太阳神企业形象设计-李贞贞制作
广东太阳神视觉识别系统
广东太阳神视觉识别系统太阳神VI(视觉识别）标志设计意念太阳神集团24年前还是家默默无闻的乡镇企业，原名为广东东莞黄岗保健饮料厂，其产品市场销售平平，1988年该企业的总产值为520万元，然而到1990年年产值增至4000多万元，1991年达到8亿元，1992年竟达到12亿元，四年间翻了两百倍！太阳神经营的奇迹后面，是怎样一只魔术之手呢？这不得不归功于太阳神1988年所采取的一个大动作——为企业导入CI。
而作为其中一个重要组成部分“太阳神视觉识别系统(VI)”是企业形象的视觉传递，传递着我们的品牌理念和核心价值。
太阳神的商标，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象出现在市场上，面目焕然一新，给人留下深刻的印象，迅速取得了消费者的认同，成功地开启了市场大门。
广东太阳神集团有限公司商标每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒唤起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文墨为之赞美。
用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之神往。
中华民族远古文化的记载中，早就有了太阳神的美好传说。
“APOLLO”在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保护神，亦是诗歌、音乐、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜图腾与现代偶像的完整糅合，是一个永恒的艺术形象。
以“APOLLO”为企业、商标、产品的命名，充分地展现了热情、欢乐、健康、智慧、保护和创造，突出地体现了五大优势：1、高瞻远瞩地表达企业的向上精神和战略目标。
2、形象地体现企业及商品独特的个性与气质。
3、贴切地反映产品属性和功能。
4、读音向亮，通俗易记，含义隽永，可以顺畅地演化为明确、优美的直观图像。
5、以昂扬的格调引起种种美好的联想与追求。
商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三角形构成对比中力求和谐的形态。
圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。
企业形象策划
（二）导入企业形象策划应注意的问题
1．CIS正确的导入程序分为调研、整合与实施 三个阶段
2．企业要正确认识CIS对企业发展的作用 3．准确把握全面导入CIS的时机 4．正确选择导入的方式 5．领导层要高度重视CIS的导入工作 6．要动员全体员工参与CIS活动
二、企业形象策划导入的条件、时机与阶段 （一）企业形象策划导入的条件
第一节 企业形象策划的性质与意义
一、企业形象策划的提出与发展 （一）企业形象策划在欧美等发达国家的
发展
1. 企业形象策划发展的影响因素
1）企业面临的竞争更为激烈 2）消费者消费行为的改变 3）信息社会商品的新价值
2. 企业形象策划在欧美的发展 3. 企业形象策划在日本的发展
图1—1 IBM的LOGO发展史
三．企业形象策划导入的原因与意义
（一）导入企业形象策划的原因
第一，竞争的挑战。 第二，传播的挑战。 第三，消费者的挑战。 第四，改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企
业形象。 第五，强化产品差异与品牌差异。
（二）导入企业形象策划的意义
第一，它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增 值。
大CI战略，或称“中国型”CI的诞生，并非指中国 已成为CI大国的标志。相反，它只说明中国刚刚踏 上通往CI大国的征途，前途光明，任重道远。
图1—6 大CI战略构成
二、企业形象策划的对象和特点
（一）企业形象策划的含义与学科性质
1. 形象的含义
所谓形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起 人的思想或感情活动的具体形状或姿态” 。也就是 说，形象本身既是主观的，又是客观的。其主观性 是由于人的思想和感情活动是主观的，是人们对事 物的具体形状或姿态的印象、认识、反映及评价； 其客观性在于形象是事物本身具有的具体形状或姿 态，是事物的客观存在，是不以人的主观评价为转 移的。（见图1—7）。
应用传统文化元素 提炼企业卡通形象——为长兴昌盛电气有限公司设计“雷震子”
设 计 达 到局 部 与 整体 的 完 美 统 一 。
个 性 鲜 明 、 默 风 趣 、 切 可 爱 的 卡 通 形 象 往 往 比其 他 要 幽 亲
素更具 亲和 力。美 国《 广告 时代》 杂志依据有效 性 、 久性 、 持 公 认程度 以及文化冲 击力的标准评选 出 了２ 世纪最能产 生市场 ０ 强烈共 鸣的十大 品牌形 象。它们是 万宝路牛仔 、 当劳叔 叔 、 麦 绿 巨人乔利 、 蒂克罗克 、 贝 劲量兔子 、 尔斯 伯里面 团娃娃 、 皮 迈 杰 玛姑妈 、 米其林 先生 、 虎托尼 、 牛埃希 尔。这 ｌ 个 品牌 老 奶 ０
经过 了初 期放射 性思 维的“ 淘” 海 之后 ， 一个 偶然 的机 会 让 笔者 发现 了“ 雷震 子” 这 个用钉 子和锤 子撞 击 出闪电的神 ，
话 人 物 让 笔 者 一下 就 联 想到 了电 。
企 业 的 文 化 内涵 。 在 为 中 国 的 企 业 设 计 企 业卡 通 形 象 代 言 人 时 ， 使 应 用 中 国传 统 文化 中 的元 素来 赋 予企 业 更 为 深 厚 的 文 化底 蕴 。 那 么企 业
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
太阳神企业形象分
2、海狗系列：
太阳神海狗系列是一个阴阳双补、气血双调的产品。海 狗系列胶囊是从加拿大进口的海狗鞭和海狗油为原料的 纯天然产品。 （1）圣帝和女神胶囊具有显著的补肾强肾、抗疲劳、 抗衰老之效，无毒副作用。
（2）清舒胶囊能够有效的调节血脂，软化血管，从 而防治心脑血管疾病。
3、营养补充系列
太阳神营养补充系列是平衡健康、 补充营养产品。它包括有：维生 。 素、矿物质、氨基酸补充产品； 保护眼睛、缓解视疲劳产品；促 进排铅、缓解铅中毒等多款产品。 该系列产品全部荣获《中国学生 营养与健康放心品牌》称号。
太阳神企业形象分析
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
企业VI设计分析
太阳神企业的发展史
成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药 业为主的中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经 济为己任，以提高民族健康水平为企业宗旨，在异常艰 苦的条件下创业，几年间成为中国保健食品行业首先冲 破12亿销售额，企业资产总值达7亿元的集团公司。 1995年，太阳神集团作为中国保健食品生产企业，在 本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。
太阳神企业的服装系列
太阳神企业的公务礼品
太阳神企业的公关类
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
企业VI设计分析
企业的性质
太阳神总公司是一所中型中外合资企业集团
经营范围 以生产、销售保健品、食品和化妆品为主
经营理念 合法守信，多赢共生 抵制诱惑，“剩”者为王 理性中庸，小康直销 创新求变，模式制胜 长线规划，步步为营
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
日本企业形象设计之父——中西元男作品探析
图1 中西元男型企业为了在竞争日益激烈的国际市场中推销自己的产品，并通过精良的包装和富有特色的广告吸引消费者的眼球，树立企业的国际形象。
到了着工业社会繁荣时期的到来，欧美等国企业纷纷导入始引入CI，当时欧美CI注重视觉识别（VI）的表达，而日本不仅吸收西方国家的视觉传达系统，还结合自身国情，将企业理念识别（MI）这使日本的企业识别内容形成自己独具特色的日本在日本引进CI观念最早始于期CI发展注重企业视觉识别VI形象，企业同时进行全面系统的标准化实施，提高管理效率，降低成本CHUANMEILUNDAO 传媒论道阅读大量设计书籍，并开始关注德国的包豪斯设计学校，1958年（20岁）考入被誉为“日本包豪斯”的桑泽研究所①，这里有当时活跃在日本一线的设计师担任研究所教师，如滨口隆一②、田中一光、仓俣史朗③等老师。
研究所上课内容也多为设计实务知识，课程从视觉传达、室内设计到生产实践，使学生打下厚实的专业基础。
研究所招来的学生不分年龄、学历与职业，其融洽的学习生活环境和所授专业化的知识，培养了一批活跃于当下日本设计界的设计人才。
1960年（22岁）中西元男进入早稻田大学第一文学部美术专业学习，进入大学后除了设计，他还自修市场营销、管理以及法律类专业。
读大学期间（1960～1964年）中西元男参加“设计研究社团”，后来还成为该组织的骨干和企划人。
当时早稻田大学正酝酿成立设计学院，中西元男提出所谓设计不能只是技能教育，而是与其他学科交叉融会，以设计为共同语言而发展出来的新学问。
1966年（28岁）与三名“设计研究社团”学弟开办“提高设计事务所”。
1968年（30岁）成立CI 专业公司——派司耐特（PAOS）形象公司，直至今日。
1970年（32岁）前往美国，并在三个月内遍访48家实施CI 的企业及相关的团体，做了CI 调查并搜集大量的资料。
1995年（57岁）在北京设立派司耐特分公司，1997年（59岁）在上海设立派司耐特分公司。
《李时珍》品牌整合VI设计案例
李时珍东方中草药养发的传播者
随着中国市场经济的繁荣，以中国元素和文化为主题的自主创新民族品牌得到了前所未有的发展空间。
但是，怎样将“中国博大精深的中草药文化”“民族品牌”通过视觉形象传达出去？如何创作专属于李时珍品牌唯一的符号化识别元素？以太在色彩方面将代表天然的绿色、泥土的黑色和拥有浓厚中国气息的土黄色完美融合，将东方“中草药养发”的精髓通过文化、色彩和视觉完美融入品牌，以千年的中华文化激发消费者的心理共鸣，塑造品牌的独特文化和视觉魅力，令李时珍品牌成为东方中草药养发的传播者。
案例原文：。
企业形象设计方案
企业形象策划企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国闻名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也能够称为企业形象治理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和治理。
有目的、有打算地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的差不多单位，它的发生进展对人类文明的进程有着深刻的阻碍。
企业不仅推动了社会物质文明的进展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来，社会所需要的物质产品要紧是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的进展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。
而随着文明的进步，企业已从一元定位走向二元定位，即它不仅制造物质产品，同时制造精神价值。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一：求真。
即尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理，它是现代科学进展和进步得以实现的前提条件。
正如科学哲学家劳丹所讲：“科学的事业是理性的事业”，而关于企业来讲，企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。
第六章企业形象策划
• 在实施阶段一般应进行的活动：
– 选择时机对内对外进行CIS计划的发表。 – 推行CIS相关计划与活动。 – 建立相应机构，监督CIS计划的执行，并对导入和推行CIS
第六章企业形象策划
差异性
• CIS的根本目的是塑造具有鲜明特色的个性形象，它归根结 底是一种差异性（个性化）战略。
• 日本著名CI设计专家中西元男有句名言：“CIS的要点，就 是要创造企业个性。”
长期性
• 运用CIS来强化企业的统一精神，培育自我独特的企业文化， 需要长时间的积累和培养。要使企业形象真正得到社会的认同 也不是一朝一夕的。
亿元，1993年是太阳神历史上最辉煌的一年，营业额达到创纪录
的13亿元，几乎每天都有300万元的营业额，同时保持零库存和零
负债。 PPT文档演模板
第六章企业形象策划
一、理念识别系统，主要包括如下内容：
1、最高宗旨：关怀人的一生，爱护人的一身，弘扬敬畏生命 价值的浩然正气，推广激发生命活力的保健方式，提高生命健康水 平，振兴中华民族经济。
统一性
• 也叫同一性。CIS的三个子系统MI、BI、VI各自成体系，不仅 要使三者内部各自统一、协调，而且要使整个CIS体系统一、 协调，形成统一的企业识别系统，使企业形象在各个层面得到 有效的统一。
• 具体表现为企业理念、行为及视听传达的协调性，产品形象、
经营策略与精神文明的和谐性。
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• 如果企业名称、标志不能表现出企业的特性，传达的含义与 企业的产品、服务理念相差甚远，或者群体成员对企业的信 念、价值、目标认识不一致，成员对企业缺乏向心力，就缺 乏“统一性”，亦即自我不一致。这样的企业就无法进行有 效的信息传递活动。
中国设计力量走出去
中国设计力量走出去
张日
【期刊名称】《住区》
【年(卷),期】2015(000)004
【总页数】1页(P14)
【作者】张日
【作者单位】中国中元国际工程有限公司海外设计院
【正文语种】中文
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5.时尚绽放见证中国设计力量 [J], 《中国纺织》编辑部
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企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例企业形象设计是指通过品牌标识、广告宣传、产品包装等手段，塑造企业在消费者心目中的形象和认知。
一个成功的企业形象设计可以增加企业的知名度和美誉度，进而提升市场竞争力。
在市场竞争激烈的今天，让我们来看几个企业形象设计的经典案例。
1. Apple Inc.（苹果公司）作为全球知名科技公司，苹果公司一直以其简洁、时尚、高端的形象而著名。
该公司的企业形象设计始终保持产品风格和公司形象一致，使得消费者在看到任何与苹果相关的产品或广告时，都能立刻联想到高质量和时尚设计。
苹果公司的标志性苹果图标，简洁而富有辨识度，成为了全球消费者心目中的经典形象。
2. Coca-Cola（可口可乐公司）可口可乐公司作为全球最大的碳酸饮料生产商之一，其企业形象设计一直以快乐、活力、友善为主题。
可口可乐公司的标志性红色和白色标识，简洁而醒目，成为了全球范围内广为传播的形象。
同时，可口可乐公司通过各种形式的广告活动，将其形象与快乐、团聚等情感紧密结合，进一步强化了消费者对该品牌的认知和好感。
3. Nike（耐克公司）作为全球领先的运动鞋和运动服饰制造商，耐克公司一直以“JustDo It”（只管去做）的品牌口号而闻名。
耐克公司的企业形象设计以运动、活力、努力为核心，通过标志性的“Swoosh”（飞翼）图案和动感十足的广告宣传，成功地树立了在年轻消费者中的领导地位。
耐克公司的企业形象设计不仅仅是一种标识，更是一种文化符号，激发了无数人们追求成功和挑战自我的精神。
4. Airbnb（爱彼迎）作为世界上最大的短期房屋租赁公司之一，爱彼迎通过其独特的企业形象设计成功塑造了一个与众不同的形象。
爱彼迎的标志性手绘风格的“空中飞人”图案，寓意着人们可以在任何地方找到家的温暖和归属感。
此外，爱彼迎在其广告宣传中展示了世界各地美丽的房屋和多元化的文化体验，让消费者感受到旅行的乐趣和自由。
5. Google（谷歌公司）作为全球最大的搜索引擎和互联网技术公司，谷歌公司的企业形象设计一直以简洁、清晰、智能为特点。
人力资源管理之组织形象的塑造
2.策划的内容 （1）对组织过去的经验总结； 对组织过去的经验总结； （2）对组织目前文化的确认； 对组织目前文化的确认； （2）对组织未来文化的展望。 对组织未来文化的展望。 3.在确立目标组织文化时应掌握以下标准 民族性标准。 民族性标准。 制度性标准。 制度性标准。 时代性标准 个性差异标准
ห้องสมุดไป่ตู้
4、精神层 组织经营哲学： 组织经营哲学 ： 是指组织在经营活动过程中提升的世界 观和方法论，是企业在处理人与人、 观和方法论，是企业在处理人与人、人与物关系上形成的 意识形态和文化现象。 意识形态和文化现象。 组织精神： 组织精神 ： 是现代意识与组织个性相结合的一种群体意 是组织全体成员或多数成员共同一致， 识。是组织全体成员或多数成员共同一致，彼此共鸣的内 心态度、意志状况和思想境界。 心态度、意志状况和思想境界。 组织价值观念: 组织价值观念:是指组织在追求经营成功过程中所推崇的 基本信念和奉行的目标。 基本信念和奉行的目标。 三、组织文化的特性 无形性 软约束性 相对稳定性和连续性 个性
3.组织文化建设的步骤 1) 建立领导体制。 建立领导体制。 2) 建立独立的部门，设立专门的职能。 建立独立的部门，设立专门的职能。 3) 制定计划。 制定计划。 4) 对组织现存文化的盘点与整合 (与领导和员工沟通 ，了 对组织现存文化的盘点与整合(与领导和员工沟通， 解企业的发展史，了解企业的战略目标) 解企业的发展史，了解企业的战略目标)。 5) 目标组织文化的设计 。 （ 所谓目标组织文化 ， 就是领 目标组织文化的设计。 所谓目标组织文化， 导者正式提出并在组织全体成员中倡导的群体价值观 和行为规范。 和行为规范。） 6) 实施计划。 实施计划。
太阳神集团是我国首开导入CIS 风气之先的企业。 太阳神集团是我国首开导入 CIS 风气之先的企业 。 太 CIS风气之先的企业 阳神集团原名广东省东莞黄岗保健饮料厂， 阳神集团原名广东省东莞黄岗保健饮料厂，原产品品牌叫 万事达，20世纪80年代产值仅520万元 1988年在总经 世纪80年代产值仅520万元。 万事达，20世纪80年代产值仅520万元。1988年在总经 理怀汉新先生的倡导下导入CIS CIS将企业名称更改为太阳神 理怀汉新先生的倡导下导入CIS将企业名称更改为太阳神 集团并设计了公司的徽标，以鲜红的圆形作为太阳的象征， 集团并设计了公司的徽标，以鲜红的圆形作为太阳的象征， 代表健康 向上的经营宗旨，表达了光明 希望、温暖的 健康、 光明、 代表健康、向上的经营宗旨，表达了光明、希望、温暖的 企业理念;下面黑色的三角形,整体位置向上,象征 APOLLO( 希腊神话中主宰光明的保护神), 又像人字的造型， APOLLO( 希腊神话中主宰光明的保护神 ), 又像人字的造型 ， ),又像人字的造型 从而传达了企业充满生机 蒸蒸日上的精神 从而传达了企业充满生机、蒸蒸日上的精神和以人为中心 企业充满生机、 精神和以人为中心 理念。 随后耗资80 80万元人民币在沙漠拍摄的企业形象 的 理念 。 随后耗资 80 万元人民币在沙漠拍摄的企业形象 广告以“我们的爱天长地久”为主题，威武、 广告以“我们的爱天长地久”为主题，威武、壮硕的男人 形象及雄浑粗矿的男高音与天地浑然合一的画面， 形象及雄浑粗矿的男高音与天地浑然合一的画面，既给人 一种心灵的震撼，又让人能接受太阳神集团的一片爱心。 一种心灵的震撼，又让人能接受太阳神集团的一片爱心。
中国史前至高神之“太阳神”刻绘符号溯源
中国史前至高神之“太阳神”刻绘符号溯源刘瑾怡【期刊名称】《艺术科技》【年(卷),期】2024(37)4【摘要】目的:中国史前至高神“太阳神”是原始先民太阳崇拜的物化表现,其图案最早可以追溯到旧石器时代晚期,即自然灵崇拜阶段。
方法:文章在结合文字学、训诂学、音韵学、校勘学的基础上,立足图案学并吸收当前先进社会科学方法论,以刻绘符号为线索,以图案和器物为参照,对“太阳神”图案进行神话叙事的溯源和考古语境的还原。
由此总结出太阳崇拜在历经未有火化、天然之火、人造之火、日为火主四个阶段后,终于在傩崇拜阶段,以“太阳神”刻绘符号的形式贯穿、融合于“神”“巫”“器”图案的结论。
结果:新石器时期早期的“太阳神”像,并非“神”,而是“人”——佩戴傩面的巫觋。
其由以原始至高神刻绘符号主导的主图腾神图案发展而来,因此被其所主导;而“神”像又支配着祭仪及其他器物的造型、图案和功用等。
这说明“神—器—巫”的图案互动模式已基本定型。
傩崇拜阶段的“太阳神”刻绘符号及其延伸图案仍处于象征型艺术的幻想阶段,即真正象征的前夕。
结论:原始刻绘符号是原始先民有意刻绘而成,虽未具真正意义上的象征性,但发掘其渊源和背后意志符合20世纪陈之佛先生提出的“表号图案”这一概念对“艺术的根源”的探索目的。
因此,此次研究还需要更加全面系统的整理和详细深入的考据。
【总页数】3页(P134-136)【作者】刘瑾怡【作者单位】南京艺术学院设计学院【正文语种】中文【中图分类】B933【相关文献】1.太阳神前进中的中国特色直销——访太阳神直销总部总经理张鸣先2.“德不孤,必有邻”是太阳神的信仰——访太阳神直销事业部总裁朱厚丞3.湖北随州太阳神岩画初探——兼议中国太阳神岩画图像的演变轨迹因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
CIS胜券在握——名牌的企业形象设计
CIS胜券在握——名牌的企业形象设计
汪建新
【期刊名称】《工厂管理》
【年(卷),期】1999(000)010
【总页数】2页(P29-30)
【作者】汪建新
【作者单位】江西省委党校经济研究所
【正文语种】中文
【中图分类】F270
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太阳神集团的CIS
太阳神集团的CIS广东太阳神集团的前身是广东省东莞黄岗保健饮料厂，生产生物保健口服液“万事达”。
1988年，该企业全面导入CIS，从而成为我国最早导入CIS并获得成功的企业。
导入CIS以后，企业更名为太阳神集团，并将产品名称和商标名称与公司名称统一起来。
以古希腊神话主宰光明的大力神APOLLO——“太阳神”为命名，使人们自然而然地对该公司产品(保健饮料)的品质和公司的经营理念产生了良好的联想。
公司的徽标是红色的圆形下接黑色的三角形(呈上放置)，圆形代表着太阳(古代篆书文字——“日”字的造型)，呈上放置的三角形既是汉字“人”字的造型，也是APOLLO首写字母的造型。
“红彤彤的太阳下，站立着一位顶天立地的巨人，温暖、向上的太阳，给人以强劲的力量”——整个设计传达了该公司以人为中心的经营理念和追求卓越、不断进取的企业精神。
同时，公司开展了一系列并不直接宣传企业产品的广告宣传运动:在报纸上刊登整版广告，宣传太阳神的企业标志和标准字的组合;在电视广告中，配合画面上的企业形象，还设计了以“红太阳升起的时候，让我们天长地久”为主题的企业歌曲。
公司还开展了一系列的公共关系活动:赞助征战奥运会的中国体育健儿，表明“太阳神”具有增强体魄的作用;制定实施了助学计划，体现了对贫困大学生的人文关怀，等等。
导入CIS以后，公司神集团得到了飞速发展， 1990年的产值由80年代的520万上升至4000万，1991年攀升到8亿，1992年达到12亿。
太阳神集团创造了中国企业90年代初的辉煌。
试分析太阳神集团CIS要素。
分析提示:在分析太阳神集团CIS要素事，首先要阐述一下，什么是CIS，其构成要素有哪些，然后，再结合太阳神集团CIS的实例，来具体说明它的要素及其相互关系。
结合材料是的时候，可以先从VIS入手(视觉识别系统包括哪些,它的具体内涵是什么)，再分析BIS系统，太阳神集团开展的一系列活动，然后说明三者的关系，VIS 和BIS市如何体现MIS的。
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太阳神导入CIS取得了巨大的效 果，成为当时广东企业界的一 大风景，在全国也产生了深远 影响，成为中国企业CIS导入的 早期经典。
中国特色的太阳神直销
• 直销＋传统＋电子商务
太阳神奖金制度
导致太阳神衰落的结果
• 盲目多元化 • 网络销售失败
1.从新树立一个企业形象 2.品牌专一化 3.坚持走自己的特色之路
行为识别系统
• 主要包括企业内部 1000多条法规、礼仪 和各专业的操作程序 所训导的运作方式， 如市场营销法规、人 事管理法规、财务管 理法规、行政管理法 规、部门工作职能、 岗位责任、任职标准、 决策曾许、ISO9002 质量管理体系等。
太阳神VI标志设计意念
太阳神企业形象识别系统
口号：当太阳升起的时候，我 们爱的天长地久
《知识经济.中国直销》2007年第07...
太阳神公司企业
• 广东向广东省版权 局进行该公司歌 《当太阳升起的时 候》、广告歌《当 太阳升起的时候》 （一）、（二）的 著作权登记。广东 省版权局于1999年 8月9日颁发了三份 《作品登记证》。
将“生物健”改为“太阳神”
• “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以 “太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身， 意义恰当中又有升华。 • 现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容 易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者 及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、 青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和 产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。
4、太阳神足球俱乐部视觉识别系统 标识设计意念: 每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射 希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒唤 起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文 墨为之赞美。用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之 神往。
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听觉识别系统主要包括如下内容： 1、当太阳升起的时候--太阳神企业形象歌； 当太阳升起的时候 2、我们就是太阳--太阳神企业队列歌； 3、太阳神升旗曲； 4、太阳神进行曲； 5、太阳神交响乐； 6、为钢琴与弦乐队--当太阳升起的时候； 7、为民乐、打击乐与人声--当太阳升起的时候； 8、太阳神主题--礼仪音乐； 9、太阳神主题--环境音乐。
中国第一个成功导入CIS系统的企业--太阳神
简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口 服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到 500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。
怀汉新 仅用几年时间，就把企业发展成为年产值 12亿元的集团式企业。他热心社会公益事 业和文化教育事业，是广州市教育基金会的 常务理事。几年来，企业共捐资1500多万 元赞助社会各项公益事业。2007年,随着太 阳神集团有限公司的战略转型,太阳神集团 公司全面向直销行业进军,怀汉新时任广东 太阳神集团公司董事长,现在他已经创造了 年产值高达100亿的集太阳神团下属17家分 公司,是我国第一家保健品企业的创始人!
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2.药业视觉识别系统
药业标志设计意念: 行业象征标准图形位于设计画面的下方，以一条色带和 四个平等渐变的色块，形成不断前进的动态，表示药业 的理性动作趋势及其开发的高科技系列产品具有越来越 好的功能和疗效。 标准色彩选择了灰银色和白色。灰银 色体现着成熟、理性、严谨；白色代表着清新、、商标、产品三者之间在识别上的 关系。处理得好，就有利于经营成功；处理得不好，则会导致经营失败。 其中隐伏着巨大的风险。而这样一家新生公司像大多数处于初创阶段的 企业一样，是输不起的。
: 制 做 人 : 李 贞 贞
太 理《 参 阳 》世 考 神 等界 资 集 等博 料 团 览： 官 》《 网 《商 资 销业 料 售周 与刊 管》
理念识别系统，主要包括如下内容
1、最高宗旨：关怀人的一生， 爱护人的一身，弘扬敬畏生命价值 的浩然正气，推广激发生命活力的 保健方式，提高生命健康水平，振 兴中华民族经济。 2、团队精神：真诚、理解、 合作、进取。 3、企业定位：保健至尊，健 康首选。 4、经营方针：以市场为导向， 以科技为依托。 5、管理原则：求真务实，永 不自满，将创业作为永恒的主题。 6、服务态度：专业保健，至 精至诚。7、三大法宝：意识工程、 立法工程、经济分配结构。 8、四高政策：高要求、高发 挥、高效率、高待遇。 9、哲学信念：以人为中心。 10、各门专业知识。
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太 阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
3、食品视觉识别系统
。 食品标志设计意念: 集团标志英文名称“APOLLO”改为罗马体，增加了亲切的感染 力，又以首、尾两位字母特别突出的形状，使食品标志在整体上 富有韵律和视觉冲击力，并如绿色的大地，给人以天然、可靠的 食品概念。标准色彩选择了粉绿色和白色。粉绿色体现着天然、 健康、活力；白色代表着清新、纯净、安全。