国内冰箱市场研究分析

材料简单 表面处理
欧系/日系
汽车漆处理效果
不锈钢材质
肌理材质效果
4/显示控制
内部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （LED）
面板机械式 （LED）
面板机械式 （LCD）
面板触摸式 （LCD）
内 部
面板触摸式 + 悦耳铃声 （LCD）
面板触摸式 + 彩屏液晶
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
产品设计分析
1/存储空间
1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区 细化，体现在产品外观的是多门。 2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普 82度HOT＆COOL冰箱，提供食物保温功能。
2/开门方式及把手
门式
定位：中端
想象 典藏神韵
产品要点：
1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台
BCD-RS21KLWR
“贵冰”三门冰箱
定位：高端
时尚贵冰，靓丽生活
产品要点：
1/施华洛世奇水晶 2/钢化玻璃面板 3/灵控压缩机 4/智能变温室 5/ 魔术保鲜盒盖 6/复式斜拉保鲜盒
“贵冰”对开门冰箱
产品要点：
1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花纹 3/多重抗菌，循环除臭 4/立体冷流
BCD-270MJTK
BCD-270MJTR
对开门冰箱
定位：高端
想象 精致优雅
产品要点：
1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制 5/面板暗花纹
BCD-RS21KLWR
对开门冰箱
国内冰箱市场研究分析
2020年4月24日星期五
梦想 创新 未来
冰箱市场分析
目录
新产品介绍
三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔
（国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌）
产品设计分析 存储空间
开门方式 显控方式 材料
卖场展示 总结 思考
梦想 创新 未来
产品介绍
海尔高端子品牌 Casarte/卡萨帝
定位：高端
艺术豪门 花样生活
产品要点：
1/施华洛世奇门把手 2/盛唐纹 3/轻触式酒吧台 4/门上制冰 5/ 360度立体循环制冷
GR-P2273NQB
夏普原装进口超大容量对开门冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列（3万元以上）
产品要点：
1/派离克正负离子群触菌技术 2/中央对开门 3/低温冷冻 4/双重冷却保温板 5/ 旋转式双制冰盒 6/抽屉式冷冻盒 7/具有生态环保意识
2/独有电动轻触门
3/四大智能温控技 术，恒温保鲜，精 确入微
4/人性化设计
冰钻系列
1/东芝独有等离子 引擎
2/独有电动轻触门
3/彩钻钢化玻璃面 板
4/VFD显示技术
5/三温三控三循环
东芝新冰典对开门冰箱
定位：高端
产品要点：
1/五大空间，五大用途 2/独有电动轻触门 3/小巧内置制冷系统，同样外体积，更大容积 4/东芝独有温湿冷气 5/+3℃恒定温度，增加10%氨基酸 6/独有双制冷系统，保证衡定温度
开门方式 抽屉式
吧台式
单面开门
门式
双面开门
明把手
中嵌式把手 面板融合把手
暗把手
电动轻触式
抽屉式
明把手
吧台式
手抠式
活动把手式
按压式
3/材料
材料简单 表面处理
玻璃背面 喷涂颜色
玻璃背面 丝印花纹
玻璃背面 镶嵌水晶
韩系
玻璃正面 丝印花纹
新型外部材料显示原木肌理质感（三星）
玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正 负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理 的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。 三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。
定位：高端子品牌
海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设 计和服务，直指国际高端家电市场。
设计：
体现高端人士品味和生活态的艺术品
卡萨帝法式对开门冰箱：
1/超级空间 2/立体、双风幕制冷 3/Vc诱导保鲜 4/自动制冰
卡萨帝对开门冰箱：
1/直流全变频 2/矿泉水制冰 3/Vc诱导保鲜 4/007保鲜区
08奥运光变频三门冰箱
定位：高端
专为北京2008奥运会打造，深刻诠 释北京奥运会科技主题，更好满足 运动员及消费者需求
产品要点：
1/靓丽酒红色设计 2/光波增鲜 3/直流全变频压缩机 4/全温区超宽变温
BCD-258WBCS TX BCD-278WBCS TX
“至尊”三门冰箱
定位：高端
神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了 温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶 翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃
松下纤雅冰箱
定位：高端
厚重笨拙是冰箱长久以来给人的一贯印象，面对这个冷冰冰的 大家伙，总感觉好多雀跃的情绪都被压抑住了。的确，如果它 是亭亭玉立、清秀高雅的；如果它是亲切温柔，知人心意的； 如果它是天生丽质又有内涵的，那么肯定值得拥有！
产品要点：
东芝冰箱
定位：中高端
产品要点：
冰智系列
1/东芝独有等离子 引擎
卖场展示
两张照片对比体现出的卖场差距： 左侧为三星苏宁安贞店的照片，右侧为长虹的照片。 一个是平易近人的矮座椅，另一个是高高在上的“演讲台”。 三星的座椅最好地模拟了用户在家中的观赏高度，体现了真正以客户为中心的理 念。 长虹展台前的高桌子阻碍了客户的观赏角度，给人的印象就是以“长虹为中心”，它的唯一作用 作用就是“开票收钱”，丝毫没有近人之感。
夏普原装进口82度变温冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列来自百度文库
产品要点：484L
1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/独立自动制冰 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识
407L
1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/一门双开设计 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识
夏普原装进口5/4门冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列
产品要点：483L
1/派离克正负离子群触菌 技术
2/五门冰箱食物精细存放
3/双重冷却保温板
4/独立的自动制冰室
5/ 液晶操作面板，操作方 便
6/具有生态环保意识
354L
1/一门双开设计 2/独立的自动制冰室 3/四门冰箱食物精细存放 4/具有生态环境意识