新闻权力寻租形式及特点
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三 是 “ 边 球 ” 的 新 闻权 力 寻 租 擦 式
１ 年后全球媒介是什 么样？ ０
据 《 国报 业 ）０ ０年 第 ４期 介 绍 。 中 ） １ ２
３月 ｌ８ 日在英 国伦 敦 举行 传 媒 革新 峰 会 ， 国 政 府 相 关 部 门 负 责 人 、 体 专 英 媒
电视 几 乎 完 全 通 过 互 联 网 传 播 。这 将
越成 为所 有产 品和 服务 的核心 特征 ． 传 媒 业 将 成 为 一 个 更 大 的 全 球 性 产
业。
模 糊 新 闻与 广告 的界 限 。 广 告 信 息纳 把 入 新 闻 资讯 栏 目， 有 甚 者 ， 过 策 划 ， 更 经 把 广 告 包装 成 经 济 新 闻 、科 技 新 闻 ； 将 广 告版 改 成 “ 版 ”“ 象报 道 版 ” 。 专 、形 等 ４给 广 告 客 户 送 新 闻 版 面 。 在 广 ．
后全 球媒 介 做 了 预测 。部 分 观 点有 ：
常 繁 忙 ，许 多 品牌 化 的 信 息 会 被 推 送
位与其 他单 位有偿 合办 新 闻版面 ． 在
登 广 告 的 同 时 送 新 闻 版 面 等 颇 具 隐
●会像足球 比赛 ．众多公 司追逐
同 一 个 足 球 。 他 们 中 的 大 多数 都 表 现
５新 闻 介 入 商 业 策 划 活 动 。 新 闻 ．
Βιβλιοθήκη Baidu
要 性 将 继 续 增 强 。但 这 并 不 意 味 着 传
统 媒 体 的 消 亡 ， 是 导 致 了 媒 介 产 品 而 受 众 的 日益 复 杂 化 和 碎 片 化 。那 些 能 够 认 同并 且 能 够 跟 上 这 些 消 费 模 式 变 化 的公 司将 会 得 到 繁 荣 发 展 。 ●对 更 广 泛 的 受 众 而 言 。制 作 媒
媒 体介入商业策划 活动 ， 策划新 闻、 或 活 动 以 吸 引 商 家 参 与 ， 帮 助 商 家 策 或 划 、 道 商 业 活 动 ， 与 商 家 联 手 策 划 报 或 商 业 新 闻 ，而 商 家 则 以广 告 或 “ 动 活
费 ” 方 式 回报 媒 体 。 的 近年 来新 闻权 力寻 租现 象 的 特点 ：
是新 闻权 力寻 租数量 较 多 ． 重
响 和 在 社 会 建 设 中 的 作 用 来 看 ， 应 都
当 承 认 和 确 定 广 播 电视 的 社 会 属 性 。 这 样 ， 们 可 以 表 述 ： 播 电视 具 我 广 有科 技 、 化 、 治 、 济 、 文 政 经 社会 属 性 。我 认为 ， 这样 的表 述 更 加 完 整 、 科学 ， 由此 可 以构成 一个 系 统 的 、 科学 的 概念 体系 。
平 平 ，只 有 少 数 几 个 会 成 为 巨 星 。相
关 的规 则 会 日益 重 要 。
广播 电视应增 加科技 和社会属性
黄 勇 在 《 国广 播 电 视 学 刊 ） ０ ０ 中 ） １ ２ 年 第 ４期 撰 文 说 ． 十 年 来 ， 们 把 意 几 人
识 形 态 属性 或 阶级 属 性 、 治 属 性 看做 政 广 播 电 视 的 唯一 属 性 。改 革开 放 以来 ， 专 家学者 关于 广播 电视具 有经 济 、 政
意味 着视频 在数 量 、 量 和本质方 面 质
的变 革 ， 及 一个 实时 的 、 步的 、 以 异 广
播 传 播 的变 革 。
●１ ０年 全球 媒 介 产 业 将 会 变 得 非
现象越来越 多 ，隐蔽性增强 。例 如把
广 告 信 息 纳 入 新 闻 资 讯 栏 目 ． 闻 单 新
家及多家 各类 媒体 的负责人就 １０年
甚 至 虚假 信 息 写 成新 闻形 式 予 以报 道 ，
并 私下 收取 “ 马 费 ” “ 班 费 ” “ 车 、加 、奖励 费” 等各 种 名 目的红 包谋 取 私 利 等 。 ２有 偿 不 闻 。接 受 被 监 督 单 位 和 ．
● 我 们 将 会 看 到 一 个 在 规 模 上 使
一
作 为 大 众 传 媒 的角 度 来 认 识 广 播 电 视 的 属 性 ， 是 从 广 播 电 视 对 社 会 的 影 还
介 的 工 具 会 更 易 于 获 取 ， 将 降低 进 这
入媒介领域 的门槛 。 ● １０年 的 时 间 ，在 数 字 领 域 将 会 有 好 几 代 的更 替 ． 明 显 。 术 将 起 很 技
告 客 户 出钱 刊 登 广 告 的 同时 还 额 外 送 给 对 方 一 些 新 闻 版 面 以 新 闻报 道 形 式
为对方作宣传 。
技 孕 育 了 广 播 电视 。 技 推 动 了 广 播 科
电视 的 不 断 发 展 。
其 二 ．广 播 电视 是 社 会 发 展 的 动
力 。百 年来 的世界 历史 进程 表 明 ， 广 播 电 视 应 社 会 需 求 而 诞 生 、成 长 、 发 展 、 大 。 此 同 时 ， 以传 播 信 息 、 壮 与 它 影
●对人 们浏览 世界 新 闻而 言 ． 编
辑 内 容 将 继 续 发 挥 重 要 的 作 用 ， 编 但 辑 却 并 非 一 定 是 坐 在 报 社 桌 子 后 面
的那个人 。
● 移 动 媒 体 和 网 络 媒 体 消 费 的 重
响 舆 论 、 供 娱 乐 、 化 民 众 的 特 殊 功 提 教
能 ，推动着社会 的发展和进 步。广播
电 视 早 已 成 为 人 民 群 众 获 取 新 闻 信 息 和 享 受 文 化 娱 乐 的 主 渠 道 ， 传 播 其
内 容 对 社 会 的 影 响 日益 深 广 ， 悄 然 在 改 变 着 人 们 的 思 想 观 念 、 活 方 式 和 生
社 会 生 活 格 局 。 由 此 可 见 ， 论 是 从 无
给人 们 ，无论他们 在哪儿 。人们 听到
的、 看到的都将是 品牌化 的信息 。④
●创 造 者 、 有 者 、 行 者 和 消 费 所 发 者 之 间 的 区 别 将 消 失 ． 内 容 分 销 和 对
所 有 权 保 护 的 直 接 控 制 将 变 得 更 为 困
避 开 各 种 法 规 、 德 等 控 制 ， 过 非 法 道 通
交 易 ． 而 获 得 金 钱 或 利 益 的 一 种 活 从 动 。新 闻权 力 寻 租 的实 质 是 新 闻 权 的 滥 用 ． 严 重 危 害 媒 体 公 信 力 ， 重 侵 它 严
当 前 媒 介 逊 色 的 媒 介 产 业 ． 少 就 参 至
人员的贿赂 ， 弃舆论监督 权。 放
３ 意 混淆 新 闻 与广 告 的 界 限 。在 ． 有 新 闻栏 目 、 闻版 面 、 闻 时 段 上 故 意 新 新
与 的人 数 而 言 。所 有 媒 介 都 将 在 某 种 程 度 上 成 为 社 交 媒 介 。 因 为 信 息 越 来
大 案 件 频 频 发 生 。 我 国新 闻权 力 寻 租
行 为呈 增 多 之 势 ， 势 严 峻 。 年来 ， 形 近 诸 如 山西 繁 峙 金 矿矿 难 中记 者 受贿 案等 。 二 是 以 传 媒 单 位 为 主 体 的 新 闻 权
力 寻租增 多 。当前 权力 寻租 的方式 ． 正 从 个 别 新 闻 从 业 人 员 隐 蔽 的 个 人
新 论 速 舅
ｒ
囊羲 ■
新 闻权 力 寻 租 形 式 及 特 点
吴 向 正 在 《 闻 爱 好 者 ） ０ ０年 新 ） １ ２ 第 ３期 撰 文说 ，新 闻 权 力 寻 租 是 新 闻
单 位 或个 人 ， 利用 所 掌 握 的新 闻权 力 ，
蔽 色彩 ． 难 让人发现 。 很
新 闻权 力 寻 租 行 为 的表 现形 式 主
要 有 以下 几 种 ： １ ． 新 闻。把没 有 新 闻性 的 内容 有偿
治 、 化 三 种 属 性 的 论 述 ， 有 理 论 上 文 都
的 独 到 之 处 和 突 破 意 义 。本 文 在 已有 的 政 治 、 济 、 化属 性 的基 础 上 ， 加 经 文 增 了 科技 属 性 和 社 会 属 性 ， 由 如下 。 理 其 一 ，广 播 电 视 是 科 技 发 展 的 产 物 。没 有 物 理 学 引 导 和 无 线 电 技 术 的 发明和运用 ， 没有过 去的广播 电视 ： 就 没 有 电子学 理论 的引 导和 电子技 术 、 信 息 技 术 、 字 技 术 、 星 技 术 的 发 明 数 卫 和运 用 ．就 没 有 今 天 的 广 播 电视 。 科
害 公 众 的 知情 权 。
难 。那 些 能 在 质 量 、 务 、 任 、 捷 服 信 便
和 共 享 等 吸 引 人 的 背 景 下 提 供 内 容
的 公 司 ， 拥 有 业 务 ， 最 能 获 得 顾 将 并
客的忠诚 。 ● 媒 介 可 能 会 以 许 可 证 的形 式 被 消 费 ，而 不 是 被 直 接 购 买 。 消 费 会 受 到推荐 引擎 的 巨大影 响 ． 荐 引擎将 推 根 据 你 的 消 费 习 惯 构 建 你 的 私 人 频 道 ， 些 频 道 是 根 据 你 的 兴 趣 量 身 定 这 做 的。
到重 要 的 作 用 。 比 如 。持 续 崛 起 的 三
维技 术 ， ａ ｉ ｄ第 五 代 ．第 六 感 技 术 ． Ｐ 以 及 增 强 现 实 感 的各 种 技 术 。
● 未 来 １０年 报 纸 将 不 再 存 在 ，
行 为 ， 变 为 新 闻 单 位 整 体 或 部 门 的 演 集 体 行 为 ， 的甚 至 成 了 一 种 公 开 的 、 有 被 纳 入 计 划 的 、 组 织 的 “ 目” 有 项
１ 年后全球媒介是什 么样？ ０
据 《 国报 业 ）０ ０年 第 ４期 介 绍 。 中 ） １ ２
３月 ｌ８ 日在英 国伦 敦 举行 传 媒 革新 峰 会 ， 国 政 府 相 关 部 门 负 责 人 、 体 专 英 媒
电视 几 乎 完 全 通 过 互 联 网 传 播 。这 将
越成 为所 有产 品和 服务 的核心 特征 ． 传 媒 业 将 成 为 一 个 更 大 的 全 球 性 产
业。
模 糊 新 闻与 广告 的界 限 。 广 告 信 息纳 把 入 新 闻 资讯 栏 目， 有 甚 者 ， 过 策 划 ， 更 经 把 广 告 包装 成 经 济 新 闻 、科 技 新 闻 ； 将 广 告版 改 成 “ 版 ”“ 象报 道 版 ” 。 专 、形 等 ４给 广 告 客 户 送 新 闻 版 面 。 在 广 ．
后全 球媒 介 做 了 预测 。部 分 观 点有 ：
常 繁 忙 ，许 多 品牌 化 的 信 息 会 被 推 送
位与其 他单 位有偿 合办 新 闻版面 ． 在
登 广 告 的 同 时 送 新 闻 版 面 等 颇 具 隐
●会像足球 比赛 ．众多公 司追逐
同 一 个 足 球 。 他 们 中 的 大 多数 都 表 现
５新 闻 介 入 商 业 策 划 活 动 。 新 闻 ．
Βιβλιοθήκη Baidu
要 性 将 继 续 增 强 。但 这 并 不 意 味 着 传
统 媒 体 的 消 亡 ， 是 导 致 了 媒 介 产 品 而 受 众 的 日益 复 杂 化 和 碎 片 化 。那 些 能 够 认 同并 且 能 够 跟 上 这 些 消 费 模 式 变 化 的公 司将 会 得 到 繁 荣 发 展 。 ●对 更 广 泛 的 受 众 而 言 。制 作 媒
媒 体介入商业策划 活动 ， 策划新 闻、 或 活 动 以 吸 引 商 家 参 与 ， 帮 助 商 家 策 或 划 、 道 商 业 活 动 ， 与 商 家 联 手 策 划 报 或 商 业 新 闻 ，而 商 家 则 以广 告 或 “ 动 活
费 ” 方 式 回报 媒 体 。 的 近年 来新 闻权 力寻 租现 象 的 特点 ：
是新 闻权 力寻 租数量 较 多 ． 重
响 和 在 社 会 建 设 中 的 作 用 来 看 ， 应 都
当 承 认 和 确 定 广 播 电视 的 社 会 属 性 。 这 样 ， 们 可 以 表 述 ： 播 电视 具 我 广 有科 技 、 化 、 治 、 济 、 文 政 经 社会 属 性 。我 认为 ， 这样 的表 述 更 加 完 整 、 科学 ， 由此 可 以构成 一个 系 统 的 、 科学 的 概念 体系 。
平 平 ，只 有 少 数 几 个 会 成 为 巨 星 。相
关 的规 则 会 日益 重 要 。
广播 电视应增 加科技 和社会属性
黄 勇 在 《 国广 播 电 视 学 刊 ） ０ ０ 中 ） １ ２ 年 第 ４期 撰 文 说 ． 十 年 来 ， 们 把 意 几 人
识 形 态 属性 或 阶级 属 性 、 治 属 性 看做 政 广 播 电 视 的 唯一 属 性 。改 革开 放 以来 ， 专 家学者 关于 广播 电视具 有经 济 、 政
意味 着视频 在数 量 、 量 和本质方 面 质
的变 革 ， 及 一个 实时 的 、 步的 、 以 异 广
播 传 播 的变 革 。
●１ ０年 全球 媒 介 产 业 将 会 变 得 非
现象越来越 多 ，隐蔽性增强 。例 如把
广 告 信 息 纳 入 新 闻 资 讯 栏 目 ． 闻 单 新
家及多家 各类 媒体 的负责人就 １０年
甚 至 虚假 信 息 写 成新 闻形 式 予 以报 道 ，
并 私下 收取 “ 马 费 ” “ 班 费 ” “ 车 、加 、奖励 费” 等各 种 名 目的红 包谋 取 私 利 等 。 ２有 偿 不 闻 。接 受 被 监 督 单 位 和 ．
● 我 们 将 会 看 到 一 个 在 规 模 上 使
一
作 为 大 众 传 媒 的角 度 来 认 识 广 播 电 视 的 属 性 ， 是 从 广 播 电 视 对 社 会 的 影 还
介 的 工 具 会 更 易 于 获 取 ， 将 降低 进 这
入媒介领域 的门槛 。 ● １０年 的 时 间 ，在 数 字 领 域 将 会 有 好 几 代 的更 替 ． 明 显 。 术 将 起 很 技
告 客 户 出钱 刊 登 广 告 的 同时 还 额 外 送 给 对 方 一 些 新 闻 版 面 以 新 闻报 道 形 式
为对方作宣传 。
技 孕 育 了 广 播 电视 。 技 推 动 了 广 播 科
电视 的 不 断 发 展 。
其 二 ．广 播 电视 是 社 会 发 展 的 动
力 。百 年来 的世界 历史 进程 表 明 ， 广 播 电 视 应 社 会 需 求 而 诞 生 、成 长 、 发 展 、 大 。 此 同 时 ， 以传 播 信 息 、 壮 与 它 影
●对人 们浏览 世界 新 闻而 言 ． 编
辑 内 容 将 继 续 发 挥 重 要 的 作 用 ， 编 但 辑 却 并 非 一 定 是 坐 在 报 社 桌 子 后 面
的那个人 。
● 移 动 媒 体 和 网 络 媒 体 消 费 的 重
响 舆 论 、 供 娱 乐 、 化 民 众 的 特 殊 功 提 教
能 ，推动着社会 的发展和进 步。广播
电 视 早 已 成 为 人 民 群 众 获 取 新 闻 信 息 和 享 受 文 化 娱 乐 的 主 渠 道 ， 传 播 其
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●创 造 者 、 有 者 、 行 者 和 消 费 所 发 者 之 间 的 区 别 将 消 失 ． 内 容 分 销 和 对
所 有 权 保 护 的 直 接 控 制 将 变 得 更 为 困
避 开 各 种 法 规 、 德 等 控 制 ， 过 非 法 道 通
交 易 ． 而 获 得 金 钱 或 利 益 的 一 种 活 从 动 。新 闻权 力 寻 租 的实 质 是 新 闻 权 的 滥 用 ． 严 重 危 害 媒 体 公 信 力 ， 重 侵 它 严
当 前 媒 介 逊 色 的 媒 介 产 业 ． 少 就 参 至
人员的贿赂 ， 弃舆论监督 权。 放
３ 意 混淆 新 闻 与广 告 的 界 限 。在 ． 有 新 闻栏 目 、 闻版 面 、 闻 时 段 上 故 意 新 新
与 的人 数 而 言 。所 有 媒 介 都 将 在 某 种 程 度 上 成 为 社 交 媒 介 。 因 为 信 息 越 来
大 案 件 频 频 发 生 。 我 国新 闻权 力 寻 租
行 为呈 增 多 之 势 ， 势 严 峻 。 年来 ， 形 近 诸 如 山西 繁 峙 金 矿矿 难 中记 者 受贿 案等 。 二 是 以 传 媒 单 位 为 主 体 的 新 闻 权
力 寻租增 多 。当前 权力 寻租 的方式 ． 正 从 个 别 新 闻 从 业 人 员 隐 蔽 的 个 人
新 论 速 舅
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新 闻权 力 寻 租 形 式 及 特 点
吴 向 正 在 《 闻 爱 好 者 ） ０ ０年 新 ） １ ２ 第 ３期 撰 文说 ，新 闻 权 力 寻 租 是 新 闻
单 位 或个 人 ， 利用 所 掌 握 的新 闻权 力 ，
蔽 色彩 ． 难 让人发现 。 很
新 闻权 力 寻 租 行 为 的表 现形 式 主
要 有 以下 几 种 ： １ ． 新 闻。把没 有 新 闻性 的 内容 有偿
治 、 化 三 种 属 性 的 论 述 ， 有 理 论 上 文 都
的 独 到 之 处 和 突 破 意 义 。本 文 在 已有 的 政 治 、 济 、 化属 性 的基 础 上 ， 加 经 文 增 了 科技 属 性 和 社 会 属 性 ， 由 如下 。 理 其 一 ，广 播 电 视 是 科 技 发 展 的 产 物 。没 有 物 理 学 引 导 和 无 线 电 技 术 的 发明和运用 ， 没有过 去的广播 电视 ： 就 没 有 电子学 理论 的引 导和 电子技 术 、 信 息 技 术 、 字 技 术 、 星 技 术 的 发 明 数 卫 和运 用 ．就 没 有 今 天 的 广 播 电视 。 科
害 公 众 的 知情 权 。
难 。那 些 能 在 质 量 、 务 、 任 、 捷 服 信 便
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的 公 司 ， 拥 有 业 务 ， 最 能 获 得 顾 将 并
客的忠诚 。 ● 媒 介 可 能 会 以 许 可 证 的形 式 被 消 费 ，而 不 是 被 直 接 购 买 。 消 费 会 受 到推荐 引擎 的 巨大影 响 ． 荐 引擎将 推 根 据 你 的 消 费 习 惯 构 建 你 的 私 人 频 道 ， 些 频 道 是 根 据 你 的 兴 趣 量 身 定 这 做 的。
到重 要 的 作 用 。 比 如 。持 续 崛 起 的 三
维技 术 ， ａ ｉ ｄ第 五 代 ．第 六 感 技 术 ． Ｐ 以 及 增 强 现 实 感 的各 种 技 术 。
● 未 来 １０年 报 纸 将 不 再 存 在 ，
行 为 ， 变 为 新 闻 单 位 整 体 或 部 门 的 演 集 体 行 为 ， 的甚 至 成 了 一 种 公 开 的 、 有 被 纳 入 计 划 的 、 组 织 的 “ 目” 有 项