文化软实力_印度旅游全球竞争战略模式及其启示

收稿日期：2011－12－09

基金项目：国家社会科学基金重点项目（10AZD028）作者简介：王超（1986－），男，重庆南岸人，博士研究生，研究方向为区域旅游发展战略、包容性旅游；郑向敏（1954－），男，福建永春人，院长、博士生导师，研究方向为旅游管理、饭店管理、区域旅游经济。

文化软实力：印度旅游全球竞争战略模式及其启示

王

超，郑向敏

（华侨大学旅游学院，福建泉州362021）

摘要：印度模式以“不可思议的印度”作为全球市场营销品牌，并基于产品/设施目的地发展、市场发展援助、公共与

私营合作战略和旅游路线全面开发四大战略政策层面。近几年该模式效果明显，

印度旅游经济得到了快速发展。印度模式给中国的启示：大力开发中国旅游文化资源、打造华夏特色旅游体验路线、鼓励支持社会各界积极参与和提高旅游企业社会影响力，以促进我国从旅游大国走向旅游强国。关键词：文化旅游；文化软实力；印度旅游；战略模式；全球化中图分类号：F591.99文献标识码：A 文章编号：1001－8409（2012）07－0023－04

Cultural Soft Strength ：the Global Competition Strategy Mode

and Enlightenment of India Tourism

WANG Chao ，ZHENG Xiang －min

（School of Tourism Huaqiao University ，Quanzhou 362021）

Abstract ：Based on the global marketing brand of “incredible India ”，Indian government designed four plans to establish the

strategy mode ，which are product /infrastructure and destination development ，market development assistance ，support to pub-lic private partnership in infrastructure and integrated development of tourist circuits．In recent years ，the effect of this model is obvious．The tourism economy of India is growing rapidly．The enlightenments of Indian mode to China are developing Chi-nese tourism culture resources ，making the Chinese characteristic tourism travel circuits ，supporting and encouraging the par-ticipation of social aspects and promoting the social impact of tourism enterprises．

Key words ：culture tourism ；cultural soft power ；India tourism ；strategy mode ；globalization

在经济全球化的大背景下，印度及时调整其国家经济发展战略，越来越重视旅行与旅游业（Travel 和Tourism Industry ）在国民生产中的作用。作为亚洲第二大国和文

明古国，

印度拥有十分丰富的旅游资源。印度政府通过“不可思议的印度”（Incredible India ）旅游市场营销战略，成功地把印度旅游推销给全世界，并获得巨大经济收益。

到印度旅游的外国游客（Foreign Tourist Arrivals ，

FTA ）从2004年的346万人次增长到2007年的500万人次。旅游市场给印度的外汇带来巨大的收益，从2004年的61.7亿

美元到2007年的119.6亿美元［1］

。伴随印度国内旅游

市场的需求和国外旅游市场的不断扩大，

2008年在印度的旅游者接近6.12亿人次，旅游产业估计价值为430亿美元，并以每年17%的增幅保持旅游经济的增长。预计2025年，印度中产阶级占总人口的比例将达到46%，印度

社会将会更加稳定繁荣［2］

。印度政府抓住联合国提出的“旅游护照：通向和平之路”（Tourism －Passport to Peace ）

的理念，通过大力打造印度文化旅游吸引物

，“为人们提供相互理解的平台，让人们知道过去文明的丰富文化遗产知识，

使人们更好欣赏不同文化的价值，以加强世界的和平”［3］

。无疑，印度独特的旅游文化吸引物，给其国内和国外旅游市场带来“不可思议”的契机，吸引着全球旅游

者，

到印度去“吃、住、行、游、购、娱”。这就是印度旅游文化软实力参与全球经济竞争的一个重要方面，

促进了印度经济和社会的快速发展。

一、相关概念的基本含义“软实力”（Soft Power ）一词首先由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye ）于1990年提出，其基本含义是通

过自己的引导让别人去实现你希望达到的目的，

而不是通过强迫或支付等相对硬的方式［4］

。其内容包括政治价值

观、

文化系统、外交政策等。软实力本身是一种吸纳力、吸引力、感召力、劝服力等综合力量（李智，2008），有三种表

现形式：规范性、

实践性和权威性（金筱萍，2010）。而文化软实力（Cultural Soft Strength ）普遍被国内学者认为是“文化力”和“软实力”概念的延伸，关于文化软实力的基

本内涵，

国内学术界也没有一个统一的界定。文化软实力是一种因文化的巨大魅力而产生影响力、吸纳力的政策手