易观分析：2014年第2季度本地版手机导航累计账户达2.95亿 厂商战略重心各异
2014年10月中国手机市场分析报告
2014年10月中国手机市场分析报告1号链三星、苹果、华为位居前三甲2014年10月，中国手机市场在售机型数量突破1200款，较上月增长了近20款，参与竞争的厂商数量增加了4家，市场竞争仍在进一步加剧。
从品牌关注格局来看，本月品牌排名的变动范围有所减少，前十五品牌中仅六家品牌排名波动。
产品格局变化较大，诺基亚产品名落孙山，本月与产品榜无缘，产品竞争力下降。
报告要点●品牌关注格局：三星、苹果、华为关注度均超一成，领跑市场；六家品牌排名波动，诺基亚降幅大。
●产品关注格局：苹果 iPhone 6以8.3%的关注比例仍一枝独秀；三星与苹果上榜机型数量最多，均为四款；屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占12席。
●产品特征：3000元以下机型关注度累计超六成，4G手机关注度继续大幅上涨，5.1英寸及以上屏幕机型关注度累计涨0.7%。
●产品特征：1000万及以上像素机型关注度突破五成，2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至50%以上。
●案例分析：三星、苹果10月关注度均呈下滑走势，苹果iPhone 6&Plus和三星Note 4关注指数趋向稳定。
一、品牌关注格局三星、苹果、华为关注度均超一成，领跑市场10月手机市场上，三星以18.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌。
苹果以15.8%的关注比例随其后。
华为品牌，包括子品牌荣耀在内，获得12.4%的用户关注度。
联想以0.2%的关注比例优势领先魅族位居第四。
索尼移动、HTC、vivo、酷派与诺基亚五家品牌用户关注度集中在4.0%-4.5%之间，竞争十分激烈。
2014年10月中国手机市场品牌关注比例分布六家品牌排名波动，诺基亚降幅大与上月相比，本月最受关注的十五家品牌有六家品牌排名波动，较上月减少。
其中联想、索尼移动、HTC用户关注度及排名均较上月提升，其中联想关注比例上升0.8%，排在攀升至第四，但与前三甲品牌仍存在较大的关注度差距。
诺基亚受Lumia系列手机更换名称影响，排名从第七跌至第十。
速途研究院：2014年Q2手机搜索市场分析报告
速途研究院：2014年Q2手机搜索市场分析报告速途研究院8月11日报告（分析师冀静吴海霞）移动互联网的快速发展使得移动应用遍地开花。
根据CNNIC最新数据显示，手机搜索用户规模首次超过手机网络新闻成为第二大规模手机应用，移动搜索越来越普及。
移动搜索方便快捷特性深得人心，完美适应用户碎片化、服务化的搜索需求，并且将人和服务连接到一起，演绎了一场移动互联网时代的繁荣。
（速途研究院制图）截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，距2010年6月这短短四年之间增加25027万人，增长率高达90%。
并且，手机网民规模成功超越了传统PC网民规模，移动互联网发展猛劲。
同时，由环比增长率可以看出，手机网民规模在2011年下半年出现激增现象，潜在网民被大量转化。
在庞大用户基础上，此后增长趋于平缓。
（速途研究院制图）整体来看，第二季度手机网民对于手机网络应用的使用情况使用率继续走高之外，更值得注意的是手机搜索应用以77.0%的高使用率首次超越手机网络新闻，成为第二大规模手机应用。
截至2014年6月，手机搜索用户数达4.06亿，用户规模较2013年增长了4080万人，增长率为11.2%。
2014年上半年，搜索引擎创新技术的实际应用取得可喜进展，整合社交、视频、旅游、软件应用下载等多类信息，开发上线新的搜索产品。
提高了搜索精准性，更加优化用户体验，形成了以搜索产品为核心，集地图、娱乐、购物、社交、本地生活服务等应用于一体的服务搜索，增强了用户体验，用户粘性也相应的得到提高。
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%87.1%77.0%74.2%67.3%55.7%47.8%42.1%38.9%38.9%35.8%34.8%28.1%25.4%19.4%14.3%13.1%中国网民各类手机网络应用使用率2014.Q2手机搜索市场份额分布其他, 1.23%宜搜, 8.00%搜狗, 9.04%百度, 53.69%儒豹, 9.15%易查, 18.89%（速途研究院制图）相比于第一季度，各大搜索引擎市场份额变化不大，百度以53.69%的优势占据一大半的市场；紧跟其后的是易查搜索，本季度实现稳步增长，占据了18.89%的市场份额；儒豹和凤凰网、康佳、大众点评等企业展开合作，提供更优质的搜索服务，使其在手机搜索市场站稳阵脚，占比9.15%；本季度搜狗推出了自己的移动搜索独立APP应用，并且借势微信搜索增加流量，目前市场份额可观，为9.04%；宜搜平稳发展，占据了8.00%的市场份额，排行第五。
2014手机游戏发展分析
2014年手机游戏发展趋势探讨2014年可说是手机游戏迈入「战国时代」的一个开端，在去年的这段期间可以发现到各国大厂几乎都投入了相当多的资源在这块市场，例如原本专注在PC单机及家用主机的《巫师》系列开发商CD Projekt Red或是暴雪Blizzard等都在手机平台推出了重量级的作品，至于玩家最熟悉的日本市场，也由SQUARE ENIX带头推出了大量的手机原创游戏。
在本次的专题报导中，笔者将从各平台的下载量、营收以及玩家行为分析等资料，为玩家解析手机游戏市场目前在全球的现况，以及未来可能走向的趋势发展方向。
你用的是iOS还是Android手机？自从Steve Jobs在2007年1月发表初代iPhone之后，这股旋风便很快地在全世界开始蔓延，专为iPhone贩售周边的商店也如雨后春笋般不断冒了出来，但iPhone的威力是否依旧如昔呢？根据Vpon发布的2014台湾行动广告市场年终报告，iOS与Android的比例约为2：8。
掌机市场持续萎缩台湾Google Play营收榜跻身全球前五名Google全球副总裁暨Google Play亚太区负责人Chris Yerga先前在电玩展来台时曾引用Milward Brown研调机构的数据，指出台湾人每天平均使用智能型手机上网的时数居世界之冠。
台湾人每天平均使用手机上网的时数为197分钟，较全球（142分钟）平均高出55分钟。
另外，有72%的游戏玩家会玩手机游戏。
由最新的统计数字来看，台湾已经跻身Google Play前五大应用程序市场。
而根据数据分析网站App Annie近日所发布的2014年度报告，Google Play的下载量则已将iOS远抛在后，领先幅度达60%！但尽管如此，iOS的营收能力依旧维持高档水平，在下载量落后的情况下，营收依旧较Google Play高出70%。
Google Play下載量領先iOS約60%双平台营收动能不相上下，但iOS所创造的营收依旧高出Google Play许多至于掌上游乐器市场的部份，今年的表现依旧没有太大起色，玩家可参考以下的比较图表。
2014年搜索引擎行业百度分析报告
受服务器迁移和政策影响，谷歌中国的市场份额逐渐萎缩，目前它在中国的收入主要来源于为广告主提供海外营销通路，而非在中国服务器上的关键字广告。相对于其他几家本土搜索引擎，谷歌中国并未在移动端进行任何布局，仅仅依靠海外营销通路取得收入。尽管在全球搜索引擎市场上谷歌市场份额超过80%，然而谷歌中国的发展的确前景堪忧。
1
搜索引擎行业的主要收入来源为网络广告收入，包括关键词广告、联盟展示广告等。
2013年，中国网络广告市场规模为1100亿元，同比增长46.1%，增长速度近年来表现平稳。而随着市场的成熟度不断提高，增长率将在未来几年稍稍放缓。其中搜索引擎是网络广告最大份额的媒体形式，2013年占比达31.4%。2013年搜索引擎广告收入规模达345.2亿，同比增长3最大的中文网站和最大的中文搜索引擎。
公司目前拥有员工17,000人、110项产品。其中数千名的研发工程师掌握着世界上最为先进的搜索技术，使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。公司于2005年在纳斯达克上市，是首家进入纳斯达克成用某种搜索引擎根据CNNZ的OSO和谷歌等；随着360搜索的诞生、腾讯注资搜狗整合成新4.71%，27.79%和15.10%。而“简单、可依赖”的互联网搜索产品及服务，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索、以贴吧为主的社区搜索、针对各区域行业所需的垂直搜索、MP3搜索、门户频道、IM等。2013年占中国搜索大量第三方网站和应用软流量。
2014年中国移动地图用户行为研究报告简版
70.8%
20% 经常使用（%）
30%
40%
50%
60%
70%
80%
最常使用（%）
样本：N=3598；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得。
11
移动地图用户品牌偏好与满意度
导航功能的精确度仍需提高
用户选择移动地图品牌时考虑的主要因素排名前三的是：地理位置信息丰富准确、提供的路线规划准确和提供精确专业的导航功能， 占比分别为41.4%、35.9%和33.0%。用户对前两项基本满意，而对“提供精确专业的导航功能”满意度仅为25%。因此，移动地图未 来发展应更加注重提高导航功能的精确性和专业性。另外，用户选择移动地图品牌时还会考虑其实时路况、生活服务信息、团购优惠 信息、餐饮住宿预定以及打车服务等相关功能，但这些功能的满意度还比较低，需要进一步加强。
2013年中国移动地图用户功能使用情况
查找出行交通路线
使用路线导航功能 搜索未知地点 查找周边吃喝玩乐等生活服务… 使用实时路况功能 搜索街景 使用位置共享功能 使用发起聚会功能 8.7% 7.1% 3.3% 3.6% 2.1% 1.6% 0% 16.6% 26.5% 25.2% 13.2% 45.1% 40.2% 24.6% 52.0% 35.8% 64.1%
2013年中国移动地图用户对所选品牌满意情况
42.3% 39.0% 25.0%
38.2%
26.5% 27.8% 17.1% 18.4% 7.7% 4.7% 7.7% 4.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
百分比（%）
样本：N=3598；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾犬 苹果地图 soso地图 老虎地图 诺基亚地图 其他 0% 4.3% 4.5% 4.0% 3.3% 3.8% 2.4% 3.9% 1.7% 10% 11.4% 20.6% 16.2% 16.1% 14.5% 14.3% 10.9% 17.7% 39.7% 36.6% 47.0%
易观分析：2014年第2季度手机地图活跃用户稳定增长 用户质量运营为关键
根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示，2014年第2季度百度地图、高德地图、谷歌地图分别以55.58%、23.64%和9.01%的比例占据中国手机地图APP覆盖用户数比例前三名。
2014年第2季度中国手机地图APP总启动次数中，百度地图占比达54.17%，其次是高德地图和谷歌地图，占比分别为20.32%和9.25%。
第2季度，中国手机地图APP季度使用时长前三名为百度地图、高德地图、谷歌地图，占比分别为70.21%、15.09%和3.82%。
EnfoDesk易观智库研究发现，地图导航类应用在移动互联网用户的渗透率已经超过40%，虽然仍具备一定的上升空间，但也将很快面临天花板效应；第2季度，依靠持续的市场营销活动，手机地图的活跃用户覆盖人数保持稳定增长，环比增速5.7%。
结合市场发展阶段可判断：手机地图APP活跃人数将维持这种稳定增长态势，很难再出现爆发式的发展，厂商市场营销活动的效果将主要体现在启动次数等数据的变化，即用户黏性上面。
除市场营销活动外，产品体验依然很重要，是影响启动次数以及用户使用APP时长的另一要素。
从生态圈角度来看，定位、地图数据等基础环节，厂商需继续在精度、广度以及更新速度等方面不断进行技术创新，此外资源整合仍是手机地图实现O2O的关键，本季度，百度推出百度钱包并内置到百度地图中，补足其支付体系的短板，形成闭环。
随着生态体系逐渐完善，厂商需将关注度更多集中在用户质量的运营方面。
2014年移动游戏手游行业分析报告
2014年移动游戏手游行业分析报告2014年2月目录一、全球移动浪潮来袭，引爆移动应用产业革命 (3)二、全球移动游戏消费重心将向东亚转移，未来三年中国移动游戏市场将呈井喷式增长 (4)1、全球移动游戏消费重心将向东亚转移 (4)2、2013年中国移动游戏高速成长，收入增幅近250% (5)（1）2013年我国手游用户量、市场实际销售收入、市占率三大指标直逼页游 (5)（2）2013年我国手游用户黏性不断提升，已成为网民第四大重点娱乐工具 (7)3、2013年手游市场竞争格局：研发环节集中度提升，发行及运营环节寡头垄断 (9)（1）研发环节市场总体集中度有所提升，竞争格局波动较大 (9)（2）手机游戏发行环节：市场集中度较高，前三大发行商份额超50% (10)（3）运营环节寡头垄断，强者恒强 (11)①Android系统中，360手机助手与百度旗下渠道贡献超过54%用户量 (12)②iOS系统中，App Store贡献约69%用户量 (14)4、益智类、动作类、策略类及角色扮演类类型产品最受欢迎 (15)三、手游市场并购不断，单品盈利能力不断提升 (16)1、2013年手游并购整合不断，涉及金额近170亿元 (16)2、2013年中国手游单品盈利能力不断提升，月流水过亿产品出现 (18)（1）2013年中国手游市场排名情况 (18)（2）盈利能力不断提升，月流水过亿时代来临 (19)3、互联网巨头加大对移动互联网领域布局力度 (20)四、投资思路：把握2014年手游市场投资行情 (21)五、主要风险 (22)一、全球移动浪潮来袭，引爆移动应用产业革命继硬件革命、软件革命、PC互联网革命之后，全球IT产业正迎来一场轰轰烈烈的移动互联网革命。
在逐步普及的3G网络环境下，传统的功能机逐步被智能终端取代，移动支付、移动游戏、移动视频等移动应用层出不穷，正逐步改造着受众的信息接收与文娱生活方式；也带来了新的产业机会。
2014Q2季度数据发布网络经济
4
2014Q2中国网络经济数据发布
2014Q2，PC、Pad上视频占据时长最久，手机上即时通讯使用最多
2014年5月PC端细分服务月度使用 时长份额Top5
视频 即时通讯 游戏 社区交友 安全防护 0% 19.3% 11.8% 8.0% 5.9% 10% 20% 30% 40% 27.9%
2014年5月智能手机细分服务月度 使用时长份额Top5
注释：1.PC端包含网页及客户端，且用户规模做去重处理，其中包括在线视频、通讯聊天、网络浏览、安全防护、新闻&资讯、社交网络和电子商务七大类服务的网民规 模及行为数据；2.移动端以App相关数据为主，数据维度与PC端一致，具有以上七大类相关网民规模及行为数据。 来源：iMediaMatrix，2014.7。
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2014Q2中国网络经济数据发布
2014Q2，互联网企业上市迭起，新晋企业京东市值跻身前三
2014年6月30日，中国主要上市互联网公司市美元）、奇 虎360（120.9亿美元）、唯品会（111.9亿美元）。2014Q2互联网领域迎来上市热潮，微博、乐居、猎豹移动、途牛、聚美优品、 京东、智联招聘、迅雷等相继赴美上市，阿里巴巴也于本季度提交IPO文件。 2014年6月30日中国主要上市互联网公司市值Top20
PC端细分行业营收（亿元）
移动网络经济：457.6亿
移动贡献率（%）
移动端细分行业营收（亿元）
细分行业 PC电商 PC广告 PC游戏 互联网支付 PC其他
营收规模 919.3 323.5 203.7 69.9 125.0
细分行业 移动购物 移动广告 移动游戏 移动支.7 98.3
60000 50000 40000 30000 20000 10000 单位：万人 19814 20395 20018 47216 47655 45711 47991 48275 49395 49946 50069 51278 52285
易观分析：腾讯2014年第2季度财报 手游成游戏营收主要拉动力 视频门户营销价值大显
事件背景：北京时间8月13日，腾讯公布了截止2014年6月30日的第2季度财务报告。
财报显示，2014年上半年总营收381.46亿元，其中第2季度营收197.46亿元，较上一季度增长7.3%，同比增长37.3%；净利润58.74亿元，较去年的41.9亿元同比增长41.5%。
易观分析：网络游戏营收保持平稳增长，手游成为主要拉动力EnfoDesk易观智库研究发现，本季度腾讯整体营收继续延续强势增长的态势，营收达到110.8亿元，较上一季度增长6.7%，较去年同期同比增长45.9%。
在客户端游戏市场低迷的大环境中，腾讯的端游业务基本与上季度持平，然而凭借手游营收的高速增长，腾讯依旧保持了整体游戏业务方面的领先优势。
腾讯游戏在用户数量、产品数量、质量及类型覆盖上均具有较大优势，处于行业领先位置。
目前腾讯采取强IP路线下的泛娱乐精品化布局，一方面，端游研发力度依旧不减，精品大作持续不断；另一方面，重心向移动端转移，天天系列等新款手游通过微信平台大力推广。
2014年第2季度网络游戏业务实现同比稳健增长。
就客户端游戏而言，尽管第2季度国内客户端游戏市场规模首次出现负增长，腾讯依靠新游戏《逆战》、《剑灵》的收入以及《英雄联盟》在中国及国际市场的增长稳固了市场份额。
同时，腾讯继续丰富中型休闲游戏及MMOG组合，并开发不同品类的新游戏，为重要游戏推出新资料片。
MMORPG《天涯明月刀》、ARPG《怪物猎人OL》两款强IP大作自2013年以来已经历多次测试，业界关注度持续上升，有望在2015年上线发力。
就手机游戏而言，腾讯在第2季度进一步扩大了市场规模和发行领域取得的领先优势，。
QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入相应增长至约30亿元，较上季度18亿环比增长66.7%；ARPU值在100元至110元之间，较上季度80元至90元有明显提升。
在现有的产品中，《天天酷跑》运营近一年日活跃用户已达6000万，成为全球活跃用户第二的手机游戏。
2014年国内手机出货情况
2014年国内手机出货量4.5亿部4G手机超30%2014年全年，国产品牌手机出货量为3.54亿部，同比下降23.3%；智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86%。
1月13日，工信部电信研究院近日发布2014年国内手机销量数据。
数据显示，2014年全年国内手机市场出货量达4.52亿部，其中2G手机为6049.7万部，3G手机为2.2亿部，4G手机为1.71亿部，占比分别为13.5%、48.7%、37.8%。
2014年全年，国产品牌手机出货量为3.54亿部，同比下降23.3%；智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86%，其中Android手机出货量达到3.49亿部，同比下降12.4%，占智能手机比例的89.7%。
瑞士银行的数据也从侧面证明了Android手机出货量下滑的事实：中国市场对iPhone有着过量的需求，第四季度iPhone的总出货量中，美国市场占比24%，中国则达到了35%，中国已超过美国，成为最大的iPhone销售市场。
2014年中国市场智能手机销量：小米第一、苹果第四根据IDC的报告,全球智能手机市场在2014年创下接近13亿台的出货量，根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数量超过72亿，而且以每16秒一个人的速度在增长。
同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年。
如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，所以智能手机SoC市场肯定会在未来多年内继续保持快速增长的势头。
2014中国手机市场销量排行：小米超三星2014年中国市场智能手机销量排行榜，排名从高往低依次是：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。
其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。
以下是具体的销量和占比情况每部手机平均要装34款APP手游使用时间最长1月21日，第三方数据服务提供商TalkingData发布《10亿说：行业精细发展，O2O热度空前》的分析报告，报告显示全国平均每部移动设备上安装了34款应用，同时，每部设备上平均每天打开应用20款。
2014中国互联网发展报告
W nid o ws
98.8%
W nid o wsXP
6 2.1%
其他 iOS 5 1. 0%
2.9%
iOS 8
3.0%
iOS 6
其他 8.5%
7.1%
A n dr o id4
48.7%
iOS
移动端 Android
36.6%
54.9%
iOS 7
22.6%
其他 0.4%
An dr oid3
5 .8%
08
05
设备分布
2014 年，来自移动端的访问量继续大幅提升，从 2013 年的 9% 上升至 16.9%。其中， 来自手机的访问量是移动端访问的主力，而来自平板电脑的访问量缓慢上涨。
Phone
Pad
PC
13.6%
2014
13.6%
2013 6.2%
2012 1.3%
05
3.3 %
2014 3.3% 2013 2.8% 2012 2.7%
垂直与视频
从 2014 年渠道与行业的相关关系来看，食品行业更倾向于社交媒体，而汽车行业、房 地产及母婴用品行业更青睐于垂直渠道。
行业与渠道
2014 年，新能源车的用户对电池、补贴、充电桩的话题最为关注，在 自媒体上谈论最多。
汽车行业态势
03
设备分布 访问质量 手机品牌 操作系统
浏览器
屏幕分辨率
全网概况
8.7%
4.9%
4.4%
4.1%
其他 15.2%
07
操作系统
2014 年，在 PC 设备的操作系统访问量分布中，Windows 仍然一家独霸，其中 Windows XP 和 18 个百分点。
2014年度中国互联网产业核心数据盘点
近日，参加易观相对论的沙龙，分析师直击2015CES，分享智能硬件风口与挑战，通过对智能硬件相关数据的展示，给出了2015年物联网的预测，同时易观智库发布了2014年度中国互联网产业核心数据盘点报告。
报告包含网络营销、电子商务、互动娱乐、互联网金融、在线旅游、生活服务等领域的核心数据，通过公布市场规模、市场份额数据，呈现各领域2014年的发展现状，梳理互联网行业在过去一年中的发展脉络。
互联网广告再度升温事件营销带动大根据易观智库研究数据显示：继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。
易观智库分析认为，带来这种增长变化的原因有以下原因：6月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地，体育大事件助推了互联网广告投入的增长；受到季节因素影响，广告主预算进一步得以释放；移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。
2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长，这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动，另外搜索与视频在移动端的商业模式、营销形式最易实现直接的复制，在流量转移后，营销收入跟进。
程序化广告加速发展，越来越多的广告主尝试程序化广告投放，并获得良好的广告效果；另一方面，DSP提供商也加速提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，努力积累丰富的程序化广告投放经验。
在2014年中国互联网广告运营商市场格局中百度依旧继续保持领先地位，广告主对关键字营销的认可度相对稳定，百度品牌效应以及技术创新，使得百度具有较强的竞争优势；阿里巴巴市场份额位居第二，阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善，广告主对RTB广告形式的逐渐认可，使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。
谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小，虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市场，但现阶段市场份额或将持续萎缩。
中国互动娱乐数据盘点专题报告 2014年第2季度
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国互动娱乐数据盘点专题报告2014年第2季度易观智库2014年7月12 3 4 5 6 7 8 2014Q2中国客户端网络游戏市场2014Q2中国网页游戏市场中国互动娱乐产业研究2014Q2中国移动游戏市场2014Q2中国数字阅读市场2014Q2中国数字音乐市场2014Q2中国电影市场文化娱乐业互联网化进程2004 20062007200820092005 20102011 20122001 2003 2002 无论在内容抑或在渠道层面，以游戏、文学、影视、音乐、动漫等为代表的文化娱乐产业均在十几年的互联网时代，先后有了不同程度的互联网化，在不同的时代有着不同的代表，这一进程未来将继续深化。
文化娱乐业各领域互联网化程度文化娱乐产业互联网程度内容渠道 综合 动漫 2 3 5 音乐3 6 9 影视4 8 12 文学8715游戏 10 10 20互联网颠覆传统行业，互联网化程度高低决定其营收能力，内容、渠道的互联网化程度各不相同。
高低互联网化程度决定营收能力游戏文学影视音乐动漫互动娱乐产业研究范畴游戏动漫文化创意产业集群音乐文学传统 出版唱片业漫画P C 游戏影视电影数字 出版 网络 文学数字 音乐 在线 秀场 演唱会 电视剧网络剧/微电影 动画网络动漫移动游戏T V 游戏桌面游戏电商 文学 网站 移动阅读APP 电子 阅读器电商 在线音乐网站 移动音乐APP电商 在线视频网站 移动视频APP电视台电影院 电影院 电商 书店音像店音像店 在线视频网站网络动漫网站 电视台 移动动漫APP移动视游戏 大厅 游戏垂直媒体 网页游戏平台 应用 商店 网络 联盟 桌游吧中国互动娱乐企业实力矩阵领先者以腾讯互娱与盛大网络为代表，进入市场最早，布局相对完整，规模也较大；务实者目前来看，单业务的体量较大，营收能力强，在做强业务的同时，并未进行大规模的业务扩张；补缺者多为新进入市场企业，如百度互娱、阿里数字娱乐两家，依靠资本的优势通过并购等形式迅速扩大业务版图；创新者由一单点强势领域进入市场，在业务及产品方面极力创新，未来拥有较大成长性。
2014年智能手机微观市场行情分析与预测
2014年智能手机微观市场行情分析与预测目录摘要 (1)前言 (2)一、当前智能手机市场行情概况 (2)（一）智能手机的生产 (2)1、中国是全球最大智能手机生产国 (2)2、智能手机的双寡头垄断市场 (2)3、全球市场份额领先者仍然不变 (2)（二）智能手机的消费 (3)1、中国拥有全球最大的智能手机市场 (3)2、智能手机消费周期 (4)二、2014年智能手机微观市场行情分析 (4)（一）中国引领智能手机低价潮流 (4)（二）智能手机需求价格弹性大 (4)(三) 智能手机市场的需求分析 (5)1、生产成本下降 (5)2、4G时代进一步完善智能终端 (5)3、顾客的满意促进智能手机的发展 (5)（1）消费者的偏好 (5)（2）智能手机的促销 (6)三、2014年智能手机微观市场行情预测 (6)（一）智能手机市场需求继续上升 (6)（二）中低端的智能手机将成为市场主力军 (6)（三）发展中国家和地区智能手机市场潜力巨大 (6)总结 (7)参考文献 (8)2014年智能手机微观市场行情分析与预测【摘要】本文通过对当前智能手机市场的相关信息和数据进行收集，了解了当前智能手机生产和消费的概况，并采用微观市场行情分析的程序步骤及相对应指标体系，对智能手机的微观市场行情进行了详细的分析，从而总结了智能手机市场的需求情况以及其价格需求弹性较大的结论，最后也对智能手机的市场行情做出需求市场将不断上升和中低端智能手机将成为市场的主力军，以及发展中国家巨大市场潜力的预测。
【关键词】智能手机市场需求生产消费前言智能手机诞生给变了我们的生活，它让我们的生活变得多姿多彩，也给我们生活带来诸多的便利，我国作为全球最大的智能手机制造商，同时拥有最大市场的国家，因此对智能手机市场行情的分析与预测有着重要意义。
最新数据显示，2014年第二季度我国的华为、联想、小米三大智能手机制造商均位于世界前五，那么智能手机的市场究竟已经饱和或者仍然保持着巨大活力，本文通过对当前智能手机市场情况的数据的分析和处理了解了当前智能手机市场的需求情况以及其价格需求弹性较大的结论，并对智能手机的市场行情做出需求市场将不断上升和中低端智能手机将成为市场的主力军，以及发展中国家巨大市场潜力的预测，希望能给消费者和智能手机制造商一些参考建议。
2014年全球智能手机市场趋势报告
2014年全球智能手机市场趋势报告品牌忠诚度其实只有非常短暂的时间，大型手机厂商们都应该意识到这一点。
2014年只剩下两个月，年度重量级手机也纷纷发布，是时候来看看今年手机市场呈现了怎样一种趋势了。
我们已经看到一些变化，比如苹果加入大屏手机领域、三星盈利下降、Android在印度等新兴市场持续扩张等现象，整个手机市场其实也在发生微妙的变化，一起来了解一下。
整体市场首先，让我们来看看整个市场所呈现的数据及趋势。
今年第二季度全球智能手机出货量相比去年同期增长了27%，达到2.95亿台。
由于整个市场已经达到了10亿台的量级，所以增长放缓是必然的。
2010 Q2至2014 Q2智能手机出货量如果按照地理位置来看，非洲和中东地区的增长最快，相比去年同期增长68%，其次是拉丁美洲（38%）及亚洲太平洋地区（35%）。
发达地区如北美市场已经十分饱和，过去12个月增长仅为6%。
2014 Q2智能手机品牌市场占有率亚太仍是智能手机出货量最大的地区，这与中国手机厂商的崛起分不开关系，包括小米和华为，这也解释了为什么三星和索尼在过去几个月中失去了全球市场份额和部分利润。
以上数据说明，发达地区的智能手机需求量已经放缓，主要是因为用户对每年更换高端手机的需求不再旺盛，另外手机产品鲜有突破性的创新也是一个方面。
另一方面，新兴市场的需求则持续增长。
从操作系统方面来看，Android依然强势，销量被10几个主要手机厂商瓜分；而苹果有限的产品造成了iOS份额的下滑，今年第二季度份额为11.9%，低于2013年同期的17.6%和2012年底的22%。
不同地区用户的口味在改变不同地区用户口味的变化，也对手机厂商的销售带来了一些影响。
三星、苹果、LG和索尼等老牌厂商，依然占据了北美及欧洲等发达地区的主要市场，但份额在不断下滑。
比如三星今年第二季度在北美的增长极为9%、欧洲则下滑27%；苹果在北美增长9%、西欧增长13%。
五大手机品牌份额地域分布变化（2011年至2014年第二季度）而在拉丁美洲、亚洲、非洲及中东地区，三星占据了更大的主导位置，苹果则由于价格高、机型有限等原因，往往处于第三位置。
2014年上半年中国手机游戏行业调研报告
2014年上半年手游行业调研报告一、2008-2014年中国游戏市场规模2014年中国游戏市场整体保持稳定增长。
比达咨询(BigData)数据显示，2014年第2季度，中国游戏市场规模为235.6亿元，同比增长23.0%。
CNIT-Research分析认为，中国游戏市场规模的增长，首先得益于手游的飞跃式发展。
其次，互联网进一步普及和智能电视、主机游戏机不断增长，促进页游和电视游戏、主机游戏的发展。
CNIT-Research预计2014全年中国游戏市场规模将突破1000亿元。
二、中国游戏市场结构分析手游市场规模进一步扩大。
按照游戏类别划分，2014年第2季度，手游市场规模占比23.7%，仅次于端游。
端游和页游市场份额环比分别下滑2.1%、0.8%。
电视游戏、主机游戏市场份额也出现快速增长，占比为3.7%。
另外，5月份上海市政府公布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，政策上开放主机游戏的限制，使得客厅游戏市场迎来利好，在TCL、康佳、九城、小米、乐视等企业推动下，电视游戏发展迅速。
三、2014年第2季度手游市场销售规模达55.8亿元比达咨询(BigData)数据显示，中国手游市场经历2013年初井喷式发展后，行业增速有所下降。
2014年Q2市场销售规模达55.8亿元，环比增长11.4%。
CNIT-Research分析认为，手游市场规模维持在两位数稳步增长，增长原因一方面是手游产品生命周期较短，产品更新迭代快，另一方面是腾讯、网易、完美世界等传统端游和昆仑等页游企业进一步发力手游业务，促进手游市场规模保持高速增长。
四、中国手游应用下载收益偏低根据CNG中心游戏研究将中国手游市场与包括日本、美国等其它9个主流国家市场进行对比。
数据显示，针对手游作品单次下载平均收益（ARPD）的统计中，日本以5.32美元高居榜首，而中国则拖至尾端，只有0.92美元。
通过手游下载平均收益可以看出，中国手游市场现阶段还处于手机游戏扩展阶段，在手游用户群体扩展的同时，还需要不停的培养游戏用户的消费概念。
易观分析：易车2014年第2季度财报分析 整体营收稳步增长 运营效率提升
事件背景：北京时间8月11日，易车公布了2014年第2季度未经审计的财务报告。
易车2014年第2季度净营业收入为人民币5.223亿元（约合8420万美元）,相比去年同期增长54.5%，净利润为人民币1.242亿元(约合2000万美元)，相比去年同期增长110.3%。
易观分析：易车在2014年第2季度的营业收入为人民币5.223亿元，同比增长54.5%，环比增长47.7%。
该季度营收相比去年同期出现较大增长主要得益于广告业务和易澎平台业务贡献收入的增长。
值得注意的是，易车第2季度净利润增速大幅超过营收的增速，主要是因为公司本季度在费用控制上延续了上一季度的良好表现，销售和管理费用占营收比例为49%，相比去年同期降低了五个百分点,运营效率提升明显。
从收入结构看，广告和EP平台业务仍然是收入的主要来源，新意互动的收入占比在持续下降，而淘车网的业务仍无起色。
广告业务营收稳定增长，第2季度营收为人民币2.949亿元(约合4750万美元)，同比增长67%，营收占比达到56.5%，营收贡献力度进一步增强。
EnfoDesk易观智库分析认为，营收的增长主要得益于两方面，一方面是汽车厂商在网络广告投入规模上的持续提升,使得线上汽车广告规模占整体汽车行业广告规模的比例越来越大；另一方面是由于易车网本身品牌影响力的不断提升,以及移动端布局的进一步深入(虽然失去了百度PC端阿拉丁，但获得了移动端阿拉丁的独家合作权),提升了易车媒体平台的价值。
EP平台的收入在第2季度保持了较高的增速，营业收入达到人民币1.681亿元，相比去年同期增长59.4%。
收入的增长得益于经销商会员数量的增加以及会员月度缴纳费用的增加，从这一点上可以看出易车在经销商服务方面仍然保持了稳定的发展，不论是从会员规模还是增值服务上都有一定的提升。
但增速不及竞争对手汽车之家(第2季度增长109.6%)，主要是由于EP平台起步较早，粗放式的数量增长经过多年发展逐渐遭遇增速放缓的时间也更早一些，未来要保持EP平台业务的进一步增长仍需公司深度挖掘经销商需求并提供更加精细化的增值服务。
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根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《中国本地版手机导航客户端市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,截至2014年第2季度，中国本地版手机导航客户端市场累计用户数达2.95亿户，环比增长14.0%。
第2季度，高德导航、凯立德导航及图吧导航分别以43.6%、24.7%和8.3%的比例占据中国本地版手机导航客户端市场份额前三位。
EnfoDesk易观智库研究发现，目前主流本地版手机导航厂商均结合各自优势，制定不同的发展策略：高德导航基于在移动互联网的资源积累，定位平台厂商，一方面完善其LBS开放平台，特别在本季度将核心导航功能面向开发者开放SDK，以期打造完整生态圈；另一方面丰富其高德导航产品的内容和服务，继推出代驾、违章查询等功能之后，第2季度与神州租车展开合作，接入其租车预定页面。
而凯立德则利用其品牌的优势，推出包括PND、行车记录仪、胎压监测仪等硬件设备，通过这些设备收集汽车相关数据，以切入后装车联网市场，手机导航则成为车主与车机交互的关键。
EnfoDesk易观智库分析认为，本地版手机导航由于其产品特性，目标用户群仍是广大车主，并且主要瞄准的是汽车后市场。
在前装车载导航或者说前装车联网仍未大规模普及的阶段，后市场产品的低成本、以及通过手机、车机互联的服务形式，也使得用户更容易接受，所以主流厂商应尽快培养用户使用习惯，拓展汽车后市场服务。
研究定义：
累计账户数：离线式导航客户端账户数为仅统计存量智能手机系统的正版授权软件销售量/应用商店下载量（不含盗版市场软件安装量）。
其中同一用户换机之后安装同一导航算两个账户，同一手机安装两个导航算两个账户。