 定位与目标 (9)5.2.2 创意策划 (9)5.2.3 制作技巧 (10)5.3 短视频营销案例分析 (10)5.3.1 案例一：某知名化妆品品牌 (10)5.3.2 案例二：某休闲食品品牌 (10)5.3.3 案例三：某家电品牌 (10)第6章直播营销 (10)6.1 直播平台与类型 (10)6.1.1 主流直播平台 (10)6.1.2 直播类型 (10)6.2 直播策划与执行 (11)6.2.1 确定直播目标 (11)6.2.2 选择合适的主播 (11)6.2.3 确定直播内容 (11)6.2.4 互动环节设计 (11)6.2.5 营销策略配合 (11)6.2.6 直播预热与推广 (11)6.2.7 直播执行 (11)6.3 直播营销案例分析 (12)6.3.1 案例一：某知名化妆品品牌电商直播 (12)6.3.2 案例二：某教育培训机构在线讲座 (12)6.3.3 案例三：某家电品牌互动直播 (12)第7章 KOL与网红营销 (12)7.1 KOL与网红的选择与合作 (12)7.1.1 KOL与网红的筛选标准 (12)7.1.2 合作方式 (13)7.2 KOL与网红营销策略 (13)7.2.1 内容策划 (13)7.2.2 传播渠道 (13)7.2.3 互动营销 (13)7.3 评估与优化KOL营销效果 (13)7.3.1 评估指标 (13)7.3.2 优化策略 (13)第8章互动营销 (14)8.1 互动营销形式与创新 (14)8.1.1 互动营销的基本形式 (14)8.1.2 互动营销的创新形式 (14)8.2 互动营销策略与实施 (14)8.2.1 互动营销策略制定 (14)8.2.2 互动营销实施步骤 (14)8.3 互动营销案例分析 (15)第9章私域流量运营 (15)9.1 私域流量概述 (15)9.2 私域流量运营策略 (15)9.2.1 用户画像分析 (15)9.2.2 内容策略 (15)9.2.3 用户运营 (15)9.2.4 转化策略 (16)9.3 私域流量运营工具与技巧 (16)9.3.1 运营工具 (16)9.3.2 运营技巧 (16)第10章新媒体营销效果评估与优化 (16)10.1 营销效果评估指标 (16)10.1.1 曝光量与触达率 (16)10.1.2 用户互动指标 (17)10.1.3 内容表现指标 (17)10.1.4 转化率 (17)10.2 数据分析与优化策略 (17)10.2.1 数据分析方法 (17)10.2.2 优化策略 (17)10.3 持续优化与调整方向 (17)10.3.1 定期评估与调整 (18)10.3.2 跟踪行业趋势与热点 (18)10.3.3 创新与实验 (18)第1章新媒体营销概述1.1 新媒体营销的定义与特点新媒体营销是指企业利用互联网技术和数字通信渠道，通过各种新媒体平台进行产品推广、品牌建设、客户关系管理以及市场拓展等营销活动。
第一章 视觉营销概述
中差色系
色彩搭配
2、色彩在页面中的应用——色相差形成的配色方式
【案例1-5】YouTube 的页面对比色配色案例
红色的热闹体现内容的丰富多彩，品牌红色赋予 组控件色彩和可操作任务，贯 穿整个站点的可操 作提示又能体现品牌形象。红色多代表导航指引 和类目分类，蓝 色代表登录按钮、默认用户头像 和标题，展示用户所产生的内容信息。
阴暗色调
色相与色调
2、色彩在页面中的应用——色调调和形成的配色方式
【案例1-10】KIDS PLUS 的页面明亮色调案例
明亮的颜色活泼清晰、热闹的气氛和醒目的卡通形 像仿佛在举办一场庆典，但 铺满高饱和度的色彩过 于刺激，不适宜长时间游览。
品牌色 主导色
辅色
中间色
对比色配色
对比色系
色彩搭配
2、色彩在页面中的应用——色相差形成的配色方式
【案例1-6】Behance 的页面中性色配色案例
黑色突出网站导航和内容模块的区分，品牌蓝色 主要用于可点击的操作控件， 包括用户名称、内 容标题。相较于大片使用品牌色的手法，更能突 出内容和信息， 适合以内容为王的通用化、平台 类站点。
品牌色
主导色 辅色
多色搭配
多色搭配
色彩搭配
2、色彩在页面中的应用——色调调和形成的配色方式
【案例1-8】SHOTFOLIO 的页面清澈色调案例
清澈色调使页面非常和谐，即使是不同色相、相同 色调的配色，也能让页面保 持较高的协调度。蓝色 令页面产生安静冰冷的气氛，茶色让我们联想到大 地泥土的 厚实，给页面增加了稳定踏实的感觉，同 时缓和了蓝色的冰冷。
2、色彩在页面中的应用——色相差形成的配色方式
【案例1-2】Twitter 的页面同色系配色案例
《视觉营销》课件——第一节-视觉营销
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
视觉营销误区-转化率的漏水点
访客 100%
总计100人
首页 流失60% 中间页 流失30%
仅剩40人 仅剩28人
店铺首页 流失量最大
产品页 流失80% 仅剩6人
产品页 紧随其后
购物车流失 仅剩2-3人 消费者流失模拟图
结论：首页流失最大，要重视首页； 产品页面承载最后的交易成功率，要 花心思来指引视觉优化的部分。
因此，视觉营销在电子商务中的作用，就是通过色彩、图像、文字等形成强烈视觉冲击力来博取 人们的眼球，吸引消费者点击进店，提升店铺流量，进而刺激其购物欲望，把这股流量转化为成交量， 并且仅聚焦眼球还不够，更重要的是要塑造网店的品牌形象，这样才能将有效的流量转变为忠实流量。
视觉营销的运作流程
视觉营销的运作是一项经验性 和操作性都很强的技术。不管是店 铺设计、商品陈列、广告设计、橱 窗设计，还是网站设计等视觉营销 活动，都需要经过系列环节和一定 的程序才能完成。一个完整的视觉 营销流程包含四个步骤，具体如右 图所示。
搜索 流量
其他 流量
店铺优 化流量
流量的 来源
会员关系 管理流量
站内推 广流量
站外推 广流量
衡量视觉营销数据指标
引流的技巧
1、做好商品搜索排名优化 2、做好网店装修 3、善用宣传推广渠道 4、培养忠实顾客群体
衡量视觉营销数据指标
二、彰显电商成交的关键数据——转化率
视觉营销误区-盲目功能化
图片过度堆砌——反例
视觉营销误区-盲目功能化
正例
视觉营销误区-风格定位缺失 风格定位缺失
视觉营销误区-风格定位缺失 正例
新媒体营销教材ppt第一章 新媒体概述-完
形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。
移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更
新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放
节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、
其中，电子行驶证、驾驶证可以处理交通罚款、供 执法部门查验；电子社保卡则支持定点医院及药店的医 保支付；除了以上的便捷之外，广东政府率先通过“粤 省事”支持线上新生人口医学证照办理，切实减轻新生 儿父母负担，感受政府温暖服务。
销
思维导图
新媒体概述
4
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
教学目标
新媒体概述
知识目标： 了解新媒体的概念、内涵 理解新媒体的形式与特征 掌握新媒体的发展趋势
能力目标： 能够清晰的界定新媒体的类型，区分新媒体与传统媒体 能合理的运用新媒体的特征完成相关营销活动
6
1.1 认识新媒体
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
课堂活动
你认为以下媒体中哪些属于新媒体，哪些属于传统媒体？除此之外，你还能列举出哪些新 媒体？
手机短信
报纸
电子邮件
门户网站
手机新闻客户端 视频直播 微信公众号 电子竞技
7
1.2 新媒体的形式与特征
18
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准新媒体视觉营销设计课程标准一、课程简介新媒体视觉营销设计是一门旨在培养学生在数字时代运用视觉传达和创新设计理念进行品牌推广和营销的能力的课程。
通过本课程的学习，学生将掌握基本的视觉传达原理、设计软件的使用技能以及市场营销策略的应用，培养学生的创造力和团队合作能力。
二、课程目标1. 培养学生的视觉传达能力：通过学习本课程，学生将学会运用色彩、字体、排版等视觉元素进行信息传达，提高视觉艺术设计与商业传播的结合能力。
2. 培养学生的设计软件应用技能：学生将掌握Photoshop、Illustrator等行业常用设计软件的使用技巧，能够使用这些工具进行创意设计和品牌推广。
3. 培养学生的市场营销意识：学生将学会分析市场需求和竞争对手，结合视觉设计和传播策略，进行品牌价值传达和营销活动设计。
4. 培养学生的创造力和团队合作能力：学生将进行一系列实际案例项目的设计与合作，培养创新思维和团队协作精神。
三、课程内容1. 视觉传达原理a. 色彩学和色彩搭配原则b. 字体设计和排版规则c. 图形构图和平面设计原则d. 品牌视觉识别系统设计原则2. 设计软件应用技巧a. Photoshop基础操作和图像处理b. Illustrator基础操作和矢量图形设计c. InDesign基础操作和排版设计3. 市场营销策略与推广a. 品牌定位和价值传达b. 市场调研和竞争分析c. 广告和宣传推广策略d. 社交媒体和数字营销技巧四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、实际项目设计和团队合作。
学生将通过理论学习和实践项目相结合的方式，提升知识与技能的综合应用能力。
五、考核要求1. 课堂参与度：学生需要积极参与讨论、提问和分享自己的设计思路和经验。
2. 个人项目设计：学生需要完成若干个个人项目设计，包括品牌VI 设计、海报设计等，要求能够准确传达设计意图和品牌价值。
3. 团队项目设计：学生将参与团队合作项目，模拟真实的品牌推广和营销活动设计，要求能够合理分工合作，展现团队的创造力和合作能力。
新媒体视觉营销的基本原则
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销是一种利用视觉元素来吸引和留住受众注意力的营销策略。
通过精心设计的视觉内容，可以提升品牌形象、增加用户互动和转化率。
以下是新媒体视觉营销的基本原则：1. 简洁明了视觉内容要简单明了，避免信息过多或混乱。
通过减少视觉噪音，使受众能够快速理解所传达的信息。
2. 引人注目视觉内容必须具有吸引力，能够立刻吸引受众的注意力。
这可以通过运用鲜明的颜色、独特的设计风格或令人惊讶的元素来实现。
3. 与品牌形象一致视觉内容应该与品牌形象相一致，传达出品牌的核心价值观和个性。
一致的品牌形象可以增强品牌的认知度和信任感。
4. 重点突出重要信息应该在视觉内容中得到突出展示，通过合适的排版、字体大小和色彩运用来吸引受众的注意力。
5. 适应多平台新媒体视觉营销需要考虑不同平台的特点和要求。
视觉内容应适应各种屏幕大小和设备，并能够以各种形式发布，例如图片、视频等。
6. 素材质量高为了确保视觉内容的质量，应使用高质量的图片、图标和设计元素。
这可以增加视觉吸引力，并提升品牌形象的专业度。
7. 与受众互动新媒体视觉营销应尽可能与受众进行互动，通过评论、分享和点赞等方式来增加用户参与度。
这有助于品牌建立良好的互动关系。
新媒体视觉营销的基本原则是基于吸引人眼球的图片和设计来提升品牌形象和吸引用户的策略。
通过运用以上原则，可以更好地吸引用户的注意力，提升品牌的影响力和市场份额。
新媒体营销》全套教学教案
新媒体营销》全套教学教案新媒体营销》课程教案1授课教师：___班级：未知学时：4授课日期：未知授课地点：多媒体教室课型：专业课主题或任务：第1章新媒体营销认知知识目标：了解新媒体的内涵及特征技能目标：掌握新媒体营销的思维和策略素质目标：树立新媒体营销意识研究内容：新媒体营销新媒体营销思维新媒体营销策略重点：新媒体的内涵及特征、新媒体营销内涵及特征难点：新媒体营销思维、策略教学方法：理论讲授小组讨论项目教学任务驱动教学素材：PPT幻灯片文本素材实物展示音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源本章分2次进行授课，每次90分钟。
具体内容：1、课程导入课程内容回顾宣布教学内容、目的新知导入（10分钟）参考说辞：你是否每天都惯性的打开微信查看你关注的公众号更新信息呢？你的朋友圈里是否充斥着各类广告信息？你的微博首页是否被各大营销号霸屏？你是否经常惯性地打开各种手机APP进行查询和消费？这些现象，都意味着你被新媒体的各种途径“营销”了。
那么新媒体究竟指的是什么呢？它与传统媒体的区别又在哪里？互动举例：社交类手机应用：QQ、微信、微博等。
新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、___新闻等。
视频娱乐类应用：___等。
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
观察环节（5分钟）：你觉得以下媒体哪些属于新媒体？请在表1-1中相应的选项后打钩。
表1-1新媒体类型辨析类型是否类型门户网站电子邮件个人博客微博微信公众号手机短信专业论坛手机杀毒软件个人微信朋友圈手机新闻客户端通过观察，让学生从直观上区分出新媒体有哪些。
体验环节（5分钟）：请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
表1-2传统媒体对应的新媒体传统媒体新媒体报纸车载电视楼宇广告地铁广告屏广播电台通过讨论，让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。
新媒体视觉营销的基本原则[1]
![新媒体视觉营销的基本原则[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/1d378bb98662caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb6af.png)
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则1. 前言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要手段之一。
在新媒体上，营销成功的关键之一是拥有引人注目的视觉内容。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助您更好地利用视觉内容吸引用户，并提升品牌影响力。
2. 简洁明了视觉内容应该以简洁明了的方式传达信息。
用户在浏览新媒体时通常会花费很少的时间来了解内容，因此长篇大论的文字并不适合新媒体视觉营销。
取而代之的是，要通过简单明了的图像、标志和短语来传达核心信息。
3. 一致性和连贯性视觉内容在不同的平台上应该保持一致性和连贯性。
无论是在公司的官方网站、社交媒体平台还是其他新媒体渠道上，品牌标志、颜色、设计元素等都应该保持一致。
这可以帮助用户更好地识别并记住品牌，并增强品牌形象的统一性。
4. 引人注目视觉内容应该能够引起用户的注意力。
在设计视觉内容时，可以使用鲜明的颜色、有趣的图像、独特的排版等方式来吸引用户的目光。
同时，也可以加入一些互动元素，如动画效果、悬浮效果等，以增加用户与内容的互动性。
5. 兼具创意和个性视觉内容应该具有一定的创意和个性，以吸引用户并与众不同。
通过创意的设计和独特的视觉元素，可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，也需要确保创意不会过于复杂或混乱，以免给用户造成困扰。
6. 目标用户导向在设计视觉内容时，要以目标用户为导向。
了解目标用户的需求、兴趣和习惯，有助于设计出更加符合用户喜好的视觉内容。
通过研究目标用户的行为模式和反馈，可以不断优化视觉内容，提高用户的参与度和满意度。
7. 响应式设计随着移动设备的普及，响应式设计已成为新媒体视觉营销的重要原则之一。
响应式设计可以确保视觉内容在不同的设备上都能够良好地展示，让用户无论使用方式、平板还是电脑都能够获得良好的浏览体验。
8. 数据驱动的优化新媒体视觉营销需要不断优化和改进，而数据分析是实现这一目标的关键。
通过收集和分析用户的数据，如率、转化率和回访率等，可以了解用户行为和偏好，进而优化视觉内容的设计和发布策略。
新媒体视觉设计营销策略
新媒体视觉设计营销策略在当今数字化时代，新媒体的影响力日益增强，视觉设计成为了一种重要的营销策略。
通过巧妙而精美的视觉设计，品牌能够吸引用户的注意力，让产品或服务更加显眼和可识别。
然而，要在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立强大的品牌形象，需要掌握一些关键的视觉设计策略。
首先，色彩选择是非常重要的。
每种颜色都会传递不同的情感和意义，因此要根据品牌的定位和目标受众来选择合适的色彩。
例如，红色通常被用来代表激情和能量，蓝色则代表稳定和信任。
合理运用色彩可以有效地引起用户的共鸣，建立品牌与用户之间的情感连结。
在视觉设计中，字体选择也具有重要性。
不同的字体风格可以传达不同的情感和个性。
例如，圆润的字体通常被用来传递温暖和友好的感觉，而角锐的字体则传达出现代和创新的形象。
选择合适的字体可以帮助品牌建立独特的个性和风格，与众不同。
再者，在新媒体视觉设计中，图像的选择也不可忽视。
视觉元素可以通过图片、插图和图标来呈现。
这些图像应当与品牌形象和营销内容相一致，并具有吸引力。
精心挑选和编辑的图像能够增强品牌的可信度和吸引力，吸引用户的注意力并提升品牌形象。
此外，布局和排版也是视觉设计中不可忽视的方面。
合理的布局和清晰的排版可以提升用户体验，使信息更易于理解和吸收。
重要的信息应当被突出展示，以便用户快速获取关键内容。
同时，留白的合理运用也能提升设计的美感和可读性，避免视觉上的混乱和拥挤。
最后，要记得视觉设计与用户体验息息相关。
设计师应深入了解目标受众，考虑用户的需求和行为习惯，以便创造出令用户满意的设计。
友好易用的界面和独特的互动方式可以加强用户与品牌之间的互动，提升用户的参与度和忠诚度。
综上所述，新媒体视觉设计在营销策略中扮演着重要的角色。
通过巧妙运用色彩、字体、图像、布局和排版，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立强大的品牌形象。
而关注用户体验和互动方式则能够增强用户参与度和忠诚度。
因此，深入了解视觉设计策略，并掌握其应用技巧，对于品牌的成功营销至关重要。
新媒体营销实务 第二版 项目一 新媒体营销概述
（一）了解自媒体
自媒体（We Media）又被称为“公民媒体”或“个人媒体”。与传统的报社、电视台等专业的大众传播媒体有所不同，自媒体通常由个人或企业创办，通过互联网手段向广大网民传播信息。自媒体产生的根源，在于互联网的普及带来了信息传播的革命性变革，让大众传播媒介之外的普通人和企业，拥有了更多的话语传播权，打破了传统社会专业传播媒介对信息传播权的垄断。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形式，具备多元化的特点。
（二）自媒体的策划与运营
（1）自媒体的策划
自媒体通常会选择一个相对狭窄与精准的目标人群，作为主要的服务对象，后期的内容制作和推广，都围绕这个特定人群进行。
（1）新媒体营销矩阵的概念
不同的平台通常分别覆盖不同的人群
每个业务部门和高管都需要一个独立的账号，吸引特定的目标人群关注
1.一致的视觉识别系统
使企业无论通过哪个平台，无论通过哪个账号，都能向受众传播企业的品牌形象，同时也便于大众对企业官方账号身份的认知。
2.多个账号，统一目标
企业官方的主账号和各个业务部门的账号，以及企业创始人及高级管理人员的个人账号，都属于企业对外营销传播的组成部分，需要统一服务于企业经营的总体目标。
创新性
新媒体平台丰富的多媒体发布功能、不断创新的互动方式，也为营销思路和手段的创新提供了条件。
（二）认识新媒体营销
（3）新媒体营销的特点
（三）新媒体营销矩阵
企业开展新媒体营销，往往在多个平台同时开展，并且在每个平台通常会创建多个账号。这些账号围绕相同的营销目标，同步发布营销信息，彼此之间互相联系、相互支持，形成了一个强有力的新媒体营销矩阵。
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1.1.2 什么是视觉营销
第1章 认识新媒体视觉营销 7
2．觉
从受众的角度来说，“觉”主要指受众在看到营销者传播的信息时所产生的感觉。营 销者在吸引了受众的注意力后，要通过所传播的信息唤醒受众的记忆点，让受众将关注点 聚焦在某个点上，从而形成视觉上的传播记忆点。因此，从营销者的角度来说，“觉”需 要唤醒受众的记忆点。受众只有产生了记忆点，才能清晰、简单地传播这个信息，从而降 低营销者的传播成本，提高信息传播的准确性。
1．平台化
制作Banner 广告图并投
放广告
发布信息到网 上，并通过搜 索引擎平台展
现给受众
第1章 认识新媒体视觉营销 10
根据不同社交 媒体的特点来 进行视觉效果
的制作
网易云音乐、 喜马拉雅FM、 抖音、快手
等
门户网站
搜索引擎
社交媒体
音视频应用
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
2．感官化
视觉、听觉、嗅觉、味觉和 触觉5 种感官构成了人们对所有 事物的感知。这5 种感官是相互 关联、相互转化的，营销者在进 行新媒体视觉营销的过程中，应 该以视觉感官作为信息传递的主 要渠道，辅以其他感官的联系来 进行更加完整的、更加生动形象 的视觉信息呈现。
5．互动化
一是进行联合营销时，要充 分表现出营销者与合作者的信 息，主要包括两者的品牌信息、 商品信息、活动信息等可视觉 化呈现的信息。
第1章 认识新媒体视觉营销 16
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
5．互动化
二是受众与视觉信息的互动， 主要包括直接互动与间接互动 两种形式。直接互动指受众可 以直接对视觉信息进行操作。 这一表现的直接体现是H5，营 销者通过制作H5来向受众传递 信息，受众则通过H5 中的交互 式设计进行操作，与营销者进 行互动。
第1章 认识新媒体视觉营销 17
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
6．多维化
第1章 认识新媒体视觉营销 18
新媒体技术的发展与成熟也 使视觉表现更加多维化，如增 强现实（Augmented Reality， AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术的应用， 为新媒体视觉营销提供了更加 多维化的实现空间，它能跨越 单纯的视觉感受，向受众提供 更丰富的、更真实的视觉体验。
第1章 认识新媒体视觉营销 1
01
认识新媒体视觉营销
目录/Contents
1.1
新媒体视觉营销概述
1.2 新媒体视觉营销的思维
1.3 做好视觉营销的准备
第1章 认识新媒体视觉营销 2
目录/Contents
第1章 认识新媒体视觉营销 3
1.1 了解传播媒介
1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 什么是视觉营销 1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势 1.1.4 视觉营销的价值 1.1.5 新媒体视觉营销的体现 1.1.6 新媒体视觉营销的准则
第1章 认识新媒体视觉营销 11
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
3．人性化
第1章 认识新媒体视觉营销 12
考虑受众的 心理特征
符合受众的 浏览习惯
考虑受众的 精神需求
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
一方面，新媒体中的视觉 信息表现方式——文字、图 片、视频、音乐等不再以单 一的形式存在，营销者可以 充分结合多种表现形式来进 行信息的呈现，如微博、微 信公众号、今日头条等平台 中的推广信息，就充分融合 了不同的信息表现形式来进 行视觉营销。
1.1.4 视觉营销的价值
第1章 认识新媒体视觉营销 19
1．品牌价值
01 增强品牌识别度。视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中
第1章 认识新媒体视觉营销 14
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
4．融合化
又如，企业在借助节日、热 点、热门事件等进行借势营销 时，通常会发布与节日、热点 或热门事件相关的微博，并通 过设计具有视觉吸引力的海报 来吸引受众的关注。
第1章 认识新媒体视觉营销 15
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
1.1.1 什么是新媒体
交互性 数字化
第1章 认识新媒体视觉营销 5
新媒体的 特征
集成性 整合性
1.1.2 什么是视觉营销
1．视
第1章 认识新媒体视觉营销 6
从受众的角度来说，“视”主要指受众眼睛看到的内容。人是视觉动物，会自动关注 更醒目、更特别的事物，因此，从营销者的角度来说，“视”需要打造视觉效果，以吸引 受众的注意力。只有先引起受众的注意，让其看到并停留后才能产生后续的转化，否则不 管营销内容多么优秀，也无法产生实际的效益。
第1觉表现趋势
4．融合化
另一方面，新媒体营销的 视觉表现方式更加多元化， 视觉设计可以与新媒体营销 的各种方法进行充分融合， 这也使新媒体环境下的视觉 表现具有充分的融合性特征。 例如，企业在开展营销活动 时，就会制作与活动有关的 图片、视频或推广文章来说 明活动信息。
1.1.2 什么是视觉营销
3．营
第1章 认识新媒体视觉营销 8
在视觉营销中，“营”指营造氛围。氛围是一种抽象的气氛和情调，是一种心理上的 感觉。从受众的角度来说，氛围有利于传达信息，引起他们的情感共鸣；从营销者的角度 来说，营造氛围能加强与受众的联系，提升受众对营销信息的感知，进而加深对品牌的印 象。
1.1.1 什么是新媒体
第1章 认识新媒体视觉营销 4
A B
从狭义上理解新媒体
可以将新媒体看作继报纸、广播、电台和楼宇广告等传 统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体 形态，如互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体 等。
从广义上理解新媒体
可以将新媒体看作在各种数字技术和网络技术的支持下， 以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计 算机、手机和数字电视等各种终端，向受众提供信息和 服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。
4．销
“销”是视觉营销的最终目的。通过视觉的设计、展示以及氛围的营造，受众基于对 品牌的认可与好感，就会产生消费的欲望，增加商品的销售机会。
1.1.2 什么是视觉营销
案例展示
小罐茶就是一个 通过视觉营销来传 播其品牌形象，最 终提升其商品销量 的典型案例。
第1章 认识新媒体视觉营销 9
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势