全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展分析

全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展分析

作者：刘祖艳

来源：《传播力研究》2019年第36期

摘要：随着社会的不断发展，互联网技术水平的不断提高，我国现已进入全媒体时代。在全媒体时代中，湖南广电新媒体进行转型是一种必然发展趋势。目前，我国各大广电媒体对转型发展给予高度关注。基于此，本文以湖南广电新媒体为例，对全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展进行深入分析，提出一些转型对策，包括对主持人资源进行充分利用、对全媒体人才进行积极培养、对湖南广电新媒体盈利新模式进行积极探索等，具有重要意义。

关键词：全媒体时代;湖南广电新媒体;转型发展

在历经多年的不断快速发展与市场大潮的不断推动作用下，我国广电新媒体急需要转型发展。基于此，本文对全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展进行深入分析，具有重要意义。

一、当前湖南广电新媒体的转型状况

（一）湖南广电新媒体进行转型发展，对湖南广电新主流媒体的构建起到极大的推动作用

针对传统媒体与新媒体，只要二者经过一体共融、互相发展过程，才能够实现二者之间的完全融合。通过深入分析当前湖南广电新媒体的转型状况后，不难发现，湖南广电新媒体正处于互动发展、互相依存的阶段。湖南传统广电媒体通过经历再造传播过程，能够与多种不同新媒体之间实现互动、聚合。通过进行多终端、立体化传播，可以有效提高宣传效果，进而新媒体逐渐发展成为当下主流舆论的重要发布现场与集散地，可以有效提高舆论引导能力。此外，湖南广电新媒体能够在主流媒体方面产生极大的传播影响力。尤其是在报道重大事件过程中，湖南广电新媒体现已广泛运用全媒体与新技术，进而除了可以在广播电视节目中进行相关关报道以外，还可以通过网站、手机电视、微信、QQ等其他社交平台进行相关报道。其中，这些新闻视频的图像均是十分清晰的，所以人们能够对新闻视频进行随时随地收看，同时方便人们对其进行保存、转发、共享。此外，人们还可以通过广电新媒体来查阅以前的新闻内容，进而能够有效丰富新闻内容的传播途径。

（二）湖南广电新媒体具有非常大的发展空间

湖南广电新媒体在产业经营方面具有非常大的发展空间，具有比较高的市场化、比较大的开放度。与传统广播电视媒体比较，广电新媒体具有更强的产业属性。因此，在湖南广电新媒

体不断快速发展过程中，由于湖南广电新媒体具有多元化的形态、较大的传播规模、较强的渗透力等特点，湖南广电媒体便开始运用市场手段，增加力度，以确保湖南广电新媒体的不断健康发展。

（三）湖南广电新媒体具有比较快的发展速度、比较高的资源聚集程度、比较大的发展平台

自2001年以来，我国湖南广电媒体开始对自己的新媒体运营主体进行构建。我国湖南广电媒体在比较短的时间内便实现了对新媒体业态的发展。在经过数多年的不断建设与运营，新媒体资源在湖南各大广电企业中具有比较高的聚集程度。通过借助湖南广电新媒体这个平台，可以有效发展新媒体内容、新媒体产品、新媒体渠道等，能够有效融合传统媒体与新媒体。此外，对于我国政府制定的三网融合发展战略，正在逐渐发展成为现实。我国政府于2012年制定了三网融合方案与试点方案，确定了三网融合的推进目标。在以上背景下，湖南广电媒体开始充分发挥自身的优势，大力发展新媒体，通过充分利用新媒体，能够有效提升传统媒体，有效拓展和延伸湖南广电媒体的发展空间，不断为湖南广电新媒体注入更多的发展活力。此外，针对湖南广电新媒体，因为其发展开发度是非常大的，湖南广电新媒体企业纷纷与中国电信、中国联通、中国移动开展深度合作，进而打破湖南广电系统长期封闭垄断的局面，从而为湖南广电新媒体提供了一个更大的发展平台。

二、全媒体时代下湖南广电新媒体的转型策略

（一）对主持人资源进行充分利用，创造强大的网红力量

在全媒体时代下，极具缺乏注意力，所以特色便显得非常重要，其中，特色代表着优势和资源。主持人是湖南广电新媒体的一大特色，尤其是具有号召力、感染力的主持人，这些主持人的吸粉能力是非常强大的。湖南广电新媒体应对主持人资源进行充分利用，包括何炅、汪涵、谢娜等，将他们努力打造成为正牌网红。例如，温州广电开设的一档关于主持人日常的节目，具有非常多的看点，即：在电视节目中，电台主播都是一本正经的，而他们在平时生活中的画风是怎样的呢？对于一些播音主持人，平时我们只能听到他们的声音，而这些播音主持人在直播中的状态是怎样的呢？针对以上各种问题，我们可以通过温州电台APP客户端，通过手機直播形式，便能够找到答案，很多主持人在台前与台后的状态是截然不同的，存在极大的反差，进而获得人们极大的反响。综上所述，为能够有效扩大主持人的影响力，充分展现出主持人的特色，湖南广电新媒体可以借鉴和学习以上手机直播方式，增强新媒体与传统节目之间的互动，实现双赢。

（二）对全媒体人才进行积极培养，确保湖南广电新媒体的可持续发展

为确保湖南广电新媒体的成功转型，人才是关键。不但要建立一支强大、稳定的队伍，而且还应能够满足全媒体时代的发展要求，构建一支足够强大的新媒体队伍。长期以来，在传统

媒体转型过程中，湖南广电媒体均在着重强调需要积极培养全媒体人才。要想将湖南广电媒体人员的优势充分发挥出来，一定要对全媒体人才进行专业型培训，促使全媒体人才成功转型为专家型人才。

（三）积极探索湖南广电新媒体盈利新模式，加快湖南广电新媒体的升级转型

在全媒体时代下，湖南广电新媒体要想成功转型，关键在于是否可以探索出一种新的盈利模式。例如，为对家居服务进行拓展，可以充分利用机顶盒装配优势，或者通过理由湖南广电新媒体的影响力开展线上线下活动。湖南广电新媒体要想实现融合转型，必须要有效解决收入问题。综上所述，湖南广电新媒体的升级转型，是一项非常艰难的工程，涉及范围非常大，需要脚踏实地地完成每一个任务，解决每一个问题，这样才能够探索和创设出湖南广电新媒体盈利新模式，实现湖南广电新媒体的升级转型。

（四）对权责集中化进行积极推动，合理设计湖南广电新媒体平台顶层布局

要想真正实现权责的集中，存在非常大的难度。目前，在两位一端中，技术业务、新闻业务是主要侧重点，并不存在产业与盈利模式的融合。所谓媒体融合，并不是指技术业务融合或者新闻业务融合。要想确保湖南广电新媒体在产业、传媒业务两方面的共同良性发展，实现湖南广电传媒的成功升级转型，湖南各大电视台需要统筹协调所有业务。

（五）对湖南广电传媒的资源优势进行充分利用，对适合新媒体时代的优质内容进行积极打造

在全媒体时代下，湖南广电人应力争成为生产者。第一，要对自身的资源优势进行充分利用，提炼出节目中有趣的内容;第二，提高节目内容的互动性。湖南广电新媒体人一定要对广电媒体优质的节目资源进行充分利用，以生产出对受众更具吸引力的优质内容。

（六）增加新媒体元素，提高与受众之间的互动性

在湖南广电媒体未引入互联网之前，基本处于封闭状态，无法和外界进行联系。但是，针对新媒体，开放性是其一大重要特点，具有非常强的聚合能力。所以，在湖南广电新媒体进行转型升级过程中，应增加新媒体元素，积极打造新的生产格局。

三、小结

随着我国社会经济的不断发展，互联网技术水平的不断提高，湖南广电新媒体在发展道路中迎来了新的挑战与新的发展机遇。在当前全媒体时代中，湖南广电新媒体在发展过程中已经收获很多成果，但是仍然存在极大的上升空间。本文对全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展进行了深入分析，以期能够为湖南广电新媒体的成功转型起到一定的参考价值。