大型国际会展中的主流媒体

大型国际会展中的主流媒体

作者：杨国栋

来源：《对外传播》2013年第01期

随着第16届中国国际投资贸易洽谈会、第8届海峡旅游博览会在福建厦门隆重举行，这项由国家商务部、国务院新闻办、福建省委省政府主办的超大型国际经贸投资洽谈会走过了16年辉煌历程。发挥海内外主流媒体在展会中的强势作用，是外宣工作在中国国际投洽会中的有益经验。

本届投洽会，共吸引了境内外326家新闻媒体的1500多位记者前来参会报道，发稿量超过13000篇（条）。其中近万条为海内外主流媒体发表。截止2012年9月底，以“第16届中国国际投资贸易洽谈会”为关键词在百度搜索相关网页达935000条。参会媒体记者的全方位报道和各媒体的纷纷转载，使投洽会、旅博会迅速成为国内外各界关注的热点，为大会的成功举办营造了良好舆论氛围。

主流媒体的引领效应

中央主流媒体成为引领正面舆论导向的生力军连续三届投洽会期间，人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国日报、中新社、经济观察报、第一财经、21世纪经济报道、中国经济周刊、北京周报、新华网、人民网、新浪网、腾讯网、搜狐网等一批国内、特别是中央主流媒体和知名商业网站汇聚厦门，进行深入采访报道，刊发了大量有深度有影响的新闻或专题。新华社将本届投洽会报道作为实施全媒体战役性报道、增强国际传播能力的重要实践，共播发中英文、音视频、摄影等各类稿件137篇（张）。中国日报作为投洽会合作媒体，推出一系列专刊、会报、网络专题报道，共刊登中、英文稿件238条，图片160张。本届投洽会宣传工作一大亮点则是中央电视台派出了70多人的团队赴厦，重点做好国际投资论坛活动的直录播和新闻报道，大会期间共播出相关报道31条，并在财经频道《对话》等品牌栏目中陆续播出国际投资论坛专题节目，有效地引导了正面舆论。

境外媒体积极聚焦，显示舆论公正客观每年投洽会前夕，由国新办和福建有关方面组成的新闻中心，都将展会的最新资讯传给海外上百家媒体，受到境外媒体的极大关注并申请参会报道。英国路透社、英国金融时报、美国国际市场新闻社、美国彭博新闻社、日本NHK电视台、日本经济新闻、菲律宾世界日报、南非华侨新闻报，台湾东森电视、年代电视、非凡电视、联合报、工商时报、旺报、香港大公报、文汇报、商报、镜报等30家媒体的39名记者对展会、论坛、领导活动等进行多方面积极报道。仅香港文汇报在大会期间就刊发文字报道34篇，图片报道25幅，并4天以全版新闻专题报道，分析包括中企赴欧并购趋势、赴台游“一签多行”可行性、陆资赴台等热点话题。港澳台及海外华文媒体同时大量转载新华社、中新社等有关报道稿件，有效传播了主流媒体发出的声音。

省市媒体全力投入，地方特色强力彰显大会期间，福建日报总编辑亲自带队，率40名采编人员参会报道，共刊发各类稿件130篇、照片31幅；省广播影视集团播出广播电视相关新闻500多条，专题59条，字幕滚动资讯300多条，滚动次数达上千次；省重点新闻网站东南网的投洽会专题稿件总量达500余条。东南网还利用网络互动优势，设置“9·8投洽会”微博话题，主动引导投洽会暨旅博会网上舆论。厦门日报要闻版发稿近千篇，出版国际投资促进导刊29个整版，新闻总版数达70多个版，并推出英文报道专版，突出国际性、专业性和新闻性的特色。厦门广电集团组织近300名采编人员，广播电视同步现场报道“9·8”投洽会开馆盛况等重要活动。据统计，厦门市主要报刊、电台、电视台大会期间刊播相关新闻报道2200多条。省广播影视集团还携同闽南语联盟、东南网、厦门网共同直播开馆式，第一时间呈现开馆盛况。

媒体报道特点

聚焦热点在全球经济走势遇冷、国内经济发展遭遇多重挑战的背景下，以“引进来、走出去”为主题的投洽会备受瞩目，中国经济走向也再次成为本届投洽会关注热点。针对外资制造业企业回流现象、中国对外投资遭歧视、贸易摩擦频发等经济热点问题，新华社、中新社等中央主流媒体借助投洽会这一国际投资促进盛会平台发出了“中国好声音”。新华社《世界期待中国经济转型新机遇》、《中国经济在变革中寻找增长新动力》、《中国依然备受国际资本青睐》，中新社《投洽会观察：外资在中国仍是“暖流”而非“回流”》等一批重点稿件被海外媒体大量采用，稿件采用最高时达80多家，起到了释疑解惑、以正视听的良好作用。围绕全球经济热点议题开展的各类论坛研讨活动同样吸引着媒体记者们的目光，福建日报、福建省广播影视集团等媒体围绕“寻求全球经济增长新动力”、“投资福建稳中求进”等热点话题开展深度报道。

突出重点各媒体在报道中紧扣热点，突出重点，很好诠释了投洽会“全球规模最大投资博览会”的功能和作用。投洽会开幕、2012国际投资论坛、海峡旅游博览会、“红点设计奖”首次亮相中国等重要活动，以及国务委员兼国务院秘书长马凯、美国驻华大使骆家辉、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔等重要人物的采访报道充分全面。和讯网报道称“本届投洽会期间举办的2012

国际投资论坛，围绕着全球增长新动力与跨国投资等议题展开讨论，为全球经济发展带来广阔的视觉和有价值的观点，成为本届投洽会的突出重点。”