最新二手书市场环境分析

二手书市场环境分析

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1、二手书市场定义

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顾名思义，二手书指已经经过阅读、使用的书籍，是针对新书而言的，与此同时，又在4

市场上进行交换、交易。而二手书市场就是给这些书籍提供一个交易机制平台。

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2、项目背景

二十世纪末期以来，随着互联网的高速发展，各式各样的购物网站相继面世，6

人们足不出户就能轻而易举的买到自己任何需求的东西。这也意味着网购时代7

正式来临。作为最早的专业卖书网站——亚马逊网站成立于1995年，2010年8

该网站的销售额为130亿美元，是全球电子商务的成功代表。亚马逊的成功说9

明全球对于书籍的需求前景广阔，毫无疑问，大量的需求也给二手书市场提供10

了最大的保障。

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3、项目意义

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第一，降低学生就读成本。我们对在校的82名大学生进行了调查，结果发现13

高达88%的人选择二手书的原因是因为价格优惠（图1所示）。对高校大学二14

手书市场分析可知，针对大学现状，目前高校教学教材价格比较高，学生购买15

时要花费较高费用，这对于学生是一笔较大的开支，尤其会给家庭困难的学生16

造成很大的经济压力，鉴于二手书的可利用性，我们希望通过努力组建发展我17

校二手书市场交流平台，提高二手书回收利用效率。

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第二，资源回收再利用性。由图1可知，大部分学生选择二手书的原因除了价19

格优惠之外，作为节约资源，环保节能的行为，也受到不少人的青睐。我国人20

均能源资源拥有量不高,探明量仅相当于世界人均水平的51%。这种先天不足再21

加上后天的粗放利用,使得在提高资源利用率上的突破势在必行，二手书的回22

收再利用是一个很好的渠道。

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图一

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4、项目主要研究内容

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通过问卷的形式了解目前二手书市场的大致状况、广大的社会群体对于二手书27

的看法、大学生对于二手书的处理方式，从宏观经济角度对于该市场的前景剖28

析、整体市场环境的分析，二手书市场的优势于劣势比较，建立二手书市场的29

盈利模式。

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5、项目前景

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目前，国内虽然有相当多的淘书网站成立，想以此来填补国内书刊（二手书）33

的空白。但真真做二手书的却较少，而先前呼声较高的有路网以及秦有才旧书34

网近来几乎被人遗忘。而一些小的旧书网站，如孔夫子、跳蚤市则规模小、缺35

乏完善的机制。所以就现在的状况而言，大型的网站不易满足旧书市场薄利，36

而小型的网站在资金以及管理方面存在问题外，他们更期望的是走被收购之37

路。因此，二手书市场虽然看似很热闹，但真真形成一个体系的还是一张白38

纸。

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对于大学生不使用二手书的原因，我们进行了调查和分析，原因主要有以下几40

个方面：

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（1）纸张太旧，不好看

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（2）内容太旧，跟不上时代

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（3）没有市场，买不到

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（4）不喜欢别人的字迹

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（5）破损程度

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图二

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由图2可以看出，71.43%的人不使用二手书的原因是因为没有市场，买不到，49

由此可见，二手书的市场前景广阔，潜能巨大。虽然就当前一些二手书网站收50

益不够明显，表明该市场确实还存在诸多的不利因素，但风险与机遇同存。尤51

其是高校的二手书市场是可行的，在高校内建立一个二手书市场，不仅响应了52

国家低碳经济的号召，体现了当代大学生的自身素质。同时，提高二手书的利53

用率，节约社会成本，特别是像中国这样一个有特殊国情的国家，人口多，人54

均资源匮乏，节约资源是当代大学生应该承担的责任。

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二市场环境

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1、宏观市场分析

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人们对于书本的需求量毋庸置疑，全国每年有数以亿计的书本流量，而且这些60

流通的只有很少一部分是二手书，也就是说二手书市场在此之前还没形成一定61

的规模。所以，一旦这样一个市场平台的建立，市场就会形成一个有效的容

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量，有很大的消费群体以及书源渠道。

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此外，宏观的经济面上看，“十二五”期间，我国经济发展将进入由人均

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GDP3000多美元中低收入水平向中高收入水平迈进的阶段，从国际经验看，这65

一时期若发展战略不能及时转型，经济将面临被原有增长机制锁定的风险。从66

而使经济体在中等收入阶段处于停滞徘徊期，即所谓的中等收入陷阱。因此，67

党的十七届五中全会提出，“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，68

是深化改革开放、加快转型经济发展方式的攻坚时期。具有重大的战略意义。

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总的来看，“十二五”期间国际环境总体有利，国内经济发展的基础良好、我70

国经济将继续保持平稳较快发展，经济结构调整和发展方式转变有望取得实质71

性进展。作为“十二五”开局之年，2011年经济增长进一步回归正常轨道，全72

年经济迅速增长，宏观政策也由“危机管理”回归常态。此外，2013年是深入73

贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是实施“十二五”规划承前启后的关键74

一年，是为全面建成小康社会奠定坚实基础的重要一年。所以说，我国的经济75

整体趋势是不断增强的。

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2、自我审视分析

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优势:

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第一点，经济实惠。就目前实体书刊店的表现相比，不得不说人们对正版书第79

一点，经济实惠。就目前实体书刊店的表现相比，不得不说人们对正版书籍的80

排斥是情有可原的，因为正版书确实太贵了，动不动就好几十乃至上百。盗版81

书地摊书的出现几乎是高价所致。但要是有这样一个专业市场平台方便需求者82

很容易找到自己想要的书刊，并且价格还低廉，不愁没有市场。此外，还可有83

效的抑制盗版现象，缓解国内版权问题。

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第二点，环保、节约能源。二手书的市场是一个对于资源再利用的过程，所以85

二手书市场的成本较低，有较大的盈利空间。此外，市场环保节约能源的特点86

确立了该市场的地位。

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第三点，整体面的优势。首先，随着IT技术的发展，互联网行业大致已处成88