奔驰的企业文化
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
共同责任理念：人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响 。汽车排出的废气造成了大气污染，形成酸雨；大量化学制品的合成材料的使 用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。人类要继续生存下去必须重视 环保，保护我们赖以生Fra Baidu bibliotek的地球是全人类共同的责任。梅赛德斯一奔驰将其作 为自身的任务不断改进生产技术、降低污染的可能性、减少废气排放的数量、 采用可多次循环使用的材料生产，以最大程度地保护环境。
二、梅赛德斯－－奔驰产品策略
企业的经营理念需要通过产品、服务和联络系统等形式具体体现出来，否则就 是一纸空文，毫无价值可言。梅赛德斯一奔驰汽车产品系列和产品线的设置， 充分反映了其传统、潮流和社会三大价值理论。
1．以客户定产品
市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需 要和欲望的全部潜在顾客所构成的。整个轿车市场是一个很大的范围，包括了 不同阶层、不同年龄和不同需求的消费者。任何一家汽车厂商都不可能提供满 足所有这些人群的所有产品，因此对自己企业的定位，对市场的细分和对目标 客户的研究至关重要。
3：价值观念 经营理念是思想意识形态，我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得 到的、实实在在的价值，才能做到理论与实践相结合。
传统价值－－“安全、优质、舒适、可靠” 梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先，而充分利用公司 提供的研究开发费用，发挥聪明才智，深入细致地研究驾驶者和乘客的需求， 预测汽车未来发展的各种趋势。50多年来，专利技术、技术革新改造层出不穷 ，为汽车工业的发展作出了巨大的贡献。“安全”是奔驰最为重视的一方面的 价值，并在这方面成果显著，推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区 、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安 全领域的发展作出极大贡献。
奔驰的企业文化
Хань Цзиньмин
创造品牌是企业制胜的法宝。品牌是企业产品的名称，也是产品品质、服务品
质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式 、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在目前的市场环境 中，品牌成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵： 谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业 带来的无形资产就越大；企业借助名牌可以吸引更多的资金以扩大生产规模， 占领国际市场。如Coco－cola、Nike、Nest Cafe、Gillette、Bell等这些世界著名 品牌都代表了良好的产品品质、优质的服务、顾客至上的经营宗旨。
快乐感理念：人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上，随着科技、社 会、经济和市场的发展，人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观 优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势，奔驰近年来 将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视 程度和投入不断增加。
2、经营理念
核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经过多年的经验积累 总结出来的企业精华，以其为中心、为基础具体化为经营理念。
传统理念：梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业， 它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于 采用传统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为 广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的不断努 力才营造出的立身之本。
社会价值： 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备，成为 一个里程碑，各大汽车厂商纷纷效仿，推动了汽车环保事业的蓬勃发展 。此后奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料、新工艺降低汽车对 人类环境的破坏程度。 奔驰自创建以来，一直努力使自己成为世界汽车工业的领头羊，公司的 任何发展都要顺应时代的需求，不断创新，推动汽车工业的发展。同时 ，奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求的各 类 况汽的车不。同针，对推家出庭 了用 吉车 普的 车M需－求C，la推ss等出等了。7座家用汽车V－Class车；针对路
潮流价值：
潮流价值着重强调个性特点。当今社会人们极为重视自我实现，重视个 性体现，从服饰到汽车都追求与众不同。梅赛德斯一奔驰在每种产品系 列中根据不同客户的需求，将其进一步细分为不同的产品线：
标准型车身颜色稳重大方，内钢与外观协调统一，采用标准配备，价格 适中；豪华型车身颜色品种繁多，内饰豪华典雅，囊括奔驰各种豪华配 备，尽显车主身份地位；运动型车身色泽鲜明抢眼，内饰与外观色彩反 差明显，底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配备。
梅赛德斯—奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体 需求开发和设计的。从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置，无一不 是经过详细的市场调查研究分析，从客户的角度考虑而得出的。每一系列的奔 驰产品在其问世前就已经拥有了其自身的产品理念。这一理念将指导该产品的 生产、销售和售后服务等各个方面。这正是奔驰产品经久不衰、极受欢迎的原 因。
“质量”是企业制胜的法宝。奔驰汽车质量优异举世公认，这依赖于完善的质 量控制体系。奔驰产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定，还制定了 一套更为苛刻的标准，确保产品质量万元一失。“舒适”对于驾驶者和乘客来 说是极为重要的。驾驶是一种乐趣，乘坐是一种享受。奔驰产品对于舒适的要 求已不限于简单意义上的生理舒适感，近年来更强调一种能使人放松心情、消 除紧张的感觉。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉：按照人体 动力学设计可自动调整的座椅；充分利用的内部空间；隔音条件良好的车厢等 等。“可靠”的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长。超凡的质量水 准和一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的 坚强后盾。
奔驰的经营理念和价值观念
1、企业精神－－核心价值
作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精神 ：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个企业必须遵循 的游戏规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场 销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责”是指在将赛 德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不 仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模 。
二、梅赛德斯－－奔驰产品策略
企业的经营理念需要通过产品、服务和联络系统等形式具体体现出来，否则就 是一纸空文，毫无价值可言。梅赛德斯一奔驰汽车产品系列和产品线的设置， 充分反映了其传统、潮流和社会三大价值理论。
1．以客户定产品
市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需 要和欲望的全部潜在顾客所构成的。整个轿车市场是一个很大的范围，包括了 不同阶层、不同年龄和不同需求的消费者。任何一家汽车厂商都不可能提供满 足所有这些人群的所有产品，因此对自己企业的定位，对市场的细分和对目标 客户的研究至关重要。
3：价值观念 经营理念是思想意识形态，我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得 到的、实实在在的价值，才能做到理论与实践相结合。
传统价值－－“安全、优质、舒适、可靠” 梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先，而充分利用公司 提供的研究开发费用，发挥聪明才智，深入细致地研究驾驶者和乘客的需求， 预测汽车未来发展的各种趋势。50多年来，专利技术、技术革新改造层出不穷 ，为汽车工业的发展作出了巨大的贡献。“安全”是奔驰最为重视的一方面的 价值，并在这方面成果显著，推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区 、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安 全领域的发展作出极大贡献。
奔驰的企业文化
Хань Цзиньмин
创造品牌是企业制胜的法宝。品牌是企业产品的名称，也是产品品质、服务品
质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式 、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在目前的市场环境 中，品牌成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵： 谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业 带来的无形资产就越大；企业借助名牌可以吸引更多的资金以扩大生产规模， 占领国际市场。如Coco－cola、Nike、Nest Cafe、Gillette、Bell等这些世界著名 品牌都代表了良好的产品品质、优质的服务、顾客至上的经营宗旨。
快乐感理念：人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上，随着科技、社 会、经济和市场的发展，人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观 优美、内部豪华、驾驶舒适，从而尽显自身价值。根据这一趋势，奔驰近年来 将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视 程度和投入不断增加。
2、经营理念
核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经过多年的经验积累 总结出来的企业精华，以其为中心、为基础具体化为经营理念。
传统理念：梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业， 它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于 采用传统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为 广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的不断努 力才营造出的立身之本。
社会价值： 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备，成为 一个里程碑，各大汽车厂商纷纷效仿，推动了汽车环保事业的蓬勃发展 。此后奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料、新工艺降低汽车对 人类环境的破坏程度。 奔驰自创建以来，一直努力使自己成为世界汽车工业的领头羊，公司的 任何发展都要顺应时代的需求，不断创新，推动汽车工业的发展。同时 ，奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求的各 类 况汽的车不。同针，对推家出庭 了用 吉车 普的 车M需－求C，la推ss等出等了。7座家用汽车V－Class车；针对路
潮流价值：
潮流价值着重强调个性特点。当今社会人们极为重视自我实现，重视个 性体现，从服饰到汽车都追求与众不同。梅赛德斯一奔驰在每种产品系 列中根据不同客户的需求，将其进一步细分为不同的产品线：
标准型车身颜色稳重大方，内钢与外观协调统一，采用标准配备，价格 适中；豪华型车身颜色品种繁多，内饰豪华典雅，囊括奔驰各种豪华配 备，尽显车主身份地位；运动型车身色泽鲜明抢眼，内饰与外观色彩反 差明显，底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配备。
梅赛德斯—奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体 需求开发和设计的。从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置，无一不 是经过详细的市场调查研究分析，从客户的角度考虑而得出的。每一系列的奔 驰产品在其问世前就已经拥有了其自身的产品理念。这一理念将指导该产品的 生产、销售和售后服务等各个方面。这正是奔驰产品经久不衰、极受欢迎的原 因。
“质量”是企业制胜的法宝。奔驰汽车质量优异举世公认，这依赖于完善的质 量控制体系。奔驰产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定，还制定了 一套更为苛刻的标准，确保产品质量万元一失。“舒适”对于驾驶者和乘客来 说是极为重要的。驾驶是一种乐趣，乘坐是一种享受。奔驰产品对于舒适的要 求已不限于简单意义上的生理舒适感，近年来更强调一种能使人放松心情、消 除紧张的感觉。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉：按照人体 动力学设计可自动调整的座椅；充分利用的内部空间；隔音条件良好的车厢等 等。“可靠”的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长。超凡的质量水 准和一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的 坚强后盾。
奔驰的经营理念和价值观念
1、企业精神－－核心价值
作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精神 ：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个企业必须遵循 的游戏规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场 销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责”是指在将赛 德斯一奔驰经营范围——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不 仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模 。