市场营销 个人作业 意见领袖

而同时在耐克的发展历程中，耐克在它的销售群 体——青少年以及体育比赛中也做了大量的推行工作。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3 对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三 地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公 司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的 NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中 国青少年篮球事业，传播放客文化。 2002年8月，耐克赞助一批代表美国自由篮球文化的 “街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球 技。
2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足 球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我 梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮 球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超 级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 青少年是大量体育用品的主要消费者，而对于 他们来说，体育项目是他们中大多说人所喜欢的， 对于运动比赛的喜爱和追逐更是不可避免的，如此， 运动员的喜爱更会成为他们的追逐，这对于耐克的 宣传起到了很大的意见领袖的作用。
你认为意见领袖会影响服装消费者的购 买行为吗？为什么？
我个人认为意见领袖会影响服装消费者的 购买行为。 因为服装行业是受到相关群体影响比较大 的行业，人们对某个或某些人的追逐和喜爱会 直接影响到他们的服装风格和习惯，因此，意 见领袖会影响服装消费者的购买行为。
举一个“意见领袖对消费者购买具有影响力”的例 子。 作为现阶段的青少年，耐克是一个我们都很熟悉 的品牌，对它的体育用品更是熟悉。但耐克从成立之 初发展到现在的霸主地位，是在战胜一个又一个强劲 的对手之后确立的 ，而这不仅需要耐克品牌本身的 质量和品质保证，同样需要一个强大的意见领袖群体 为耐克品牌进行宣传和推广。 耐克推测《跑步者世界》的订阅者可能是散步鞋 和跑鞋等产品的意见领袖。同时，由于意见领袖很合 群，喜欢加入俱乐部和社团，耐克也将当地跑步俱乐 部的成员，特别是俱乐部的活跃分子作为意见领袖。
个人作业——意见领袖
你认为意见领袖会影响服装消费 者的购买行为吗？ 为什么?
举一个“意见领袖对消费者购买 具有影响力”的例子。
Leabharlann Baidu
意见领袖是指在人际传播网络 中经常为他人提供信息，同时对他 人施加影响的“活跃分子”，他们 在大众传播效果的形成过程中起着 重要的中介或过滤的作用，由他们 将信息扩散给受众，形成信息传递 的两级传播。