历年传媒经济学真题
传媒2019年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答卷
传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。
媒介经济学--考题-试题汇编
媒介经济学第二章——第五章一、填空1、需求的变动是由需求的一个决定因素引起的，诸如相关商品的等答案：价格、人均收入、潜在购买者数目、未来价格预期、消费者口味2、商品的的需求与替代品的价格的变动之间存在_____相关，商品的的需求与补充品的价格的变动之间存在_____相关。
答案：正、负3、由麦库姆斯提出的相对常数原理，说的是在大众媒介上的花费构成了国民收入中一个相对不变的比例，这意味着需求的收入弹性是____答案：15、主动消费权是指消费者是——————的最好裁判答案：自己的偏好6、由于————，一个以相同价格购买了多个单位的同一种商品的消费者享有消费剩余答案：边际效用递减率7、特性理论讨论消费者不仅从——————而且从————————上获得效用答案：产品自身；产品所提升的特征或特性8、消费者的偏好以及从不同商品的消费中所得到的效用在一段时间内常常被认为是————————的消费水平答案：独立于过去9、对于消费者来说，判别某一产品的特性的容易程度取决于————————答案：该产品是搜寻品，体验品还是信任品10、在研究消费者决定以有限的预算购买何种商品之前，我们必须考察。
答案：边际效用递减律11、当消费者的有限的预算以效用的方式分配于购买商品和服务时，一个消费者是出于均衡状态的。
答案：最大化12、是消费者愿意为自己所购买的一定数量的商品支付的极大值与自己实际支付的总金额之间的差额。
答案：消费者剩余13、产品差异化目的是提供竞争对手所提供的特性，并给消费者带来比价格大得多的价值。
答案：不同于10，在一定时间内，当一定量的产品X被消费之后，每增加消费一单位产品X，对于总效用所产生的效用增量要此前的单位产品的增量所产生的效用增量。
答案：少于11、某公司使用100单位的劳动和300单位的资本资本每小时生产200单位的产品，这些要素的价格是劳动每小时20美元，资本每小时25美元。
那么生产这批产品的总成本（TC)是生产这些产品的平均成本（AC）是答案： 9500美元 47.50 美元12美公司在长期生产过程中，在总投入增加10%后，产出增加了12%，我们可以称之为A. 规模报酬递减B. 规模报酬递减C. 规模报酬不变答案： B13、一条流水线上现有3名工人，每小时产出为20单位。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
中央财经大学传媒经济与管理(复试)2005到2019十五套考研复试真题
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管如此 ,还 是无法避免这本历史悠久的杂志走上破产之路 。。
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问题 :《 读者文摘》为何走到 申请破产的境地 ?
第 71页 共 122页
中央 财 经 大 学 二零一六年硕士研 究生复试考试试题 (Os6)
考试科 目:传媒经济与管理
注意:本试题所有答案,应按试题顺序写在答题纸上,不必抄题,写 清题号。 写在试卷上不得分。 一、名词解释 (每 小题 5分 ,共 zO分 )
2.碎 化
3.传 媒资本运营
二、简答题 (每题 15分 ,共 sO分 )
1.媒介产业常采用哪些手法扩大媒介 内容的普适性,降 低文化折扣的影响?
2.我 国政府对于媒介产业的规制主要有哪些方式?
,
三、论述题 (每 题 zO分 ,共 40分 )
1.从 传媒产业价值链角度解读传媒产业影响力 的建构 。 2.试 论网络广告对传统媒体广告市场造成的 “近虑 ”和 “远忧”。
∴
1.媒 介行业中的政府规制为何会出现失灵的情况?
2.试 论数字化背景下的媒介产业融合 。
四、案例分析题 (每题 15分 ,共 15分 )
传媒考试题库及答案
传媒考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 传媒是指通过各种媒介传递信息的行业，以下哪个选项不是传媒的组成部分？A. 报纸B. 电视C. 广播D. 制造业答案：D2. 以下哪种媒介不是传统传媒？A. 杂志B. 网络C. 电影D. 社交媒体答案：D3. 传媒的主要功能不包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 宣传D. 制造答案：D4. 在传媒领域，以下哪个术语指的是通过电子方式传播信息？A. 印刷传媒B. 电子传媒C. 网络传媒D. 口头传媒答案：B5. 传媒产业的快速发展对以下哪个领域影响最大？A. 教育B. 经济C. 政治D. 所有领域答案：D6. 以下哪个不是传媒产业的主要收入来源？A. 广告B. 订阅C. 销售D. 农业答案：D7. 传媒内容的审查通常由哪个机构负责？A. 教育机构B. 传媒公司C. 政府监管机构D. 非政府组织答案：C8. 传媒对公众意见的形成具有重要影响，这被称为传媒的什么功能？A. 教育功能B. 引导功能C. 娱乐功能D. 经济功能答案：B9. 在数字时代，传媒行业面临的最大挑战是什么？A. 信息过载B. 技术更新C. 内容创新D. 所有选项答案：D10. 传媒伦理主要涉及哪些方面？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 传媒产业包括以下哪些领域？A. 新闻B. 出版C. 娱乐D. 广告答案：ABCD2. 以下哪些因素可以影响传媒内容的传播？A. 技术B. 政策C. 经济D. 文化答案：ABCD3. 传媒的社会责任包括哪些方面？A. 传播真实信息B. 保护个人隐私C. 促进社会公正D. 维护国家安全答案：ABCD4. 以下哪些是传媒行业常用的传播渠道？A. 电视B. 互联网C. 移动设备D. 纸质出版物答案：ABCD5. 传媒行业面临的挑战包括哪些？A. 信息安全B. 版权保护C. 内容同质化D. 技术革新答案：ABCD结束语：以上是传媒考试题库及答案，希望能够帮助考生更好地复习和准备考试。
(NEW)中国传媒大学经济与管理学院《801经济学基础》历年考研真题汇编
2007年中国传媒大学801西方经济 学考研真题（含答案）
2008年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
2010年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
2012年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
2013年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
2014年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
2015年中国传媒大经济 学考研真题
2017年中国传媒大学801西方经济 学考研真题
目 录
2007年中国传媒大学801西方经济学考研真题（含答案） 2008年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2010年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2012年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2013年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2014年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2015年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2016年中国传媒大学801西方经济学考研真题 2017年中国传媒大学801西方经济学考研真题
传媒经济学考试试题
传媒经济学考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、传媒产业的核心产品通常是（）A 信息B 广告C 技术D 受众2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 完全垄断3、传媒产品的双重售卖指的是（）A 卖给受众和广告商B 卖给国内和国外市场C 卖给不同年龄段的受众D 卖给线上和线下渠道4、影响传媒产品需求的因素不包括（）A 消费者收入B 替代品价格C 生产技术D 消费者偏好5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）A 固定成本B 变动成本C 边际成本D 平均成本6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）A 成本加成定价B 撇脂定价C 渗透定价D 随行就市定价7、传媒产业的规模经济主要来源于（）A 生产环节B 发行环节C 广告环节D 以上都是8、数字化对传媒产业的影响不包括（）A 降低了进入壁垒B 增加了市场集中度C 减少了信息不对称D 降低了交易成本9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）A 分散风险B 利用剩余资源C 扩大市场份额D 以上都是10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）A 税收政策B 补贴政策C 反垄断政策D 产业政策二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述传媒产业的经济特征。
传媒产业具有以下几个显著的经济特征：首先，信息产品的特殊性。
传媒所提供的产品多为信息，具有无形性、非消耗性和可复制性。
这意味着其生产和传播成本相对较低，但价值的实现依赖于受众的接受和消费。
其次，高固定成本和低边际成本。
在传媒业中，前期的设备购置、节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。
而一旦产品生产出来，每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。
再者，双重市场和双重售卖。
传媒既向受众提供内容服务，又向广告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。
最后，规模经济和范围经济显著。
大规模的生产和传播能够降低单位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。
浙江传媒学院《经济学》2021-2022学年第一学期期末试卷
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………………………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………浙江传媒学院《经济学》2021-2022学年第一学期期末试卷 题号 一 二 总分 得分 批阅人 一、选择题（本大题共40个小题，每小题2分，共80分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．） 1、 A.(1+e-λ)-1 B.(1+eλ)-1 C.(2-e-λ)-1 D.(2-eλ)-1 E.(1-e-λ)-1 2、 A.6 B.4 C.3 D.2 E. 3、设向量组α1，α2，α3线性相关，α1，α2，α4线性无关，则有（） A.α1必可由α2，α3，α4线性表示． B.α2必可由α1，α3，α4线性表示． C.α3必可由α1，α2，α4线性表示． D.α4必可由α1，α2，α3线性表示． 4、太阳能不像传统的煤、气能源和原子能那样，它不会产生污染，无须运输，没有辐射的危险，不受制于电力公司，所以，应该鼓励人们使用太阳能。
以下哪项陈述如果为真，能够最有力地削弱上述论证 A.很少有人研究过太阳能如何在家庭中应用。
B.满足四口之家需要的太阳能设备的成本等于该家庭一年所需传统能源的成本。
C.收集并且长期保存太阳能的有效方法还没有找到。
D.反对使用太阳能的人认为，这样做会造成能源垄断。
E.目前，国内传统能源，特别是煤的储存量很大，眼前没有发展新能源的必要。
5、所有巴克纳文集都保存在藏书室里,藏书室里的书是无价的,藏书室里没有海明成写的书,藏书室里的每一本书都列入目录卡。
如果上述判断为真,以下哪个选项一定为真?A.所有无价的书都保存在藏书室里。
B.列在目录卡中的巴克纳文集没有价值。
C.海明威的书是无价的。
D.巴克纳文集中不包括海明威写的书。
E.所有列入目录卡的书都保存在藏书室里。
传媒2020年10月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答卷
答案:B
4.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A.注意力资源
B.物力资源
C.人力资源
D.财力资源
答案:A
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
答案:A
6.在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
A.Z指数
B.集中度比率（CR集中率）
C.HHI指数
D.F指数
答案:B
16.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A.需求曲线向左移动
B.需求曲线不动
C.需求曲线向右移动
答案:C
17.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.互为替代品
B.互为互补品 .“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
33.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
答案:错误
34.传媒产品的价值实现过程仅依靠二次售卖。
A.网台分营
B.制播分离
C.频道分营
D.报道与宣传的分离
答案:ABCD
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.根据报纸的发行量-广告螺旋的报纸价格绝对模型,报纸价格下降―—广求增加——广告版面需求增加——报纸需求增加。
传媒经济学试卷B及答案
《传媒经济学》课程考试试卷B试卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、事业，是指没有 , 经费由，无须进行的单位。
2、新闻媒介的事业化管理强调的是 ,否认媒介产品的 ,经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴 ,以追求社会效益为最终目标。
3、企业，是从事生产、流通和的单位,需按照的原则自负盈亏。
4、新闻事业的，是国家为了增加事业单位的 ,采取事业单位与财政脱钩的办法 ,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏 . 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的。
二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型2、市场经济3、边际效用4、媒介产品差异化5、“现金牛”产品三、简答题（每小题5分，共30分）1、按顺序写出报纸采编业务的管理流程。
2、媒介价格战应对策略有哪些？3、媒介产品营销的4C策略具体包括哪些内容？4、媒介资本经营的有哪几种主要方式？请分别简述出来。
5、媒介财务管理的规范化包括哪些内容？6、目前报业最缺乏哪几种人才？四、论述题（每小题10分，共20分）1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。
2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进行分析。
五、实践运用题（1题，共20分）请以“当前世界经济危机下，新闻媒介的应对之策”为主题，以你所熟悉的某一新闻媒介为研究对象，撰写出一份调研计划。
具体要求：1、调研计划选题具有可行性、易得性和针对性。
2、能体现本课程所学专业知识、具有一定学术性。
3、中心突出、条理清楚、方法合理、结构完整。
4、书写工整，字数在300字左右。
《传媒经济学》课程考试试卷B答卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、生产收入,国家包干，经济核算2、媒介的政治宣传属性 ,商品属性3、贸易、经济核算4、企业化管理、经营收入、经济效益。
二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型：PEST 模型是在对行业所处的外部宏观环境进行全面分析时经常使用的一个分析工具，每个字母分别对应构成宏观环境的一个主要因素：P ――政治（ Politics ） E ――经济（ Economy ） S ――社会（ Society ） T ――技术（ Technology ）2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。
广告传媒与地方经济发展考核试卷
9.地方广告传媒在推动地方招商引资时，应着重展示地方的投资优势。（）
10.广告传媒在提升地方居民生活质量方面，主要起到辅助作用。（）
11.地方广告传媒在促进地方经济发展中，应遵循市场规律，不受政策限制。（）
12.地方广告传媒在传播地方环保理念时，应强调经济效益而非社会效益。（）
A.强化品牌建设
B.创新产品宣传
C.提高服务质量
D.以上都是
8.以下哪种广告形式最适合地方特产推广？（）
A.网络直播
B.纸媒广告
C.电视广告
D.社交媒体广告
9.广告传媒在地方经济发展中的传播效果主要体现在：（）
A.信息传递
B.影响消费者行为
C.促进产业发展
D.以上都是
10.以下哪项不是广告传媒在地方经济发展中的挑战？（）
1.以下哪项不是地方经济发展的推动因素？（）
A.政策支持
B.自然资源
C.广告传媒
D.环境污染
2.广告传媒在地方经济发展中的核心作用是：（）
A.提高产品知名度
B.促进产业升级
C.扩大市场需求
D.以上都是
3.以下哪项不属于广告传媒的地方特色？（）
A.地方方言
B.地方历史
C.国际化元素
D.地方风俗
4.地方政府如何通过广告传媒提升地区形象？（）
A.网络广告
B.电视广告
C.纸媒广告
D.公交车身广告
20.广告传媒在地方经济发展中的经济效益主要体现在：（）
A.增加地方财政收入
B.促进产业升级
C.扩大市场需求
D.以上都是
21.地方广告传媒如何应对新兴媒体的挑战？（）
媒介经济学试题
一、名词解释（本题共4小题，每小题10分，共40分）1、传媒产品的外部性答：传媒产品极易产生较强的外部性，这种外部性，可能是正的也可能是负的。
科斯认为，“作为社会中的个体，人们在交易的过程中不仅产生私人成本，同时，这些活动会或多或少地产生正的或负的外部性，从而产生所谓的社会成本”。
也就是说，社会成本与私人成本的差值即是外部性所描述的部分。
比如一部纪录片可能带给人知识，人们在娱乐的同时也得到了知识的进步，而一些犯罪、血腥的场面有可能给儿童造成阴影，也可能成为青少年模仿的对象等。
正是因为外部性的存在，传媒行业无论在哪个国家都是受到政府管控最多的行业之一。
2、“二次销售”模式答：“二次销售”模式指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。
简而言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。
第二次售卖，将受众的注意力，售卖给广告商。
受众的注意力是商品。
是“注意力经济”，“影响力经济”。
3、范围经济答：范围经济是指企业生产多种产品时出现的比分别生产这些产品时成本降低的现象。
这主要是因为生产多种产品时可以共用一些资源，比如原材料、人力、渠道等。
传媒业是一个范围经济效应也很突出的行业，因为各分支传媒都是经营信息产品的，比如一个传媒集团，同一条信息通过编辑可以在广播、电视、网络等渠道向受众传送，在这个过程中原材料是共用。
4、对赌模式答：制播双方以节目收视率作为对赌标的，以节目庞大的广告收入作为对赌筹码，根据节目收视率的达成指标来分配广告收入的大蛋糕。
浙江卫视的《中国好声音》最早使用对赌模式：节目制作方灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”，即承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对制作方不利的分成模式，高于这个点，制作方将获得广告收入分成的巨大回报。
对赌模式最终使灿星制作获得了丰厚的利润回报，在《中国好声音》的广告分成中，浙江卫视占 40%，灿星制作占 60%b。
中国人民大学传媒经济学考研例年真题(含部分答案)
中国人民大学传媒经济学考研历年真题2004年传媒经济学专业一新闻传播史论一、名词解释（50分）1、社会雷达是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出．在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承．传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用．这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能．2、新闻选择新闻选择是指记者根据新闻价值、自身媒体的定位或版面（时段）需要对已发现的新闻进行取舍和安排。
新闻选择有两个主要标准：一是新闻价值标准，一个是新闻政策标准。
只有新闻价值标准与新闻政策标准的和谐统一，才是新闻的最佳选择。
新闻选择的主体是“把关人”。
新闻选择有三种类型：内迫性选择（这是一种受制于媒介内部技术条件而进行的选择）；需要性选择（新闻传播媒介要根据对受众已知需要的认识和未来需要的预期进行新闻选择。
）；外迫性选择（新闻传播活动是在特定的社会环境中进行的，它必然受到社会环境诸因素的制约。
）3、大众传媒的组织目标大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。
经营目标，这是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。
一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：一是广告销售收益；二是产品销售收益。
宣传目标，这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影响力。
实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道。
公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。
传媒2019年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答案
传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题(共20 道试题,共60 分)1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性D.产业存在天然的规模经济与范围经济答案:D2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()A.资源配置效率B.生产数量C.生产效率D.公平答案:B3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()A.开放平台B.广告C.增值服务交易答案:C4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()A.获利行为B.组织行为C.竞争行为D.市场行为答案:D5.资源配置效率最高的市场结构是()A.寡头垄断B.完全竞争C.完全垄断D.垄断竞争答案:B6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()A.购买B.排除不付费者C.捐赠D.副产品销售——广告答案:A7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()A.进入规制B.节目比例管制C.特定节目（时段）播送限制D.播音语言风格管制答案:A8.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是()A.互为替代品B.互为互补品C.不确定D.不存在关系答案:A9.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()A.选择性资助基金制度B.设立国家电影中心管理电影基金C.自动性资助基金制度D.“优秀电影制作支援政策”答案:D10.在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()A.规模经济B.范围经济C.经济信息D.产业经济答案:A11.下列属于三级价格歧视的定价方法是()A.院线的票价B.拍卖定价C.广告竞标D.出租车车费答案:A12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。
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中国人民大学传媒经济学考研历年真题
2004年传媒经济学
专业一新闻传播史论
一、名词解释（50分）
1、社会雷达
2、新闻选择
3、大众传媒的组织目标
4、信息过载
5、内容分析
6、一城一报
7、舆论三要素
8、循环模式
9、民主参与理论
10、“休眠效果”
二、简析题（50分)
1、试分析流言产生的社会机理，结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”
2、简析我国传媒业当前发展趋势与特点
三、论述题（任选一题，50分)
1、有研究者发表论文认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践问题”。
请你谈谈对这个问题的看法
2、什么是媒体公信力？影响媒体公信力的因素主要有哪些？如何提升传媒公信力？请结合实际论述之。
专业二传媒经济实务
一、名词解释（50分）
1、邮发合一
2、有效发行
3、分类广告
4、动众
5、制片人
二、简析题（50分)
1、试析“免费报纸”的盈利模式
2、案例分析：某电视台新闻中心基本任务规定：完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理，并向其他频道提供部分新闻节目，试用组织理论分析某电台新闻中心组织结构图
三、论述（50分）
2005年传媒经济学专业试题
新闻传播史论
一、名词解释（50分）
1、知情权
2、公共新闻
3、精确新闻报道
4、新闻手段
5、公共广播电视机制
6、媒介素养教育
7、便士报运动
8、抽样调查
9、客观性原则
10、信息沟
二、简答题（50分）
1、简析媒介的公共性。
2、请谈谈美国纽约《太阳报》的成功对媒介产业的意义。
三、论述题（50分，选做一题）
1、谈谈我国改革开放二十余年来大众传媒业的产业化发展轨迹及现实趋势。
2、什么是影响力经济，影响力经济有哪些环节，怎样提升影响力，请结合实际论述。
传媒经济与管理
一、名词解释（50分）
1、B TO B媒介
2、价值链
3、核心竞争力
4、管理跨度
5、内容产业
6、规模经济
7、制播分离
8、广播窄播化
9、门户网站
10、广告代理制
二、简答题（50分）
1、简析“收费电视”的盈利模式。
2、给了一则材料，分析管理体制的得与失。
三、论述题（50分，选做一题）
1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。
2、试析传媒产业的经济特征。
2006年人民大学传媒经济学考研试题新闻传播史论
一：名词解释
1、新闻体制
2、媒介生态
3、组织传播
4、宪法第一修正案
5、新闻真实性
6、、政府规制
7、能指和所指
8、目标受众
9、隐匿权
10、英国《每日电讯报》、
二、简答题（50分）
1、试析报业商品化对报业独立性的正负影响
2、试析麦克鲁汉“ 媒介即信息”的观点
三、问答题
目前社会上流言泛滥，请问传媒应从哪些方面切断流言的传播？试问传媒用怎样的工作方式来引导舆论？
传媒经济实务
一、名词解释
1、千人成本
2、注意力资源
3、媒介融合
4、夹报广告
5、边际效用递减率
6、ABC制
7、法人治理结构
8、刊号
9、盈亏平衡点
10、寡头垄断
二、简答题
1、试析传媒内容产品的属性
2、给一则材料，分析其经济学原理
央视广告黄金时段招标
三、问答题
中国传媒业目前面临那些困境？你认为中国传媒业如何走出困境？
2007传媒经济实务
一名词解释
1 创意产业
2 范围经济
3 微内容
4 拐点
5 长尾理论
二简答题
1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用
2 简述Web2.0对传播学的意义
三论述
什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业一
一、名词解释（40分）1.东西洋考每月统纪传
2.中东通讯社
3.新闻价值
4.宣传
5.“使用与满足”理论
6.媒介素养
7.公共产品
8.数据库营销
二、简答题（40分）
1.简述中国中央电视台的发展
2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解
3.简述信源可信性对传播效果的影响
4.简述传媒业的产业特征
三、论述题
1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点；（30分）
2.媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。
U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)）。
请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。
（40分）
2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业二
一、名词解释（每个8分，总共40分）
1.绿色收视率
2.有效发行
3.植入式广告
4.媒介市场细分
5.媒资管理
二、简答题
1.简述传媒竞争战略的基本类型
2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？
3.三、分析题
解析媒介购买行为的影响与趋势。
背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。
这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。
通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。
请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。
四、论述题
论述我国传媒业发展逻辑的转型。
2009年中国人民大学传媒经济学考研考题
专业一:新闻传播史论
一、名词解释(10×5分)
1.公民新闻
2.邸报
3.巴西环球集团
4.时代华纳
5.创新扩散理论
6.传媒价值链
7.史量才
8.新闻法治
9.注意力经济
10.拟态环境
二、简答(4×15分)
1.受众意识的基本内涵
2.文化大革命对新闻业的破坏与影响
3.画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容
4.传媒产为上市的利益与风险
三、论述题(40分) 传媒间合作与竞争的现状与趋势
专业二:传媒经济实务
一、名词解释（5×8分）
1.网络民意
2.文化折扣
3.千人成本
4.合竞时代
5.边际成本
二、简答题(3×15分)
1.传媒产业公共性与商业性的关系
2.传媒产品的需求之价格弹性影响的主要因素，简述之
3.中国传媒产来的发展重心正在从规模经济转为范围经济？为什么？
三、分析题(25分)
房地产新闻、房地产资讯与房地产广告的区别
四、论述题(40分)
预测与分析2009年传媒产业发展趋势，并说明理由
2009年真题简单分析：
09年人大是第一次不指定参考书，变化也在情理之中，主要特色有以下几点
1、变化是人大出题的最大规律
2、人大出题有其自己的一特色，绝对不会拾人牙慧，所出之题，几乎是之前从未出现过的，所以不要想到压中某些诸如名解、问答之类的题目，不过其他高校的一些真题也是有指导意义的
3、灵活度再一次回归主要体现在经济实务
4、新闻传播史论侧重书本知识（08年题目，诸如：欧洲公营、私营体制的形成，以及私营体制的特点、央视的形成过程等很大一部分是书本知识)，09年如：公民新闻、邸报、巴西环球集团、时代华纳、创新扩散理论、史量才、文化大革命对新闻业的破坏与影响、画出循环传播模式图，并简要叙述主要内容都是书本知识，史类部分的比重有提升趋势，所以10年的备考同学应该引起重视。
还有一个很大的特点，去年侧重世新史，今年考中新史
5、分析题基本回避了当下的热点问题（印象之中只考过：试析Web2.0对传播学的影响），当这并不意味着备考中不需要，关注热点，反而是相当重要的，因为这是将你所学知识与分析热点问题相结合的很重要的一部分，这对于答题打开思路，是很有帮助的
6、传媒经济实务类，08年纯粹主要考察经济学知识，今年又回归到传媒产业相关知识（传媒产业一直都是人大的命题重点，翻翻过往的真题，可以看出几乎每年都考），尤其是传媒产业的特性
7、论述题没有太多的变化，依然是围绕喻国明老师的论文（专业一和专业二分别是考他07年和08年的论文）展开。