版式设计要素-鉴赏

感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
• 放大某些图片，形成主次，版面显得更加有条理，
有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
• 大框架中宜用局部特写的照片：
• 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
• 图在下页
低质量的图片 极大的降低版式的品质（二）：
• 如对图片进行不等比例的缩放，后果…
实例（一）：
• 在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者觉得新 闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。
实例（二）：
• 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。使用图 表可以让人清楚直观看到数据。这些都有利于信息 的传播。
图片的视觉度的强弱比较：
• 图片可分为两类——写实性的、抽象性的。
• 一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于 写实图形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生 对简单的图形敏感。
写实性图片的视觉度
• 一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸 部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱， 可以让人情绪平静。
感受文字跳跃率（三）：
结论（三）：
• 正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
• 日本的《生活手册》，一向以沉稳的版式获得好评。版面庄重、 平和，稍有单调之感，但是能让人从中感受到几十年不变的历史 的沉重。提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样，也不能引 起人们的共鸣。
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
感受文字排列（五）：
结论（五）：
• 正文采用齐头散尾的排列，与上图比较，给人以自 由浪漫的印象。而整体排列又居中对齐，又给人以 典雅之感。
感受文字排列（六）：
结论（六）：
• 居中型的文字排列最适合在低图版率的环境里，体 现出艺术感和高雅感。适于表达内容的高品质。如 配上艺术的手写字体，更能强化了这种感觉。
感受文字排列（二）：
结论（二）：
• 居中型的文字排列，可以传达高格调、有文化品位 的印象。
感受文字排列（三）：
结论（三）：
• 自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商 业者的形象可以使用自由型的排版方式。
感受文字排列（四）：
结论（四）：
• 齐头齐尾的排列，给人以严谨理性的感觉，较多的 空白给人以舒畅和高品质的感觉。
• 没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合 于字典、法规等特殊用途的书籍。
• 而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气， 让人产生阅读的兴趣。
感受图版率（一）:
感受图版率（二）:
结论（二）：
• 完全没有文字的版面显得空洞。
• 增加图版率可以增加版式的亲和力，在达到50%左右时， 亲和力急剧上升。
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• 图版率
什么是图版率？
• 版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。
• 如果版面全是文字的话，图版率就为0% ，全是图 的话，图版率就为100% 。
视觉度与图版率的区别
• “图版率”是指相对于文章，图所占的比率。用% 来表示。而“视觉度”是指图片视觉吸引力的强弱。
结论（一）：
• 提高图版率可以活跃版面：
感受空白率（五）：
接下页
报刊使用的空白率（五）：
• 我们日常接触到的印刷物品中，版面率最高一般是 报纸。报纸以丰富的信息来吸引读者，所以高的版 面率是很必要的。一些娱乐杂志和书籍同样如此。
文字排列
• 齐行型
• 齐头齐尾型 • 齐头散尾型
• 居中型
• 自由型
1.齐行型（齐头齐尾） 中庸的、理性的、严肃 的、冷静的。
感受样式的作用（二）：
• 下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我
宣传的网页？
• 图在下页
结论（二）：
• 正确的选择样式才能传递正确的信息。
• 两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活 泼，所以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如 果是用于时尚、娱乐等类型的网站就很合适了。
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• 思考，下面两则广告，那一个看起来更像是大众化 的妆品？
• 二者在图片和字体的选用有什么区别没？
文字
图片
给人的感受
美宝莲
活泼的艺术字体
引人注目的美女的笑 脸
亲和力、动感、低 廉
资生堂
严谨复古的宋体 字
平静的景物画面
高品质、冷静、高 级
结论（一）：
• 使用不同的文字、图片样式能带给人以不同
的感受。
从那些方面去思考，如何让版式达到目的？
版式设计 样式 视觉度
文字跳跃率 网格拘束率
文字排列类型
版面 图版率
照片跳跃率
明确主题 群化 整理流向
利用版心线
分开主副题 避免暧昧 抑制四角 造型技巧
空白率 字体印象
影响版式的因素 之一
• 样式
什么是样式？
• 样式是指文字、图片的外观。
感受样式的作用（一）：
综艺体是黑体的一种变体， 对黑体进行了加粗，并对笔画 拐弯做了圆滑处理，因为醒目、 好辨认，常用在广告，报刊中。 这里银联用这种字体，还稳定 安全的感觉。
• 正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
• 文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，让人感觉气氛 热烈，从而产生了参与的欲望。
图片跳跃率
• 版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比， 叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。
低跳跃率 高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
• 图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 • 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
•
（1）基本字体
古罗马体： 新罗马体： 哥特体：
方衬线体：
无衬线体：
书写体：
新罗马体（Times New Roman）：
特点： 笔画的粗细差异对比 强烈，衬线变得又细 又直，有利于印刷。 总体风格理性、机械、 严谨，具有现代感。 在广告的正文、标题 和说明文字运用广泛。
无饰线体（The type of nakedness）：
出血版
• 有一个以上的边出血，较角版而言更富变化、更加 活泼。
羽化版
• 边缘模糊的图片给人以柔美的印象。
挖版
• 不规则的边缘给人以自由活泼的感受。
感受图片的外形：
结论（一）：
• 在大量角版中适当的加入少量挖版，既能够打破沉 闷，又不至于破坏原有的冷静气氛。
• 角版中只插入一个小小的挖版，因为这么一个小小的对比效果， 活跃了整个版面的气氛，并可突出置于挖版上的物体。
面设计。
结论（三）：
• 选择正确的网格拘束率，传递正确的信息：
类型 严肃文学 （企业报表、财经杂志、教材等） 趣味图书
拘束率 高
效果
感受 严肃
给人以条理清晰、可靠、严谨、 高品质的感觉。
（时尚杂志、儿童读物等）
低
增加阅读兴趣
活泼
图片的外形
角版 出血版
羽化版
挖版
角版
• 拘束性最强，给人严谨、冷静、高品质的影响。
感受图片的外形（二）：
结论（二）：
• 在大量挖版中，角版可以稳定画面。
• 大部分图像使用挖版，不受网格的拘束，给人自由的感受。但插 入一些小角版在中间，能起到稳定画面的作用（避免过于自由而 显得凌乱），更能突出挖版的自由感。
感受图片的外形（三）：
结论（三）：
• VIP不宜使用挖版。
• 重要事件和人物不宜使用挖版，因为挖版会给人轻松的感觉，不 能体现严肃性和不能引起注意。
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• 空白率
什么是空白率？
• 版面上的图片文字的所占的面积与空白面积的比率。 空白越多空白率越高。
低空白率 高空白率
结论（一）：
• 高版面率，体现使用者是个热情、有干劲的人。
• 低版面率，体现使用者是个沉静稳健、有品位的人。
感受空白率（二）：
结论（二）：
• 要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空白。
• 视觉度
什么是视觉度？
• 文字、图象（照片、插图）对人产生的视觉吸引力 的强度。越引人注目的物体视觉度越大。
感受视觉度（一）：
• 下面哪张名片更引人注意？
感受视觉度（二）：
• 下面哪张海报更引人注意？
• 图在下页。
结论：
• 图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高
于文字。 • 在版面中增添照片或插图能够提高视觉度， 让人有兴趣继续读下去。
概论
什么是版式设计？
• 就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达
到传递信息和满足审美需求的作用。
• 设计的对象是图片和文字。 • 设计的目的是传递信息和满足审美需求。 • 要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再 去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起 来很费力的书。
感受字体排列（七）：
结论（七）：
• 自由型的文字排列给画面增添了活力，使整个版式 显得轻松、舒畅。
感受字体排列（八）：
多种方式混排 全部齐行 标题居中，正文齐行
结论（八Βιβλιοθήκη Baidu：
• 让文字排列的方式保持统一。
• 无原则的随意混排文字会使版面变得难以阅读，同时给人以低品 质之感。
什么是字体？
• 字体就是字的样子。虽然与照片和插图相比，文 字给人的印象是较微弱的。但是只要注意观察就 能发现字体也能传递很多信息。 每种字体都有自己的特色。
特点： 字形简洁、结构紧凑， 笔画粗细接近一致，没 有装饰线。
给人端庄大方的现代美
感，厚重醒目，视觉冲 击力强，常用于广告标
题、路牌的提示标语中。
英国人称为黑体
•
中文字体可以大致分为四类：
• • • • 黑体 宋体 书法体 艺术体
•
每种字体都有自己的特色。
黑体
• 给人以冷静、理性、现代之感。
细圆黑
• 左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并不显得高档。 • 右图与左图相比，扩大了空白量。给人以高雅、稳重的氛围，给 人高品质感。
感受空白率（三）：
结论（三）：
• 要传递古朴、恬静的感觉，宜采用高空白率的版式。
法门寺画册
感受空白率（四）：
结论（四）：
• 低空白率体现丰富的信息。
黑体
粗黑体
综艺体
宋体
• 有现代与古典结合之感，最易于阅读。
报宋体
仿宋体
大标宋
书法体
• 可以创造古朴、艺术的气氛
楷体（正式的，端庄的）
隶体（端正的、古朴的）
魏碑（古朴的、粗旷的）
瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）
黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘逸秀丽的美感）
艺术字体
• 艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。
结论：
• 选择适当的图片视觉度，以传递正确的信息。
类型 严肃文学 （小说、诗集等） 趣味图书 （时尚杂志、儿童读物等）
视觉度 低
效果 太高会破坏严肃性
感受 严肃
高
增加阅读兴趣
活泼
低质量的图片 极大的降低版式的品质（一）：
• 制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。 • 精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi以上。
珊瑚体
毡笔体
剪纸体
儿童体
胖头鱼体
这是方正粗谭黑体， 是黑体的一种，它像黑 体一样有醒目的特点， 可做宣传页面 的字体， 但它对笔画进行了变形， 出现粗细的变化，使它 不那么死板，更适合做 电商这种有活力的宣传。
哥特体是一种古老的衬线体，使 用它会显得非常正式和传统。纽约时 报用它做报头显示出报纸的悠久历史 和权威性。
• 但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空 洞无味，给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式 就又活跃起来。
结论（三）：
• 选择适当图版率，以传达正确的信息。
类型 严肃文学 （小说、诗集等） 一般读物 （故事、报纸等） 趣味图书 图版率 效果 太高会破坏严肃性 严肃 30%左 右 50% - 9 0% 增加阅读兴趣，但如果图太 多信息则过少 活泼 创造活跃的气氛 感受
10%左 右
（时尚杂志、儿童读 物等）
跳跃律
文字跳跃率
• 版面中最小字与最大字，字体大小的比率叫做文字 跳跃率。比率越大，跳跃率越高。
跳跃率低 跳跃率高
感受文字跳跃率（一）：
结论（一）：
• 较高的文字跳跃率可以吸引人的注意力。
感受文字跳跃率（二）：
结论（二）：
• 降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史感的印象。 • 提高跳跃率给人健康、有活力的印象。
1.齐行型（齐头散尾） 界于齐头齐尾型与自由型 之间，有中国书法的韵味 味。
3.居中型 高格调的、优雅的、 欧洲古典的。
4.自由型 自由的、活泼的、 轻松的、可爱的。
感受文字排列（一）：
结论（一）：
• 名片上文字的排列方式，体现使用者的性格。
• 齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最 稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印 象。
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• 网格拘束率
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
高网格拘束率
低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。
• 脱离网格则有自由的感觉，产生轻松有趣的版面。
感受网格拘束率（二）：
结论（二）：
• 要体现庄重、高格调，最宜使用高网格拘束率的版