兰蔻广告创意策划书
兰蔻___广告策划书
例如公交站公布栏广告，公交车广告，海报宣传等。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费 者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过 多次反复而对某些商品留下较深印象；在消费者常常经过 的区域，户外广告有反复宣传的效果，给消费者留下深刻 印象；此外，户外广告费用也较低。
（2）潜在顾客：作为２5岁以上的女性，大多拥有自己 的朋友、男朋友或丈夫，他们都能够成为产品的潜在消费 者。护肤品在特殊的节日里作为礼物也成为一种消费趋势， 如生日、情人节等。
２ 广告定位
我们的广告应该从消费者的需求出发，最主要是向消 费者展示的就是该产品能体现肌肤新活幼嫩的美丽的特征， 其平复细纹、恢复肌肤弹性是产品主推的功能，而面向的 目标消费者就是２5岁以上的女性消费者。在广告定位上， 我们会针对该消费群体的心理的接受程度对广告 二 产品分析 • 三 消费者分析 • 四 产品广告策略 • 五 广告媒介策略
一 市场调查
营销环境分析
宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类， 随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国 的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售 额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%， 据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均 增长率发展。
４ 广告诉求方法
（1）以感性诉求为主，以“爱”为主线贯穿始终，对 关爱女性这一主题加以深化
（2）以理性诉求为附：突出产品特点
五、广告媒介策略
. 以电视广告为主要媒介，户外广告为铺
1、电视传播
综合广播与杂志传播的功能，能够想象清晰地表达广 告的思想，具有是实性性感和现场感，让观众直接看到广 告事物的情景，如亲临其境，透过眼睛感受效果。比死板 的杂志传播要生动的多，感染力与传播效果更好！
兰蔻市场活动方案策划
兰蔻市场活动方案策划一、活动背景介绍随着时尚产业的飞速发展，市场上涌现了大量的化妆品品牌。
其中，兰蔻作为一家世界知名的化妆品品牌，一直以来都以其高品质的产品和独特的市场营销策略而闻名。
然而，随着竞争的加剧，兰蔻需要不断创新和提升市场活动，以吸引更多的消费者和增加品牌忠诚度。
为此，本文将提出一套兰蔻市场活动方案策划，旨在通过创新活动策略、提升品牌形象和增加品牌认知度，进一步巩固兰蔻在市场上的地位，并实现销售增长。
二、市场分析1.消费者需求消费者对化妆品市场的需求不断提高，他们越来越关注产品质量、品牌形象和产品效果。
同时，消费者也更加注重健康、绿色、环保等方面的因素，这对兰蔻来说是一个很好的机会。
2.竞争分析兰蔻面临着来自国内外诸多竞争对手的挑战，包括欧莱雅、雅诗兰黛等一线国际品牌以及一些具有本土传统的品牌。
这些品牌通过广告宣传、促销活动和网上营销等方式，都在争夺相同的目标消费者群体。
3.市场机会兰蔻有着丰富的产品线，包括护肤品、彩妆、香水等，可以满足不同消费者的需求。
同时，兰蔻还可以借助自己的品牌优势，在高端渠道、多样化渠道等方面进行市场布局。
三、市场活动目标1.提升品牌形象通过市场活动，塑造兰蔻的高端形象，增强品牌的独特性和品质感，使消费者对兰蔻有更深层次的认同。
2.增加品牌认知度通过市场活动，提高兰蔻在消费者中的知名度，扩大品牌影响力，吸引更多的潜在消费者。
3.增加销售额通过市场活动，促进产品销售，提高销售额，实现品牌的商业增长。
四、市场活动策略1.打造品牌形象（1）定位清晰：兰蔻的定位是高端品牌，要通过活动凸显其高品质、高端、独特的形象。
（2）产品创新：兰蔻可以通过推出新产品和限量版产品，来引起消费者的关注。
这些新产品可以是与名人合作推出的限量版产品，也可以是与艺术家合作推出的特别系列产品等。
（3）营造独特体验：充分利用线下店铺，通过专业的顾问指导，为消费者提供个性化的产品推荐和专业的试妆体验，从而增加消费者对产品的信任和忠诚度。
兰蔻营销策划书(共4篇)
兰蔻营销策划书（共4篇）兰蔻营销策划书（共4篇）第1篇：兰蔻香水策划书录兰蔻香水广告策划书目一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品机会点问题点五、市场建议六、产品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果测定十三、新品推荐一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
"闻香识女人"，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。
二、市场概况及竞争状况兰蔻的创始人阿曼达珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端。
同时不可忽略的是我们也有强大的竞争对手香奈儿。
香奈尔号香水以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
香奈尔号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、""和""之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
兰蔻策划活动方案
兰蔻策划活动方案一、活动背景兰蔻（Lancôme）作为法国著名的高端化妆品品牌，以其精致、高效的护肤理念和独特的产品，备受消费者的喜爱。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，品牌需要不断创新和拓展，以保持竞争力。
因此，我们计划策划一系列的活动，旨在进一步提升兰蔻品牌的知名度和影响力，增加品牌与消费者的互动和沟通。
二、活动目标1. 提高兰蔻品牌在目标消费者心中的认知度和好感度。
2. 增加兰蔻产品在市场上的销售数量。
3. 建立并维护与消费者的良好关系，促进品牌与消费者之间的互动和沟通。
三、活动方案1. 兰蔻护肤品试用活动兰蔻护肤品试用活动旨在让消费者亲身体验兰蔻产品的卓越品质，并向他们展示兰蔻独特的护肤理念。
活动计划通过线下店铺和线上平台推出，消费者可以在店内或网上预约试用，并获得免费试用装或小样，试用期限为一周。
同时，在试用期间，我们会邀请专业的护肤师进行护肤咨询和指导，为消费者提供个性化的护肤方案，并激励消费者分享他们的试用心得和体验。
通过试用活动，我们希望吸引更多的消费者尝试并购买兰蔻产品，增加品牌销售额。
2. 兰蔻美肤沙龙兰蔻美肤沙龙是一个集护肤培训、沟通和互动为一体的活动。
我们计划在大城市的高端购物中心或商场内举办该活动，活动时间为一天。
兰蔻将邀请专业的美容师和护肤师，为参与者提供个性化的皮肤分析和护肤方案，并演示兰蔻产品的正确使用方法。
在沙龙中，我们还将设置一个Q&A环节，参与者可以就他们关心的问题与专业人士进行交流和咨询。
此外，我们还将邀请知名媒体和博主参与活动，并对其发布活动报道，增加活动的曝光度。
3. 兰蔻年度美妆大赛兰蔻年度美妆大赛是为了展示品牌与消费者之间的互动和合作，同时提高消费者对兰蔻产品的认知度和好感度。
参赛者可以使用兰蔻的化妆品来完成一个自选的妆容，并在社交媒体上发布照片或视频。
兰蔻将设立奖项和评委团，评选出最佳妆容，并为获奖者提供丰厚的奖品。
此外，我们还将邀请一些知名化妆师和博主作为赛事嘉宾，并举办现场答疑和示范活动。
兰蔻营销策划方案模板怎么写
兰蔻营销策划方案模板怎么写一、项目概况1.1 项目背景在市场竞争日益激烈的情况下，为了保持市场份额和提升品牌影响力，兰蔻希望推出一系列的营销活动来吸引目标消费者并增加销售额。
1.2 项目目标通过营销活动提升品牌知名度、增加销售额和客户忠诚度，实现年度销售目标。
1.3 目标市场主要以年轻女性和成功职业女性为目标市场，优先考虑大城市和高消费层次的消费者。
二、市场分析2.1 产品描述简要介绍产品特点、品牌价值和市场定位。
2.2 目标市场分析对目标市场的特征、需求和消费习惯进行深入分析，明确目标市场的购买能力和购买意愿。
2.3 竞争分析分析竞争对手的市场份额、品牌定位、产品特点和营销策略，找出竞争优势和竞争差距。
三、营销策略3.1 品牌定位和核心竞争力明确品牌定位和核心竞争力，以区分品牌和产品与竞争对手的差异。
3.2 市场切入点确定进入市场的切入点，可以是产品特点、目标用户需求或者市场机会。
3.3 客户定位和分析进一步细化目标市场，确定各个分层的目标消费者，了解其购买行为和消费动机。
3.4 营销传播策略制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等推广手段，以提高品牌知名度和影响力。
3.5 产品定价策略根据市场竞争情况和产品定位，制定合理的产品定价策略。
3.6 渠道管理策略建立健全的渠道网络，提供多元化的销售渠道，以便更好地满足消费者需求。
3.7 售后服务策略制定完善的售后服务策略，提高客户满意度和忠诚度。
四、营销策划方案4.1 产品推广活动制定推广活动，包括线上线下活动、促销活动、产品体验活动等，以吸引目标消费者的注意力和购买欲望。
4.2 社交媒体推广利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，与目标用户进行互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
4.3 KOL合作与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌的影响力和认知度。
4.4 品牌活动策划组织品牌活动，如新品发布会、品牌庆典等，增强品牌形象和用户黏性。
【精选】国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手的竞争状况分析••8五、企业与竞争对手的广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告的目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告的目标市场••16四、广告的诉求对象••16五、广告的诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动的效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。
这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。
将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。
第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。
兰蔻产品广告活动策划
兰蔻产品广告活动策划兰蔻产品广告活动策划一、前言“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。
可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
兰蔻1935年诞生于法国,是由Armand Petitjean,阿曼达?珀蒂让,创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25,40岁的成熟女性。
凭借着它的创始人阿曼达•珀蒂对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负,兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。
一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚法则中,迄今为止仍然历久弥香。
二、市场分析,一,宏观经济1、化妆品工业是日用化学工业的重要门类,随着全球经济一体化的发展,人民生活水平的提高,国际的化妆品工业呈现迅速增长的趋势,总体经济发展形势良好,消费态势日渐上升,产业结构趋于完善。
2、日从中国加入WOT后,世界贸易日渐兴盛,越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国,中国为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件。
3、“兰蔻”属于世界第一大化妆品集团L'OREAL,1935年由阿曼达?珀蒂,Armand Petitjean,创立于巴黎,其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的Petitjean钟爱玫瑰,认兰可思幕城堡,LANCOSME,。
城堡周围种满玫瑰花,为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。
,二,微观经济中国大陆以及港澳台地区拥有相当多数量的专柜商场,企业的供应商与企业的顺畅沟通,以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进战中国市场。
兰蔻香水广告策划案(25页)
兰蔻香水广告策划案(25页)四、产品咨询题/机会点1.产品的咨询题点：1）价格太高，普及不易2）消费者适应，不易变更，故仍需一段时刻2.产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，专门是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，同时香水也专门有用。
随着他们追求的适应，走向质重于量高价位的香水。
故我们的新产品更具有利地位。
3.产品的支持点：1）具有滋润、保湿的作用。
2）无然后刺激，任何年龄皆可使用。
3）能增加肌肤的透亮感。
4）一年四季都适合使用。
五、市场分析1.目标：由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人同意，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
2.消费对象：1）要紧对象为高层白领，未婚女性和富太太2）专业人才（如美容师，化妆师等）。
3.定位第一品牌香水ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRA CLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。
在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交错着开释出新奇的魅力，融合成一种完全的女的味，不致而和谐。
每一处都表现出法国独有的奢华魅力。
因而定位第一品牌香水。
六、商品定位1.卖的是：兰蔻化妆品系列2.谁来买：高层白领，未婚女性和富太太3.消费者利益：1）携带，使用简便。
2）具价值感。
3）不刺激肌肤，兼有保养功能。
七、营销建议（1）.价格商品条码号商品名称商品规格批价K1-000 兰蔻红雨香水板仔15ml 72K1-001 兰蔻紫雨香水板仔15ml 72890857 兰蔻海洋香水板15ml 70862722 兰蔻绿茶板仔15ml 72804198 兰蔻沟通感受香水板5ml 70874113 兰蔻奇迹女仔（有盒）5ml 88863500 兰蔻奇迹男士香水仔5ml有盒5ml 90 874114 兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml) 7ml 110 K1-010 兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml 5ml 88K1-005 兰蔻奇迹板无盒7ml 7ml 93K1-004 兰蔻辉煌香水仔（无盒带喷头5ml) 5ml 88870288 兰蔻辉煌板仔（有盒无喷头7.5ml) 7.5ml 93857858 兰蔻欧意仔（白色）7.5ml 901. LANCOME POEME诗情爱意香水30ML/50ML市场价475元本周特价：254/368元Poeme诗情愛意，就像一把掷向天际的花束，就像四处回响的言语，就像夏日的阳光，向全世界公布愛的宣言。
兰蔻网络营销策划方案设计
兰蔻网络营销策划方案设计一、背景介绍兰蔻是一家享誉全球的高端化妆品品牌，在全球范围内拥有广泛的消费者群体。
然而，随着科技的发展和互联网的普及，传统的实体店销售模式已经不能满足消费者的购物需求。
因此，兰蔻需要通过网络营销来拓展其市场份额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络营销活动提升兰蔻品牌的知名度，使更多的消费者认识到兰蔻的存在，并有意愿购买其产品。
2. 拓展销售渠道：通过网络销售渠道，增加兰蔻产品的销售量，提高利润。
3. 赢得消费者的忠诚度：通过提供优质的购物体验和定制化的服务，赢得消费者的忠诚度，促进消费者的再购买。
三、策略与策划1. 网络推广活动(1) 制定在线营销计划：通过综合利用搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体广告等方式，将兰蔻的品牌形象和产品信息传播给更多的潜在消费者。
(2) 社交媒体营销：在微信、微博、Instagram等社交媒体平台上开设官方账号，定期更新品牌动态和产品推介，与消费者互动，增加品牌曝光率。
(3) 内容营销：制作精美的化妆教程、护肤指南等内容，发布在兰蔻官方网站和社交媒体平台上，吸引消费者关注并分享传播。
(4) KOL合作：与时尚博主、美妆达人等影响力较大的KOL合作，进行产品推广和使用体验分享，增加品牌的口碑和社交媒体的影响力。
2. 提供个性化的购物体验(1) 移动应用开发：为消费者开发手机应用程序，允许他们随时随地查看和购买兰蔻产品，提高购买的方便性。
(2) 定制化服务：根据消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，例如肌肤测试、产品推荐等，增加消费者的满意度和忠诚度。
(3) 顾客评价和反馈：建立客户反馈平台，及时收集消费者的评价和反馈，以便改进和优化产品，并及时回复消费者的问题和疑虑。
3. 线上线下结合(1) 促销活动：组织线上和线下的促销活动，例如限时折扣、赠品活动、线上抽奖等，吸引消费者购买兰蔻产品。
(2) 网上预定和门店取货：提供网上预定服务，消费者可以在兰蔻官方网站上预定产品，并选择在指定门店取货，增加销售渠道和方便性。
兰蔻广告创意策划书
友珍妮求婚时，结果却收到了珍妮寄来的结婚请柬和一封信，心中珍妮 说对不起皮我，因为珍妮要和我的死多头大卫结婚了，原因是她受够了 我暗黄的皮肤和满脸的褶子。。
镜头三，我去参加了珍妮的婚礼，婚礼上珍妮很漂亮，她和大卫幸福
大的看着我。
镜头四，从婚礼上回来后，我每天茶饭不思，以泪洗面。小主人实在
有支付能力
25~45岁的消费者比较热衷于各类媒介的接触，且对于美白抗皱需求很大，对于时尚信 息非常的敏感，该部分消费者能够很快的掌握促销信息，并能够很快的和圈子内的朋 友进行信息交换，并以能够得到品牌的优惠为荣。所以兰蔻高端大气的形象是很容易 吸引她们。
（四）本公司产品分析
Lancome（兰蔻）与创立已超过250年 每瓶兰蔻美白抗皱霜 皆以能稳定释放矿物能量。 肌肤的至纯奢华体验，为亚洲女性成熟肌肤研发，强化基底 网络组织，对抗顽固熟龄色斑，源头抑制色素生成。轻柔一 滴，深入活化，均匀提亮肤色，重现明润光彩的肌肤，感受 莹然润白之美 。顶级的保养效果能有效深入肌肤底部，赋活 真皮干细胞活性与再生，实验证实，可促使真皮肌肤干细胞 活性+63%，使肌肤恢复光采与年轻肤色，宛如再生！ 通过此次调查发现，如果市场上新出现一种新的美白功效更 好的的护肤产品，有86.7%的女性愿意选择去尝试，这也给我 们营销带来了机会。正是基于现代女性对皮肤美白的需求， 公司特研发出此独具美白抗皱功效的护肤系列产品，迎合女 性爱美的天性，有别于市场上现有的护肤产品。
三、营销环境分析
（一）市场分析
1、女性对美白抗皱产品的需求大， 而且集中在外用护肤品上来改善自己 的皮肤
2、消费者主要通过大商场专柜、 日化专卖店这些渠道来来购买护 肤产品
兰蔻公司活动策划方案
兰蔻公司活动策划方案第一章：活动背景及目标一、活动背景兰蔻公司作为一家享誉全球的化妆品品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的美妆产品。
为了进一步巩固品牌的市场地位和提升品牌形象，兰蔻公司计划组织一系列宣传活动，促进与消费者的互动，加深他们对品牌的认知和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过宣传活动，增加兰蔻品牌的曝光度，让更多的人认识兰蔻，并对其产生好感。
2. 增加产品销量：通过活动，向消费者展示兰蔻产品的独特优势和卓越效果，促使他们购买并使用兰蔻产品。
3. 培养消费者忠诚度：通过与消费者的互动，加强他们对兰蔻品牌的认知和好感，使其成为忠实的兰蔻消费者。
第二章：活动内容与执行方案一、活动名称：美丽瞬间——与兰蔻相约二、活动地点：选择一些中心商区或知名美容市场，如购物中心、百货公司等，以确保活动的曝光度和参与人数。
三、活动时间：选择在品牌重要节日或假期期间，如圣诞节、情人节等，以增加活动吸引力。
四、活动内容及执行方案1. 流动展示活动为了增加品牌知名度和曝光度，兰蔻公司计划在多个城市的购物中心举办流动展示活动。
该活动包括展示兰蔻经典产品、提供试用装给消费者、举办小规模讲座等。
此外，还会设置一个专业化的咨询台，向消费者介绍兰蔻产品的功效、适用肤质和使用方法等。
通过现场互动和讲解，让消费者对兰蔻产品有更深入的了解，并促进他们对兰蔻的购买兴趣。
2. 线上美丽分享活动为了扩大活动影响力，兰蔻公司将开展线上美丽分享活动。
通过在社交媒体平台上举办比赛、发起话题讨论等方式，鼓励消费者分享与兰蔻相关的美丽故事、心得体会或使用心得。
活动期间，兰蔻公司将挑选一些优秀分享者，给予一定奖励，并将其分享内容推广到更多的用户中。
3. 专属会员活动为了培养消费者的忠诚度，兰蔻公司将开展专属会员活动。
首先，公司将采取推广兰蔻会员计划的方式，吸引更多消费者加入兰蔻会员行列。
然后，公司将组织专属会员活动，如新品试用、免费美容咨询和专项折扣等。
兰蔻营销方案范文
兰蔻营销方案范文一、市场分析1. 目标市场：针对消费者群体的年龄、性别、收入水平、地理位置、购买习惯等进行细分，明确兰蔻的主要目标市场。
2. 竞争分析：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等因素，了解市场竞争情况，为兰蔻的营销策略制定提供依据。
二、品牌定位1. 定位目标：确定兰蔻在目标市场中的定位目标，如高端消费者、年轻女性等。
2. 品牌特色：利用产品特点、品牌形象等优势，为兰蔻塑造独特的品牌形象。
3. 品牌故事：通过品牌故事的讲述，让消费者更好地了解兰蔻的历史与价值观。
三、产品策略1. 产品组合：根据目标市场的需求，确定兰蔻的产品组合和系列，以满足不同消费者的需求。
2. 产品创新：通过不断推出创新的产品，提高兰蔻的竞争力。
3. 产品质量：确保产品质量的稳定性和可靠性，增强消费者的信赖感。
四、价格策略1. 定价策略：根据产品的定位和市场需求，制定合理的价格策略，以满足消费者的心理预期和品牌价值。
2. 促销策略：通过折扣、套装、赠品等促销方式，增加产品的销售量和市场份额。
3. 定价透明：确保定价的透明度，避免价格歧视问题，增强消费者的信任感。
五、渠道策略1. 渠道选择：根据兰蔻的品牌定位和目标市场的特点，选择适合的销售渠道，如专卖店、线上电商等。
2. 渠道管理：加强对渠道商的管理，提升产品陈列和销售能力，提高市场覆盖率和销售效率。
六、推广策略1. 广告宣传：通过电视、广播、杂志等传统媒体，以及社交媒体、网络营销等新媒体，增加品牌曝光度和知名度。
2. 网络推广：利用互联网广告、搜索引擎优化、社交媒体运营等方式，扩大品牌影响力和市场覆盖度。
3. 促销活动：通过举办促销活动、合作营销等方式，吸引消费者参与，增加产品销量。
以上是一个简略的兰蔻营销方案大纲，您可以根据实际情况进行具体的细化和完善。
希望对您有所帮助！。
兰蔻防晒霜广告策划书
一、前言在现代生活中。
由于经济的不断发展人们的消费观念也逐渐发生了改变。
越来越多的人开始关注健康问题，而防晒作为夏天保养的手段，也日益深入人心。
在炎热的夏天，如果任由阳关暴晒无疑会对肌肤造成不可挽回的损伤。
有报道称大约有八成的女性会在夏季使用防晒霜，防晒霜市场已经变得十分庞大。
二、品牌与产品简介兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。
最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。
六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。
而兰蔻防晒霜是兰蔻公司旗下的最新产品。
其产品分为隔离乳与防护乳两种。
具体可分为：UV Expert BB Complete SPF30 PA+++ 兰蔻新柔皙修颜隔离乳(亮白)与UV Expert Aqua Gel SPF 30 PA+++ 兰蔻【空气感】防护乳两种。
三、产品与企业优势1、企业优势兰蔻公司具有较好的品牌形象其品牌就是最好的担保。
兰蔻公司为保证产品的安全性使用人体皮肤模型进行安全性测试。
从生产到消费，在兰蔻的巨大的工业实体中，能够在生产中接受最安全测试的考验意味着要有完美无缺的组织，且工作团队要不断地处于自我检查之中。
自2000年4月起兰蔻的优良制备的产品就得到了认可，生产获得了ISO 9002认证，在其生产中，每种产品要通过210道控制，确保了长久以来的产品的完美无缺的质量。
2、产品优势其兰蔻隔离乳系列专为亚洲女性肌肤与肤色研发，隔离防晒与遮瑕效果的bb霜，自然修饰斑点、肤色不均匀以及细纹等肌肤瑕疵，轻轻一抹即可呈现出自然的裸妆效果。
亮相兰蔻活动策划方案
亮相兰蔻活动策划方案一、活动背景和目的兰蔻（Lancôme）是法国著名高端化妆品品牌，在全球范围内备受消费者喜爱。
兰蔻一直以来致力于为女性带来优质的护肤和彩妆产品，以及专业的美容顾问服务。
为了进一步扩大品牌知名度和吸引更多潜在消费者，本次活动将兰蔻品牌和产品推广给更多的目标受众，并增强品牌在市场上的竞争力。
活动目的：1. 提高兰蔻品牌的知名度和美誉度。
2. 增加兰蔻产品在目标市场的销量和市场份额。
3. 建立和加强与消费者的关系，提高用户黏性。
4. 吸引更多潜在消费者，扩大客户群体。
二、目标受众分析1. 女性消费者：以20-45岁的女性为主要目标受众，他们关注养肤护肤和彩妆品，追求时尚和品质生活，注重个人形象和外表美。
2. 美容爱好者：对美容产品和品牌有一定了解，并有意向尝试新产品和品牌。
3. 社交媒体用户：喜好使用社交媒体平台并具有一定影响力的用户，他们可以通过分享和推荐兰蔻产品和品牌来扩大影响力。
三、活动策划方案1. 活动主题以“绽放美丽，因为你值得拥有”为主题，突出兰蔻产品给予消费者的美丽体验和自信心的提升。
2. 活动形式(1) 线下活动：• 商场专柜活动：与合作商场的美容专柜合作，提供免费护肤咨询和试用体验，并赠送兰蔻产品小样。
• 线下沙龙活动：邀请兰蔻美容顾问和行业专家进行主题讲座和美容培训，提供专业的护肤和彩妆技巧分享。
(2) 线上活动：• 线上沙龙活动：通过直播平台邀请明星美容顾问和网红KOL共同参与，进行护肤、彩妆等主题的分享和互动。
• 线上抽奖活动：通过官方网站和社交媒体平台进行抽奖活动，奖品包括兰蔻明星产品和礼品套装。
3. 活动时间和地点为了能够覆盖更多的目标受众，活动时间和地点应该选择繁华商圈和人流量较大的地方，依据不同城市的特点进行调整和安排。
活动时间可选择周末和假期，以便更多人参与。
4. 活动营销推广(1) 广告宣传：通过电视、电台、户外广告、网络媒体等渠道进行兰蔻品牌和活动宣传。
兰蔻策划活动方案模板
兰蔻策划活动方案模板活动目的：1. 提升兰蔻品牌知名度和美誉度。
2. 推广兰蔻的产品和服务，增加销售额。
3. 建立品牌形象，打造高端、时尚、优质的形象。
活动时间：预计活动时间为一个月，具体日期待定。
活动地点：主要在主要城市的购物中心、百货公司、美容院等地进行。
活动组织者：兰蔻公司营销部门负责组织和策划。
活动预算：预计活动预算为200万元。
活动策划方案：1.活动前期准备1.1 确定活动目标和定位根据兰蔻的品牌定位和发展目标，确定活动目标和定位。
重点强调兰蔻的高端定位、品质保证和时尚引领。
1.2 研究目标消费群体通过市场调研和数据分析，了解兰蔻的目标消费群体特点和需求，为后续活动策划提供基础数据和参考。
1.3 设计活动方案根据活动目标和目标消费群体的特点，设计吸引人的活动方案。
可以考虑开展产品推介、护肤咨询、彩妆示范、品牌故事分享等活动。
1.4 确定活动预算根据活动方案和预期效果，制定合理的活动预算，包括场地租赁、人员花费、物料采购等。
2.活动执行2.1 确定活动地点和时间选择在主要城市的购物中心、百货公司、美容院等高流量地点进行活动。
最好选在周末或繁忙的购物季节，以吸引更多消费者的关注。
2.2 准备活动物料根据活动方案，准备各种活动物料，如展台、海报、宣传单页等。
确保物料设计精美、内容直观，并与兰蔻品牌形象相符。
2.3 指定活动人员招募专业的活动人员，包括产品专员、化妆师、咨询顾问等，确保活动现场能够提供专业的产品介绍、护肤咨询和彩妆示范服务。
2.4 开展活动推广通过线上和线下多种渠道推广活动，如社交媒体、电视广告、户外广告、宣传单页等，吸引目标消费群体的关注和参与。
2.5 实施活动方案按照活动方案，开展各项活动，包括产品推介、护肤咨询、彩妆示范、品牌故事分享等。
确保活动过程有趣、互动性强，能够吸引消费者的参与。
2.6 完善售后服务设置客户服务台，提供售后服务和问题解答。
确保每位消费者获得满意的服务体验，增加客户的忠诚度。
兰蔻广告创意文案
25～40岁的成熟女性
品牌DNA：
细腻、优雅、气质、非凡魅力
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广告正文 第一幕：
铺满玫瑰的教堂里， 结婚典礼即将开始，所有 宾客都已就坐，婚礼进行曲 奏响，新郎站在十字架下笑容 满面地准备迎接他美丽的新娘，所有人也都回头 期待着新娘的到来，可新娘迟迟不出现。宾客开 始窃窃私语，都在猜测新娘是不是要悔婚，有些 宾客显然已不耐烦，现场开始混乱。
第三幕：
礼堂的大门打开， 伴着玫瑰雨，一个美 丽、大方、气质的新 娘挽着新郎的手臂， 洋溢着幸福的笑容， 步入婚姻的殿堂，所 有宾客都被新娘的美惊呆了， 纷纷站起来给这对新人鼓掌。
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第二幕：
（化妆间）化妆台上放满 了各种各样的化妆品，新娘 已披上白婚纱，因为没有一 款适合她的化妆品，脸上皮 肤暗黄无光，雀斑、粉刺、 黑头布满脸庞，做不了最美的新娘，正为此感 到烦躁不安。这时，新郎推门进来，并没有因 为新娘的容貌而担心，淡定地从口袋里拿出兰 蔻化妆品，新娘以为同桌子上的那些化妆品一 样，抱着半信半疑的态度，开始化妆。 7
兰蔻活动营销方案策划
兰蔻活动营销方案策划兰蔻是一家国际知名的高端化妆品品牌，以其优质的产品和独特的品牌形象广受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，兰蔻需要进行一系列活动营销来提升品牌的竞争力和市场份额。
1.1 市场竞争态势分析目前中国化妆品市场竞争非常激烈，众多国际和国内品牌纷纷进入市场，使得竞争更为激烈。
其中，国内品牌不断崛起，价格相对较低，产品线丰富，给兰蔻带来了一定的竞争压力。
此外，消费者对于化妆品的需求也在不断变化，他们更加注重产品的质量、品牌的声誉和购物体验。
1.2 兰蔻的竞争优势兰蔻作为国际高端化妆品品牌，拥有较长的历史和优质的产品线，具有一定的竞争优势，但仍然面临着挑战。
兰蔻的竞争优势主要包括以下几个方面：（1）品牌声誉：兰蔻作为国际知名品牌，拥有良好的品牌声誉，消费者对其产品有一定的信任度。
（2）产品质量：兰蔻的产品在质量上经过严格把关，品质稳定，获得消费者的认可。
（3）独特的品牌形象：兰蔻以其雅致、时尚的品牌形象吸引了一大批年轻消费者，成为他们的首选品牌。
1.3 活动目标根据上述分析，我们针对兰蔻的状况制定了以下目标：（1）提升兰蔻在中国市场的品牌知名度和声誉；（2）增加兰蔻在高端化妆品市场的市场份额；（3）吸引更多年轻消费者，拓展消费群体；（4）提升顾客的购物体验，增加顾客忠诚度。
二、活动策划与执行2.1 兰蔻美妆巡回活动为了提升兰蔻在中国市场的知名度和影响力，我们计划举办兰蔻美妆巡回活动。
活动将在全国的大中城市进行，通过巡回展示与销售，让更多的消费者接触到兰蔻的产品和品牌形象。
（1）活动内容通过在城市中心的商场或购物中心设立专柜，向消费者展示兰蔻的产品和最新款式，并提供咨询和试用服务。
同时，活动还将组织专业化妆师进行现场示范和化妆培训，帮助消费者了解兰蔻产品的正确使用方法，并向其推销相关产品。
（2）活动周期活动将持续一个月时间，每周在不同城市轮流进行。
（3）活动宣传活动通过多渠道进行宣传，包括线上和线下。
兰蔻52023年策划方案
兰蔻52023年策划方案兰蔻52023年策划方案一、摘要兰蔻作为全球知名的护肤品牌，致力于为消费者提供高品质、高效果的护肤产品。
在市场竞争激烈的情况下，为了保持品牌的竞争力并持续吸引消费者，兰蔻需要制定一套全面的市场策略。
本文将就兰蔻52023年的市场策划方案进行详细阐述，包括品牌定位、产品创新、渠道拓展、市场推广等方面。
二、背景分析1. 市场现状和竞争态势：目前，兰蔻在全球范围内有着广泛的知名度和市场份额，但面临着来自其他高端护肤品牌的竞争压力。
市场竞争激烈，品牌定位和产品创新成为关键。
2. 目标市场：兰蔻的目标市场主要为35岁以上的女性，这一人群对于护肤品的需求较高，同时也有一定的消费能力。
3. 消费者需求变化：消费者对于护肤品的需求不再局限于美白、保湿等基本功能，更加注重产品的品质和效果，希望能够通过使用护肤品来改善肌肤质量。
三、市场策略1. 品牌定位：兰蔻将进一步巩固高端护肤品牌的形象，坚持高品质的产品研发和制造，强调科学护肤，追求年轻女性的肌肤健康。
通过提供个性化的产品和专业化的护肤建议来满足消费者的需求。
2. 产品创新：在产品开发方面，兰蔻将加大研发投入，积极探索新的护肤技术和成分，推出更加高效的护肤产品。
例如，针对肌肤老化问题，开发针对性的护肤产品，提高抗衰老效果。
3. 渠道拓展：为了进一步扩大市场份额和提高销售额，兰蔻将加大线上渠道的拓展力度，同时加强与线下门店和销售员的合作，提供更好的购物体验和护肤咨询服务。
4. 市场推广：兰蔻将通过多种渠道进行市场推广，包括电视广告、杂志广告、社交媒体推广等。
同时，通过与时下流行的明星和网红合作，提高品牌的知名度和影响力。
四、具体措施1. 品牌定位：在兰蔻品牌形象上，将更加注重对护肤科学的传播和普及化。
通过在官方网站和社交媒体平台上提供专业护肤知识和建议，帮助消费者更好地了解护肤品的正确使用方法和功效。
2. 产品创新：加大研发投入，引入高新技术，例如生物工程和纳米技术等，开发新颖的护肤成分和产品。
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有支付能力
25~45岁的消费者比较热衷于各类媒介的接触，且对于美白抗皱需求很大，对于时尚信 息非常的敏感，该部分消费者能够很快的掌握促销信息，并能够很快的和圈子内的朋 友进行信息交换，并以能够得到品牌的优惠为荣。所以兰蔻高端大气的形象是很容易 吸引她们。
（四）本公司产品分析
Lancome（兰蔻）与创立已超过250年 每瓶兰蔻美白抗皱霜 皆以能稳定释放矿物能量。 肌肤的至纯奢华体验，为亚洲女性成熟肌肤研发，强化基底 网络组织，对抗顽固熟龄色斑，源头抑制色素生成。轻柔一 滴，深入活化，均匀提亮肤色，重现明润光彩的肌肤，感受 莹然润白之美 。顶级的保养效果能有效深入肌肤底部，赋活 真皮干细胞活性与再生，实验证实，可促使真皮肌肤干细胞 活性+63%，使肌肤恢复光采与年轻肤色，宛如再生！ 通过此次调查发现，如果市场上新出现一种新的美白功效更 好的的护肤产品，有86.7%的女性愿意选择去尝试，这也给我 们营销带来了机会。正是基于现代女性对皮肤美白的需求， 公司特研发出此独具美白抗皱功效的护肤系列产品，迎合女 性爱美的天性，有别于市场上现有的护肤产品。
友珍妮求婚时，结果却收到了珍妮寄来的结婚请柬和一封信，心中珍妮 说对不起皮我，因为珍妮要和我的死多头大卫结婚了，原因是她受够了 我暗黄的皮肤和满脸的褶子。。
镜头三，我去参加了珍妮的婚礼，婚礼上珍妮很漂亮，她和大卫幸福
大的看着我。
镜头四，从婚礼上回来后，我每天茶饭不思，以泪洗面。小主人实在
不忍心看到我颓废的样子，他告诉我，《圣经》上记载着一个传说，传 说只要登上遥远的北极之巅，用心的去祈祷，上帝就会帮你完成一个心 愿。小主人的话让我萌生了改变我那张暗黄和充满褶子的脸，如果我登 上了北极之巅，见到了上帝。
四、SWOT分析
1、国际品牌，知名度高，有利 于被大众接受 2、产品功能迎合当下女性消费 者的需求
1.美白抗皱市场潜力大 2.消费者对于护肤用品 选择的空间性很大，如 果有一种新的产品质量 可靠的话，她们愿意选 择去尝试 3.面对的消费群体是现 代都市女性，她们经济 独立，追求时尚美丽 1、价格相对较高 2、销售渠道单一 1.同类成熟美白护肤品的 竞争优势明显 2..进入市场的难度较大
三、营销环境分析
（一）市场分析
1、女性对美白抗皱产品的需求大， 而且集中在外用护肤品上来改善自己 的皮肤 2、消费者主要通过大商场专柜、 日化专卖店这些渠道来来购买护 肤产品
3、对护肤品功能的需求多样化，但大多数女性消费群体集中在美白和 保湿这两个方面
雅芳，其产品畅销世界每个角落，是 一个在中国苦心经营的品牌。当中国 限制直销的发展时，雅芳毅然进行渠 道转型，在全国建立了众多专柜和专 卖店，尤其是专卖店的建设，使雅芳 形成了强大的网络渗透能力和市场影 响力，这也是雅芳能够在市场上保持 现有地位的主要原因。
五、目标市场
不同年龄段的消费者有 不同的需求，针对不同年龄 阶层的女性，推广不同系列 的化妆品。对于具有很强护 肤意识的25岁至40岁之间的 都市女性，她们大多数经济 独立，渴望美丽，如果产品 特色符合她们的需求，她们 就会形成购买，那么就是兰 蔻的主要目标客群。
六、广告策略（一）广告产品：兰蔻美抗皱霜（三）消费者分析
年龄段 职业 收入情况 需求状况 支付能力
25岁以下
以学生为主
主要来自父母，
自己收入有限
美白、保湿
不足
25-40岁
以职业女性为 主
大部分经济独 立，有支付能力
涵括美白抗皱、 保湿、补水等多方 能力
有一定的支付
面需求
40岁以上
职业女性但以 家庭主妇为主
经济独立，有 支付能力 主
主要以防皱为
资生堂，是日本著名的化妆品品牌。一 直致力于美肌的研究，研发出了许多革 新商品和美容方法。今天的资生堂不仅 在日本，在世界范围内也受到众多消费 者的喜爱，是享誉全球的化妆品集团。
美宝莲美白系列，美宝莲护肤产品 中以美白功效为主的产品。美宝莲 也十分关注亚洲女性自身的特点， 力求产品既有来自纽约的时尚，又 能够更适合东方女性的化妆需求。
（二）产品功能：肌肤的至纯奢华体验，为
成熟肌肤研发深入活化，均匀提亮肤色，重现 明润光彩的肌肤，感受莹然润白之美。
（三）广 告 语：兰蔻，Change Your Life
（四）广告设计 镜头一，我叫皮特，是一只沙皮狗，一直以来我都很快乐，但现在我
却只能在河边独自悲伤徘徊，因为…….（回忆中）
镜头二，画面回到三天前，正当我兴奋的拿着钻戒和玫瑰去向我的女
兰蔻诞生于1935年的法国。作为全球知名的高端化妆 品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域， 主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁 的成熟女性。 兰蔻是由Armand Petitjean（阿曼达· 珀蒂让）创办的品 牌凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神， 以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球 化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历 史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着气 质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则 中，足足绽放了六十年。
镜头五，我告别了我的小主人和我的朋友，告别了我曾经拥有的一切，踏 上了变白变漂亮的征程。（镜头五到镜头七用朴树的《平凡之路》这首歌） 镜头六，我跨过山河大海，穿越无边无垠的沙漠。即使风餐露宿，被风沙 掩埋，被海水浸泡；即使跌倒在路上，遍体鳞伤：即使风吹日晒让我更加 黝黑，但只要想到临行时小主人和朋友们对我的期望，想到我曾经拥有而 又失去的一切，即使旅途再辛苦，我依然继续走下去。。 镜头七，千辛万苦的跋涉之后，我终于到达了北极之巅，我站在北极之巅 上，用心祈祷，希望上帝帮我达成愿望，突然一道光闪过，只见一个小黑 瓶从天而降，砸在了我的头上，我晕了过去，醒来后发现。。 镜头八，我的愿望实现了，我变得又白又嫩 镜头九，后来，我回到了我和主人和朋友们的快乐生活中，也遇到了那个 美丽的她（完）
七、附录
X市化妆品消费市场 调查问卷
目录
一、前言 二、品牌简介 三、营销环境分析
四、SWOT分析 五、目标市场 六、广告策略 七、附录
一、前言
本策划书是对兰蔻化妆品年度新研发的兰蔻美白抗皱霜产品 在市场的推广所进行的广告策划。通过此次广告策划活动， 旨在为兰蔻美白抗皱霜这个新产品，打造知名度，赢得消费 者的信赖，从而赢得市场。
二、品牌简介