农产品营销渠道

第一节 农产品营销渠道
（二）农产品营销渠道的作用
1、促进 生产，引 导消费
2、吞吐 商品，平 衡供求
3、加速 商品流通， 节省流通 费用
4、扩大 产品销售 范围，提 高产品竞 争能力
农产品营销渠道模式
生 产 者
代理商
收购商 收购商
收购商 加工商 加工商 加工商
批发商 批发商 批发商 批发商 批发商
零售商
零售商
商零售
消 费
零售商
者
零wk.baidu.com商
零售商
第五章 农产品营销的渠道策略
本章教学目的
• 了解农产品营销渠道的含义、模式和作用
• 学会如何评估、选择营销渠道方案，掌握其渠道的选择 和管理策略
• 了解农业中介组织的类型及中介人在流通中的作用
本章主要内容
第一节 农产品营销渠道 第二节 农产品营销批发与零售 第三节 农业中介组织和中介人 第四节 农产品营销渠道的选择与管理
第一节 农产品营销渠道
一、农产品营销渠道的含义与作用 （一）农产品营销的含义 农产品营销渠道是指农产品从生产领域向消费领域转移过程中，由具有交易职 能的商业中间人连接的通道。 理解： ①这种转移需要经过包括各种批发商、零售商、商业服务机构（交易所）在内 的中间环节； ②在这一过程中，营销渠道包括实体、所有权、付款、信息和促销等五方面； ③具有交易职能的商业中间人是介于生产者和消费者之间并独立于生产者之外 的商业销售环节，分为商人中间商和代理中间商，具有交易职能。