历年传媒经济学真题

中国人民大学传媒经济学考研历年真题

2004年传媒经济学

专业一新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、社会雷达

2、新闻选择

3、大众传媒的组织目标

4、信息过载

5、内容分析

6、一城一报

7、舆论三要素

8、循环模式

9、民主参与理论

10、“休眠效果”

二、简析题（50分)

1、试分析流言产生的社会机理，结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”

2、简析我国传媒业当前发展趋势与特点

三、论述题（任选一题，50分)

1、有研究者发表论文认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践问题”。请你谈谈对这个问题的看法

2、什么是媒体公信力？影响媒体公信力的因素主要有哪些？如何提升传媒公信力？请结合实际论述之。

专业二传媒经济实务

一、名词解释（50分）

1、邮发合一

2、有效发行

3、分类广告

4、动众

5、制片人

二、简析题（50分)

1、试析“免费报纸”的盈利模式

2、案例分析：某电视台新闻中心基本任务规定：完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理，并向其他频道提供部分新闻节目，试用组织理论分析某电台新闻中心组织结构图

三、论述（50分）

2005年传媒经济学专业试题

新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、知情权

2、公共新闻

3、精确新闻报道

4、新闻手段

5、公共广播电视机制

6、媒介素养教育

7、便士报运动

8、抽样调查

9、客观性原则

10、信息沟

二、简答题（50分）

1、简析媒介的公共性。

2、请谈谈美国纽约《太阳报》的成功对媒介产业的意义。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈我国改革开放二十余年来大众传媒业的产业化发展轨迹及现实趋势。

2、什么是影响力经济，影响力经济有哪些环节，怎样提升影响力，请结合实际论述。

传媒经济与管理

一、名词解释（50分）

1、B TO B媒介

2、价值链

3、核心竞争力

4、管理跨度

5、内容产业

6、规模经济

7、制播分离

8、广播窄播化

9、门户网站

10、广告代理制

二、简答题（50分）

1、简析“收费电视”的盈利模式。

2、给了一则材料，分析管理体制的得与失。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。

2、试析传媒产业的经济特征。

2006年人民大学传媒经济学考研试题新闻传播史论

一：名词解释

1、新闻体制

2、媒介生态

3、组织传播

4、宪法第一修正案

5、新闻真实性

6、、政府规制

7、能指和所指

8、目标受众

9、隐匿权

10、英国《每日电讯报》、

二、简答题（50分）

1、试析报业商品化对报业独立性的正负影响

2、试析麦克鲁汉“ 媒介即信息”的观点

三、问答题

目前社会上流言泛滥，请问传媒应从哪些方面切断流言的传播？试问传媒用怎样的工作方式来引导舆论？

传媒经济实务

一、名词解释

1、千人成本

2、注意力资源

3、媒介融合

4、夹报广告

5、边际效用递减率

6、ABC制

7、法人治理结构

8、刊号

9、盈亏平衡点

10、寡头垄断

二、简答题

1、试析传媒内容产品的属性

2、给一则材料，分析其经济学原理

央视广告黄金时段招标

三、问答题

中国传媒业目前面临那些困境？你认为中国传媒业如何走出困境？

2007传媒经济实务

一名词解释

1 创意产业

2 范围经济

3 微内容

4 拐点

5 长尾理论

二简答题

1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用

2 简述Web2.0对传播学的意义

三论述

什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业一

一、名词解释（40分）1.东西洋考每月统纪传

2.中东通讯社

3.新闻价值

4.宣传

5.“使用与满足”理论

6.媒介素养

7.公共产品

8.数据库营销

二、简答题（40分）

1.简述中国中央电视台的发展

2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解

3.简述信源可信性对传播效果的影响

4.简述传媒业的产业特征

三、论述题

1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点；（30分）

2.媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)）。请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。（40分）

2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业二

一、名词解释（每个8分，总共40分）

1.绿色收视率

2.有效发行

3.植入式广告

4.媒介市场细分

5.媒资管理

二、简答题

1.简述传媒竞争战略的基本类型

2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？

3.三、分析题

解析媒介购买行为的影响与趋势。

背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。四、论述题

论述我国传媒业发展逻辑的转型。

2009年中国人民大学传媒经济学考研考题

专业一:新闻传播史论

一、名词解释(10×5分)

1.公民新闻

2.邸报

3.巴西环球集团

4.时代华纳

5.创新扩散理论

6.传媒价值链

7.史量才

8.新闻法治

9.注意力经济

10.拟态环境

二、简答(4×15分)

1.受众意识的基本内涵

2.文化大革命对新闻业的破坏与影响

3.画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容

4.传媒产为上市的利益与风险

三、论述题(40分) 传媒间合作与竞争的现状与趋势