今日头条APP研究分析 ppt课件
合集下载
今日头条工作总结PPT
点击输入标题文本 02
点击输入本栏的具体文字，简 明扼要的说明分项内容，请根 据您的具体内容酌情修改。
点击输入标题文本 01
点击输入本栏的具体文 字，简明扼要的说明分 项内容，请根据您的具 体内容酌情修改。
03 点击输入标题文本
点击输入本栏的具体文字， 简明扼要的说明分项内容， 请根据您的具体内容酌情 修改。
4
往会插着这样的一些标牌，上面写着各式各样的标语，作文例如;请不要肆意践踏草坪，小草也会
疼;，小草也是一种生灵，它具有生命的，我们若按标牌所写，不贪图小便宜，多走几步，是不是就
心怀善意？因为保护了幼小的生命，所以我们也可以成为善良的人。善良便是我装进行囊的第三个
东西。为什么许多人经受挫折，最后却仍然走向成功？在我们看不到的那面，他肯定付出了超出我
点击输入标题内容
7
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
年度工作 内容概述
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容
点击输入标题内容
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
点击输入 标题内容
点击输入标题文本
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
点击输入标题文本
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
点击输入本栏的具体文字，简 明扼要的说明分项内容，请根 据您的具体内容酌情修改。
点击输入标题文本 01
点击输入本栏的具体文 字，简明扼要的说明分 项内容，请根据您的具 体内容酌情修改。
03 点击输入标题文本
点击输入本栏的具体文字， 简明扼要的说明分项内容， 请根据您的具体内容酌情 修改。
4
往会插着这样的一些标牌，上面写着各式各样的标语，作文例如;请不要肆意践踏草坪，小草也会
疼;，小草也是一种生灵，它具有生命的，我们若按标牌所写，不贪图小便宜，多走几步，是不是就
心怀善意？因为保护了幼小的生命，所以我们也可以成为善良的人。善良便是我装进行囊的第三个
东西。为什么许多人经受挫折，最后却仍然走向成功？在我们看不到的那面，他肯定付出了超出我
点击输入标题内容
7
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容。
年度工作 内容概述
点击输入标题内容
点击输入本栏的具体文字简明 扼要的说明分项内容
点击输入标题内容
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
点击输入 标题内容
点击输入标题文本
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
点击输入标题文本
详写内容……点击输入本栏的具 体文字，简明扼要的说明分项 内容，此为概念图解，请根据 您的具体内容酌情修改。
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
《新媒体营销》教学课件09今日头条和抖音营销
今日头条与抖音营销失败案例解析
案例一
某减肥产品在今日头条上发布大 量低质量软文，虽然短期内吸引 了大量关注，但最终因为产品质 量问题而失去了消费者的信任。
案例二
某服装品牌在抖音上发布多条与 品牌形象不符的短视频，导致品 牌形象受损。
案例三
某金融产品在今日头条上发布大 量高收益理财产品的广告，但实 际产品收益率并不高，导致消费 者产生不信任感。
社交互动
借助社交媒体和用户互动，极回应用户反馈和 需求，提高用户满意度和忠诚度。
今日头条与抖音营销前景展望
多元化渠道
AI技术应用
个性化服务
数据驱动精细化
随着新媒体形态的不断涌现，未 来营销将更加多元化，包括短视 频、直播、社交媒体等多种渠道 ，以满足不同类型用户的需求。
AI技术将进一步应用到营销中， 如智能推荐、智能客服等，提高 效率和精准度。
今日头条与抖音在品牌建设方面的运用
建立品牌形象
通过定制化的广告投放策略，可以在今日头条和抖音上树立品牌 形象，提高品牌知名度和美誉度。
故事化营销
利用今日头条和抖音的短视频和图文形式，可以讲述品牌故事， 拉近与消费者的距离，增强品牌认同感。
跨平台推广
通过与其他平台的合作，可以实现跨平台推广，扩大品牌影响力 。
今日头条与抖音营销经验总结
营销策略
基于用户需求和平台特点，制定个性化的营销策 略，如运用个性化推荐、品牌合作、挑战赛等方 式，提高品牌曝光度和用户互动性。
创意为王
在内容创新和形式创新上下功夫，打造有吸引力 的创意内容，提高用户参与度和分享率。
数据驱动
运用数据分析和用户行为研究，精准定位目标用 户，优化营销策略，提高营销效果。
《今日头条简介v》课件
在今日头条上，广告投放流程非常简单和高效，帮助广告主快速推广产品和服务。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
《网店美工案例教程》 教学课件 第六章 今日头条数据分析
图 6-35 所示为“育儿”和“母婴”这两个关键词 的热度趋势比较，可 以看到“育儿”的热度在 10 月 27 日开始明显高于“母婴”，此时发文时应 优先选择“育儿”这一关键词。
垂直
今日头条上几乎所有的产 品都有垂直度要求，垂直 度越高则 阅读量越好。
利他
对别人有帮助的内容，更容 易获得转发和点赞，增加被 推荐 机会，如“有哪些长 期坚持的好习惯”这一内容。
26
6.4 微头条数据分析 课堂讨论
请对自己微头条数据进行统计，找出阅读量高于平均值的微头条，总结出阅读量较高的微头条有哪些内 容特征
27
6.5 问答数据分析
悟空问答
悟空问答是今日头条旗下的问答平台，原名头条问答，是 2016 年从头 条内部孵化的产品中脱颖而出的，在同年 7 月正式作为 一个独立板块上线， 之后凭借算法推荐机制，为用户实时推送 网络热点话题，并以奖金奖励的方 式吸引优质答主。
28
6.5 问答数据分析
当用户在悟空问答上提问后，机器会将这个问题推荐给具有该问题标签的答主。问题被回答后，答案不仅 会推送给提问者，同时也会推荐给有可能 对此问题感兴趣的同类用户，实现问答双方的高效连接。 在问答分析模块，可以看到该用户的总回答数、阅读数和点赞量，以及最近 7 天的回答数据，包括发布时 间、问答内容、阅读量和点赞量，如图 6-23 所示。
图 6-2 今日头条数据分析功能
7
6.2 概况数据分析
2.概况数据分析
在今日头条后台依次单击今日头条、数据分析、概况，就能看到概况数 据分析模块，默认 显示为昨日的数据情况，包括文章量、推荐量、阅读量和 评论量，如图 6-3 所示。
除此之外，还可以选择查看 7 天、14 天、30 天或者 365 天内任意时段 的数据概况。图 6-4 所示为账号“儿科医生雨滴”近 30 天的数据概况。
垂直
今日头条上几乎所有的产 品都有垂直度要求，垂直 度越高则 阅读量越好。
利他
对别人有帮助的内容，更容 易获得转发和点赞，增加被 推荐 机会，如“有哪些长 期坚持的好习惯”这一内容。
26
6.4 微头条数据分析 课堂讨论
请对自己微头条数据进行统计，找出阅读量高于平均值的微头条，总结出阅读量较高的微头条有哪些内 容特征
27
6.5 问答数据分析
悟空问答
悟空问答是今日头条旗下的问答平台，原名头条问答，是 2016 年从头 条内部孵化的产品中脱颖而出的，在同年 7 月正式作为 一个独立板块上线， 之后凭借算法推荐机制，为用户实时推送 网络热点话题，并以奖金奖励的方 式吸引优质答主。
28
6.5 问答数据分析
当用户在悟空问答上提问后，机器会将这个问题推荐给具有该问题标签的答主。问题被回答后，答案不仅 会推送给提问者，同时也会推荐给有可能 对此问题感兴趣的同类用户，实现问答双方的高效连接。 在问答分析模块，可以看到该用户的总回答数、阅读数和点赞量，以及最近 7 天的回答数据，包括发布时 间、问答内容、阅读量和点赞量，如图 6-23 所示。
图 6-2 今日头条数据分析功能
7
6.2 概况数据分析
2.概况数据分析
在今日头条后台依次单击今日头条、数据分析、概况，就能看到概况数 据分析模块，默认 显示为昨日的数据情况，包括文章量、推荐量、阅读量和 评论量，如图 6-3 所示。
除此之外，还可以选择查看 7 天、14 天、30 天或者 365 天内任意时段 的数据概况。图 6-4 所示为账号“儿科医生雨滴”近 30 天的数据概况。
今日头条商业模式 PPT
日活跃人数超过4700万
今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品， 为用户推荐信息，提供 连接人与信息的服务的 产品。
由张一鸣于2012年3月 创建，2012年8月发布 第一个版本。今日头条 通过算法解读微博、 QQ等社交账号登陆的 使用者的兴趣，进行精 准的阅读内容推荐。
用户需求 产品内容 内容分发渠道
主要特点：订阅与社交分 发信息机制
传统门户网站
●编辑主动挑选内容并进行推 荐，所有用户看同一版面内容 ●门户首页一般只有一版内容， 各个频道内容展示量固定，总 推荐信息量固定 ●门户网站的优势是内容按科 目划分，质量较高，劣势是内 容推荐量很少，而且很多有趣 的内容并没有为其专设频道， 特别是普通大众用户的兴趣内 容。
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条
内容量 单一版面机制
推荐机制
内容范围 50个频道
N个潜在的频道
商业模式画布
关键业务
•内容生产 •提升算法效率 •探索高效营收模式 •业务拓展 •…
优质内容成倍的生成。
内容分发
内容生产 内容分发 营收变现
营收变现
核心业务逻辑
头条号平台 推荐引擎
版权合作
广告平台
今日头条 APP
广告营收
用户获取 内容价值
用户需求 产品内容 内容分发渠道
内容分发渠道
内容分发渠道
微信公众号
●内容生产高度细化，不同 公共号生产的内容高度区分， 并极度专业化； ●用户发现优质公共号难度 较大，不过一旦找到，会持 续的关注，享受其带来的价 值；； ●公共号的优势是内容专业 性较强，富有学习价值，劣 势是较难发现高价值公共号。
今日头条
二、企业发展历程
今日头条
（添一加标）题、初创人与添加初标题创时期 添加标题
添加标题
2011年底，张一鸣辞去九九房CEO职位，于2012年初创办了北京字节跳动公司，开始准备移动 互联网信息产品项目。喜欢做AB测试的张一鸣，先推出了一个实验性的产品叫做内涵段子，除此之 外还推了搞笑囧图、内涵漫画等12款不同内容的应用，8月份才推出了今日头条，上线3个月，就做 到了日活用户100万的成绩。短短的6 年时间里，今日头条APP 累计激活用户数已经超过7 亿 人， 月活跃用户数高达2.63亿人，按用户量，在国内综合资讯平台中排名第一，用户月均 使用时间超过 20 个小时，用户活跃度仅次于微信。产品布局层面， 已经从早期的图文资讯， 扩展至短视频、知 识问答、微博客等领域。
如何判断一个人属于哪个人群？
判断一个人属于怎样的人群相对简单。比 如地域，用户的手机在什么区域，就可以认为 用户是什么地域的;比如说用户兴趣，可以根 据用户的阅读习惯去判断，用户会经常去看科 技的文章，那就可以判断用户属于科技的人群; 再比如说用户的好友关系，用户在今日头条上 面注册了，用户的好友都是娱乐圈的人，则该 用户很有可能也是娱乐圈的人;所以通过用户 在今日头条上行为，以及用户客观的地理位置 信息，就能判断用户到底属于一个什么样的人 群。
头条号
微信
VS 今日头条
和头条号相比，微信等平台需要人工订阅， 很多优质内容账号无法得到传播分发，反而 营销号得到病毒传播。内容创造者不应花费 大量精力在于营销，头条号的机器推荐具备 更大优势。
头条号为今日头条提供优质原创内容，今日 头条通过智能推荐引擎对这些优质内容进行 精准分发，使其获得更多曝光
人群特征的组合？
人群特征可以是阅读姓名，年龄，地域， 职业等等。同理，文章也是类似的，文章有提 到哪些名人，文章发布的时间，文章所属的地 区等等，也都有很多特性，这些都是可以去组 合起来。
浅谈今日头条课件
改变新闻消费习惯
通过推荐算法，今日头条 将用户从被动接受新闻变 为主动选择，满足了用户 的个性化需求。
提升新闻传播效率
通过智能分发和社交传播， 今日头条将新闻传播的速 度和广度提升到了新的水平。
对广告营销行业的影响
创新广告形式
今日头条通过精准的用户画像和 推荐算法，创新了广告形式，实
现了广告的精准推送。
今日头条的发展历程
今日头条自2012年创立以来，经历了多次版本迭代和功能升级。
2018年，今日头条推出了国际版，进一步拓展了海外市场。
在过去的几年中，今日头条不断加强内容品质管控，提高用户体验，同时积极与各 大媒体、自媒体等合作，成为国内领先的资讯平台之一。
今日头条的产品特点
个性化推荐
丰富多样的内容
02
今日头条的技术实现
推荐算法的原理和应用
推荐算法的原理主要包括协同过滤、基于内容的推荐、 基于网络结构的推荐等。其中，协同过滤是最常用的 推荐算法之一，它通过分析用户的历史行为和兴趣， 以及与其他用户的相似性，来推荐用户最可能感兴趣 的文章。
推荐算法是今日头条的核心技术之一，它通过分析用 户的行为和兴趣，以及文章的内容和属性，来推荐用 户最可能感兴趣的文章。
失败案例一：某次失败的内容推荐尝试
总结词
缺乏对用户兴趣的深入了解，导致推荐内容不准确，影响用 户体验。
详细描述
今日头条曾尝试向用户推荐某类内容，但由于对用户兴趣的 深入了解不足，导致推荐内容与用户需求不匹配，影响了用 户体验。此次失败的尝试提醒平台方要更加注重用户兴趣和 需求的研究，提高推荐准确性。
商业模式和盈利模式的创新
广告模式创新
推出更符合用户需求的广告形式，增加广告收入。
今日头条整理PPT课件
运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
竞品分析
战略层
产品定位及优势对比
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。
• 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。
今日头条技术分析特点
3. 基于机器学习的推荐 引擎
•
根据人的特征、环境特
征、文章特征三者的匹配程
度进行推荐。
5. 精准定位人群进行传播
数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。
概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
头条运营秘诀PPT课件
SUCCESS
2019/7/3
如何写出10000+的爆文？
一篇爆文，70%的功劳来自标题
要写好标题，最重要的是刺激人的情感，而刺激人的情感 可以从以下5点入手：
热点 关键字
悬疑
同情
换位思考
例子：
外国奥运队伍中的中国运动员：一人矢口否 认自己是中国人。
她受周总理指派潜伏蒋介石身边11年未暴露， 临终前却说了四个字。
阅读量与广告展示 视频1万播放约等于5元
10万阅读量约等于1万广告展示
十万阅读量的文章
无原创标志
• 质量最好 的文章最 高23元
带原创标志
• 质量最好 的文章最 高44元
• 赞赏很少
图集
• 最高33.6 元
• 最低18.7 元
后台数据运算很复杂的，以上数字只能是大概
收益展示
运营头条挣不了大钱，头条收入一万块不难，再往上 加就难了。 想通过一个号挣钱是不现实的， 而且却头条税很高一万元要扣一千多的税；
答疑
3
白丁
财经股票类如何？
冯东阳分享群(400)
视频、图集、文章哪个 容易原创。
容易被封号，头条公司 怕被人找麻烦。
还是是文章，视频必须 自己拍摄，要2019/7/3
注意，你的文章可能会因以下情况被打压！
！
1.你的文章风格太乱。 2.标题党，文章内容架不住标题。 3.你的文章内容与社会宣传不符。
做头条不能碰的原则 1. 不能带有色情、血腥 2.不能和头条库内的内容重复 3.内容内不能有广告 4.不涉及政治、追热点客观事实
答疑
白丁
你的素材哪里找？ 搜索引擎，各个网站， 多看，多换角度。 头条指数对推荐影响大 不？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
动圈
10
互动机制
多评论入口、朋友动态、个人主页动态等功能进一步调动用户参与互动的积极性， 提升对内容的关注
粉丝、赞提升互动动力
好友最近干了 些什么
不仅仅是看资 讯，更提倡评
论
11
启发和建议
12
使用过程中的行 为分析，再次增 强推荐的精确度
9
社交网络
无需单独注册，支持主流SNS账号登录，根据SNS账号的相关信息，自动生成 第一批朋友圈，天然互动氛围的形成
个人、朋友、名人动态都会在社交圈内展示，从圈子引发关注内容
无需注册，支持主 流社交账号登录， 登录后打通社交属
性
借助社交账号， 生成第一批互
5
功能及特色
6
用户使用行为路径
四步让用户形成一个完整的体验循环
登录社交账号
低注册门槛，支持主 流社交账号
奠定了社交基础
感受成长
接收推荐资讯
挖掘用户社交账号相 关属性，推荐合适内 容
根据用户使用过程中 的行为不断优化推荐
寻找兴趣圈子
社交账号本身就是现 成的圈子，发现朋友、 名人关心什么内容
精准推荐，促进“兴 趣圈子”的形成，感 兴趣的内容更容易引 发互动讨论
你感兴趣的内容获取 越来越多
你的粉丝越来越多 你的评论收到的赞同
越来越多
7
产品的生态圈
已有的社交体系有助于讨论 互动的产生
讨论互动的社交展现，将再 次刺激于讨论互动
SNS社交体系及 用户行为
用户的以往的社交行为数 据解决冷启动环节，减少 用户摸索
PS：创始人张一鸣团队之前的产品：“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”、 “好看图片”、“今晚必看视频”等12 款应用。
4
现状和愿景
现状： 上线10个月，积累用户超过1200万，日活跃超过250万 近半年内IOS新闻类畅销榜前五 目前IOS新闻类APP的系统图标，付费榜第一
愿景： 用户分析+ 搜索+ 推荐的精准平台，5秒内够能够计算出用户的兴趣点 每个用户一个个性化“兴趣图谱”，完美解决推荐中的冷启动环节 后续根据定制化的生活、折扣、商业信息，进行商业化尝试
在使用过程中的行为分析 进一步确定内容推荐的精 准性
良性互动生态圈
讨论互动氛围
精准的内容推荐
兴趣点激发讨论互动
互动行为分析进一步确定内容
推荐的精准性
8
精准推荐
根据你以往的社交网络数据库，精准向你推荐感兴趣的内容，同时根据使用 过程中的行为进行再次优化，解决了冷启动的推荐环节
通过SNS社交 信息掌握用户 的兴趣爱好
《 今 日 头 条 》 产 品 分 析
1
一、产品简介 二、功能及特色 三、启发和建议
2
产品简介
3
产类型
精准推荐+SNS的社交化资讯阅读应用
依靠智能推荐+SNS的模式，成立于2012年6月的 “今日头条”新闻资讯类应用，不到1年时间，快速 积累了超过1200万的用户，日活跃超过250万。
“基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算 法提供给用户自己最感兴趣的消息，再通过用户的社 交网络来促进UGC内容，以此循环，构建用户的良性 资讯生态圈”，这是这款产品的一个主要理念。
10
互动机制
多评论入口、朋友动态、个人主页动态等功能进一步调动用户参与互动的积极性， 提升对内容的关注
粉丝、赞提升互动动力
好友最近干了 些什么
不仅仅是看资 讯，更提倡评
论
11
启发和建议
12
使用过程中的行 为分析，再次增 强推荐的精确度
9
社交网络
无需单独注册，支持主流SNS账号登录，根据SNS账号的相关信息，自动生成 第一批朋友圈，天然互动氛围的形成
个人、朋友、名人动态都会在社交圈内展示，从圈子引发关注内容
无需注册，支持主 流社交账号登录， 登录后打通社交属
性
借助社交账号， 生成第一批互
5
功能及特色
6
用户使用行为路径
四步让用户形成一个完整的体验循环
登录社交账号
低注册门槛，支持主 流社交账号
奠定了社交基础
感受成长
接收推荐资讯
挖掘用户社交账号相 关属性，推荐合适内 容
根据用户使用过程中 的行为不断优化推荐
寻找兴趣圈子
社交账号本身就是现 成的圈子，发现朋友、 名人关心什么内容
精准推荐，促进“兴 趣圈子”的形成，感 兴趣的内容更容易引 发互动讨论
你感兴趣的内容获取 越来越多
你的粉丝越来越多 你的评论收到的赞同
越来越多
7
产品的生态圈
已有的社交体系有助于讨论 互动的产生
讨论互动的社交展现，将再 次刺激于讨论互动
SNS社交体系及 用户行为
用户的以往的社交行为数 据解决冷启动环节，减少 用户摸索
PS：创始人张一鸣团队之前的产品：“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”、 “好看图片”、“今晚必看视频”等12 款应用。
4
现状和愿景
现状： 上线10个月，积累用户超过1200万，日活跃超过250万 近半年内IOS新闻类畅销榜前五 目前IOS新闻类APP的系统图标，付费榜第一
愿景： 用户分析+ 搜索+ 推荐的精准平台，5秒内够能够计算出用户的兴趣点 每个用户一个个性化“兴趣图谱”，完美解决推荐中的冷启动环节 后续根据定制化的生活、折扣、商业信息，进行商业化尝试
在使用过程中的行为分析 进一步确定内容推荐的精 准性
良性互动生态圈
讨论互动氛围
精准的内容推荐
兴趣点激发讨论互动
互动行为分析进一步确定内容
推荐的精准性
8
精准推荐
根据你以往的社交网络数据库，精准向你推荐感兴趣的内容，同时根据使用 过程中的行为进行再次优化，解决了冷启动的推荐环节
通过SNS社交 信息掌握用户 的兴趣爱好
《 今 日 头 条 》 产 品 分 析
1
一、产品简介 二、功能及特色 三、启发和建议
2
产品简介
3
产类型
精准推荐+SNS的社交化资讯阅读应用
依靠智能推荐+SNS的模式，成立于2012年6月的 “今日头条”新闻资讯类应用，不到1年时间，快速 积累了超过1200万的用户，日活跃超过250万。
“基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算 法提供给用户自己最感兴趣的消息，再通过用户的社 交网络来促进UGC内容，以此循环，构建用户的良性 资讯生态圈”，这是这款产品的一个主要理念。