徐福记包装设计策划方案

徐福记包装设计策划方案

前期调研分析

·品牌故事

徐福记创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。

·产品特点

徐福记坚持创新与改良提升，以活泼的创新力，结合对市场趋势与消费习性的敏锐掌握度，每年汰旧换新平均推出30种以上的新品种及新口味，引导潮流﹑带动消费需求。研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化的特色产品，从品种到口味都有独特的华人特色与风味，满足中国人日常生活里，讲究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性，让徐福记不断为消费者提供开心与放心的优质产品。

·竞争对手

1.阿尔卑斯

阿尔卑斯糖包装有着各种各样的颜色搭配各种味道。粉红色是年轻女性的偏爱，她稚嫩而纯洁，常用来表达爱情的寓意。阿尔卑斯香蕉牛奶糖果黄色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象。绿色表现价值是丰饶、充实、平静与希望。最纯正的绿色多蕴涵着：和平、生命、青春、希望、轻松、舒适、安逸等情感含义。渗入白色的牛奶色则淡化成浅绿色，表露出宁静、清凉、舒畅、飘逸、轻盈的感受……

2.德芙

在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

3.费列罗

费列罗榛果威化巧克力，开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子。每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，不论从包装到价格都“金”光闪烁，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。椰子味的费列罗巧克力又叫费列罗意大利白色椰蓉球，由一个箍状众鑫，用的是银色包装；黑巧克力味的属于费列罗意大利黑珍珠系列（外边是黑巧克力外层，内含柔滑夹心及黑巧克力球），用的是深棕色包装。

·消费者定位

徐福记的消费者定位主要专注于中国人这一大群体，因徐福记糖果种类繁多，有各种各样的糖果适合各种口味的中国人各个年龄段的中国人，男女老少咸宜。研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化的特色产品，从品种到口味都有独特的华人特色与风味，满足中国人日常生活里，讲

究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性。

·设计定位

原来：偏向于中国元素比较多的设计，比较简单。

现在：主要做新年糖这一种类的包装设计，添加进入更多的中国传统元素，让徐福记糖果流传更广的同时发扬中国传统文化，引起国人共鸣的同时增加销量。

·风格确认

风格是将卡通与传统元素结合。将戏剧元素卡通化，设计进入糖果的包装中，不缺少卡通的同时又蕴含传统元素，弘扬中国传统文化，让老的少的都得到满足。

使用材料：特种纸

关键词：传统元素卡通新年元素

·盒型

采用多种盒型，创意盒型和传统盒型兼有。