【内容完整】推动互联网大数据人工智能和实体经济深度融合

广告商强调的是曝光度和驻留度
导致广告投入的大量浪费
雅虎破解传统广告业的困境
1
只要用户浏览雅虎上的广告信息，那么 这条广告对雅虎和广告主来说即为有效。 广告主只需要为每一次有效点击支付非 常便宜的广告费，反之则无需付费。 大量线下广告投入向线上迁移，说明广
“分类目录” 搜索数据库
雅虎
传统广告模 式发生根本 性变化
从中美两国互联网发展看
过去是中国复制美国的商业模式。 中国公司仿照雅虎创办了搜狐、 仿照谷歌创办了百度、 仿照YouTube创办了优酷土豆。
C2C
Copy to China
CFC
Copy from China
而现在，中国互联网公司的创新之路 走在了世界前列，共享单车、阿里巴 巴新零售、百度人工智能等都成为一 些国家甚至发达国家效仿的对象。
wk.baidu.com
互联网的另一扇门已经打开，任何人不但可以从网上获取信息，而且还可以贡献信息。
微博、微信等内容平台
数字技术对内容产业完成了数据化改造，使内容产业的产和销由分离趋于融合， 基本达到产销合一。
博客兴起， 微博、微信等
内容 数字化 内容产业 数据化转型
内容来源发生深刻变化，数字化内容开始 替代传统内容，并形成了新的内容形态。 内容传播方式发生深刻变化，传统内容产 业完成数据化转型，形成数字内容产业。
关注，被认为是推动互联网发展的先驱企业，但非常遗憾，这两家公司都没能走得很远。
美国在线的著名在于其在成立不久 就收购了老牌传媒巨头时代华纳。
这两家公司为何没有走得很远？
究其原因就在于它们的商业模式并 没有为新兴技术建立新的经济规则。
瀛海威时空的著名在于它为国人普 及了什么是互联网这一基本概念。
它们照搬传统业态——旅游风景区 的商业模式，相当于在没有边界的 互联网上人为地设置了围墙，圈了 块地，然后说是我的网，而这样的 做法显然与现在所倡导的互联网的 开放共享精神相违背。
传统广告业数据化转型 第一代互联网广告模型
2
3
告主都认识到互联网广告的有效性。
雅虎找到了一个可以持续赚钱的办法， 也就是盈利模式：前向免费、后向收费。
传统门户网站基本模型
雅虎以明显优势，颠覆大 黄页这一传统信息载体
4
然而雅虎只迈出了第一步
互联网平台上排位也是一种广告
排位广告就像是一个巨大金矿，但雅虎并没有把这一 金矿开发好，其中一个重要原因就是技术方面的欠缺。
中国互联网发展
已进入了新阶段
要实现网络强国，就要加大科技创新投入
一些互联网公司
非常重视技术研发
一些企业的技术创新成果得到了世界
认可。在第四届世界互联网大会公布
的 18 项世界先进科技成果中，由中国 团队研发的占六成以上。
那么，我们不禁思考，
互联网、大数据是如何
与实体经济融合发展的 ？
这就要从互联网的发展历程中寻找答案
推动 互联网、大数据、人工智 能和实体经济深度融合
经过20多年发展，中国逐步从网络大国走向网络强国， 很多领域都处于世界领先地位。
网络大国
网络强国
世界上最多的 网民
截至 2017 年底，我 国网民规模达7.72亿。
世界著名 互联网公司
阿里巴巴、腾讯、百 度和京东……
新兴商业模式 创新发展
余额宝、共享单车、 移动支付……
平台迅速崛起。
技术不会泯灭用户需求，只会更加激发用户需求，同时淘汰落后的商业模式。
移动互联网阶段： 生活服务业数据化
移动互联网与桌面互联网的本质区别
移动互联网实现永远在线
一
桌面互联网把人类社会分成“在线”和“离线”两种状态， 而移动互联网只有一种状态，就是永远在线。
移动互联网同时加入时间、空间和身份这三个维度
二
桌面互联网时代，世界是平的，我们坐在电脑前可以毫无
维基百科
最初，维基百科只有三五个人，依靠慈善 基金的捐款购买了服务器，搭建了平台， 并制定了两条非常简单的规则。 现在，维基百科已经众筹了全人类的知识，
也就是人类的所有知识都已经聚合在这一
平台之上。这是维基百科的厉害之处。
维基百科是怎么做到的？
百科全书相当于人类知识的最后一个仲裁者，其对知识的解释 是不容置疑的最终答案，比如当今世界上最知名、最权威的 《大英百科全书》。但是，百科全书在使用中较易形成知识方
互联网平台上信息是一种广告
雅虎上的广告信息，只要用户点击浏览，就是有效的 广告信息，而对广告主来说就是有效的广告投入。
谷歌迈出了第二步
谷歌用数据驱动商业模式的不断进化， 将数字广告做到自动化程度，具体通过 两套算法，使其商业模式实现自动巡航。
第一套算法
PageRank
第二套算法
AdWords
这套算法是对全世界网页进行索引，通过 谷歌爬虫抓取网页信息，再根据关键词重
这套算法其实是对数字广告业的深度改造。 Ad是广告的英文缩写，Words是关键词，
要性进行排序，以此完成动态索引的过程。
二者合起来被称为关键词竞价排名系统。
谷歌成为全球网站的顶层流量分配机制
前端 自动化流量来源机制
谷歌最重要的盈利转化模式 谷歌
后端 自动化数字广告盈利机制
收入模型
可读写互联网阶段
互联网2.0阶段： 内容产业数据化
雅虎：首创互联网商业模式
让传统广告业与互 联网融合发展，以 此完成数据化转型
雅虎
一家伟大的 互联网公司
伟大
首次确立互联网 的基本经济规则
传统广告业的困境
传统广告业通过大众媒介发布广告
广告主要先投入才能看到效果
传统广告业面临的最大问题 过度追求这两个指标，就会产生 奇葩级广告现象，比如脑白金 将广告费错误地投放在80%以 上不会购买产品的用户身上
百科全书业务
面的阶层化，这在现在来说显然不合理。
维基百科制定了两条非常简单的规则：第一，任何人都可以在平
台上创建任何词条；第二，任何人都可以在平台上修改任何词条。 凭借这两条规则，维基百科的词条数量和质量迅速超过《大英百 科全书》，说明其在兼容《大英百科全书》全部内容的基础上， 推动了词条的动态进化，这才是知识权威性的体现。
目
CONTENTS
01 02 03 04
互联网1.0阶段：传统广告业数据化
录
互联网2.0阶段：内容产业数据化
移动互联网阶段：生活服务业数据化
万联网阶段：人工智能与实体经济深度融合
只读互联网阶段
互联网1.0阶段： 传统广告业数据化
美国在线和瀛海威时空
这两家几乎诞生于同一时期的互联网公司，有着相似的商业模式，一经出现都引起巨大