迪斯尼海外投资区位优势与投资方式研究报告论文

国际经济合作课程结课论文题目:迪斯尼海外投资区位优势与投资方式研究

摘要

全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney pany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司〔Marvel Entertainment Inc〕，试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司〔Hollywood Pictures〕，ESPN体育，美国播送公司(ABC)都是其旗下的公司〔品牌〕。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。

经过几十年的辛苦经营，迪斯尼公司取得巨大的成功，迪斯尼文化不仅是美国文化的象征，更是文化产业的标杆。

迪斯尼公司自诞生以来，创立了独特的哲学与经营理念，公司在经营中充分发挥了品牌效应、政府支持、超前创新与严格管理等优势，使得迪尼斯公司保持高速而稳定的增长。为保持乐园的长期增长，迪斯尼公司逐渐将开展方向转向了海外，逐步加大了在美国外乡以外建立迪尼斯乐园的步伐。

本文将从迪斯尼乐园海外投资区位优势和投资方式的角度探讨迪斯尼海外投资的成功案例以及失败案例，借此为迪尼斯乐园的开展提供参考。

关键词：迪斯尼乐园海外区位优势投资方式

目录

1.引言

2.区位优势理论

2.1 劳动力本钱

2.2 市场潜力

2.3 东道国外资政策

2.4 投资环境

3 东京、巴黎、迪斯尼乐园的区位因素比拟3.1 地理环境与根底设施

3.1.1 东京千叶县

3.1.2 巴黎马恩河谷

3.1.3 大屿山

3.1.4 小结

3.2 市场容量与经济开展水平

3.2.1 三大迪斯尼乐园所在地

3.2.2 三大迪斯尼乐园所在国家

3.3 文化因素

3.4 政府优惠政策

3.4.1 日本

3.4.2 巴黎

3.4.3

4. 迪斯尼海外投资方式的研究

4.1 东京迪尼斯乐园

4.1 巴黎迪斯尼乐园

4.1 迪尼斯乐园

5. 对迪尼斯的启示

1.引言

1983年，迪斯尼开场走出国门，把迪斯尼乐园的经营模式推行日本，日本东京迪斯尼乐园是迪士尼欢乐王国第1个位于美国以外的主题乐园，也是访客数全世界第一的主题乐园，而且重复游园率很高。东京迪士尼的设施经常更新，表演也不断推出令人惊喜的变化。现在的东京迪士尼乐园，也已由主题乐园(Theme Park)升为主题休闲渡假区(Theme Resort)，除了迪士尼乐园之外，还有迪士尼海洋乐园及伊克斯皮儿莉(IKSPI RI)大型购物中心。

在日本取得的成功，大大增强华特·迪斯尼集团跨国经营的信心，于是继续海外投资。于1992年建立欧洲迪斯尼乐园。但由于公园管理人员无视了欧洲人对美国文化的抵抗以及错误评估了当地人的消费观念和消费习惯，甚至建造了不需要的宾馆，于是乐园出现巨大亏损。面对失败，迪斯尼公司进展改革，将乐园高级管理层外乡化，乐园员工管理法国化，将乐园改名为“巴黎迪斯尼乐园〞，通过改革取得成功。

随后迪斯尼公司又把目光投向中国，运营至今仍然属于投资期，回本期需要很长时间。2009年11月4日，市人民政府新闻办公室受权宣布：迪斯尼工程申报已经获得国家有关部门的核准，，这意味着迪斯尼集团将在中国建立第二个，世界第六个迪斯尼主题乐园，并且预计于2014年对外开放。

至此，迪斯尼已经将他的海外投资撒到了东京、巴黎、、这几个国际大都市。对于中国来说，这既是机遇又是挑战。迪斯尼乐园正处于起步调整阶段，迪斯尼乐园处于建立阶段，因此对于迪斯尼海外投资的区位优势与投资方法的研究有利于探索建立和经营过程中需要考虑的种种因素，指导实践，使投资各方获益。

2.区位优势理论

区位优势理论说明：跨国公司向某个特定区位〔东道国或地区〕进展直接投资的原因是因为它要获得一定的区位优势，这些优势是该东道国或地区所独有的或相较于其他国家或地区相对完备、突出的。

区位因素主要有：劳动力本钱、市场潜力、东道国外资政策、投资环境等。这些因素对于迪斯尼在国外投资取得的成功或失败都有至关重要的作用。

2.1 劳动力本钱

劳动力本钱对跨国公司的竞争力有非常重要的影响。由于各种各样的原因，包括历史和地理、现实和思想等各个方面的原因，每个社会的经济开展水平参差不齐，千差万别。而且世界上很多国家为了自己的经济开展，严格限制移民政策，造成了劳动力本钱在国际间的巨大差距，形成了一个不完全竞争的劳动力市场。跨国公司出于本钱的考虑，会选择劳动力本钱价低的区位市场。

2.2 市场潜力

生产要素的投入不仅受劳动力本钱的重要影响，还与市场潜力大小密切相关。一个企业进展海外投资根本目的是获取利益最大化，为了这一个根本目的，开拓国际市场、扩大产品的市场占有率都是实现目的的手段。当然对于投资东道国的选择也是会选择其产品在东道国市场所占份额呈上升趋势的区位才会扩大投资。

2.3 东道国外资政策

东道国的外资、外贸、金融、税收等政策都会影响跨国公司投资的区位选择。

2.4 投资环境

投资环境也是影响跨国公司投资的重要区位因素。投资环境包括宏观投资环境和微观投资环境。宏观投资环境包括：东道国的社会、经济、文化环境等，微观环境包括投资区位的地理位置、交通通信的便利程度等。

3 东京、巴黎、迪斯尼乐园的区位因素比拟

3.1 地理环境与根底设施

作为旅游业这个特殊的行业，地理环境、交通和通讯等根底设施的完善程度是决定FDI流向的一个根底区位因素。游乐园是让游客身心放松、愉悦心的地方，风景优美、气候适宜更会吸引大批游客，所以游乐园业也需要建在自然环境优美的区位。不难发现，世界级的大型游乐园都是建在旅游型城市中，这样可以与当地的景区相辅相成，实现共赢。此外，一个企业的根底设施条件，反映了企业运作、信息获取、原材料和成品运输的便利程度。良好的根底设施可以降低企业交易本钱，增强引进外资的能力。对于游乐园来说，根底设施中最重要的就是交通的便捷。因为游客的集中度较高，所以需要又便捷的交通来分散压力，吸引更多游客。

3.1.1 东京千叶县

东京迪斯尼处于千叶县浦安市，离东京只有10公里远，建立了完善的运输网，包括公路、铁路和航空运输。从浦安市到成田机场和羽田机场仅需要一个小时的车程，乘火车到东京车站也仅需要15分钟的车程，交通非常便利。千叶县方圆50里以住着近3000万的高收入人口，市场潜力巨大。从地理位置来看，千叶县位于首都圈东侧，是向太平洋突出的半岛。县东南方面向大海，西侧濒临东京湾，西北面与东京和琦玉县连接，北面与茨城县接壤。除了便利的交通，千叶县自然