包装设计中结构-造型和材料系列化表现

包装设计中的结构\造型和材料的系列化表现

摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。

关键词：包装设计结构造型材料系列化表现

中图分类号：j524.2文献标识码：a

在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。

包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特

征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。

一包装结构的系列化表现

包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型和装潢设计。在包装设计的系列化表现中，结构设计成为系列化表现的一种方式。其特点多种多样，有综合的、清晰的、模糊的、分解重构的，已经不再是传统意义上的单纯的立体结构，而是将平面造型与立体造型综合起来，重新组合包装各部分的结构，使之具有舒缓、朦胧、特异、挺拔、俏皮等全新的结构设计特征，形成种种独特的视觉效果。

现代包装结构设计日趋多样化，而包装设计结构变化的丰富性在

纸质包装，也就是纸盒包装中体现得最为明显。对于视觉设计而言，其柔韧度高、可塑性强、制作加工工艺简单、印刷效果丰富等特点，成为了各类包装设计材料中的优选对象，它也成就了包装结构的万千变化。纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的软包装纸盒。按功能上分：它的结构有应用最为广泛的天地盖和摇盖式；展示效果最清楚的是开窗式；携带最方便的手提式；使用方便的抽屉式；可呈现多样化结构的异型式、特殊结构式和组合式等纸盒。异型纸盒主要有几何形、书本式、仿生式等各种形态。其优点是新颖、美观，常适用于一些性格活泼的产品，如儿童食品、玩具等。异型纸盒的结构形式较为复杂，但展示效果好。组合式包装多用于礼盒包装设计中，其包装形式中既有个包装又有中包装，呈现贵重华丽特点，成本较高。进行系列化表现采用同一或相近的结构设计就是有效的方法之一。

新颖、独特的结构，可以构成包装设计的特色和个性要素，能够使包装设计以结构取胜，成为传达系列化信息的载体之一。首先以独特的结构重复出现，强调统一性。如日本著名造纸厂商“竹尾”为介绍新型纸张而设计制作的包装盒，采用的是抽屉式结构，非常新颖别致，用手一捏包装盒的抽屉就会自动打开，并显示其中的商品。有的形式上看起来好像变化的是图案或色彩，而其真正的设计意图是要强调独特结构设计的一致性，以此来达到系列化表现的目的。其次是结构进行局部的变化。运用变形、镂空、组合等结构处

理手法来丰富结构的变化。如以某一形状为单位进行设计变化，取其某一边或几边进行结构线中的直曲线变化，来形成新的结构样式。而有的所采用的是组合方式，同样是结构方式；不同的是内外、大小，呈现包含与被包含的关系。这种整体组合的结构方式与趣味性的、近似的单色图形相结合使该系列包装呈现出个性化的面貌。二包装造型的系列化表现

包装造型设计是指具有实用价值和形式美感的包装外观型体设计。包装造型设计是运用美学法则（点、线、面、体等多种造型要素的构成规律）对包装的立体外观所进行的艺术设计。其设计目的主要是解决包装造型的视觉审美问题，从包装功能上则主要体现包装的显示性和陈列性特点；独特的包装造型会形成标志化的语言深入人心。1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。而后又相继推出新的包装造型。追溯可口可乐包装造型发展的历史，当人们看到那些标志性的瓶子造型时，就不由得会想到可口可乐。这恰恰是包装的造型设计魅力的有力体现。

在包装造型的王国中形态变化万千，它包括普通的方圆造型，这样的造型不但具有良好的保护性功能，而且携带方便；组合几何式造型，这是极富造型个性变化的包装形态；简洁的流线型造型，散发着独特的简约之美。包装造型风格的多种多样，也使包装设计呈现出多种多样的立体美感。系列包装造型特征的统一，强调包装造型变化的一致性，其中包括组成形态要素——点、线、面、体等特

征的统一；与装饰相呼应的造型变化特征的统一和容器造型中盖、底特征的统一等。

同类装潢的商品系列包装设计的区分可通过造型变化实现。包装的形态有仿生形态，抽象形态及它们的综合形态三种。新颖、独特的包装造型，能给消费者留下深刻的印象，对视觉的引导起着十分重要的作用。在造型上进行系列化表现，主要是根据造型形态基础要素点、线、面、体的特点，运用增、减、凹陷、突起等技法进行变化。造型虽然各不相同，但成型原则却相通，按照包装设计的对称与均衡；对比与调和、节奏与韵律；比例与尺度等形式美法则，结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。其中变化与统一仍然是造型系列化表现中形式美的核心法则。在系列包装造型设计中，对造型形态基础要素性质的了解和成功把握又是关键所在。点在包装造型中通常可以是圆形、三角形、菱形、正方形等，在包装设计中常用点来做点缀，以取得生动活泼的造型效果；而不同的线具有不同的性格，如直线给人以严肃、坚硬、明快的感觉，曲线具有柔和、丰满、流畅的感觉；面是构成包装立体造型的主要要素。它包括平面和曲面：平面具有平整、安定的感觉。另外还有整齐、理智的几何曲面和奔放、动感的自由曲面等。对于体的表现，着重对量的把握。厚的庄重、结实的感觉；薄的轻盈、秀丽的感觉。

通常“在系列包装中，为了突出系列商品的个性，在包装造型上突破传统的方、圆形等构成方式，采用新的造型手段，这样会增强