网络媒体营利模式研究

业 能 否 营利 ， 以及 企 业 的生 存 与 发 展 。 中 国 的 网 络 媒 体 经 过 多 年 的 发 展． 已经 产 生 了一 大 批 网 络 新 媒 体 ， 并
且 呈 现 出各 自不 同 的特 色 。在 现 实 运 行 中 ， 分 网络 媒 体 往 往 起 步 就 追 求 部 做 大 规 模 ， 营 利模 式 意 识 淡 薄 ， 至 但 甚
联 网 上 设 置 了 收 费 站 ，要 想 过 此 路 。 “
留下 买 路 钱 ” 我 国 互 联 网 通 道 主 要 。
向 破 产 。 因此 ，引 导 网 络媒 体 自觉研 究 、 立 其 营 利 模 式 ． 网 络 媒 体 的 发 确 对
展 ． 许 多 正 在 专 注 于 新 媒 体 开 发 的 对 传媒 集 团 的发 展 ， 具 现 实 价 值 。 极
者 。 其利 润形 式 主 要 表 现 为 互联 网接
用 价 值 视 角 分 析 企 业 营 利 模 式 。商 品 使用价值不同 ， 营利 模 式 也 不 同 。
网络 媒 体 是 一 个 全 新 的 事 物 ． 它 不 仅 是 一 种 媒 介 ， 且 是 一 个 社 会 协 而 作 平 台 。互 联 网 的 复 杂 性 、 覆 性 ， 颠 使
也 包 括 针 对 普 通 网 民 的接 入 网 费 ． 网
察 。 以找 到适合 自己的营利模式 ， 难 从
而 导 致许 多 网 络 媒 体 经 营 惨 淡 甚 至 走
远超 出了传统商 品使 用价值范畴。所
以， 网络 媒 体 要 想 生 存 、 展 ， 先 必 发 首
吧上 网费等。经营通道 ，相 当于在互
媒 体 的 主要 营 利模 式
『 键 词１ 络 关 网 营 利模 式 价值
我 国传 媒 产 业 在 市 场 经 济 大 潮 里
得 到了快速 发展 ． 业 经营的理念 已 企
企业 实现 利 润 包 括 ４ 因 素 ： １ 个 （） 商 品 ；２ 商 品 成本 ；３ 商 品 价 格 ；４ （） （） （）
代 。 基 于 商 品 使 用 价 值 分 析 ， 们将 国 内迅速 发 展 的 网络 媒 体 营 利 模 式 分 为 ８类 ， 我 即通 道 营利
模式 、 注意力营利模 式、 第三方 交易平 台营利模 式、 理营利模 式 、 员费营利模 式 、 代 会 品牌 营利
模 式 、 程 服 务 营利 模 式 、 及 生 产 与 销 售 营 利 模 式 。 中 生 产 与销 售 营 利 模 式 ， 是 未 来 网络 远 以 其 将
缺 乏 营 利 模 式 意 识 。 由于 对 互 联 网 缺
乏 足 够 认 识 、 新 的 营 销 环 境 缺 乏 考 对
得 互 联 网 已 经 远 远超 出 了 传 统 商 品 的
概 念 ， 联 网 所 形 成 的 使 用 价 值 也 远 互
人 费 ． 包 括 针 对 组 织 的 主机 托 管 费 。 既
商 品 销售 额 。在 企 业 运 行 中 ，只 要 是
影 响这 ４个 因素 ．并 增 加 企 业 利 润 的
制传播信息 ， －Ｎ是宽带传播信息 。 其－
互 联 网 通 道 营 利 模 式 ． 建 设 、 营 传 指 经
经 被 传 媒 界 广 泛 接 受 ， 是 传 媒 行 业 但
现 在 普 遍 还 缺 乏 营 利 方 面 的 研 究 。 企 业 营 利 模 式 是 企 业 获 得 利 润 的方 式 ， 企 业 营 利 模 式 的 确 立 ， 接 关 系 到 企 直
经 营 者 ， 中 国 教 育 与科 研 计 算 机 网 、 是 中国 金 桥 信 息 网 、 国科 技 网 、 国 电 中 中 信 、 国移 动 、 国联 通 等 等 ， 中 中 由传 统 媒 体 衍 生 而 来 的 新 传 媒 进 入 此 模 式
的 还 不 多
商 业 模 式 是 网络 媒 体 经 营 的核 心
于 商 品 的 营利 模 式 ． 质 是 从 商 品 使 实
体 的基 本 功 能 。正 因为 互 联 网通 道 是 所 有 互 联 网 业 务 运 行 的 基 础 ． 以 其 所 购 买 者 相 当广 泛 ， 无论 是 信息 传播 者 ， 还 是 信 息 接 受 者 都 是 其 购 买 者 。 至 甚 可 以 说 整 个 社 会 都 正 在 成 为 其 购 买
须敏锐地发现 、 掘新的使用价值 ， 挖 并
精 准 定 位 。换 句 话 说 ．就 是 网络 媒 体 必 须 清 楚 自 己通 过 互 联 网做 什 么 ？经 营什么商品？购买者是谁？这便是 网 络 媒 体 营 利 的 前 提 和 基 础 。基 于 商 品
使 用 价 值 分 析 ． 们 可 以将 目前 网 络 我
商 业 模 式 。这 句 话 值 得 我 们 网络 媒 体
理念 ，也 是 能 否 营 利 的 基 础 。北 京 大
学教授杨思卓说过 ： 新产品叫变脸 ． 更 更 新 组 织 叫 变 形 。 最 厉 害 的是 改 变 但
媒 体的营利模式分为 ８ 。 类
１通 道 营 利 模 式 ．
有学 者将 信 息 存储 理解 为信 息在
传播 过程 中 的 停 留 。 照 此理 解 ，互 联
网络 媒 体 营 利 模 式 研 究
◎ 覃 进 （ 三峡日报传媒集团 宜昌 ４３０） ４００ ◎ 向 芳 （ 三峡广播电视总台 宜昌 ４３０） ４００
ｆ 要１ 品 使 用价 值 是 企 业 营 利 模 式 的 基 础 与 核 心 。 中 国的 传 媒 产 业 正在 进 入 互 联 网 时 摘 商
播 者 与受 传者 间 信 息传 播 的 网络通
道 ， 提 供 网 络 通 道 服 务 。 联 网通 道 并 互
方式 。 是企业的营利模式 。 就
商 品是用来 交换 的劳动 产 品 ， 基
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的 使 用 价 值 是 信 息 传 播 ， 购 买 者 是 其
信 息 传 播 者 与 受 传 者 ， 正 是 网 络 媒 这