斗鱼直播运营策略研究
移动互联网时代斗鱼网络直播平台营销策略分析
移动互联网时代斗鱼网络直播平台营销策略分析目录引言 (1)1.网络直播平台的现状及策略分析 (1)1.1网络直播平台的现状 (1)1.2网络直播平台的主要营销策略 (1)1.3斗鱼直播平台的介绍 (1)1.3.1斗鱼的介绍 (1)1.3.2斗鱼的发展历程 (2)2.营销环境分析 (2)2.1政治因素 (2)2.2经济因素 (2)2.3社会因素 (2)2.4技术环境因素 (2)2.5斗鱼直播平台的用户分析 (2)2.5.1用户画像 (3)2.5.2用户特征 (3)2.5.3用户需求分析 (3)2.6竞争者分析 (4)2.6.1竞争对手介绍 (4)2.6.2行业分析 (4)2.6.3斗鱼与虎牙对比 (5)2.6.4数据分析 (6)3.斗鱼直播的营销环境 (7)3.1直播+电商 (7)3.2.直播+产业 (7)3.3主播造星计划 (7)3.4直播+游戏 (7)4.斗鱼直播平台存在的问题 (7)4.1主播行业鱼龙混杂，素质普遍偏低 (8)4.2主播内容低俗，传播错误价值观 (8)4.3网络平台营销模式趋于同质化 (8)4.4网络监管不力 (8)5.就斗鱼现存在的问题提出相应建议 (8)5.1规范主播行为净化网络不良风气 (9)5.1.1规范主播行业录用标准 (9)5.1.2采用绿色营销模式 (9)5.3创新运作方式 (9)5.3.1开展大数据营销 (9)5.3.2采用更加优质的技术 (9)5.4加强自律，建立健全引导机制 (10)6.结语 (10)参考文献 (11)摘要本文阐述了在互联网技术的快速发展的时代，通过对斗鱼直播平台的现状分析以及斗鱼营销环境进行分析和研究，分析出良好的改进方案对产品本身和企业的发展都具有非常重要的影响。
通过PEST分析法，从中分析出该平台所处的背景条件，并分析斗鱼的竞争对手，发现斗鱼在快速发展的同时也暴露出很多问题，例如主播行业鱼龙混杂，素质偏低，内容过于低俗，传播错误价值观，各平台间恶意竞争、恶意攻击挖墙脚事件层出不穷，各平台之间的营销模式逐渐趋于同质化等等，并针对斗鱼直播平台目前存在的问题对其提出相应的改进建议。
我国网络视频直播平台的发展现状及其优化策略研究以斗鱼TV为例
这种“草根+专业”的模式极大地丰富了直播内容，满足了不同用户群体的 需求。
2、加强互动性
斗鱼注重增强用户的参与感和互动性。在直播过程中，用户可以实时发送弹 幕与其他用户交流，也可以通过、送礼物等方式表达对主播的支持和喜爱。此外， 斗鱼还设置了评论区，用户可以在这里发表自己的观点和看法，与其他用户交流 互动。这些功能不仅增加了直播的趣味性，也提高了用户的粘性。
结果与讨论：本研究发现，中国网络游戏视频直播行业的发展迅速，市场规 模不断扩大。据统计，2022年中国网络游戏用户数量已经超过了6亿，而网络游 戏视频直播用户数量也呈现出逐年上升的趋势。在行业竞争方面，虽然网络游戏 视频直播行业的竞争激烈，但斗鱼TV凭借其优质的内容、良好的用户体验和强大 的运营能力，在市场中占据了主导地位。
1、丰富直播内容
斗鱼首页的设计以用户需求为导向，内容丰富且多元化。这既包括各种类型 的游戏直播，也包括娱乐、综艺、体育、美食等领域的直播内容。斗鱼通过与各 大电视台、专业机构合作，引入了众多热门节目和明星艺人，如《歌手·当打之 年》、《向往的生活》等热门节目均在斗鱼首页有直播入口。此外，斗鱼还积极 挖掘民间高手和草根艺人，为他们提供展示才艺的舞台。
研究方法：本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过收集相关文献资 料、问卷调查和案例分析等手段，对中国网络游戏视频直播行业的现状和斗鱼TV 的发展进行了深入研究。
在文献收集方面，本研究主要从学术论文、行业报告、新闻资讯等方面获取 有关中国网络游戏视频直播和斗鱼TV的资料。在问卷调查方面，本研究通过在线 问卷的方式，对斗鱼TV的用户和主播进行了调查，以了解他们对斗鱼首页推荐机 制、互动体验等方面的看法和意见。此外，本研究还对斗鱼首页的热门事件和话 题进行了案例分析，以了解其在内容生产和传播方面的特点和优势。
最新-斗鱼TV营销策略研究 精品
斗鱼TV营销策略研究摘要近年，我国游戏直播行业在互联网经济的浪潮下发展迅速，而其中又以斗鱼ＴＶ发展最为快速，可以说是中国游戏类直播行业的领头羊。
２０１８年上半年游戏直播类ＡＰＰ排行中，斗鱼直播活跃人数达到了２０２３万人，相当于排名第二与第三活跃人数的总和。
因此，斗鱼ＴＶ的营销策略非常值得让人去研究。
本文从斗鱼ＴＶ的营销策略进行分析，最后反思现阶段的营销策略并提出改进意见，促进我国直播行业更好的发展。
关键词斗鱼ＴＶ；直播行业；营销策略一、简介斗鱼ＴＶ的前身是ＡＣＦＵＮ生放送直播，在２０１４年１月从ＡＣＦＵＮ独立出来改名为斗鱼ＴＶ，主要服务是为用户提供视频直播和赛事直播，以游戏直播为主，涵盖娱乐、体育、户外等方面。
斗鱼ＴＶ的一系列做法在我国电竞业快速发展的今天，非常的符合职业玩家和观众的需求，例如资助游戏俱乐部，促进了电竞行业更加快速发展，主办、承办、冠名各种大型电子竞技大赛，并拿出资金作为比赛奖励等，不断扩大斗鱼在电子竞技和游戏界的知名度。
二、斗鱼ＴＶ营销的主要问题１．平台之间的竞争问题。
由于大部分直播平台都只是提供一个供主播直播的平台，并没有参与到直播内容中去，所以导致直播平台想要获得观众流量只能依靠主播的网红效应，高人气主播拥有庞大的固定粉丝群体，这也导致了平台之间挖人现象不断出现，甚至趋于恶性竞争。
斗鱼直播挖入与被挖走的主播中，从虎牙挖进斗鱼的曹海和被虎牙挖走的韦朕两人是目前较为瞩目的，前者在虎牙直播时只是一个中流主播，但是在到斗鱼直播后经过三个月的推广一跃成为了斗鱼直播的全网一哥；后者是著名的职业游戏选手，拥有非常多的忠实游戏玩家观众，从斗鱼跳槽后也成为了虎牙的牌面。
但是伴随着挖人大战的进行，这些直播平台不仅要支付挖来的主播的高价薪酬，还要支付这些主播违约所带来的天价违约金。
这种互相消耗型的竞争方式把主播的身价提高到了十分夸张的地步，进而导致了直播平台运营所带来的成本急剧上升，而在２０１７年之前斗鱼都是处于靠融资来维持运营的，原本就比较匮乏的盈利模式，再加上这些主播的天价薪酬就显得更为捉襟见肘了。
斗鱼直播运营方案
斗鱼直播运营方案一、市场分析在直播行业迅速发展的今天，斗鱼直播作为中国最大的互联网直播平台之一，已经成为一种新的娱乐方式和社交方式。
根据统计数据显示，斗鱼直播用户覆盖人群主要集中在18-35岁的青少年和年轻人群体，这一人群特点决定了直播内容需要符合他们的消费需求和审美趣味。
近年来，随着移动互联网和5G技术的快速发展，直播行业呈现出爆发式增长的态势。
据不完全统计，截至2021年，全国直播用户数量已经超过3亿人，市场规模接近千亿级别。
斗鱼直播作为其中的佼佼者，其用户数量也在持续增长。
因此，对斗鱼直播进行深入的市场调研和分析，对于制定运营方案至关重要。
二、竞争分析在直播行业中，竞争异常激烈。
除了斗鱼直播之外，还有一些其他直播平台如虎牙直播、快手直播等，它们与斗鱼直播存在直接竞争关系。
作为高度竞争的市场，斗鱼直播需要不断创新和改进，提升自身的竞争力。
同时，了解竞争对手的优势和劣势，从中吸取经验，也是制定运营方案的重要环节。
三、目标定位根据市场分析和竞争分析的结果，结合斗鱼直播自身的发展情况和定位，我们对斗鱼直播的目标定位为：巩固现有用户基础，提高用户活跃度，拓展新的用户群体，增加用户粘性，提高用户付费意愿。
四、运营策略1.内容策略内容是直播平台的核心竞争力。
斗鱼直播需要不断更新优质的内容，满足用户的需求和兴趣。
首先，斗鱼直播需要加大对热门游戏、电竞赛事等内容的推广力度，吸引更多的游戏玩家和电竞爱好者。
同时，还需要加强对其他类型直播内容的挖掘和推广，如美食、音乐、舞蹈、健身等，以满足不同用户的不同需求。
此外，还可以针对用户的实际反馈，加强个性化推荐，定制个性化直播内容，提高用户的参与度和粘性。
2.技术运营策略随着技术的不断进步，直播平台也需要不断升级和改进技术，提升用户体验。
斗鱼直播需要加强对直播平台的技术运营，包括服务器升级、数据优化、直播画质优化等，提高直播的稳定性和画质效果，使用户有更好的观看体验。
斗鱼电子竞技直播频道的运营困境与突围路径研究
参考内容二
一、引言
家庭暴力是一个全球性的社会问题，而社会性别视角是分析和解决这一问题的 重要工具。本次演示将从社会性别的角度审视家庭暴力报道，探讨其内在的性 别关系、影响和挑战。
二、社会性别视角下的家庭暴力
1、家庭暴力的定义与类型：家庭暴力包括但不限于身体、心理、经济和性的 暴力行为。这种行为往往在亲密关系中发生，但也可能在离婚或分居等情况下 出现。无论哪种形式，家庭暴力都是对个体和社会的严重威胁。
6、合理规划转播版权收入：对于转播版权收入，斗鱼可以根据自身情况合理 规划，避免过度依赖于此项收入。
五、结论
总的来说，斗鱼网络直播平台的盈利模式是多元化且具有创新性的。面对竞争 和挑战，斗鱼需要不断优化和完善其盈利模式，以实现持续稳定的发展。希望 本次演示的研究能为相关领域的发展提供有益的参考。
本Байду номын сангаас演示采用文献综述、案例分析和调查问卷等多种研究方法，对斗鱼电子竞 技直播频道的运营困境进行深入探讨。首先，梳理了国内外相关文献，总结了 电子竞技直播行业的发展趋势与挑战；其次，选取国内典型的电子竞技直播平 台作为案例分析对象，对比研究其运营策略及优劣；最后，通过调查问卷收集 斗鱼电子竞技直播频道的观众反馈，了解观众需求与期望，以更全面地分析斗 鱼的运营困境。
斗鱼电子竞技直播频道的运营 困境与突围路径研究
基本内容
随着电子竞技行业的蓬勃发展，斗鱼电子竞技直播频道作为行业的重要参与者， 近年来面临着诸多运营困境。本次演示将从背景、研究方法、结果与分析、突 围路径和结论等方面展开对斗鱼电子竞技直播频道的运营困境与突围路径的研 究。
斗鱼电子竞技直播频道自成立以来，凭借其优质的内容和专业的解说吸引了大 量观众。然而，随着竞争加剧和行业环境的不断变化，斗鱼电子竞技直播频道 逐渐暴露出一系列运营问题。如何解决这些问题，提高频道竞争力，成为亟待 研究的课题。
斗鱼TV市场营销策略优化
竞争对手分析
竞争对手概况
目前市场上主要的竞争对手包括其他直播平台、视频平台和 社交平台等，它们在市场份额、用户规模、内容资源等方面 都有一定的优势。
竞争优势与不足
斗鱼TV在游戏、电子竞技等领域具有较高的知名度和用户黏 性，但在内容多样性和用户拓展方面还有一定的提升空间。
02
斗鱼TV现状分析
产品特点与优势
斗鱼TV市场营销策略优化
汇报人： 日期:
目录
• 市场环境分析 • 斗鱼TV现状分析 • 营销策略优化方案 • 营销策略实施计划 • 风险控制与应对措施 • 案例分析与应用
01
市场环境分析
行业规模与增长
直播行业规模
近年来，直播行业迅速发展，市场规模逐年扩大，为斗鱼TV提供了广阔的发展 空间。
直播用户增长
娱乐直播
涵盖音乐、舞蹈、美食、旅游等多元化娱乐内容 ，丰富用户娱乐生活。
教育直播
提供各类专业知识讲座、技能培训等内容，满足 用户学习需求。
用户反馈与建议
提高服务质量
优化网络环境，提高直播质量，确保用户观看体验。
增加互动环节
设置更多互动环节，如弹幕交流、礼物赠送等，增加用户 参与感。
强化版权保护
加强版权保护措施，确保直播内容的合法性和原创性。
利用大数据、人工智能等技术手段，分析用户行为和需求，实现 精准营销和个性化推荐。
智能推广策略
制定智能化、自动化的推广策略，包括自动投放、动态竞价、智能 归因等，提高广告效果和投入产出比。
用户留存与激活
通过智能化手段，提高用户留存率、活跃度和转化率，包括用户画 像分析、用户行为预测、个性化推荐等。
04
THANKS。
内容丰富
直播平台运营方案策划
直播平台运营方案策划一、背景随着移动互联网时代的到来，直播行业迅速发展，成为互联网的新风口。
直播平台作为线上视频直播的载体，已成为交互娱乐和营销的重要渠道之一。
随着用户对于互联网视频直播的需求不断增长，直播平台越来越受到用户和企业的重视，如何进行有效的运营，吸引更多用户，提高用户粘性，成为直播平台的重要课题。
二、运营目标1. 打造有影响力的直播平台，在直播行业中占据领先地位；2. 提高用户活跃度，提升用户忠诚度；3. 提高直播间在线人数和观看时长，增加直播平台广告曝光率；4. 推动直播平台内容多元化，吸引更多优质内容创作者；5. 提高直播平台收入，增加直播平台的商业价值。
三、运营策略1. 用户运营用户是直播平台的核心资源，如何提高用户活跃度和忠诚度是直播平台运营的重要目标。
（1）用户增长：通过线上线下活动吸引用户，例如举办明星直播活动、线下粉丝见面会等，提高用户粘性，增加用户数量。
（2）用户运营：通过用户数据分析，精准推荐直播内容，提高用户体验。
同时开展用户运营活动，例如用户积分兑换礼品、用户专属活动等，提高用户忠诚度。
（3）用户服务：建立完善的用户服务体系，提供24小时在线客服支持，解决用户问题和投诉，提高用户满意度和忠诚度。
2. 内容运营直播平台的内容质量和多样性直接影响用户的观看体验和粘性，因此对于内容运营的重视是直播平台成功的关键。
（1）内容审核：建立严格的内容审核机制，保证直播内容的合法合规，保障用户权益。
（2）内容推荐：通过用户画像分析和智能推荐算法，为用户提供个性化的推荐内容，帮助用户快速找到自己感兴趣的直播内容。
（3）内容生产：鼓励和扶持优质内容创作者，提高平台的内容质量和多样化，例如举办内容创作大赛、提供专业培训等。
3. 商业运营商业化是直播平台的重要收入来源，如何通过商业运营提高平台收入、增加广告曝光率是直播平台的重点工作之一。
（1）广告投放：通过精准的用户画像和广告投放算法，为广告主提供精准的广告投放服务，提高广告曝光率和转化率。
娱乐直播运营策略方案
娱乐直播运营策略方案一、娱乐直播的市场分析1. 娱乐直播的发展现状娱乐直播在中国有着快速的发展，根据相关数据显示，2019年中国直播用户规模达到4.8亿，占网民总数的58.2%。
而且其中娱乐直播用户规模约为3.6亿。
娱乐直播的用户规模庞大，市场需求旺盛，这为娱乐直播平台的发展带来了巨大的机会。
2. 娱乐直播的商业模式娱乐直播平台主要的商业模式包括广告收入、虚拟礼物和打赏收入以及付费订阅收入。
其中，虚拟礼物和打赏收入是目前娱乐直播平台最主要的盈利方式，用户在观看直播过程中可以通过购买虚拟礼物来送给主播表达对主播的喜爱和支持，而主播则可通过收到的虚拟礼物获得一定的收入。
3. 娱乐直播的竞争对手在娱乐直播市场中，存在着众多的竞争对手，包括斗鱼、虎牙、快手直播、Bilibili直播等等。
这些竞争对手在内容、用户、技术等方面都存在着一定的优势，对于一家娱乐直播平台而言，如何与这些竞争对手进行差异化竞争是一个急需解决的问题。
二、娱乐直播的运营策略方案1. 提升直播内容的品质首先，娱乐直播平台要不断提升直播内容的品质。
优质的内容是吸引用户的根本，只有不断提供精彩的内容，才能够留住用户。
对于娱乐直播平台而言，可以考虑与一些明星、艺人、专业团队进行合作，引进一些优质的直播节目，提升直播内容的品质。
同时，也可以鼓励普通用户参与直播，提供多元化的内容，满足用户不同需求。
2. 完善用户服务体系其次，娱乐直播平台要完善用户服务体系。
用户是娱乐直播平台的生命线，只有保障用户的满意度，才能够持续稳定地发展。
因此，娱乐直播平台可以考虑增加在线客服人员数量，加强用户问题的解答和反馈，提升用户体验。
同时，也可以设计一些用户专属的活动，增加用户粘性，促进用户沉淀。
3. 拓展营销渠道另外，娱乐直播平台还可以通过拓展营销渠道进行推广。
在当今社交化的时代，社交媒体已经成为了人们获取信息和沟通交流的主要渠道之一。
因此，娱乐直播平台可以通过在社交媒体上进行内容分享、合作推广等方式，增加用户的曝光度，提升用户的认知度。
斗鱼直播平台盈利模式研究
斗鱼直播平台盈利模式研究斗鱼直播平台盈利模式研究随着互联网技术的发展，网络直播行业迅速兴起，成为了当今互联网的热门领域之一。
而在众多的直播平台中，斗鱼直播凭借着独特的内容和广大用户群体，成为了行业中的佼佼者。
然而，斗鱼直播是如何通过精细的盈利模式获得成功的呢？本文将分析斗鱼直播的盈利机制，以揭示其商业运作的秘诀。
首先，斗鱼直播通过广告和赞助合作赚取丰厚收益。
作为直播平台，斗鱼拥有庞大的用户群体，这吸引了众多品牌和商家的关注。
通过与这些商家达成广告合作，斗鱼将其宣传内容嵌入直播过程中，实现了广告曝光和用户引流。
此外，斗鱼还与赞助商合作举办各类线下活动和赛事，通过品牌曝光和门票销售等方式获取利润。
这种广告和赞助合作的盈利模式，不仅能够让斗鱼获得可观的收入，还为商家与用户之间搭建了一个交流互动的平台。
其次，斗鱼直播通过虚拟礼物和打赏系统实现盈利。
在直播过程中，观众可以通过购买虚拟礼物，在直播间中对主播进行打赏。
这些虚拟礼物的价格从几元到数万元不等，而斗鱼会获得一定比例的分成。
而主播收到的礼物也可以在斗鱼平台内兑换成现金，实现直接的经济回报。
虚拟礼物和打赏系统的引入，激发了观众与主播之间的互动，加强了用户对直播平台的黏性，同时也为主播提供了一种创收的方式。
此外，斗鱼直播还通过付费订阅和VIP会员制度获取盈利。
用户可以选择付费订阅他们喜欢的主播，以享受专属直播和特殊礼物等特权。
这种订阅模式为平台和主播提供了稳定的收入来源，同时增强了用户对特定主播的粘性。
相比之下，VIP会员制度则针对整个直播平台，会员享有更多的特权和福利，比如无广告播放和抽奖机会等。
这种付费订阅和VIP会员制度的盈利模式，不仅带来了订阅和会员费用的收入，还能够提高用户参与度和忠诚度。
最后，斗鱼直播还通过线下商业化运作实现多元化盈利。
斗鱼定期举办各种线下活动和赛事，包括粉丝见面会、比赛演唱会等。
这些活动不仅可以增强用户对斗鱼的认同感和归属感，也为平台带来门票和周边产品销售的收入。
中国斗鱼营销策略研究
中国斗鱼营销策略研究斗鱼是中国最大的游戏直播平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社区。
为了将斗鱼打造成一个更具吸引力和影响力的品牌，斗鱼采取了一系列创新的营销策略。
本文将研究并分析这些策略，并探讨它们对斗鱼品牌的影响。
首先，斗鱼通过赞助电竞比赛和与知名游戏厂商合作推广，增强了品牌与电竞产业的关联。
斗鱼成为了多个知名电竞比赛的赞助商，并且推出了签约职业玩家和粉丝见面会等活动。
这样的合作关系不仅提高了品牌的知名度和美誉度，还使斗鱼与电竞产业紧密相连，加强了品牌的专业性和权威性。
其次，斗鱼通过独特的用户互动功能和社交体验，吸引了大量的用户并促进用户参与度。
斗鱼提供了实时弹幕、礼物赠送、弹幕红包等功能，使用户可以实时与主播互动，共同分享游戏的乐趣。
斗鱼还推出了粉丝等级和经验值系统，鼓励用户积极参与互动并提高其在社区的地位。
这些互动功能有效地拉近了用户与平台和主播之间的距离，建立了忠诚的用户群体。
此外，斗鱼还在内容上不断创新和丰富，以满足用户的多样化需求。
斗鱼不仅提供了各类游戏直播，还推出了一系列综艺节目和原创内容，如真人秀、主播才艺表演等。
通过不断创新和丰富内容，斗鱼吸引了更多的用户群体，提高了用户的黏性和留存率。
最后，斗鱼充分利用社交媒体渠道，通过微博、微信等平台开展品牌宣传和用户互动。
斗鱼利用社交媒体传播品牌故事、吸引用户参与活动，并与用户保持紧密的联系。
斗鱼还与其他知名社交媒体平台合作，通过跨平台推广拓展用户群体。
综合而言，斗鱼采取了一系列创新的营销策略，成功地构建了一个具有影响力的游戏直播平台品牌。
通过赞助电竞比赛、增强用户互动体验、不断丰富内容以及利用社交媒体渠道进行品牌宣传，斗鱼实现了用户数量和活跃度的快速增长。
这些策略的有效实施不仅提升了斗鱼在行业的地位，也为公司带来了可观的商业利益。
我国游戏网络视频直播平台的运营研究以虎牙、斗鱼直播为中心
我国游戏网络视频直播平台的运营研究以虎牙、斗鱼直播为中心一、本文概述随着互联网的快速发展，网络视频直播平台在中国迅速崛起，并成为了娱乐产业的重要组成部分。
其中，游戏网络视频直播平台尤为突出，它们不仅为游戏玩家提供了互动交流的平台，也为游戏产业带来了新的商业模式和发展机遇。
虎牙和斗鱼作为国内游戏网络视频直播平台的领军企业，其运营模式、内容创新、商业变现等方面都具有较高的研究价值。
本文旨在通过对我国游戏网络视频直播平台的运营进行深入研究，以虎牙、斗鱼直播为例，分析其在市场定位、内容生产、用户运营、商业化策略等方面的成功经验与存在问题。
文章将结合行业背景、市场数据、案例分析等多种方法，全面剖析游戏网络视频直播平台的运营现状和发展趋势，以期为我国游戏网络视频直播平台的健康、可持续发展提供有益的参考和启示。
本文也希望通过对虎牙、斗鱼等企业的深入剖析，为其他行业的网络视频直播平台提供借鉴和参考，推动整个网络视频直播行业的健康发展。
二、游戏网络视频直播平台概述随着互联网的普及和技术的不断进步，游戏网络视频直播平台作为一种新兴的媒体形态，逐渐在数字娱乐领域中崭露头角。
游戏网络视频直播平台以实时、互动、高清的直播方式，为游戏爱好者提供了一个全新的观赏和互动体验。
在众多的游戏网络视频直播平台中，虎牙和斗鱼直播以其独特的运营模式和丰富的内容资源，成为了行业内的佼佼者。
虎牙直播作为国内领先的游戏直播平台之一，以其独特的直播模式和丰富的内容生态，吸引了大量游戏爱好者和主播的聚集。
平台不仅涵盖了众多热门游戏，如《英雄联盟》《王者荣耀》等，还积极引入电竞比赛、明星互动、综艺娱乐等多种内容形式，为用户提供了更加多元化的观看选择。
在运营模式上，虎牙直播注重与游戏开发商、主播、用户的互动合作，通过构建良好的生态链，实现了多方共赢的局面。
斗鱼直播同样是国内游戏网络视频直播平台的代表之一。
斗鱼直播以其独特的直播文化和广泛的用户基础，在游戏直播领域拥有广泛的影响力。
直播运营策划书范本3篇
直播运营策划书范本3篇篇一直播运营策划书范本一、策划背景随着互联网的发展，直播行业迎来了爆发式增长。
直播不仅为用户提供了一种全新的娱乐方式，也为企业和品牌提供了一种新的营销渠道。
为了更好地推动直播行业的发展，提高直播运营的效率和质量，特制定本策划书。
二、策划目的本策划书旨在为直播运营提供一份详细的指导方案，帮助运营团队更好地策划和执行直播活动，提高直播的收视率和用户参与度，实现商业价值的最大化。
三、策划内容1. 直播主题根据直播的目的和受众群体，确定直播的主题。
直播主题要具有吸引力，能够引起用户的兴趣和关注。
2. 直播内容根据直播主题，策划直播的内容。
直播内容要具有创新性和趣味性，能够吸引用户的参与和互动。
3. 直播形式根据直播内容和目的，确定直播的形式。
直播形式要多样化，包括但不限于秀场直播、游戏直播、教育直播等。
4. 直播时间根据目标受众的活跃时间，确定直播的时间。
直播时间要合理安排，避免与其他热门直播时间冲突。
5. 直播平台6. 直播团队组建专业的直播团队，包括主播、运营人员、技术人员等。
直播团队要具有丰富的直播经验和专业的技能，能够保证直播的顺利进行。
7. 直播推广制定直播推广方案，通过各种渠道进行宣传和推广。
直播推广要注重精准定位，针对目标受众进行推广，提高直播的曝光率和收视率。
8. 直播互动设计丰富多样的直播互动环节，提高用户的参与度和忠诚度。
直播互动要及时响应，让用户感受到主播的关注和重视。
9. 直播数据分析通过数据分析工具，对直播数据进行分析和评估。
直播数据分析要全面客观，能够为直播运营提供有力的支持和改进方向。
10. 直播收益制定合理的直播收益模式，通过广告、打赏、电商等方式实现商业价值的最大化。
直播收益要合法合规，保障用户和平台的利益。
四、策划执行1. 制定详细的直播计划，明确各环节的任务和时间节点。
2. 组建专业的直播团队，进行培训和管理。
3. 选择合适的直播平台，进行技术对接和测试。
斗鱼直播运营策略研究
摘要网络直播平台，顾名思义它是一种为直播而开设的平台，它的特别之处在于它是以互联网作为载体，以媒体形式为观众和直播人员提供一个可以随时随地互动的网络平台。
在互联网刚刚发展之初，人们大多通过各种各样的图片和文字来获得主要的信息，但仅仅是这样的信息交流实在是过于浅显，到了如今信息爆炸的时代，这样的交互无法满足我们深度交流，因此网络直播应运而生。
并且时代慢慢“生产”出各种各样的交流软件和工具，无论是智能手机的出现还是4G网络的发展，这都促使了网络直播的迅速发展。
今天的直播平台已经完美实现了随时随地看，随时随地互动，因此慢慢大家都被这种特性吸引，纷纷加入到直播和观看的队伍中。
本文的研究对象是斗鱼直播，分析它的运营模式，之后找到它出现的一些问题，能够站在自己的角度去给他一些适当的建议和意见。
全文一共有五个部分，我们会先深入了解运营，什么是运营？运营的目标是什么，为什么要运营等等。
紧接着是对网络直播有一个了解。
在这之后会研究斗鱼直播的运营方式。
网络在不断的发展，人们对网络直播的要求也在不断增多，如果一味的沉迷于一时的成功，网络直播会不断的衰败下去，因此研究当前的运营模式，分析已经出现和潜在的问题刻不容缓。
网络直播需要一个全新的发展模式。
关键词：网络直播；斗鱼；运营模式；信息；优化策略；AbstractThe webcast platform, as its name implies, is a platform for live broadcasting. Whatis special about it is that it uses the Internet as a carrier to provide viewers and live broadcasters with a media platform that can interact with them anytime and anywhere. At the beginning of the development of the Internet, people mostly obtained various kinds of pictures and texts to obtain the main information. However, such information exchange was simply too simple. In the era of information explosion, such interaction cannot satisfy us deeply. Communication, so webcast came into being. And the era has slowly "produced" a variety of communication software and tools. Whether it is the emergence of smart phones or the development of 4G networks, this has prompted the rapid development of webcasting. Today's live broadcast platform has been perfectly implemented for viewing anytime, anywhere and interacting anytime, anywhere, so slowly everyone is attracted by this feature, and more people join the live stream and watch the live stream.The main research object of this paper is the live broadcast of Betta, studying its operating model, and then analyzing some of its problems and giving appropriate suggestions and opinions. There are five parts in the full text, we will first understand what is the many details of the live and live broadcast, followed by an in-depth understanding of the concept of operations. After this, we will study in detail the operation mode of Betta Live Fish and analyze its problems. With the continuous development of the Internet and people’s increasing demands for webcasting, if you blindly addicted to temporary success, the webcast will continue to decline. Therefore, studying the current operating model and analyzing the emergent and potential problems is an urgent task. Webcasting requires a new development model. Keywords: webcast; betta; operating model; information; optimization strategy;目录摘要 Is\\1028748722\\filerecv\\mobilefile\\本科毕业设计（论文）.doc" \l "Toc477773332) 第1章绪论1.1 选题的依据直播从2016年起出现在大众视野，它的出现彰显着中国网络技术的发展迅速。
网络直播平台运营模式研究——以斗鱼TV为例
当代经济•月刊2021年第2期网络直播平台运营模式研究-----以斗鱼TV为例刘冰冰U张瑞林彳，尹梦彳（1.湖北第二师范学院期刊社，湖北武汉4302052.武昌首义学院经济管理学院，湖北武汉430064）摘要：自2016年网络直播平台兴起，就备受年轻一代的狂热追捧。
随着互联网、大数据、5G等新技术的发展，网络直播呈现爆发式的增长。
本文以网络直播平台中的佼佼者——斗鱼TV为研究对象，从内容生产模式、传播方式、成本构成、盈利方式等方面详细分析斗鱼TV的运营模式，指出斗鱼TV运营中存在的一系列问题，如进入门槛低，内容低俗化、同质化问题严重；市场竞争激烈，营收受到严重影响，而成本居高不下；引导力度不够，付费率低等。
并给出加强网络文明建设，优化直播内容；调整主业务方向，多元化盈利模式；维护用户增长，引导消费等建议。
关键词：网络直播；斗鱼TV;运营模式；盈利能力近年来，网络直播行业发展迅猛。
2020年，中国的网络直播用户突破5亿人，在影响力、经济收入等方面呈现较好的增长趋势。
网络直播行业是新兴的文化产业业态，它构造了一种新的社交场景，让主体和受体充分互动。
网络直播是一种互动性十足的视频娱乐方式，主播利用电子设备如手机、电脑、摄像头、麦克风等，直播自己想要表达的内容，如唱歌、跳舞、游戏、户外旅游等，平台用户可以随时随地在线观看。
随着5G时代的到来，快速的数据传输能力让直播画面更加清晰流畅，网络直播行业将蓬勃发展。
一、斗鱼TV的运营情况（一）公司简介斗鱼TV的前身是ACFUN生放送直播,于2014年1月1日正式更名为斗鱼TV（简称斗鱼）。
2014年斗鱼通过赞助电子竞技俱乐部被众多游戏玩家所知晓，该项运作为前期的引流方式。
之后，斗鱼不断优化用户体验，逐渐发展成为如今集游戏、星秀、电台、交友、户外、美食、教育等多元化内容为一体的平台。
随着名气不断扩大，斗鱼吸引了众多资本的投资。
2019年7月17日上午（北京时间7月17日晚）斗鱼在纳斯达克证券交易所正式上市，股票代码是“DOYU”，募集资金约7.75亿美元，是2019年中概股最大规模的赴美IPOo2019年中国互联网企业100强公布，斗鱼排名第30位。
斗鱼直播平台存在的问题及对策研究
斗鱼直播平台存在的问题及对策研究作者：吴锐侠来源：《新闻研究导刊》2020年第17期摘要：随着网络技术的发展和不断完善，互联网直播平台发展迅速，经历了前所未有的变化。
在激烈的竞争下，互联网平台的生存和发展引发了人们对商业模式的反思和探索。
本文对斗鱼平台进行深入研究，提出其中存在的问题及解决对策，在丰富其理论意义的同时，对斗鱼平台的发展提出建设性建议。
关键词：斗鱼；直播；问题；对策中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0202-02一、斗鱼直播平台概述武汉斗鱼网络科技有限公司，是致力于弹幕式快乐生活分享网站的参与者，在中国享有较高的声誉。
其前身是播送实况，通过转型重组，在2014年1月1日将“斗鱼”作为平台的名称，在现有的基础上，通过整合资源优势，稳步提升平台的普及度，力争成为同类行业中的佼佼者。
目前，仍然以实况游戏为主，但其他的体育、娱乐、户外等内容也得到了很大的发展，形成了新的格局。
二、斗鱼直播平台存在的问题（一）网络监管无力近年来，虽然直播产业监管水平已经有所提升，但由于直播平台对全民开放，直播人群数量庞大，平台难以对每个主播都进行充分的监管[1]。
另外，由于技术水平的限制，直播平台只能在违反内容出现之后对其进行处理，并且不能及时阻止非法内容的传播。
而且现在对违规主播的惩罚仅限于平台方面，主播脱离了该平台后仍能在其他平台生存，行业整体的监管力度不够。
（二）平台内容问题与传统媒体主播相比，成为网络主播的成本非常低，而网络主播的高额收益以及网红光环使许多人纷纷涌入了主播行业。
目前我国已有100多万主播。
而对于主播来说，公众的关注度与其收益有着直接联系，而某些主播为了谋取利益，选择铤而走险，利益就成为了非法传播的催化剂[2]。
（三）平台主播问题由于主播和平台的利益密切相关，当用户将鱼丸送给网络主播后，平台将根据制定好的内部交换方法支付给主播“工资”，因此，主播获得的虚拟道具鱼丸越多，他们的工资就越高。
斗鱼产品运营分析报告
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
尽管当下斗鱼一直处于直播行业中的领先地位，但是直播面临的监管风险和商业化模式探索的步履维艰仍旧为斗鱼和直播行业的发展前景蒙上了一层阴影；如何在直播行业用户新增放缓的情况下将‘直播’与‘直播+’的蛋糕做好做大，同时又能获得用户与监管的认可，仍旧是一个当下亟待思考的问题丨一、产品概述1、体验环境·机型iphone7·Ios版本iOS11.4·斗鱼版本6.081·体验时间2020.3.122、产品定位斗鱼TV是一家弹幕式直播，为用户提供视频直播和赛事直播服务；从斗鱼slogn（每个人的直播平台）及之后的发展路径不难看出，斗鱼的愿景是从游戏直播作为切入点逐步发展为包含游戏、星秀、科技、户外、体育、影视等集众多热点为一体的泛娱乐社交平台。
3、用户需求分析①用户画像来源：百度指数来源：百度指数来源：百度指数A）用户地域分布均衡，无明显差异性斗鱼用户量前三的省份分别为广东、浙江、江苏，整体来看沿海省份（经济发达区域/人口大省）的用户量普遍较高，但随着直播普及与有线宽带提速降费后的大规模下沉铺设，内陆地区的用户量将逐步提升，进一步缩减用户量差异。
B）年龄29岁以下的用户占比90%以上从斗鱼，到虎牙，再到bilibili，低龄用户占比普遍较高。
反应出的不仅是Z世代对于新鲜事物较强的接受能力，还有20-29岁的用户处于人生精力旺盛时期对于娱乐生活的追求。
同时由于直播镜头后的大部分主播/up主与斗鱼用户几乎同龄且在游戏或其他某方面有突出优势，所以在主播/up主的有意引导下，主播的行为举止（包括口头禅）极易在同龄圈体内形成引爆点后广泛传播。
斗鱼直播营销策略优化对策
在直播平台竞争日渐激烈环境下，企业要想赢得更高的经济效益，需明确认知自身存在的优势，并依据相关规定，以消费者导向制定合法而科学的营销策略，用以提升自身产品价值，规范主播行为，改善上述存在的不足，从而实现经济效益与社会效益的共赢。
（一）以“人才”为核心，进行产品创新行业的竞争在一定程度上即为人才的竞争。
此外，斗鱼直播在未来发展中应注重人才在直播中的重要性。
以电子竞技游戏直播为例，目前电子竞技网民已经超过六千万以上，其中有十分之六的人为电子竞技玩家。
由此可见，电子竞技为直播平台所带来的利益是巨大的。
对此，为提升直播关注度，游戏主播的专业性至关重要。
面对知名游戏主播易跳槽，签约价格高等特点，企业可通过人才培养、直播内容创新等方式提升关注度，为直播长效发展奠定基础。
在此过程中，需明确目标人群，并根据目标人权特点进行产品创新与人才储备培养，构建具有自身有特色的直播平台[2]。
此外，高素质人才的培养，也在一定程度上降低了斗鱼TV主播直播问题。
（二）确立直播平台发展目标，构建“强强联手”合作模式由于网络直播行业投资金额大、成本高且行业竞争严峻。
加之，目前我国网络直播行业正趋向于饱和状态发展。
对此，企业在发展过程中，为提升自身盈利空间，可采用“强强联手”的营销策略实现企业稳定运行[3]。
例如，斗鱼直播平台与王者荣耀、英雄联盟等游戏开发商、赞助商建立的合作模式，在相互促进、相互合作的基础上提升行业知名度，改善直播竞争问题，促进产业的稳定与可持续发展。
此外，广告作为营销中的重要手段，是营销策略中不可或缺的存在。
对此，斗鱼应确认知到了广告在企业营销中的重要性，加大了自身广发的开发与投入力度，红丝线营销资源的有效开发与利用，梳理企业品牌形象，加大人们对企业理念的认知与理解。
例如，在奥运会期间，映客直播抓住中央电视台存在的受众优势与公信力，在中央电视台进行了企业广告的投放。
其“上映客，直播我”、“我不一定网红，不一定会唱，不一定自律，不一定勇敢，不一定会赢，但在映客，我一定是我”等广告标语在中央电视台奥运栏目《奥运新闻》、《相约里约》中得到有效宣传。
直播行业的成功案例剖析与借鉴
直播行业的成功案例剖析与借鉴直播行业近年来迅速崛起，并吸引了大批用户和投资者的关注。
通过观察和分析直播行业的成功案例，我们可以发现一些普遍的成功因素和经营策略，这对于其他直播平台的发展和运营具有借鉴意义。
一、成功案例一：抖音直播抖音直播是目前国内最具影响力的直播平台之一，其成功的原因主要有以下几点：1. 精准的用户定位：抖音直播专注于年轻人群体，这个群体是互联网消费的主力军，具有较高的消费能力和粘性。
通过深入了解年轻用户的需求和偏好，抖音直播在内容和产品上进行了精细化的定位，从而获得了用户的忠诚度。
2. 多元化的内容形式：抖音直播提供各类内容形式，包括音乐、舞蹈、美食、旅游、时尚等，满足了用户对不同领域的兴趣和需求。
同时，抖音直播鼓励用户创造独特的内容，提供了直播工具和特效，增强了用户的参与感。
3. 平台流量的支持：作为抖音的子品牌，抖音直播能够充分利用抖音的海量用户流量，实现用户的快速转化。
抖音直播在抖音平台上进行推广，通过用户关系链的传播效应，吸引更多用户进入直播平台。
二、成功案例二：斗鱼直播斗鱼直播是国内最早的游戏直播平台，也是国内最大的游戏直播平台之一。
斗鱼直播的成功秘诀如下：1. 专业化的内容输出：斗鱼直播重点打造游戏直播内容，聚焦于游戏领域的专业性和深度。
通过签约顶级主播和职业选手，打造高质量的直播内容，吸引了海量的游戏爱好者。
2. 留住核心用户：斗鱼直播致力于提供优质的用户体验，通过技术手段提高直播流畅度和画质，增加用户对平台的黏性。
同时，斗鱼直播注重社交互动，用户可以通过弹幕、送礼物等形式与主播互动，增强了用户的参与感。
3. 多渠道的变现方式：斗鱼直播通过多种渠道实现盈利，包括广告收入、付费订阅、虚拟礼物和游戏道具等。
这种多元化的变现模式不仅增加了平台的收入，也为主播提供了更多的收入来源。
三、借鉴经验与启示以上两个成功案例为其他直播平台提供了一些借鉴经验和启示：1. 精细化的用户定位：了解用户的需求和兴趣，进行精准的用户定位，可以有效提高用户的忠诚度和参与度。
看斗鱼直播的营销策略问题
看斗鱼直播的营销策略问题精品文档你我共享电子竞技作为新兴行业，在多媒体以及互联网技术网络营销的推动下得到迅猛发展，形成系统化结构。
在网络直播“井喷式”发展背景下，电子竞技直播成为网络直播中的重要组成部分。
本文以斗鱼直播为例，从当前我国游戏直播现状出发，分析了游戏直播营销策略问题，并提出了一定的优化对策，以期促进我国游戏直播平台的稳定发展。
在当今多媒体共同发展的背景下，人们对网络服务提供了更高的要求。
就网络娱乐而言，游戏直播以期高强的互动性、娱乐性、共享性深受人们喜爱，大大的满足了电子竞技爱好者对游戏参与的期望。
从而导致游戏直播成为网络信息时代下的新兴行业。
由于游戏直播行业起步较晚，其营销模式、营销策略处于不断探索阶段，存在一定的问题，并影响着行业的优化发展，不利于网络安全环境的营造。
因此，对其营销策略问题与对策的研究具有重要现实意义。
一、斗鱼直播斗鱼直播成立于2014年，是目前我国国内著名的网络直播平台之一，其直播内容涵盖了电子竞技、真人秀、体育、综艺、户外探索等众多内容。
由斗鱼直播整个发展历程可知，斗鱼直播经历了国内网络直播发展的各个阶段，具有典型代表性。
就人力资源管理而言，斗鱼直播采用签约制度，通过官方用人挖掘、个人直播申请与审核等方式进行主播签约、用人。
在用人管理上通过设置房管、超管进行主播行为的约束与监管，用以保证网络运行的安全性与稳定性。
随着网络直播平台的不断增多，斗鱼直播面临严重的挑战。
对此，在网络信息时代背景下，斗鱼直播进行了直播内容的创新与改革，通过对市场需求的综合分析，以“快、准、狠”精品文档你我共享为营销准则，抓住行业机遇，在与游戏公司建立合作的同时，开拓网络服务内容形成集游戏、真人秀、游戏赛事、体育赛事、综艺、日常直播等为一体的全面服务模式。
通过打造全民直播平台，提升自身服务特色，增强市场竞争力。
二、斗鱼直播营销策略存在的问题据笔者调查分析发现，斗鱼直播营销策略问题主要表现为以下几方面，并在一定程度上对网络直播质量与安全性形成不利影响，制约了行业的优化发展。
游戏直播运营创意方案
游戏直播运营创意方案一、项目背景随着游戏产业的不断发展，游戏直播已经成为游戏行业的一个重要组成部分。
游戏直播平台如斗鱼、虎牙等已经成为了游戏玩家们分享游戏心得、展示游戏技术的重要渠道。
对于游戏厂商来说，通过游戏直播平台进行游戏推广已经成为非常重要的一环。
因此，如何更好地运营游戏直播平台，吸引更多玩家和粉丝，成为了游戏直播平台运营者们需要思考的重要问题。
二、市场分析1. 游戏直播市场现状目前，中国的游戏直播市场已经进入了一个高速发展的时期。
据统计，截止2019年，中国游戏直播用户达2.5亿，直播平台用户规模一路攀升。
其中，战争竞技类游戏、角色扮演类游戏、休闲益智类游戏是游戏直播的主要内容。
2. 游戏直播市场趋势随着5G时代的到来，直播技术将会更加成熟，增加更多互动性和沉浸感。
此外，游戏直播平台将更加注重内容的多元化和精品化，希望吸引更多的玩家和粉丝。
三、项目目标本次项目的目标是通过创意的运营方式，提升游戏直播平台的用户活跃度和粉丝数量，为游戏厂商提供更加专业，更加有趣的游戏推广服务。
四、创意方案1. 专业主播培训为了吸引更多高质量的游戏主播，可以进行专业的主播培训课程，提升主播的直播技巧和游戏解说能力。
培训内容包括直播技巧、游戏心得分享、与观众互动方式等。
同时为主播提供专业的设备和背景支持，提升直播质量和观赏性。
2. 专题直播活动定期举办专题直播活动，涉及到游戏实况解说、游戏技术交流、游戏玩家交流等内容。
可以邀请游戏行业的专家学者和知名主播进行专题讲座，吸引更多玩家参与讨论和交流。
3. 游戏联动推广与游戏厂商合作，举办游戏联动推广活动。
比如在新游戏发布期间，开展直播首秀活动，邀请知名主播首发解说新游戏，吸引更多玩家和粉丝前来关注。
4. 互动游戏直播开展互动游戏直播活动，邀请专业游戏玩家和粉丝一起进行游戏竞技互动。
可以设置奖励机制，鼓励玩家参与，提高直播互动性和粘性。
5. 线下活动联合与游戏厂商、游戏社区等合作，举办线下游戏活动。
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摘要网络直播平台，顾名思义它是一种为直播而开设的平台，它的特别之处在于它是以互联网作为载体，以媒体形式为观众和直播人员提供一个可以随时随地互动的网络平台。
在互联网刚刚发展之初，人们大多通过各种各样的图片和文字来获得主要的信息，但仅仅是这样的信息交流实在是过于浅显，到了如今信息爆炸的时代，这样的交互无法满足我们深度交流，因此网络直播应运而生。
并且时代慢慢“生产”出各种各样的交流软件和工具，无论是智能手机的出现还是4G网络的发展，这都促使了网络直播的迅速发展。
今天的直播平台已经完美实现了随时随地看，随时随地互动，因此慢慢大家都被这种特性吸引，纷纷加入到直播和观看的队伍中。
本文的研究对象是斗鱼直播，分析它的运营模式，之后找到它出现的一些问题，能够站在自己的角度去给他一些适当的建议和意见。
全文一共有五个部分，我们会先深入了解运营，什么是运营？运营的目标是什么，为什么要运营等等。
紧接着是对网络直播有一个了解。
在这之后会研究斗鱼直播的运营方式。
网络在不断的发展，人们对网络直播的要求也在不断增多，如果一味的沉迷于一时的成功，网络直播会不断的衰败下去，因此研究当前的运营模式，分析已经出现和潜在的问题刻不容缓。
网络直播需要一个全新的发展模式。
关键词：网络直播；斗鱼；运营模式；信息；优化策略；AbstractThe webcast platform, as its name implies, is a platform for live broadcasting. Whatis special about it is that it uses the Internet as a carrier to provide viewers and live broadcasters with a media platform that can interact with them anytime and anywhere. At the beginning of the development of the Internet, people mostly obtained various kinds of pictures and texts to obtain the main information. However, such information exchange was simply too simple. In the era of information explosion, such interaction cannot satisfy us deeply. Communication, so webcast came into being. And the era has slowly "produced" a variety of communication software and tools. Whether it is the emergence of smart phones or the development of 4G networks, this has prompted the rapid development of webcasting. Today's live broadcast platform has been perfectly implemented for viewing anytime, anywhere and interacting anytime, anywhere, so slowly everyone is attracted by this feature, and more people join the live stream and watch the live stream.The main research object of this paper is the live broadcast of Betta, studying its operating model, and then analyzing some of its problems and giving appropriate suggestions and opinions. There are five parts in the full text, we will first understand what is the many details of the live and live broadcast, followed by an in-depth understanding of the concept of operations. After this, we will study in detail the operation mode of Betta Live Fish and analyze its problems. With the continuous development of the Internet and people’s increasing demands for webcasting, if you blindly addicted to temporary success, the webcast will continue to decline. Therefore, studying the current operating model and analyzing the emergent and potential problems is an urgent task. Webcasting requires a new development model. Keywords: webcast; betta; operating model; information; optimization strategy;目录摘要 Is\\1028748722\\filerecv\\mobilefile\\本科毕业设计（论文）.doc" \l "Toc477773332) 第1章绪论1.1 选题的依据直播从2016年起出现在大众视野，它的出现彰显着中国网络技术的发展迅速。
今天不断发展的互联网技术在推动着网络的快速发展方面发挥着巨大的作用，让网络在众多媒体中脱颖而出。
在这样的前景下，新媒体行业直播行业迅速发展，直播不限时不限地点的特殊性，让它不断积累人气不断壮大起来。
那么网络直播发展的这么快的秘诀到底是什么？究其原因它的发展牵扯着多方面的因素。
其一：网络直播是一种带有实时性，还有互动性十分特别明显的传播方式，这在很大程度上区别于过去过于古板的的只能看不能参与其中的状态，很多人正是因为这个原因才痴迷于直播。
现在的人们往往喜欢主动多于被动，在直播过程中常有观看者提出问题，直播者回答问题的状态，这样的互动满足大众的的参与心理。
其二：不断发展的网络技术促使许多设备常见起来，像电脑和手机这样的设备已经越来越普遍，媒介的环境正在发生着十分巨大的改变，人们在一步一步不断加深着自己的演出、双方互动、多人参与的媒体生活。
为了让大众的想法得到最大程度的满足，各种多变的直播工具和直播方式慢慢衍生出来，只要开始摄影开始拍摄，就能随心所欲的录下各种自己想要的内容，并且可以存储下来，或者想要分享给其他人看就可以上传，上传之后大众会点击观看并且传播开来。
其三：在今天的网络直播人群中，九零后和零零后占据着非常大的比例。
他们不仅个性鲜明，喜欢展现自己的才艺，也喜欢将优秀的自己表现出来。
而直播平台正好给予了他们这个机会，利用这个特殊的平台，他们的让自己身价倍增，喜欢他们追随他们的人也随之增多，而且获得了许多的礼物和真诚的掌声。
这样一来，他们在某一方面得到了极大的满足也慢慢感觉到实现了自我价值。
而许多粉丝在观看他们表演这一过程中。
不仅消费了网络的影像符号，并且极大的满足了自己观看他人隐私的心理。
在直播时我们可以与表演的人一起说说笑笑进行互动。
可以随心所欲的用钱打赏自己心仪的主播。
并且在这一过程中享受着主播对自己的谢意，因为得到他人的认可，我们往往会因虚荣感而感到充实，在极大程度上满足了观看人员的虚荣心。
在这样的一个环境下，填补了许多人在现实中的失败感。
1.2选题的意义跟随着信西技术的急速发展，现在的生活在许多方面都发生了巨大的变化，人们在生活方式上做出了许多的转变。
Web2.0时代的到来使者个世界变得更加开放起来。
而应时而出的网络直播大火也说明了这一点。
因为新媒体技术的飞速发展，许多方面都跟着改变，这就因此出现了网红经济。
根据《中国首份网红经济白皮书》显示，在中国的网红人数已经达到一个惊人的数字，那就是已经超过100万。
从这里可以直观的看到，网络直播正在占据人们的生活，各种各样的普通人，利用着新媒体的便捷性。
利用各种办法依靠着大环境的优势，逐渐蜕变为各种各样的网红。
从2006年开始，网络直播迅速兴起发展，它慢慢活跃起来，逐渐成为一个泛娱乐领域在VR、网红、二次元等产业后的又一新型产业。
中国的网络直播，它从秀场慢慢发展起来，主要的盈利模式是打赏，这一点和国外有着很大的不同。
随着许多大公司、大企业的加盟，直播产业正在慢慢的走向一个黄金时代。
本论文主要研究斗鱼的运营模式，将来发展的优势，以及在过程中逐渐显露出来的劣势。
网络直播通过利用网络主播在各大直播间传播自己的内容，他们有时更会做一些商业广告，做到了娱乐与商业两不误并且用弹幕辅助，这种直播方式下还可以与观众时时刻刻的进行互动，这是一种全新的模式。
网络直播展露头角也是在2017年开始，它是一个全新模式的新型产业。
因此大多数的平台，它在运营方面上还存在着许多的问题，并且今后的发展道路也不甚明确。
因此本论文希望通过近一两年直播平台发生的一些问题来总结一下直播平台已经出现的和隐藏的问题，希望从客观角度给与评价和建议。
1.3本课题国内外研究动态综述1.3.1国外研究动态20世纪的时候，哈佛商学院被称为"运营战略之父"的管理大师威克汉姆.斯金纳教授(Wickham Skinner)发现了美国制造业存在着巨大的隐患，在这种情况下他建议企业开发运营战略，在这一方面他希望运营战略可以以作为已有的市场营销得补充，并且也可以作为财务战略的补充，这是运营管理首次出现在人们的视野之中。
埃伯尼斯(Abernathy)、克拉克(Clark)、海斯(Hayes)和惠尔莱特(Wheelwright)进行的研究，他们强带哦运营战略是竞争中的非常重要的一种方式，他们觉得不重视运营战略是非常不正确的，有可能会失去竞争力，这对一个企业来说太致命了。